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1、數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺中國移動互聯網新聞資訊行業發展分析報告本報告為Trustdata制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受到中國法律知識產權相關條例的版權保護。任何組織和個人，不得使用本報告中的信息用于其它商業目的。2020年6月數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺研究對象： 中國移動互聯網新聞資訊行業用戶（以平臺類新聞資訊用戶為主）數據來源：基于Trustdata自建的日活躍用戶超過1億（月活躍用戶超過3.2億）的安卓用戶樣本集，并根據中國移動網民人口結構、地域分布、各移動應用iOS與Android比例關系等多方面因素搭建模型計算所得采集方法：只在亮屏情況

2、下進行數據采集，確保數據的真實性和有效性。采集頻次方面，不帶支付功能的APP為每次10秒，帶有支付功能的APP為每次1秒統計周期： 2016年1月至2020年3月指標說明DAU-日活躍用戶量MAU-月活躍用戶量用戶粘性-月均DAU/MAU月新增每月新增用戶數使用時長占比-月度應用使用時長占全網移動應用使用時長的比例TGI指數-用戶指標/目標群體用戶相同指標，反映目標群體在特定研究范圍的強弱程度研究綜述數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺新聞資訊報告目錄新聞資訊行業宏觀發展分析新聞資訊行業品牌競爭發展分析疫情期間新聞資訊行業及用戶行為分析報告總結及行業展望01020304數據來源：Tr

3、ustdata移動大數據監測平臺新聞資訊行業宏觀發展分析新聞資訊行業活躍用戶持續保持5億規模高位運行，受疫情影響，Q1環比凈增用戶超5千萬主流新聞資訊品牌順勢而為，加速開拓市場，觸角向多領域蔓延伴隨著移動互聯網的高速發展，新聞資訊行業實現全方位升級重塑數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺伴隨著移動互聯網的高速發展，新聞資訊行業實現全方位升級重塑2012年2016年2020年平臺“移動化“發展內容“視頻化”升級PC門戶時代2012年以前，中國新聞資訊行業為門戶時代，以四大門戶網站新浪、網易、騰訊、搜狐為代表平臺，內容形態以圖文為主；伴隨著移動互聯網的高速發展，新聞資訊行業快速從PC門戶

4、轉向移動端，四大新聞門戶紛紛上線手機端應用；今日頭條趁勢殺入參與競爭，新聞資訊平臺成為移動互聯網重要入口；中國智能手機加速普及，4G用戶迎來爆發增長，移動互聯網內容形態從圖文向視頻形態升級，直播、短視頻迅速崛起，并加速向多領域滲透，新聞資訊行業亦隨之發生深遠變化，“視頻”新聞成為重要補充；智能新時代進入2020年，5G推廣提速，截止3月，中國5G手機累計銷量已近三千萬臺，多元終端迎來快速發展，車載、智能家居等物聯網帶動，用戶內容場景將豐富立體化發展，新聞資訊作為重要內容入口，或迎來全新發展機遇。行業發展數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺行業發展主流新聞資訊品牌順勢而為，加速開拓市場

5、，觸角向多領域蔓延實力門戶轉型移動新勢力崛起 上線直播/短視頻/音頻 興趣個性化推薦算法應用 新增獲客方式多元探索 培育內容創作者合力開墾新聞資訊領域快速向多領域延伸，漸成超級內容平臺 社交/游戲/電商領域拓展 基于興趣閱讀向漫畫及文學領域延伸 短視頻向長視頻升級 加速向音頻/音樂領域滲透移動新聞資訊興趣分發個性化推薦的方式為行業用戶爆發式增長奠定基礎內容視頻及娛樂化使新聞資訊滲透至更多元更廣泛的受眾群體新聞資訊行業將隨著5G時代多元終端及場景的升級，為用戶帶來全新體驗第二階段第一階段數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺新聞資訊新聞資訊行業歷經高速發展，活躍用戶升至5億規模2020年

6、Q1，受疫情影響帶動，用戶環比凈增超5千萬51,113 51,660 20,00027,00034,00041,00048,00055,0002016年-2020年中國新聞資訊行業活躍用戶季度走勢（單位：萬）環比+5486萬數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺新聞資訊行業品牌競爭發展分析25歲及以下用戶喜愛騰訊新聞，主力消費人群偏愛新浪新聞，今日頭條、趣頭條等更獲銀發族青睞新浪新聞及騰訊新聞一二線城市用戶占比相對較高，今日頭條三線及以下城市有明顯優勢新聞資訊行業呈現今日頭條、騰訊新聞及新浪新聞三強爭霸的競爭格局騰訊新聞OPPO手機占比最高，今日頭條用戶手機品牌分布均衡，新浪新聞華為及

7、蘋果用戶領先數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺品牌競爭今日頭條、騰訊新聞及新浪新聞MAU位列新聞資訊市場TOP3新浪新聞及一點資訊增長顯著53.0%44.3%-40%-20%0%20%40%60%06,00012,00018,00024,00030,000今日頭條騰訊新聞新浪新聞天天快報趣頭條網易新聞搜狐新聞一點資訊2020年3月主流新聞資訊應用MAU及同比（單位：萬）MAU同比數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺新聞資訊新浪新聞及騰訊新聞一二線城市用戶占比相對較高今日頭條三線及以下城市有明顯優勢12.0%32.5%55.5%12.3%32.9%59.0%0%15%30%

8、45%60%一線城市二線城市三線及以下城市2020年3月移動互聯網用戶及主流新聞應用城市等級分布對比移動互聯網新浪新聞騰訊新聞今日頭條數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺新聞資訊25歲及以下用戶喜愛騰訊新聞，主力消費人群偏愛新浪新聞今日頭條、趣頭條及看點快報更獲銀發族青睞26-35歲24.7%36-45歲26.2%25歲及以下 19.5%45歲以上29.6%影音娛樂、體育、游戲母嬰、財經、房產汽車房產汽車、教育、財經時政、養生、社會娛樂TOP3 應用TOP3 內容關鍵字用戶年齡層數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺新聞資訊騰訊新聞用戶綜合視頻及移動音樂TGI指數領先新浪新聞

9、用戶電商購物及智能穿戴滲透率較高141 120 143 154 04080120160200綜合視頻移動音樂電商購物投資理財出行智能穿戴2020年3月頭部新聞資訊應用用戶TGI指數今日頭條騰訊新聞新浪新聞備注：TGI指數-用戶指標/目標群體用戶相同指標，反映目標群體在特定研究范圍的強弱程度，大于100即為特征突出數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺新聞資訊騰訊新聞OPPO手機用戶占比最高，今日頭條及看點快報用戶手機品牌分布均衡新浪新聞華為及蘋果用戶明顯領先，趣頭條OV手機用戶排名靠前分類騰訊新聞今日頭條新浪新聞看點快報趣頭條華為17.9%19.2%24.5%16.7%19.2%0PP

10、022.7%16.5%16.2%14.6%24.4%vivo14.3%19.2%13.3%16.9%20.4%蘋果22.0%17.0%22.0%15.0%15.0%小米8.6%10.1%5.2%12.3%6.7%榮耀5.1%6.8%6.9%8.6%2.7%三星1.6%3.1%2.2%5.3%3.7%其他7.8%8.1%9.7%10.6%7.9%數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺疫情期間新聞資訊行業及用戶行為偏好分析疫情期間主流新聞資訊APP用戶日均使用時間增長明顯，其中新浪新聞單日最高達74分鐘疫情爆發后，新聞資訊行業日活躍用戶出現周高峰，DAU單日最高達1.5億疫情期間，專業新聞

11、資訊平臺為用戶獲取疫情信息第一渠道新聞資訊平臺匯聚專業權威媒體力量，依托強大內容聚焦能力，傳遞疫情防控最強音數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺疫情篇新聞資訊平臺匯聚專業權威媒體力量，依托強大內容聚焦能力傳遞疫情防控最強音在熱點事件及重大新聞事件中，新聞資訊平臺專業權威及公信力的優勢再次凸顯。首先平臺擁有專業權威媒體機構資源，為平臺的發聲主力，保證內容生產源頭的安全與可靠；再經過平臺的技術審核、專業采編團隊的篩選把關及編輯，最終形成強大的內容聚焦能力，減少不確切內容及其他內容的干擾，將專業權威、豐富全面的新聞內容及時高效地觸達用戶，滿足用戶渴求疫情信息的訴求。專業權威媒體機構強大的內

12、容聚焦能力擁有新聞專業素養的新聞采編團隊5.2億活躍用戶數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺疫情篇疫情爆發后，新聞資訊行業活躍用戶出現周高峰，DAU單日最高達1.5億15,378.4 12,00012,80013,60014,40015,20016,0001月17日1月24日1月31日2月7日2月14日2月21日2月28日3月6日3月13日3月20日3月27日2020年疫情爆發后新聞資訊行業DAU走勢（單位：萬）新冠疫情正式爆發武漢解封時間確認，發布會直播數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺疫情篇疫情期間，三線及以下城市用戶占比呈明顯增長趨勢11.4%32.7%55.9%0

13、%15%30%45%60%一線城市二線城市三線及以下城市2020年Q1新聞資訊行業用戶城市等級分布及環比2019年Q42020年Q1環比+5.3%數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺疫情篇疫情期間，新聞資訊平臺緊隨用戶需求，內容不斷升級從中國擴展到海外，從疫情實時數據升級到復工復產信息1月21日新聞資訊平臺陸續上線疫情專題，為用戶提供實時疫情數據、疫情地圖等信息查詢功能，同時今日頭條、騰訊及新浪新聞等平臺疫情辟謠專區陸續上線。3月27日武漢解封日期公布主流新聞資訊平臺同步直播。1月22日2月2日境外輸入病例數據查詢軌跡追蹤、各國防控政策查詢等各大新聞資訊平臺上線官方疫情防控發布會直播

14、新聞。2月26日復工復產信息查詢海外疫情數據查詢2019年12月31日新浪新聞率先上線抗肺炎專題。12月31日新浪新聞肺炎患者求助專區上線。2月4日數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺疫情篇疫情期間，今日頭條MAU排名首位，騰訊新聞緊隨其后新浪新聞保持高速增長，穩固第一集團地位05,00010,00015,00020,00025,0002019年1月-2020年3月TOP5新聞資訊應用MAU走勢（單位：萬）今日頭條騰訊新聞新浪新聞看點快報趣頭條注：今日頭條數據不含極速版數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺疫情篇疫情期間，新聞資訊平臺為用戶獲取疫情新聞資訊的第一渠道新浪新聞、

15、騰訊新聞及網易新聞整體更獲用戶信賴46.4%24.5%19.2%10.0%2020年疫情期間用戶獲取新聞資訊渠道分布新聞資訊平臺社交及社區平臺工具類平臺其他 2020年疫情期間用戶新聞資訊應用評價排名-按星級專業全面 及時高效豐富多元 趣味十足疫情期間，用戶疫情相關的信息近五成來源于新聞資訊平臺。特殊時期，新聞資訊及時準確、權威專業成為用戶的核心訴求，根據用戶評價，疫情期間，用戶較為信賴體驗較好的TOP3應用為新浪新聞、騰訊新聞及網易新聞。數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺疫情篇受疫情影響，直播形態新聞熱度顯著提升頭部新聞平臺積極布局內容生態，后疫情時期直播內容加速多元化發展騰訊新

16、聞直播頻道除疫情發布會及熱點事件外，其借助內部生態資源如體育競技、游戲、教育等豐富直播內容生態。受疫情影響，2020年直播形態新聞關注度加速升溫，相比傳統圖文，直播更加及時權威，疫情期間政府部門及防疫機構的直播發布會倍受用戶關注。各大新聞資訊平臺緊隨趨勢搶占直播資源，加速布局內容生態，后疫情時期快速向教育、旅游、財經等領域滲透。新浪新聞疫情期間發布會、熱點事件直播優勢明顯，后疫情時期深耕科技財經、汽車旅游等多垂直領域，同時布局新知教育。秀場直播為今日頭條直播內容的主打，另有影視娛樂、助農、電商等直播內容深受用戶喜愛。財經科技旅游汽車體育競技游戲課程學習秀場影視娛樂直播帶貨新知教育數據來源：Tr

17、ustdata移動大數據監測平臺疫情期間，頭部新聞資訊平臺用戶日均使用時長增長顯著新浪新聞增長最為突出，單日最高達74分鐘73.9 0204060802019年1月-2020年3月主流新聞資訊應用用戶日均使用時長走勢（單位：分鐘）今日頭條新浪新聞騰訊新聞疫情篇疫情爆發后，新浪新聞用戶日均使用時長增長最為明顯，一方面，得益于平臺及時高效、專業全面的疫情資訊內容；同時，2月及后疫情時期，新浪新聞垂直領域內容持續豐富，承接了用戶更廣泛的興趣點，優質內容成為用戶使用時長增長的重要影響因素。數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺疫情篇疫情期間，主流新聞資訊應用新增用戶月均留存率均高于50%0%2

18、0%40%60%80%騰訊新聞今日頭條新浪新聞趣頭條看點快報其他2020年Q1主流新聞資訊應用新增用戶月均留存對比備注：新增用戶月均留存計算公式：月均留存率=100%-流失率”數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺總結與展望新聞資訊行業競爭業態升級，覆蓋更多終端、加速內容生態布局，將成為競爭的核心疫情期間，新聞資訊平臺公信力優勢凸顯，行業再次迎來發展新機遇數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺總結與展望疫情期間，新聞資訊平臺公信力優勢凸顯，行業再次迎來發展新機遇疫情期間，專業新聞資訊平臺用戶粘性、使用時長、留存率均顯著增長，用戶對專業新聞資訊平臺依賴度大幅提升，特別是新浪新聞、

19、騰訊新聞等應用；隨著新聞資訊平臺內容多元化的發展以及5G為用戶帶來更優質的體驗，新聞資訊平臺或將成為5G時代多智能終端的超級入口，迎來全新發展。騰訊新聞、今日頭條、新浪新聞等新聞資訊平臺，疫情期間發揮重要作用，及時高效地為用戶提供高品質、全面豐富的疫情信息；在倡導“不信謠不傳謠”的大背景下，人工加智能雙重審核，保證用戶獲取的信息安全可靠；新聞資訊平臺借勢疫情逆勢成長，新增用戶再上千萬高位，頭部平臺積極探索多元化發展路徑，以滿足用戶新聞資訊之外的碎片化閱讀及娛樂訴求，今日頭條進一步向影視及綜合視頻進軍，新浪新聞亦加速布局視頻、直播、興趣閱讀等領域。數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺總結與展望新聞資訊行業競爭業態升級，未來或長期保持三強鼎立的競爭格局 5G時代來臨，智能終端或迎來飛躍式發展，對內容平臺來說，覆蓋智能手機之外的更多終端迫在眉睫； 內容生態之爭將成為新聞資訊行業的競爭核心，包括平臺內容的生產能力與集團生態資源的協同互動能力； 推薦算法升級，關心用戶感興趣的現實世界，更要用科技與智能帶用戶探索未知領域，給用戶一個“詩與遠方”； 新浪新聞擁有微博社交資源，騰訊新聞與微信生態聯動，今日頭條與抖音等資源互通，行業或持續三強競爭格局。用戶場景用戶未知的“詩與遠方”用戶感興趣的現實世界終端5G手機端智能新終端內容生態集團生態資源平臺內生資源