Ad Price來看，根據Birch，Facebook和Instagram的CPM從2024年開始呈現明顯上升的趨勢。Ad Price增長一方面得益于廣告主需求增加，另一方面是由于廣告效果的改善。根據Meta各季度電話會，2022年以來Meta推出并不斷完善Advantage+投放工具，使用Advantage+的廣告主數量不斷增加，我們認為這帶來了Meta廣告ROI的有效提升。