東方明珠新媒體股份有限公司2016年年度報告（246頁）.PDF

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1、2016 年年度報告 1 / 246 公司代碼：600637 公司簡稱：東方明珠 上海東方明珠新媒體股份有限公司上海東方明珠新媒體股份有限公司 2012016 6 年年度報告年年度報告（修訂版）（修訂版） 重要提示重要提示 一、一、本公司董事會、 監事會及董事、 監事、 高級管理人員保證年度報告內容的真實、 準確、 完整，本公司董事會、 監事會及董事、 監事、 高級管理人員保證年度報告內容的真實、 準確、 完整，不存在虛假記載、誤導性陳述或重大遺漏，并承擔個別和連帶的法律責任。不存在虛假記載、誤導性陳述或重大遺漏，并承擔個別和連帶的法律責任。 二、二、公司公司全體董事出席全體董事出席董事會會議

2、。董事會會議。 三、三、立信會計師事務所（特殊普通合伙）立信會計師事務所（特殊普通合伙）為本公司出具了為本公司出具了標標準無保留意準無保留意見見的審計報告。的審計報告。 四、四、公司負責人公司負責人張煒張煒、 主管會計工作負責人、 主管會計工作負責人許峰許峰及會計機構負責人 （會計主管人員）及會計機構負責人 （會計主管人員） 張為民張為民聲明：聲明：保證年度報告中財務報告的真實、準確、完整。保證年度報告中財務報告的真實、準確、完整。 五、五、經董事會審議的報告期利潤分配預案或公積金轉增股本預案經董事會審議的報告期利潤分配預案或公積金轉增股本預案 2016年4月27日，公司第八屆董事會第二十二次

3、會議審議通過2016年度利潤分配預案，以A股2,641,735,216股為基數,公司向股權登記日登記在冊的A股股東每10股派發現金股利人民幣3.40元（含稅），送0股，轉增0股，共計分配現金股利人民幣898,189,973.44元。該議案尚需提交公司2016年度股東大會審議。 六、六、前瞻性陳述的風險聲明前瞻性陳述的風險聲明 適用 不適用 本報告所涉及的未來計劃、發展戰略等前瞻性陳述不構成公司對投資者的實質承諾，敬請投資者注意投資風險。 七、七、是否存在被控股股東及其關聯方非經營性占用資金情況是否存在被控股股東及其關聯方非經營性占用資金情況 否 八、八、是否存在違反規定決策程序對外提供擔保的情

4、況？是否存在違反規定決策程序對外提供擔保的情況？ 否 九、九、重大風險提示重大風險提示 適用 不適用 公司已在本報告“第四節經營情況討論與分析”中詳細描述存在的風險，敬請投資者查閱。 十、十、其他其他 適用 不適用 2016 年年度報告 2 / 246 目錄目錄 第一節第一節 釋義釋義 . 3 3 第二節第二節 公司簡介和主要財務指標公司簡介和主要財務指標 . 5 5 第三節第三節 公司業務概要公司業務概要 . 1010 第四節第四節 經營情況討論與分析經營情況討論與分析 . 2323 第五節第五節 重要事項重要事項 . 4646 第六節第六節 普通股股份變動及股東情況普通股股份變動及股東情況

5、 . 6565 第七節第七節 優先股相關情況優先股相關情況 . 7272 第八節第八節 董事、監事、高級管理人員和員工情況董事、監事、高級管理人員和員工情況 . 7373 第九節第九節 公司治理公司治理 . 8383 第十節第十節 公司債券相關情況公司債券相關情況 . 245245 第十一節第十一節 財務報告財務報告 . 8787 第十二節第十二節 備查文件目錄備查文件目錄 . 246246 2016 年年度報告 3 / 246 第一節第一節 釋義釋義 一、一、 釋義釋義 在本報告書中，除非文義另有所指，下列詞語具有如下含義： 常用詞語釋義 文廣集團、SMG 指 上海文化廣播影視集團有限公司

6、東方傳媒 指 上海東方傳媒集團有限公司 （文廣集團吸收合并上海東方傳媒集團有限公司及上海廣播電影電視發展有限公司， 詳見公司于2014年12月4日在上海證券交易所網站上披露的公告） 本次重大資產重組 指 百視通新媒體股份有限公司換股吸收合并上海東方明珠（集團） 股份有限公司及發行股份和支付現金購買資產并募集配套資金暨關聯交易之重大資產重組事項 東方明珠 指 上海東方明珠新媒體股份有限公司 （原名為百視通新媒體股份有限公司 SH600637），系本次重大資產重組完成后的存續方，簡稱由“百視通”變更為“東方明珠” 百視通 指 百視通新媒體股份有限公司（SH600637），系本次重大資產重組的存續方

7、 東方明珠集團 指 上海東方明珠（集團）股份有限公司（SH600832），系本次重大資產重組的被吸并方 尚世影業 指 上海尚世影業有限公司 五岸傳播 指 上海五岸傳播有限公司 文廣互動 指 上海文廣互動電視有限公司 東方希杰 指 上海東方希杰商務有限公司 百視通技術 指 百視通網絡電視技術發展有限責任公司 廣電制作 指 上海廣電影視制作有限公司 東方龍 指 上海東方龍新媒體有限公司 文廣科技 指 上海文廣科技（集團）有限公司 風行 指 風行網絡有限公司、北京風行在線技術有限公司 廣電信息 指 上海廣電信息產業股份有限公司， 公司 2011 年 12 月完成股份轉讓、資產出售、現金及發行股份購買

8、資產暨關聯交易重大資產重組后，公司簡稱由“廣電信息”變更為“百視通” 北京弘毅 指 北京弘毅貳零壹零股權投資中心（有限合伙） 2016 年年度報告 4 / 246 文化產業基金 指 上海文化產業股權投資基金合伙企業（有限合伙） 上海聯新 指 上海聯新二期股權投資中心（有限合伙） 億友商貿 指 上海億友商貿有限公司 詠利投資 指 詠利投資股份有限公司 同方創投 指 北京同方創新投資有限公司 同利創投 指 同利創業投資有限公司 文廣投資中心 指 上海文廣投資管理中心（有限合伙） 上海國和基金 指 上海國和現代服務業股權投資基金合伙企業（有限合伙） 交銀文化基金 指 交銀文化（上海）股權投資基金合伙

9、企業（有限合伙） 綠地金控 指 綠地金融投資控股集團有限公司 上汽投資 指 上海上汽投資中心（有限合伙） 上海光控投資 指 上海光控股權投資管理有限公司 長江養老 指 長江養老保險股份有限公司 招商基金 指 招商基金管理有限公司 國開金融 指 國開金融有限責任公司 中民投 指 中國民生投資股份有限公司 中民投資本 指 中民投資本管理有限公司 2016 年年度報告 5 / 246 第二節第二節 公司簡介和主要財務指標公司簡介和主要財務指標 一、一、 公司信息公司信息 公司的中文名稱 上海東方明珠新媒體股份有限公司 公司的中文簡稱 東方明珠 公司的外文名稱 Shanghai Oriental Pe

10、arl Group Co.,Ltd. 公司的外文名稱縮寫 OPG 公司的法定代表人 張煒 二、二、 聯系人和聯系方式聯系人和聯系方式 董事會秘書 證券事務代表 姓名 張煒（代） 嵇緋緋 聯系地址 上海市徐匯區宜山路757號 上海市徐匯區宜山路757號 電話 021-33396637 021-33396637 傳真 021-33396636 021-33396636 電子信箱 三、三、 基本情況基本情況簡介簡介 公司注冊地址 上海市徐匯區宜山路757號 公司注冊地址的郵政編碼 200233 公司辦公地址 上海市徐匯區宜山路757號 公司辦公地址的郵政編碼 200233 公司網址 電子信箱 四、四

11、、 信息披露及備置地點信息披露及備置地點 公司選定的信息披露媒體名稱 中國證券報、上海證券報、證券時報、證券日報 登載年度報告的中國證監會指定網站的網址 公司年度報告備置地點 公司董事會辦公室 五、五、 公司股票簡況公司股票簡況 公司股票簡況 股票種類 股票上市交易所 股票簡稱 股票代碼 變更前股票簡稱 A股 上海證券交易所 東方明珠 600637 百視通 六、六、 其他其他相相關資料關資料 公司聘請的會計師事務所（境內） 名稱 立信會計師事務所（特殊普通合伙） 辦公地址 上海市南京東路 61 號 7 樓 簽字會計師姓名 劉云、鄭凌云 報告期內履行持續督導職責的財務顧問 名稱 海通證券股份有限

12、公司 辦公地址 上海市廣東路 689 號 2802 室 簽字的財務顧問主辦人姓名 潘曉文、張楊 持續督導的期間 2015.04.21-2016.12.31 2016 年年度報告 6 / 246 七、七、 近三年主要會計數據和財務指標近三年主要會計數據和財務指標 ( (一一) )主要會計數據主要會計數據 單位：元 幣種：人民幣 主要會計數據 2016年 2015年 本期比上年同期增減(%) 2014年 調整后 調整前 營業收入 19,445,486,379.41 18,529,714,922.59 4.94 15,588,077,086.38 2,977,815,723.29 歸屬于上市公司股東

13、的凈利潤 2,934,014,171.63 2,906,717,293.77 0.94 2,305,111,751.22 785,468,830.93 歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤 1,880,824,760.58 806,550,306.46 133.19 729,918,101.36 729,918,101.36 經營活動產生的現金流量凈額 2,291,572,564.17 994,137,079.72 130.51 2,582,917,086.43 1,100,991,287.25 2016年末 2015年末 本期末比上年同期末增減（%） 2014年末 調整后 調整前 歸

14、屬于上市公司股東的凈資產 26,488,774,395.69 25,002,556,733.98 5.94 15,212,180,053.33 4,470,149,327.64 總資產 36,796,554,224.63 35,278,981,149.11 4.30 27,946,489,695.51 6,509,198,226.49 2016 年年度報告 7 / 246 ( (二二) )主要財務指標主要財務指標 主要財務指標 2016年 2015年 本期比上年同期增減(%) 2014年 調整后 調整前 基本每股收益（元股） 1.1171 1.5332 -27.14 2.0697 0.7053

15、 稀釋每股收益（元股） 1.1171 1.5332 -27.14 2.0697 0.7053 扣除非經常性損益后的基本每股收益（元股） 0.7161 0.4254 68.34 0.6554 0.6554 加權平均凈資產收益率（%） 11.4216 14.4917 減少3.0701個百分點 16.4893 19.1816 扣除非經常性損益后的加權平均凈資產收益率（%） 7.3217 4.0211 增加3.3006個百分點 15.0478 17.825 報告期末公司前三年主要會計數據和財務指標的說明 適用 不適用 上年同期歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤，系扣除了東方明珠集團和四家注入

16、公司上年1-6月屬同一控制下企業合并產生的年初至合并日的當期凈損益。 上年同期扣除非經常性損益后的基本每股收益， 系扣除東方明珠集團和四家注入公司上年1-6月屬同一控制下企業合并產生的年初至合并日非經常性損益后的基本每股收益。 上年同期扣除非經常性損益后的加權平均凈資產收益率，系扣除東方明珠集團和四家注入公司上年 1-6 月屬同一控制下企業合并產生的年初至合并日非經常性損益后的當期加權平均凈資產收益率。 八、八、 境內外會計準則下會計數據差異境內外會計準則下會計數據差異 ( (一一) )同時按照國際會計準則與按中國會計準則披露的財務報告中凈利潤和歸屬于上市公司股東同時按照國際會計準則與按中國會

17、計準則披露的財務報告中凈利潤和歸屬于上市公司股東的凈資產差異情況的凈資產差異情況 適用 不適用 ( (二二) )同時按照境外會計準則與按中國會計準則披露的財務報告中凈利潤和同時按照境外會計準則與按中國會計準則披露的財務報告中凈利潤和歸歸屬于上市公司股東屬于上市公司股東的凈資產差異情況的凈資產差異情況 適用 不適用 ( (三三) )境內外會計準則差異的說明：境內外會計準則差異的說明： 適用 不適用 2016 年年度報告 8 / 246 九、九、 20162016 年分季度主要財務數據年分季度主要財務數據 單位：元 幣種：人民幣 第一季度 （1-3 月份） 第二季度 （4-6 月份） 第三季度 （

18、7-9 月份） 第四季度 （10-12 月份） 營業收入 3,547,249,458.30 4,355,601,365.45 5,029,802,951.54 6,512,832,604.12 歸屬于上市公司股東的凈利潤 344,524,085.38 934,143,326.86 650,683,036.10 1,004,663,723.29 歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益后的凈利潤 311,519,878.57 450,627,759.79 614,481,750.77 504,195,371.45 經營活動產生的現金流量凈額 -570,776,760.53 730,158,559.4

19、9 983,459,237.15 1,148,731,528.06 季度數據與已披露定期報告數據差異說明 適用 不適用 十、十、 非經常性損益項目和金額非經常性損益項目和金額 適用 不適用 單位:元 幣種:人民幣 非經常性損益項目 2016 年金額 2015 年金額 2014 年金額 非流動資產處置損益 17,824,450.34 406,826,497.07 746,000.84 越權審批，或無正式批準文件，或偶發性的稅收返還、減免 716,858.48 計入當期損益的政府補助，但與公司正常經營業務密切相關，符合國家政策規定、按照一定標準定額或定量持續享受的政府補助除外 184,989,05

20、8.43 182,796,308.77 60,803,088.00 計入當期損益的對非金融企業收取的資金占用費 13,397,613.50 51,311,256.26 企業取得子公司、聯營企業及合營企業的投資成本小于取得投資時應享有被投資單位可辨認凈資產公允價值產生的收益 非貨幣性資產交換損益 委托他人投資或管理資產的損益 161,024,578.52 137,422,790.21 因不可抗力因素，如遭受自然災害而計提的各項資產減值準備 債務重組損益 企業重組費用， 如安置職工的支出、整合費用等 交易價格顯失公允的交易產生的超過公允價值部分的損益 同一控制下企業合并產生的子公司期初至合并日的當

21、期凈損益 1,409,462,394.15 1,761,038,576.08 與公司正常經營業務無關的或有事項產生的損益 -14,280,000.00 除同公司正常經營業務相關的有效套期保值業務外，持有交易性894,783,643.73 11,239,584.49 2016 年年度報告 9 / 246 金融資產、交易性金融負債產生的公允價值變動損益，以及處置交易性金融資產、交易性金融負債和可供出售金融資產取得的投資收益 單獨進行減值測試的應收款項減值準備轉回 904,488.53 4,167,000.00 對外委托貸款取得的損益 采用公允價值模式進行后續計量的投資性房地產公允價值變動產生的損益

22、 根據稅收、會計等法律、法規的要求對當期損益進行一次性調整對當期損益的影響 受托經營取得的托管費收入 除上述各項之外的其他營業外收入和支出 64,007,924.00 -21,729,827.71 2,838,712.78 其他符合非經常性損益定義的損益項目 25,900,487.95 少數股東權益影響額 -17,635,997.02 -53,577,282.33 -242,882,216.91 所得稅影響額 -251,826,348.98 -54,369,080.03 -7,350,510.93 合計 1,053,189,411.05 2,100,166,987.31 1,575,193,6

23、49.86 十一、十一、 采用公允價值計量的項目采用公允價值計量的項目 適用 不適用 單位：元 幣種：人民幣 項目名稱 期初余額 期末余額 當期變動 對當期利潤的影響金額 可供出售金融資產 2,150,235,549.92 1,344,634,478.95 -805,601,070.97 972,033,355.23 指定為以公允價值計量且變動計入當期損益的金融資產 2,094,228.43 3,969,451.51 1,875,223.08 -43,534,802.59 合計 2,152,329,778.35 1,348,603,930.46 -803,725,847.89 928,498,

24、552.64 十二、十二、 其他其他 適用 不適用 2016 年年度報告 10 / 246 第三節第三節 公司業務概要公司業務概要 一、一、 報告期內公司所從事的主要業務、經營模式及行業情況說明報告期內公司所從事的主要業務、經營模式及行業情況說明 上海東方明珠新媒體股份有限公司（股票代碼：SH.600637）是上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）旗下統一的產業平臺和資本平臺。擁有國內最大的多渠道視頻集成與分發平臺及知名的文化旅游資源，為用戶提供豐富多元、特色鮮明的視頻內容服務及一流的視頻購物、文化娛樂旅游、影視劇、數字營銷及游戲等傳媒和娛樂產品。 為順應中國社會消費整體升級轉

25、型的大趨勢， 滿足廣大用戶不斷增長的多元化家庭娛樂消費需求，東方明珠以引領家庭娛樂生活方式為使命，致力于成為中國領先的新型文化產業集團。 （一）公司（一）公司經營模式經營模式 作為上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司統一的產業平臺和資本平臺公司，公司形成了完整的內容產業鏈布局，擁有 IPTV、互聯網電視、有線數字付費電視、手機移動電視、公共交通移動電視、樓宇電視等多種傳播渠道，已成為中國最大的多渠道視頻集成與分發平臺，總體用戶突破億級規模。公司旗下數字營銷、主機游戲、電視購物、文化娛樂旅游等傳媒相關服務行業領先。公司正以多元化娛樂 IP 為紐帶，圍繞家庭用戶需求，推進現有多元業務的融合

26、及新型業務的拓展，完善“娛樂+”生態布局和用戶價值變現的商業模式。 公司作為新媒體公司，與傳統行業相比，傳播形式更為靈活，用戶覆蓋面更廣泛。公司可以依托多渠道視頻集成與分發平臺和內容優勢獲取用戶，通過有線數字付費電視、IPTV、OTT、移動視頻等渠道，以音視頻內容、購物、游戲、文化旅游等線上線下產品矩陣滿足用戶的多樣需求，基于內容收費和用戶衍生的傳媒相關服務的價值實現來獲取主營業務的可持續增長。 2016 年年度報告 11 / 246 （二（二）行業情況行業情況 1、信息基礎設施建設加速，產業發展基礎穩固信息基礎設施建設加速，產業發展基礎穩固。 新媒體傳播的內容通常為音頻、視頻、高清圖片等大數

27、據量的多媒體信息，該等信息的加載速度和播放流暢程度直接影響其受眾的用戶體驗，而信息的加載速度和播放流暢程度主要是由傳播渠道的信息傳輸速度決定。因此，信息基礎設施的先進程度是影響新媒體行業高速發展至關重要的因素。 根據工業和信息化部官方數據，我國繼續加快推進固定寬帶網絡基礎設施的建設普及和優化升級，2016 年三大電信運營商互聯網寬帶接入用戶凈增 3774 萬戶，總數達到 2.97 億戶。寬帶城市建設繼續推動光纖接入的普及，其中光纖接入用戶凈增 7941 萬戶，總數達 2.28 億戶，占寬帶用戶總數 76.6%。8M 以上寬帶用戶總數占寬帶用戶總數的 91.0%。三大電信運營商都已經將IPTV

28、作為其核心的基礎業務來重點發展，截至 2016 年末，三大電信運營商的 IPTV 用戶累計已超過 8600 萬。這為未來幾年公司的新媒體業務提供了很大的發展空間。 2 2、系列系列利好政策出臺，產業利好政策出臺，產業發展發展環境環境改善改善。 2016 年以來，國務院、國家新聞出版廣電總局下發了關于在全國范圍全面推進三網融合工作深入開展的通知、專網及定向傳播視聽節目服務管理規定、關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見 、關于做好互聯網電視整改工作的通知 等系列政策， 對 IPTV、互聯網電視（OTT）、手機電視的產業環境做了規范，有效改善了產業環境。 IPTV 渠道，隨著三網融合工

29、作從階段性試點進入全面推廣階段以及運營商固定寬帶網絡基礎設施的建設普及和優化升級，IPTV 于 2016 年納入運營商基礎業務范圍，進入快速增長階段。據工信部數據，2016 年底，IPTV 用戶達 8673 萬戶，同比增長超過 50%。同時，隨著總局 344 號文、43 號文、97 號文等系列政策的頒布，建立了總分平臺二級播控架構，IPTV 運營格局進一步變化與明晰，形成集成播控總分平臺、三大電信運營商以及內容提供商三大參與方。此外，運營商逐步進入 4K 技術領域，中國電信與中國聯通聯合發布4K 職能機頂盒白皮書，明確 4K 視頻發展標準，全面支持 IPTV 直播、回看、點播等業務，隨著高速度

30、寬帶和高清視頻設備的普及，未來4K 電視將會激發更大市場潛力。 總局關于做好互聯網電視整改工作的通知中，明確提出要“嚴格按照 6 號令和 181 號文的規定開展互聯網電視業務， 不能用OTT平臺變相開展IPTV業務， 不得擅自開展IPTV+OTT業務”，IPTV 與 OTT 業務得到明確切分，在一系列政策的規范指導下，互聯網電視行業從分散走向相對聚焦，從混亂走向相對規范。內容運營規范的平臺通過聚合逐步成為行業領先企業。據海信發布的2016-2017 電視產業年度發展報告，2016 年中國彩電市場互聯網電視滲透率達 84.7%，一體機普及程度提高，出貨量增加，將成為未來客廳大屏發展趨勢，OTT

31、集成播控平臺運營商與硬件生產商協同的 OTT 市場格局正在形成， 市場份額也在進一步擴大， 具有內容和實體運營能力的 OTT集成播控平臺優勢正在顯現。 伴隨三網融合的加速，有線數字電視渠道用戶結構發生顯著變化，高清內容需求與有線寬帶需求激增。據中國有線電視行業發展公報，2016 年，我國有線電視用戶規?？偭?2.51 億戶，占全國家庭電視收視市場的 59.6%， 仍保持絕對領先， 但增速放緩乃至停滯。 據國家統計局數據，（1）有線電視高清用戶快速增加，新增市場份額超九成。（2）雙向網絡覆蓋率過半，用戶數量達到 15,127 萬戶，占有線電視用戶總量的 59.93%。（3）有線寬帶業務提速增長，

32、用戶規模突破 2,576 萬戶，占有線電視用戶總量的比重達到 10.21%。有線運營商亟需從內容與運營兩方面提升用戶體驗、增強用戶粘性并擴大用戶規模和價值。 2016 年年度報告 12 / 246 由于移動智能終端的迅猛發展及移動 3G/4G 網絡的迅速普及，移動視頻的傳播力、影響力日益擴大，很多投資和運營主體都在通過此產品來拓展其在移動互聯網領域的影響力。以愛奇藝、騰訊、優酷土豆為代表的網絡視頻企業占據移動視頻的主要市場。 3 3、謀求謀求線上線下融合，成為商業發展趨勢線上線下融合，成為商業發展趨勢。 “互聯網+”上升為國家戰略,成為推動企業轉型升級的重要動力,促進了線上與線下的互動融合。隨

33、著用戶獲取成本趨高、用戶日趨年輕化，線下企業依托互聯網，實現流量匯集、傳播營銷，謀求線上發展。線上企業長期深耕互聯網流量，用戶規模擴張紅利降低，加大線下資源布局能有效依托線下的渠道價值及真實場景體驗價值， 實現線上線下共榮共生， 逐步走向均衡。 因此，注重品質消費、線上線下結合的銷售形勢正日益受到消費者青睞，成長空間巨大。 4、用戶用戶娛樂娛樂消費逐步升級消費逐步升級，文化文化產業發展潛力巨大產業發展潛力巨大。 伴隨經濟發展以及人民物質文化生活水平的提高，“中國制造”正逐步轉向“中國消費”。過去20個月中國社會消費品零售額增速穩定在10%左右，已超過GDP增速，消費升級趨勢日趨顯著。以80后、

34、90后為代表的消費主流對于生活娛樂有著新的追求，電影電視視頻、文娛動漫、電子游戲、旅游等娛樂產品正成為他們主要的文化休閑方式，文化傳媒產業具有巨大的發展空間。 國家政策層面也對文化娛樂產業發展寄予厚望。根據十三五規劃建議顯示，文化娛樂產業2015年總體規模達到4500億元，在2020年更有望達到1萬億元。文化娛樂產業將在“十三五”期間迎來黃金發展期。 伴隨我國用戶消費的逐步升級，為文化娛樂產業各項業務帶來廣闊的市場前景，有效推動公司包括視頻點播、購物、游戲、文化旅游等各項“娛樂+”生態服務的增長。 購物上，國家統計局數據顯示，2016年社會消費品零售總額達332316億元，其中商品零售2965

35、18億元，增長10.4%。全國網上零售額達51556億元，比上年增長26.2%，其中實物商品網上零售額41944億元， 增長25.6%， 占社會消費品零售總額的比重為12.6%。 在電視購物方面， 根據 2016年中國電視購物白皮書，2016年中國電視購物行業總銷售額達366億元，較2015年總銷售額399億元下降了8%，市場下行壓力增大。相對于韓、日超過社會消費品零售總額的10%以上的電視購物銷售占比，中國電視購物占社零比不到1%，在注重品質購物的今天，電視購物與互聯網并行，仍存在巨大的發展空間。 游戲上，2016年中國游戲產業報告顯示，2016年中國游戲產業規模實現1655.7億元，同比增

36、長17.7%， 其中移動游戲超過客戶端游戲， 市場規模達49.5%。 中國主機游戲市場仍在培育中，主機游戲市場份額較中國游戲市場占比約1%。 旅游上， 我國旅游業維持快速健康發展。 根據國家旅游局數據， 2016年全國旅游總收入達4.69萬億元，同比增長13.6%，國內旅游人數超過44.4億人次，繼續保持世界第一大出境旅游客源國和第四大入境旅游接待國地位。得益于消費升級、閑暇時間增加以及交通的便捷，旅游形式逐步由觀光旅游向休閑度假旅游、品質旅游進行轉變。休閑度假旅游更多的依托于旅游設施、服務項目，IP及品牌也對其有較大的增加值，因此其與配套地產開發、IP輸出的結合更為緊密。 廣告上，2016年

37、中國廣告行業營收規模達6500億，年增長8.6%，但市場增長分化，根據CTR數據，2016年，網絡廣告規模2295億元，年增長21%，在線視頻廣告規模37.5億元，年增長30.7%，電梯電視廣告增長超過20%，而傳統戶外廣告下降3.1%，交通類視頻則降低14.5%。 2016 年年度報告 13 / 246 （三（三）公司公司主要業務主要業務 公司根據“娛樂+”戰略，不斷夯實基于多元化娛樂 IP 的內容優勢，不斷拓展基于云技術的融合媒體渠道優勢，不斷豐富線上線下服務體驗，并通過統一用戶體系建設不斷完善以用戶價值變現商業模式為核心的生態體系，構建“娛樂+”生態。 1 1、推進推進以內容以內容 IP

38、IP 運營為核心的內容產業鏈運營為核心的內容產業鏈建設建設 公司內容業務板塊持續加強。在全面對接 SMG 內容資源的基礎上，公司不斷強化特色內容聚合及包含內容制作、 版權運營在內的內容產業鏈建設， 打造中國互聯網媒體電視端最大版權樞紐。同時，公司以融合媒體渠道平臺為支撐，依托上游制作、版權經營及下游購物、游戲、旅游等衍生業務的完善產業布局， 正不斷推進圍繞內容 IP 運營的全產業鏈建設， 探索影游聯動等多種運營模式，實現內容 IP 價值的多輪挖掘。 （1 1）內容制作）內容制作 公司通過強化優質 IP 儲備和影視項目策劃、制作能力，開展全方位產業合作，進一步提高優質內容的生產水平和產能。公司堅

39、持與產業鏈上下游和國內外市場知名公司建立良好穩定的合作關系，不斷推進內容精品化、國際化和新媒體化。2016 年度，公司具有優質 IP 支撐的網臺及純網電視劇、電影獲得進一步的發展。 報告期內，公司成功推出紅旗漫卷西風、神探夏洛克、我們誕生在中國、約會戀愛究竟是什么等多部作品。其中，與迪士尼合作的紀錄電影我們誕生在中國以 6644萬票房打破“中國紀錄電影票房紀錄”并獲得第 3 屆絲綢之路國際電影節“最佳紀錄片獎”。 （2 2）版權運營）版權運營 版權運營業務是公司聯接內容制作與渠道運營兩個產業鏈的核心環節， 在版權的采購、 歸集、整理、內部分發、外部運營等方面扮演重要的角色。版權運營包括采購和引

40、進國內和國際市場版權內容資源，進行規模、特色、門類的打理和集成，以整合的版權產品對包括 IPTV、有線數字付費電視、互聯網電視、移動端等在內的全渠道內容需求進行分發。 除滿足公司“娛樂+”戰略版權需求， 公司還憑借優質版權內容資源打造華語節目版權營銷樞紐，形成線上線下統一的版權集成與分銷平臺，對接境內外需求方，為其提供各種形式的版權服務。公司借助該平臺實施 IP 拓展、模式拓展、品牌授權等內容 IP 產業鏈運營探索，從經濟型、關聯型、資本型三大維度以及品牌、創意、產品、服務四大體系中深化布局，不斷增強版權資源核心競爭力，努力推進從單一的版權中介向全媒體版權內容供應商和 IP 系統運營商發展。

41、報告期內，公司進一步充實和完善體育、電影、電視劇、少兒動漫、紀實等王牌內容競爭力，與 NBA 簽署了新一輪四年合作協議，獲取包括 IPTV 全場次獨家播映權及 VR 全場次播映權在內的多項權利，此外公司也是 BBC 制作的全球經典產品Top Gear中國大陸地區全平臺獨家播映權的擁有者。 （3 3）衍生）衍生業務運營業務運營 公司是國內領先的主機游戲發行與運營商，也是國內規模最大、最具特色的電視購物平臺，還擁有東方明珠電視塔、 梅賽德斯奔馳中心等地標級旅游資源。 上述產業布局為內容 IP 線上線下產品矩陣的衍生開發奠定基礎。 報告期內，公司通過與史克威爾艾尼克斯公司的合作，完成 3A 級游戲大

42、作最終幻想 15（Final Fantasy 15，簡稱 FF15）國行雙主機平臺全球同步發行，并打通 IP 產業鏈，同步引入最終幻想 15全 CG 電影，探索影游聯動。 2 2、打造以、打造以 BesTVBesTV 為為統一品牌統一品牌的多渠道視頻集成與分發平臺的多渠道視頻集成與分發平臺 2016 年年度報告 14 / 246 目前，公司擁有中國最大的多渠道視頻集成與分發平臺，主要提供包括 IPTV、互聯網電視（OTT）、有線數字付費電視（含 DVB+OTT）、手機移動電視在內的新媒體業務。 IPTVIPTV 方面方面，公司是目前兩家 IPTV 全國內容服務牌照運營商之一。從 2005 年開

43、展運營 IPTV業務以來， 建立了獨有的三大電信運營商業務支撐中心以及遍及全國的 27 個駐地的二級化運營支撐體系，與三大電信運營商形成了緊密的合作關系，公司依托多年內容積累、完善的運營支撐體系和 IPTV 全國內容服務牌照，已成為中國最具優勢的全國內容和服務集成提供商。 報告期內，公司進一步加強與中央及地方播控平臺的合作，推廣“內容+技術+市場運營+駐地服務”一體化解決方案，在繼續擴大中國電信用戶規模的同時，積極拓展與中國移動、中國聯通等電信運營商的合作，進一步拓展用戶規模，有效用戶數達到 3200 萬，繼續保持了 B2B 市場中的領先優勢。 互聯網互聯網電視（電視（OTTOTT）方面）方面

44、，公司是全國七個互聯網電視播控平臺運營商之一。依托內容核心優勢及集成播控平臺優勢，通過對接終端和硬件品牌，共享用戶利益。公司不斷優化互聯網電視集成播控平臺、內容服務平臺，不斷推出新的產品，不斷提升用戶體驗，并著重推進了智能終端、渠道、市場等各方面工作。與兆馳、華為、天貓、堅果等合作伙伴先后開展了全方位的業務合作，形成了多層次的產品體系。在終端級產品中涵蓋了機頂盒、一體機、智能投影和激光電視等垂直細分領域。 報告期內，公司 OTT 用戶超過 1980 萬戶，其中與兆馳合作的智能電視一體機業務發展迅速，風行電視當年出貨量超過 300 萬臺，在同類產品中達到市場領先水平。 數字數字電視電視上上，公司

45、是廣電總局批準的 4 家全國數字付費頻道集成平臺之一，也是中國目前規模領先的有線數字付費頻道集成運營平臺、高清電視頻道運營商及產業運營服務商，目前運營15 套全國數字付費頻道，其中 11 套為高清頻道，是目前中國最大的高清付費頻道提供商。公司通過產業運營模式，深耕體育、電競、音樂、汽車等垂直細分市場。公司在北京、上海、重慶、河南、陜西、江蘇等地與當地有線網絡運營商合作，通過有線網絡開展 DVB+OTT 業務，提升電視互動業務增值服務能力。 報告期內，公司拓展了北京、上海、重慶、河南、陜西、江蘇等多個駐地，服務有線數字電視付費用戶 5200 萬，互動點播用戶 900 萬，DVB+OTT 用戶 4

46、00 萬。 手機移動手機移動電視方面電視方面： 公司是全國六家手機集成播控平臺之一， 通過與電信運營商展開合作，借助運營商營銷渠道、流量捆綁等優勢，打造出適合市場需求的手機電視產品。通過自主開發的“大屏+小屏”互動平臺，形成雙屏內容、產品、運營方面的協同，為用戶提供全新的服務體驗。同時，公司自主開發的 BesTV APP 客戶端提升完整的內容服務和流量變現能力。依托公司強大的新媒體資源，與互聯網企業、手機終端廠商全面合作，BesTV APP 客戶端用戶規模得到快速擴大。 報告期內，公司加快了 BesTV APP 客戶端用戶運營能力建設，BesTV APP 客戶端月活躍用戶數超過 1000 萬。

47、 3 3、打造以傳媒娛樂為延展的相關服務、打造以傳媒娛樂為延展的相關服務 （1 1）視頻購物與電子商務）視頻購物與電子商務 公司旗下東方購物是目前全國銷售規模最大的電視購物企業，占據了全國電視購物行業半壁江山。 自 2004 年成立以來， 東方購物一直致力于打造全媒體購物產業閉環， 建立電視、 網站、 APP、OTT、IPTV、廣播、目錄等全通路渠道，打造以視頻購物為特色的全媒體立體銷售平臺，形成了行業領先的“平臺共享、多屏合一、全渠道覆蓋”業務模式。 報告期內，東方購物注冊用戶突破 1000 萬，并被評定為“2016 全國服務業企業 500 強”、“上海市服務企業 100 強”。 （2 2）

48、游戲）游戲 2016 年年度報告 15 / 246 公司在與全球兩大游戲主機商微軟 Xbox、索尼 PlayStation 全面合作的基礎上，已成為中國主機游戲市場的領導者， 公司加強內容引進、 國產游戲研發團隊培養以及 VR/AR/MR 等游戲前沿領域合作，加快向跨平臺游戲發行運營商發展。 報告期內，公司與微軟合作共建游戲運營發行平臺和游戲商店，啟動國內首個以混合現實為特色的游戲生態圈建設，并變更募集資金項目支持跨平臺家庭游戲娛樂項目發展。 （3 3）文化旅游）文化旅游與與地產地產 公司擁有東方明珠塔、上海國際會議中心、梅賽德斯奔馳文化中心、東方綠舟等上海本地稀缺標志性文化娛樂旅游資源，業務

49、涉及都市旅游觀光、休閑餐飲住宿及會務會展、演出娛樂、商旅代理等。 公司通過與 SMG 優質資源耦合， 引進國際文化影視 IP 落地和線上媒體平臺與線下精品旅游結合，推動形成旅游目的地推廣、時尚旅游線路研發到品質旅游的閉合產業鏈。 同時，公司將結合在文化旅游運營及文化地產開發上的積淀，依托東方明珠在 IP 內容制作、游戲、影視、傳媒、文化旅游等行業的優勢，積極拓展線上線下機會。 報告期內，東方明珠電視塔接待游客突破 530 萬人次，同比增長 4.3%；梅賽德斯奔馳文化中心舉辦演出 104 場，觀演人數近 92 萬人次，同比增長 12.2%；以國際會議中心、東方綠舟為主的賓館酒店業務接待賓客超過

50、24.8 萬人次。 公司在上海迪士尼國際旅游度假區輻射范圍內啟動了川沙古鎮和民宿項目。 （4 4）廣告）廣告 公司擁有行業領先的跨屏資源，形成了以客廳媒體與戶外交通媒體等平臺為主的跨屏矩陣，擁有覆蓋超過 33 個城市的 IPTV 以及扎根本地運營的 OCN 兩大客廳媒體， 打通公交、 地鐵、 站臺、樓宇四屏，是上海規模最大的本地化交通出行類媒體，向廣告主提供全媒體“一站式”采購策略服務，實現了從多屏到跨屏、從家庭到戶外、從單一品牌廣告到線上線下整合營銷的發展，提高整體變現效率。同時，公司代理了上海廣播電視臺部分廣告時段的廣告業務，并基于艾德思奇發展第三方互聯網廣告服務。 二、二、 報告期內公司