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1、2021國貨美妝人群洞察國貨美妝品牌的差異化圈層打法WisersAnalytics Consulting慧科大數據研究咨詢部2021年8月CONTENTSPART 01勾勒國貨美妝TA人群的群像特征PART 02解密不同代際國貨美妝品牌的差異化圈層PART 03洞悉人群差異下國貨美妝品牌的進階策略勾勒國貨美妝TA人群的群像特征PART 01*數據來源：慧科全媒體數據庫寶藏國貨持續發熱，美妝行業穩步突圍，用戶話題聲聲不息1.1營銷話題：新品層出不窮，代言人力量蓄勢，明星粉絲追星捧月。測評安利、平價推薦，只為長期種草，短期收割買買買產品話題：從青春痘印，到初老淡斑；從基礎保濕，到進階精華，品類和產

2、品話題鋪天蓋地國貨美妝話題層出不窮4近一年國貨社媒聲量71%29%其他國貨相關聲量國貨美妝聲量國貨行業聲量：1,140W國貨美妝聲量332W0408012016020024020/720/820/9 20/10 20/11 20/12 21/121/221/321/421/521/6x 10000近一年國貨美妝社媒聲量趨勢其他國貨相關聲量國貨美妝聲量月均聲量：27W人群話題：愛國青年發掘民族之光，孔子之鄉國潮濃厚；小眾人群熱捧國貨寶藏，“她們”消費不再盲目以上為部分報告預覽更多內容請掃碼下載解密不同代際國貨美妝品牌的差異化圈層PART 02國貨美妝2.0擊穿人群不止步，2.0人群更有熱情呼喚“

3、國風”新時代2.1*數據來源：慧科微博panel，國貨美妝1.0：品牌成立時間為2015年前；國貨美妝2.0：品牌成立時間為2015年及以后2.0人群定義：該類人群在近半年發布的文章中，提及1.0國貨美妝品牌次數2.0國貨美妝品牌次數2.0人群更以“新新”為榮1.0人群定義：該類人群在近半年發布的文章中，提及1.0國貨美妝品牌次數2.0國貨美妝品牌次數1.0人群正在愛上2.0國貨美妝2.0提及率34%國貨美妝1.0提及率23%國貨美妝 TOP10，2.0品牌2015年后成立的新銳品牌穩占8大席位1.0人群占比，N=國貨美妝總人數2.0人群占比，N=國貨美妝總人數45%44%53%95%85%4

4、8%89%67%35%25%58%58%53%6%17%58%14%36%71%78%完美日記潤百顏花西子敷爾佳逐本璦爾博士薇諾娜米蓓爾花知曉橘朵1.0人群2.0人群2017201220172015201520182008201820162018TOP 1TOP 10TOP 2TOP 3成立時間1.0及2.0國貨美妝人群 TOP 10品牌提及10以上為部分報告預覽更多內容請掃碼下載洞悉人群差異下國貨美妝品牌的進階策略PART 0313.6%17.0%8.0%10.9%5.0%10.2%4.7%5.1%14.9%11.6%10.8%10.6%9.1%6.9%6.9%5.1%時尚范追星族文藝范學生

5、族營銷粉影視迷購物狂吃貨黨1.0人群2.0人群102.0人群既文藝也務實，更愛買買買；1.0人群愛追星，影視綜藝是心頭好1.0 VS 2.0 國貨美妝人群圈層差異1.0人群3.1*數據來源：慧科微博panel2.0人群11吸睛迷妹體質覆蓋影視迷國貨美妝1.0圈層營銷案例3.2圈層出擊：跟著信任愛豆的“特別”體質人群品牌&產品定位：以溫和成分呵護敏感肌膚，喚醒呵護敏感人群營銷亮點：突破敏感體質痛點，愛豆圈粉“特殊”體質人群，不同品類不同明星代言，實現多面“保護”人群輻射追星族沉浸偶像實力的單品突破#熊梓淇的安心防曬#吳宣儀的御敏訣竅#圈層出擊：坐等影視劇集的綜藝快樂人群品牌&產品定位：科技草本，

6、自然護膚營銷亮點：電視、電影、綜藝廣告、跨界直擊，隨收視曝光，全方位覆蓋影視受眾影視迷擁抱快樂劇集的洗腦種草#冠名女子電競職業游戲綜藝榮耀美少女#電視劇有翡#*數據來源：慧科整理&以上為部分報告預覽更多內容請掃碼下載慧科大數據研究咨詢部：提供深入、專業的研究及洞察服務我們來自于快消，零售，汽車，奢侈品，醫藥等多個行業，有著高級數據統計和數據建模背景；從傳統市場調研和消費者洞察到社交媒體大數據分析，我們善于挖掘數據背后掩藏的營銷洞察，幫助客戶決勝品牌建設和營銷溝通決策。Who We AreWhat We Do基于最有效的社媒大數據，結合數據建模等高級數據統計方法和人工智能技術以及行業針對性的研究

7、分析體系，從監測、分析、評估、洞察一系列環節，給到客戶有業務決策見解的洞察報告和數據分析產品，及時，高效，精準地診斷業務痛點，幫助品牌優化傳播及消費者溝通。Why WisersAnalytics Consulting中文全媒體數據庫自主研發的AI技術/大數據分析模型深耕垂直行業我們幫助客戶了解他們的品牌社交表現力，行業基準及競品差異，為品牌發掘潛在商業新趨勢。依托慧科訊業20多年積累且不斷增長的中文媒體資訊數據庫及語義資源，包括主流數字媒體客戶端，電商平臺（含銷量與評價數據），平面媒體（如報刊/雜志數據）和電視/廣播媒體等多種平臺。覆蓋中國大陸和港澳臺地區?；劭朴崢I擁有行業前沿的AI技術，包括

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