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1、中國中國牙膏牙膏行業市場現狀及發展前景行業市場現狀及發展前景研究研究報告報告網站網址網站網址：http:/ 客客服熱線：服熱線：400-666-1917400-666-1917中商產業研究院近日，科普醫生爆料，云南白藥牙膏的主要成分中含有氨甲環酸，這種藥物主要作用是止血凝血，并表示這是血液科醫生常用的止血藥，且還是處方藥。牙膏是日常生活中常用的清潔用品，有著悠久的歷史。隨著科學技術的不斷發展，工藝裝備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產品的質量和檔次不斷提高，牙膏品種現已由單一的清潔型牙膏發展成為品種齊全、功能多樣的牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。據統計，2017年中國牙膏行業市場

2、規模達259億元，同比增長6.58%，其市場前景十分廣闊。前前 言言Introduction前言前言1. 1. 牙膏牙膏行業相關概述行業相關概述目錄目錄CONTENTS1.1 1.1 牙膏的定義牙膏的定義1.21.2 牙牙膏的分類膏的分類2 2. . 牙膏牙膏行業市場發展現狀行業市場發展現狀2.1 2.1 牙膏行業產量情況牙膏行業產量情況2.2 2.2 牙膏行業市場規模牙膏行業市場規模3. 3. 牙膏牙膏行業市場競爭格局行業市場競爭格局3.2 3.2 牙膏行業市場競爭激烈牙膏行業市場競爭激烈2.3 2.3 牙膏行業市場集中度牙膏行業市場集中度 為全球商業領袖提供決策咨詢3.3 3.3 牙膏品牌

3、力指數排名牙膏品牌力指數排名3.4 3.4 各類型牙膏市場份額情況各類型牙膏市場份額情況3.1 3.1 國內牙膏企業類型國內牙膏企業類型2.4 2.4 牙膏行業市場價格情況牙膏行業市場價格情況1 1.3 .3 行業產業鏈行業產業鏈目錄目錄CONTENTS4 4. . 牙膏牙膏行業行業主要主要品牌分析品牌分析4 4.1 .1 云南白藥云南白藥4 4.2 .2 兩面針兩面針4 4.3 .3 佳潔士佳潔士4 4.4 .4 黑人黑人 為全球商業領袖提供決策咨詢5 5. . 牙膏牙膏行業未來發展趨勢預測行業未來發展趨勢預測4.5 4.5 中華中華5 5.1 .1 市場規模進一步加速擴大市場規模進一步加速

4、擴大5 5.2 .2 本土牙膏品牌不斷崛起本土牙膏品牌不斷崛起5 5.3 .3 不斷朝個性化、功能化發展不斷朝個性化、功能化發展5 5.4 .4 中草藥牙膏市場份額進一步提升中草藥牙膏市場份額進一步提升4.6 4.6 舒舒客客01行業相關概述牙膏的定義牙膏的定義PAGE 6 為全球商業領袖提供決策咨詢美國牙科協會給牙膏的定義為：牙膏是和牙刷一起用于清潔牙齒表面的物質。中國牙膏工業協會的定義為：牙膏是和牙刷一起用于清潔牙齒，保護口腔衛生，對人體安全的一種日用必需品。 根據牙膏的定義，牙膏應該符合以下各項要求：（1）能夠去除牙齒表面的薄膜和菌斑而不損傷牙釉質和牙本質；（2）具有良好的清潔口腔及其周

5、圍的作用；（3）無毒性，對口腔粘膜無刺激；（4）有舒適的香味和口味，使用后有涼爽清新的感覺；（5）易于使用，擠出時成均勻、光亮、柔軟的條狀物；（6）易于從口腔中和牙齒、牙刷上清洗；（8）具有合理的性價比；（7）具有良好的化學和物理穩定性，倉儲期內保證各項指標符合標準要求。牙膏牙膏的分類的分類PAGE 7 為全球商業領袖提供決策咨詢牙膏是日常生活中常用的清潔用品，有著悠久的歷史。隨著科學技術的不斷發展，工藝裝備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產品的質量和檔次不斷提高，牙膏品種現已由單一的清潔型牙膏，發展成為品種齊全，功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。從牙

6、膏的外官而論，通?？煞譃橥该?包括半透明)和不透明兩大類。從牙膏的功能則可分為兩大類：普通牙膏(潔齒)和藥物牙膏。其中，藥物牙膏又可細分為防齲脫敏類、抗菌消炎類、抗過敏類、除臭類、活血化瘀類、美白除垢類等類型。資料來源：中商產業研究院牙膏按功能分類牙膏普通牙膏功能牙膏防齲脫敏類抗菌消炎類抗過敏類除臭類美白除垢 類等行業產業鏈行業產業鏈PAGE 8 為全球商業領袖提供決策咨詢牙膏是人們日常生活中的必用品，隨著牙膏行業市場規模的不斷擴大，牙膏上下游行業也隨之而得益。牙膏行業產業鏈具有強大的拉動效應，憑借其龐大的產業鏈，牙膏產業可以拉動多個行業的發展。從上游的牙粉、白膠粉、表面活性劑、摩擦劑以及保濕

7、劑等原材料的生產，到下游的銷售渠道，超市、品牌實體店、便利店電商平臺等無一不受牙膏行業的帶動而發展。資料來源：中商產業研究院牙膏行業產業鏈濕潤劑商超品牌專賣店電商平臺等中草藥白膠粉香料等便利店防齲脫敏牙膏抗菌消炎牙膏抗過敏牙膏除臭牙膏美白除垢牙膏等表面活性炭02牙膏行業發展現狀牙膏行業產量牙膏行業產量PAGE 10牙膏市場日常生活當中必不可缺少的日用品，隨著人們生活水平的提高，人口的增長以及消費觀念的變化，牙刷的市場需求進一步擴大。據數據統計顯示，近年來國內牙膏產量穩步增長，2013-2017年年均復合增長率為7%。具體來看：2017全國牙膏產量達80.8億支，同比增長5.39%。據預測，20

8、18年我國牙膏產量將突破85億支，同比增長約5.45%。數據來源：中商產業研究院數據庫 為全球商業領袖提供決策咨詢牙膏行業市場規模牙膏行業市場規模PAGE 11隨著居民消費能力的不斷增長以及人們對口腔健康重要性認識的不斷提高，將為牙膏行業提供新的發展空間。此外，隨著國際經濟環境的逐漸好轉，將帶動牙膏產品的外銷規模不斷擴大。近年來，雖然牙膏行業市場規增速有所放緩，但其總體規模仍然是在不斷擴大。據統計，2017年中國牙膏行業市場規模達到259億元，同比增長6.58%。據預測，2018年中國牙膏行業市場規模將突破270億元，未來五年年均復合增長率約為5.2%。數據來源：中商產業研究院數據庫 為全球商

9、業領袖提供決策咨詢牙膏行業市場集中度情況牙膏行業市場集中度情況PAGE 12從牙膏行業區域市場集中度上看，牙膏行業銷售規模較大的省份分別是廣東省和云南省，市場占有率相對較高，行業的區域集中度也比其他省份高。 為全球商業領袖提供決策咨詢牙膏市場價格分布情況牙膏市場價格分布情況PAGE 13從我國牙膏市場的價格分布情況來看，市場上最暢銷的牙膏類型還是中端價格的產品，占比接近市場份額的一半，達到了48%；其次，隨著人們生活水平的不斷提高，超高端及高端牙膏產品也有了不俗的表現，兩者市場份額之和超過整個市場份額的三分之一。與之相反的是，中低端的牙膏產品其市場份額在慢慢減小。據數據顯示，目前中低端的牙膏產

10、品市場份額小于20%。數據來源：中商產業研究院數據庫 為全球商業領袖提供決策咨詢03牙膏行業市場競爭格局國內牙膏企業類型國內牙膏企業類型PAGE 15 為全球商業領袖提供決策咨詢從國內牙膏企業類型來看，企業大致可以分為三類：外資牙膏企業、國內大型牙膏企業以及國內小型牙膏企業。資料來源：中商產業研究院外資牙膏企業外資牙膏企業 廣州高露潔有限公司、聯合利華（中國）有限公司、中山好來牙膏有限公司、北京樂金（LG）牙膏有限公司、獅王日化（青島）有限公司等。國內大型牙膏企業國內大型牙膏企業 柳州兩面針股份有限公司、廣州美晨股份有限公司、重慶登康口腔護理用品股份有限公司、安徽芳草日化股份有限公司、上海白貓

11、集團股份有限公司等。國內小型牙膏企業國內小型牙膏企業 南昌志誠股份有限公司、南京牙膏廠、浙江納愛斯股份有限公司、廣州立白企業集團股份有限公司、廣州名人日化有限公司、江蘇一剪梅牙膏有限公司、湖南麗臣日化有限公司等。牙膏市場牙膏市場競爭激烈競爭激烈外資品牌占優勢外資品牌占優勢PAGE 16 為全球商業領袖提供決策咨詢目前，國內牙膏市場中，外資品牌仍占據較大的比重，產品品牌影響力相對較強。由于外資品牌的品質相對較高，知名度高并且高中低檔產品線豐富，在市場當中占據著主導地位。但近年來，我國牙膏市場發生著新的變化，本土品牌如云南白藥、舒客、納愛斯等增長勢頭強勁，已經成為國內市場當中的知名品牌，它們不僅銷

12、量穩定增長，品牌知名度和口碑明顯提高。隨著本土牙膏企業綜合競爭力穩步提高，對外資品牌將造成巨大的沖擊，未來行業以外資為主的競爭格局也將逐漸改變。資料來源：中商產業研究院牙膏品牌力指數排名牙膏品牌力指數排名PAGE 17 為全球商業領袖提供決策咨詢數據來源：中商產業研究院數據庫從牙膏品牌力情況來看，據數據顯示：2018年我國牙膏品牌力指數得分排名第一的是高露潔，品牌力指數達到550.3；據分析，38.1%的消費者首先提到高露潔，品牌聯想度達到76.6%；C-BPI得分排名第一的高露潔比最后一名的牙博士超出140.10%。佳潔士則排名第二，品牌力指數為459.2。黑人牙膏以430.7的品牌力指數排

13、名第三。值得注意的是，昔日輝煌的兩面針如今排名第七，品牌力指數為294.2018年我國牙膏品牌力指數排名情況排名品牌品牌力指數1高露潔550.32佳潔士459.23黑人430.74云南白藥417.85中華390.26冷酸靈331.37兩面針2948舒適達2879竹鹽274.710黑妹274.611田七26012舒客25713安利麗齒健252.814六必治242.915納愛斯242.116牙博士229.2各類型牙膏市場份額各類型牙膏市場份額PAGE 18 為全球商業領袖提供決策咨詢數據來源：中商產業研究院數據庫從我國各類型牙膏細分市場來看，美白功能的牙膏市場占比最大，達到了28%，主要原因是大多

14、數消費者對于牙膏的功能首先考慮的是美白效果，同時消費新生代比起其他群體更關注美白；其次是中草藥類型的牙膏，占比達到了21%，因為中草藥配方的宣傳深入人心，更多人愿意相信中草藥的功能。而多功能的牙膏占比僅為10%，因為大多數消費者對于牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問題是“全而不精”。04牙膏行業主要品牌分析1 1. .云南白藥云南白藥PAGE 20 為全球商業領袖提供決策咨詢云南白藥牙膏，是以牙膏為載體，借鑒國際先進口腔護理、保健技術研制而成的口腔護理保健產品。云南白藥牙膏內含云南白藥活性成分。云南白藥牙膏具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復粘膜損傷、營養牙齦和改

15、善牙周健康的作用。PAGE 21 為全球商業領袖提供決策咨詢據數據顯示，2018上半年，云南白藥實現營業收入129.74億元，較上年同期的119.60億元凈增10.14億元，增幅為8.47%；歸屬于上市公司股東的凈利潤16.33億元，較上年同期的15.65億元凈增0.68億元，增幅為4.35%。從業績來看，公司的增幅非常有限，凈利潤增長明顯滯后營收增長。數據來源：中商產業研究院整理2 2. .兩面針兩面針PAGE 22 為全球商業領袖提供決策咨詢兩面針牙膏是柳州兩面針股份有限公司的主導產品，為中國名牌產品。兩面針牙膏采用兩面針等多種中草藥活性成分、和天然草本精華，具有消除牙痛、清新口氣、緩解牙

16、齦紅腫、改善口腔問題等功效，是行業內最早擁有臨床數據證實有效減少牙齦出血的口腔保健類牙膏，連續20多年在國內牙膏行業中產銷量第一?！?兩面針”是國內第一個提出以“中藥護牙”的牙膏品牌，數年來，一直引領中藥牙膏行業發展，其產品多次被認定為“國家質量標準示范產品”和“全國用戶滿意產品”，并被評為“中國最受公眾喜愛的十大民族品牌”。兩面針發展歷程兩面針發展歷程PAGE 23 為全球商業領袖提供決策咨詢兩面針，起源于1941年，前身是小型肥皂廠，1978年，牙膏業務被分離出來，變成“柳州市牙膏廠”，1994年，公司改制為股份有限公司。2004年，早已名聲在外的兩面針在上海證券交易所上市，這讓公司更加盛

17、極一時。連續12年扣非凈利潤為負兩面針已經連續12年扣非凈利潤為負。多年來，兩面針一直依靠著非經營性收益維持。銷量突飛猛進兩面針牙膏年產銷量突破4億支，并連續15年銷量排名第一。掛牌上市兩面針在上海證券交易所掛牌上市，成為行業內首家上市企業。公司成立1985年，“柳州市牙膏廠”正式建立，新廠創造了不少就業機會，也就成了柳州當地居民的驕傲。建廠僅5年，兩面針中藥牙膏年產銷量就突破了1億支，工人們歡呼雀躍，研發人員也積極尋求更“高級”的研發方式。2006-2017年PAGE 24 為全球商業領袖提供決策咨詢據兩面針2018年上半年財報顯示：上半年兩面針公司實現營收5.88億元，同比減少18.31%

18、；凈虧損0.12億元；上半年兩面針公司扣除非經常性損益后的凈利潤虧損0.17億元；值得一提的是，這是兩面針公司扣除非經常性損益后的凈利潤連續第12年為負。數據來源：中商產業研究院整理3 3. .黑人黑人PAGE 25 為全球商業領袖提供決策咨詢黑人牙膏是好來化工集團旗下的優質口腔護理產品品牌，主要產品包括牙膏、牙刷及漱口水等。在中國大陸、香港和臺灣、印尼、馬來西亞、新加坡、泰國、越南等市場均成為暢銷品牌。好來化工集團于20世紀30年代在上海成立，建有國際水平的研發中心及全新現代化生產基地，口腔護理產品品種亦趨向多元化發展。好來化工集團主要產品為“DARLIE”牌黑人牙膏、黑人牙刷及黑人漱口水

19、。經歷多年，“DARLIE”黑人牙膏、牙刷、漱口水已成為人們熟悉的品牌。4.4.佳潔士佳潔士PAGE 26 為全球商業領袖提供決策咨詢佳潔士屬于寶潔公司旗下品牌，自1996年進入中國開始，已成為口腔護理界的領導品牌。佳潔士牙膏主要有：佳潔士茶爽牙膏、佳潔士夜間多效護理牙膏、佳潔士多合一牙膏、佳潔士防蛀牙膏、佳潔士晧爽白牙膏、佳潔士雙效潔白牙膏、佳潔士防蛀修護牙膏、佳潔士舒敏靈牙膏、佳潔士茶潔防蛀牙膏等。5 5. .中華中華PAGE 27 為全球商業領袖提供決策咨詢中華牙膏品牌創立于1954年，是聯合利華集團旗下品牌。中華牙膏產品擁有聯合利華全球研發中心的支持，領先技術，承諾優秀品質，并且是國內

20、唯一獲得FDI（國際牙科聯盟）認可的牙膏品牌。中華擁有美白、口氣清新、全效、中草藥和防蛀5個系列，10個品種的牙膏，覆蓋了較全面的牙膏功效需求，形成較為完善的產品線。資料來源：中商產業研究院6.6.舒客舒客PAGE 28 為全球商業領袖提供決策咨詢舒客牙膏是廣州薇美姿個人護理用品有限公司旗下的專業口腔護理品牌產品。廣州薇美姿成立于2006年，是集研發、生產及銷售于一體的綜合性高新技術企業。舒客產品包括牙膏類、口腔護理工具類和兒童護理類。05行業未來發展趨勢行業未來發展趨勢預測行業未來發展趨勢預測PAGE 301 1. .市場規模進一步加速擴大市場規模進一步加速擴大近年來，我國經濟持續穩定發展，

21、促進了國內口腔清潔用品行業快速增長。牙膏行業消費與居民收入水平呈正相關，國民經濟的持續健康發展將帶來居民收入水平的顯著提升以及社會健康意識的提高，而且國家鼓勵消費，產業政策扶持等因素，均為牙膏行業快速發展提供了良好的環境和巨大的市場空間。未來牙膏行業市場規模將進一步加速擴大。2.2.本土品牌不斷崛起本土品牌不斷崛起牙膏行業經過多年的發展呈現出集中度高、品類豐富、市場競爭格局激烈的局面。目前，國內牙膏市場中，外資品牌仍占據較大的比重，產品品牌影響力相對較強。由于外資品牌的品質相對較高，知名度高并且高中低檔產品線豐富，在市場當中占據著主導地位。但近年來，我國牙膏市場發生著新的變化，本土品牌不斷崛起

22、。如云南白藥、舒客、納愛斯等增長勢頭強勁，已經成為國內市場當中的知名品牌，隨著本土牙膏企業綜合競爭力穩步提高，對外資品牌將造成巨大的沖擊，未來行業以外資為主的競爭格局也將逐漸改變。 為全球商業領袖提供決策咨詢行業未來發展趨勢預測行業未來發展趨勢預測PAGE 313 3. .不斷朝個性化、功能化發展不斷朝個性化、功能化發展隨著經濟的發展、消費觀念的升級，人們越發追求牙膏個性化功效。此外，隨著飲食習慣的改變(麻、辣、燙)和工作壓力的增大，口腔潰瘍、牙齦腫痛、出血、萎縮等口腔問題正快速蔓延。這些口腔“小問題”雖然不足以去醫院，卻極大困擾了人們的情緒，由此產生了潛在巨大的功能化牙膏市場需求。4.4.中

23、草藥牙膏市場份額進一步中草藥牙膏市場份額進一步提升提升目前，中草藥類牙膏市場占有率僅次于美白功能類牙膏，中草藥對身體所起的保健作用已為世人熟知，如銀杏、黃連、冰片和蘆薈等越來越多的中草藥原材料都在口腔清潔產品中得到運用，由此研發的功能性牙膏產品也被更多的人接受和認可，中草藥牙膏的功能已在人們心目中根深蒂固。盡管外資品牌也相繼推出了一些草本概念的高端牙膏，但市場反應平平。預測未來，中草藥牙膏市場份額將進一步提升。 為全球商業領袖提供決策咨詢公司介紹公司介紹/版權聲明版權聲明公司介紹：公司介紹：中商產業研究院是中國領先的產業咨詢服務機構，自成立以來，研究院專注于圍繞構建“產業研究、產業規劃、產業戰

24、略、產業投資、產業招商”等“五位一體”的產業咨詢體系。中商產業研究院以業內首家自建數據庫 “中商產業大數據庫”為依托，行業覆蓋傳統重點行業和新興熱點領域。如研究范圍不僅涵蓋文化體育、物流旅游、健康養老、生物醫藥、能源化工、裝備制造、汽車電子等產業領域，還深入研究新制造、新能源、新材料、新消費、新金融、人工智能、“互聯網+”等新興領域。近二十余年來，中商產業研究院積累了一批長期合作的優質客戶，主要包括國內外500強企業、各級地方政府、科研院所、金融投行等，逐步建立起穩固的市場地位。未來，中商產業研究院將繼續以前瞻性的戰略視野和嚴謹的專業化服務，引領中國產業咨詢的創新發展。以產業咨詢力量助力中國經濟變革創新，推動中國新時代的產業轉型升級，使中國經濟不斷躍升世界舞臺！版權說明：版權說明：本報告的所有圖片、表格及文字內容的版權歸中商產業研究院所有。其中，部分文字及數據采集于公開信息，版權歸屬原著作者所有。中商產業研究院取得數據的途徑來源于市場調查、公開資料和第三方采購。未經本公司授權許可不得轉載，如引用、刊發，需注明出處為“中商產業研究院”，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。違者將依法追究其責任。 PAGE 32