2021年刀剪制造行業市場競爭格局分析及張小泉公司渠道布局研究報告（23頁）.pdf

《2021年刀剪制造行業市場競爭格局分析及張小泉公司渠道布局研究報告（23頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《2021年刀剪制造行業市場競爭格局分析及張小泉公司渠道布局研究報告（23頁）.pdf（23頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、刀剪行業市場規模 400 億元以上。2012-2017 年，中國規模以上刀剪企業(年主營業務收入 2000 萬元及以上的工業法人單位)主營業務收入從 258 億元增長至 410 億元， CAGR 9.7%。2019 年刀剪行業出口總額 28.32 億美元，進口總額 1.93 億美元，國內刀剪制造行業出口占比較高。行業參與者眾多，品牌化程度有限，集中度低。我國刀剪制造行業歷史悠久，工藝成熟，進入門檻較低，市場參與者眾多。根據陽江新聞網，廣東陽江市五金刀剪產值超 550億元，產量占全國 70%，陽江市擁有刀剪制造企業 1500 家以上，其中年銷售額億元以上的企業僅為 20 家左右。根據中國工業統計

2、年鑒，2018 年全國年營業收入 2000 萬以上的刀剪企業約為 200 家左右，由此可見，刀剪行業中小企業數量眾多，集中度低。刀剪行業雖參與企業眾多，但目前市場品牌化程度非常有限，大部分消費者使用白牌產品(即無品牌)。在刀剪品牌中，頭部品牌包括：1)德國雙立人：成立于 1731 年，成立于德國索林根，品牌定位中高端，產品包括刀具、不銹鋼鍋具、廚房小家電、炊具、西餐具等;2)蘇泊爾：品牌定位大眾，刀具、廚房工具等產品在市場上具有較好知名度;3)陽江十八子：成立于 2002 年，產品以刀具為主。刀剪行業中，白牌產品(即無品牌)居多，頭部品牌市占率也不高。20172020 年，張小泉天貓旗艦店在剪

3、具類店鋪中排名第一，在刀具類店鋪排名前三，為行業龍頭企業，我們按張小泉 2020 年營業收入測算，公司市占率不足 1%。刀剪制造行業消費升級趨勢明確，品牌化提升空間大。1)需求細分化：消費者開始根據刀剪的不同功用采購不同的刀剪，對刀剪的需求從過去每家每戶一把剪刀、一把菜刀，向多元化需求方向發展，市場不斷細分;2)對產品、服務質量要求提高：產品品質和服務的重視程度提升，品牌和口碑成為重要背書，消費者對知名刀剪品牌的認可度和忠誠度提升。優質本土企業市占率有望提升。目前，刀剪行業高端市場幾乎被進口品牌占據，國產品牌高端產品不足?？紤]到：(1)近年來，“國潮”興起，消費品各領域本土高端品牌獲得了良好發

4、展;(2)本土刀剪企業不斷提升技術水平、加速對市場需求的響應，加強產品、渠道、營銷運營，我們認為優質本土企業有望攻克中高端市場，提升市占率。張小泉品牌近 400 年歷史，中華老字號。從明萬歷年間張思佳在徽州黔縣開設“張大隆”剪刀店鋪起至今，張小泉品牌已經有近 400 年歷史。1781 年，乾隆責成浙江專為朝廷采辦貢品的織造衙門進貢“張小泉近記”剪刀為宮中用剪，賜予張小泉近記剪刀鋪。 1904 年，當時負責人張永年報呈清政府農商部注冊六角商標。20 世紀初，“張小泉”走出國門，亮相世界，曾分別于 1910 年南洋勸業會、1915 年巴拿馬博覽會、1929 年首屆西湖博覽會獲得獎項。1917 年，張祖盈從進口理發剪鍍鎳得到啟發，實驗普通剪刀的鍍鎳拋光技術，并在 1919 年獲得政府農商部 68 號褒狀。2006 年，張小泉剪刀鍛制技藝被國務院列為第一批國家級非物質文化遺產，“張小泉”被商務部認定為第一批中華老字號，“良鋼精作”的品牌形象深入人心。