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1、微博二次元用戶洞察報告（2016-2017）作為全球最具影響力的社交媒體平臺，微博月活用戶已達3.76億；50多個垂直領域中已有25個領域月閱讀量破百億。其中，以動漫為核心的二次元用戶群在微博上表現尤為搶眼。數據顯示，截止到2017年11月，微博泛二次元用戶突破1.89億，核心用戶達2370萬。微博用戶的年輕化，一方面，與二次元文化的主流群體存在一定程度上的重合；另一方面，也有利于二次元文化與主流文化的融合與發展。微博的社交媒體屬性及平臺聲量，不僅增進了二次元文化向主流文化的傳播效果，同時也不斷地影響著社會大眾對二次元的看法。動漫市場的產業價值也進而得到進一步的提升。近年來，緊跟微博整體市場布

2、局，對以動漫為核心的二次元領域給予了積極關注。利用微博數據，分析動漫作品在微博的傳播過程和效果，關注行業大V的行為動態，了解微博二次元用戶的整體情況，以洞察二次元文化與其他行業領域的合作發展，以及與社會文化的融合過程。盡于此，本報告分別從用戶、博文以及作品等多個視角對2017年二次元文化市場進行了分析，以期能夠為二次元文化市場的發展提供借鑒與參考。前言目錄1.市場的號召2.進擊的次元4.文本的解析3.領跑者的能量1.市場的號召市場的號召二次元產業正處于高速發展時期12000-2010年2011-2013年2014-至今萌芽期2000年以前培育期成長期高速發展期中國的二次元產業自上世紀90年代開

3、始萌芽，2001年之后進入長達十年的培育期，2011年來到成長期；2014年之后一直到今天，二次元產業正處在高速發展期，它在中國的環境正在一步步明朗起來。政策扶持與互聯網+推動動漫產業轉型升級1新業態新產品新技術新平臺政策扶持互聯網+自2008年開始，國家在政策上加大對動漫產業的扶持力度。最新的“十三五”規劃中，動漫產業被作為國家軟實力提升、中華文化對外輸出、提升國際文化影響力的核心產業之一。在政策與移動互聯網平速發展的情況下，動漫產業不斷轉型升級。有研究估計2017年中國動漫市場將突破1500億規模。伴隨著互聯網的普及以及早期動漫文化的在國內的沉淀，以動漫為核心的二次元文化在90后、00后群

4、體中迅速傳播發展，形成獨特的亞文化群體；并借助于其獨特的動漫文化元素，不斷實現與大眾文化的多樣化融合，增強大眾的認知與理解。在此背景下，國內動漫產業得以加速發展與擴大。一方面，海外動漫作品在國內市場持續活躍；另一方面，以原創漫畫為核心的國產作品也漸成氣候，贏得大量粉絲的青睞與認可。動漫產業市場規模持續擴大數據來源：智研咨詢,2017-2022年中國動漫市場運行態勢及投資戰略研究報告,2016年10月;1由漫畫引發的產業鏈條不斷走向成熟1游戲動畫周邊衍生放大二次元情懷 變現互動 變現影劇放大泛二次元三次元動漫產業以漫畫為源頭，進而不斷發展衍生，形成以動畫、游戲、影劇及周邊衍生為主的產業生態。在形

5、成了獨特的文化生態圈的同時，行業從業隊伍也不斷壯大。這其中，原創漫畫占據著最為的核心的角色地位。漫畫原創 源頭1各類動漫作品受關注度存在一定差距當前各平臺動漫作品的主要特點A. 國產原創各類原創漫畫為主；精品動畫電影少；精品連載類動畫少；以迪士尼與漫威系列為主；主要為動畫電影C. 歐美動漫B. 日韓動漫日本動漫占據主流；電影類與連載類動畫均受熱議；國產原創人氣是作品多元化開發的前提1閱讀與討論衍生作品傳播商業化開發網站聚合，平臺閱讀內容熱議 同人作品(人物畫、小說）Cosplay 動畫制作、影視作品同人游戲、周邊衍生 當前動漫作品開發的一般過程視頻網站動漫APP微博貼吧動漫論壇 關注畫手、聲優

6、、廠商等最新資訊、直接交流、互動 周邊資訊、代購 日常追番 觀看吐槽 動漫相關產業（游戲） 收集音樂、壁紙等動漫素材、 與他人互動 比較多會使用，了解新番（漫畫） 查找喜愛類型的動漫 有時候會使用，了解動漫的具體信息 關注喜愛的大V、畫手等公共號， 了解最新動漫、周邊資訊 日常追番 觀看吐槽 部分會使用 有些會使用，觀看喜愛劇的原漫畫 了解具體動漫信息，某劇愛好者 關于大V，了解動漫的最新資訊、周邊信息等 只是瀏覽 在A站、B站會觀看 也會在愛奇藝等平臺 不太會使用 不太會使用 在了解具體動漫相關信息各平臺對不同類型動漫粉絲的聚合能力不同11微博，聚合動漫產業中各環節參與者，借助于其獨特的社交

7、屬性，微博不斷拉近從業者與普通用戶的距離，形成獨特的文化生態圈。在此基礎上，用戶間的無邊界互動有助于增進更大范圍的用戶對以動漫為核心的二次元文化的了解，推動二次元文化在大眾社會生活中的傳播，進而帶動漫產業的創新與發展。社會化營銷社會化營銷作品作品作品作品討論討論作者作者粉絲互動粉絲互動周邊周邊創作創作意見領袖意見領袖社會化社會化商業化商業化社會傳播社會傳播商業發掘商業發掘漫畫漫畫動畫動畫游戲游戲影視影視周邊周邊讀者粉絲讀者粉絲次元亞文化次元亞文化微博用戶多樣性是二次元文化傳播發展的重要特征微博用戶年輕化有助于推進二次元文化的傳播次元即是正義微博用戶的年輕化，對二次元與主流文化融合發展起到重要的

8、促進作用。一方面，微博能夠借助自身傳播優勢，加強二次元元素向大眾文化的融入；另一方面，微博區域覆蓋下沉與內容垂直化發展，對次元文化的社會化發展以及專業化聚合能夠發揮重要支撐作用。年輕白領化區域覆蓋下沉內容垂直化1微博平臺的三大特點：微博月活及日活躍人數發展情況（億）1.65 3.76 - 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 3.50 4.002016年Q42017年Q12017年Q22017年Q3日活(DAU)月活(MAU)1.市場的號召進擊的次元微博二次元用戶分析2微博二次元用戶繼續保持增長態勢數據顯示，2017年，微博泛二次元用戶達到1.89億，其中核心二次元用戶達

9、到2370萬。隨著二次元文化在國內的迅速發展，作為以年輕人為主的社交平臺，微博不僅是越來越多二次元用戶的重要聚集場所，同時也是連接二次元文化與大眾文化的重要傳播路徑與平臺。操作化：微博泛二次元用戶主要包含根據用戶自定義標簽、用戶博文內容分析以及用戶職業等多個指標進行綜合處理，然后對用戶進行分值處理，進而篩選出具有泛二次元文化的微博用戶。核心二次元用戶，即根據數據處理結果，得分較高的用戶。微博二次元用戶概況核心二次元用戶達到2370萬，占比12.5%。1.11億1.40億1.89億2015年2016年2017年泛二次元用戶是微博用戶的重要構成部分 2017年11月，泛二次元用戶月活人數1.12億

10、，占到微博月活人數近三成；平均日活人數約6600萬。反過來看，二次元用戶也是微博非常重要的構成部分，他們也影響著微博的社交文化。2泛二次元月活用戶1.12億日活用戶6600萬占微博月活躍用戶近三成占微博日活躍用戶約四成微博二次元用戶人群屬性 性別方面，女性用戶占比略高于男性； 學歷方面，二次元用戶在初、中等學歷的分布水平略高于微博月活用戶，但高學歷用戶仍是二次元用戶的主力。微博二次元用戶性別比例在微博二次元用戶學歷比較46.6%53.4%VS72.4%20.0%7.6%高等學歷中等學歷初等學歷二次元用戶微博整體用戶2微博二次元用戶人群屬性微博二次元用戶年齡分布 年齡方面，二次元用戶總體規模在增

11、長，但年輕用戶群占比較為穩定，30歲之前的人群在八成以上； 對比兩年11-30歲用戶分布，可看到高點基本保持時間上的一致，意味著用戶在逐漸沉淀；再對比性別分布，2017年11-22歲女性比例更高，表明11-21歲年輕二次元女性用戶增長速度更快。215.4%31.9%37.6%10.3%4.8%17.0%29.4%37.0%11.3%5.3%18歲以下18-22歲23-30歲31-40歲41歲及以上2016年2017年11歲12歲13歲14歲15歲16歲17歲18歲19歲20歲21歲22歲23歲24歲25歲26歲27歲28歲29歲30歲男女11歲12歲13歲14歲15歲16歲17歲18歲19歲2

12、0歲21歲22歲23歲24歲25歲26歲27歲28歲29歲30歲男女2017年2016年微博二次元用戶人群屬性2 就二次元用戶占當地微博用戶的比例來看，廣東、北京、浙江、江蘇等地的二次元用戶更多一些。上海、河南、山東、四川的二次元用戶也比較突出。1線城市, 16%2線城市, 25%3線城市, 24%4線及以下, 31%港澳臺及海外, 4%微博二次元用戶地域分布0.0%0.5%2.0%4.0%6.0%微博二次元用戶人群屬性2 興趣而言，搞笑幽默、娛樂明星以及新聞時事等是泛二次元用戶所關注的主要方向； 登錄偏好，有一半用戶僅通過手機登錄微博，45%以上的用戶則同時使用手機與PC登錄微博。4.0%5

13、0.8%45.2%PC端WAP或客戶端同時使用微博二次元用戶終端偏好微博二次元用戶主要興趣標簽搞笑幽默時事娛樂明星時尚情感兩性電影美女帥哥游戲美妝讀書體育美食音樂攝影旅行旅游17.6%2.0%-11.2%-4.7%-3.7%0%20%40%不追1-3部3-5部5-10部10部以上女性男性女性-男性37.6%0%20%40%不追1-3部3-5部5-10部10部以上80后90后95后00后 二次元用戶中 “補番黨”的占比最大，占比為29.7%，其次是追1-3部（占比26.8%）、3-5部（占比22.7%）的用戶占比較高。 從性別差異來看，女性對追番的興趣較小，不追番（補番黨）的占比遠高于男性；男性

14、追3-5部的占比遠高于女性。 從年齡差別來看，年齡越小追3-5部的占比越低；00后不追番的占比最大，95后及以后追1-3部的占比相對較高，90后追5部以上的占比相對較高。微博二次元用戶人群屬性2二次元用戶追新番情況N=3017，數據來源：2017微博二次元用戶調研每周會看動漫及相關同人作品花費時間0.0%3.3%4.8%-0.4%-3.2%-4.6%0%15%30%基本不看1小時以下1-3小時3-5小時5-10小時 10小時以上女性男性女性-男性15.6%21.9%34.4%34.1%40.0%0%23%45%基本不看1小時以下1-3小時3-5小時5-10小時 10小時以上1年以下1-3年3-

15、5年5-10年10-20年20年以上 “時間消費代表真愛”，二次元用戶每周觀看動漫時長占比較高的有1-3h、10h以上和3-5h，占比分別為23.9%、23.3% 、22.3% ；“基本不看”的占比為5.7%。 從性別來看，男性每周觀看動漫的時間更多一些。男性每周觀看動漫時長5h以上的占比高于女性；女性1-3h占比高于男性。 宅齡越長每周觀看動漫時長越長的占比越高；宅齡1年以下用戶每周觀看動漫3h以下的占比較高，四成宅齡20年以上用戶每周觀看動漫3-5h。微博二次元用戶人群屬性2N=3017，數據來源：2017微博二次元用戶調研10.0%9.6%9.3%8.8%8.6%小S蔡康永王菲黑人建州孫

16、儷一代明星一代粉00后90后70及之前80后19.7%18.2%16.8%16.0%15.6%白敬亭譚松韻劉昊然TFBOYS吳磊1.9%1.4%1.2%1.2%1.1%馮小剛孫紅雷王寶強黃渤楊瀾38.0%37.6%33.1%30.2%29.8%張一山薛之謙陳偉霆吳亦凡 迪麗熱巴泛二次元用戶在明星粉絲中的占比微博二次元用戶人群特征2 二次元用戶喜愛的明星具有年代感，較為關注同齡的明星； 從時間延續來看，二次元用戶關注喜歡后會一直保持，表明明星可以持續影響著這群粉絲。二次元用戶走向成熟00后90后80后70及以前明星、網紅、美食汽車、運動健身共同熱門興趣突出興趣電視劇、情感、音樂教育股票、育兒、體

17、育軍事微博二次元用戶人群特征2 明星、網紅、美食、汽車、運動健身等二次元用戶的主要共同標簽； 但也存在一些差異，比如00后在電視劇、情感、音樂上興趣更為濃厚；90后教育標簽明顯；80后則對股票、育兒更為在意；70及以前在軍事上更突出。50元以下, 16%50-100元, 15%100-200元, 12%200-500元, 7%500元以上, 4%67%學生在動漫周邊付費過用戶比例達55%55%消費100元以下用戶中67%是學生N=3017，數據來源：2017微博二次元用戶調研主要分布在經濟發達城市7.3%4.0%3.4%2.3%2.3%2.2%1.8%1.8%1.6%1.6%北京上海廣州成都重

18、慶深圳杭州武漢蘇州天津付費用戶70%63%80%微博二次元用戶人群特征2 二次元用戶頗具消費潛力，調研結果顯示，在動漫周邊消費過的二次元用戶比例超過五成，消費100元以下用戶中三分之二為學生； 二次元用戶主要分布在北上廣、成都、重慶、蘇州等經濟發達城市；音樂游戲衍生品美女時尚電影美妝美食綜藝cosplay電商搞笑電視劇動漫文學微博二次元聲量強勢崛起，用戶逐漸輻射更寬領域2泛二次元用戶規模的不斷擴大，是二次元文化影響力增強的必然結果。海量的“泛”用戶成為聯動以泛娛樂行業為主的其他各垂直領域的重要節點。微博泛二次元用戶189,000,0001.市場的號召領跑者的能量微博二次元KOL用戶分析頭部用戶

19、領銜二次元文化的良性發展3KOL賬號3.0萬+ 覆蓋粉絲規模2.4億+以動漫為核心的二次元文化圈，頭部用戶在微博二次元文化生態鏈條中始終扮演著重要的角色。二次元頭部用戶主要由動漫資訊、原創作者、漫音CV以及Cosplayer組成，借助于微博平臺，其不僅能夠快速滿足圈內廣大粉絲的消費需求；同時也扮演著連接動漫文化與大眾文化之間橋梁的角色。頭部用戶領銜二次元文化的良性發展30.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%Coser漫音cv動漫作者動漫周邊及其他微博二次元頭部用戶角色分布部分頭部用戶同時承擔多個角色，比如，12%的Coser同時是漫畫創作者或是是

20、漫音CV扮演者等。318-30歲用戶群是二次元頭部用戶的主力 分年齡來看，80%的頭部用戶集中在18-30歲之間。 對微博二次元頭部用戶進行分析：頭部用戶主要集中在一、二線城市(占比66%)；主要分布在廣東、上海、北京等省市(占比38.6%)。此外，港澳臺及海外用戶占比達13%；二次元頭部用戶地域分布二次元頭部用戶年齡分布17.2%36.8%35.7%6.9%3.4%18歲以下18-22歲23-30歲31-40歲41歲及以上1線城市, 35%2線城市, 31%3線城市, 13%4線及以下, 7%港澳臺及海外, 13%3覆蓋輻射粉絲規模達2.4億 二次元頭部用戶輻射粉絲規模達2.4億； 粉絲主要

21、以男性為主，占比達54%；年齡上，對各年齡段粉絲都有著不錯的影響力。二次元頭部用戶粉絲年齡分布二次元頭部用戶粉絲性別分布男性54%女性46%16.8%27.4%37.3%12.7%5.7%18歲以下18-22歲23-30歲31-40歲41歲及以上輻射粉絲規模達2.4億+3頭部用戶在行業內的領軍作用凸顯頭部用戶對微博二次元領域發揮著明顯的領軍作用。數據顯示，2017年二次元頭部用戶發博量4696萬條，博文被閱讀量高達2873億次。閱讀量2,873億次發博量4,696萬條被評論量1.68億次被點贊量8.16億次被轉發量3.60億次3微博短篇漫畫受用戶關注度較高2017年頭部用戶博文閱讀量最高的博文

22、圖文類博文是二次元頭部用戶最主流的博文形式。對頭部用戶閱讀量最高的博文內容進行分析，圖文類博文很大程度上滿足了短篇漫畫的格式需求，而微博則是最大程度上滿足了該類漫畫的傳播需求的重要通路。二次元頭部用戶的博文形式69.4%25.3%11.2%1.0%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%含圖片含鏈接含視頻含音樂2016年2017年閱讀量1.9億次閱讀量1.1億次閱讀量1.0億次1.市場的號召文本的解析微博二次元博文內容分析4二次元用戶鐘愛經典，同時也追新番作品2017年1-11月提及次數最高的十部作品（萬次）930459451449434329312307253243全職高手

23、鋼鐵俠海賊王蜘蛛俠銀魂蠟筆小新美少女戰士神奇女俠火影忍者19天9301586333332019191716全職高手刀劍亂舞血色蒼穹少年錦衣衛貓仙生寶石之國如果歷史是一群喵科學超能方法論齊木楠雄的災難左手的世界2017年1-11月提及次數較高的新作品TOP10（萬次）2017年二次元用戶提及次數最高的作品中，經典動漫依然遙遙領先，粉絲基礎非常強大；不過從新番作品的提及來看，其提及量也不低，意味著用戶也在追逐新作品，部分新作經過時間的沉淀也會成為經典。4國產原創與日韓作品平分秋色對微博熱議TOP100的動漫作品進行分析：日韓動漫(日本為主)與國產原創動漫均受到微博廣大用戶的積極關注。而就博文熱議情

24、況來看，日韓動漫(日本為主)的受關注程度更高。2017年熱議動漫TOP100作品來源分布國產原創23.8%日韓動漫59.4%歐美動漫16.8%2017年熱議動漫TOP100博文提及分布國產原創50.0%日韓動漫44.0%歐美動漫6.0%4不同用戶屬性的作品偏好存在一定差異0%20%40%60%80%100%國產日韓歐美男女性別性別年齡年齡 與日韓作品相比，女性用戶對歐美及國產作品的偏好度相對高一些； 16-22歲用戶對日韓動漫作品的關注度較高，歐美漫畫受23-28歲用戶關注度相對較高；0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%11歲13歲15歲17歲19歲

25、21歲23歲25歲27歲29歲31歲33歲35歲37歲39歲國產歐美日韓4各動漫作品受眾人群學歷占比份額女性用戶的參與度普遍較高。但以火影忍者、海賊王為代表的熱血類漫畫，以及閻王不高興為代表的國漫作品受男性用戶關注度程度相對較高。學歷來看，大學及以上學歷仍是熱門話題的主要受眾。給我來個小和尚、吾皇巴扎黑頗受高等學歷用戶的垂青，在初、中等學歷用戶中相對遜色，但 如阿松、冰上的尤里 在初中等學習用戶中具有較高的人氣。各動漫作品受眾人群性別占比份額0.0%30.0%60.0%90.0%高等學歷中等學歷初等學歷19天阿松冰上的尤里非人哉給我來個小和尚海賊王火影忍者吾皇巴扎黑閻王不高興銀魂31.8%34

26、.5%35.3%25.3%49.3%34.7%23.7%45.3%51.3%33.3%68.2%65.5%64.7%74.7%50.7%65.3%76.3%54.7%48.7%66.7%19天非人哉給我來個小和尚吾皇巴扎黑閻王不高興阿松冰上的尤里海賊王火影忍者銀魂男女各動漫作品受眾人群屬性分析4各動漫作品的受眾主要集中在15-28歲之間。但不同動漫作品的受眾在年齡分布上的差異較為明顯。冰上的尤里的受眾中，18-21歲的用戶參與度較高；海賊王與火影忍者則分別在25-27歲與22-25歲之間保持著較高的受眾比例。15-17歲的受眾對阿松的關注度相對較高。0.0%5.0%10.0%15.0%11歲1

27、2歲13歲14歲15歲16歲17歲18歲19歲20歲21歲22歲23歲24歲25歲26歲27歲28歲29歲30歲31歲32歲33歲34歲35歲19天阿松冰上的尤里非人哉給我來個小和尚海賊王火影忍者吾皇巴扎黑閻王不高興銀魂各動漫作品受眾人群屬性分析4各動漫作品受眾人群屬性分析0.0%5.0%10.0%15.0%北京天津河北山西內蒙古遼寧吉林黑龍江上海江蘇浙江安徽福建江西山東河南湖北湖南廣東廣西海南重慶四川貴州云南西藏陜西甘肅青海寧夏新疆臺灣香港澳門海外19天阿松冰上的尤里非人哉給我來個小和尚海賊王火影忍者吾皇巴扎黑閻王不高興銀魂各類動漫作品參與人群在各省份的分布大致趨同，但也呈現出一些差別：與其

28、他作品相比，阿松在上海、港澳臺及海外地區的熱議度相對較高，而在其他各省份的表現差強人意；給我來個小和尚在廣東的受關注度相對較弱。4有案可稽：小拳拳捶打胸口小拳拳捶打胸口2017年1月底，一段“小拳拳捶打胸口“的配音在微博平臺快速走紅。從此，小拳拳捶打胸口快速成長為最新的網絡用語之一。而”魯提轄拳打鎮關西”版的配音視頻，則是該用語火爆過程中的一股“泥石流”的存在。0500001000001500002000002500003000003500004000002017012220170124201701262017012820170130201702012017020320170205201702

29、0720170209201702112017021320170215201702172017021920170221201702232017022520170227201703012017030320170305201703072017030920170311201703132017031520170317201703192017032120170323201703252017032720170329201703312017040220170404201704062017040820170410201704122017041420170416201704182017042020170422201704242017042620170428201704300100002000030000400000304030703100313031603190322032503280331040304060409041204150418042104240427“小拳拳捶打胸口” 微博提及趨勢4有案可稽：小拳拳捶打胸口水滸版“小拳拳捶打胸口”博文傳播分析