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1、CENTER FOR DEVELOPMENT OF SPORTS INDUSTRY TSINGHUA UNIVERSITY 中國體育公益報告清華大學體育產業發展研究中心基金會中心網 年 月前言本報告首先對體育公益活動的基本發展情況 (包括研究背景、 研究意義、 研究方法等) 進行整體描述 再整理國內體育公益活動相關的文獻綜述、 定義 “體育公益” 的概念 然后對比研究國外、 國內體育公益活動的發展情況 最后分析國內體育公益活動的發展特點和優勢、 困難和挑戰并從三個方面提出改進意見和建議 展望其發展趨勢前 言目 錄前 言第一部分 研究背景、 意義和方法一、 研究背景二、 研究意義三、 研究方法(

2、一) 縱向分析(二) 橫向分析(三) 案例研究(四) 對比研究第二部分 基本概念和文獻綜述一、 基本概念(一) 公益的定義(二) 體育公益的定義(三) 公益與慈善的區別(四) 體育公益活動分類(五) 影響體育公益發展的因素二、 文獻綜述(一) 專著(二) 期刊論文第三部分 國外體育公益發展的現狀分析一、 歐洲國家: 英國(一) 英國體育公益開展的情況(二) 英國體育基金會簡介(三) 英國體育公益的特點(四) 英國體育公益的新趨勢目 錄(五) 典型案例分析: 聯盟、 俱樂部體育活動進社區二、 北美國家: 美國(一) 美國體育公益開展的情況(二) 美國體育基金會簡介(三) 美國體育公益的特點(四)

3、 美國體育公益的新趨勢(五) 典型案例分析: 第四部分 中國體育公益發展的現狀一、 發展歷程二、 發展現狀(一) 體育設施建設(二) 體育文化宣傳(三) 體育人才培養(四) 運動員支持(五) 特殊群體支持(六) 轉移捐贈第五部分 分析與思考一、 中國體育公益的現狀和特點(一) 體育公益活動迅速興起(二) 媒體傳播力度不夠 體育公益公眾認知度低(三) 體育公益慈善化(四) 缺乏力量強大的體育公益組織(五) 缺乏立法規范二、 中國體育公益發展遇到的困難和挑戰(一) 外部(二) 內部三、 對策與建議(一) 政府層面(二) 公益組織層面(三) 項目層面四、 趨勢與展望(一) 規模不斷擴大 人數持續增加

4、(二) 形式多樣化 內容多元化 中國體育公益報告(三) 影響力不斷擴大 逐步走向國際化第六部分 附 件一、 中基透明指數 的介紹二、 年度體育基金會凈資產 三、 年度體育基金會捐贈收入 四、 年度體育基金會公益支出 參考文獻目 錄第一部分研究背景、 意義和方法一、 研究背景中國的公益慈善事業發展蓬勃 清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉教授曾指出 一個國家或地區的經濟發展到了一定階段 公益活動就能夠逐漸成為社會熱點 體育 (包括競技體育和大眾體育) 能夠傳遞健康正確的理念 對社會產生正面影響 而且能通過體育賽事活動的整合 將各類高價值資源運用到改善社會環境、 解決社會問題中去在社會發展的大環

5、境下 中國的體育公益活動日漸興起 本報告通過對體育公益活動進行分類 采用多種分析方法 梳理了中國體育公益的發展狀況 并總結體育公益發展的優勢和特點、 困難和挑戰 提出相應的建議 研究體育公益這個具有鮮明特點的公益分支 一方面有利于更好地呈現體育公益的價值 另一方面挖掘體育公益發展面臨的機遇和挑戰 提出相應的建議 推動體育公益事業進步 對促進社會的全面發展具有重要意義二、 研究意義近年來 隨著國家經濟的飛速發展、 公民公共利益意識和體育意識的不斷提升 推動了我國體育公益活動的新發展 公益作為一個學術概念 具有濃厚的社會學色彩 在其自愿性、 利他性、 社會性的內涵下 具有豐富的外延 目前 雖然沒有

6、完整意義上的 “公益學” 但越來越多的研究者們在公益的獨特基礎上 探索著公益與不同學科間的融合與發展 例如: 公益法律 公益傳媒公益旅游 公益醫療等等 本文將深入探討各種體育公益活動體育公益的經濟價值和社會價值在不斷被放大 公益主題一直以來都吸引著學者們的眼球 與時代發展息息相關 但現階段 公眾對公益事業、 體育公益的認識和參與還不夠 企業和媒體參與力度不足、 切入方向也在不斷探索 現代體育公益的理念和新模式缺失 公益組織內部管理能力不足 人才、 資金、 資源較為匱乏 行業內外的連接、 互動和資源支持程度處于較低水平等 上述因素制約了我國體育公益事業的發展 體育公益事業的發展依托于國家的政治、

7、 經濟、 文化發展 其發展速度與公益組織的發展速度、 規模和國家法律制度密切相關新中國公益活動發展從無到有 已經斷續走過了一個甲子 在國內體育公益迅速發展的大背景下 有必要對體育公益的發展現狀進行深入的總結和分析 提煉重要觀點 開展體育公益的研究具有以下三方面的重要意義第一 有利于數據積累 推進體育公益理論研究 體育公益的發展離不開體育本身的發展 大第一部分 研究背景、 意義和方法量的體育公益活動為體育公益研究提供了充足的數據和豐富的案例 及早對體育公益的現狀進行梳理 抽取并總結其發展規律 有助于體育公益理論的充實和完善 而相關理論的積累和發展也能夠為體育公益的實踐提供有力支持第二 有利于樹立

8、標桿 引導體育公益健康發展 本研究選取國內體育公益的最新數據進行梳理和總結 甄選出其中的典型案例加以詳細描述和分析 通過研究總結其做法和先進經驗 為國內其它體育公益活動提供良好示范 繼而推動和引導國內體育公益事業的健康良性發展第三 有利于擴大宣傳 增強體育公益的影響力 體育公益傳播的目的之一在于擴大體育公益的受眾范圍 通過對國內外體育公益現狀及案例的深入研究 借助媒體渠道進行宣傳和推廣 不僅為國內體育公益的發展提供借鑒 同時也為擴大體育公益的影響力起到推動作用三、 研究方法(一) 縱向分析縱向分析是按照時間維度 對體育公益整體發展歷程進行回顧和闡釋 本文以基金會中心網的數據為基礎 以 “ 年

9、月 日 年 月 日” 的時間為跨度 對中國體育基金會的發展數目、 基金會的凈資產、 總收入、 公益支出、 地域分布進行相應的數據分析 從而呈現中國體育公益活動的整體發展情況 基金會中心網的數據主要來源于各體育基金會的官方網站和各級民營機構其統計數據作為體育公益的一部分 具有代表性 借此可以一窺體育公益活動的全貌并進行相應的活動觀察 但是體育公益的完整統計數據仍需不斷收集、 整理、 探索(二) 橫向分析橫向分析是按照體育公益的各分類 對一段時間內的現狀進行梳理和總結 本報告以 “年 月 日 年 月 日” 的時間維度 通過抓取體育公益相關的關鍵詞 檢索全網新聞 對這一時間范圍的體育公益活動進行搜集

10、整理(三) 案例研究在檢索全網新聞后 選擇各種類型活動的典型案例 通過對案例活動的發起單位、 主辦單位、配捐單位、 活動名稱、 活動對象、 公益對象、 活動內容與形式、 參與規模、 持續時間、 媒體報道、影響力、 公益成果、 活動效果及評價等進行綜合研究 具體了解中國體育公益活動的發展情況(四) 對比研究通過深入研究分析國外 (英國、 美國) 體育公益活動的發展情況、 特點、 趨勢、 典型案例 與中國體育公益活動的發展予以對比分析 中國體育公益報告第二部分基本概念和文獻綜述一、 基本概念(一) 公益的定義古漢語詞典中對 “公益” 的解釋為有關社會公眾的福祉和利益 (多指衛生、 救濟等群眾福利事

11、業) 現代漢語詞典對 “公益” 的解釋為公共的利益 百度百科的解釋為 公益是個人或組織自愿通過做好事、 行善舉而提供給社會公眾的公共產品 在這里 做好事、 行善舉是對個人或組織行為的價值判斷 行動的結果是向非特定的社會成員提供公益產品 公益是公共利益事業的簡稱 實質是社會資源的再分配 有效利用 公益的本意是公共的福祉和利益 它源于社會弱勢群體的需求 又能夠作為一種潛移默化的軟性力量幫助有需要的集體和個人 年頒布的 中華人民共和國公益事業捐贈法 中規定 公益的范疇包括救助災害、 救濟貧困、 扶助殘疾人等困難的社會群體和個人的活動 教育事業、 文化事業、 體育事業 公共設施建設、 環境保護 促進社

12、會發展和進步的其它社會公共和福利事業等領域 當經濟形勢好轉、 人民的道德素質和公益意識不斷提高 社會的公益隊伍也不斷壯大 各類民間的社會團體、 企業單位、 相關的公益基金會競相出現本報告將公益活動定義為由個人或組織主動發起 連同有能力與主動意愿的個人或組織參與其中 以公共利益為目標 幫助社會公共建設和道德進步或幫助弱勢群體快速成長 具有利他性導向的社會活動 包括實地活動與媒體活動(二) 體育公益的定義目前我國尚沒有對體育公益的統一完整的定義 本報告將 “體育公益” 定義為為促進社會中各項體育資源的合理分配及再利用、 滿足人民日益增長的體育需求而進行的公益行為(三) 公益與慈善的區別在詞意上講

13、慈善更加接近人們對英文 “” 一詞的特定理解 即: 公開為困難群體提供物質支持的富人 公益可英譯為 “” 或 “ ” 公益可以涵蓋慈善 但公益暗示了共同推動社會進步的參與者之間更加平等的關系第二部分 基本概念和文獻綜述 耿珊珊 鄭軍 大學生參加公益活動的探索 . 品牌 (下半月) (): 王涵 基于區塊鏈技術的社會公益行業的發展趨勢研究 . 科技經濟導刊 (): 如下中國諺語準確地表達了兩者之間的差別: “授人以魚 不如授之以漁 授人以魚只救一時之急 授人以漁則可解一生之需” 授人以魚即慈善 授人以漁即公益 盡管這些概念在中國同步發展 但我們認為未來發展的最大潛力在于公益而非慈善 下表總結了這

14、兩個概念的其它區別表 : 慈善與公益的區別對比慈善公益重點當前問題的解決社會事業和長期影響目標扶貧促進整體社會福利實踐者富裕的慈善家或基金所有人捐受雙方的關系不平等平等價值觀人道主義人權和公民社會(四) 體育公益活動分類體育公益活動可以有不同的分類方法 分別列示如下: 按照主辦 (承辦) 主體性質、 目的偏好不同) 政府: 政府具有為人民服務的職能 舉辦公益活動是從是否能服務到相應群體的角度出發其目的包括是想服務到貧困地區、 特定人群 還是想為大眾普及某類體育知識) 企業: 不同類型的企業進行公益活動的目的不同、 能夠提供的支持方式也不同 例如體育企業更多提供的是體育相關的培訓、 技術、 教員

15、或者體育設施等 而非體育企業可能提供的更多的是資金、 場地等 為踐行社會責任 提高企業知名度 企業也會選擇公益 如今 很多企業都在做體育公益 促進了體育產業與公益的融合) 公益機構: 公益機構的目的即是公益大眾 各公益機構 (如公益基金會) 可以聯合個人、企業、 政府開展不同類型的體育公益活動) 個人: 個人以提高知名度 或以個人形象提高某一組織知名度 或以滿足個人道德心需求為目的 例如支付寶螞蟻森林 通過運動產生 “能量” 進而改善部分地區生態環境比較惡劣的情況 按照公益對象 (需求) 不同) 需要硬件設施: 需要建設體育基礎設施或完善相關體育環境 如操場、 球類等) 需要教學資源: 需要招

16、募具備相關體育專業知識、 技能的教學人員) 需要財務支持: 需要通過體育活動募集資金 用于公益對象的需求) 需要知識技能或精神: 需要向大眾普及體育基本知識、 宣傳體育精神或進行相關體育技能的儲備 按照活動性質不同目前 中國的體育公益活動從捐贈形式上可以分為兩大類 即直輸資源類 ( 中國體育公益報告) 和間接捐贈類 ( ) 直輸資源 顧名思義 就是直接輸送體育資源 依托體育做體育的公益 如國家體育總局體育彩票管理中心舉辦的 “公益體彩 快樂操場”、 年寧夏全民健身公益行活動、 “球球你 動出彩” 綜藝節目等活動 間接捐贈則是指依托體育資源 實現特定的公益目標 即以體育為媒介 通過體育做其它領域

17、的公益 如蘇寧體育“藍色愛星” 公益活動 通過舉辦慈善足球賽、 親子跑等活動吸引大家對自閉癥兒童的關注 支付寶的螞蟻森林、 行走捐等公益活動 通過線上線下的交互式活動 培養公眾的公益習慣 達到公益的目的) 直輸資源: 直接輸送體育資源 依托體育做體育的公益 體育設施建設: 體育設施、 體育器材、 體育用品等相關體育基礎設施建設的配套和支持 體育文化宣傳: 推廣體育文化 弘揚體育精神 鼓勵更多的人參與體育運動 體育人才培養: 培養運動員、 裁判員、 經紀人等 也包括體育后備人才、 特別是青少年運動員的培養 運動員支持: 對生活困難、 患有重大疾病等情況的運動員進行幫助和支持) 間接捐贈: 依托體

18、育資源 實現特定的公益目標 即通過體育做其它領域的公益 特殊群體支持: 通過舉辦體育活動、 體育賽事等形式 募集資金和物品 實現對需要引起重視或是患有重大疾病等人群的幫助和支持 轉移捐贈: 通過線下體育活動 實現線上捐贈 包括環保、 愛心救助等方面的支持(五) 影響體育公益發展的因素影響體育公益發展的因素有很多 具體來說 不同地區經濟發展水平、 體育事業產業的發展差異以及地方政府的認知差異都會產生影響 經濟發展水平不同的地區對于體育的需求也不同 例如貧困地區可能更缺乏相關硬件設施 而經濟發展水平較高的地區可能更需要知識普及或者技能培養 不同地區的政府對于體育的重視程度不同 能承辦或者愿意接受的

19、體育資源也不同二、 文獻綜述(一) 專著經過檢索 關于公益的專著主要分為以下三類 一是教材類 主要包括 公益廣告學概論公益法學 公益原理 公益慈善品牌管理 等 二是綜合論述類 包括 財富的歸宿: 美國現代公益基金會述評 互聯網公益: 開啟全民公益時代 公益之癢 商業社會中如何做公益企業公益行為、 競爭互動與社會福利效應 等 三是論文集 例如 國際視野下的公益慈善創新: 第四屆中國公益慈善項目交流展示會文集 中國夢視域下的公益傳播力: 首屆紅棉獎公益新媒體論壇論文集 等(二) 期刊論文公益主題一直以來都吸引著學者們的眼球 與時代發展息息相關 根據知網文獻統計 年第二部分 基本概念和文獻綜述僅有的

20、兩篇公益文章均關乎勞動 甚至 年的公益研究出現了長達 年的斷層 年 年 進入新時期 經濟開始恢復增長 環境問題也日益凸顯 這期間 學者關注重點在林業森林公益效能的研究 雖然與傳統意義上的公益不甚相似 但也反映出這期間 囿于經濟與環境 學者在公益相關研究上 有極大局限 年代初期 我國第一個公益基金中國兒童少年基金會成立 年后 公益相關研究有了新突破 學者開始關注公益與醫療、 公益與兒童、 公益與底層群眾、社會與公益基金、 公益與學校教育 年代 學界更是出現了對公益與廣告、 公益立法、 公益機構等相關問題的討論 區域公益現狀的研究也開始邁進學術殿堂 年 我國頒布的 中華人民共和國公益事業捐贈法 開

21、啟了公益立法先河 至此 多領域的公益討論研究開始展開 但從數量上來看 整個 世紀后半葉 我國的公益研究進度緩慢 涉足者少 影響力不盡如人意 公益的發展與社會整體發展水平、 政治政策、 國民素養有著不可分割的聯系進入 世紀 公益主題相關的學術文章才開始呈現突起之勢 年度文獻突破 篇并逐年攀升 年 年 中國經濟迅速發展 社會對公益的關注進一步提升 而在此時間段內 中國成功舉辦了亞運會 成功申辦了北京奧運會 體育蘊含的社會效應尤其是公益價值 吸引了學者們的討論 年 國內學界首次出現關于體育公益的研究 但僅有的兩篇文獻所研究內容并非將其放在廣泛的社會背景下 而仍局限在體育事業和世界杯期間的營銷廣告之中

22、 世紀的前 年關于 “體育公益” 的研究僅僅限于對體育事業本身的公益性質討論 例如 “體育公益” 的營銷研究 公益社會指導員現狀 每年文獻數目僅在個位數 年起 每年的 月 日被定為 “全民健身日” 全民健身的風潮開始席卷全國 學者在研究體育公益時終于定位到了體育公益更廣泛的社會意義 年以來 公益主題的文獻每年突破 篇 內容多樣 蔚為大觀 學者也開始對體育公益進一步探索 探討公益場館的發展、 體育公益文化、 體育公益廣告傳播、 體育明星公益宣傳、 貧困地區體育教師公益培訓、 體育非盈利組織建設與發展、 公益體育與弱勢群體、 網絡體育微公益等內容 隨著網絡技術的發展 近年來 也出現了網絡公益 甚至

23、是微博公益的研究但這些論文的研究論點主要集中在體育公益組織、 體育公益文化傳播、 體育公益發展等領域較為局限 目前我國尚沒有對于體育公益本身的概念界定、 特征、 本質、 活動類型等進行深入研究的論文 總之 我國對體育公益的研究深度和廣度還遠遠不夠總體來說 雖然關于公益的相關研究更富廣度 但過于零散 缺乏系統性 本文通過梳理我國體育公益發展現狀、 結合國內體育公益的發展現狀以及國外發展經驗 將為體育公益進行理論上的定義與分類上的細化 希望為后來的體育公益研究者提供更系統的學科構架和更廣泛靈活的研究思路 為體育公益的落地實現提供新的思路 更為重要的是通過倡導體育公益 吸引更多公眾和企業參與體育公益

24、 促進體育公益事業的發展 中國體育公益報告第三部分國外體育公益發展的現狀分析一、 歐洲國家: 英國(一) 英國體育公益開展的情況根據英國全國志愿組織聯合會的統計 在 / 年度 慈善行業的總收入增加了 億英鎊達到 億英鎊 其中 億來自于個人 (包括捐贈、 遺產、 服務費和募捐) 億來自于政府其他來自于志愿機構、 投資、 私人機構和國家彩票 支出為 億英鎊 占總收入的 凈資產為 億英鎊 為 總額貢獻了 億英鎊 約占 總額的 截至 年底 英國大約有志愿組織 萬家 領薪勞動人員 萬人 在 / 年度 有 萬人每月正式參加志愿服務一次英國的國家彩票是在 年成立的 英國國會制定了嚴格的國家彩票收入的分配比例

25、 收入的一半作為獎金 公益基金占比 投到體育、 藝術和遺產保護等事業中 年 英國成立了一個專門負責向體育領域分配政府撥款和國家彩票資金的組織 英國體育理事會成立 截至 年 國家彩票籌募到約 億英鎊 ( 億人民幣) 的公益基金 其中體育領域的占比約為 此項基金主要用于大型賽事的組織與舉辦 除去國家彩票分配到體育領域外 英國國內還有各類基金會 慈善組織等從事體育公益活動(二) 英國體育基金會簡介英國有多種體育基金會 包括私人和各種組織的基金會其中比較出名的有體育基金會 ( ) 這是英國最大的基金會之一 每年 萬 千左右的人通過這個基金會獲得幫助 這些受益人有兒童、 青少年、 成年人、 男性、 女性

26、 來自超過 個不同的種族體育基金會的目標是通過體育和社區來改善年輕人的生活 組織中包括了陶爾哈姆萊茨區及附近 支成年球隊和 支青年球隊 體育基金會在城市、 地區和國家層面都有組織足球比賽 它也支持有能力的成員幫助基金會更好的發展 體育基金會的許多項目都是支持社區的長期項目 用戶主要是來自貧困背景和社會邊緣的年輕人 通過組織足球聯賽和錦標賽 體育基金會讓許多年輕人參與進來 擺脫孤立 為他們提供積極的社區活動 保持自豪感和自信 并支持他們成為好公民第三部分 國外體育公益發展的現狀分析 英國體育為啥突然這么強? 原來他們 “舉國體制” 玩得這么溜 / . : / / / 體育基金會還為其參與者提供其

27、它非體育的相關項目 如志愿服務計劃 就業指導和培訓支持 認證和非認證課程 個人發展項目 去除幫派和刀具犯罪項目以及婦女和女孩鍛煉項目 體育基金會通過體育運動吸引年輕人 并通過這些其它補充活動提供全面服務 這些項目的數量和內容都在逐年增加(三) 英國體育公益的特點英國體育公益的特點是以體育組織、 活動和基金會帶動體育公益發展 體育基金會和慈善組織會通過組織各種社區活動來發展體育公益 大型的體育活動也會將體育公益融入其中 如倫敦馬拉松就是很好的體育活動與公益的結合 通過公益跑步吸引更多跑者參與 幫助不同領域的非盈利慈善組織籌款 再利用這種社會效益去 “打動” 更多贊助商 年 倫敦馬拉松為白血病研究

28、機構籌集了 萬英鎊善款后 成了 “體育公益” 的引領者 據英國 衛報 統計 他們如今已經為不同的慈善機構籌措了超過 億英鎊 如今 倫敦馬拉松每年都有超過 的跑者是慈善跑者 這是世界上任何一場賽事都無法比擬的 同時 倫敦馬拉松的贊助商會為這些慈善跑者提供訓練、 飲食和補給上的幫助(四) 英國體育公益的新趨勢英國體育公益的發展趨勢主要是體育基金會、 體育組織 (俱樂部) 的社區活動 以及體育活動的公益活動共同發展 體育公益的發展還與英國社會組織的發展趨勢類似 政府對社會組織的支持由財政直接撥款向購買服務等更加靈活的方式發展 為了用好有限的資源 政府更加關注資金使用的效益 英國更是極力構建了完整有效

29、的框架體系 便于支持社會組織的發展 年 布萊爾政府簽署 政府與志愿及社區組織合作框架協議 () 這便具有了明顯里程碑的意義 該協議從國家層面確立了政府與社會組織的合作框架 地方政府也效仿簽署了地方版本的 立足于該戰略性的框架并結合各自職能 聯邦政府各部門與地方政府為社會組織提供了多種服務與支持 又通過各個層面的公共服務購買合同及其他相關機制落實了協議中的各項原則 社會組織的法律形式、 融資方式也更加靈活多樣(五) 典型案例分析: 聯盟、 俱樂部體育活動進社區足球對于英國人來說不僅僅是休閑消遣的活動 它更是一項家庭活動、 社區活動 維系著家庭紐帶 也構建著社區文化 英國的足球俱樂部成長于社區 有

30、著當地居民世世代代的支持 而在球隊成熟壯大后也承擔起維持和發展社區公共服務的責任 去發展當地的教育和體育事業 緩解或解決存在的社會問題英國的職業俱樂部都擁有自己的基金會 大部分都是在八九十年代建立的 在那個時候 基金會的主要活動是讓球隊的退役球員走進當地的學校教小朋友足球 通過基金會 一方面球隊能夠更加緊密地與社區居民聯系并為社區做些有意義的事 另一方面球隊也可以在社區里發現有天賦的足球少年 為隊伍招納新人 英超球隊西布羅姆維奇 ( ) 和他的球隊基金會組織( ) 就是其中一個典型代表 基金會成立于 年 至今已有 個年 中國體育公益報告頭 這個慈善組織一直致力于用足球的力量為西布朗地區的居民在

31、教育、 體育和對殘障人支持三個主要方面提供義務服務 傳遞正面能量 他們有專門的 教育中心 為社區里不能正常入學的小孩提供接受教育的機會 在 年 教育中心接受了 名小朋友 基金會希望能在組織的努力下讓社區每個孩子都能接受適當的教育 并有機會回歸正常學校 教育中心也為 歲的殘障青年提供提升就業能力的培訓 讓他們獲得專門的幫助 有更多渠道能夠找到工作 他們也開展了專門的項目面向 “問題少年” 用組織的活動從正面引導未成年人 減少潛在的 “問題少年” 帶來的社會問題 并收獲了顯著的成效二、 北美國家: 美國(一) 美國體育公益開展的情況美國公益的發展歷史悠久 有世界上最多的基金會和公益組織 由美國網站

32、慈善指南星() 統計 截至 年底 注冊的慈善及非盈利性的組織有 萬個 其中有關體育和娛樂方面的組織有 萬 千個 這些組織有大有小 涵蓋了體育娛樂各個項目的各個方面 除這些基金會和公益組織外 美國各個體育聯盟、 球隊都有社區服務等的體育公益內容 共同促進體育公益的發展(二) 美國體育基金會簡介同英國類似 美國的體育基金會眾多 也包含私人的基金會和各類組織的基金會 其中出名的有女子體育基金會 () 這是一家非營利性慈善機構 專注于促進女性參與體育運動 它由網球運動員比利簡金 ( ) 于 年創立 其使命宣言是 “通過體育和體育活動促進女性的生活”基金會中有很多項目來促進女性體育運動的發展 比如有 “

33、體育為生活”( ) 項目: 年 月 婦女體育基金會在 女性頻道的支持下 推出了 “體育為生活” 全國性活動 旨在提高 歲非裔美國人和西班牙裔女孩參與發展青少年體育活動的能力 通過教育 公眾意識的提高 以及全國組織的資助 “體育為生活” 項目幫助社區女孩改善整體健康和發展女子體育基金會是第一個也是唯一一個向女性運動員提供資助的慈善組織 基金會中的旅行和培訓基金為有抱負的運動員 (包括個人和團體) 提供直接的經濟援助 旅行和培訓基金通過提供輔導教練、 專業訓練、 裝備等資金支持 幫助女運動員在地區和國家或國際層面上發揮潛力 自 年以來 女子體育基金會向超過 名個人運動員和團隊頒發了獎學金(三) 美

34、國體育公益的特點體育公益的特點與英國類似 多為非盈利體育組織 各個體育聯盟球隊和體育活動中的公益共同發展 英國的基金會和俱樂部以足球相關居多 美國則是與各種項目都有涉及(四) 美國體育公益的新趨勢美國的體育公益發展較為完備 公益發展趨向于為社區提供更多方面服務 過去服務主要集中第三部分 國外體育公益發展的現狀分析于物質層面 如幫助災區和貧困人群 現在則面向更廣大的人群 幫助人們解決心理健康 環境保護等問題 為不同的人群發聲(五) 典型案例分析: 聯盟統一制定了慈善計劃 它規定 每個球隊和每位球星都必須參與 世紀 年代中期的 “ ” 活動是 最早的公益活動 每年 在 全明星賽期間 當紅 球星會為

35、被邀請到現場的 萬名熱心公益的優秀小學生代表獻唱“讀書成才 ( ) ” 是 的另一傳統慈善項目 的讀書月是每年的三月球隊組織球星到幼兒園、 社區 為孩子們朗讀書籍 年 颶風卡特里娜襲擊美國的新奧爾良拜倫戴維斯 ( ) 率先向紅十字會捐贈了 萬美元 馬布里 ( ) 慷慨捐贈 萬美元 奧尼爾 ( ) 則主要捐贈賑災物品 加內特 ( ) 更向災區捐贈了 萬美元 用來為當地災民建造 所房屋 五年后 “ 關懷行動” 為慈善事業奉獻出 億美元 已超出當年斯特恩設下的 億美元計劃 在這之后 所有公益活動均被統一納入 “ 關懷行動” 之下 “ 關懷行動” 也隨著 商業推廣的腳步到達了世界的各個角落 關懷項目目

36、前已經提供了超過 萬小時的社區服務 并為兒童及其家庭創造了超過個可以居住、 學習和世界各地兒童交流的地方 關懷項目和很多國家公認的青年服務組織進行合作 來支持教育、 青年和家庭發展以及與健康有關的事業 這些組織包括: 瑟古德馬歇爾學院基金會、 特奧會 美國基督教青年會、 美國男孩女孩俱樂部、 聯合國兒童基金會和許愿基金會等目前 關懷項目有專門關注心理健康的項目 為有需要的人提供免費咨詢 有專門關注身體健康的項目 與社區專家、 教練協會、 力量和訓練教練協會以及 醫師協會合作通過社交媒體和互動在線內容為兒童及其家人提供各種健康和健身信息 有專門環境保護的項目還有關注社會公平 為各類群體發聲的項目

37、除去這些 整體的公益活動外 每支 球隊也進行自己的體育公益活動 這些活動主要針對球隊所在城市的社區 除 球隊外 很多 球員也有自己的體育基金會 致力于體育公益的發展 中國體育公益報告 “ 關懷行動”: 看 如何做慈善 / . : / / / / 第四部分中國體育公益發展的現狀一、 發展歷程中國體育公益發展的情況可以從時間上進行縱向分析 主要反映在體育基金會的數量、 資金規模、 收入、 支出等方面的數據基金會中心網的統計數據顯示 截止到 年 月 日 全國一共有 家基金會 其中的體育基金會有 家 (注: 體育基金會是指章程里的業務范圍中包含體育和體育事業發展) 僅占全國基金會總數的 年 月 日 第

38、一家體育基金會 四川省發展職工體育基金會成立以來 體育基金會數量保持緩慢增加 在 前的 年間 保持每年平均增長 家 年后的 年間 每年平均增長 家表 : 年 年體育基金會發展數 6HH【數據來源: 基金會中心網】按照基金會創立和管理類型進行劃分 第一類系統型體育基金會 是由政府或體育主管部門發起成立和管理的體育類基金會 如中華全國體育基金會、 北京市體育基金會 此類數量最多有 家 第二類是個人背景體育基金會 是由相關法人、 自然人發起創立但獨立于出資人運營管理的基第四部分 中國體育公益發展的現狀金會 如浙江省陳伯滔體育基金會、 廣西李寧基金會等 目前有 家 第三類是企業型體育基金會 是由企業發

39、起創辦 提供運營資金并且由企業直接參與運營管理的基金會 如江蘇捷安特自行車文體基金會、 深圳市轉動熱情自行車體育基金會等 目前有 家 此外 其它類型的體育基金會有 家表 : 體育基金會類型356356按照基金會成立的注冊地域劃分 目前有 個省、 自治區、 直轄市 (包含民政部) 有體育基金會 相比而言 經濟發達、 重視體育運動的省 體育基金會數量較多 廣東省的體育基金會有 家 數量居全國第一 其次是浙江和北京 都是 家 此外 在民政部注冊的體育基金會有 家包括中華全國體育基金會、 中國關心下一代健康體育基金會等表 : 我國體育基金會地域分布情況-?8C-UU-$-?-E-:8G/-#-8-#-

40、$-#8-G#- 中國體育公益報告截止至 年 月 日 體育基金會凈資產總額達到 億元人民幣 年度總的捐贈收入近 億元 公益支出近 億元 凈資產年均增長率 捐贈收入年均增長率 公益支出年均增長率 表 : 我國體育基金會財產規模 (單位: 億元)CC,從整體發展情況來看 雖然體育基金會總收入一直在增長 但其中投資收入和政府補助收入的比例變化起伏不定表 : 我國體育基金會其它收入情況 (單位: 萬元)CC自 年起 體育基金會公益支出整體呈上漲趨勢 但在 年、 年略有下滑第四部分 中國體育公益發展的現狀表 : 我國體育基金會公益支出情況 (單位: 億元)-,根據基金會中心網收錄的數據 自 年度開始至

41、年度 體育基金會共開展的項目數為 個 年共計項目收入 億元 項目支出 億元 其中涉及體育活動領域的項目覆蓋類型包括體育活動、 體育設施建設、 體育人才培養和運動員支持等表 : 我國體育基金會項目情況 (單位: 億元)N-N-N-G從基金會的運營來看 在 家體育基金會中 有 家參與基金會中心網和清華大學廉政治理研究中心聯合研發的中基透明指數 評分 (不包含 年 月 日后成立的基金會) 平均分為 分 低于全國基金會透明指數平均分 分 但其中滿分的有三家: 浙江省體育基金會、 廣東省和的慈善基金會、 江蘇省發展體育基金會 中國體育公益報告表 : 體育基金會透明度 情況二、 發展現狀對于中國體育公益發

42、展現狀的梳理和分析主要借助數據搜索和分析技術進行網絡新聞檢索 檢索的來源包括: 新華網、 人民網、 環球網、 鳳凰網、 中青網、 虎撲、 搜狐、 網易、 新浪、 騰訊、 路透中文網等主流門戶網站 在這些主流門戶網站中 檢索 “體育公益” 相關的新聞稿 檢索關鍵詞包括: 體育、 公益、 捐贈、 基礎設施、 培訓等 檢索方法則根據關鍵詞 選取從 年 月 日到 年 月 日作為時間區間 檢索 篇新聞稿 根據新聞稿中披露的相關數據進行統計分析相關名詞解釋如下: ) 企業數量: 共有多少家企業參與了各類活動 ) 活動場次: 每類活動共舉辦了多少次 ) 活動人數: 參與各類活動的人數總量 ) 媒體報道量:

43、活動報道的總的媒體數量經過數據檢索和篩選、 提取以及分析 結果如下表 : 我國體育公益活動總體情況 ( )分類企業數量活動場次活動人數媒體報道量直輸資源體育設施建設 體育文化宣傳 體育人才培養 運動員支持 間接捐贈特殊群體支持 轉移捐贈 總和 根據相應的分類依據 本報告將體育公益活動分成六大類 每一類都有各自的特色 體育設施第四部分 中國體育公益發展的現狀建設類的企業參與數量最多 說明企業更關注體育基礎硬件設施的建設 也以此更好地傳播企業形象 履行社會義務 體育文化宣傳類綜合各項的數量相對較多 達到較為均衡的狀態 體育人才培養類的活動場次和媒體報道量最多 說明對體育人才的培養受到了社會各界的重

44、視 運動員支持類各項的數量都是最少 說明該類還未普及 社會對退役運動員、 患有傷病的運動員關注度較低 特殊群體類綜合各項的數量相對較少 仍應加強社會對特殊群體的關注度 幫助他們渡過難關 轉移捐贈類的活動參與人數最多 說明該方式能廣泛、 便捷地調動人們參與的主動性、 積極性 需要更好地利用它進行體育公益活動(一) 體育設施建設體育設施建設類包括體育設施、 體育器材、 體育用品的配套和支持等 其公益活動情況如下表所示表 : 體育設施建設公益活動情況分類企業數量活動場次活動人數媒體報道量體育設施建設 占比 企業捐贈體育設施建設 是最基本的物質支持的方式 也是企業在進行體育公益活動中更愿意采用的方式

45、這種方式不僅履行了自己的社會義務 也擴展了企業在受惠人群和非受惠人群中的知名度 樹立良好的企業形象) 案例一: “公益體彩 快樂操場” 公益活動表 : “公益體彩 快樂操場” 公益活動 “公益體彩 快樂操場” 公益活動發起單位主辦單位配捐單位國家體育總局體育彩票管理中心國家體育總局體育彩票管理中心國家體育總局體育彩票管理中心活動名稱公益體彩 快樂操場活動對象公益對象國家體育總局體育彩票管理中心、 各省市自治區體彩中心、 體彩業主邊遠貧困地區、 缺乏體育器材的中小學生 年主要面向革命老區的相關中小學生群體活動內容與形式捐贈體育器材、 體育用品參與規模 年 “公益體彩快樂操場” 活動將覆蓋全國 所

46、中小學 關愛資金總額達到 萬元持續時間 年 月 年 月媒體報道搜狐網、 騰訊網、 新華網 中國體育公益報告續表 “公益體彩 快樂操場” 公益活動影響力經過過去 年的開展 “公益體彩 快樂操場” 已經在全國近 所中小學安家落戶 惠及的學生人數超過百萬公益成果關愛資金總額達到 萬元 每所受惠學校將獲得 萬元資金 (電匯)活動效果及評價這個公益活動是由中國體彩直接發起的 主要針對地處貧困邊遠又缺乏體育器材的中小學 國家的支持和明星的助力為本系列公益活動的開展做出了有力保障截至 年 直接受惠學校遍布全國 個省市自治區 每省 (區、 市) 有 所學校 全國有 所小學 學校都將獲得 萬元資金 (電匯) 用

47、于采買 “公益體彩快樂操場” 的體育器材和相關的體育用品 公益對象標準明顯 分布廣泛能有力地進行公益幫扶其它有特色的地方“公益體彩 快樂操場” 作為一項長期的公益活動 時間跨度大 涉及地區廣 能有效地在全國范圍內對特定的缺少體育器材和體育場地的學校進行針對性的幫助避免了聚焦不穩 公益活動項目種類范圍過大帶來的弊端) 案例二: 山東省醫藥行業協會百萬體育器材捐贈活動表 : 山東省醫藥行業協會百萬體育器材捐贈活動山東省醫藥行業協會百萬體育器材捐贈活動發起單位主辦單位配捐單位山東省醫藥行業協會山東省醫藥行業協會山東省醫藥行業協會組織協會所屬 家醫藥生產骨干企業活動名稱山東省醫藥行業協會百萬體育器材捐

48、贈活動活動對象公益對象山東省醫藥行業協會組織協會所屬 家醫藥生產骨干企業山東援疆醫務人員、 疏勒縣巴仁鄉 村的貧困維吾爾族家庭活動內容與形式) 配捐企業向山東援疆醫務人員集中生活點捐贈體育活動設施 實地了解了捐贈體育活動設施的使用和維護情況) 與貧困維吾爾族家庭開展結對認親及慰問活動 向他們送去了生活慰問品及慰問金參與人數規模 家醫藥生產骨干企業面向第九批山東衛生援疆人員持續時間 年 月媒體報道大眾網、 搜狐網、 騰訊網影響力向山東援疆醫務人員捐贈了價值 萬元的體育活動設施 在七個山東援疆醫務人員集中生活點 相關體育活動設施已全部安裝調試到位公益成果 萬元的體育活動設施活動效果及評價本次活動為

49、援疆醫療工作人員提供了體育設施 對本地維吾爾族家庭進行了結對幫扶 不僅保障了援疆醫務人員的日常生活 也為民族團結做出了貢獻其它有特色的地方由山東省醫藥行業協會發起 借助了協會下發展良好企業的財力資源 以為醫療人員提供體育設施為契機 但又不僅限于對醫療工作人員進行公益幫助第四部分 中國體育公益發展的現狀) 案例三: “筑夢想益起來” 青島啤酒體育公益計劃 捐建部分表 : “筑夢想益起來” 青島啤酒體育公益計劃 捐建部分“筑夢想益起來” 青島啤酒體育公益計劃 捐建部分主辦單位中國青少年發展基金會活動名稱“筑夢想益起來” 青島啤酒體育公益活動活動對象中國青基會、 各地政府單位、 中超公司、 公司、

50、中超俱樂部、 球迷、 公益企業、高校、 支教大學生、 受捐鄉村小學等活動內容與形式青島啤酒攜手中國青基會于 年成立 青島啤酒青少年體育發展基金 并共同推出 “筑夢想益起來” 公益計劃 主要分為 “筑夢體育課” 大學生公益支教、 “筑夢運動場” 愛心球場援建兩大公益活動 基金會為 所鄉村小學捐建了足籃球一體式專業塑膠愛心球場參與人數規模 個公益項目 線下受益 人次 并受到線上 萬人次關注配捐單位青島啤酒股份有限公司等公益對象山東、 山西、 河北、 河南、 吉林 省共計 所鄉村小學持續時間 年 月至 年 月 年 月 體育明星助力公益計劃 年 月 足籃球一體式愛心球場援建 年 月 全明星周末公益懇談