天貓&益普索：2022年618全周期大快消品類趨勢報告（36頁）.pdf

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1、618 Full-cycle Trend of FMCG ProductsONETWO抗 老 年 輕 精 細 化 成 分 科 學 花 樣 多防 曬 需“軟 硬”兼 施 功 能 復 合 動 人 心抗 敏 修 護 品 類 豐 富 高 功 效 疊 加 更 安 心以“油”養 護 肌 膚“油”亦 修 養 心 靈持 久 妝 容 仍 是 趨 勢 持 妝 防 脫 妝 需 求 增脫 發 人 群 年 輕 化 防 脫 生 發 選 高 端頭 皮 洗 護 維 穩 是 基 礎 控 油 即 時 蓬 松 受 關 注數據來源：天貓新品創新中心(TMIC)；美妝護理品類包含：彩妝/香水/美妝工具、美容護膚/美體/精油、美發護發/

2、假發、個人護理/保健/按摩器材時間維度：MAT202205為2021.06-2022.05MAT202205 線上美妝護理*品類消費增長驅動因素拆解消費規模（金額）37 B人均購買量貨單價購買人數人均消費3.4%7.4%9.1%MAT202105-MAT202205線上美妝護理*品類消費金額趨勢+4%MAT2021MAT2022美容/護膚/美體精油彩妝/香水/美妝美發護發/假發增長率指數銷售金額（指數）MAT202205 線上美妝護理細分品類消費規模及增長0%2%8%2%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%050100150200250300350

3、美容護膚/美體/精油美發護發/假發彩妝/香水/美妝工具百萬用戶規模增速MAT202205 線上美妝護理細分品類消費者用戶規模及增速數據來源：天貓新品創新中心(TMIC)；時間維度：MAT202205為2021.06-2022.05TGI:本期該屬性占比 對比 去年同期該屬性占比，TGI100代表本期該屬性人群相比去年同期更顯著MAT202205 線上美妝護理細分品類消費者用戶年齡分布27%28%29%18%19%20%19%19%20%12%11%12%23%22%20%美容/護膚/美體精油美發/護發/假發彩妝/香水/美妝工具40+36-4031-3526-3019-25TGI 105TGI

4、107TGI 103持久留色長效保濕改善黯沉透氣淡化細紋抗氧化抗水鎖水補色補水保濕護發修復滋養修復頭皮護理抗敏豐盈蓬松深層滋養頭皮舒緩柔順雞皮護理增強彈性去除異味緩解壓力祛黃提亮祛斑美白控油祛痘舒緩抗敏滋潤美白舒緩安睡柔潤肌膚抗輻射控油淡化皺紋防脫發固發修復水潤清舒眠水透光澤修護肌膚平滑毛孔調理修護改善黯黃凈化肌膚滋養肌膚染色固色損傷修護補發色柔順ROSHU保濕補水柔順ROSHUN染頭發染發抗過敏水潤清透持久不掉色恒久貼服度改善暗沉去角質抗敏感改善膚色注：已排除一級類目下銷售額尾部20%的功效，增長率分級為各一級類目增長率頭部15及尾部10名的功效關鍵詞數據來源：天貓新品創新中心(TMIC)；

5、時間維度：MAT202205為2021.06-2022.05高增長趨勢功效銷售指數增長率弱勢市場高潛市場飽和市場趨勢市場Resist old and young fine Ingredients scientific variety數據來源：天貓新品創新中心(TMIC),抗老目標市場定義：美容護膚/美體/精油一級類目下含“抗老/抗衰/抗初老/抗皺”等關鍵詞SKU的細分市場；案頭研究以及消費者原話來源于益普索社交媒體大數據。時間維度：MAT202205為2021.06-2022.05。肌膚老化的原因？防守型抗老進攻型抗老防守型=減少外界損害包括防曬、少熬夜、少吃高糖進攻型=高效護膚通過有效成分主

6、動出擊抗老的有效對策：良好的生活習慣+有效護膚+675%MAT202205線上消費規模增幅美容美體/精油關鍵詞+15%MAT202205線上消費規模增幅美容美體/精油關鍵詞紫外線等環境因素生活因素作息/壓力/飲食吸煙/酗酒等皮膚的自然老化，出現皺紋和皮膚松弛內在性衰老外源性衰老數據來源：天貓新品創新中心(TMIC),抗老目標市場定義：美容護膚/美體/精油一級類目下含“抗老/抗衰/抗初老/抗皺”等關鍵詞SKU的細分市場；消費者原話來源于益普索社交媒體大數據。時間維度：MAT202205為2021.06-2022.05。44%20代的年輕消費者是抗老功效的消費者的主力增長來源，不僅占據了整體消費群

7、體44%的人群份額，且在近一年中保持著極高的增長率+23%19 25 Y/O+4%26 30 Y/O老阿姨今年奔三了，作為過來人，真的想給00后妹妹們幾句忠告：去黑眼圈細紋一定要趁早！及時把抗皺眼霜用起來！眼角細紋是最最最最容易暴露年齡的！雖然扎心，但不得不重視。千萬不要覺得眼部保養是要到了一定年紀才做的事！因為眼部肌膚比其他部位都要脆弱很多，所以一定要多多保養美容護膚熱門產品 眼部護理美容護膚品其他功效抗皺功效眼部護理產年輕用戶購買眼部護理貢獻美容護膚近10%的增量，其中抗皺功效貢獻增量的50%2022年618年輕用戶美容護膚類目購買數據來源：阿里銷售數據；消費者原話來源于益普索社交媒體大數

8、據。時間維度：2022年618。+9%緊致+70%抗氧+20%抗糖2022年618線上抗老市場成交金額(指數)同比變化+20%抗皺早C晚A應該是普通女生顏值逆襲的法寶了吧！肉眼可見的平滑細膩肌膚！慢慢臉就能自己發光了！說到抗老，就離不開這三大抗老頂流成分：A醇，勝肽，玻色因！三種高效的抗老護膚組合，有效搭配，效果翻倍！A醇降低膠原蛋白流失；勝肽使面部肌肉放松從而減少表情紋等；玻色因增強鎖水，促進膠原蛋白再生抗老神仙cp組合！視黃醇+玻尿酸=抗老修復，VC+VE=互相促進，美白抗氧化抗初老強韌皮膚：A醇+勝肽敏感肌熟齡?。翰Ｉ?勝肽其他類型熟齡?。翰Ｉ?A醇搜索PV同比+217%A醇+玻色因

9、+肽類商品金額同比+22%成分復配高效成分早C晚ASunscreen needs hard and soft both function complex moving heart數據來源：天貓新品創新中心(TMIC),防曬類目市場定義：美容護膚/美體/精油一級類目下防曬二級類目。時間維度：MAT202205為2021.06-2022.05。+8%MAT202205線上消費規模增幅防曬護膚品AAvoid避免在一天中10點-16點紫外線最強的時候被曬到。BBlock利用遮陽傘、防曬衣、帽子、墨鏡等硬防曬（物理防曬）產品，盡量遮擋被紫外線曬到的部位。CCream通過涂抹防曬霜、防曬噴霧等軟防曬（化學

10、防曬）產品，給皮膚上最后一道防線，彌補硬防曬的不足。+157%2022年1-4月淘寶直播間成交額增幅防曬衣防曬市場已被培育多年，即使受到疫情反撲居家影響，但是防曬市場不降反增，“涂抹+穿戴”的“雙重”防曬，也使得防曬市場進一步擴大，躋身熱門品類賽道。防曬的ABC原則數據來源：案頭研究城市生活精致露營休閑運動踏青遠足旅行度假戶外場景戶外場景疊加社交休閑屬性亦在不斷延展，如近期大熱的露營風、短途游、城市微度假等，都伴隨著消費者防曬需求的提升。因為穿戴的便利性和高顏值的設計，增加了防曬產品在使用場景上的多元化。防曬傘防曬服冰袖防曬帽防曬口罩除了最常見的防曬傘，防曬服、冰袖、防曬帽、防曬口罩等高顏值的

11、硬核防曬產品成了熱銷單品。MAT202205 防曬類目下細分功效關鍵詞*關鍵詞大小表示消費規模數據來源：天貓新品創新中心(TMIC),防曬類目市場定義：美容護膚/美體/精油一級類目下防曬二級類目；天貓產品詳情頁說明；時間維度：MAT202205為2021.06-2022.05。薇諾娜清透防曬乳主打特點：即時舒緩、防曬老、輕薄膚感好主要技術：多種防曬配方科學配比、含多種舒緩修護提取物歐萊雅新多重防護隔離露(小金管)主打特點：復配抗老成分，十維抗光老，0負擔養膚主要技術：專研麥色濾防曬科技，廣譜阻隔紫外線安熱沙小金瓶防曬霜主打特點：成膜迅速貼合肌膚、防水防汗、50%+護膚成分舒緩保濕、輕薄質地自然

12、提亮調和汗味主要技術：獨家研發Thermo booster熱能防曬技術、Aqua Booster EX新水能防曬技術關注提亮美白以及抗老護膚功效的用戶，與防曬產品的交叉購買貢獻較大。品牌通過疊加功能區隔于普通防曬產品，能更容易觸達消費者心智。防曬 X 提亮防曬 X 抗老防曬 X 修護Anti-sensitivity repair products are rich,high efficiency and more secure數據來源：天貓新品創新中心(TMIC),抗敏修護市場定義：美容護膚/美體/精油一級類目下含“修復/修護/抗敏”等關鍵詞SKU的細分市場；案頭研究以及消費者原話來源于益普索

13、社交媒體大數據。時間維度：MAT202205為2021.06-2022.05。又到了春夏換季的時刻，氣溫變化大，紫外線照射，環境里粉塵的刺激都變得更加強烈，導致我的皮膚總是出現各種各樣的問題：敏感泛紅、干燥起皮、反復爆痘、外油內干等?？谡执骶昧?，肌膚得不到呼吸，脫下口罩后臉會泛紅，甚至會刺痛。熬夜真的會上臉！前段時間熬夜寫論文+備考，整體皮膚粗糙黯沉干燥，膚色不均勻，T區毛孔粗大長閉口。全臉都起了一粒粒小痘痘，而且還又癢又腫，忍不住去撓，就會變成白色膿包的痘痘/痤瘡。-小紅書多為換季、過度清潔/暴曬、長時間佩戴口罩等外源性刺激引起的皮膚損傷受生活和工作環境影響，長期熬夜和心理壓力導致的“敏感肌

14、”/“脆弱肌”全方位抗敏修護肌膚強韌肌膚屏障抗炎修紅舒緩修復+8.3%+8.3%MAT202105MAT202205線上抗敏修護市場消費趨勢急救護理需求（短期）日常護理需求（長期）保濕補水修護滋潤舒緩修復提亮膚色抗皺抗衰老提拉緊致收縮毛孔淡化細紋防曬祛斑抗氧化淡斑水油平衡祛皺改善暗沉/黯沉祛斑美白去皺精華面霜面膏潔面乳液面膜噴霧防曬乳/霜卸妝油卸妝液-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%02E+104E+106E+108E+101E+111.2E+111.4E+111.6E+111.8E+112E+11數據來源：天貓新品創新中心(T

15、MIC),抗敏修護市場定義：美容護膚/美體/精油一級類目下含“修復/修護/抗敏等關鍵詞SKU的細分市場時間維度：MAT202205為2021.06-2022.05。MAT202205年線上抗敏修護市場消費需求搜索詞UV熱度MAT202205 線上抗敏修護市場消費需求搜索關鍵詞分布MAT202205年線上抗敏修護市場消費需求搜索詞UV增速抗老相關美白相關消費者的抗敏修護需求貫穿不同的護膚品類，包括：精華、面霜/乳液、面膜，其中尤其以精華的熱度最高。由于消費者對于抗敏修護的需求逐漸常態化，她們已不滿足于單一功效，抗敏修護疊加高機能功效（美白、抗老）呈現明顯高增長態勢。數據來源：天貓產品詳情頁說明；

16、消費者原話來源于益普索社交媒體大數據?？寡仔藜t修麗可色修精華直擊泛紅成因，1小時褪紅-46%舒緩抗敏珀萊雅保齡球藍瓶精華水油同補 深滋潤 強修護修護歐萊雅黑精華源頭抗初老 修護充盈肌底彈力舒緩修紅均勻膚色長效維穩補水保濕緩解刺痛強韌維穩彈潤緊致細膩毛孔修護肌底彈力大概兩周前我的嘴角長了一顆大膿包型痘痘，額頭也陸陸續續長了幾顆紅色的硬痘痘。再三考慮之下，入手了修麗可色修精華。晚上局部涂抹，今早一起來發現痘痘癟下去了。之后涂在痘印上再向四周慢慢揉開，早晚都用，兩周左右痘印就淡了很多。個人感覺修麗可精華的針對性還是很強的，不僅能在換季皮膚泛紅的時候去紅，也能一定程度地提亮膚色。這段時間因為換季，我的

17、皮膚真的好不穩定，上周開始臉頰泛紅的面積就大了起來，而且化妝的時候臉上還會起小皮屑。趕緊用了藍瓶，一天一支，超級方便！前一晚用了一支，第二天就好了大半?？赡芪业钠つw缺水又缺油，它剛好可以水油同補，一下子直接給我搞定了。急救修護的能力真的絕絕子！臉上泛紅雖然好了，我隔幾天還是會密集修護一下，可以養一下我受損的屏障，免得翻車了。黑精華不單單是修護抗老那么簡單！還復配了水楊酰植物鞘氨醇，抗氧化的同時還保護皮膚屏障！抗老又維穩，兩不耽誤，綜合實力更強。半透明蛋清質地，流動性賊強，上臉后超容易吸收，跟后續產品搭配也不會搓泥。也沒有刺激成分，皮膚不會不耐受。我一般會把手搓熱，上全臉，然后在有細紋干紋疊涂一

18、層，增加抗老效果！現在我的皮膚狀態整個拉滿，明顯感覺臉蛋自然的“嘭”起來了一樣！抗敏修護 X 美白抗敏修護 X 抗老數據來源：天貓產品詳情頁說明；消費者原話來源于益普索社交媒體大數據。時間維度：MAT202205為2021.06-2022.05。倩碧302鐳射瓶前陣子我皮膚狀態非常不穩定，兩頰冒出大片的紅血絲，但是美白功課是不能落下的，我頂著好奇開始嘗試用鐳射瓶，上臉很好吸收。每個月例行的美容院皮膚檢查，數據顯示這個月皮膚亮度明顯提高了，屏障也健康了很多，尤其紅血絲基本都沒有了。小紅書修麗可AGE緊致面霜修麗可AGE面霜和紫米精華共同打造了修麗可玻色因的好口碑，抗老緊致+修復，一瓶實現多種功效

19、，還有啥不滿意的。膏體厚重，上臉還算好抹開，抹開后是啞光感。味道我不是很喜歡，上臉不油，保濕力還不錯，抗老杠杠的，修護力也不錯。小紅書主打成分、技術UP302、AA2G、酵母提取物、乙酰殼糖胺、BHA，淡褪斑印，對抗暗黃京都玉露、甘甘草亭酸，舒緩敏感，消退泛紅主要特點40年黑色素研究，不斷創新，先鋒煥白302美白矩陣+302黑色素干預科技質感柔滑，易吸收，不搓泥主打成分、技術30%玻色因溶液+4%藍莓提取物+0.2%植物鞘氨醇深層保護膠原，中層激活膠原，表層修護屏障主要特點專研3大核心成分，抗醣、抗老+修護膠原抗醣+膠原新生輕盈質地，啞光不油膩To oil care skin oil also

20、 tutelage mind數據來源：天貓新品創新中心(TMIC),油類護膚市場定義：頭皮精華油(頭皮護理/護發精油/護發精油安瓶)/面部精華油(精華油/男士精油)/身體護理油/芳療精油(單方/復方/基地精油)目標市場的組合；時間維度：MAT202205為2021.06-2022.05什么是“口罩臉”？后疫情時代，護膚的意義不再單單只是為了追求漂亮通透，解決肌膚損傷、維持肌膚健康狀態成為了更多大眾的需求。油類護膚類目憑借其最原始最傳統的油脂護膚的方式，符合當下消費者對產品溫和、安全的需求，整體品類在最近又出現“翻紅”的趨勢。名詞解釋通常是指由于長時間佩戴口罩而引起的一系列面部皮膚不適的的統稱，

21、主要表現為肌膚過敏泛紅、痤瘡粉刺、出油悶痘等癥狀。形成原因1.口罩佩戴導致肌膚悶熱不透氣；2.濕熱環境滋生細菌，侵入破壞肌膚健康；3.佩戴口罩與及肌膚間形成摩擦造成損傷；4.口罩材質因人而異容易引起肌膚過敏。+51%MAT202105線上油類護膚同比消費增長恰逢化妝品行業刮起的“天然”和“純凈”風潮，植物油無添加自然的特點正符合當下疫情環境下消費者對于安全的考量，成為不少產品的主要宣稱點。同時在新銳國貨品牌的不斷的市場教育下，有關精華油的內容在社交平臺遍地開花，內容種草終結成銷量的果實。油類護膚品類細分功效關鍵詞*關鍵詞大小表示消費規模數據來源：天貓新品創新中心(TMIC),油類護膚市場定義：

22、頭皮精華油(頭皮護理/護發精油/護發精油安瓶)/面部精華油(精華油/男士精油)/身體護理油/芳療精油(單方/復方/基地精油)目標市場的組合；時間維度：MAT202205為2021.06-2022.05+79%護發精油MAT202205 線上油類護膚各細分品類同比增速表現+67%頭皮精油+32%身體護理油+3767%面部精華油頭身面數據來源：天貓新品創新中心(TMIC),面部精華油類目市場定義：美容護膚/美體/精油一級類目下面部精華二級類目下精華油三級類目。時間維度：MAT202205為2021.06-2022.0551%20代的年輕消費者是目前面部精華油類目的主力消費者，占據了整體消費群體一半

23、的人群份額，且在近一年中保持著極高的增長滲透率。她們不再滿足于功效性的肌膚護理，更開始注重護膚的儀式感。130%19 25 Y/O+57%26 30 Y/O油敷法 五個步驟拉滿護膚儀式感蒸熱蒸汽幫助打開毛孔噴補水噴霧噴濕潤全臉按精油搓熱按摩提拉全臉敷面膜濕敷保濕補水擦浸潤毛巾輕輕擦拭干凈數據來源：天貓產品詳情頁說明；消費者原話來源于益普索社交媒體大數據。植萃芳香以油養心沐浴油歐舒丹甜扁桃緊致沐浴油普羅旺斯甜扁桃身體護理油嬌韻詩天然調和身體護理油迷迭香 天竺葵 榛籽油 野薄荷面部精華油蘭LAN時光精華油沉香質樸草木清香頭皮精油馥綠德雅三相防脫精華橙花柑橘 薰衣草護發精油卡詩菁純神仙護發精油經典香

24、氛 木質東方調緩解壓力改善睡眠暢通身心今天遇到一件很神奇的事，當時我剛拆封一瓶凈暢護理精油，拿到鼻子一嗅，感覺自己對這個味道不喜歡，然后順手也給朋友聞一下，結果朋友表示非常喜歡這個味道。于是我就滴了幾滴在聞香棒里給他聞，大概20分鐘左右，朋友居然說:“太神奇了，我現在整個人放松了下來，不會感覺焦慮了，覺得今天很有期待?！痹瓉砼笥延薪箲]癥，Unbelievable真的不太敢相信精油可以如此快速作用到心理精神層面。小紅書Lasting makeup is still the trend to hold makeup to prevent taking off makeup demand數據來源：案

25、頭研究以及消費者原話來源于益普索社交媒體大數據。時間維度：MAT202205為2021.06-2022.05。需求場景戴口罩帶妝久造成脫妝的主要原因“打工人每天帶口罩最擔心的是什么？就是脫下口罩的時候發現妝也脫了”“脫下口罩的樣子粉底蹭的都是，面部出油嚴重，鼻翼眼下皮膚粗糙感滿滿”-小紅書上班加班時間長，需要長時間帶妝我覺得日常通勤妝容最重要的就是要簡單快速！且妝容持久！畢竟早上要賴賴床 出門了補妝啥的也太麻煩了“當熬夜加班成了習慣，皮膚粗糙暗沉是避免不了的外加我個人膚質是敏感沙漠皮更是容易加劇皮膚干燥起皮的問題，非常容易造成卡紋、斑駁、妝感瞬間重得超夸張”彩妝不服帖易氧化沒有定妝肌膚保水能力

26、差肌膚角質層過厚易出油出汗經常摩擦碰蹭如何滿足消費者持久需求速干成膜不易氧化顯色不暗沉控油保濕防水抗汗耐擦耐蹭數據來源：天貓新品創新中心(TMIC),持久妝容類目：彩妝/香水/美妝工具一級類目下含“持久/不暈染/不掉色/不沾杯/不脫妝/不脫色”等關鍵詞的細分市場；消費者原話來源于益普索社交媒體大數據。時間維度：MAT202205為2021.06-2022.05；MAT202205 線上持久妝容品類TOP10銷售規模細分葉子類目分布唇膏/口紅唇彩/唇粉底液/膏眼線眉筆/眉BB霜蜜粉/散粉粉餅眼影彩妝套裝銷售額指數(金額)超長待機持妝類產品，時長成為主要商品賣點之一。唇部彩妝面部彩妝美寶蓮巨持色啞

27、光液體唇膏雅詩蘭黛24H持妝粉底液主打特點主打特點16H整日持色不脫妝少量涂抹濃郁顯色高級啞光霧感唇油皮親媽24H持妝透氣不悶痘24H持妝控油不脫粉24H持妝持色不暗沉消費者評論反饋消費者評論反饋用了兩天了，今天早上涂抹，喝水，吃水果，吃飯，下午喝水，晚飯后拍照，才掉這點顏色，確實很好，也不干，之前一天口紅補好幾次，這個用了一天沒補過色上臉服帖輕薄，過一會粉底液就牢牢的扒在臉上了，遮瑕力也在線，多次疊加也不會有厚重假面的感覺，持久力度超棒的，天氣熱也不會有脫妝，超適合我這種油皮的數據來源：天貓新品創新中心(TMIC)；時間維度：MAT202205為2021.06-2022.05TGI:本期該屬

28、性占比 對比 去年同期該屬性占比，TGI100代表本期該屬性人群相比去年同期更顯著。+92.1%+92.1%MAT202105MAT202205MAT202205 線上定妝噴霧類目消費趨勢唇部彩妝快速成膜啞光定妝啞光柔焦粉末實力控油蘊含庫拉索蘆薈葉汁清爽定妝不拔干MAKE UP FOR EVER/玫珂菲控油持妝噴霧/保濕定妝噴霧控油持妝噴霧主打特點保濕定妝噴霧主打特點高分子成膜技術12H持妝補水保濕鎖妝不拔干蘊含旱金蓮提取物煥亮肌膚無懼暗沉防止口罩蹭花脫妝防止口罩悶熱出汗脫妝在上個月因為天氣熱了起來所以又把make up for ever 定妝噴霧拿出來用，然后就在口罩摘下來那一瞬間發現口罩里

29、面干干凈凈！只有一絲絲蹭到的口紅，瞬間驚到我了，想來想去想到了它，也真的是它，效果太牛了！小紅書除了全臉定妝外，結合精細化用妝需求，局部定妝產品也應運而生。睫毛雨衣眉毛雨衣口紅雨衣完美日記睫毛定型打底膏UKISS/悠珂思眉毛修護液KIKO明彩雙頭唇釉立體卷翹長時定型防水抗汗清爽速干透明無色自帶口紅雨衣鎖色不易沾杯不暈染防脫妝更持久完美日記睫毛打底也是超好用，這是我買的第二支了，刷睫毛膏之前刷可以讓睫毛膏更持久，不暈染。夏天真是對妝容進行嚴酷考驗的季節，就算是再防水的眉筆，也不防刮蹭，尤其是眉毛，突然的消失真的很讓人尷尬吶，但是有了眉毛雨衣，這一切煩惱全都解決，趴在桌上睡午覺，眉毛也還在。小紅書

30、Hair loss of young people to prevent hair selection high-end19-2526-3031-3536-4041-5051+外界污染生活習慣壓力飲食遺傳因素MAT 202205MAT 20210519-25歲TGI 12080后、90后成線上防脫生發產品主力消費人群，超7成銷售額是來自19-40歲消費者脫發年齡下沉明顯，19-25歲人群對銷售額貢獻度上升明顯數據來源：網絡公開數據；天貓新品創新中心(TMIC),防脫生發市場定義：美發護發/假發一級類目下含“防脫/脫發/固發/生發/增發/密發/育發”等關鍵詞SKU的細分市場時間維度：MAT202

31、205為2021.06-2022.05；TGI:本期該屬性占比 對比 去年同期該屬性占比，TGI100代表本期該屬性人群相比去年同期更顯著脫發困擾平均6 6個人個人就有1 1個人個人脫發數據來源：天貓新品創新中心(TMIC),防脫生發市場定義：美發護發/假發一級類目下含“防脫/脫發/固發/生發/增發/密發/育發”等關鍵詞SKU的細分市場；消費者原話來源于益普索社交媒體大數據。時間維度：MAT202205為2021.06-2022.05。+28.0%+28.0%MAT202205 防脫生發市場消費趨勢MAT202105MAT202205貨單價增長貢獻率49%品牌升級品類升級Top5防脫生發品牌均

32、來自中高端價位段馥綠德雅呂卡詩博滴Grow Gorgeous我會搭配頭皮營養液一起用，主要成分是山茶籽，還有人參、側柏葉，可以滋養頭皮！減少掉發的同時還能讓毛囊重新煥發活力！小紅書說說使用防脫精華的感受，重點在發際線和頭頂使用，用過一段時間可以明顯看到有小絨毛長出來，但是停用之后就不明顯了。小紅書Scalp washing and maintenance is the foundation,oil control instant fluffy attention數據來源：天貓新品創新中心(TMIC),控油蓬松市場定義：美發護發/假發一級類目下含“蓬松/控油/豐盈/清爽/去油”等關鍵詞SKU的細

33、分市場;消費者原話來源于益普索社交媒體大數據。時間維度：MAT202205為2021.06-2022.05。頭發特別容易出油，一熬夜就貼頭皮，超顯臉大！3步輕松打造蓬松發根，實現頭包臉。顯臉小頭發油乎乎的黏在腦袋上，顯臉大還顯老！蓬松高顱頂秀發簡直太重要了！氛圍感一下就來了時尚減齡我的發質天生細軟塌，這款洗發水蓬松的效果可以維持很久，堅持兩天不洗頭也不會油和塌哈哈！發量看起來比洗之前多很多！人也看起來更有精神啦！發量多更精神蓬松控油即時蓬松MAT202205 控油蓬松市場消費趨勢+23.0%+23.0%MAT202105MAT202205打造蓬松秀發，要持久更要快蓬蓬粉數據來源：天貓產品詳情頁

34、說明；案頭研究以及消費者原話來源于益普索社交媒體大數據。時間維度：MAT202205為2021.06-2022.05成分控油即時蓬松護膚級成分注入日常洗發產品，調節頭皮頭發環境，長期控油蓬松1分鐘拯救扁塌頭發，輕松打造高顱頂油頭救星！洗完頭的第二天，劉海已經油得要死了，這個蓬蓬粉正好拯救了我的尷尬，使用后劉海立馬蓬松起來，比剛剛洗完頭還要蓬松，真的是緊急出門的救星！頭發去油神器！塌扁油頭用完立馬變得蓬松又干爽，發量看起來多了一倍。不留白屑，不堵毛孔！真的太好使了！玻尿酸 緩解頭皮干燥，修護頭皮屏障頭皮舒緩因子含有水楊酸、煙胺酸、果酸成分，都有強力去油脂的效果。成分很純天然，很安全，天然雪松和泛醇可以控油，還可以調節頭皮的水油平衡，洗完頭發特別輕盈蓬松，三四天也不油！巴黎歐萊雅玻尿酸水光盈潤洗發露干發噴霧假發片咱就是說，也沒想到就這小小的一片能讓咱大油頭、寬發縫遮蓋上，頭頂蓬松，還修飾臉型發型。姐妹們沖！指導岑然 淘寶天貓快速消費品事業部-策略中心&商家運營中臺負責人燕郡 淘寶天貓快速消費品事業部-全鏈路營銷負責人聯合出品益普索Ipsos天貓新品創新中心淘寶天貓快速消費品事業部-全鏈路營銷-品牌營銷組淘寶天貓快速消費品事業部-策略中心&商家運營中臺-品類商品策略&運營組出品