Mob研究院：2020盲盒經濟洞察報告(40頁).pdf

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1、Mob研究院出品 盲盒經濟洞察報告 2020 3 | 核心觀點 | 盲盒行業蓬勃發展，市場規模即將突破300億 盲盒起源于日本的福袋，已成為潮流玩具中受眾面最廣、熱度 最高的品類；預計2024年盲盒行業市場規模將翻2倍，達300 億元 | 市場格局未定，泡泡瑪特暫時領跑 行業競爭激烈，泡泡瑪特市場份額暫時領先，但僅僅占比8.5%， 行業長尾部分占比近8成 其他特色企業：IP小站注重新零售與IP聯名、 Rolife若來致力打 造“新國潮”盲盒 | 一線城市女白領、大學生是核心消費者 盲盒的核心消費者是一線城市女白領、Z世代大學生；線下是 盲盒主要消費渠道，外觀可愛是主要消費動機 | 盲盒衍生經濟

2、興起、男性向盲盒尚待挖掘 盲盒開箱、測評、抽盒經驗等短視頻成熱門，“改娃師”等盲盒 衍生職業興起 男性向盲盒、下沉市場用戶尚待挖掘 前言 5 什么是潮流玩具？ 潮流玩具區別于兒童玩具，是面向成人消費者的、具有收藏價值的玩 具。市面上的潮流玩具根據不同樣式、不同玩法可分為手辦、盲盒、 BJD娃娃等主要品類 Source：Mob研究院 手辦 特點 手辦大多是通指由動畫、漫 畫、電影、游戲等作品衍生出 來的人物的實體收藏品。受眾 為二次元群體，與IP有很強的情 感鏈接 尺寸：不定 價格：依尺寸而定 盲盒 特點 所謂“盲”，是指將玩偶用不透明 盒子密封，玩家以隨機抽取的方式 購買。尺寸較小，價格低，以

3、萌萌 噠的外貌和不確定性的消費方式吸 引用戶 尺寸：小 價格：59+元 BJD娃娃 特點 BJD全稱ball joint doll （球關節娃 娃）是指關節處是由球形部分鏈接 起來的娃娃。能擺出豐富生動的動 作姿態。不同的娃娃造型風格多 變，滿足消費者不同的喜好 尺寸：大 價格：200+元 潮流玩具主要品類 6 什么是盲盒？ 盲盒，是潮流玩具的一種類型。盲盒的購買方式是將玩具、手辦等玩 偶用不透明盒子密封，玩家進行隨機抽取 Source：Mob研究院 熱門盲盒IP MOLLYDIMOOPUCKY NANCI吾皇萬睡sonnyangel 7 盲盒已形成獨特的圈層文化 盲盒愛好者們聚集在一起，創造

4、出“熱門款”、“雷款”、“端盒” 等盲盒黑話，形成獨特的圈層文化 Source：Mob研究院 盲盒黑話 隱藏款 一個系列中抽中概率 最低的盲盒款式，抽 中概率約為1/144 隱藏款的盲盒在二級 市場的售價較高，價 格是原價的好幾倍 熱門款 一個系列中大眾公 認更為好看的盲盒 款式，二級市場售 價稍微高于原價 雷款 一個系列中大眾公 認顏值較低的盲盒 款式，二級市場售 價稍微低于原價 密林古堡系列部分盲盒款式（原價65元） 售價高于原價為熱門款 售價低于原價為雷款 畢奇睡眠寶寶系列 隱藏款：小月亮 原價59元 閑魚標價397元 NANCI 林深不知處系 列盲盒 端盒 一次性購買一個系列所有的盲盒

5、 款式，可以保證購買的盲盒款式 不重樣。端盒花費較高，適用于 經濟能力較好的盲盒重度玩家 目錄 盲盒行業大起底 典型企業分析 消費者大數據 未來趨勢洞察 1 2 3 4 盲盒行業大起底 10 2019年10月 盲盒是潮玩界“流量擔當” 盲盒已成為潮流玩具中受眾面最廣、熱度最高的品類。如今，大眾對 于“盲盒是什么”的疑問逐年下降，盲盒出圈正在進行時 盲盒手辦bjd娃娃 潮流玩具不同品類搜索熱度 盲盒的搜索熱度超過手辦、BJD娃娃， 成為最熱門的潮流玩具品類 2020年10月 1、手辦 2、泡泡瑪特 3、炒鞋 4、盲盒是什么 5、BJD娃娃 6、BJD 7、MOLLY 8、POP MART 9、L

6、O裙 10、SONNY ANGEL 1、泡泡瑪特 2、手辦 3、MOLLY 4、POP MART 5、福袋 6、潮玩 7、泡泡瑪特盲盒 8、盲盒是什么 9、扭蛋 10、SONNY ANGEL 盲盒相關詞搜索熱度 Source：百度指數 11 起源于福袋文化，是手辦與福袋的融合 盲盒的前身是日本的福袋，90世紀初以集卡的形式引入國內，風靡一 時；隨著潮流玩具的興起，商家將潮玩IP手辦與福袋這種購買方式融 合，盲盒因此應運而生；如今盲盒行業發展正處于欣欣向榮的爆發期 盲盒發展歷程 Source：Mob研究院 爆發期 10 10 萌芽期 20世紀初，日本百貨公司 開始以福袋的形式處理滯 銷的貨品，盲

7、盒雛形初現 90年代，盲盒以集卡的形 式引入國內，在學生群體 里風靡一時 1999年KAWS推出首款玩 偶，潮流玩具開始出現 爆發期 19202005 2016-至今 10 蓄力期 2006-2015 2005年，Dreams公司推 出Sonny Angel系列玩具 2010年以后，泡泡瑪特、 19八3、IP小站等一系列潮 玩公司相繼成立 2015年，泡泡瑪特引入 Sonny Angel系列玩具， 為其成為潮玩行業巨頭打 下基礎 2016年，泡泡瑪特先后獲 得Molly、Pucky等熱門 IP的合作，推出一系列盲 盒 2017年，首屆北京潮流玩 具展舉辦，潮玩文化開始 形成 2020年12月，

8、泡泡瑪特 在港股上市，是第一家以 盲盒起家的上市潮玩公司 12 市場規模即將突破300億大關 我國盲盒行業至少還會迎來5年的高速增長期，預計2024年盲盒行業 市場規模將翻2倍，達300億元 Source：Mob研究院據自有模型估算 2015-2024年盲盒行業市場規模 22.6 28.2 37.1 51.3 74.0 101.0 139.1 186.6 242.4 300.2 201520162017201820192020E2021E2022E2023E2024E 市場規模 24.9% 31.6% 38.1% 44.4% 36.5% 37.7% 34.1% 29.9% 23.8% 增長率

9、單位：億元 13 產業鏈圖譜 盲盒行業產業鏈由上游IP創作、產品生產，中游的運營宣傳，和下游 產品銷售構成；其中上游的IP生產創作是關鍵，優秀的盲盒IP能夠更 快速吸引消費者，擴大品牌知名度 Source：Mob研究院 實體店鋪機器人商店 線下 電商旗艦店線上抽盒機二手交易平臺 線上 下游：產品銷售 上游：IP創作/產品生產 中游：運營宣傳 與原創設計師合作，設計原創IP MOLLY 泡泡瑪特自有IP 泡泡瑪特、火影忍者 聯名盲盒 與IP供應商合作，設計聯名款盲盒 泡泡瑪特IP小站奧飛娛樂若態科技52TOYS億奇創繪 PUCKY 泡泡瑪特獨家IP NANCI 若來原創IP NANCI、清平樂

10、聯名盲盒 52toys、吾皇萬睡 聯名盲盒 盲盒星球閑魚 轉轉 淘寶 京東 天貓 葩趣 14 融資活動頻繁，成為資本市場“香餑餑” 盲盒行業受資本關注，近年來各大頭部盲盒企業均有融資入賬；其中， 泡泡瑪特于2020年12月赴港上市，成為第一個以盲盒起家的上市潮玩 公司 Source：IT桔子，Mob研究院 企業名稱融資時間金額 52Toys 2020年2月未透露 2019年3月數千萬元 2018年3月 1億元 IP小站 2020年6月未透露 2019年10月數千萬元 泡泡瑪特 2020年4月超1億美元 2019年5月未透露 2018年3月4000萬元 IPSTAR潮玩星球 2019年7月未透露

11、 2018年7月3000萬元 2018年3月數千萬元 近三年部分盲盒企業融資情況 15 強驚喜感、強社交、強溢價是出圈“法寶” 區別其他潮玩品類，盲盒入手價格不高，且抽盒的玩法更具趣味性， 拆盒時附贈強驚喜感、強社交屬性，當抽到出現概率極低的隱藏款時， 能收獲比商品價值更高的收益，這使得盲盒逐漸出圈，收獲大波粉絲 盲盒核心競爭力 Source：Mob研究院 強驚喜感 盲盒獨特的購買方式，使得用戶拆盲盒時會對未知 的款式附贈強烈的驚喜感，甚至這種驚喜感的價值 會高于商品本身 強社交屬性 當用戶購買到重復的、不喜歡的盲盒款式，從而產 生置換盲盒的需求，盲盒社交圈因此成型。娃友們 會在線上討論新出的

12、盲盒款式，會舉辦線下聚會來 展示稀有盲盒IP 強溢價 物以稀為貴，出現概率低的“隱藏款”盲盒在二 級市場供不應求，價格被炒上天。用戶抽到“隱藏 款”盲盒后，可以收獲到比原價高出幾倍的收益。 “炒盲盒”成為新型的理財方式 典型企業分析 泡泡瑪特：業務滲透全產業鏈的行業老大 IP小站：注重新零售、以IP聯名為主的潮玩企業 Rolife若來：將盲盒與傳統文化結合的特色潮玩企業 17 市場格局未定，泡泡瑪特暫時領跑 潮玩行業競爭激烈，市場格局未定；泡泡瑪特暫時領先，但市場份額 不高，行業長尾部分占比近8成 Source：Frost Sullivan，泡泡瑪特招股書，Mob研究院 2019潮流玩具行業競

13、爭格局 單位：億元 17.6 16.0 6.8 3.6 3.4 泡泡瑪特公司A公司B公司C公司D 市場規模 市場份額 8.5% 7.7% 3.3% 1.7% 1.6% 77.2% 泡泡瑪特 公司A 公司B 公司C 公司D 其他 2017-2019 復合年增長率 226.3% 47.6%33.1%13.4%-12.6% 18 泡泡瑪特：盲盒風潮的締造者 成立于2010年的泡泡瑪特在2016年推出首款盲盒產品Molly星座 系列，將盲盒風潮推向市場，成為了潮玩行業的龍頭企業；2017、 2020年兩度進軍資本市場，于2020年12月在港股上市 Source：泡泡瑪特官網，Mob研究院 泡泡瑪特發展

14、歷程 泡泡瑪特正式成立 第一家門店在北京歐美 匯購物中心開業 泡泡瑪特簽約Molly形象 的設計師王信明 首款盲盒產品Molly星座 系列發售 推出“葩趣”App，入 駐天貓旗艦店，布局線 上渠道 年初，于新三板掛牌上市 泡泡瑪特舉辦北京國際潮玩 展，是中國大陸地區首屆大 型潮玩展會 泡泡瑪特舉辦上海國際潮玩 展，是亞洲地區規模最大的 潮玩展會 4月，為配合公司業務發展 需要，泡泡瑪特于新三板 摘牌 19年雙11當日，銷售額達 8千萬，斬獲天貓玩具大類 （玩具+模玩）第一名 12月11日，泡泡瑪特在 港股掛牌上市 2010 2016 20172018 2019 2020 19 泡泡瑪特：業務向

15、全產業鏈滲透 從上游的設計師挖掘到中游的IP運營，再到下游的盲盒銷售、潮玩文 化推廣，泡泡瑪特打造了一個覆蓋全產業鏈的潮玩一體化平臺 Source：泡泡瑪特招股書，Mob研究院 泡泡瑪特主營業務 藝術家培養/IP 創作 通過邀請藝術家參與 潮流玩具展，組織設 計比賽以及與頂級藝 術學院合作開設講座 及課程，積淀及發掘 具有商業前景的全球 藝術家 與超過350位藝術家 保持緊密的關系，并 通過授權或合作安排 與其中25位藝術家 開展合作 IP運營 根據IP創作原創潮流 玩具產品，提升IP知 名度及商業價值。探 索IP的多元的變現機 會，并進一步推廣IP 產品 打造了Molly， PUCKY， D

16、imoo及 The Monsters 等廣受粉絲喜愛的重 磅IP，4大IP產生的 收益均超過100萬元 盲盒銷售 建立了包括：零售 店，機器人商店，線 上渠道，潮流玩具展 覽會和批發渠道等全 面且廣泛的銷售及經 銷網絡，擴大了全球 市場占有率的廣度和 深度 與購物商場合作開設 短期主題快閃店，幫 助創造浸入式購物體 驗并提升品牌知名度 粉絲及潮流文化 推廣 舉辦北京國際潮玩展 和上海國際潮玩展； 推出了粉絲在線社區 葩趣，以獲取潮流玩 具文化信息及最新資 訊，買賣潮流玩具及 與志趣相投的粉絲社 交互動 制定會員計劃，提供 多種多樣的會員權 益，以提高粉絲社群 的黏性，增加重復購 買 上游中游下

17、游下游 20 泡泡瑪特：構建私域流量池，培養忠實粉絲 泡泡瑪特通過推出潮玩社區App葩趣，來構建私域流量池，提升 粉絲活躍度；葩趣App用戶月活躍天數達20+的占比接近5成，用戶粘 性強 Source：MobTech，2020.11 葩趣App月活躍天數分布 利用葩趣App構建線上粉絲 社區，加強粉絲粘度，提升 復購率。目前，葩趣App已 覆蓋600+個潮玩品牌 16.3% 14.3% 3.9% 5.0% 11.0% 49.5% 1天 2天 3-5天 6-9天 10-19天 20+天 活躍天數20天以上的用戶占比： 49.5% 葩趣App部分功能展示 21 泡泡瑪特：三年營收翻十倍 從2017

18、年的1.6億到2019年的16.8億，泡泡瑪特的營業收入以每年 200%以上的增速上升，在短短三年間營收暴增10倍。其中線下渠道 是主要銷售渠道，但呈現逐漸下降的趨勢 Source：泡泡瑪特招股書，Mob研究院 泡泡瑪特營收情況 1.58 5.16 16.83 0.02 1.00 4.52 201720182019 營業收入凈利潤 2017-2019營業收入復合增長率 226.5% 單位：億元 泡泡瑪特不同渠道營收情況 63.9% 48.3% 43.9% 3.5% 16.8% 14.8% 18.9% 9.9% 6.6% 4.3% 5.0% 2.7% 9.4% 20.0% 32.0% 20172

19、0182019 線下實體店機器人商店批發展會線上渠道 線下渠道占比 90.6% 線下渠道占 比80.0%線下渠道占 比68.0% 22 泡泡瑪特：4大熱門IP扛起營收大旗 泡泡瑪特共運營包括自有IP、獨家IP、非獨家IP三類的85個IP，但前4 大熱門IP（Molly、PUCKY、the Monsters、Dimoo）是營收的主 要來源，占比近6成 Source：泡泡瑪特招股書，Mob研究院 泡泡瑪特不同IP產品營收情況 泡泡瑪特運營85個IP 其中包括： 自有IP（12個） 獨家IP（22個） 非獨家IP（51個） 自有IP： 1. 收購的IP，如Molly及Dimoo等 2. 內部設計團隊

20、開發的IP，如Yuki及BOBOCOCO 等 獨家IP： 與合作的藝術家簽訂授權 協議，對于該藝術家的IP 進行潮玩的開發及銷售的 獨家權利，如PUCKY、 the Monsters等 非獨家IP： 與迪士尼及環球影城等知 名IP提供商簽訂授權關 系，產出聯名產品，如米 老 鼠、 Despicable Me 及Hello Kitty 89.4% 63.4% 45.3% 10.6% 31.2% 43.2% 0.0%5.4% 11.5% 201720182019 自有IP收入獨家IP收入非獨家IP收入 0.4 2.1 0.8 4.6 3.2 1.1 1.0 MollyPUCKYThe Monste

21、rsDimoo 201720182019 單位：億元 4大熱門IP，占比 總營收58.2% 不同類型IP營收情況熱門IP營收情況 MollyDimoo PUCKYthe Monsters 23 4.88 1.55 0.70 0.71 0.55 0.48 0.39 0.30 0.29 0.19 0.16 0.78 成本（億元） 泡泡瑪特： 商品成本占大頭，IP成本占比甚微 主要成本中商品成本是大頭，占44.4%，IP授權成本占比僅僅4.4%； 泡泡瑪特的毛利率高達64.8% Source：泡泡瑪特招股書，Mob研究院 泡泡瑪特成本構成 占比4.4% 占比44.4% 2019泡泡瑪特總營收16.8

22、3億元 凈利潤：4.52億元 主營業務成本：5.93億元 凈利率：26.9% 毛利率：64.8% 24 IP小站：專注新零售渠道的潮玩公司 與泡泡瑪特的全渠道銷售不同，IP小站無線下實體店，以新零售模式 的機器人商店為主，線上渠道為輔；目前，IP小站已布局超900臺無人 售賣機，選址以長三角為主，輻射至全國范圍 Source：Mob研究院 機器人商店 線下渠道線上渠道 天貓旗艦店京東商城 小程序商城 IP小站銷售渠道 IP小站一共設立超900臺體 驗式智能零售終端機器 商業布局以長三角為主，輻 射至全國范圍 IP小站是一家采用機器人商店為主的新 零售方式來銷售IP衍生品的潮玩公司， 2020年

23、9月被上市公司金運激光收購， 成為其控股子公司 25 IP小站：聯名合作IP為主，打造IP為輔 IP小站的盲盒IP以聯名合作為主，原創IP為輔；運營近300個IP，其中 與IP提供商聯名合作的IP個數超過200個，自有IP只有5個 Source：IP小站官網，Mob研究院 部分合作IP提供商 IP小站擁有5個自有IP，30余 個獨家授權IP，合作聯名IP總 數超過200個，包括海賊王、 迪士尼系列、羅小黑、小王 子、吾皇巴扎黑等著名IP IP小站部分聯名IP盲盒 小王子吾皇巴扎黑蠟筆小新迪士尼公主系列 26 Rolife若來：聚焦塑造中國風IP盲盒 “新國潮”之風興起，Rolife若來于201

24、9年推出Nanci囡茜系列盲盒， 以中國風為基調，融合現代元素，專注打造國潮盲盒，走出一條區別 于其他潮玩企業的特色之路 Source： Rolife若來官網，Mob研究院 白素貞 以古代神話CP為原 型與子成說系列 李清照 以古代名女子為原型 的今夕何夕系列 宋仁宗 與古裝電視劇清平 樂聯名的清平樂 系列 品牌大事件 Rolife若來申請成立 2017 正式推出Nanci囡茜系列盲盒產品“今夕何 夕”系列 2019 Nanci囡茜與清平樂影視劇合作聯名系列盲 盒 2020.4 推出子品牌“蘇子衿”，打造原創蘇式漢 服 2020.8 Rolife若來從盲盒出發，致力于推廣中國 傳統文化。創立至

25、今，已有600多家經銷 商，近7000家線下門店同步銷售 子鼠 以中國的生肖文化為 靈感創作的十二生 肖系列 若來部分盲盒IP 消費者大數據 28 一線城市女白領、Z世代大學生 盲盒的核心消費者是大城市的年輕女性，她們對于新鮮事物接受能力 更強，更會為了興趣而買單 Source：MobTech，2020.11 62.6% 女性 8.4% 37.6% 37.3% 16.1% 0.6% 18歲以下 18-24歲 25-34歲 35-44歲 45歲以上 49.7% 28.6% 3.8% 3.8% 企業白領 在讀學生 自由職業 教師 23.3% 24.9% 17.7% 15.7% 12.0% 6.4%

26、 一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市 性別：女 年齡：18-34歲 職業：企業白領、學生 城市等級：一線及新一線城市 29 盲盒消費者興趣豐富 買盲盒不是唯一愛好，除了盲盒，他們也是海淘達人、社交達人、二 次元宅 盲盒消費者人群偏好 303 297 295 271 238 174 144 111 110 107 TGI Source：MobTech，2020.11 30 370 314 286 207 189 180 163 150 148 148 上海 北京 天津 大連 沈陽 南京 鎮江 蘇州 武漢 杭州 TGI 上海人是盲盒的忠實玩家 從地域分布來看，上海人對于買

27、盲盒的偏好度更高，其次是北京，天 津 盲盒消費者地域分布 Source：MobTech，2020.11 31 18歲以下18-24歲25-34歲35歲及以上 電商旗艦店（淘寶、京東等） 線上抽盒機（線上抽盒小程序，App） 線下機器人商店 線下門店（九木雜物社、泡泡瑪特門店等） 線下是購買盲盒主要渠道 線下是消費者購買盲盒的主要渠道；究其原因，除了線下購買可以第 一時間享受拆盒的樂趣之外，也有逛街時無意間被盲盒顏值吸引，從 而沖動購買 不同年齡盲盒消費者購買渠道對比 Source：Mob研究院調研 線下渠道購買 占比 44.4%63.0%68.9%92.7% 32 外觀可愛是盲盒主要消費動機

28、消費者購買盲盒的主要原因是盲盒外觀可愛，其次是抽盒的刺激感。 不同年齡購買原因相對比，18歲以下最容易跟風購買，25-34歲最容 易沖動購買 不同年齡盲盒消費者消費動機對比 18歲以下18-24歲25-34歲35歲及以上 忠實粉絲外觀可愛抽盒的刺激感 喜歡某個IP聯名一時沖動購買跟風購買 用于二手交易，從中獲利收藏愛好 Source：Mob研究院調研 33 未來會購買盲盒的原因 熱門IP聯名是新人“入坑”主要原因 從未購買過盲盒的人群中，有超6成明確表示未來會購買盲盒；與熱門 IP聯名是盲盒品牌吸引新用戶最有力的途徑 Source：Mob研究院調研 從未購買過盲盒的調研對象，未來是否會購買盲盒

29、？ 64.3% 會購買 64.3% 34 如何抓住消費者的心？ 萌系的產品設計、與熱門IP聯名、在熱門商圈鋪設線下店、從一線城 市向下沉市場滲透等是吸引盲盒消費者的良策 萌系形象：外觀可愛是消費者主要消費動機，在盲盒的設 計上，要以萌系為主，抓住女性消費者的心 熱門IP聯名：IP聯名是吸引新人入坑的最大原因，因此， 想要打開盲盒市場，吸引新人，與熱門IP合作聯名是關鍵步驟 產品設計 Source：Mob研究院 產品銷售 布局線下實體店：線下渠道是銷售主要渠道，因此在熱 門商圈鋪設實體店、新零售機器人商店，能夠較好的提高銷 售量 從一線城市向下沉市場滲透：盲盒消費者主要集中在一 線及新一線城市，

30、一線城市是盲盒企業的主攻戰場；但下沉 市場用戶的消費能力也不容小覷；從一線城市起步，逐漸向 下沉市場滲透是企業的發展良策 店鋪設計以醒目為主：在購買盲盒的原因中，一時沖動 購買的占比靠前，因此店鋪裝飾要醒目、有創意，能夠更好 吸引客戶進店、刺激客戶的購買欲 未來趨勢洞察 36 盲盒衍生經濟興起 盲盒行業方興未艾，盲盒開箱、盲盒測評、抽盒攻略等主題短視頻成 熱門，新型職業“改娃師”誕生，盲盒衍生經濟蓬勃發展 盲盒購買前 盲盒開箱、盲盒抽盒經驗分享是B站UP主們的一大熱門視頻主 題，最受歡迎的盲盒開箱視頻，點擊量高達210萬 盲盒開箱 盲盒購買后 新型職業“改娃師” 改娃師，又稱“妝娘”，他們主要

31、工作是修改 盲盒娃娃的妝容、裝扮，使其更符合盲盒擁有 者的審美，是娃娃的“整容師”。改娃師月收 入可達上萬元 目前，微博、淘寶、閑魚、B站是改娃師的主 要聚集地 閑魚的改娃相關 貼，改娃標價幾 百到幾千不等 抽盒攻略 Source：Mob研究院；圖片源于B站、閑魚 37 TOP 1 TOP 2 TOP 3 TOP 4 TOP 5 手辦潮鞋電競攝影COSPLAY Source：天貓；MobTech，2020.11 男性向盲盒市場尚待挖掘 手辦已成為Z世代最“貴”的愛好，但手辦消費者中男性占比高達 64.2%，反觀與手辦同屬潮流玩具的盲盒，僅僅只有37.4%。男性向 盲盒市場尚待挖掘 盲盒、手辦Z

32、世代消費者性別比例對比 Z世代最燒錢的五大愛好 37.4% 62.6% 盲盒 男性女性 64.2% 35.8% 手辦 男性女性 38 城鄉居民人均消費支出增速 25.5% 25.2% 16.6% 14.3% 11.2% 7.2% 23.3% 24.9% 17.7% 15.7% 12.0% 6.4% 一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市 2019.112020.11 下沉市場占比 2019年 32.7% 2020年 34.1% 盲盒市場有下沉趨勢，仍可進一步探索 下沉市場人均消費支出絕對值雖然不高，但增速明顯；下沉市場已成 為各大行業競爭的主要戰場，而盲盒用戶主要集中在一線及新一線城 市，但下沉市場用戶占比逐漸提升，仍可進一步探索 盲盒類App用戶城市等級占比 6.4% 7.7% 5.7% 4.5% 5.1% 4.3% 10.9% 10.1% 11.6% 10.2% 12.1% 8.2% 201420152016201720182019 城鎮居民人均消費支出增速農村居民人均消費支出增速 Source：統計局；MobTech，2020.11