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1、1泛二次元內容生態研究報告2025微博2目錄 CONTENTS微博泛二次元內容傳播典型案例分析3.0微博泛二次元內容生態發展概況1.0微博泛二次元內容生態分析2.03微博泛二次元內容生態發展概況1.04泛二次元用戶規模和市場規模日益龐大，小眾二次元走向大眾化截至2024年12月，中國網民規模11.08億人2024年泛二次元用戶規模5.03億人數據來源：1、艾媒咨詢；2、中國互聯網絡信息中心；3、微博；4、公開資料整理2024年中國泛二次元及周邊市場規模5977億元優質內容+IP勢能，驅動小眾二次元走向大眾化近半中國網民是泛二次元用戶泛二次元市場規?？捎^隨著泛二次元文化的發展以及其對應用戶群體消

2、費能力的提高，泛二次元用戶和市場均呈規?；l展，數據顯示，2024年泛二次元用戶規模接近網民規模的一半，泛二次元及周邊市場規模接近6000億元。以哪吒之魔童鬧海黑神話悟空英雄聯盟S14為代表的頭部IP，推動泛二次元圈層向大眾市場延展，而伴隨Z世代社媒及消費話語權提升，泛二次元產業有望釋放更為可觀的市場勢能。5解碼泛二次元用戶關鍵詞：活躍、參與、創造、消費泛二次元用戶通過“社交化表達+創意賦能”構建新型話語體系。年輕群體通過高頻次社交互動（發帖、投票、二創）構建起高粘性社區；主動共創使得用戶深度綁定IP，實現從旁觀者到“決策者”的身份升級；優質一創催生海量二創內容，既為原IP注入破圈動力，也沉淀

3、為圈層專屬社交資本；泛二次元用戶深度參與之外衍生出更多消費需求，從谷子經濟、聯名消費到線下漫展，泛二次元的熱愛激活了三次元的實體經濟。從被動接受到主動共創強社交黏性與圈層歸屬感新型消費現象涌現：谷子經濟、聯名經濟、線下漫展/主題餐廳既是內容消費者，又是內容創作者高活躍度高創造力高消費力高參與度數據來源：1、公開資料整理超話日均用戶發博量占全平臺的比例接近20%20%網生一代的年輕人是泛二次元用戶的重要組成部分，TA們熱衷發帖、評論、點贊、轉發等形式的社交化表達，并形成了強歸屬感的線上社區生態，如微博平臺獨特的超話、星粉生態等。泛二次元用戶積極行使“投票權”，參與創意作品的共創策劃。用戶深度介入

4、IP開發，投票、劇情共創成標配。年輕用戶消費需求驅動下，“吃谷”、打卡聯名商品等新型消費現象涌現，漫展/動漫節、主題餐廳、快閃店等線下場景火熱。泛二次元用戶同時兼具內容消費者和內容創作者的雙重角色，海量UGC二創內容以更多元的形式，對原作進行創意引流，為事件爆發、長尾傳播提供助力。2025年3月，王者榮耀劉禪&米萊狄源夢皮膚設計大賽首輪投票即已超1.5億票，玩家通過投票直接影響角色服裝、技能特效1.5億+以第二十屆中國國際動漫節為例，該活動線上線下參與人次高達900余萬900萬+6以博主產出的優質內容筑基，吸引3.2億用戶在微博關注泛二次元內容博主用戶觸達圖文、視頻、文章、直播多內容形態動漫、

5、游戲、電競三大垂類均擁有多級細分領域多元內容生態熱點傳播優勢明顯熱搜效應/話題瞬時爆發能力畫師、COSER、聲優博主類型豐富，生態鏈完整一人一寵三餐四季博主熱衷分享真實生活日常海量、年輕、高粘性、高活躍、高創作積極性泛二次元社區氛圍濃厚，熱衷聚集于熱搜、超話、粉絲群中ACG博主影響力較大，是助力二次元破圈的重要力量包容性強、新手友好99%頭部聲優、COSER入駐率3.2億ACG用戶260萬全站用戶日均生產二次元博文數據來源：1、微博；2、公開資料整理以動漫、游戲、電競為核心的泛二次元生態正在微博蓬勃發展，目前已形成“博主生產 內容觸達 用戶信任”的良性循環。數據顯示，泛二次元已經成為微博內容生

6、態的重要組成部分，而該內容領域仍處于流量紅利狀態。7微博泛二次元內容生態分析2.08微博擁有海量、年輕、高粘性、高消費力的泛二次元用戶群體3.2億ACG用戶年輕：90后是絕對主力人群70%+游戲用戶95后占比85%電競用戶90后占比75%+動漫用戶95后占比活躍且熱愛互動分享消費能力強/衍生購買欲強42%連續30天內持續活躍在微博平臺的動漫興趣人群占比47%樂于在微博分享、安利、共創所喜愛的動漫的用戶占比72%數據顯示，72%游戲用戶有游戲消費行為，包括充值/合作品牌消費/游戲周邊/直播充值等數據來源：1、微博圓點CIRCLE社交大數據平臺，2024年全年；2、微博數據平臺，2024年全年；3

7、、微博圓點CIRCLE社交大數據平臺，2023年10月-2024年10月；4、公開資料整理用戶分析博主分析內容分析微博泛二次元用戶規模微博泛二次元用戶特征9微博泛二次元社區氛圍濃厚，用戶粘性高、忠誠度高、互動積極性高通過超話、粉絲群等社交場景，微博構建了高粘性的泛二次元生態。同時，微博泛二次元社區還具備包容、開放特性，資深高玩和萌新菜鳥平等對話，討論游戲玩法；純血二次元和普通動漫愛好者在同一片海域沖浪相遇也能夠友好交流；奧運冠軍、知名明星褪去光環后，也可以是關注泛二次元的“小迷妹/小迷弟”。社交互動功能豐富為用戶提供超話、社群等沉浸式交互場域泛二次元社區包容性強囊括不同“段位”、不同身份背景的

8、愛好者資深高玩萌新菜鳥純血二次元奧運冠軍普通動漫愛好者知名明星超話粉絲群特定主題的垂直聚合社區優質主題內容沉淀池適合圈層深度互動、IP運營、內容發酵即時溝通、即時交互場域粉絲忠誠度高適合圈層活動組織推廣數據來源：1、公開資料整理用戶分析博主分析內容分析10用戶興趣廣泛：線上跨界社交，線下跨次元消費線上跨界，以動漫為例相關人群興趣TOP：與娛樂、科技、生活關聯較高漫展、主題店更多二次元活動滲透至線下娛樂明星No.1數碼No.2生活No.3劇綜No.4情感No.5游戲動漫展線下痛車活動主題店2025微博游戲動漫展于北京順義舉辦雙城之戰主題雙層巴士登錄杭州古茗x崩壞：星穹鐵道全國18城主題店活動開啟

9、數據來源：1、微博圓點CIRCLE社交大數據平臺，2023年10月-2024年10月；2、公開資料整理用戶分析博主分析內容分析微博開放包容社區吸引了海量興趣廣泛的用戶，TA們熱衷于泛二次元卻不拘泥于次元壁線上樂見動漫與各領域的跨界融合，線下積極參與漫展、主題餐廳等活動。線上線下進行跨圈層體驗的同時，也持續推動著多元需求的產生和迭代。11谷子經濟：從“為愛發電”到“為愛買單”，Z世代消費話語權崛起定義：“谷子”是英文“goods”的諧音，通常指泛指ACG內容衍生周邊，如徽章、鐳射票、亞克力立牌等相關IP產品。谷 子 經 濟1689億2024年中國谷子經濟市場規模達1689億元，較2023年增長4

10、0.63%，預計2029年中國谷子經濟市場規模超3000億元+40.63%電競粉絲經濟引發抽卡潮微博獨家預售開售14小時GMV破百萬2025年4月，微博x閃魂“第五人格賽事收藏卡-IVL2023秋季賽”抽卡活動開啟，相關話題#第五人格賽事收藏卡#獲得2989萬閱讀，2.9萬討論；微博獨家預售開售14小時GMV即已破百萬。數據來源：1、艾媒數據；2、公開資料整理谷子救活了線下商場越來越多的傳統百貨、購物中心將其視為新風口，競相引入二次元潮玩、主題餐廳等新業態，為自身博得年輕消費者的青睞。越來越多品牌通過谷子經濟打開年輕用戶市場瑞幸咖啡 線條小狗用戶分析博主分析內容分析谷子經濟是通過泛二次元粉絲情

11、感消費驅動的亞文化經濟形態，其龐大的市場規模標志著Z世代消費話語權的崛起，泛二次元興趣用戶從“為愛發電”的情感支持進階至“為愛買單”的商業賦能。情感消費、悅己消費正重塑年輕消費市場的價值錨點。12博主類型豐富多元，微博ACG生態鏈完整平臺入駐游戲IP數666個TOP10游戲官微平均粉絲量1076.5W游戲：知名游戲IP全線入駐微博，頭部游戲明星影響力可觀電競：全面覆蓋國內主流電競賽事及相關俱樂部/選手/解說矩陣動漫：圍繞二次元明星、畫師及內容號KOL等類型創作大V、原創質量高TOP10游戲明星平均粉絲量285.3W金橙V活躍博主3720個游戲IPMOBA類王者榮耀MMO類劍網3休閑類元夢之星女

12、性向類戀與深空二次元類原神游戲廠商破圈游戲明星我是劉小慫 游戲行業資深從業者Yocar-馮驥 專業游戲主播&解說&高玩指法芬芳張大仙z 顏值/搞笑/特色游戲博主KB呆又呆 數據來源：1、微博圓點CIRCLE社交大數據平臺，2024年全年；2、微博；3、公開資料整理游戲內容資訊分享KOL游民星空 電競賽事官微數量70+戰隊/選手/高管數量1400+電競媒體&KOL數量1800+后援會/站子數量800+熱門電競戰隊覆蓋率100%電競戰隊粉絲增粉量6.6%熱門電競選手覆蓋率99%電競選手粉絲增粉量4.4%頭部賬號數量3600+頭部人氣COSER數量500+頭部人氣聲優數量200+頭部KOL內容號數量

13、1000+三坑博主數量1500+頭部畫師數量1000+人氣COSER卡琳娜和揉西 偶像團體DollClass 頭部聲優姜廣濤 三坑博主姚璇_西子頭部畫師old先 用戶分析博主分析內容分析電競賽事官微英雄聯盟賽事 電競戰隊iG電子競技俱樂部 電競選手AG一諾ovo 后援會/站子愛予無畏ForNoFear 電競媒體/KOL人民電競 解說主持管澤元 微博在泛二次元領域已形成完整的博主生態鏈，即“官方發布 專業解讀 用戶衍生”全鏈覆蓋，優質IP、專業大V、活躍用戶以互補形態支撐泛二次元內容生態的良序發展。13ACG細分領域博主規模與流量雙重躍升，平臺加碼賦能博主“星”生態數據來源：1、公開資料整理+1

14、76%+308%+66%+46%+72%+64%玩家、同人、攻略等原創KOL規模同比增長176%，流量增長308%版權（KOL、內容號、版權號）規模同比增長66%，流量同比增長46%UGC粉絲類賬號規模增長72%，流量增長64%游戲動漫電競平臺積極助力ACG博主“明星化”轉型，以拓寬博主影響力范圍，微博針對泛二次元不同領域先后推出“動漫次元星推計劃”、“電競造星計劃”、“游戲明星計劃”。用戶分析博主分析內容分析微博游戲、電競、動漫細分領域博主收獲數量、流量雙增長平臺賦能，構建ACG博主“星”生態微博ACG領域博主呈規模與流量同步提升態勢，游戲、電競、動漫等細分領域博主均有明顯增長。平臺通過專項

15、扶持計劃與商業化鏈路建設，積極賦能博主明星化轉型，以在領域中形成先行者效應。14是專業輸出博主亦是陪伴生活的朋友，ACG博主擁有多維身份分享真實生活的點滴日常將微博視做“宣發”主陣地和用戶進行深度交互曬風景曬寵物曬美食詢問粉絲建議超話翻牌活動分享直播預告數據來源：1、公開資料整理用戶分析博主分析內容分析無畏NoFear超話關注數：160萬王者榮耀釬城超話關注數：112萬花花花花花海超話關注數：71萬九尾XXZ超話關注數：158萬劉小慫超話關注數：66萬劉小慫超話關注數：66萬一諾xbc超話關注數：202萬博主在微博平臺中天然傾向于分享真實生活中的點滴日常，即在微博獨有的社交媒體生態下，TA們是

16、游戲博主、電競選手，也是鏟屎官（曬寵物）、美食品鑒家（曬美食），會把用戶當朋友，分享偶爾的壞心情和好風景。通過構建“專業輸出+生活陪伴”雙通道，ACG博主的微博已成為其個人IP宣發與情感連接的重要場域。值得關注的是，多維內容輸出這一特征在電競選手中尤為突出，這也是微博特有電競星粉生態形成的關鍵驅動因素，電競選手發博活躍，星粉交互深度高頻，并衍生出眾多高影響力超話和優質UGC粉絲號。15博主以“影響力+內容力”構筑熱搜引擎，驅動ACG話題破圈熱點話題創建通過內容創作能力構建話題勢能內容創作能力熱點話題破圈借助平臺算法機制，實現熱點破圈傳播內容破圈能力熱點話題助力品宣將熱搜流量轉化為品牌資產，讓熱

17、點成為品牌宣傳的有效載體內容商業能力Step 1Step 2Step 32023年上半年到2024年上半年，ACG領域金橙V博主共主持27000個熱搜，總流量累計達11.6億，占比超整個領域熱搜流量62%熱搜話題展示數據來源：1、公開資料整理用戶分析博主分析內容分析ACG領域金橙V博主憑借個人影響力和優質內容構建熱搜驅動鏈，能夠有效助力話題破圈。數據顯示，超六成ACG熱搜流量由金橙V主持的熱搜貢獻，優質垂類博主能夠有效激發大眾討論熱情。16 三天熱搜上榜數87個 活動話題閱讀量24.5億，互動量950萬 觀眾入場總人次6.8萬+購票用戶地域分布：北方地區整體占比近80%購票用戶年齡分布：30歲

18、以下占比77%超5萬m綜合逛展體驗 100+次元頂流嘉賓陣容 150+熱門游戲&電競&動漫IP廠商線上熱度微博游戲動漫展：ACG紅人效應線上線下聯動延展，形成閉環線下盛況數據來源：1、微博；2、公開資料整理用戶分析博主分析內容分析作為億萬同好pick的ACG社交主陣地，微博首屆二次元大型線下展會微博游戲動漫展于2025年5月3日-5日在北京-中國國際展覽中心（順義館）精彩呈現，ACG紅人效應從線上延展至線下，再從線下反哺回線上，形成閉環，成就北方游戲動漫展標桿。17興趣圈層多元、內容深度垂直，微博泛二次元內容兼具廣度和深度海龜湯劇本殺主播BLUE黎深桃黑黑景元約瑟夫狼人殺雀魂麻將三國殺明日方舟

19、低頻kb呆又呆王者榮耀第五人格小潮院長戀與深空原神燕云十六聲英雄聯盟星露谷物語劍網3無畏契約張大仙公孫離散兵桌游手游游戲游戲主播游戲角色PC游戲開心消消樂歡樂斗地主英雄聯盟陳澤33SvanKPL歸期久酷wangtaoKPLs聯賽駱歆同學解說英凱和平精英職業聯賽eStar一諾xbc九尾XXZAG超玩會Mrc戰隊無畏NoFearTTG粵精彩JDG王者榮耀郭家毅gemini狼隊王者榮耀解說天云last炫神解說靈兒花傲天pcl第五人格賽事電競賽事電競俱樂部電競電競選手解說主播LPLiG電子競技俱樂部ido漫展卡琳娜和揉西河野華熊祁畫手約稿簡筆畫螢火蟲漫展微博游戲動漫展藕餅天官賜福岑先生配音演員趙成晨哪

20、吒之魔童鬧海小馬寶莉cv天空名偵探柯南棉花美娃娃KONG控chiikawa交易Manta曼塔Laser激光洛天依cv瀚墨oc插畫手繪玲娜貝兒太中動漫同人潮玩周邊動漫聲優虛擬偶像畫手動漫作品cos漫展新蘭三舞娃衣數據來源：1、公開資料整理用戶分析博主分析內容分析以超話社區內容興趣圈層為例微博泛二次元內容網絡由游戲、電競、動漫垂類共建，內容創作領域深垂，衍生出不同場景、圈層的細分內容。以動漫為例，動漫作品、畫手、潮玩周邊等二級分類之下，仍有更細分的三級分類。即使是僅有少數人關注的冷門興趣，也能通過超話社區找到優質內容和深度互動伙伴，“大眾有熱度，小眾有歸屬”的良好圈層生態隨之形成。18微博全媒體內

21、容生態為博主提供了多元表達方式“作為COSER，出片和圖片展示是我們的第一訴求。我們拍完照片之后，會首選微博平臺上傳，因為微博能一下發九宮格和十八宮格的圖片，相比其他平臺單封面的展現形式更適合我們?！蹦呈茉LCOSER圖文文章視頻直播微博是泛二次元內容的良好載體，尤其是圖文內容信息密度高傳播效率高創作門檻低強視覺感知碎片化閱讀輕量級傳播深度認知信息豐富全面中量級傳播強視聽感知沉浸式體驗強情感共鳴實時交互場景體驗信任建立數據來源：1、微博游戲內容，2025年2月 VS 2023年2月 發布量增速；2、公開資料整理+150%+167%用戶分析博主分析內容分析游戲圖文內容增長情況游戲視頻內容增長情況微

22、博內容介質類型豐富，支持長短圖文、文章、視頻、直播等多種內容形式，適配泛二次元博主的多元創作需求。其中，微博短圖文內容是泛二次元內容的良好載體，因信息密度高、傳播效率高、創作門檻低等優勢深受COSER青睞，且能夠迅速引爆話題。19搜推協同機制驅動內容正向循環，助力熱點流量持續放大搜索場域推薦場域搜綜合搜實時搜用戶搜視頻搜圖片推熱門推實時推同城推榜單推視頻推興趣垂類搜關注搜熱門搜話題搜超話搜商品主動搜索精準推薦通過微博智搜，分析用戶搜索目標，提供更精準的搜索結果平臺精準推薦用戶興趣內容單列瀏覽符合用戶閱讀習慣正向循環：內容獲得關注成為話題，話題吸引更多內容產出 數據來源：1、公開資料整理+用戶分

23、析博主分析內容分析微博的搜推協同機制使其成為優質內容的放大器，有利于形成“內容創作 獲得曝光 形成熱門 內容再創作”的飛輪效應。正如微博平臺的slogan“隨時隨地發現新鮮事”一樣，在微博的熱點生態作用下，用戶形成了在微博看電競賽事熱點、動漫游戲資訊以及各種吃瓜爆料的內容消費慣性。同時，依托站內完整的ACG博主生態鏈，微博已成為電競、動漫、游戲垂類社交的核心陣地。20微博泛二次元內容傳播典型案例分析3.021五年磨一劍，哪吒2創影史記錄，燃爆社交媒體2 2月月6 6日日，哪吒哪吒2 2登頂中國電影票房榜登頂中國電影票房榜2 2月月1313日日，哪吒哪吒2 2票房突破票房突破100100億億1月

24、7日，哪吒2首支預告重磅發布1月29日，哪吒2正式上映152億累計票房5892個累計上榜微博熱搜話題290萬累計官微粉絲數642次累計微博熱搜TOP1次數#申公豹斯內普#敖光敖丙這對美父子#千萬不要學哪吒去收土撥鼠#申公豹為什么當不了十二金仙#哪吒番外木吒救過申小豹#石磯娘娘整座山最美的女人#奧斯卡評委喊話餃子導演#餃子導演談哪吒2成功的關鍵#小哪吒配音演員是大學老師#餃子說哪吒承載了普通人的夢想#呂艷婷說哪吒的聲音要丑丑的#哪吒配音在后臺演了一遍真人版#數據來源：1、新榜聲量通，2025年1月-3月，統計平臺：微博、微信公眾號、微信視頻號、抖音、快手、小紅書、B站，注：綠色為作品數，橙色為互

25、動量；2、貓眼專業版，截至2025年4月18日；3、公開資料整理動漫：哪吒之魔童鬧海游戲：黑神話悟空電競：英雄聯盟S142025年1-3月 哪吒2社媒聲量走勢優質內容始終是流量密碼，帶動臺前幕后，全員上桌哪吒2以破影史紀錄的票房成績與社媒平臺的全民熱議表現，驗證了優質內容始終擁有著龐大受眾和市場的行業金律。優質內容的破圈啟發著大眾關注電影的“臺前幕后”，從申公豹到石磯娘娘，從導演餃子到殷夫人配音演員綠綺，臺前角色引發觀眾關于現實社會議題的深入討論，幕后故事也讓觀眾得以透視到數千名動畫人五年磨一劍終迎功不唐捐的“回響”。22幕后解碼官方美術設計師“面對面”畫師矩陣千圖二創接力引發熱議國漫IP齊心

26、56個國漫IP為百億哪吒打call聲臨其境主創CV破壁互動平臺發揮垂類運營優勢，精準策劃賦能國漫現象級傳播策劃敖丙、哪吒、太乙真人配音演員超話空降，#哪吒2配音空降超話#熱搜2次，配音總漲粉14萬畫師主創訪談活動#哪吒設計師面對面#視頻發布，6個電影官方美工師參與微博動漫訪談活動畫師二創活動#哪吒千圖接力產糧#作品熱搜上榜8個，共計200金橙V畫師參與千圖接力活動聯動56個國漫IP官微為哪吒破百億發賀圖，#國漫齊賀哪吒破百億#登上熱搜電影哪吒之魔童鬧海微博動漫微博電影數據來源：1、微博；2、公開資料整理Step 1Step 2Step 3Step 4動漫：哪吒之魔童鬧海游戲：黑神話悟空電競：英

27、雄聯盟S14以微博動漫為例，該垂類發揮領域營銷優勢，通過“圈層共振事件+領域二創活動+生態策劃賦能”，助力哪吒2長尾傳播，驗證了動漫領域在影視營銷中的破圈能力。23IP勢能重構品牌增長邏輯聯名營銷驅動品牌實現品效全域爆發現象級IP引發文旅效應二次元&三次元開啟夢幻聯動一“吒”難求哪吒爆火引發網友催貨潮央視新聞：“隨著哪吒之魔童鬧海熱映，哪吒周邊也火爆出圈。在廣東東莞的潮玩小鎮石排鎮，生產線輪班加工，有企業稱，待模具全部到位，工廠一天能生產近1萬套哪吒周邊產品?！蔽⒉┭胍曅侣?發布多條博文報道哪吒周邊火爆出圈現象通過打造“在場”營銷，蒙牛實現品效雙贏哪吒手辦被火速搶空，泡泡瑪特被網友催補貨潮流文

28、化品牌POPMART泡泡瑪特 發布哪吒之魔童鬧海天生羈絆系列手辦開箱視頻，為預售商品預熱，該條博文評論區點贊前三內容均為“催補貨”相關。文旅產業和哪吒IP雙向奔赴，文旅景區以免費游模式（#憑哪吒2票根可免費游多家景區#）引導線下電影消費；哪吒游（#哪吒游火到臺灣#）帶火四川、天津等地。#哪吒祝你要強事事牛#閱讀量14.2億蒙牛哪吒共創視頻觀看數（單條）2.3億聯名產品在春節期間銷售額同比增長情況+35%電影上映后的10天內，聯名款單一線上消費渠道銷售情況1200萬+營銷tips：無處不在的“在場營銷”，搶占哪吒受眾注意力 廣告彩蛋和IP劇情契合度高，容易吸引用戶多次觀看，形成品牌記憶點 IP聯

29、名產品，某種程度上類似于“IP周邊”，容易激發受眾消費意愿 品牌與聯名IP調性類似，蒙?！耙獜姟本窈湍倪妇衿鹾?，能夠更大限度實現協同效應動漫：哪吒之魔童鬧海游戲：黑神話悟空電競：英雄聯盟S14哪吒的現象級爆火催生了“哪吒經濟”，對多個行業產生了深遠影響，哪吒潮玩周邊一“吒”難求，線下文旅景區借勢IP元素成功激發觀眾出游意愿，品牌通過聯名營銷實現聲量和銷量的雙線增長，均凸顯了文化符號對消費市場的系統性賦能價值。熱議帶動熱銷，“哪吒經濟”多場景激活消費新動能數據來源：1、微博；2、公開資料整理24數據來源：1、新榜聲量通，2024年8月-10月，統計平臺：微博、微信公眾號、微信視頻號、抖音、快

30、手、小紅書、B站，注：綠色為作品數，橙色為互動量；2、黑神話悟空官方；3、微博；4、公開資料整理8月8日，黑神話悟空發布最終預告片8月16日，黑神話&瑞幸咖啡官宣8 8月月2020日日，黑神話黑神話悟空悟空正式發布正式發布8 8月月2121日日，黑神話悟空黑神話悟空正式發布第二日正式發布第二日，社媒平臺作品量和互動量達到高峰社媒平臺作品量和互動量達到高峰注：數據監測顯示，2024年8月20日，微博平臺作品和互動量率先達到高峰，實現了上線即登頂，相比其他社媒平臺的高峰時間提前1天。話題瞬時引爆跨平臺時差套利1000萬套+截至2024年8月23日21點，全平臺銷量534個2024年1月-2025年

31、2月上榜微博熱搜話題2020年8月20日13分鐘實機演示視頻2021年8月20日12分鐘游戲內容演示視頻2022年8月20日6分鐘實機劇情片段視頻2024年8月20日黑神話悟空正式發布300萬人全平臺最高同時在線人數“胚胎式”追游戲動漫：哪吒之魔童鬧海游戲：黑神話悟空電競：英雄聯盟S142024年8月-10月 黑神話悟空社媒聲量走勢直面天命，黑神話悟空四年之約終赴會2024年8月20日上午10點，國產3A游戲黑神話：悟空正式上線，迅速在互聯網引發熱烈討論，相關話題持續霸榜微博熱搜第一?！拔幕α?產品稀缺屬性”的雙buff帶動全球對該游戲的關注，使得該游戲發售3天，全平臺銷量即已超過1000萬

32、套，全平臺最高同時在線人數達300萬人，打破多項記錄。黑神話悟空上線即登頂，成為年度現象級文娛產品25黑神話悟空數字景觀激活文旅潛能：線上玩3A，線下逛5A黑神話悟空帶火山西取景地#游客呼吁山西一定要接住潑天的富貴#跟著悟空游山西#免費游山西首批天命人名單公布#中秋國慶到過小西天可免費再游#小西天商戶集體謝黑神話悟空#隰縣小西天發文致謝天命人#你要的山西旅游路線要來了#國慶假期山西為悟空熱增開列車#山西隰縣舉全縣之力做好服務#山西文旅主動出擊，化社媒“流量”為線下“留量”前瞻視角驅動文旅革新，山西文旅提前兩年與黑神話悟空開展合作借勢黑神話悟空IP，山西文旅于社媒平臺積極開展運營，搶占用戶注意力

33、新增通關文牒、信物、集章等活動，引導玩家開啟“黑悟空”線下副本國慶前夕攜手出行應用高德地圖，助力游客輕松開啟山西游山西省文化和旅游廳宣傳推廣處副處長張俊紅：“自2022年以來，山西積極為黑神話：悟空創作提供便利條件，注重游戲對古建文物本真性還原的特性來進行宣推?！鄙轿魇∥幕吐糜螐d 跟進游戲宣發節奏，主持熱門話題#跟著悟空游山西#，該話題閱讀量為6543.2萬。山西文旅通過線下副本等創意活動，吸引了海量游客，為歷史古跡、傳統文化聚焦了更多目光，成功將線上“流量”轉化為線下打卡“留量”。旅游攻略 打車券包 一鍵規劃 尋寶活動動漫：哪吒之魔童鬧海游戲：黑神話悟空電競：英雄聯盟S14據統計，黑悟空里

34、的36個場景中有27處來自山西，這些通過高精度的3D掃描技術實景掃描的場景，盡可能還原了古建筑細節，使玩家獲得了線上3A的沉浸式體驗，同時也激活玩家線下體驗5A的意愿，山西取景地收到海量關注，小西天等山西取景地先后登上熱搜，成為熱門文旅景點。數據來源：1、微博；2、公開資料整理26英雄聯盟S14霸榜熱搜，電競產業再升維，觸發多元傳播奇點9月24日-29日，S14資格賽階段10月3日-13日，S14瑞士輪階段11月2日，S14決賽10月26日-27日，S14半決賽階段10月17日-20日，S14分組賽階段1111月月3 3日日，S S1414決賽第二日決賽第二日，社媒社媒平臺作品量和互動量達到高

35、峰平臺作品量和互動量達到高峰數據來源：1、新榜聲量通，2024年9月-11月，統計平臺：微博、微信公眾號、微信視頻號、抖音、快手、小紅書、B站，注：綠色為作品數，橙色為互動量；2、微博；3、公開資料整理651個賽事熱搜數量40個用戶討論橫跨領域數量148萬參賽戰隊選手漲粉數1100條+平均每分鐘發出博文數量#BLG晉級S14決賽#T1奪冠#BLG對戰T1#賽場對戰（34%）#絕境李相赫#FLY眼見為實#Elk神箭#衍生發酵（32%）#DK現在笑不出來了吧#WBG 你讓我陌生#Faker LPL無法逾越的大山#普戶討論（16%）#G2幫T1打訓練賽#聽泉鑒寶預測S14決賽比分#Ning開團王多多

36、#場外趣聞（11%）#TES全員發博碰拳#Bin 永遠尊重Faker#Faker 第五冠獻給粉絲#當事人回應（7%）動漫：哪吒之魔童鬧海游戲：黑神話悟空電競：英雄聯盟S142024年9月-11月 英雄聯盟S14社媒聲量走勢賽事引發多元熱點討論，助力電競星粉生態持續增長英雄聯盟S14成功引發多元熱點討論，并以651個的微博新紀錄賽事熱搜，重新定義了電競賽事傳播閾值。在電競賽事引發用戶破圈討論的同時，也帶動了大眾對參賽電競選手的關注，參賽戰隊選手漲粉數達148萬，微博電競星粉生態持續進化。27賽事破圈，觸發多圈層博主跨域共振，催生海量UGC內容裂變9%19%72%電競博主發博跨領域博主發博觀賽用戶

37、發博數據來源：1、微博；2、公開資料整理多圈層博主創意參與賽事討論，助力賽事持續破圈多圈層博主積極跨界發文，UGC是主要創作力量明星創意助威何泓姍VIVAHO在線飆演技預測決賽畫手創作汪蘇瀧 演唱會為BLG加油，沖上微博熱搜其他討論賽事明星：李佳航MVP、黃子弘凡_Lars、張彬彬Vin、陳意涵Estelle 等畫師 龍龍Croki-畫師 VVViviLin00其他討論賽事畫師：小山滿、夢道27、么兒團、木訥的王某 等COSER演繹游戲博主三澤瑞爾體育大咖數碼博主汽車博主顏值博主藝術博主動漫：哪吒之魔童鬧海游戲：黑神話悟空電競：英雄聯盟S14平臺數據顯示，賽事91%的內容產出由跨領域博主和觀賽用戶協同驅動。明星、畫手等泛領域博主通過創意內容觸發多圈層傳播效應，普通觀賽用戶則通過積極討論行為形成傳播長尾效應，共同構建了從垂直電競圈到大眾輿論場的破圈傳播鏈。28THANKS