Mob研究院：2020春節期間疫情下的線上娛樂洞察(16頁).pdf

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1、2020 春節期間疫情下的線上娛樂洞察 引導語：王者榮耀、愛奇藝崩了？疫情下的線上娛樂到底有多瘋狂？！ 研究背景：本報告縱向上選取 2019 年春節檔數據與 2020 年春節檔受疫情 影響的數據做對比分析，橫向上選取“日活、日新安裝、日均時長” 三個維 度做對比分析，旨在對春節檔的行業數據表現做全面深入的洞察，主要回答 兩個問題：一、春節檔線上娛樂最強王者花落誰家？二、春節檔最火熱的手 游類型是哪些？ 行業界定：本報告將“線上娛樂”定義為電子書、動漫閱讀、在線視頻、短 視頻、直播、在線音樂、網絡 K 歌、手游等 8 個細分行業。 統計范圍：20190124-20190220，20200114-

2、20200212 一、 2020 春節檔，線上娛樂最強王者當屬手游 線上娛樂-日活篇 從 2020 年春節檔線上娛樂日活與 2019 年春節檔的對比來看，2019 年，手游 和短視頻相互交織，整體來看手游比短視頻的日活表現更強勢；2020 年，線上 娛樂行業的 TOP2 仍是手游和短視頻，但 2020 年短視頻順勢崛起，日活表現全 面趕超了手游。 2020 年春節，短視頻成為疫情傳播的剛需工具，如抖音、快手都開辟了武漢疫 情的專區頻道。根據抖音發布的抖音 2020 年春節數據報告 ，春節期間全國 各地的抖音用戶共發布 1608 萬句帶有 “武漢加油” 的評論， 一條發布于 1 月 27 日關于

3、“湖北挺住”的評論則被點贊了 28.9 萬次。 Source：抖音 2020 年春節數據報告 線上娛樂-日新安裝篇 關于日新安裝的 2019 年與 2020 年春節檔的對比，毫無疑問，手游是線上娛樂 的第 1 名。從數據絕對值來看，2020 春節檔手游的日新增用戶約在 1000 萬； 從趨勢走向來看，2019 年春節期間手游的日新安裝呈“凸”字形，先上升后下 降，而 2020 年春節期間手游的日新安裝趨勢則是攀升路線，由于假期紅利的延 長，導致日新增用戶持續上升。 線上娛樂-日均時長篇 論“殺”碎片化時間，短視頻第一。論“殺”連續性的專注時間，非閱讀莫屬， 電子書位居線上娛樂日均時長的第一名。

4、 手游的日均時長表現也十分可觀，2020 年手游日均時長為 3.9-4.3 小時，高于 2019 年的 3.7-4.0 小時。 綜合以上，2020 年春節檔，手游在線上娛樂中日活第二、日新安裝第一、日均 時長第二，手游是春節期間線上娛樂當之無愧的最強王者。此外，手游在 2020 年春節檔的日活、日新安裝、日均時長基本大于 2019 年春節檔，說明受疫情影 響導致的春節假期延長，確為手游帶來了大量的用戶紅利。 二、 2020 春節檔，Social casino 成最火熱的手游類型 手游類型-日活篇 2019 年的春節檔，手游類型的日活 TOP3 是沙盒（eg：我的世界） 、休閑競技 （eg：貪吃

5、蛇大作戰）和射擊（eg：和平精英） 。2020 年的春節檔，手游類型 的日活 TOP3 則是沙盒、射擊和休閑競技。 從趨勢走向來看，當春節法定假期過后，2019 年各類手游都出現了不同幅度的 下降，但 2020 的下降則更為平緩。其中，沙盒類在 2019 年春節檔日活約在 7000 萬，而在 2020 年達到了 7600 萬。 我們將日活漲幅分了三個時間區間作對照，2019 春節檔、2020 春節檔和 2020 春節檔延長版，以便洞察哪些手游類型攫取了假期延長的紅利。 根據 2020 年春節檔延長版來看，Social Casino（eg：歡樂斗地主） 、休閑棋牌 （eg：天天象棋）和益智大類的

6、日活漲幅最為喜人，其中 Social Casino 類的 日活漲幅從 31.3%跌至 26.9%，依舊十分可觀。 手游類型-日新安裝篇 從日新安裝的去年和今年春節檔對比來看，2019 年 TOP3 是射擊（eg：和平精 英） 、MOBA（eg：王者榮耀）和跑酷（eg：神廟逃亡） ，2020 年 TOP3 變成射 擊、MOBA 和 Social Casino（eg：歡樂斗地主） 。 受益于和平精英和王者榮耀兩款頂級手游，射擊類和 MOBA 類在日新 增用戶的表現上十分優異。 此外， 2020 年春節檔 Social Casino 類手游殺出重圍， 我們發現其自 1 月 24 日 （除夕夜）開始出

7、現大幅度上升，直至 2 月 1 號與 MOBA 類開始齊平，日新增 用戶均保持在 100 萬左右。不難發現，Social Casino 類是今年最大的手游贏 家，受疫情影響，線下棋牌室紛紛關門，導致線上棋牌游戲瞬間炙手可熱。 從 2020 年春節檔來看，Social Casino（eg：歡樂斗地主） 、TCG（eg：狼人 殺） 和掛機放置 （eg： 劍與遠征） 的日新安裝漲幅可觀， 分別有 128.2%、 82.5% 和 53.7%。 手游類型-日均時長篇 從日均時長的去年和今年春節檔對比來看，2019 年 TOP3 是 MMO（eg：明日 之后） 、益智答題（eg：成語小秀才）和沙盒（eg：

8、我的世界）類手游，2020 年 TOP3 是益智答題（eg：成語小秀才） 、Social Casino（eg：歡樂斗地主）和 MOBA（eg：王者榮耀）類手游。我們再次看到了 Social Casino，其日均時長 達到 2.9-3.5 小時。 從日均時長漲幅來看，2020 年春節檔和延長版春節檔都遠遠高于 2019 年春節 檔， 說明既有用戶以及新增用戶在 2020 年春節期間比 2019 年較大的增加玩游 戲的時間，并且隨著假期的延長不斷增加時間投入。 最后附上 2020 年春節檔 TOP10 手游的日活漲幅作為結束。歡迎長期關注 MobTech，我們將持續產出深入的手游行業數據洞察報告！ 分析師：崔凡 排版編輯：唐康利 數據挖掘：楊鈺穎、周紫翕（實習生）