阿里巴巴：2024年秋季阿里大文娛商業云發布營銷手冊（84頁）.pdf

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1、432平臺介紹貨品爆發/校園擊穿/心智種草即刻帶貨/線下共振1生態增值流量產品平臺優勢/內容優勢/營銷優勢專場系列/吸睛系列/聯投系列智投系列/大屏系列內容營銷劇集/綜藝/泛文娛/影演/潮流CONTENTS目錄在線視頻電影演出TOP12024年1月OTT家庭場日活4億月活用戶200萬+淘麥VIP會員規模500%+FY24演出業務平臺GMV同比增長7.5億覆蓋用戶60%+FY24參與出品/發行影片占總票房比例場景全覆蓋線 上 線 下 協 同 效 應“生活娛樂第一平臺”用戶高價值有 錢 有 閑 消 費 新 貴營收高增長季 度 營 收 持 續 增 長三大引擎協同發力，成為生活娛樂第一平臺平臺優勢|內

2、容優勢|營銷優勢2024阿那亞蝦米音樂節正式演出人數4W+累計吸引約14萬人次參加環保倡議行動春節檔票房TOP2第96屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片2024H1云合電視/網絡綜藝霸屏榜TOP10劇集播放量升至云酷云行業榜單TOP2*F數據來源：Y24阿里集團/阿里影業財報數據；2024年1月奧維云網&勾正數據；其他阿里內部數據&第三方數據等。大?。喝嫣崴?，爆款接力，行業領跑平臺優勢|內容優勢|營銷優勢優酷古裝【四連響】優酷懸疑【三重奏】優酷特色【雙生花】云合暑期檔三榜TOP1云合市占率第一破31%正片有效播放25.8億云合懸疑類/純網播第一Netflix日榜TOP1墨雨云間新生少年白馬醉春風20

3、24王炸爽劇全網現象級劇后2024爆款懸疑全網王炸級黑馬2024超級漫改劇真人漫改引爆全網優酷首部超萬劇集10003暑期破圈引年輕共鳴貓眼上半年古偶集均播放冠軍優酷2024劇榜蟬聯30天TOP1優酷2024開播首日熱度TOP1女性懸疑佳作打響口碑第一槍冒險懸疑精品豆瓣評分8.2 口碑佳作行業認證花間令惜花芷度華年微暗之火邊水往事優酷港劇換新長情陪伴淘內直播榜三榜第一家族榮耀之繼承者2024超級港劇港劇振興新啟航No.1優酷劇集播放量升至酷云行業榜單第二云合2024暑期檔上新劇劇情榜有效播放前兩席TOP2No.22024暑期檔上新劇豆瓣評分TOP10*數據來源：酷云/云合/燈塔等榜單6月/H1/

4、暑期檔數據等。墨雨云間度華年邊水往事TOP1優酷懸疑網劇播放量居云合行業第一綜藝：強勢增長，多元賽道，全面開花平臺優勢|內容優勢|營銷優勢103%2024H1云合正片累計有效播放，優酷同比增幅77%2024H1云合在更季播正片有效播放，優酷同比增幅*數據來源：云合數據2024H1綜藝網播表現及用戶分析報告，臺+網綜合市占率根據云合數據2024H1綜藝網播表現及用戶分析報告計算得出No.22024H1云合綜藝有效播放霸屏榜，臺+網綜合市占率優酷位列第二競演綜N代成績亮眼闖關新模式創新出圈戶外新探索首播破萬潮流新爆款燃炸今夏少年新養成持續熱榜文旅新體驗話題不斷TOP1CM71城周六檔同時段收視65

5、30個全網累計斬獲熱搜TOP1優酷站內綜藝熱度多榜單TOP1云合霸屏/燈塔全網市占率等多榜單超百萬這是我的島官微和抖音增粉量TOP1抖音影視榜/微博影響力榜等唯一未開播即登抖音熱榜綜藝300+個首播攬獲全網熱搜3.5億數據飄升，熱力曝光TOP1開播當天微博主榜高位登頂2 個230個首播當日即斬獲熱搜TOP1多次登頂抖音/微博熱搜榜TOP1200億全網曝光（全網5%）（全網-2%）平臺優勢|內容優勢|營銷優勢生態資源聯動，打造從內容生態到商業生態閉環鏈路IP+生態電商零售場超級IP短視頻種草直播帶貨異業合作聯名產品合作門店終端場特色生活場戶外出行場電子屏/互動屏/海報IP貨架/堆頭門店快閃IP包

6、店校園快閃校園達人種草社區公益活動職場社群種草IP同款語音/線路地標打卡活動梯媒雙屏生花泛生活屏432平臺介紹貨品爆發/校園擊穿/心智種草即刻帶貨/線下共振1生態增值流量產品平臺優勢/內容優勢/營銷優勢專場系列/吸睛系列/聯投系列智投系列/大屏系列內容營銷劇集/綜藝/泛文娛/影演/潮流CONTENTS目錄劇集/綜藝/泛文娛/影演/潮流堅守頭部策略，發力特色賽道優酷【爆款概率】唯一公式系列化廠牌單元 長線運營布局升級制作升級運營升級古裝傳奇都市精品特色圈層橫向覆蓋，做泛人群“國之大劇”國之大劇差異精品縱深布局，做“差異化精品超級爆款用戶同頻質感為王找尋到與用戶同頻的情感連接點和價值承載點完善人才

7、體系，構筑優質制作力量發力AIGC，助力生產提質提效?2024年H2優酷劇集全面升級貼臉選角強調演員的適配度而非過度倚重流量2024年H2-2025年優酷劇集王炸儲備藏海傳掌心唐宮奇案珠簾玉幕清明上河圖密碼雨霖鈴長安二十四計蜀錦人家陽明傳江山大同鳳凰臺上從善獻魚千香大唐狄公案2大宋奇案風云錄春花焰灼灼韶華風禾起烽影燃梅香入青云【古裝巨制】2024年H2-2025年優酷劇集王炸儲備千朵桃花一世開攻玉和離朝花不見愁十萬狂花入夢來解甲燃霜為晝楚后不醒燭月潮生金銀錯七星彩綰青絲攬流光三千【古裝巨制】2024年H2-2025年優酷劇集王炸儲備懸案白夜破曉黑夜告白以法之名勢在必行七根心簡火場追兇無聲的回響

8、守護者們法醫秦明之偷窺者光與霾以警之名 重生之門：源起隱擎黑白訣幽陵道沙塵暴真相大白危局隱瞞之事夢之海長夜難明：雙星曠野之境城墻之上【懸疑罪案】【都市精品】2024年H2-2025年優酷劇集王炸儲備難哄戀人櫻桃琥珀半熟男女以美之名花好噓，國王在冬眠 吃飯跑步和戀愛亦舞之城有喜的日子醫生榮譽盛夏繽紛早春晴朗阿禪折月亮鄉村愛情17【熱血傳奇】2024年H2-2025年優酷劇集王炸儲備凡人修仙傳暗河傳九門靈籠師兄太穩健鏢人天書黎明真探鎮魂街之熱血再燃鎮魂街扶山萬里錦繡莫欺少年窮【港劇煥新】2024年H2-2025年優酷劇集王炸儲備新聞女王2黑色月光執法者們無懼巨塔之后3組合套裝甄選新熱組合品牌多元營

9、銷優酷劇集營銷產品，助力品牌增聲增量1全景資源共振品牌聲量破圈身份合作2創新產品首發品牌霸屏吸睛創新爆品品牌熱度收割角色綁定品牌熱度延續番外衍生品牌借勢傳播名場面營銷角色賦能番外賦能品牌巧思奪目系列化/微動效內生AIGC廣告品牌炫彩奪目獨家產品企劃互動廣告角色尊享選集優享授權專享宣發獨享獨家合作優勢身份權益名場面賦能冠名/聯贊角色賦能角色整合營銷，品牌品銷雙暴漲角色+短代角色+拍攝角色+二創角色+電商品牌場內容場社交場電商場前置鎖定高潛角色化身品牌推薦官緊跟角色高熱劇情好物推薦產品力透傳品牌變粉頭帶頭二創結合IP玩梗造梗超出圈角色做客品牌直播間與品牌鉆粉親密互動品牌人氣收割品牌爆品種草品牌爆梗

10、出圈品牌銷售轉化品牌多渠道投放傳播定制藝人+IP多周邊寵粉福利貫穿熱播全周期番外賦能衍生短劇定制，品牌原生強出圈6集短?。?20秒/集）+30套物料（海報/劇照/花絮）+藝人發布+全網宣發6集短?。?20秒/集）+15套物料（海報/劇照/花絮）+全渠道授權3集短?。?0秒/集）+7套物料（海報/劇照）+全渠道授權頭部爆品！全網造勢！人氣組合！高效助勢！高性價比！靈活借勢！高預算鉆石套裝中預算白金套裝低預算黃金套裝大劇內容爆點挖掘短劇吸睛話題創作切入話題人物鎖定：下毒公主&前夫哥爆點內容共創：“前夫哥花式求死”高能反轉制造：向死而生！天貓理想生活優酷站內長短聯播社交聯動品牌全域分發制作方原班團隊

11、出品保證短劇內容原劇原味01制作/官方共創02創作/長短共震03傳播/平臺共宣名場面賦能選點高光時刻，品牌借勢營銷新生&豪客來牛排-演技熱點綁定熱點向角色向劇情向墨雨云間&魔芋爽-逆襲時刻熱點情節，內外呼應追角色/磕CP/代言人逆襲時刻 薛芳菲還姜梨及笄禮逆襲時刻 薛芳菲為父討公堂品牌專屬票根墨雨云間&東方樹葉-CP大婚度華年&卡姿蘭-代言人玩法高光時刻/逆襲時刻/真相時刻售賣套裝：場景廣告資源（氛圍貼/觀劇模式/奇妙連擊/彈幕廣告等）+定制運營活動+內生廣告AIGC廣告AIGC賦能，創意系列強勢吸睛【墨雨-棋局篇】棋子元素加持【墨雨-共奏篇】琴樂元素加持 片頭品牌頭條片中品牌標版片頭品牌頭條

12、片中品牌標版片頭品牌頭條片中品牌標版【墨雨-梨花篇】梨花元素加持01 系列化內生系列化品牌頭條/品牌標版售賣門檻：10集起售，含3版創意，以上僅為demo示意汴京河畔東方茶坊坊間傳言虹橋有奇物清香遠溢，難道這便是那奇物，一芽一葉，茶湯清透明前龍井取天地之氣融于其中，才有這般清香悠遠東方樹葉龍井新茶，一口限定好滋味【閃回】【閃回】【閃回結束，品牌落板】【龍井茶湯特寫閃回】龍井新茶嬌嫩，五日水路急運，你倒消息靈敏動畫Q版寫實版售賣門檻：10集起售，含2版創意，以上僅為demo示意01 系列化內生系列化小劇場AIGC廣告AIGC賦能，創意系列強勢吸睛品牌標版品牌頭條時長：15秒（5秒創意開頭+10秒

13、品牌頭條）位置：片前/片中/片尾，會員可見開場動效，創意片頭場景動效時長：5秒位置：片前/片中/片尾，會員可見震動效果時長：5秒位置：片前/片中/片尾，會員可見02微動效內生微動效品牌頭條/品牌標版AIGC廣告AIGC賦能，創意系列強勢吸睛超級快進IP星來電觀劇模式情緒彈幕+超級角標字幕廣告【功能型互動廣告】【角色類互動廣告】【場景類互動廣告】快進原生場景趣味定制，品牌打造沉浸互動體驗對焦場景，定制氛圍彈幕+品牌角標，趣味互動精選臺詞場景定制角色定制聯動，構建觀眾對話空間實現品牌劇外站內人群超強觸達精選場景打造品牌定制模式，講述品牌獨家記憶互動廣告創新獨家首發，品牌炫彩奪目身份合作品牌身份冠名

14、，獨家合作優勢01 宣發獨享02 選集優享前10集內生優先選擇權！創新內生優先高定！身份客戶全渠道宣發獨享！冠名標版冠名角標超級快進站內S+量級聯合宣發站外22+城聯合宣發04 行業授權專享IP授權行業獨家開發權！生態IP會場前排坑位冠名運營活動IP授權行業獨家冠名聯合logo唯一身份彰顯03 角色尊享獨家CP衍生番外！高爆角色優先鎖定！角色代言型創中行業首發 IP品牌短劇代言劇集/綜藝/泛文娛/影演/潮流鏈接C端用戶價值和B端營銷價值，打造五大優勢賽道影劇綜聯動青春先鋒生活情感歡樂喜劇情懷延伸沉浸感奔赴熱愛釋放感陪伴療愈松弛感快樂解壓愉悅感用戶價值強聲量保障品牌福利超強售后廠牌化+產業背書品

15、牌借勢時代熱愛超級IP+文旅品牌構建美好生活廣告即內容品牌融入內容破圈角色綁定|名場面回憶殺IP衍生及粉絲二創舞臺融入|人物綁定真人秀生活情節人物話題|生活場景直播生態及文旅布局花式口播深度植入及二創|藝人綁定賽道布局營銷價值游戲推理新奇人生連接感質感+趣味品牌玩轉花式營銷人物話題|場景環節生態衍生游戲推理：頂級資源加碼，推陳出新質感拉滿游戲推理劇綜影演聯動|青春先鋒|生活情感歡樂喜劇少年探索成長真人秀這是我的島第二季在非洲大地體驗人在“囧途”的明星探索式自助旅行真人秀追著太陽跑大型周播爆笑明星游戲真人秀超級強運王開盲盒開出國！三天兩夜跨越邊境線的旅行真人秀盲盒旅行局第二季在盒子世界內外尋找生

16、活答案的明星游戲闖關真人秀盒子里的貓第二季開心麻花老友再聚首瘋狂玩轉麻花系宇宙麻花特開心第二季劇綜影演聯動：“借力打力”，創造沉浸式內容體驗游戲推理劇綜影演聯動|青春先鋒|生活情感歡樂喜劇經典IP再次引爆全網狂歡年度話題演綜再度起航無限超越班第三季寶藏女藝人突圍記震動翅膀才有風閃耀的戰斗甄嬛傳劇組和甄劇迷線下雙向奔赴華麗舞臺破次元不眠之夜甄愛十二年國潮大挑戰首檔影綜聯動國潮挑戰真人秀何以封神-向著電影出發即便一無所有我們也要拍電影！Action！極限通告劇綜影演聯動：“借力打力”，創造沉浸式內容體驗游戲推理劇綜影演聯動|青春先鋒|生活情感歡樂喜劇劇好聽煥新升級，打造2025國民舞臺競技綜藝這個

17、夏天屬于華語OST新聲音！OST劇好聽的聲音5對新生代男女短劇演繹真人秀超有戲搭檔爆款劇集春花焰聯動綜藝和劇粉來一場熱烈的雙向奔赴劇劇有回應-春花焰聚焦優酷頭部IP劇劇組團建真人秀劇劇有回應歌手音樂資源競演綜藝開麥吧！歌手青春先鋒：廠牌化+產業化深耕，時代熱愛新探索游戲推理劇綜影演聯動|青春先鋒|生活情感歡樂喜劇地域集結，守Hood之戰！說唱夢工廠第二季頂尖街舞廠牌競技真人秀這！就是街舞第七季全明星城市巡游電音綜藝閃亮星電音第二季頭部籃球綜藝重裝升級中國籃球新生代巔峰對決這！就是灌籃第七季青春先鋒：廠牌化+產業化深耕，時代熱愛新探索游戲推理劇綜影演聯動|青春先鋒|生活情感歡樂喜劇全明星賽車主題

18、生存真人秀風馳賽車手首檔全國魔術師選秀競技真人秀大魔術家一場潮燃熱血的“騎行團”探索之旅蹬蹬蹬優酷首檔跨平臺紅人競技類綜藝頭號紅人生活情感：超級IP+文旅融合，打造松弛感生活范本游戲推理劇綜影演聯動|青春先鋒|生活情感歡樂喜劇不會戀愛的我們橫跨國境的海誓山盟之旅我們戀愛吧第六季單元式好友微旅行真人秀是好朋友的周末2025極寫實主義人文旅行真人秀人生地不熟挑戰極限探索未知的自駕旅行真人秀跟我走吧第二季生活情感：超級IP+文旅融合，打造松弛感生活范本游戲推理劇綜影演聯動|青春先鋒|生活情感歡樂喜劇去農場看明星好友生活經營在原野感受風和自由云上的農場女性公路旅行真人秀所有目的地中國Z世代“老友記”一

19、場雞飛狗“笑”的新社會人合租生活爆笑實驗友間合租屋紀實性全民共建島嶼實踐真人秀島嶼少年歡樂喜?。骸邦^部+年番”雙線布局，直給的快樂因子游戲推理劇綜影演聯動|青春先鋒|生活情感歡樂喜劇火星特工召集全網最出圈、最有趣、最敢聊的廠牌大咖，開啟1V1巔峰對決火星情報局第七季4位喜劇前輩，100位喜劇新人為喜劇的榮耀并肩破繭一戰到底喜劇的榮耀相聲真人秀，爆笑抖包袱抖包袱大會原創場景喜劇綜合秀繃不住了啦更開放更靈活的精準化綜藝營銷產品跨節目單節目頻道滲透01 酷酷綜摯友年輕活躍綜藝偏好用戶持續滲透【頻道硬廣+頻道活動】場景聚焦02 場景化套裝品牌目標消費場景鎖定【關聯場景植入+創意內生強化】內容合作03

20、尊享套餐全鏈路營銷玩法共創【角色共創+環節共創+互動共創+宣發共創】硬廣合作04 內生套餐借勢IP勢能，高性價比營銷【內生廣告+互動彈幕】跨節目頻道滲透：酷酷綜摯友頻道活動頻道硬廣核心營銷期綁定熱播片單硬廣強曝光品牌獎池品牌彈窗品牌任務品牌專區頻道官方互動陣地品牌專區完成品牌任務，提升酷酷綜等級領取專屬福利暫停前貼片頻道硬廣跨節目場景聚焦：場景化套餐創意內生強化關聯場景植入品牌消費場景多節目打通，建立用戶記憶連接內生持續曝光，強化用戶認知聚餐場景歡慶場景出行場景品 牌 頭 條品 牌 尾 插與品牌TVC綁定，突出品牌消費場景片前片尾單節目內容合作：尊享套餐環節共創宣發共創品 牌 記 憶 度品 牌

21、 話 題 度品 牌 星 光 度角色共創團團C位團寵擔當二創國民IP花式植入互動共創廣告即內容共創話題美團團購-休閑玩樂美團團購-到店餐飲美團團購-美發麗人品牌定制獎品品牌元素融入定制品牌卡牌IP定制卡品牌福利品 牌 好 感 度品牌角色/高光時刻名場面/環節設計集卡收藏/福利抽獎聯合營銷/熱榜話題單節目硬廣合作：內生套餐互動彈幕內生廣告會員可見+全周期覆蓋強曝光創新內生互動，情緒強代入片前片中片尾片前前貼片品牌頭條創意中插品牌尾插片前片中創意互動彈幕劇集/綜藝/泛文娛/影演/潮流精品內容持續供給，圍攏高價值用戶強意愿付費用戶占比70%用戶高價值連續10天每天觀看用戶占比50%觀看高粘性多元內容布

22、局，滿足用戶個性化需求新博見新運動新次元人文紀實年觀看人次1.7億人文紀實豆瓣8分以上占比80%BWF全年累計80億賽事播放量動漫少兒動漫年輕用戶占比超80%全年體育直播賽事1萬+場游戲年觀看時長30億小時動漫少兒覆蓋1萬+全球優質動畫服務于中國2億+親子家庭用戶新博見：四大精品系列，共筑文化口碑高地新博見新運動新次元煙火系列家園系列時代系列萬物系列以近處的萬物照見人生的曠野以無盡的想象探索未知的未來以窺歷史以觀現在以具體的生活溫暖現實的你我萬物系列：以近處的萬物，照見人生的曠野新博見新運動新次元何不秉燭游第二季她的房間標桿性女性訪談者張越一起感受“半邊天”的力量第一人稱復數第二季一檔不被定義

23、的節目和她們由一個問題開啟暢聊請多多指教一技之長龐博趙曉卉領銜國內第一檔場景式職場話題思辨節目職業教育 大有可為可以被重新審視的人生選擇萬物經濟學第二季用經濟學的思維啟發和幫助普通人的日常生活萬事都有哲哲學視角下看本質從社會熱點出發，秒懂世界 萬物科學萬物觀照與智者同觀萬物，與生活智慧相擁以萬物的視角，折射人生的曠野去花漾的地方書屋季穿越不同城市，走進花漾書屋沉入安放心靈的溫暖角落跟著許知遠、高圓圓走向那夜色的“詩酒年華”里家園系列：以無盡的想象，探索未知的未來新博見新運動新次元登月進行時地球修復師下一站 月球不要回答第二季湯唯首檔紀實綜藝可持續生活方式真人秀嚴敏團隊傾力打造一場關乎現實與未來

24、的人性大辯論聚焦嫦娥六號任務揭秘人類首次月背取土壯舉攜手費翔，BBC Studios傾力打造一次登月與航天夢想的暢想之旅時代系列：以窺歷史，以觀現在新博見新運動新次元我的時代和我第三季影約山海間閃耀吧！大運河智性學者天團集結6省2市全域文旅聯動真人秀詩美中國現象級杰出華人深度紀錄片跟隨鏡頭見證時代縮影三千里路光與影，用電影打開世界借旅行尋覓故事探尋詩人的B面人生與詩意生活傳統與現代碰撞的全新表達煙火系列：以具體的生活，溫暖現實的你我新博見新運動新次元同飲一江水江湖菜館2025 一城一味灣區有百味尋覓灣區城市的味道密碼探索百味美食與百態人生生活常食第二季與劉儀偉一道向全世界安利中國的美美景一次沿

25、江而上的尋味之旅用美食的煙火氣與母親河熱情相擁健康行動派快樂養生，全憑自覺加入年輕人的健康行動派新博見新運動新次元單IP內容營銷營銷產品：IP+N靈活組合，萬花筒式營銷升級品牌尊享 強化認知超級N代口碑年番新熱內容主題內容帶提效共振 促價值蝶變探索未知，攜手品牌讓名場面跨時空展現頭部廠牌節目帶女性節目帶美食節目帶看食肆江湖，王牌美食節目與品牌展開特色聯動集結文化麗人，娓娓道來的女性觀點強化品牌心智花式玩法賦能專屬企劃 打開更多營銷創造力線上定制專題文化名人短代定制IP/IP番外篇線下活動地標打卡文化夜場專題新博見新運動新次元新運動：泛體育一站式全體驗服務平臺激情主場帶你上場一起上場核心賽事達人

26、直播線下活動BWF世界羽聯巡回WTA女子網球巡回賽PGATOUR高爾夫美巡賽中國大學生籃球聯賽國羽榮耀 長情見證冠軍鄭欽文領銜中國季優雅紳士運動 聚焦精英圈層熱血校園 烽煙再起體育達人/直播嗨購/星選好物/互動有禮/一鍵淘寶億級全網粉絲覆蓋1萬+優質合作商家100位+頭部體育達人矩陣超級Dating 飛鳥俱樂部會員配對賽觀賽團/高爾夫游學熱血籃球場炫技大PK/校友賽校園解說大賽寵粉Dating國羽球星見面會親密互動趣味打卡臻享大師課網球友誼賽球星教學分享新博見新運動新次元新次元-動漫：新國風+超經典，圈粉年輕人滄元圖第2季師兄啊師兄年番山海經密碼少年歌行 血染天啟篇新題材，新故事，新畫面國 漫

27、 風 起頂流日漫IP全覆蓋王道經典BLEACH 系列排球少年 系列咒術回戰 系列間諜過家家 系列以IP為原力打造整合營銷線上線下沉浸式IP滲透線上專屬頁面線下主題空間打造IPx品牌小劇場定制IP營銷授權IP聯名貨品IP虛擬產品資源整合高度覆蓋內生廣告內容深度植入硬廣少年幻“燃”營銷跨次元營銷多元化互動年輕人群觸達新次元-少兒：讓陪伴更有趣多維度線下開發兒童劇、出品大電影成長式全覆蓋兒童劇廠牌兒童大電影文娛生態多樣化布局蕃尼看世界3蕃尼學院蕃尼蕃尼之嘉有好朋友充滿歡樂的沉浸式體驗親子真人秀魔法校園輕喜劇 神奇超能力碰撞純粹童真用玩具盒穿梭各個萌趣世界海量內容 全球精品動畫持續供給蕃尼系列內容自制

28、IP內容矩陣頭部經典動畫線上專屬頁面|線下主題活動|內容深度植入|內容定制|內生廣告|IP營銷授權新博見新運動新次元新次元-游戲：解鎖樂趣新境界大型競技直播 為榮譽而戰國際電競賽事社交游綜 人氣主播對決 京城大師賽PUGC定制欄目 深度軟植游戲達人解說游戲大咖對話 嗨聊新聲游戲新聲態通關由“你”領銜游戲圈層全面滲透電競播不停欄目超定制PUGC共創賽事植入直播冠名衍生節目定制互動游戲欄目冠名豐富宣推矩陣精準人群觸達品牌深度定制花式軟植品牌征稿IP跨界聯動聯合營銷策劃跨界定制產品創新宣推玩法立體資源整合新博見新運動新次元劇集/綜藝/泛文娛/影演/潮流票房總計34.6億2024年春節檔票房冠軍豆瓣評

29、分8.1年度高分佳作票房黑馬電影 熱辣滾燙電影周處除三害電影你想活出怎樣的人生宮崎駿人生電影告別之作第96屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片音樂節阿那亞蝦米音樂節展覽造夢現場電影藝術展舞臺劇魔幻時刻小紅書全國影視IP大展熱度TOP3大麥APP全國展覽暢銷榜TOP102023年獲微博音樂盛典年度影響力IP改編自“幽默大師”三谷幸喜原作豆瓣評分9.6高分口碑爆款之作阿里影業出品、主宣發影片大麥音樂內容制作廠牌大麥戲劇內容制作廠牌大麥展覽內容投制廠牌2024影演市場走勢穩健，阿里大文娛票房&口碑雙豐收高增長2024年上半年，演出市場觀眾人數同比增長27%破紀錄2024年春節/清明檔票房刷新記錄，五一檔票房位

30、居影史前三圍繞檔期節點，構建現場娛樂營銷長效影響力影人系列夏日音樂爬梯小劇場藝起逛展強大內容供給檔期節點電影賀歲/春節/暑期/國慶演出節日/假日四大營銷IP以用戶為核心定制專享活動阿里影業及旗下多個內容制作廠牌布局院線電影、網絡電影等領域大麥覆蓋全品類優質內容，旗下擁有六大內容投制廠牌領先的內容科技影視公司新銳有趣的自制廠牌專業動畫廠牌影劇聯動廠牌聯合優秀團隊合制優質網絡電影聯合頂尖團隊合制優質電影演出內容投資廠牌音樂內容制作廠牌戲劇內容制作廠牌展覽內容投制廠牌親子演出廠牌文化惠民廠牌影人系列 I 夏日音樂爬梯 I 小劇場 I 藝起逛展圖為2023“翻牌時刻”邀請嘉賓，2024將根據實際上映影

31、片情況定向邀請周末逃計劃電影現場主題影廳、品牌觀影團首映禮/路演冠名電影首映禮、路演專場冠名主創空降直播間電影主創空降品牌直播間明星翻牌時刻微訪談電影宣發聯動，明星訪談冠名淘票票硬廣全鏈路開屏/焦點視頻/選座頁/全國取票機深鏈用戶觀影路徑圍繞熱門影人電影，構建電影營銷長效影響力影人系列 I 夏日音樂爬梯 I 小劇場 I 藝起逛展頭部品質音樂演出圍繞蝦米音樂娛樂、大麥，投制、主辦的頭部音樂節、演唱會內容整合營銷品牌定制音樂演出根據品牌需求定制音樂節、演唱會周末逃計劃音樂現場數字人“厘里”現場打call品牌打卡裝置，音樂場景聯動TFBOYS十年之約演唱會樂華家族演唱會鐘漢良O巡回演唱會顏人中旅人巡

32、回演唱會艾熱&王以太全國巡回演唱會趙雷沒有信號巡演 阿那亞蝦米音樂節高品質音樂演出，洞察用戶情緒價值，深耕音樂圈層營銷沉浸式懸念劇場9號秘事BBC最長壽的王牌劇集之一音樂劇道林格雷的畫像改編自王爾德的唯一一部長篇小說話劇2：22倫敦西區爆款話劇舞臺劇弗蘭肯斯坦2023微博之夜微博年度演出周末逃計劃沉浸戲劇夏日限定天臺放映廳主題活動線下事件+線上曝光，高品質事件營銷當然有戲投制內容話劇、音樂劇、舞臺劇、沉浸式戲劇經典新釋，IP聯動聚焦當下情感/年輕態度/驚喜體驗，滲透年輕人戲劇新生活影人系列 I 夏日音樂爬梯 I 小劇場 I 藝起逛展影人系列 I 夏日音樂爬梯 I 小劇場 I 藝起逛展線上運營內

33、容+線下優選展覽，為品牌觸達年輕新中產藝展鴻圖投制項目圍繞年輕新中產喜愛的藝術、光影、潮流、科技展等高品質、高格調內容整合營銷周末逃計劃打卡逛展大麥線上主題專區，核心資源大曝光覆蓋多城線下展覽覆蓋，沉浸式品牌專區打卡傳播青年藝博會生靈奇跡展國家地理經典影像大展吉卜力工作室物語偶遇-韋斯安德森印象莫奈出發！去火星emoji社交主題藝術展劇集/綜藝/泛文娛/影演/潮流五大潮流內容主力賽道升級，激活潮流新勢力短劇IP授權達人直播精品化內容大事件直播新熱&經典IP內容IP紅人虛擬偶像矩陣化數字人短劇 I IP授權 I 直播 I 達人 I 虛擬偶像短劇戰略布局，深度合作滿足品牌定制化需求都市愛情古裝偶像

34、垂類創新爆款番外女頻爽劇新聞女王衍生短劇纖維我的車載女管家赴刃雙簪陷阱狐貍啊夏有喬木雅望天堂千金駕到1998新武林外史多元合作形式01/聯合出品人02/當紅小劇場03/人氣宣推官04/互動創意鏈身份合作高定植入IP授權主題劇場劇場主題活動品牌“云包場”藝人長線代言主角特色營銷話題營銷特色內生流量組合IP授權潮流形象衍生，借勢IP效應引爆話題熱度產品包裝設計/產品組合/口味高質內容供給授權應用方向短劇 I IP授權 I 直播 I 達人 I 虛擬偶像大爆款正當紅新勢力動漫游戲藝術文創設計師索尼哥倫比亞影業多啦A夢黑神話：悟空埃菲爾矩陣永樂宮龍虎山1000+國際品牌設計師周邊實體衍生/數字藏品品牌自

35、有空間品牌合作渠道空間傳播定制表情包創意視頻活動線上活動線下活動短劇 I IP授權 I 直播 I 達人 I 虛擬偶像超酷現場明星派對品牌發布會TOP明星個演/國際重磅事件澳門25周年回歸晚會優酷&人民日報&澳門文化局聯合出品 更多精彩持續加載中【擬邀嘉賓】侯明昊、李昀銳、陳哲遠、敖子逸、王子異、徐夢潔、張顏齊、費啟鳴等直播事件營銷|全站霸屏曝光線下現場植入|線上直播互動直播布局多元IP，助力品牌短期爆發短劇 I IP授權 I 直播 I 達人 I 虛擬偶像青春顏值潮流時尚智性運動朱荷霖81.4w23.1w怦然心動4嘉賓ID：linn120.3w張京云73w17.1w怦然心動3嘉賓ID：碧桂園大隊

36、長48.1w石明鑫10.8w 5.6w超機智青年大會年度冠軍ID:石明鑫Stone22.1w陳澤希22.5w說唱夢工廠選手 ID：陳澤希EmnChen867.3w陳 濤10.8w島嶼少年嘉賓 ID：島嶼少年陳濤陳大浪369.6w孫啟皓說唱夢工廠選手ID:孫啟皓S-KILL-12.3w戀綜潮酷相聲進行中智競達人營銷產品01/社媒種草02/高定活動深度定制短視頻/圖文達人“團建”種草空降品牌活動品牌“代言”計劃小米Civi墨鏡手機小紅書圖文祖瑪瓏小紅書組合圖文UR 時尚山谷大秀活動走秀時髦理事會主題微綜藝+直播達人四大賽道，百位內容IP達人助力品牌種草營銷虛擬偶像引領營銷新潮流，助品牌數字化革新短

37、劇 I IP授權 I 直播 I 達人 I 虛擬偶像020301話題熱度破圈品牌高度認可創新營銷玩法品牌代言合作IP衍生營銷線 下 A I 盒 子 互 動平面大片種草VlogTVC品牌創新物料全網耳目一新基于虛擬偶像參與的IP進行合作打造IP+虛擬偶像創意營銷蔡崇信攜厘里共同亮相攜手現身BEYOND EXPO 2023厘里x異人之下首次出演影視劇厘里x天貓官宣天貓溯源推薦官厘里x華為厘里x鈴芽之旅新海誠電影聯合宣發華為Nova代言裝置互動|問答交互線下為品牌站臺創造沉浸互動體驗阿里文娛首位數字人&虛擬偶像厘里Leah潮流運動藝術短劇 I IP授權 I 直播 I 達人 I 虛擬偶像祿小齋古靈精怪女

38、神仙廚藝天才，廚神候選人強共情，可以跟食物交流喜歡：美食、寵物率真、神秘大姐姐外表風情萬種有原則，有手段喜歡：健身、瑜伽、舞蹈甜美、溫柔小妹妹甜美的長相天真的溫柔內心喜歡：公益、畫畫孟知雨戴蘭汀元一張有弛安靜、感性大哥哥眉目清秀，國風穿著隱匿天涯的超脫感喜歡：品茶、下棋張揚不羈忠犬弟弟看似玩世不恭實際體貼入微，有愛心喜歡：音樂、戶外運動大文娛獨家虛擬偶像品牌聯合培養虛擬人虛擬偶像厘里迎來新朋友，打造數字人矩陣432平臺介紹貨品爆發/校園擊穿/心智種草即刻帶貨/線下共振1生態增值流量產品平臺優勢/內容優勢/營銷優勢專場系列/吸睛系列/聯投系列智投系列/大屏系列內容營銷劇集/綜藝/泛文娛/影演/潮

39、流CONTENTS目錄專場系列吸睛系列聯投系列智投系列大屏系列內容圈選頭部流量穩定供給超強視覺沖擊強鎖用戶記憶跨資源/跨屏聯投UV最大化覆蓋遴選優質資源多維度靈活定向大小雙屏互動/家庭圈層精準周末歡聚場景/家庭黃金時段重點產品產品定位產品系列優酷“核心營銷產品”五大系列旗艦專場超級專場高定專場時令款日?？铋_機廣告、超級聚焦首頁VB、首頁焦點圖文娛通 酷映通酷點通 酷屏通全屏通常規定向 智能預留啟明星 滿天星聚焦貼片 場景廣告家庭計劃 投屏計劃夜色計劃 周末計劃專場品牌聯乘專場視覺沉浸專場深度互動阿里大文娛一體化數據打通基礎+消費+文娛立體化標簽體系首推文娛特色人群標簽首眼視覺更吸睛互動升級更沉

40、浸AIGC創意更高效流量產品三大核心升級三大營銷玩法玩法升級：四大劇場全新發布，三大營銷玩法全鏈路賦能品牌73%女性，70%1834歲品質生活消費，戶外/娛樂TGI 193白領TGI 221，直播帶貨易感人群暑期環比+97%，00后占比28%聚焦愛與成長 女性向情感氛圍懸疑搜證探案 沉浸式互動體驗高端職場精英 盡顯港風影響力精品長尾盤包漿 緊跟趨勢熱點甄嬛傳知否知否應是綠肥紅瘦新白娘子傳奇蜀錦人家 珠簾玉幕墨雨云間邊水往事 雪迷宮新生法證先鋒6黑色月光新聞女王專場品牌聯乘專場視覺沉浸專場深度互動劇場核心冠名權益示意劇 場 氛 圍 頁 面 資 源*待 上 線劇 場 氛 圍 片 頭劇 場 氛 圍

41、內 生劇 場 氛 圍 彈 幕+角 標*待 上 線劇 場 A I 氛 圍 貼品牌專屬定制運營活動明星帶貨/進校園/O2O生態聯動/衍生劇IP授權合作重量級冠名客戶聯合宣發劇 集 頻 道 劇 場球 區 冠 名劇 場 頻 道 頁冠 名 l o g o劇 場 頻 道 頁特 別 鳴 謝劇 場 頻 道 頁品 牌 b a n n e r玩法升級 I 數據升級 I 形式升級長夜將盡數據升級：阿里大文娛數據首次打通，構建立體標簽體系文娛偏好數據消費興趣數據基礎情態數據萬象DMP萬象DMP性別/年齡職業/學歷城市等級地域/人生階段等內容偏好線上劇綜影泛內容偏好/線下影演內容偏好 行為偏好觀看時段/觀看時長/瀏覽頁

42、面/搜索行為/預約行為/觀看及活動互動行為/會員濃度 消費等級品類偏好產品偏好品牌偏好等玩法升級 I 數據升級 I 形式升級數據升級：首推7+4文娛特色人群標簽，為營銷提效內容偏好：古裝仙俠歡樂劇綜歷史傳奇短劇小鎮時髦精大行為偏好人群4通勤發條人高糖磕學家內容偏好：都市生活職業影劇港劇燒腦尖子生體驗收藏家潮流占卜師育兒合伙人洞察行業營銷需求細分核心目標用戶內容偏好：言情浪漫青春校園戀綜星綜內容偏好：懸疑影劇推理解謎綜藝人文紀實內容偏好：少兒親子家庭情感劇綜內容偏好：旅行綜藝演出展覽體育賽事內容偏好：新熱劇綜動漫游戲演唱會大內容偏好人群7場景營銷早鳥開荒團刷片特種兵被窩沖浪家周末沙發人新品場景熱

43、點場景熬夜場景周末場景行動偏好：搜索預約預告片新熱首看行動偏好：高活會員獨家企劃花絮搶看搜索點贊評論彈幕行動偏好：偏好在22點-翌日9點觀看行動偏好：偏好在周五-周日觀看 玩法升級 I 數據升級 I 形式升級形式升級：首眼視覺，搶占用戶黃金注意力玩法升級 I 數據升級 I 形式升級吸睛系列：開機廣告吸睛系列：超級聚焦更多樣式：滑動/翻轉/前傾任意方向滑動翻轉前傾滑動或翻轉ICON定制轉化效率UP用戶心智UP開機+橫版VB連幀開機+折疊版VB開機+豎版VB連幀開機+全屏破屏VB內容含量UP記憶度UP震撼力UP大屏系列種草力UP升級“沉浸式”自動拉起樣式230%品牌展示區域面積提升點擊率提升30%

44、+雙屏視窗+自動拉起搖一搖+Umax版一跳喚端形式升級：趣味互動，創造用戶沉浸體驗玩法升級 I 數據升級 I 形式升級集卡收藏 限定勛章收集粉絲應援 為主擔鋪花路劇學家競賽 圈層身份認證劇場探案/養成游戲劇場最熱CP投票劇場沖關答題新 場景氛圍感熱 話題討論度強 內容關聯性形式升級：AIGC驅動創意新形態，提升傳播效率玩法升級 I 數據升級 I 形式升級原生 元素融合提效 素材賽馬代言 虛擬角色-原版本布局優化-橫版對比色突出TVC布局優化-豎版綠色關聯油煙機等多種方向優化素材-AIGC定制品牌TVC：IP角色Q版形象+品牌產品信息定制腳本產品使用場景產品信息&露出-書卷包框+琴元素棋子背景山

45、水背景花開背景【異型框】“書卷”【背景版】劇情相關AIGC素材平均CTR提高10%-20%重點行業：醫藥、網服金融等同時減少拍攝周期和成本背景+轉場+異型包框等融合劇情元素定制AIGC生產多版本素材進行賽馬投放432平臺介紹貨品爆發/校園擊穿/心智種草即刻帶貨/線下共振1生態增值流量產品平臺優勢/內容優勢/營銷優勢專場系列/吸睛系列/聯投系列智投系列/大屏系列內容營銷劇集/綜藝/泛文娛/影演/潮流CONTENTS目錄聚焦品牌營銷訴求，IP+生態五大解決方案貨品爆發心智種草即刻帶貨戶外吸睛校園擊穿產品1：爆品推熱產品2：新品福利產品3：潮品共創產品1：掌上校園產品2：校園空間產品1：種草互動產品

46、2：網紅話題產品3：珠聯璧合產品1：IP帶貨產品2：主播帶貨產品1：創意商圈產品2：IP梯媒產品3：氛圍出行產品4：超級打卡貨品爆發|校園擊穿|心智種草|即刻帶貨|戶外吸睛新品福利爆品推熱潮品共創淘天營銷IP共振貓超品牌日餓了么品牌日派樣派券紅包回收換禮產品創意改造公益圍繞爆品-新品-潮品，資源整合助力一站式貨品爆發貨品爆發|校園擊穿|心智種草|即刻帶貨|戶外吸睛線上線下資源整合，實現校園擊穿掌上校園校園空間通過校園人群KOLKOC及APP，品牌迅速建立學生人群聯系覆蓋線下校園場景，全方位與學生人群建聯菜鳥APP校園版校園KOL/KOC/社群電子屏線下快閃活動贊助IP包店IP貨架貨品爆發|校園

47、擊穿|心智種草|即刻帶貨|戶外吸睛IP資源加持，強化品牌心智種草效果活動：網紅話題嘉賓：種草互動資源：珠聯璧合主流社媒達人定制內容/活動快閃代言定制IP話題定制挑戰賽IP內容品牌同框入淘逛逛達人種草逛逛IP話題貨品爆發|校園擊穿|心智種草|即刻帶貨|戶外吸睛直播間即刻帶貨，帶動品牌銷量增長林 依 輪烈 寶 IP帶貨主播帶貨IP特色小專場IP藝人空降直播間IP直播切片授權全網Top主播直播間坑位掛鏈優酷達人空降主播直播間貨品爆發|校園擊穿|心智種草|即刻帶貨|戶外吸睛戶外吸睛線下場景共振，品牌與用戶多觸點對話創意商圈IP梯媒氛圍出行超級打卡商圈大屏快閃活動雙屏生花高德IP出行語音支付寶IP出行皮膚城市地標IP打卡活動