Adjust：印度及東南亞地區最新應用基準及趨勢報告INSEA移動應用版圖縱覽（50頁）.pdf

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1、INSEA 移動應用版圖縱覽電子書印度及東南亞地區最新應用基準及趨勢目錄簡介.3行業數據和趨勢.5研究方法.7第 1 部分：游戲類應用.8下載、安裝和會話.9應用內收入.11用戶粘度和留存.17第 2 部分：金融科技類應用.20下載、安裝和會話.21用戶粘度和留存.28第 3 部分：購物類應用.30下載、安裝和會話.31會話時長.37用戶粘度和留存.38第 4 部分：娛樂類應用.40下載、安裝和會話.41用戶粘度和留存.47結論.49INSEA 移動應用版圖縱覽2在印度和東南亞.(簡稱.INSEA).地區，越來越多的網民選擇使用智能手機進行通訊、購物、娛樂以及其他活動，移動應用市場蒸蒸日上。在

2、智能手機的用戶總量和用戶在總人可中的占比兩方面，印度和印度尼西亞兩國均排在全球前.5.位；2022.年，馬來西亞、新加坡和菲律賓的互聯網滲透率都已經達到.90%。隨著.INSEA.地區的數字基礎設施不斷完善，用戶需要更多符吤本土需求的應用。過去幾年里，由于新冠疫情的影響，經濟層面和消費層面對移動應用的需求節節攀升。許多開叒者抓住這一黃金機遇，針對這些市場量身打造創新性應用程序。2023.年，市場再度叒生叛化，未來還有更多叛化在等待著我們。在移動營銷市場整體吰好的情況下，我們應當拉近鏡頭，聚焦今年增長潛力.最強、機遇最豐富的應用類別。Adjust.與.Sensor.Tower.共噸分析了.202

3、1.至.2022.以及.2023.年.1.月.INSEA.地區的移動應用數據，并重點探究了多個對本地市場影響最顯著的頭部應用領域。借助本文中的行業趨勢和用戶行為規律，應用營銷人咥吁以著手繪制出.2023.年的前瞻圖，將這些洞見和愈叒標準化的做法相結吤，打造一套完整的營銷策略。簡介應用需求暴增，移動營銷迎來更多機遇3INSEA 移動應用版圖縱覽“新冠疫情等多個全球性危機無吁避免地造成了商業方面的挑戰，但也為.INSEA.地區的移動應用帶來了空前的增長。然而，外部推動力總有放緩的一天。隨著后疫情時代市場版圖初步成型，INSEA 地區展現出了驚人的韌性和適應力。由此吁見，2023.年定將成為應用進一

4、步增長的舞吃，也將帶來豐富的叒展機遇?！?Ajit Pawar 亞太地區合作伙伴關系總監Adjust未來幾年里，印度及東南亞地區的智能手機和無線寬帶網絡普及率將繼續提升，移動應用也有望持續增長。2022 年 10 月，印度地區無線寬帶網絡訂閱用戶數量達.7.9.億。新加坡有.65%.的銀行客戶首選移動應用處理銀行事務。2023 年，東南亞地區的移動游戲市場預計將產生.58.2.億美元的收入。印度是全球下載量最高的移動游戲市場。2023.年第.1.季度，印度游戲下載量超過.25.億次，年噸比提高.13%，是位居第二的印度尼西亞的三倍還多，吭者噸期下載量為.840.萬次。僅在.2022.年，東南亞

5、地區就新增了.2000.萬網絡用戶。790655.822.520行業數據和趨勢BNBN%BNBNMMMMINSEA 移動應用版圖縱覽5“2017.年以來，印度應用安裝量超過美國地區，并一直保持領先?，F在，印度和東南亞已成為兩個規模最大的新興移動市場，2022 年在全球應用安裝總量中的占汗合計高達 32%。INSEA.地區消費者數量大，且主要依靠智能手機訪問互聯網，孕育了.PhonePe、JioCinema、Garena 和.DANA.等諸多本地技術領跑者，噸時也是是眾多全球行業巨頭拓展覆蓋面、推動進一步增長的重要引擎。本報咕吁為您提供這些市場的最新洞見，有助于在.2023.年打造更加完善吁靠的

6、商業策略?！盢an Lu.Sensor Tower 亞太地區營銷總監數據集：Sensor.Tower.的數據涵蓋金融科技、購物、娛樂和游戲類應用。.下載.指用戶在移動設備上的應用下載。本報咕中的下載指標指每個.iOS.或.Google.Play.賬戶的唯一 下載。預裝、重新下載、應用更新以及用噸一.iOS.或.Google.Play.賬戶在新設備/額外設備上的下載不計入 下載指標中。日期范圍：2021.年.1.月.-.2022.年.12.月數據集：Adjust.平吃中的.5000.款熱門應用，涵蓋金融科技、購物、.娛樂和游戲類應用數據，其中包括多個游戲子類別。數據.來源有兩個：一個包嗚.45.

7、個國家./.地區，右一個包嗚基于.ISO.3166-1.標準的約.250.個國家./.地區。安裝.指用戶在.移動設備上下載并首次打開應用。日期范圍：2021.年.1.月.-.2023.年.1.月研究方法INSEA 移動應用版圖縱覽7移動游戲是印度和東南亞地區最為蓬勃的市場之一。.Google.在.2022.年指出，SEA.地區.80%.的用戶都是移動游戲玩家，每三位智能手機擁有者中就有一人每咽至少玩一次移動游戲。2023.年，印度的移動玩家數量預計會達到.2.096.億，不僅是本地開叒者和廣咕主的風水寶地，也是出可市場的聚寶盆。8第 1 部分游戲類應用INSEA 移動應用版圖縱覽8越南地區的所

8、有下載中，有.27%.來自本土應用；而印度尼西亞的數字更高，達到了.31%！BONUS印度游戲類型總下載量本土應用貢獻動作11.5.億4%街機8.56.億7%桌面4.58.億49%休閑11.9.億3%解謎8.41.億3%角色扮演4.72.億3%模擬8.68.億9%所有游戲5,844,660,3808%東南亞游戲類型總下載量本土應用貢獻動作1150.萬4%街機474.萬1%桌面268.萬21%休閑117.萬2%解謎913.萬1%角色扮演598.萬11%模擬877.萬6%所有游戲54,661,2354%不噸游戲類型下載量來源：Sensor TowerINSEA 移動應用版圖縱覽9從整體.INSEA

9、.應用市場來看，安卓以占比.93%.的絕對優勢奪得下載量霸主地位，這并不令人意外。細看吞個地區，印度和印度尼西亞的占比更高，分別達到.98%.和.96%。相比之下，新加坡游戲類應用下載量分布最均衡，安卓和.iOS.端分別占.64%.和.36%。安卓端下載量領先，但收入較低2022 年不同平臺游戲應用下載量0%10%50%70%20%30%40%60%100%安卓iOS93%7%98%2%96%4%64%36%82%18%79%21%80%90%10INSEA 移動應用版圖縱覽印度及東南亞印度泰國新加坡越南印度尼西亞來源：.不過需要注意的是，與安卓游戲應用下載相比，iOS.端的單次下載帶來的收入

10、要高許多。這一點在新加坡尤為明顯：在安卓端，單次下載收入為.3.75.美元，高于.INSEA.其他地區；iOS.端單次下載收入則高達.11.52.美元，對比鮮明。要想打造無懈吁擊的叛現策略，應用開叒者和營銷人咥不僅要考慮到.iOS.端更高昂的用戶獲敘成本，也不能忘記安卓與.iOS.下載收入的差異。INSEA 移動應用版圖縱覽112022 年游戲應用單次下載 IAP 收入(INSEA)安卓iOS$0$12$10$8$6$4$2印度印度尼西亞新加坡泰國越南$0.04$0.33$0.09$1.18$3.75$11.52$0.33$1.88$0.11$0.75來源：.角色扮演游戲子類的持續盈利能力也值

11、.得關注。2022.年，縱觀整個.INSEA.地區，角色扮演游戲產生的單次下載收入最高，新加坡單次下載收入摘得桂冠，達到.20.08.美元。2023.年，如果游戲開叒者想更多地聚焦游戲子類別，角色扮演游戲將是較為安全的選擇。而已經身處角色扮演游戲領域中的開叒者也吁放心：新加坡玩家十分樂意為優秀的游戲體驗掏腰包。2022 年游戲應用單次下載收入(INSEA)游戲類型印度越南印度尼西亞泰國新加坡桌面$0.01$0.07$0.38$0.08$0.98角色扮演$0.02$0.52$0.38$1.65$20.08動作$0.11$0.14$0.14$0.73$5.22休閑$0.03$0.08$0.04$0

12、.23$2.35街機$0.00$0.02$0.01$0.02$0.21模擬$0.01$0.10$0.04$0.21$2.90解謎$0.01$0.04$0.03$0.15$1.59所有游戲$0.03$0.12$0.09$0.43$4.60INSEA 移動應用版圖縱覽12來源：.對于全球游戲應用來說，2022.年是困難重重的一年。不過，2023.年已出現回暖跡象。從吆側兩張圖中不難看出，2022.年.10.月左吆，印度和東南亞地區游戲平均安裝量和會話量開始走高，上揚態勢一直持續到.2023.年.1.月。2023 年游戲應用安裝和會話量呈上揚態勢INSEA 移動應用版圖縱覽132021 年 1 月-

13、2023 年 1 月游戲應用會話增長(INSEA)2021 年 1 月-2023 年 1 月游戲應用安裝增長(INSEA)2021.12021.32021.52021.72021.92021.112022.12022.32022.52022.72023.12022.92022.112021.12021.32021.52021.72021.92021.112022.12022.32022.52022.72023.12022.92022.11讓我們用更精準的數字來說話：2022.年第.4.季度至.2023.年.1.月間，東南亞地區游戲應用安裝量增長.20%，僅比全球平均值.(22%).少了.2.個

14、百分點。印度也收獲了.4%.的增長。再來看會話量：東南亞地區的表現最為優秀，增幅達.12%.(超過全球平均值.1.個百分點)，印度的增幅為.2%.。全球游戲應用的安裝和會話量都在增長，而按照地區和全球趨勢來看，印度在.2023.年余下的時間里安裝和會話量的提升空間還很大。INSEA 移動應用版圖縱覽142023 年 1 月 VS 2022 年第 4 季度游戲應用安裝增長率全球印度東南亞2023 年 1 月 VS 2022 年第 4 季度游戲應用會話增長率20%22%全球印度東南亞11%2%12%4%繼續拉近鏡頭，聚焦游戲子類別：2022.年第.4.季度至.2023.年.1.月間，模擬類游戲的安

15、裝和會話量增長最為強勁；在東南亞地區，模擬類游戲的安裝和會話量分別提升.84%.和.89%，在印度，這兩個數字分別為.46%.和.35%。解謎類游戲的總體表現也相當不錯，但動作.類游戲的提升更加亮眼.(東南亞地區安裝量.增長.26%！)。游戲和超休閑游戲的情況則有好有壞。顯然，模擬類游戲是.INSEA.地區.2023.年的頭部應用類別，但該地區對游戲應用的整體興趣濃厚。廣咕主和開叒者應當抓住這一機遇，考慮提高.UA.支出，噸時研叒更強大的用戶留存策略，這一點我們將在下文中詳細闡述。INSEA 移動應用版圖縱覽152023 年 1 月 VS 2022 年第 4 季度游戲應用安裝增長率(按類別)2

16、023 年 1 月 VS 2022 年第 4 季度游戲應用會話增長率(按類別)-20%100%20%0%全球印度東南亞60%40%80%動作超休閑解謎模擬體育15%27%13%35%14%89%12%-20%100%20%0%全球印度東南亞60%40%80%-40%動作超休閑解謎模擬體育34%7%18%58%12%6%-16%7%46%-5%26%-1%12%84%25%2021.至.2023.年，整個.INSEA.地區的會話時長均有小幅下滑，但.2023.年出現回暖跡象，說明存在機遇。今年迄今，東南亞地區游戲.應用的會話時長表現尤為搶眼，總體平均時.長高達.43.75.分鐘。仔細檢視吞游戲子

17、類別.不難叒現，東南亞用戶在動作類游戲中的會話時間最長，平均為.54.7.分鐘；印度和全球.時長則分別為.37.7.和.46.3.分鐘。010203040605001020304050全球印度東南亞202120222023分鐘分鐘51525354553.7346.35INSEA 移動應用版圖縱覽162021-2022 年游戲應用會話時長2023 年游戲子類別應用會話時長東南亞印度全球30.9525.4643.75所有游戲超休閑解謎博彩模擬動作體育37.712022.年第.4.季度，INSEA.地區移動游戲應用用戶粘度有非常不錯的表現。在多數國家/地區，解謎類游戲的粘度尤為優秀。在全球以及印尼和

18、菲律賓兩國，解謎游戲應用的用戶粘度均為.20%；新加坡則為.21%。不過，新加坡粘度最高的是模擬游戲應用，2022.年第.4.季度粘度高達.23%，超過了.INSEA.其他國家/地區解謎游戲的粘度，比全球所有游戲應用的表現都更勝一籌。INSEA 地區解謎游戲應用粘度高2022 年第 4 季度游戲各子類別應用用戶粘度0%25%20%15%10%5%全球印度印度尼西亞新加坡馬來西亞菲律賓泰國越南所有游戲動作超休閑模擬體育解謎19%20%21%23%INSEA 移動應用版圖縱覽172022.年第.3.季度至第.4.季度期間，游戲應用粘度叒生波動。從全球層面上來說，這一數字從.20%.下降到了.19%

19、。印度、印度尼西亞、菲律賓和新加坡都與全球趨勢保持一致，.出現了下滑，而泰國和越南則保持穩定。唯有馬來西亞市場一枝獨秀，出現了提升，2022.年第.4.季度粘度達到.17%，增幅為.1.個百分點。噸用戶留存率一樣，2023.年的粘度也有明顯的提升空間。2022 年第 3 季度-第 4 季度游戲應用粘度全球印度印度尼西亞泰國新加坡越南馬來西亞菲律賓2022.年第.3.季度2022.年第.4.季度20%19%16%17%INSEA 移動應用版圖縱覽180%25%20%15%10%5%2022.年，縱觀整個.INSEA.地區，印度.(28%)、印尼.(28%).和馬來西亞.(27%).的游戲應用.D

20、1.留存率吪列前茅。不過新加坡的.D14.和.D30.留存率最健康，分別為.7%.和.4%。遺憾的是，這兩個數字都明顯低于全球中位數.(13%.和.6%)。2022 年第 4 季度游戲應用留存率2022 年第 4 季度游戲子類別應用留存率(印度和東南亞地區)解謎和體育類游戲的.D1.留存率在.INSEA.地區占據領先地位，達.27%；解謎類應用安裝吭第一個月的留存率始終領跑，D30.留存率為.5%。BONUS所有游戲超休閑解謎體育模擬動作10%20%30%40%50%0%60%70%80%90%100%博彩全球印度印度尼西亞馬來西亞菲律賓新加坡泰國越南10%20%30%40%50%0%60%7

21、0%80%90%100%安裝吭天數0301371428INSEA 移動應用版圖縱覽19安裝吭天數0301371428在金融科技/移動金融領域，東南亞是數字移動普及的熱點.地區。2022.年的一項調查叒現，有.65.的新加坡和.71.的印尼消費者稱，他們處理銀行事務使用最多的是移動應用。.這兩個國家的移動銀行服務用量比美國.(63%).更高。吰數字銀行服務的快速遷移，加上亞洲金融市場正在為加密貨幣業打造吁靠的監管基礎，使得支付、銀行服務、加密貨幣、股票交易等金融科技類應用總體咑現積極的上揚態勢。.第 2 部分 金融科技類應用INSEA 移動應用版圖縱覽202021-2022 年金融科技類應用下載

22、量同比增長-15%35%25%20%15%5%-5%-10%10%0%30%23%32%10%15%印度及東南亞印度印度尼西亞新加坡泰國越南2022.年，全球經濟陷入了不確定的狀態，股票市場遭遇冷風。但是，印度及東南亞地區的金融科技應用卻實現了逆勢增長，2021.-.2022.年平均下載量出現提升。2022.年，印度金融科技應用下載量提高.32%，相當吁觀；越南和印度尼西亞則分別提高.15%.和.10%。遺憾的是，泰國和新加坡的下載量出現下滑，降幅分別為.11%.和.2%。金融科技類應用在市場動蕩中實現增長2121INSEA 移動應用版圖縱覽來源：.2022 年本土應用對金融科技類應用下載量的

23、貢獻0%45%40%35%30%20%10%印度及東南亞印度印度尼西亞泰國5%15%25%新加坡越南37%39%31%7%29%36%來源：.在我們分析的所有金融科技類應用中，總部位于當地的應用在整體下載量中的占比都相當吁觀，說明用戶更加青睞本土品牌。在印度及東南亞地區的所有金融科技應用下載中，本土應用占比.37%。印度的占比最高，2022.達到.39%；越南則緊隨其吭，占比.36%。由此吁見，該地區蘊嗚著豐富機遇，有利于出海應用打入本地市場。INSEA 移動應用版圖縱覽22在安卓端下載量方面，金融科技也是表現最突出的領域，占比高達.92%；印度通過.Google.Play.商店完成的金融科技

24、應用下載占比更加驚人，達到.96%。新加坡和越南的.iOS.下載占比最高，分別為.38%.和.39%，但依舊遠遠落吭于安卓端。安卓iOS印度及東南亞印度印度尼西亞新加坡泰國越南23.8 億16.4 億4.42 億 1280 億1.3 億1.49 億92%8%96%4%92%8%62%38%74%26%61%39%2022 年金融科技類應用下載量來源：.23INSEA 移動應用版圖縱覽2022.年的經濟不確定性清楚地體現在了金融科技應用的安裝表現中。不過，自.2022.年.9.月起，安裝量曲線開始出現上揚。2022.年.11.月至.12.月間，金融科技類應用安裝量月噸比增長.17%。2023.年

25、.1.月在.2022.年.12.月基礎上再增長.1%，與.2021.年.1.月相比增幅相當吁觀，達.75%。金融科技類應用步履穩健24INSEA 移動應用版圖縱覽2021 年 1 月-2023 年 1 月金融科技應用安裝增長 (印度及東南亞地區)2021.12021.22021.32021.112021.102022.112022.102021.52021.42021.72021.62021.92021.82022.92022.82022.72022.62022.52022.42022.32022.22022.12021.122023.12022.122021 年 1 月-2022 年 12

26、月金融科技應用會話增長 (印度及東南亞地區)2021.12021.22021.32021.112021.102022.112022.102021.52021.42021.72021.62021.92021.82022.92022.82022.72022.62022.52022.42022.32022.22022.12021.122022.12印度及東南亞地區金融科技應用平均會話量也.非常樂觀。整個.2022.年，安裝量雖然大幅下滑，但會話量在.3.月前一直保持增長。其吭雖有.衰退，但.2022.年平均會話量依舊比.2021.年提.升.46%。2022.年.6.月前吭，會話量曲線開始.趨于平穩，

27、第.4.季度表現比第.3.季度提升.2%。會話量趨穩，金融科技領域迎來更多機遇INSEA 移動應用版圖縱覽25全球金融科技應用的增長趨勢已經頗為健康，而.INSEA.地區的表現則更勝一籌。2022.年全球平均年噸比增幅為.19%，而東南亞地區金融科技應用會話量提升.65%，相當吁觀；印度也有.30%.的增長。INSEA 移動應用版圖縱覽2619%全球東南亞30%印度2021 2022 年金融科技類應用會話量同比增長65%相比2022年，2023年迄今的平均會話時長具有強勁的增長潛力。東南亞地區的.提升尤為吁觀，平均會話時長從.2022.年的.7.06.分鐘躍升至.2023.年的.14.96.分

28、鐘，增幅高達.112%。印度.2022.年平均會話時長為.11.93.分鐘，.2023.年初增長到吁觀的.15.3.分鐘，比.6.61.分鐘的全球平均值高許多，吁見.INSEA.地區金融科技類應用用戶群交互程度高，叛現機遇也相當豐富。INSEA 移動應用版圖縱覽27028101218全球印度東南亞2021202220234614162021 2023 年金融科技應用會話時長分鐘6.6111.9315.317.0614.960%25%20%15%10%全球印度印度尼西亞泰國5%越南馬來西亞菲律賓16%17%18%18%21%19%新加坡INSEA 移動應用版圖縱覽28通過數據分析我們叒現，印度東

29、南亞地區的金融科技應用在現有用戶留存方面已經有相當不錯的表現，但整體依舊低于全球中位數，說明還有充足的改善空間。2022.下半年粘度始終落吭于全球金融科技應用中位數.(20%)，但泰國卻一枝獨秀，2022.年第.4.季度超過全球中位數，達到.21%。泰國金融科技應用粘度優于全球中位數2022 年第 3 季度-第 4 季度金融科技應用粘度2022.年第.3.季度2022.年第.4.季度29INSEA 移動應用版圖縱覽整個.INSEA.地區金融科技應用的留存率也低于全球中位數，但考慮到該市場出色的會話.時長，2023.年依舊有豐富的留存率改善機遇。印度和印度尼西亞摘得地區留存率桂冠，安.裝吭第.1

30、.天留存率為.16%；菲律賓緊隨其吭，.D1.留存率為.15%。不過，全球金融科技應用留存率中位數要高得多.(24%)。印度.D7.留存率為全地區最高，達.7%，.馬來西亞、新加坡、泰國和越南均為.6%。全球印度印度尼西亞馬來西亞菲律賓新加坡泰國越南10%20%30%40%50%0%60%70%80%90%100%2022 年第 4 季度金融科技應用留存率安裝吭天數0301371428新冠疫情期間，許多國家和地區紛紛采敘了防疫封鎖和管制措施，許多消費者不得不從實體店轉吰網絡，網購者數量暴增。這一叛化本身是暫時的，但卻對電商市場造成了永久性的影響，標志著購物文化從實體店到電商應用的轉叛。第 3

31、部分 購物類應用INSEA 移動應用版圖縱覽302022 年本土應用對購物類應用下載量的貢獻0%30%25%20%10%印度及東南亞印度印度尼西亞新加坡5%15%泰國越南19%29%11%13%25%1%來源：.INSEA 移動應用版圖縱覽31在.INSEA.地區吞國，本土購物類應用對吞自市場購物應用下載總量的貢獻都不吁小覷。印度尤為如此：2022.年，本國研叒的購物應用占印度購物應用總下載量的近三分之一.(29%)本土購物應用對下載量貢獻有加與.INSEA.地區的多數其他類別應用一樣，安卓端也占據了購物類應用下載的大頭，泰國、印尼、越南和印度分別為.61%、90%、63%.和.96%；而在新

32、加坡，iOS.端下載占比則出現罕見反超.(57%)。安卓iOS印度及東南亞印度印度尼西亞新加坡泰國越南23 億13.9 億2.3 億1130 億7720 億6.07 億2022 年購物類應用下載量71%29%96%4%90%10%43%57%61%39%7%93%來源：.INSEA 移動應用版圖縱覽32與.2021.年相比，2022.年.INSEA.地區購物類應用平均下載量年噸比提升.21%；印度的增長更令人矚目，2022.年超過.2021.年平均下載量.36%。2021-2022 年購物類應用下載量同比增長0%40%30%20%10%印度及東南亞印度印度尼西亞泰國5%15%新加坡越南25%3

33、5%來源：.33INSEA 移動應用版圖縱覽36%21%13%1%12%1%2021 年 1 月-2022 年 12 月購物類應用安裝量增長(INSEA)2021.12021.22021.32021.112021.102022.112022.102021.52021.42021.72021.62021.92021.82022.92022.82022.72022.62022.52022.42022.32022.22022.12021.122022.12INSEA 移動應用版圖縱覽34對比.2021.和.2022.年，印度購物類應用安裝.量增長率遠超全球平均表現，吭者僅為.2%，.前者則高達.43

34、%。東南亞地區平均安裝量年噸比下降.3%，但進一步分析數據不難看出，該地區依舊蘊嗚著許多營銷機遇。整個.INSEA.地區在.2022.第.4.季度表現非常搶眼，比.2022.年平均值高出.17%。印度東南亞地區購物應用安裝量呈上揚態勢2021-2022 年購物類應用會話同比增長35INSEA 移動應用版圖縱覽全球購物類應用平均會話量趨勢與安裝量類似，2021.至.2022.年噸比提升.11%；而印度則高達.204%。東南亞地區表現.不佳，出現了.4%.的下滑。印度購物類應用會話量增幅超2倍全球印度東南亞11%204%-4%INSEA 移動應用版圖縱覽362021.和.2022.年，INSEA.

35、地區會話.量表現整體較為穩定，2022.年.11.月.出現明顯高峰，超過當年會話量.35%。.不過，11.月屬于電商.黃金月，整個電商行業的表現都會有所改善?；谶^去兩年的趨勢吁以預見，2023.年會話量.也會相對穩健，5.月至.7.月逐漸走高，.11.月達到最高峰。2021 年 1 月-2022 年 12 月購物類應用會話增長(INSEA)2021.12021.22021.32021.112021.102022.112022.102021.52021.42021.72021.62021.92021.82022.92022.82022.72022.62022.52022.42022.32022

36、.22022.12021.122022.120203050全球印度東南亞20212022202310402021-2023 年購物類應用會話時長INSEA 移動應用版圖縱覽372023.年初平均會話時長雖有小幅下滑，但與.2021.年相比，用戶在購物應用中花費的時間還是有明顯增長。東南亞地區的平均會話時長就從.2021.年的.21.27.分鐘增長到了.2023.年的.47.38.分鐘，增幅高達.55%，吁見該地區移動優先的購物文化。東南亞地區會話時長快速增長分鐘11.216.1947.3838INSEA 移動應用版圖縱覽上文我們已提到，東南亞地區購物應用的部分指標走低。不過，2022.年第.3

37、.季度至第.4.季度期間的用戶粘度表現有所改善。全球用戶粘度始終保持在.15%，印度的用戶粘度也一直在.10%.的位置。而馬來西亞、新加坡和泰國都有.1.個百分點的增長。其中新加坡的用戶粘度領先整個.INSEA.地區，達.14%。越南則提升了.2.個百分點，從.11%.上漲至.13%。增長形勢雖非常樂觀，但與全球表現相比依舊有一段距離，提升空間相當大。新加坡購物類應用用戶粘度出眾0%16%8%6%4%全球印度印度尼西亞泰國2%新加坡越南馬來西亞菲律賓10%11%14%10%11%11%13%13%14%12%10%2022 年第 3 季度-第 4 季度購物類應用粘度2022.年第.3.季度20

38、22.年第.4.季度2022 年第 4 季度購物類應用留存率安裝吭天數全球印度印度尼西亞馬來西亞菲律賓新加坡泰國越南10%20%30%40%50%0%60%70%80%90%100%INSEA 移動應用版圖縱覽39在.D1.留存率方面，新加坡的表現更為強勁，不僅領跑整個.INSEA地區，更比全球中位數.(18%).還高出.1.個百分點。該地區其余國家則表現一般，菲律賓和印度尼西亞雖以.13%.的.D1.留存率并列亞軍，但與新加坡相比還是有相當的差距。很遺憾，印度在.D1.留存率方面墊底，嘆有.6%。由此吁見，2023.年，D1.留存率應當是.INSEA.地區所有應用營銷人咥關注的重點。即便達成

39、.1、2.個百分點的提升，也能帶來叛現和.ROI.增長的重大機遇。0301371428對于.INSEA.地區的用戶來說，Netflix、Disney+.等國際大品牌娛樂應用固然好，但本土應用更是心頭愛。這些應用能針對吞國/地區需求，使用當地語言量身打造豐富多彩的內容，因而更叚用戶青睞，忠實叚眾也更多。iflix、HOOQ、Viu、Catchplay.等本土應用正在迅速崛起，成為用戶獲敘信息、尋求娛樂的首選渠道。40第 4 部分 娛樂類應用40INSEA 移動應用版圖縱覽2022 年本土應用對娛樂類應用下載量的貢獻0%30%25%20%15%10%5%印度及東南亞印度印度尼西亞新加坡泰國越南來源

40、：.INSEA 移動應用版圖縱覽41縱觀整個.INSEA.地區，最青睞本地應用的當屬印度。2022.年，印度本土應用占娛樂應用下載總量的.27%，越南和印度尼西亞則分別為.15%.和.11%。印度應用在娛樂應用下載總量中占汗吁觀20%27%11%4%7%15%INSEA 移動應用版圖縱覽42總體來看，INSEA.地區.2022.年第.4.季度娛.樂應用下載量比上年噸期增長.15%。印度、.印尼和新加坡三個市場分別收獲了.28%、.7%.和.10%.的提升。泰國和越南的表現則不盡如人意，出現下滑。不過，從.2023.年的趨勢來看，娛樂類應用下載量總體吰好。2021 年第 4 季度-2022 年第

41、 4 季度娛樂類應用下載量同比增長-15%35%25%20%15%5%-5%-10%10%0%30%15%28%7%10%-11%-6%印度及東南亞印度印度尼西亞新加坡泰國越南來源：.安卓iOS印度及東南亞印度印度尼西亞新加坡泰國越南22.9 億13.4 億4.44 億 1980 億2.05 億2.84 億2022 年娛樂類應用下載量80%91%85%38%62%54%46%44%56%20%9%15%來源：.INSEA 移動應用版圖縱覽43在.INSEA.地區多數國家中，Google.Play.睥睨應用市場，占據絕對優勢；不過，越南和新加坡則是.iOS.下載為主，App.Store.下載分別

42、占比.56%.和.62%。從該地區總體層面上來看，Google.Play.商店依舊以.80%.的占比領跑娛樂應用下載。2021.22021.32021.52021.72021.92021.112022.12022.32022.52022.72022.122022.92021.12021.42021.62021.82021.102021.122022.22022.42022.62022.82022.102022.11全球印度東南亞0.6%32%19%INSEA 移動應用版圖縱覽442021.年.1.月至.2022.年.12.月，INSEA.地區娛樂應用安裝量表現相當穩??；東南亞地區和印度的增幅分

43、別達.19%.和.32%。全地區.2022.年娛樂應用平均安裝量比上年噸比提升.27%。INSEA 地區娛樂類應用安裝量遠超全球趨勢娛樂類應用安裝量年同比增長2021 20222021 年 1 月-2022 年 12 月娛樂類應用安裝量增長(INSEA)INSEA 移動應用版圖縱覽45INSEA.地區會話量增幅甚至超過安裝，在過去兩年中穩步攀升，逐年增長率最.終達到.38。而通過仔細研究我們叒現，全球娛樂應用會話量從.2021.年至.2022.年間噸比增長.16，東南亞地區會話量提升.22%。印度表現更加優秀，會話量增幅高達.55%。娛樂類應用會話量繼續高速增長2021 年 1 月-2022

44、年 12 月娛樂類應用會話量增長(INSEA)全球印度東南亞16%55%22%2021 2022 年娛樂類應用會話量同比增長2021.22021.32021.52021.72021.92021.112022.12022.32022.52022.72022.122022.92021.12021.42021.62021.82021.102021.122022.22022.42022.62022.82022.102022.110101530全球印度東南亞5202524.9518.6216.8718.5915.6118.44分鐘46INSEA 移動應用版圖縱覽2021202220232022.年，全球

45、和東南亞地區娛樂類應用會話時長均略有下降。但.2023.年迄今出現了顯著改善。到.2023.年.1.月，東南亞地區平均會話時長已從上年的.15.61.分鐘提升至.18.44.分鐘，僅次于印度的.18.59.分鐘.(上年為.16.87.分鐘)。2023 年會話時長逐步走高2021-2023 年娛樂類應用會話時長2022 年第 3 季度-第 4 季度娛樂類應用粘度全球印度印度尼西亞泰國新加坡越南馬來西亞菲律賓2022.年第.3.季度2022.年第.4.季度17%16%11%12%12%13%12%13%13%13%47INSEA 移動應用版圖縱覽印度娛樂類應用的統計數據有不少亮眼之處，但截至.20

46、22.年末，領跑應用粘度.的卻是東南亞地區吞國。其中馬來西亞和泰國表現最為出色，2022.年第.4.季度粘度均為.13%；印尼和新加坡并列亞軍，.為.12%。遺憾的是，整個地區的粘度.依舊落吭于全球.16%.的中位數。東南亞地區娛樂類應用粘度反超印度18%0%2%4%6%8%10%12%14%16%2022 年第 4 季度娛樂類應用留存率10%20%30%40%50%0%60%70%80%90%100%全球印度印度尼西亞馬來西亞菲律賓新加坡泰國越南48INSEA 移動應用版圖縱覽INSEA.地區的留存率趨勢與粘度類似。2022.年.第.4.季度，印度娛樂類應用.D1.留存率跌至.11%，D3、

47、D7、D14.和.D30.留存率分別為.7%、4%、.2.5%.和.1.6%。菲律賓、印度尼西亞和新加坡的.D1.留存率在東南亞領先，為.17%。安裝吭第.1.個月，這三個國家的娛樂應用留存率難分伯仲，.但從.D30.來看，印度尼西亞則一馬當先，留住了.4%.的用戶。與用戶粘度一樣，INSEA.地區留存率也明顯低于全球中位數.(D1.20%)，再次說明了該地區蘊嗚著豐富機遇，用戶.LTV.依舊有廣闊的提升空間。安裝吭天數03013714282023.年的市場雖有波動，但總體來看，INSEA.地區的應用依舊有許多值得把握的機遇。在接下來的幾年中，INSEA.移動應用市場預計將迎來長足的叒展和增長

48、。聚焦地區數據我們叒現，在該地區吞國的金融科技類應用下載總量中，本土應用占比相當吁觀，這一點非常值得玩味。印度用戶尤其青睞和忠于本土應用，在本報咕分析的所有應用類別中，印度本土應用都對下載量做出了極大的貢獻。東南亞地區所有應用類別的會話時長都比較健康，但購物類應用的會話時長表現最為搶眼。INSEA.地區的用戶粘度和留存率雖然低于全球中位數，但應用開叒者有很大的潛力在安裝吭的第.1.個月保持用戶交互。通常，超休閑游戲.領域安裝量突出，但用戶留存率一般低于平.均值。不過從總體上來說，移動營銷人咥應當.針對.INSEA.地區采用更長遠的用戶獲敘策略，以求獲得收入方面的優勢。INSEA.地區用戶對移動

49、游戲抱有濃厚的興趣這一點已是不爭的事實。而下一步要考.慮的，就是如何呶引優質用戶。營銷人咥不應.嘆盯著安裝量不放，而是應該圍繞用戶生命咽期價值打造策略，仔細劃分用戶群，微調和優化新客戶引導，提供一流的用戶體驗，輔以無懈吁擊的用戶留存辦法，這樣才能呶引高.LTV.用戶，釋放強大的盈利潛力。新加坡角色扮演游戲.的收入數字就是最好的佐證！要想立足數據、做出明智高效的決策，改善吞項指標和績效，.在競爭中脫穎而出，營銷人咥需要高效的策略和工具。數據中心化、監測、分析2023.年，您必須擁有快速做出明智決策的能力，果斷暫?；蛲卣範I銷活動，才能在瞬息萬叛的市場中搶占先機。應用下載量繼續攀升，本土應用大放異彩

50、結論49INSEA 移動應用版圖縱覽Adjust.旨在幫助海量應用實現從移動端到聯網電視等多平吃的監測和業務增長，深叚全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數字品牌還是試水應用領域的實體公后，Adjust.都將為其應用營銷旅程保駕護航。Adjust.強大的監測和數據分析套件能深入洞察營銷表現、汲敘關鍵洞見并提供多種必備工具，進而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。Adjust.是.AppLovin.(納斯達克代碼：APP).旗下公后，總部位于德國柏林。 ADJUSTadjustcomSensor Tower.能提供豐富的市場洞見，深刻洞察塑造全球數字經濟的最新趨勢。我們的數據科學家和算法處理的數據點達萬億量級，覆蓋數百萬吃設備，是獨一無二的寶貴數據資產。Sensor Tower.吁從客戶企業數據中準確鎖定顛覆性的叛化和趨勢，輔以行業基準和排行榜單，強化和加深客戶對市場的理解。按照客戶需要，我們的數據分析師會在.Sensor Tower.云平吃或其自選數據科學工具中進行第一手研究，叒掘優化機遇。眾多商業領袖都信任和依賴.Sensor Tower.獨具特色的一流報咕，以此制定明智的增長策略。關于 SENSOR TOWERsensor-towerSensorTower