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1、 2018 CBNData. All rights reserved. 唇齒間腔調95后線上牙膏&牙刷用品消費研究TABLEOFCONTENTSPart1：95后“膨脹”之勢 日漸足以掛齒Part2：Part3：早晚洗刷刷 “ “膏” ”豐亮潔來一套Part4：目錄“ “刷” ”來張口 電力做主鐵齒銅牙OUT OUT 唇紅齒白當道Part5：小年紀也有大口氣 充滿薄荷氣息大數據 全洞察95后線上牙膏&牙刷用品消費研究3數據來源：CBNData消費大數據-2017年7月至2018年6月偏好度 =（各代際不同性別不同屬性消費占比-整體人群不同屬性消費占比）*100, 大于0為偏好，否則為不偏好如今

2、時興自稱“膨脹”青年，不是自信心爆棚，而是各方面實力突圍。在線上牙膏及牙刷用品市場上，又見證了95后近一年的“膨脹”之勢：不論是消費人數在整體中的占比，還是在整體中的消費占比均顯增勢。其中，95后妹子們在線上牙膏及牙刷用品上的剁手熱情，不僅遠超95后漢子，且相較于整體女同胞更顯領“刷”的女子力。此外，從地域偏好來看，江西省的95后們護齒意識較高。95后“膨脹”之勢 日漸足以掛齒0%20%40%60%80%100%整體95后2017.07-2018.06 95后vs.整體在牙膏及牙刷用品上按性別的消費占比女男山東省湖南省四川省廣東省江西省2017.07-2018.06 95后牙膏及牙刷用品偏好T

3、op5省份大數據 全洞察95后線上牙膏&牙刷用品消費研究4數據來源：CBNData大數據 - 2017年7月至2018年6月“飯來張口”已然成為不少年輕御宅族們的生活常態，刷牙也不例外。從電動牙刷在95后的線上牙膏及牙刷購買規模中占據半壁江山，不難發現他們的口腔清潔有多離不開“小電器”的加持。此外，從近一年的線上牙膏及牙刷細分品類市場規模的同比增速來看，不僅電動牙刷走俏，更可見擠牙膏器的增勢，不僅得益于“懶”人經濟，其他如牙刷架等牙刷及牙膏的輔助工具，均是對時下年輕人“儀式感”追求的滿足?！八ⅰ眮韽埧?電力做主2017.07-2018.06 95后在牙膏及牙刷細分用品上的消費分布電動牙刷牙膏牙

4、刷/口腔清潔工具牙刷頭牙刷架/牙具座擠牙膏器電動牙刷擠牙膏器牙膏2017.07-2018.06 95后在牙膏及牙刷細分品類消費同比增速Top3用品大數據 全洞察95后線上牙膏&牙刷用品消費研究5數據來源：CBNData大數據 - 2016年7月至2018年6月偏好度 =（各代際不同性別不同屬性消費占比-整體人群不同屬性消費占比）*100, 大于0為偏好，否則為不偏好，以上紅色表示偏好，藍色表示不偏好“你有freestyle嗎”都已是陳年老梗，善變95后們的牙膏shopping觀，自然也要有所“刷”新。相較于上一年同期，95后們為牙膏組合套裝分配了更多的金力份額，且相比之下，對不同凈含量的單支牙

5、膏日漸不感冒。其中，95后的小男生尤其偏愛牙膏的組合套裝。早晚洗刷刷 “膏”豐亮潔來一套2016.07-2017.062017.07-2018.062016.07-2018.06 95后在不同凈含量牙膏上的消費分布其他組合套裝200g151-200g101-150g100g偏好度7070前7070后8080后9090后9595后女男女男女男女男女男100g-2.54 -0.61 -0.54 -0.88 2.78 0.09 -1.40 -3.17 -0.62 -1.94 101-150g0.77 -0.92 0.21 -1.93 -1.11 -2.12 3.12 -1.20 5.27 -2.21

6、 151-200g0.39 0.79 -0.33 1.17 -1.10 0.71 -0.25 1.71 -0.44 1.46 200g1.96 2.62 0.77 2.08 -0.05 2.15 -0.88 2.02 -5.63 -1.94 組合套裝-0.12 -0.64 -0.08 0.13 -0.92 -0.45 -0.56 1.05 1.01 3.72 其他-0.46 -1.24 -0.03 -0.58 0.39 -0.37 -0.02 -0.42 0.41 0.90 2017.07-2018.06 不同代際間不同性別對牙膏凈含量偏好度大數據 全洞察95后線上牙膏&牙刷用品消費研究6在“

7、顏值為王”時代熏陶之下，95后們也瞬間領悟到面子工程中牙齒的重要性。以至于95后們在不同功能牙膏上的支出分布，在近一年有了顯著的“金力”轉移，曾經對“防蛀固齒”牙膏的大投入，如今都轉到了“美白”牙膏上。而“遷徙”大流中，95后妹子們尤為積極，看來“牙齒美白”是她們的當務之急。鐵齒銅牙OUT OUT 唇紅齒白當道2017.07-2018.06 不同代際間不同性別對牙膏功能偏好度偏好度7070前前7070后后8080后后9090后后9595后后女女男男女女男男女女男男女女男男女女男男美白-3.82 -5.80 -3.09 -4.14 -1.47 -2.81 3.83 1.03 7.85 4.79

8、防蛀/固齒-0.35 1.42 0.71 0.94 0.78 0.54 -1.65 -1.36 -1.06 0.28 清潔-1.65 -2.48 -0.46 -1.21 -0.06 0.27 0.64 1.52 0.28 0.16 抗菌/牙齦護理3.97 4.76 1.98 3.28 0.82 1.73 -1.97 -0.97 -5.65 -4.32 清火抗敏感1.59 1.88 0.68 0.85 -0.05 0.13 -0.62 -0.58 -0.88 -0.84 口氣清新0.31 0.27 0.13 0.35 -0.07 0.13 -0.16 0.30 -0.53 0.04 去漬-0.0

9、5 -0.07 0.05 -0.08 0.05 0.00 -0.07 0.08 0.00 -0.10 數據來源：CBNData大數據 - 2016年7月至2018年6月偏好度 =（各代際不同性別不同屬性消費占比-整體人群不同屬性消費占比）*100, 大于0為偏好，否則為不偏好，以上紅色表示偏好，藍色表示不偏好2016.07-2017.062017.07-2018.062016.07-2018.06 95后在不同功能牙膏上的消費分布其他去漬清火抗敏感口氣清新抗菌/牙齦護理清潔防蛀/固齒美白大數據 全洞察95后線上牙膏&牙刷用品消費研究7從女明星們帶火的一波波“香口丸”，可見大眾對口氣的在意程度，

10、已然將其列入個人儀表之列。而從線上95后在不同香味牙膏上“金力”分布可見，他們對“薄荷”味牙膏的青睞有增不減。值得一提的是，70后的叔叔阿姨們也是“薄荷”味口氣的擁護者哦。數據來源：CBNData大數據 - 2016年7月至2018年6月偏好度 =（各代際不同性別不同屬性消費占比-整體人群不同屬性消費占比）*100, 大于0為偏好，否則為不偏好，以上紅色表示偏好，藍色表示不偏好2016.07-2017.062017.07-2018.062016.07-2018.06 95后在不同香味牙膏上的消費分布其他冬青草香茶香果香花香留蘭香薄荷2017.07-2018.06 不同代際間不同性別對牙膏香味偏

11、好度偏好度7070前前7070后后8080后后9090后后9595后后女女男男女女男男女女男男女女男男女女男男薄荷2.52 2.70 0.28 0.15 -2.59 -0.91 0.40 0.59 2.27 3.35 留蘭香-1.02 -0.96 -1.30 -1.03 -1.09 0.38 1.07 3.04 0.42 1.92 果香-2.03 -2.35 -0.35 -0.67 2.70 0.57 -0.85 -1.89 -1.50 -1.98 花香-0.19 -0.19 0.12 0.30 -0.06 0.17 -0.19 0.34 -0.03 -0.26 茶香-0.03 -0.19 0

12、.20 0.34 -0.03 0.08 -0.12 0.01 -0.13 -0.05 冬青草香-0.07 0.00 -0.10 0.12 -0.12 0.09 0.03 0.37 -0.14 0.14 其他0.82 0.98 1.16 0.79 1.20 -0.38 -0.33 -2.45 -0.89 -3.11 小年紀也有大口氣 充滿薄荷氣息大數據 全洞察95后線上牙膏&牙刷用品消費研究8第一財經商業數據中心介紹：第一財經商業數據中心( (CBNDataCBNData) )是基于大數據進行智能化商業研究咨詢與整合營銷傳播的戰略數據平臺依托阿里巴巴和第一財經的優勢資源，擁有全球最大消費者數據庫

13、和中國最大的財經全媒體集群。第一財經商業數據中心(CBNData)以商業數據報告/微報告、數據指數、定制化咨詢等為核心產品，輸出消費行業的全景分析以及面向企業和消費者的深度數據洞察；同時通過數據可視化、原生內容、活動、視頻/直播等形式拓展數據研究的業務邊界，豐富數據商業化的應用場景，以數據加媒體的倍增效應，全面提升中國商業世界的運行效率。數據分析：張路佳內容編輯：陸溱彥視覺設計：鄒文佳聯系我們：D商務合作：BD加入我們：ABOUTUS關于我們大數據 全洞察95后線上牙膏&牙刷用品消費研究9本數據報告頁面內容、頁面設計的所有內容（包括但不限于文字、圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等）版權均歸上海第一財經數據科技有限公司（以下簡稱“我司”）所有。凡未經我司書面授權，任何單位或個人不得復制、轉載、重制、修改、展示或以任何形式提供給第三方使用本數據報告的局部或全部的內容。任何單位或個人違反前述規定的，均屬于侵犯我司版權的行為，我司將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。COPYRIGHTDECLARATION版權聲明大數據 全洞察95后線上牙膏&牙刷用品消費研究10FOLLOWUS關注我們CBNData官方微信號CBNData官網更多數據掃碼關注大數據 全洞察95后線上牙膏&牙刷用品消費研究大數據 全洞察