FACEBOOK IQ：2022年文化潮流趨勢報告（54頁）.pdf

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1、2022 年 2 月2022 年 文化潮流趨勢報告崛起的文化研究最新文化變遷預測未來潮流趨勢采用前瞻調研框架， 深度解讀不斷變遷的文化潮流趨勢。3文化潮流 趨勢概覽01多元身份 性別革命 撫平歷史創傷 慶祝平權運動 返璞歸真 關愛殘障人士02重塑人際關系 平衡科技與生活 相約元宇宙 新的愛情觀 微社群 合創的力量03志存高遠 教育另辟蹊徑 靈活辦公 數字營商 加密貨幣促進普惠金融 創作者文化04開拓價值觀 熱衷跨境探索 支持本地購物 音頻異軍突起 看到即可買到 追求終極健康 關愛地球4目錄3 文化潮流趨勢概覽5 前言6 前瞻調研方法7 文化潮流趨勢報告55 本預測報告的使用方法56 數據來源5

2、前言每個人的一生當中，總是會交織著許多重要的轉折點。它們伴隨我們成長，塑造了我們的未來。中學時期寒窗苦讀時建立的深厚友情、 入伍參軍或者某次背包徒步旅行.這些轉折點將對我們 的自我認識和人生方向產生深遠的影響。 新冠疫情也改變了我們的 生活軌跡。疫情對每個人 來說既是一次嚴酷的考驗，也是一場心靈的洗禮， 讓我們明白抗逆力、應變力和人際聯系的重要性。我們是否已經懂得要珍惜每一次擁抱？是否還有機會約上 好友去看一場現場演唱會？這場全球衛生危機讓我們 幡然醒悟，我們對彼此 有多么重要。新冠疫情對我們的身心 產生了深遠影響。在我們 最新的全球前瞻調研中， 我們發現，未來將不復 從前：有 37% 的受訪

3、者表示，疫情促使他們重新思考自己 的人生目標，調整事情的 輕重緩急；41% 的受訪者 表示，如果可以重新來過，他們會選擇不一樣的職業 道路；65% 的受訪者希望讓工作更有意義，讓生活更加充實1。 這些驚人的數據只是 “崛起的文化：2022 年文化潮流 趨勢報告” （以前稱為熱門 話題和趨勢報告）中的 冰山一角。今年，我們 調整了調研方法，采用新的前瞻調研框架，幫助挖掘 數據表象之下的深層文化 潮流趨勢，在復盤過去的 同時預測未來發展走勢。調研過程中，我們發現， 新冠疫情催生了新的行為 習慣，提高了社會對數代人所面臨的爭議問題的認識。更多人開始尋求對歷史的 正視與問責，捍衛公平 正義，為過去被邊

4、緣化的 群體發聲吶喊。人們不再 遮掩自己的真實想法和 感受。選擇品牌時，消費者更加注重標榜自己的個人 價值觀。雖然在人際聯系和助推社會運動方面，科技 發揮著日益重要的作用， 但人們也更加注意控制對 科技產品的使用時間，同時也愈加認識到線下見面交流的重要意義。對于營銷負責人和品牌策略專家而言，了解這些文化 變遷及其背后的驅動力很有必要。只有摸清市場的 “脈搏”，才能從容不迫地應對不斷演變的價值觀、 需求和期望。因此，這份 預測報告應運而生。 “崛起的文化：2022 年文化潮流 趨勢” 報告探究全球四大 文化潮流主題和 20 個相關 趨勢。我們認為，這些趨勢可代表過去一年中全球討論熱度不斷上升的一

5、些重要 這場全球衛生危機 讓我們幡然醒悟， 我們對彼此有多么重要文化變遷。這些結論的依據 來自兩方面：我們對匿名 匯總的公司用戶數據的分析，以及我們對全球 12 個市場 開展的第一手調研和從中 捕捉到的文化變遷信號（有關調研方法的更多信息，請見 下文）。這項調研預測了 未來 12-18 個月的文化潮流 趨勢，希望能夠為您解開 心中的迷惑，指明行動的 方向。共贏文化崛起之路！6信號采集以我們的平臺內專有數據為依據， 旨在挖掘全球范圍內熱度正在上升的文化潮流趨勢。Facebook 和 Instagram 數據： 600,000 個不同的話題 匿名匯總的用戶分析數據，揭示 超 35 億用戶的行為轉變

6、 回顧過去 15 個月的熱議話題和 過去 24 個月的熱門話題標簽驅動力調研揭示了用戶行為轉變背后的推動因素。委托市場調研公司英敏特對全球六大洲 12 個市場的 36,000 名受訪者開展調查： 亞太地區：澳大利亞、印度、韓國、泰國 歐洲、中東和非洲：德國、尼日利亞、波蘭、英國 拉丁美洲：巴西、墨西哥 北美洲：加拿大、美國未來趨勢預測基于數據三角驗證法和專家分析。確定最有可能從小眾走向主流的趨勢，為將來做出正確的商業決策提供重要 依據： 內部和外部主題專家的分析 當地市場專家的建言前瞻調研方法前瞻調研是一種系統化地對未來做出預測的獨特 調研方法。這是我們首次采用這種方法，并將之 公之于眾。本報

7、告將第一手調研結果和預測相結合，提供的洞察結論深度扎根于社交媒體 熱議話題和行為信號，例如全球流行的話題標簽。在分析研究數據并采用前瞻調研方法后，我們發現了四個關鍵文化主題：多元 身份、重塑人際關系、志存高遠和開拓價值觀。每個主題又各自包含 5 個趨勢。 這份報告讓我們擁有了看待世界的全新視野，有助我們預測未來幾年內世界 會如何互聯互動，人們的創造和消費行為又會發生哪些變化。我們相信， “崛起的文化”這份趨勢洞察將能幫助戰略決策者做到胸有成竹，自信邁向未來。什 么 改 變 了 ？背 后 的 因 素 是 什 么 ？下 一 步 該 做 什 么 ？671. 多元身份隨著張揚真實個性和自我表達的意識不

8、斷增強和演變，新的身份 頻頻涌現，身份的流動性也在提高。在這個過程中，身份不一樣的群體也能求同存異，和諧共處。8張揚個性和展現真我的方式多種多樣。各種自我表達方式 如雨后春筍般涌現，促使身份的流動性不斷提高。性別角色、性別符號和中性語言的討論熱度正在上升，表明性別革命的 浪潮正滾滾而來。全球范圍內，近一半的受訪者表示，傳統的性別角色越來越無足輕重，尤其是 Z 一代和千禧一代贊同這種說法1。大多數受訪者稱，男性在家庭中的傳統角色（掙錢 養家，不做家務）已經過時。全球的相關話題討論精彩紛呈，盡管不同的群體各持己見，但“愛能征服一切”卻是一條 普世信念。#Love 是 Instagram 平臺上最常

9、使用的話題標簽2。在調研分析的許多市場中，相關熱議話題主要圍繞性別平等 展開，而在一些西方市場中，討論重點則在性別流動上。 年輕人是推動這些話題討論的主力軍： 1/4 的 Z 一代受訪者預計在一生當中會至少改變一次性別認同3。這種性別模糊化趨勢 既體現在觀念上，也表現在語言上。例如，在英語中，指代 某個非二元性別的人時，中性人稱代詞“they”的使用越來 越普遍，討論熱度也在上升。熱議話題 （全球增長率，2020 年至 2021 年）2 ：性別符號+2,855%性別角色 +113%人稱代詞 +110%中性語言+68%單數“they”+57%性別平等+40%#Trans+29% #Nonbina

10、ry+26%性別認同+22%性別革命01趨勢預測中性商品和中性營銷越來越流行。許多緊跟時尚步伐的 品牌已開始布局，設計出中性化的服裝和化妝品。9Lenguaje no sexista（非性別歧視性語言）墨西哥+ 669%人稱代詞英國+91%性別平等印度+26%性別平等尼日利亞+13%Igualdade de gnero（性別平等）巴西+26%+31%（性別）泰國Bnh ng gii（性別平等）越南+147%性別酷兒澳大利亞+53%#（性別平等）韓國+48%雙靈人加拿大+136%+58%單數 “they”美國Facebook IQ 數據來源： 熱門話題標簽依據的是 Instagram 全球數據，

11、 2020 年 1 月至 2021 年 12 月。熱議話題依據的 是 Facebook 全球數據，2020 年 7 月至 2021 年 9 月。9非二元性別：全球有關性別的話題討論豐富多彩，從性別平等到性別流動不一而足10世界各地，在歷史上曾遭受不公正和殘酷虐待的民族和文化 始終無法磨滅這段記憶，因此希望通過建立一個更加包容的 未來世界，愈合曾經的不公正待遇造成的創傷。相關的話題 討論多種多樣，包括從澳大利亞的權利（同比增長 59%） 、 加拿大的問責（增長 87%） ，到英國的殖民主義（增長 87%）和美國的賠償（增長 41%）2等等。隨著意識到“團結”需要 用實際行動來佐證，許多人正在努力

12、尋求對觸及傷痛往事的 議題展開建設性討論，增強種族素養。這些話題討論可能 面臨著重重挑戰，但其重要性也不言自明，熱度正在上升的 相關話題包括原住民和倡議行動，以及對 #WokeWashing （虛偽營銷）現象的指控。在全球范圍內，42% 的受訪者稱， 相比一年前，現在他們的國籍、族裔、原國籍或種族對他們的身份而言更加重要，Z 一代和千禧一代對此的認同度最高1。 在本土文化因殖民主義而遭到邊緣化的國家 / 地區中，年輕人 尋求歷史身份認同的意愿尤其強烈。原住民+157% #WokeWashing+103%#DiversityAndInclusion+85%種族素養+84%撫平歷史創傷02熱議話題

13、 （全球同比增長率）2 ：趨勢預測曾遭遇不公待遇的民族和社會將一邊繼續撫平歷史創傷，一邊努力建設更加美好的未來。那么， 品牌應當如何回應呢？他們應在采取切實行動后，再表明堅決立場，滿足消費者對品牌的期望。例如，大型娛樂公司就老電影中的種族 主義內容向觀眾展示警告，美容品牌繼續提供各種各樣的多元文化商品，迎合 BIPOC（非裔、原住民、有色人種）人群的需求。倡議行動 +78%#BIPOC +55%正義+28%112020 年第 3 季度2020 年第 4 季度2021 年第 1 季度2021 年第 2 季度2021 年第 3 季度 人權 公民權利和政治權利 警察 少數群體 教育 健康與倡議行動相

14、關的一些熱門話題如下：全球熱議話題同比增長率倡議行動+ +78%Facebook IQ 數據來源： Facebook 全球數據， 英語內容，2020 年 7 月 至 2021 年 9 月。1112對于以往被掩蓋起來的身份特征，現在人們會自豪地 將其展現出來，例如從雙性戀驕傲到文化遺產慶?；顒?。 在全球范圍內，47% 的受訪者表示，現在的社會比一年前更加包容，尤其是 Z 一代和千禧一代贊同這種說法1。 當下，關于 LGBTQ+ 驕傲、亞裔驕傲、非裔歷史月、國家西班牙裔文化遺產月和其他文化慶?；顒拥挠懻摫纫酝?任何時候都更加開誠布公。從 #LoveIsLove，促進購買 選擇（#BlackOwne

15、dBusiness 討論升溫） ，再到擴大抵制、抗議和簽名運動的影響范圍，通過這些社交媒體運動， 科技在平權運動的崛起中發揮著重要作用。這些運動有助于提升社會對多元群體的接受和包容，盡管不同社會的轉變 速度差異很大。雖然前路仍顯坎坷，但改變已經在發生。熱議話題 （全球同比增長率）2 ：#BlackHistoryMonth+568%亞裔驕傲+154%國家西班牙裔文化遺產月+131%同志驕傲+112%雙性戀驕傲旗+95%#BlackOwnedBusiness+62% #LoveIsLove+42%#WomenEmpowerment +33%慶祝平權運動03趨勢預測許多品牌已欣然加入慶祝平權運動的行

16、列。其他品牌將從 象征性表態轉變為切實的變革行動，在營銷活動中凝聚 正能量，借勢乘風而上，樹立品牌宗旨。品牌將以更開放的姿態擁抱平權運動，并與相關社群合作，借他們的聲音傳播對多元群體的驕傲，提高社會接受度，推動真正的變革。13#DiversityAndInclusion85%#BlackOwnedBusiness62%#LoveIsLove42%#Intersectional33%Facebook IQ 數據來源：Instagram 全球數據，2020 年 1 月至 2021 年 12 月。話題標簽使用增多 表明認知正在加強1314新冠疫情在全球按下暫停鍵，讓我們有了充足的時間進行自我反省。防

17、疫封鎖和其他安全措施實行后，人們開始從心出發，尋找真實的自我。對張揚真實個性的追求催生了返璞歸真的 風潮，人們開始接納和擁抱真實的自己。傳統的審美標準等 舊事物遭到摒棄，新的審美觀念和更加包容的表現形式開始 涌現。身體自愛和接受脂肪等新鮮話題日益進入公眾視野2。 在韓國，#（意為“素人模特” ，使用率同比增長 95%）正在興起2。挫敗感是激發變革意愿的另一個驅動力。 在全球范圍內，33% 的受訪者感覺自己因身份而被忽視。 在印度、泰國和尼日利亞等國，表示因為性別、宗教、族裔、種族、性取向、職業或年齡而受到歧視的受訪者占比尤其高1。一場社會運動已經拉開序幕，遭到排斥的群體正在覺醒中蓄力。返璞歸真

18、04趨勢預測希望媒體和廣告表現出包容性、代表性和真實性的呼聲 日益增高。美容和時尚等行業的品牌或將帶頭發起推崇 非傳統審美標準的運動，不過任何行業都可借勢而上， 向受眾表明品牌在認真傾聽他們的心聲。熱議話題 （全球同比增長率）2 ：張揚真實個性 +130% 身體自愛運動 +96% #BodyPositivity+85%#RepresentationMatters+65%#BodyActivist+27%接受脂肪運動+19%152020 年第 3 季度2020 年第 4 季度2021 年第 1 季度2021 年第 2 季度2021 年第 3 季度全球熱議話題同比增長率身體自愛運動+ +96%Fa

19、cebook IQ 數據來源：Facebook 全球數據， 英語內容，2020 年 7 月至 2021 年 9 月。1516從對神經多樣性的認識日益提高，到使用以人為本的語言 （關注個體而非某種身體狀況，例如， “殘障人士” ） ，社會對 每個人的接納度正變得越來越高，無論是商品、服務還是其他方面。雖然以人為本的語言等話題可能會引起爭論，但或許 值得高興的是，已經有人開始關心這個話題。從有關無障礙 設施、盲文和殘疾人運動等話題討論中可以看出，人們對 殘障人士的認知和同理心都在提高2。在全球范圍內，64% 的 受訪者表示，他們樂于為殘障人士提供便利，尤其是千禧一代、Z 一代和家長群體贊同這種說法

20、1。人們對殘障人士所遭受的 社會排斥有了更廣泛的認知和理解。在全球范圍內，69% 的 受訪者擔心因自己的身心殘疾而受到歧視4。許多品牌已經開始行動，例如，一些大型時尚刊物和品牌使用患有唐氏綜合征的模特，一些大型公司在重要的營銷活動中使用殘障員工的形象， 一家娛樂品牌講述自閉癥患者尋找真愛的感人故事。關愛殘障人士05熱議話題 （全球同比增長率）2 ：神經多樣性+207%盲文+196%殘疾人運動+165%#Accessibility+100%#AutismFriendly+53%以人為本的語言+20%趨勢預測整個社會對殘障人士 (PWD) 的認知和理解將持續提高， 包括對那些殘疾狀況相對隱蔽的人士

21、。隨著消費者日益 關心殘障人士，品牌的廣告營銷和行為做法也將變得 更加包容，媒體對殘障人士的關注度也會不斷提高。 社會將從“視而不見”轉變為“有意識包容” ，努力為 殘障人士服務，讓他們在日常生活中也能享受到很多 身體健全的人可能覺得稀松平常的便利。隨著實際行動 的不斷推出，成果也將逐步顯現。17+327%+204%+183%+131%+83%+82%+71%+25%+24%+23%+908%無障礙設施澳大利亞Acessibilidade （無障礙設施） 巴西無障礙設施加拿大Barrierefreiheit （無障礙設施）德國盲文墨西哥無障礙設施尼日利亞# （對殘疾人士的同理心）韓國神經多樣性

22、英國以人為本的語言美國Ch Braille （盲文）越南Spektrum zaburzn autystycznych（自閉癥）波蘭全球熱議話題數據顯示，從無障礙設施到神經多樣性等相關話題的討論正在升溫Facebook IQ 數據來源： 熱門話題標簽依據的是 Instagram 全球數據，2020 年 1 月至 2021 年 12 月。熱議話題依據的是 Facebook 和 Instagram 全球數據，2020 年 7 月 至 2021 年 9 月。17倡導多元包容品牌案例Closeup 在驕傲節用 AR 濾鏡歡慶相聚時刻。 （巴西）Andar 提供“適合所有人的緊身打底褲” ，并通過倡導身體

23、自愛，來證明商品對各類身材的包容性都很高。 （韓國）品牌應如何倡導多元包容？保持好奇心：多與外界交談，用他人的 經歷拓展品牌的視野。與您想代表的 社群中的人士合作，讓品牌的發聲多一點真情實意，彰顯多元包容。始終記住， 改變需從自身做起。想一想，您的品牌 是否注重營造高度包容的工作環境？18192. 重塑人際關系疫情之下，人際聯系的意義變得空前重要。當代人際關系的形態也更加靈活多樣，包括我們如何使用科技產品，以及人們相識、相愛、交流互動和創造事物的方式等等。20隨著生活中科技產品的使用率猛增，人們也更加注意控制自己的設備使用時間。無論是哪一代人，或者收入和家庭結構如何，人們都在尋求更合理的方法，

24、來平衡和調節科技產品的使用 時間與豐富多彩的現實生活 (#IRL)。消費者對觸覺技術和虛擬 助手（由人工智能提供支持）等新型科技的興趣正在增加。 科技公司也紛紛開始重視過度使用的問題，并發布新的功能，幫助人們更合理地管理設備的使用時間。一部分人對這個問題的意識不斷增強，開始反省自己是否過度依賴科技產品，甚至暫時 “退網” 。這些行為都反映出， 隨著科技變得日益強大和先進，人們開始更有意識地控制對科技產品的使用時間，平衡虛擬與現實。熱議話題 （全球同比增長率）2 ：趨勢預測科技公司將繼續提供更多方法，方便用戶控制和管理對科技 產品的使用。新興市場的科技產品使用率不斷攀升，而成熟 市場則在科技與現

25、實生活平衡的意識方面處于領先地位。 要處理好科技設備的使用，重點就在于我們是否做到了高效 使用，所花費的時間是否物有所值。而且，隨著元宇宙等 新興技術范式的出現，如今的平衡已經轉變成為現實與科技的無縫整合；由于體驗極其直觀簡便，科技幾乎要隱退于幕后。虛擬助手+165%平衡線上線下生活+153%觸覺技術+39%退網+31%人工智能+30%平衡科技與生活062165%66%表示他們很期待新科技的出現希望科技能變得更易使用和簡單易懂Facebook IQ 數據來源：“Global Foresight Study” ，Meta 委托英敏特開展的調研，對象為澳大利亞、巴西、 加拿大、德國、英國、印度、韓

26、國、墨西哥、尼日利亞、 波蘭、泰國和美國 36,000 名 年滿 18 歲的受訪者，2021 年 10 月。我們與科技的關系是怎樣的？很難一言蔽之！全球受訪者中2122繼移動互聯網之后，元宇宙正在強勢崛起。元宇宙是由眾多數字世界組成的沉浸式、 互聯的宇宙， 在這里， 人們即便相隔千里，也猶如近在眼前?，F在，元宇宙的構建已經拉開帷幕。雖然 要實現元宇宙還需要數年時間，但構建元宇宙未來的基石 已成為熱議話題，例如虛擬現實、增強現實和虛擬經濟。 千禧一代、男性、家長群體以及尼日利亞等新興市場對元宇宙成為下一個“顛覆性技術”最為樂觀1。沉浸式技術讓我們可以身臨其境地與他人進行遠程交流，而在疫情持續的情

27、況下， 這種技術的重要性進一步突顯。在游戲領域，許多專家都斷言，元宇宙的吸引力是毋庸置疑的。人們早已習慣了在游戲里擁有社交卡通形象和伴其左右的虛擬經濟體系。而其他塑造沉浸式未來的基礎技術也已在游戲領域里有所發展。趨勢預測目前我們仍處于元宇宙的起步階段（回想一下手機的誕生過程就能明白） 。假以時日，科技創新將能催生一批批不僅可用、實用，且能帶來愉悅體驗的新產品。人們渴望獲得交互性和沉浸感更強的體驗，大型品牌將迎合這種喜好。目前，相關重要話題的主旨都是幫助確保將元宇宙打造為一個公平、公正、開放的空間，為每個人創造機遇。相約元宇宙07熱議話題 （全球同比增長率）2 ：元宇宙+689%Oculus+1

28、54%360 度全景視頻+131%虛擬經濟+85%虛擬現實頭戴設備+42%#VR+47%#VirtualReality+47%#AugmentedReality+43%23創新Facebook馬克扎克伯格伊隆馬斯克YouTubeTwitter應用領域房地產數字藝術益智電子游戲手游電子競技元宇宙文學影視頭號玩家科幻小說雪崩尼爾斯蒂芬森接入點虛擬現實Oculus卡通形象Roblox移動應用萬維網網站虛擬世界金融數字貨幣區塊鏈加密貨幣比特幣技術支持人工智能Facebook IQ 數據來源： 熱議話題依據的是 Facebook 全球 數據，2020 年 7 月至 2021 年 9 月。未來精彩紛呈，擁

29、有無限可能與元宇宙相關的一些熱議話題如下：2324愛能征服一切（#Love 是 Instagram 平臺上最常使用的話題 標簽） ，但每個人對愛情的理解卻不一樣。一方面，33% 的全球受訪者稱，新冠疫情導致的大規模封鎖讓他們的戀愛關系升溫1，重宣婚誓儀式開始流行起來2；而另一方面，人們的愛情觀也在不斷發展變化，出現了新型戀愛關系，帶動三角戀愛關系、 多邊戀和多配偶制成為世界一些地區的熱議話題。舉幾個例子， 在美國，圍繞多配偶制的話題討論呈上升趨勢（同比增長 40%） ； 在澳大利亞，多邊戀成為超熱門話題（增長 31%） 。這些愛情觀的流行源自千禧一代推動的觀念轉變。千禧一代對 愛情和人際聯系抱

30、有更高的期望。例如，隨著人們開始有意識地要實現其戀愛目標 (#RelationshipGoals)，關于戀愛導師的 討論也在逐漸增多。這與人們反思一夫一妻制，開始擁抱 更開明觀念的潮流也相吻合。在接受調查的美國異性戀 成年人中，約 22% 表示他們對開放式戀愛關系感興趣5。 此外，調研還顯示，該轉變背后的另一個催化劑是，中年婦女 在離婚后重新發現自我價值，有人甚至會舉辦離婚派對， 慶?；謴蛦紊?。這是人們普遍都會經歷的一個叫做“中年期”（middlescence) 的人生階段，在這個時期，一個人的身體、 情感和身份認知將發生重大轉變。中年期不等于中年危機， 而更像是一次重生，或者說第二次青春期，

31、只是人的閱歷更加 豐富，心智更加成熟。熱議話題 （全球同比增長率）2 ：趨勢預測一場由敢于打破陳規的人群牽頭的性革命正在悄悄醞釀， 并將在未來幾年內逐漸聚勢，促使人們重新思考社會 關系的界線。戀愛導師+196%重宣婚誓 儀式+145%離婚派對+87%交友+58%#Throuple+68%多配偶制+40%#OpenRelationship+62%#Polyamory+44%新的愛情觀 08252020 年第 3 季度2020 年第 4 季度2021 年第 1 季度2021 年第 2 季度2021 年第 3 季度全球熱議話題同比增長率多配偶制+ +40%Facebook IQ 數據來源：Faceb

32、ook 全球數據， 2020 年 7 月至 2021 年 9 月。2526自人類誕生以來，社群就一直存在。隨著人們不斷尋求更靈活的方式與志趣相投的人士互動交流，社群的形態也在發展變化。防疫隔離措施的實行讓我們意識到，我們對人際聯系的深切 需求，無數人涌入微社群，例如有 6 億用戶加入了他們感興趣的 Facebook 小組6。不過，Facebook 小組并非唯一的線上 相聚空間，還存在著其他許多更輕松的交流形式，例如 Instagram 話題標簽、郵件簡報和播客，供人們對感興趣的 各種話題展開討論，如鉤針編織 (#Crochet)、烘焙 (#Baking)、大自然愛好者 (#NatureLove

33、rs) 和水晶治療 (#CrystalHealing)。在這些數字角落里，對話通常發生在陌生人之間，但彼此之間卻能敞開心扉，互幫互助。人們不再忌談那些曾被污名化的 話題，比如心理健康。在對微社群這一新事物的使用度上， 新興市場明顯高于成熟市場。相比嬰兒潮一代，千禧一代和 Z 一代更可能認同，他們在微社群中找到了支持和理解他們的 同道中人1。 趨勢預測越來越多的人將繼續在微社群中與同道中人建立深厚聯系，敞開心扉地交流，其中大部分人永遠都不會在現實生活中見面。交流將超越閑聊的范疇，圍繞曾被污名化的領域 展開更嚴肅的討論，比如一個人的心理健康狀況。微社群09熱門話題 （全球同比增長率）2 ：#Men

34、talHealth+66%#CrystalHealing+105%#BakersOfInstagram+79%#NailsOfInstagram+66%支持小組+59%#BlackGirlMagic+50%#NatureLovers+43%#CatLife+41%#Crochet+41%27158%#BollywoodSongs79%#BakersofInstagram66%#MentalHealth105%#CrystalHealing41%#Crochet53%#EntrepreneurLife66%#NailsofInstagram微社群帶來強烈的歸屬感Facebook IQ 數據來源：

35、 Instagram 全球數據， 2020 年 1 月至 2021 年 12 月。2728在人類社會，觀察和模仿他人從未停止過。社群擬態是 我們學習說話、成長甚至跳舞的一種方式。在移動端 優先的世界里，短視頻（如 Instagram Reels）已成為 一種通用語言，為人類與生俱來的本領插上了新的創意翅膀。無論是改動某個滑板技巧，分享一套今日穿搭 (#OOTD)，還是參加某個舞蹈挑戰 (#DanceChallenge)，只需按一下“合拍”按鈕，您就可以模仿他人，合創內容。網絡世界是一個暢所欲言、各種想象力天馬行空的地方。您可以從許多人身上汲取靈感，而不是只跟隨某一個人。您也可以發起屬于自己的舞

36、蹈挑戰 (#DanceChallenge)， 而不是只參加別人的挑戰。十年前，在線混音 / 翻唱通常僅限于專業人士，且以大眾為分享對象。而今天，展示 您的才華并與全世界分享從未如此簡單。因為智能手機 就是您剪輯視頻的掌上工作室。用話題標簽 #ReelItFeelIt 拍攝自己的精彩短視頻，您將會找到新的歸屬感，讓創作靈感迸發。您可能會認識與您心意相通的陌生人，他們 和您一樣有著有趣的靈魂、好勝心強、也都在推動著文化 向前發展。熱議話題 （全球同比增長率）2 ：趨勢預測人們將繼續尋找方法，以模仿和合作的形式參與各種流行運動，即便有時候只是小范圍或短期內的運動。未來， 新形式的合創將不僅發生在個人

37、之間，也將發生在人類與人工智能之間。#Reel+633%交際舞+203%#Remix+98%#DanceChallenge+62%擬態+11%合創的力量1029+633%#Reel+98%#Remix+62%#DanceChallengeFacebook IQ 數據來源：Instagram 全球數據， 2020 年 1 月至 2021 年 12 月。29全新的合創形式借感知拉近距離品牌案例絲芙蘭 (Sephora) 在疫情期間推出了新的香水系列，但由于商場封鎖，讓顧客試用 香水成為難題。于是，絲芙蘭與一位神經 科學家合作，開發出多款增強現實 (AR) 濾鏡，以虛擬方式喚起人們對香味的嗅覺 記憶

38、。 （法國）設計品牌 MADE.com 借助增強現實和 3D 在線查看器的魔力，將商店“搬到” 顧客家中，讓顧客將商品虛擬放置在 自家客廳里，直觀看到擺放效果。 （英國）如何借感知拉近距離？人們的探索熱情從未消減，但只會為優質內容作停留。觀眾可能不記得您說了什么，但卻不會忘記您給他們帶來的感受。 無論是互動投票，增強現實廣告 (AR Ad)，還是沉浸感極強的虛擬現實體驗，都能夠做到妙趣橫生、引人注目，進而激起觀眾的情感共鳴。30313. 志存高遠現如今，我們的夢想越來越遠大，期望也越來越高，而數字世界中的機會俯拾皆是。成功的定義和實現目標的過程都將被改寫。人們開始重新審視傳統教育和混合工作模式

39、，同時也開始嘗試新的職業道路，加入創作者經濟。32傳統教育的舊觀念正在被顛覆和重構。新冠疫情無疑也加速了人們向虛擬學習轉變的腳步。然而，這輪數字飛躍也給一些 學校帶來了巨大挑戰，許多學生都出現過上課和社交被迫中斷的情況。事實上，家長、教育工作者和學生都面臨著各自的 挑戰。因此許多人（尤其是 Z 一代）開始重新思考傳統課堂的價值1。終身學習的重要性也空前高漲。傳統課堂之外的其他 教育途徑和目標明確的專業培訓日益受到重視。統計數據顯示，大學學歷和高收入之間有著直接的聯系。不過，與獲得高等 學位須付出的巨大時間金錢成本和不確定的投資回報率相比，“按需學習”的技能培訓方案（例如納米學位、微證書、付費

40、網絡導師和在線免費教育視頻）卻能觸手可得，對一些人 來說，這種強烈對比讓“不用上大學”的說法變得更有說服力。在全球范圍內，大多數嬰兒潮一代受訪者仍然十分重視高等 教育。相比之下，Z 一代更傾向于探索其他受教育形式，評估 教育的投資回報率，并將學習作為終生的事業和追求1。熱議話題 （全球同比增長率）2 ：趨勢預測正規高等教育的轉折點可能即將到來。再培訓和新型在家學習方式的重要性愈加凸顯，尤其是考慮到 Z 一代、千禧一代和 X 一代都在為獲得新的就業機會而努力拓寬知識面。而且，在這個進程中，Z 一代已經開始重塑教育和工作的未來形態。職業發展377%畢業+185%工作經驗+87%專業培訓+56%金融

41、素養+54%就業指導+48%終身學習+47%免費教育+11%教育另辟蹊徑1133重新考慮 接受教育+48%就業指導+11%免費教育+52%教育顧問按需學習 終身學習+54%金融素養+47%金融素養+337%職業發展針對各種受教育形式的話題討論正在不斷增加Facebook IQ 數據來源：Facebook 全球數據， 2020 年 7 月至 2021 年 9 月。3334疫情期間，許多人意識到平衡工作和生活非常重要。人們已經 不再滿足于平日里朝九晚五上班，然后周末才能得空休閑的生活。常言道，時間就是金錢，但許多人也會同意“自由價更高” 。 對于白領來說，工作場所不再只是辦公室里的無數個灰色 小隔

42、間。只要能保證工作效率，隨時隨地都可辦公。在家遠程 辦公？沒問題！去辦公室上班或者混合辦公？也可以！未來， 分散式團隊將流行起來，平衡工作與生活將變得尤為重要。 當工作和家庭之間的界線變得模糊時，視頻會議疲勞和職業 倦怠的現象將會增加，但通勤時間會縮減或徹底省去7。例如，40% 的受訪者稱，在家辦公讓他們能夠很好地平衡工作與 生活1。從廣義上來講，工作的意義變得空前重要，各種收入 水平的受訪者均贊同此觀點，尤其是千禧一代和 Z 一代1。 疫情之下，人們并不是因為在全球各地出差而需要遠程辦公。 正好相反，當前的人口流動水平已降至歷史低位8。但每個人 都很看重自己能否自主選擇辦公地點和方式。趨勢預

43、測企業發現在家辦公也能保證員工的工作效率，且隨著管理層和員工不斷優化新的混合辦公場所，分散式團隊的形式將 繼續存在并不斷演變。在未來的混合式辦公中，對人際聯系和面對面協作的需求會促使我們重回辦公室。靈活辦公12熱議話題 （全球同比增長率）2 ：混合辦公+761%#PaidTimeOff+236%職業倦怠+125%平衡工作和生活+68%在家辦公+57%#ZoomFatigue+58%#Productivity+48%時間管理+33%35職業發展機會自主性彈性工作時間協作團隊靈活的辦公地點培訓機會69%76%75%75%72%71%Facebook IQ 數據來源： “Global Foresig

44、ht Study” ， Meta 委托英敏特開展的調研， 對象為澳大利亞、巴西、加拿大、德國、英國、印度、韓國、 墨西哥、尼日利亞、波蘭、泰國和美國 36,000 名年滿 18 歲的 受訪者，2021 年 10 月。在全球受訪的上班族中，許多人都表示自主、靈活和選擇權很重要3536隨著新冠疫情對工作和商業造成巨大沖擊，中小企業主、創業者和許許多多的追夢人紛紛采用數字工具來經營店鋪和堅持自己的夢想。對中小企業來說，電商對他們安全 渡過疫情嚴冬至關重要。他們從各個方面增加了對數字 工具的使用，其中最主要的是廣告營銷以及商品與服務的銷售。調研顯示，全球 69% 的中小企業主報告稱，數字 工具在疫情期

45、間對他們的業務經營有幫助作用9。因此， 與數字營銷和社交媒體營銷相關的話題討論均出現了不小的峰值。疫情也為自主創業人士打開了一扇窗，不管是 為了把握創業機會，還是出于形勢所迫。創業仍然是 許多人的遠大理想，全球圍繞創業的話題討論急劇上升2，56% 的全球受訪者表示，創業仍然是他們的夢想1。具體而言，創業的愿望在千禧一代、Z 一代和父母群體中最高1。但是創業之路總是充滿艱難險阻，許多人在創業的同時 還開辟了副業（例如，出租自己的汽車或閑置的房間） ， 或者一邊創業一邊全職上班，以規避創業失敗帶來的風險。熱議話題 （全球同比增長率）2 ：趨勢預測在線下購物回歸，電商勢頭仍然強勁的背景下，傳統的 實

46、體店開始采用混合經營模式 ，緊密整合線上線下渠道。隨著科技的進步不斷顛覆各類行業，并帶來更多創新機遇，人們的創業熱情將持續高漲。數字營銷+79%#SocialMediaMarketing+78%#SupportSmallBusiness+61%創業精神+56%女性創業者+54%#EntrepreneurLife+53%數字營商1337+136% 加拿大創業媽媽+42% 美國初創公司+102% 墨西哥Emprendimiento（創業精神）+87% 巴西Empreendedorismo（創業精神）+57% 尼日利亞創業精神+35% 英國創業精神+101% 印度創業精神+61% 韓國# （創業者）

47、+612% 越南Doanh nhn （創業者）+55% 澳大利亞創業精神+771% 德國Unternehmertum（創業精神）Facebook IQ 數據來源： 熱門話題標簽依據的是 Instagram 全球數據，2020 年 1 月至 2021 年 12 月。熱議話題依據的是 Facebook 全球數據，2020 年 7 月至 2021 年 9 月。全球范圍內圍繞創業話題的討論熱度正在上升3738隨著新型貨幣形態和數字資產的出現，人們對如何利用這些 技術來促進普惠金融的興趣越來越濃厚。加密貨幣是一種由 區塊鏈技術提供支持的數字貨幣，并由去中心化系統來核實 交易和維護記錄。在全球范圍內，49

48、% 的受訪者認為加密貨幣是貨幣的未來形態1。當前，加密貨幣蘊藏著巨大的財富機遇。許多千禧一代無法走傳統的財務自由之路，因此這一代人成為推動加密貨幣熱潮的主力軍。舉個例子，在美國和韓國等國家，與同一年齡時期的前幾代人相比，千禧一代的住房擁有率最低，近期債務增長率最高，擁有的財富也最少。然而，加密貨幣的真正潛力還沒有完全釋放出來。加密貨幣可讓世界各地無法或很難享受銀行服務的人體驗到普惠金融，優勢包括讓轉賬像 發消息一樣簡單等等。同樣由區塊鏈技術提供支持的還有 非同質化代幣 (NFT)，圍繞這種代幣的興趣和話題熱度正呈現出爆炸式增長。非同質化代幣通常與藝術品、照片、視頻和音頻等數字資產聯系在一起，為

49、資產所有者提供獨特的“真品” 認證和所有權證明。創意的涌入、估值的上漲，以及人們對 擁有限量版稀缺物品的執念，共同推動了非同質化代幣的崛起。熱議話題 （全球同比增長率）2 ：趨勢預測趨勢很明顯， 數字資產的熱度正在上升。在元宇宙的推動下，圍繞非同質化代幣和其他數字資產構建的創作者經濟時代 已經來臨，其中融合了稀有物品的經濟學規則（稀缺性、 出處、歷史意義）與創作者經濟的規則（及時性、傳播力） 。#NFT+11,480%同質化+1,171%加密貨幣+194%代幣+163%區塊鏈+103%#CryptoEconomy+78%普惠金融+15%加密貨幣 促進普惠金融1439+210%加密貨幣加拿大+1

50、64%加密貨幣美國+181%Criptomoneda（加密貨幣）墨西哥+276%Criptomoeda（加密貨幣）巴西+269%加密貨幣尼日利亞+612%（比特幣）泰國+127%加密貨幣澳大利亞+288%加密貨幣印度+193%加密貨幣越南+383%#（加密貨幣）韓國+172%加密貨幣英國+170%Kryptowhrung（加密貨幣）德國Facebook IQ 數據來源： 熱門話題標簽依據的是 Instagram 全球數據，2020 年 1 月至 2021 年 12 月。熱議話題依據的是 Facebook 全球 數據，2020 年 7 月至 2021 年 9 月。全球范圍內圍繞加密貨幣的討論熱度