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1、小紅書優選達人解決方案如何通過千瓜數據精準找到優質的達人2022QIANGUA DATACatalogue目錄- 互動數據高轉化率低- 備選藍海達人基數少- 流量趨勢變化策略滯后- 達人長期管理策略難- 達人投前篩選- 內容營銷3.0趨勢洞察- 平臺流量趨勢跟蹤- 管理與策略優化- 精準三維選人模型- 如何找到目標達人- 達人篩選避坑指南- 3種達人投放模型小紅書投放與營銷痛點筆記數據好種草力差“真實”互動“有效”粉絲達人粉絲多，但主要是顏值粉，只關注達人本身。點贊、收藏、評論、轉發等數據量高，但內容、評論與產品關聯度小，種草力差。小紅書達人營銷痛點及解決方案在AI智能去水模型的基礎上，側重評

2、估達人種草力、商業力，優質內容為王?；訑祿咿D化率低基于內容營銷3.0趨勢洞察，通過主衛星模型、小劇場等策略篩選藍海達人。大數據挖掘行業流量趨勢，整合品牌投放模型，適應不同階段營銷需求。AI智能匹配競品投放數據，一鍵生成品牌投放結案報告管理及策略優化備選藍海達人基數低流量趨勢變化策略滯后筆記點贊、收藏、評論數據好，但內容缺乏轉化力。依賴數據指標篩選達人，同一人群反復低效種草。粗放式達人投放：缺乏對平臺新時期流量趨勢洞察。本品與競品使用策略模糊自投內容數據追蹤困難小紅書達人優選解決方案千瓜智選達人系統提供一站式全鏈路解決方案KOL System 達人前選達人管理與策略比價與優化達人評估- 收錄

3、 8000W 活躍達人- 基于達人屬性、TA條件、品牌關鍵詞篩選- 投前分析與評估- 分鐘級互動數據趨勢監測及快速查看- 提供系統預估報價- 基于預算與營銷目的智能篩選達人- 合作后管理與優化- 競品達人投放策略及營銷動作監控達人前選千瓜精準三維選人模型如何找到不同類型的達人如何找帶貨能力強的達人如何找到本地優質的達人商業達人篩選避坑指南3種主流的達人投放模型如何找到有種草力的素人達人投前篩選如何找到目標達人如何找到目標達人千瓜精準三維選人模型種草質量產品賣點投放節奏基礎數據種草質量商業質量- 調性契合度- 粉絲契合度- 推廣品牌- CPE- 粉絲平均贊占比- 點贊中位數- 粉絲活躍度&水粉絲

4、占比- 更新頻率- 數據真實率- 爆文率- 封面、標題、正文- KOL輿情- 長尾流量強關聯內容達人的查找發散型內容達人的查找弱關聯內容達人的查找如何找到不同類型的達人達人創作的每一篇內容，都會被小紅書打上分類標簽，如果達人持續性的輸出某一類內容，則整個賬號都會被打上某一標簽。小紅書會根據達人的賬號標簽 ，推薦內容給相關的粉絲，粉絲的垂直度越高，流量越好。點擊“ 達人搜索 ”欄目，可看到千瓜根據文章類型 統計出的 分類標簽 ，直接篩選找到滿足條件的行業達人。強關聯內容達人的查找如何通過達人特征找達人 分類標簽查找強關聯內容達人的查找如何通過達人特征找達人 多維篩選條件（一）搜索出達人后，需要進

5、一步分析達人的賬號質量，有以下 六個維度 可供參考： 觀察達人的 整體數據(平均數、中位數），看是否符合基本數據要求。 觀察達人的筆記類型分析，判斷達人 擅長的內容分類 (筆記分類占比高，筆記分類互動量占比/筆記分類占比1）。 觀察達人發文的平均“贊藏”表現，如果 走勢相對平穩 ，則說明粉絲相對穩定。 觀察”粉絲分析”中的“ 活躍粉絲占比 ”以及“ 水粉絲占比 ”，千瓜通過分析粉絲在小紅書的互動行為，綜合計算出該項指標，能反映出達人的粉絲質量。 觀察達人的 新增數據表現 ，判斷達人的 筆記更新頻率 ，以及同相近粉絲量級區間的達人在同一時間段內的點贊增量水平的表現。 數據真實性 。筆記內容是否重

6、新編輯過，且與筆記標簽是否嚴重不匹配（可能為筆記內容替換）。強關聯內容達人的查找如何通過達人特征找達人 多維篩選條件（二）針對不同的搜索需求及應用場景，有針對性地使用不同的檢索模式，更加精準地篩選達人。按關鍵詞檢索：通過昵稱關鍵詞以及豐富的篩選條件快速鎖定目標達人。按筆記內容檢索：比分類標簽更加精細的檢索，直接鎖定達人筆記內容中的指定關鍵詞。強關聯內容達人的查找如何通過達人特征找達人 多重檢索模式通過關鍵詞快速找到帶相關關鍵詞簡介或昵稱的達人通過筆記內容搜索與搜索內容相關的達人達人是粉絲的聚焦點，找達人就是在找粉絲 ，選擇符合品牌調性的達人尤為關鍵。千瓜分析了達人的粉絲類型，歸類了數十個 人群

7、標簽 ，可在“達人搜索”中點選粉絲人群標簽，定向 找到目標粉絲群體覆蓋的達人。強關聯內容達人的查找如何通過粉絲群體找達人 粉絲標簽篩選點擊進入達人分析，可在右側“ 粉絲分析 ”中進一步查看粉絲的 關注焦點、粉絲人群標簽 ，以及粉絲畫像的基礎數據包含 性別、年齡、地域、活躍時間 等，有利于進一步判斷粉絲是否符合投放的需求。強關聯內容達人的查找如何通過粉絲群體找達人 粉絲焦點及人群分析通過 AI建模分析 ，千瓜可分析出達人粉絲在整個平臺的 互動偏好 ，方便了解達人粉絲并篩選出更多同類型賬號。筆記分類偏好：匯總達人 粉絲發布的筆記類型 ，直觀了解達人粉絲的喜好?；悠茫悍劢z互動評論 的筆記中提到過

8、 高頻詞匯 ，了解粉絲在平臺上的關注點。品牌偏好：粉絲發布的筆記以及互動過筆記中提到的 品牌信息 。關注的達人偏好：匯總分析粉絲除當前達人外還關注了哪些類型的達人，達人粉絲區間 以及 贊藏區間 。強關聯內容達人的查找如何通過粉絲群體找達人 粉絲互動偏好分析找出符合3維模型中基礎數據篩選的達人，再進行3個步驟篩選弱關聯內容達人。 達人標簽：觀察達人分類標簽TOP2-TOP5分類中帶有目標分類的達人，加入收藏，方便后續統一篩選。 爆文類型：查看每個收藏的達人近90天/180天目標分類的爆文，選擇筆記分類和只看爆文，判斷達人是否具備在該分類中產出爆文的能力。弱關聯內容達人的查找主-衛星策略（一）主-

9、衛星模型穿搭時尚其他配飾箱包寫真 筆記分類互動量：再查看筆記分類互動量占比是否高于目標筆記分類占比，由此分析達人在此分類中的數據是否具有持續性。圖中所示的穿搭博主“豆豆本豆”在分類標簽中，配飾屬于 Top3 。查看近180天，配飾的爆文有 4篇 ；筆記分類中，配飾類筆記占比10.61% ，筆記分類互動量占比 13.79% ，高于筆記篇數。達人“豆豆本豆”符合配飾弱關聯內容達人的基本要求。弱關聯內容達人的查找主-衛星策略（二）作為內容營銷3.0的重要標志，小劇場是挖掘優質發散型內容達人的重要方式之一。操作步驟: 點擊“ 熱門筆記 ”。 選擇 影音娛樂-小劇場 ，可直接通過多重篩選找到滿足條件的熱

10、門筆記。 再選擇 商業筆記 ，找到更多小劇場形式的商業筆記，快速篩選出 初步符合 發散型內容的達人。發散型內容達人的查找小劇場種草力強的達人商業力強的達人如何找帶貨能力強的達人衡量一個達人的種草能力，在整體數據滿足要求的情況下，可以優先參考 爆文情況 。爆文頻出，爆文率高是種草力強的重要特征。通過千瓜自定義列表字段，選擇近90天筆記爆文數，即可看到 每位達人爆文的篇數 。將爆文多的達人先添加進收藏，然后再進行二次篩選。如何挑選種草力強的達人爆文率內容輸出的質量是衡量帶貨能力的重要指標，這3個點需要特別注意： 筆記的封面能夠 吸引眼球 ，令人眼前一亮； 標題能夠直擊用戶痛點，巧妙布局 搜索關鍵詞

11、 ； 正文內容能夠解決 用戶需求 或提供 情緒價值 ，有趣又有料。圖中所示的例子“一一只是黑貓”的這篇美妝視頻教程，從封面到標題再到正文，都能夠帶給用戶滿滿的價值感和視覺的沖擊，解決用戶的痛點，簡單的化妝技巧輕松幫助用戶“逆襲”。如何挑選種草力強的達人封面、標題、正文封面：強烈對比，仿妝圖的相似感帶來吸引點正文：要點總結，干貨滿滿標題：點出用戶痛點“普通“；拋出熱點人物，吸引用戶小紅書達人 評論輿情 ，影響粉絲粘性和私域流量的轉化。通過查看達人分析下方的筆記評論詞云，可以主觀判斷達人與粉絲的粘性。在圖片的例子中，粉絲們經常稱這位達人“豆豆”，并且伴有“種草”“想要”等意向詞，達人與粉絲粘性較強

12、 。粉絲對品牌、產品的關注多于達人本身，種草力也有保障 。如何挑選種草力強的達人KOL輿情優質內容在筆記發布30天、甚至90天后依然能夠獲得持續的流量增長，為品牌獲得持續曝光。通過 筆記分析-筆記數據增長趨勢 ，能夠評估目標達人的近期筆記數據增長趨勢。千瓜 筆記監控 能夠同時對多個達人發起點贊、收藏、評論、粉絲數據 最長90天分鐘級監控 ，充分掌握達人筆記的流量趨勢變化。如何挑選種草力強的達人長尾流量選擇契合品牌的達人進行合作產品契合 ：產品適合達人及其粉絲群體，更容易進行種草。達人共創 ：尊重達人賬號的調性，融合自身人設與品牌的特點，沿用日常的表達方式進行種草 。一款低卡飽腹、健康美味的酸奶

13、果粒麥片產品想要找與品牌契合度高的達人。分析達人“櫻桃嘰歪醬”近半年的筆記分類，美食相關的筆記高達 80%以上 ；其粉絲關注的焦點大部分在美食教程、正餐、減肥運動上，由此可見，這位達人與該產品 調性基本契合 。另外，該達人 80%以上 的筆記為美食教程類視頻，該酸奶品牌可以 延續達人賬號風格 ，將產品植入到美食教程中。如何挑選商業力強的達人調性契合度通過 達人詳情-推廣分析 ，直觀查看達人近期的推廣數據總結，進而判斷達人 種草效果 是否與日常發文水平差距過大；推廣分析下方的品牌列表，可查看達人近期具體種草的品牌及具體的互動數據。復投率 也是判斷達人商業力的因素之一，相關筆記顯示品牌與達人是否多

14、次合作，可見品牌對于達人的認可度很高。如何挑選商業力強的達人推廣品牌報價和CPE在衡量達人商業力中也是非常重要的一環。報價適中，CPE越低，互動效果越好 ，達人的性價比越高。點擊自定義列表字段，選擇展示 筆記報價信息 ?？芍庇^看到每位達人的筆記報價和CPE值，將有意向的達人加入收藏，再進一步查看達人的平均互動量數據是否達到正常水平。如何挑選商業力強的達人報價和CPE*（CPE單個互動成本=投放金額/總互動量）創作能力較高流量穩定人設真實如何找到有種草力的素人在進行筆記鋪量時，會選擇“素人”進行批量投放，為保障收錄需要挑選高效有潛質的“素人”進行投放。需要具備以下要素：創作能力強、人設真實、流量

15、相對穩定 。小紅書官方已經制定了一套與內容創作能力相關的紅薯等級，即便粉絲量不高，但有較高等級的賬號，也同樣具有潛力。如何找到有種草力的素人挑選創作能力較高的素人小紅書達人等級等級條件官方號小紅書認證：官方賬號企業賬號小紅書認證：官方賬號明星小紅書認證：官方賬號知名KOL小紅書認證：官方賬號頭部達人粉絲量50W腰部達人粉絲量5W50W初級達人粉絲量5k5W素人粉絲量3005k紅薯等級體現創作能力經過初步篩選后，進入達人的分析頁面，查看歷史筆記，更主觀分析達人的人設情況： 是否真人出鏡 是否有拍攝視頻 是否是一個 真實的素人真實的素人，就像你身邊的朋友，有一些比較 日常的內容，不全是干貨或廣告，

16、這類素人在帶貨時更具說服力。而一些網絡招募來的素人，往往比較商業化，大比例的筆記是軟文，這類賬號的筆記會 越來越難被系統收錄 。如何找到有種草力的素人挑選人設真實的素人真人出鏡投放素人的基本要求是筆記能夠在小紅書搜索頁面大概率被搜索到，也被稱為 筆記收錄 。如果素人的筆記 頻繁刪除或被系統隱藏 ，這個達人發布的筆記也會越來越難收錄。使用“ 筆記收錄查詢 ”功能，也是快速檢測筆記是否被收錄的方式。如何找到有種草力的素人挑選流量穩定的素人粉絲區域分析如何找到本地優質的達人如何找到本地優質的達人分析達人的粉絲區域達人雖身處某地，但受眾粉絲卻 可能分散在全國 ，持續輸出地方性內容的達人，才會有 高比例

17、的同地區粉絲 。千瓜分析了達人的粉絲所在地，可以直接對比選擇。操作步驟： 可以通過 達人資料-高級篩選粉絲地區 ，找到指定地區的達人。 再對比達人粉絲分析中的 地域分布 ，找出粉絲所在地與達人一致的賬號，由此類達人輸出的內容，才能被真正屬于該地區的粉絲關注到。謹防換頭號謹防博主輿情謹防作弊的博主商業達人篩選避坑指南商業達人篩選避坑指南謹防換頭號粉絲量高，贊藏歷史數據良好。近期筆記內容差，互動數據低。謹防作弊的博主互動量波動過于穩定，比如近30天筆記點贊均維持在100上下。很有可能是互暖群的產物謹防博主輿情互動數據高。負面輿情多。千瓜去水分析模型，保障獲取達人真實表現數據粉絲去水采用 Ai算法模

18、型 對達人粉絲中的虛假粉絲進行識別去水活躍粉絲占比粉絲活躍度的計算將根據以下數據維度按照 4:2:4 的比例綜合計算：通過對達人粉絲定期進行抽樣調查粉絲的真實度，抽樣比例占達人粉絲總數的10%70%達人近30天內參與筆記評論的用戶中為該達人粉絲的用戶占比達人近30天參與筆記互動數據的增量與粉絲增量之間的比值五角星投放模型橄欖型投放模型金字塔投放模型3種主流的達人投放模型五角星投放模型五角星投放模型以 投放目標為導向 ，不拘泥于達人層級，以垂直內容為主，精準觸達用戶。主要適合 起步期品牌（或中小品牌）的小紅書種草營銷達人投放矩陣。種草明星頭部達人初級達人素人腰部達人（目標導向型）金字塔投放模型金

19、字塔投放模型是符合 傳播擴散原理 的達人投放模型。通過明星社交造勢，知名KOL、頭部達人帶動話題，腰部達人專業評測種草，初級達人垂直擴散，素人、路人跟風效仿，自上而下形成完整的傳播鏈路。主要適合 成長期品牌 的小紅書種草營銷達人投放矩陣。頭部達人知名KOL明星腰部達人初級達人素人路人（傳播擴散型）橄欖型投放模型橄欖型投放模型符合 小紅書平臺流量機制 ，重點投放具有高性價比的腰初部達人。主要適合 成熟期品牌 的小紅書種草營銷達人投放矩陣。（高ROI型）頭部達人知名KOL明星腰部達人初級達人素人路人結語8版權說明本報告的所有圖片、表格及文字內容的版權歸千瓜數據所有。其中，部分文字及數據采集于公開信息，版權歸屬原著作者所有，千瓜數據取得數據的途徑來源于市場調查、公開資料和第三方采購。如需轉載、引用、刊發本報告，需注明出處為“千瓜數據”，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。違者將追究其違法責任?！?/p>