聚星：2024北美網紅營銷生態報告（31頁）.pdf

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1、 2024 北美網紅營銷生態報告Nox聚星 Market Research 2023年12月 從20W+品牌網紅營銷中獲得啟發我們覆蓋4大主流社媒平臺6300萬+網紅資源與數據，全球網紅合作創意已經超越1億+，每天更新上百合作視頻創意。Nox聚星基于自身6300w+網紅數據庫，對北美地區網紅營銷概況等相關數據進行分析，幫助中國出海品牌洞察行業營銷趨勢，助力品牌獲得更好的營銷效果。關于報告Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集團傾力打造的海外網紅營銷一站式服務平臺，目前是全球訪問量第一的網紅引擎。Nox聚星基于強大的技術實力，為跨境出海品牌提供海外網紅搜索、數據分析、任務管理

2、、效果追蹤、競品數據分析與監控等海外網紅營銷數據與管理支持，幫助企業提升數據營銷能力，實現有效增長。500萬+全球最受歡迎的網紅數據分析平臺支持英、日、韓等10種語言服務全球80%國家網站月獨立訪問量20萬+客戶遍布全球覆蓋游戲、美妝服飾、3C各行業服務眾多行業大客戶合作品牌6300萬+覆蓋4大主流社交平臺35萬+頭部腰部網紅注冊入駐KOL資源遍及全球全球優質網紅資源Nox聚星報告說明1.數據來源基于全球領先的海外網紅營銷一站式服務平臺，Nox聚星數據團隊為您呈現2023年跨境出海行業網紅營銷數據透視。我們在全球范圍內通過采集方式收錄數據，目前已經覆蓋全球150+國家和地區，3個主流平臺（Yo

3、uTube、Instagram、TikTok）6300萬+網紅資源，合作20w+廣告主，每天更新的廣告數據多達百條。在如此龐大的數據基礎上我們可以洞察跨境出海行業的大盤趨勢。2.數據周期報告整體時間截止至：2023.12.31，具體數據指標請參考各頁標注3.版權聲明報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，沒有經過本公司許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞，報告中所涉及的所有素材版權均歸本公司所有。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。4.免責條款本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用大數據智能分析

4、、桌面研究、行業訪談及其他研究方法，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與Nox聚星無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。1.北美網紅生態概況 北美網紅總體概況（平臺、量級、區域）主要國家網紅區域概況（平臺、類型、量級）3.品牌網紅營銷趨勢 出海北美品牌投放區域概況 出海北美品牌投放KOL屬性概況 出海北美品牌KOL投放效果概況4.北美網紅營銷品牌榜 Youtube品牌KOL營銷榜 Instagram品牌

5、KOL營銷榜 TikTok品牌KOL營銷榜北美主要國家網紅生態目錄CONTENT2.北美網紅榜單 美國Youtube、Instagram、TikTok榜 加拿大Youtube、Instagram、TikTok榜北美網紅生態概況基于Nox聚星6300萬+優質網紅數據庫，對北美的網紅數據進行整理，分析總結該地區網紅特點及概況北美網紅生態-網紅區域分布北美網紅主要集中美國地區，美國網紅在整個北美地區占比超過80%美國集中了全北美80%+的網紅，尤其是在YouTube、TikTok兩大平臺以絕對優勢碾壓其他國家；加拿大TikTok網紅數量遠超YouTube、Insgatram平臺，相對其他區域更加擁抱

6、TikTok新平臺；數據來源：Nox聚星海外網紅營銷云Date Range：2023年12月89.11%10.89%YouTube網紅區域分布美國加拿大87.86%12.14%TikTok網紅區域分布美國加拿大88.29%11.71%Instagram網紅區域分布美國加拿大北美網紅生態-網紅平臺及量級分布北美網紅集中在TikTok、YouTube平臺，YouTube平臺cute網紅遠超TikTok、InstagramTikTok、YouTube量平臺網紅數量相近，分別為42%、41%；而從具體網紅分級來看，入門級網紅在YouTube占比最大，中腰部網紅則主要集中在TikTok平臺，而Insta

7、gram是頭部大網紅聚集地；數據來源：Nox聚星海外網紅營銷云Date Range：2023年12月北美網紅社媒平臺分布YouTubeTikTokInstagram關鍵詞關鍵詞關鍵詞關鍵詞關鍵詞關鍵詞關鍵詞關鍵詞YouTubeTikTokInstagram27.18%34.29%38.53%18.43%36.31%46.26%18.78%46.54%34.68%16.17%63.15%20.68%42.16%42.34%15.50%85.70%0.15%14.15%Elite 精英型 1M+Subs Macro大型 100k-1M SubsMid-tier中型 25k-100k SubsMic

8、ro小型 10k-25k SubsNano微型 1k-10k SubsCute入門 0.1-1k Subs北美網紅生態-網紅頻道表現從頻道各維度數據來看YouTube粉絲黏性最優，TikTok粉絲更活躍北美YouTube平臺，粉絲粘度更強，非常適合品牌建立種子用戶和搭建DTC私域流量；TikTok在粉絲粘度、互動率表現皆佳，是品牌口碑傳播與病毒傳播的最佳渠道；而Instagram平臺因頭部網紅較多，平均觀看量更高，適合頭部品牌進行大規模曝光；數據來源：Nox聚星海外網紅營銷云Date Range：2023年12月YouTubeTikTokInstagram網紅頻道平均互動率表現YouTubeT

9、ikTokInstagramYouTubeTikTokInstagram網紅頻道平均觀看量表現YouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagram網紅頻道粉絲粘性表現YouTubeTikTokInstagram北美網紅生態-網紅常用標簽北美社交媒體用戶相對其他區域，更喜愛#Eentertainment 北美YouTube用戶的熱門標簽排行為游戲、娛樂內容，其中game最受歡迎，其次是#Eentertainment；相對其他區域Instagram平臺北美#Eentertainment內容在Instagram平臺與YouTube平臺一樣受歡迎，其次是#Fashi

10、on等時尚內容；北美TikTok網紅常使用熱門標簽#Fyp，其次也是#Eentertainment，可見娛樂內容在北美的盛行；數據來源：Nox聚星海外網紅營銷云Date Range：2023年12月#Gaming#Entertainment#Music#Hobby#Society#Lifestyle#Movie#People&Blogs#Food#VehicleYouTube網紅常用標簽#Entertainment#Fashion#Music#Love#Life#Beauty#Gaming#Art#Photography#MakeupInstagram網紅常用標簽#Fyp#Entertainm

11、ent#Greenscreen#For you#Canada#Love#Trending#Music#Art#FunnyTikTok網紅常用標簽111111112023-2024全球各區域網紅營銷生態圖譜北美篇2024網紅生態概況美國北美主要國家網紅區域概況美國網紅生態-網紅平臺及量級分布美國網紅更喜愛YouTube、TikTok平臺，頭部大網紅集中在Instagram平臺美國網紅在YouTube、TikTok、Instagram三平臺呈2:2:1分布，分別占比42%、41%、17%；YouTube網紅則主要以入門網紅為主、Instagram集中在頭部網紅，TikTok則主要以1萬-10萬粉絲

12、網紅為主；數據來源：Nox聚星海外網紅營銷云Date Range：2023年12月YouTubeTikTokInstagram21.28%18.09%60.64%15.52%18.34%66.14%17.19%28.92%53.89%11.66%64.75%23.58%53.01%26.37%20.62%79.78%0.12%20.10%美國網紅社媒平臺分布YouTubeInstagramTikTokElite 精英型 1M+Subs Macro大型 100k-1M SubsMid-tier中型 25k-100k SubsMicro小型 10k-25k SubsNano微型 1k-10k Su

13、bsCute入門 0.1-1k Subs美國網紅生態-網紅頻道表現TikTok已經超越YouTube成為粉絲互動最高的平臺，Instagram曝光能力遠超其他兩平臺TikTok、YouTube是美國地區兩大優質平臺，具有優質粉絲互動率與粘度；Instagram整體互動會低于以視頻以及短視頻為主的YouTube以及TikTok，但因頭部網紅聚集，曝光能力爆棚；數據來源：Nox聚星海外網紅營銷云Date Range：2023年12月YouTubeTikTokInstagram網紅頻道平均互動率表現YouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagram網紅頻道平均觀

14、看量表現YouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagram網紅頻道粉絲粘性表現YouTubeTikTokInstagram#Entertainment#Gaming#Music#Fashion#Life#Beauty#Love#Food#Hobby#SocietyInstagram網紅常用標簽美國網紅生態-網紅常用標簽美國YouTube標簽更偏游戲；TikTok標簽#Fyp遙遙領先；Instagram則以娛樂為主美國各平臺網紅標簽呈現不同類別偏向，因此在美國各社媒平臺做內容投放時，可以依據投放內容類型選擇合適的平臺以及熱門標簽，比如游戲等產品選擇YouTu

15、be、時尚產品選擇Instagram、TikTok。數據來源：Nox聚星海外網紅營銷云Date Range：2023年12月#Gaming#Entertainment#Music#Hobby#Society#Lifestyle#Movie#Hip hop#Food#People&BlogsYouTube網紅常用標簽#Fyp#Freenscreen#Entertainment#For you#Farati#Frending#Fife#Frt#Fusic#FashionTikTok網紅常用標簽151515152024網紅生態概況加拿大2023-2024全球各區域網紅營銷生態圖譜北美篇北美主要國家網

16、紅區域概況加拿大網紅生態-網紅平臺及量級分布加拿大超44%的網紅集中在TikTok平臺，且近半數頭部（100萬粉絲+）網紅聚集在TikTok加拿大網紅更加擁抱TikTok平臺，其次分別為YouTube（39%）、Instagram（17%）；加拿大網紅YouTube以入門級網紅為主占比88.05%，TikTok平臺中大網紅更多，其中精英網紅占比47.91%；數據來源：Nox聚星海外網紅營銷云Date Range：2023年12月YouTubeTikTokInstagram32.14%47.91%19.95%20.47%48.89%30.64%19.61%55.80%24.59%19.26%62

17、.05%18.69%39.10%46.84%14.06%88.05%0.17%11.79%加拿大網紅社媒平臺分布YouTubeInstagramTikTokElite 精英型 1M+Subs Macro大型 100k-1M SubsMid-tier中型 25k-100k SubsMicro小型 10k-25k SubsNano微型 1k-10k SubsCute入門 0.1-1k Subs加拿大網紅生態-網紅頻道表現加拿大YouTube互動率、粉絲黏性較高，TikTok緊隨其后YouTube是加拿大粉絲粘性和互動率較高的平臺、TikTok作為后起之秀，在互動率、平均觀看量、粉絲黏性上表現都不錯

18、，具有品效合一的推廣能力；Instagram依然是曝光能力最強的平臺。數據來源：Nox聚星海外網紅營銷云Date Range：2023年12月YouTubeTikTokInstagram網紅頻道平均互動率表現YouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagram網紅頻道平均觀看量表現YouTubeTikTokInstagramYouTubeTikTokInstagram網紅頻道粉絲粘性表現YouTubeTikTokInstagram#Fashion#Art#Love#Beauty#Life#Entertainment#Photography#Music#Mak

19、eup#ClothingInstagram網紅常用標簽加拿大網紅生態-網紅常用標簽加拿大YouTube網紅最愛用#Gaming標簽，TikTok除了普遍會用的標簽#Fyp之外，娛樂也比較受歡迎；Instagram#Fashion 標簽火爆加拿大YouTube用戶更偏好游戲、娛樂、音樂類內容；Instagram則主要以時尚為主、TikTok平臺#Eentertainment成為熱門標簽；數據來源：Nox聚星海外網紅營銷云Date Range：2023年12月#Gaming#Entertainment#Music#Hobby#Society#Food#People&Blogs#Movie#Life

20、style#VehicleYouTube網紅常用標簽#Fyp#Entertainment#For you#Greenscreen#Canada#Trending#Music#Love#Art#FunnyTikTok網紅常用標簽熱門網紅榜單基于Nox聚星網紅排行榜功能，整理美國、加拿大YouTube、Instagram、TikTok平臺粉絲量最多網紅Top10，幫助品牌快速匹配合適網紅美國TOP網紅榜單（截止至2023年12月20日）YouTube熱門網紅Top10（粉絲數排序）TikTok熱門網紅Top10（粉絲數排序）Instagram熱門網紅Top10（粉絲數排序）YouTube熱門網紅T

21、op10（粉絲數排序）Instagram熱門網紅Top10（粉絲數排序）TikTok熱門網紅Top10（粉絲數排序）加拿大TOP網紅榜單（截止至2023年12月20日）品牌網紅營銷洞察基于Nox聚星抽樣北美商單數據以及競品監測功能統計數據整理，分析總結北美品牌網紅營銷整體概況，幫助品牌更快洞悉北美網紅營銷市場時尚服飾、游戲是北美熱門營銷行業，知名品牌、中小品牌在KOL營銷力度更強2023年時尚服飾品牌網紅營銷勢頭強勁，在網紅投放數量排行上位居首位，其次是游戲、美容美妝、電子產品在KOL上投放力度加大；知名品牌更喜愛網紅營銷，中小品牌更愿意采用網紅營銷進行品牌傳播；植入視頻、提及視頻是2023年

22、北美品牌KOL合作采用最多的合作形式；2023年北美品牌等級數量占比知名品牌大型品牌中小品牌新品牌北美地區品牌網紅營銷洞察-品牌投放概況數據來源：Nox聚星海外網紅營銷云 大型品牌月GMV100萬美金；中小品牌月GMV100萬美金；新品牌年齡3年，知名品牌全球性熟知品牌（計算順序新品牌、知名品牌、中小品牌、大型品牌）Date Range：2023年12月完播視頻 植入視頻 提及視頻鏈接放置標簽合作2023年北美品牌KOL投放視頻形式占比游戲電子產品應用程序生活家居時尚服飾美容美妝汽車產品體育用品食品飲料2023年北美市場各行業KOL投放數量占比時尚KOL是北美最熱門的合作網紅類型，千粉絲以下網

23、紅成為大多北美廣告主的首選時尚、游戲、娛樂是北美最熱門的合作網紅類型，尤其是時尚網紅，是電商行業廣告主實現品牌曝光的首選類型；萬粉絲以下的網紅性價比更高，尤其是幾百粉絲的網紅在2023年接到的品牌訂單數最多；100W+10-100W2.5-10W1-2.5W0.1-1W0.1W以下北美KOL合作層級訂單數排行KOL層級Gaming Entertainment FashionLifestyleVlog MusicFoodScience&Technology BeautyUnboxing 北美品牌合作熱門KOL類型類型占比北美地區網紅營銷洞察-合作KOL概況數據來源：Nox聚星海外網紅營銷云Dat

24、e Range：2023年12月YouTube平臺仍舊是北美廣告主首選網紅營銷平臺，TikTok曝光能力最強無論是從網紅營銷視頻數還是曝光量來看，YouTube都占據較大的優勢，可以看出YouTube仍舊是北美廣告主首選網紅營銷平臺；在曝光效率方面（單支視頻平均曝光量）和總曝光量兩個維度來看，TikTok的曝光能力不容小覷；各平臺品牌網紅營銷視頻數占比YouTubeInstagramTikTok各平臺品牌網紅營銷曝光量占比YouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTok各平臺單支內容平均曝光量YouTubeInstagramTikTok北美地區網紅營銷洞

25、察-曝光效果概況數據來源：Nox聚星海外網紅營銷云Date Range：2023年12月品牌網紅營銷品牌榜基于Nox聚星競品監測功能，對北美地區（美國加拿大）YouTube、Instagram、TikTok平臺品牌網紅營銷曝光數據進行整理排序，幫助品牌更好洞悉競品品牌動向YouTube網紅營銷品牌榜2023年度YouTube網紅營銷品牌榜Top1-10（曝光量排行）2023年度YouTube網紅營銷品牌榜Top11-20（曝光量排行）Instagram網紅營銷品牌榜2023年度Instagram網紅營銷品牌榜Top1-10（曝光量排行）2023年度Instagram網紅營銷品牌榜Top11-20（曝光量排行）TikTok網紅營銷品牌榜2023年度TikTok網紅營銷品牌榜Top1-10（曝光量排行）2023年度TikTok網紅營銷品牌榜Top11-20（曝光量排行）掃描Nox聚星公眾號更多網紅營銷最新資訊、研究報告加入社群認識更多出?；锇?THANKS全球訪問量第一的網紅營銷引擎網紅營銷SAAS服務+專家服務模式郵箱：官方網址：Nox聚星