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1、 阿里研究院 出品 2016年10月 基于阿里巴巴生態的女性研究報告 阿里生態：女性很幸福 消費者保護 交易保護 評價系統 規則體系 買家 賣家 阿里巴巴科技生態 數據 技術 團隊 物流伙伴 物流設施 其他參與者 融資 在線廣告 社交網絡 數字娛樂 O2O 49.4% 47% 44.0%45.0%46.0%47.0%48.0%49.0%50.0%51.0%52.0%53.0%54.0%淘寶用戶 網民 男性 女性 2.4% 發現：中國女性網民比例47%，大淘寶中女性比例高出2.4百分點。 阿里生態：女性很重要 數據來源：阿里研究院，2016.6；CNNIC第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告，2

2、016.7 超過2億女性買 買 買！ 阿里生態：女性很能干 近600萬女性賣 賣 賣！ *引自中國性別平等與婦女發展白皮書 2015.9 49.4% 25% 0%10%20%30%40%50%60%線上 線下* 2倍 女性消費：決定著“家庭”消費的數量和質量 發現：女性網上消費能力高出男性4個百分點。有數據顯示，8成家庭消費由女性做出，所以，女人的決策直接決定著家庭消費的數量和質量。 48% 52% 男性 女性 數據來源：阿里研究院，2016.6 消費金額比重 消費者比例 50.6% 49.4% 男性 女性 =45, 9.3% 21.3% 28.7% 20.5% 20.3% 9.3% 0%5%

3、10%15%20%25%30%35%=45發現： 90后，為主力人群；85后上班族，淘寶消費金額比重最高的群體。 消費者年齡分布 不同年齡段消費金額占比 女性消費:85后、90后漸成主流 女性購買商品金額占比 服飾鞋包服飾鞋包, 30.0% 3C數碼數碼, 12.3% 家裝家飾家裝家飾, 9.4% 游戲/話費, 9.0% 母嬰, 7.7% 家居用品, 6.7% 美容護理, 6.1% 其他, 18.7% 女性消費：女性的錢都花哪了？ 76.8 美容護理 68 服飾鞋包 62.3 旅游 60% 黃金珠寶 60% 書報雜志 不同品類商品女性消費者占比 女性消費：女性消費者集中的五大類目 女性消費：重

4、點城市消費趨同 消費排名 北京 上海 廣州 深圳 杭州 1 服飾鞋包 服飾鞋包 服飾鞋包 服飾鞋包 服飾鞋包 2 3C數碼 3C數碼 3C數碼 3C數碼 3C數碼 3 母嬰 生活服務 游戲/話費 家裝家飾 家裝家飾 4 美容護理 家裝家飾 家裝家飾 游戲/話費 游戲/話費 5 家居用品 家居用品 母嬰 母嬰 母嬰 網購頻度 2.6x 90%以上網購 60%-90%網購 30%-60%網購 30%以下網購 網購消費占比 近9 9成 女性消費：新中產潮媽，互聯網高端消費的真愛 APASS會員依賴網購，接近9成的被訪者網購占到總消費支出60%以上 熱衷網購不僅體現在總額上，網購頻度更是普通用戶的2.

5、6倍 80后高端消費人群中，女性比男性高2成。 新中產潮媽 來源：品質生活指南互聯網高端消費橙皮書，2016，阿里研究院 50.6% 49.4% 男性 女性 53.3% 46.7% 男性 女性 發現： 男女比例基本接近50VS50。與2014年相比，女性店主比例略微下降了0.7百分點。 女性賺錢效應相應提升了0.7個百分點。 女性創業：賺錢能力不斷上升 大淘寶平臺活躍店鋪*店主性別比例 （2016） 店主交易情況 （2016） 數據來源：阿里研究院，2016.6 *該店鋪2016年上半年至少有一筆交易 女性創業：線上更“年輕“ 線上女性創業者比線下年輕16歲 資料來源：中國企業家調查系統201

6、3年調查數據 18-24歲 26% 25-29歲 31% 30-34歲 18% 35-44歲 13% 45歲及以上 12% 大淘寶平臺女性創業者年齡分布 47.6歲 31.4歲 線下 線上 數據來源：阿里研究院，2016.6 女性創業：六大主要行業 50.8% 48.2% 64.5% 49.5% 34.3% 40.0% 0%10%20%30%40%50%60%70%服裝 家居 美妝 鞋箱包 手機 企業服務 女性創業：重點城市銷售與當地產業情況緊密相關 銷售排名 北京 上海 廣州 深圳 杭州 1 服裝 手機 服裝 數碼 服裝 2 美妝 服裝 鞋箱包 手機 童裝玩具 3 數碼 美妝 數碼 服裝 美

7、妝 4 企業服務 企業服務 美妝 美妝 家裝 5 運動戶外 運動戶外 企業服務 企業服務 鞋箱包 女性創業：阿里關愛女性 業務指標 女性 比 男性 平均申請額度 +29% 平均批準額度 +7% 90天違約率 -23% 財務不良率-僅到期 -7% 發現： 截止2016年6月底，從批準額度上看，女性申請人的審批額度高出7個百分點。 33.0% 36.2% 35.5% 36.5% 36.6% 35.7% 38.5% 30.0%31.0%32.0%33.0%34.0%35.0%36.0%37.0%38.0%39.0%2010201120122013201420152016螞蟻金服微貸平臺女性申請比例

8、累計申貸 線性 (累計申貸) 數據來源：螞蟻金服，2016.6 女性貸款申請指標與男性比較 女性創業：阿里賦能女性 商家 人才 商品 工具 客源 資金 解決商家人才相關的需求 圍繞商品解決供應、展示、倉儲物流問題 解決商家經營資金的問題 解決商家客戶引入、流量的需求 解決商家運營效率問題 報告作者 報告致謝：（按拼音排序） 呂志彬 阿里研究院消費專家 粟 日 阿里研究院物流專家 唐林軍 螞蟻金服數據專家 萬紅杰 阿里研究院數據分析師 王 丹 和訊網副總編輯 吳青云 螞蟻金服數據專家 葉家杰 螞蟻金服資深專家 趙保英 阿里研究院運營專家 趙文君 和訊網市場品牌戰略部總監 左佳鑫 阿里研究院視覺設計 蔣正偉：阿里研究院數據專家 zhengwei.jiangzwalibaba- 郝建彬：阿里研究院就業研究負責人 jianbin.hjbalibaba-