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秒針系統：2022智能家庭大屏營銷30問（105頁）.pdf

上傳人： 皮*** 編號：84685 2022-07-21 105頁 7.87MB

該報告所屬合集： 2025年OTT/大屏報告合集
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本文主要介紹了2022年中國智能家庭大屏營銷的現狀和趨勢。文中指出，智能家庭大屏用戶規模持續增長，2022年整體用戶超過10億，其中一線及新一線城市用戶占比最高。用戶使用智能家庭大屏的時間主要集中在晚上，尤其是18:00-22:00時段。用戶通過不同設備看電視的時長和場景存在差異，智能電視用戶日均收看直播的時長較高，而手機投屏和外接盒子的用戶點播的收看時長較高。此外，用戶還通過智能家庭大屏觀看短視頻、中長視頻等內容，以及進行教育學習、健身、游戲等活動。 在智能家庭大屏營銷方面，文中指出，2021年中國OTT廣告運營總收入已達150億，預計未來仍有較大增長空間。智能家庭大屏的流量質量較高，異常流量占比僅為2.5%。智能家庭大屏廣告在消費認知和關注上的影響力較強，尤其在醫療藥品、家電、移動電話、食品飲料和餐飲美食等行業中表現突出。此外，智能家庭大屏廣告在品牌認知、品牌喜好提升方面均高于互聯網廣告整體水平。 文中還介紹了智能家庭大屏的廣告資源，包括開機廣告、系統首頁廣告、搜索頁廣告、頻道廣告、詳情頁廣告等多種形式。同時，文中還提到了智能家庭大屏營銷的新玩法，如內容共創、直播、雙屏AR交互等。 總體來看，智能家庭大屏已成為中國數字營銷的重要組成部分，具有巨大的市場潛力和創新空間。
智能家庭大屏廣告效果如何？ 哪些行業適合智能家庭大屏營銷？ 如何保障智能家庭大屏廣告流量質量？

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