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電通（Dentsu）：全民行動主義時代的健康營銷（英文版）（10頁）.pdf

上傳人： Y**** 編號：67344 2022-04-08 10頁 4.67MB

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本文探討了在全民激活時代，健康市場營銷的未來趨勢。文章指出，健康品牌需展示其在減少排放和浪費、實現平等醫療 access 等方面的努力。消費者對數據控制權的擔憂日益增長，但愿意為預防疫情共享健康數據。品牌需通過透明數據交換、支持可持續生活方式和利用實時數據來贏得消費者信任。此外，隨著消費者對健康信息的需求增加，健康品牌應構建與志同道合的受眾群體之間的橋梁，并利用第一方數據進行精準營銷。文章強調，心理健康將從個體負擔轉變為社群共鳴，健康品牌需理解如何基于消費者當前的心理健康狀態進行有效互動。
"健康營銷如何適應普遍激活的時代？" "品牌如何在不確定性中把握健康營銷機遇？" "消費者視角下的健康數據共享與隱私權平衡"

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