2022年國產青年送禮小報告（13頁）.pdf

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1、2022年國產青年送禮小報告我可太會送禮物了！2月中旬，大概是一年中直男社交平臺槽值最高的時候，各種送禮事故會因情人節集中爆發，進而演變為一場針對直男審美的大型嘲諷。大家或許不那么在意自己的互聯網形象，但難免擔心，送禮能力是否真的會對親密關系造成影響。前些日子，DT財經發起了男男女女“送禮觀”小調查，共有1114位朋友貢獻了自己的答案，其中00后、95后和90后占比達9成。所以你也可以認為，這是針對18-32歲青年的送禮觀察。在這份小報告中，我們會探討青年對情侶間送禮的看法與焦慮。在最后，也會根據男女雙方的期待差值，挖掘一些具體切實的送禮建議。以下是本次報告的全部內容。1/3人逢年過節要給另一

2、半送禮最大的送禮節點不是情人節，是生日PART 1超7成人認為送禮能表達愛意越年輕，越多人通過送禮了解雙方實力PART 22/3的人為送禮感到焦慮男生想有審美，女生想有新意PART 3送禮和收禮在意的點存在參差7成人收禮時最看重心意PART 4到底該如何給女生有效送禮？PART 5到底該如何給男生有效送禮？PART 6DT財經 關心年輕人和他們所熱愛的一切 DT財經 關心年輕人和他們所熱愛的一切 DT財經 關心年輕人和他們所目錄PART 1你會給另一半/曖昧對象送禮物嗎？數據來源：DT財經調研（統計樣本為1114份）注：數據統計時間截至2021年12月16日1/3人逢年過節要給另一半送禮最大的

3、送禮節點不是情人節，是生日親密關系中，送禮似乎已經成為一種普遍行為。只有8.9%的受訪者表示，基本不會給另一半或曖昧對象送禮。（考慮到調研話題本身的篩選性，本次調研中有送禮習慣的人數比例數字應高于實際水平）親密關系中的男男女女們，在已經確認關系，但還沒獲得紅皮書穩定保護（限制）的階段為另一半送禮最為積極。本次調研中，處于戀愛中的男女送禮比例和頻率都更高。他們在“平時經常送”這一最高頻選項上表現突出，選中比例達到1/4，這個數字差不多是單身和已婚人群的2倍。雖然各種平臺和品牌不放過每一個節慶機會，用洗腦、感人或震撼的廣告告訴你要做一個有情有義的儀式人，要為禮品用力消費。但過節送禮還算不上是約定俗

4、成的大眾愛情法則，有1/3的人表示會逢年過節給另一半送禮。在各種送禮習慣中排名第一，但沒有過半，還有3成人表示自己只是偶爾會送。整體單身戀愛中婚姻中010%20%30%40%50%60%70%80%90%100%逢年過節會送偶爾送平時經常送剛開始送，后來比較少基本不送在該狀態人群中的比例你會在哪些時候給另一半/曖昧對象準備禮物？數據來源：DT財經調研（統計樣本為1114份）注：數據統計時間截至2021年12月16日另一個有些打破刻板印象的結果是，情人節并不是愛情中禮品交換最為旺盛的節點。即便DT也不可免俗地在情人節推送這份送禮報告，但回到現實生活，生日才是親密關系中的送禮必要時刻，8成受訪者會

5、在生日給另一半或曖昧對象準備禮物。而會在情人節準備禮物的受訪者占比剛接近一半，送禮節點熱度還比不上看到合適和我們的紀念日。所以，如果你在這個情人節沒有送禮計劃，也并不是少數的異類。被另一半要求情人節我們的紀念日看到合適的就買生日79.3%68.9%54.1%49.4%15.4%1235消費節11.4%64選擇該選項的人數比例PART 2你如何看待需要給另一半/曖昧對象送禮這件事？數據來源：DT財經調研（統計樣本為1114份）注：數據統計時間截至2021年12月16日超7成人認為送禮能表達愛意越年輕，越多人通過送禮了解雙方實力為另一半送禮在親密關系中如此普遍，主要是因為“禮物”在大家的愛情中確實

6、頗有擔當，承擔了表達愛、促進感情和了解對方的復合功能。超過7成人認同為另一半送禮“能幫助我更好地表達愛意”。更年輕的朋友，會對送禮這件事抱有更多的期待，00后和95后中認同經常送禮可以增進感情的比例比90后要高出10個百分點。如果說上述兩項還飽含以物傳情的羅曼蒂克意味，那么通過禮物了解雙方實力就多少有些實用主義，這在年輕人中更加明顯。00后中，有接近一半的人認為可以通過送禮“了解雙方審美和經濟實力”，為雙方達成精神與物質的匹配提升確定性。90后95后00后90后95后00后90后95后00后90后95后00后90后95后00后90后95后00后010%20%30%40%50%60%70%80%

7、在該年齡段人群中的比例能幫助我更好地表達愛意經常送禮確實能增進我們的感情是一種了解雙方審美和經濟實力的有效方式社會舊俗所迫，我其實不是很理解兩口子沒必要互相送禮，純屬浪費錢其他日常的送禮中，如果以月薪為標準，你最多愿意花多少給另一半/曖昧對象買禮物？數據來源：DT財經調研（統計樣本為1114份）注：數據統計時間截至2021年12月16日禮物挑選代表審美能力合乎邏輯，不同經濟實力的人，對禮物的投入確實也不太一樣。年入11-20萬是一個重要的節點，這是最不舍得為禮物付出大量金錢的階段。在各個收入段中，他們選擇花費月收入0-20%來買禮物的比例最高，而這是所有選項中最吝嗇的一檔。不同年收入人群最多愿

8、意花費月薪的份額在該收入人群中的比例0-20%21%-40%41%-60%61%-80%81%-100%高于一個月的工資月薪太少我要用存款如有必要，會去借錢買禮物0-5萬元6-10萬元11-20萬元21-30萬元31-50萬元59.2%29.1%5.1%1.3%0.8%0.0%2.8%1.8%58.8%24.5%8.6%1.6%1.6%2.0%1.6%1.2%60.6%23.9%7.3%3.9%0.8%1.9%0.8%0.8%53.9%26.1%7.8%1.7%6.1%4.3%0.0%0.0%36.9%36.9%10.8%1.5%1.5%10.8%1.5%0.0%PART 3送禮這件事，會讓你

9、感到焦慮嗎？數據來源：DT財經調研（統計樣本為1114份）注：數據統計時間截至2021年12月16日2/3的人為送禮感到焦慮男生想有審美，女生想有新意雖然沒有顯性癥狀且多是季節性發作，但送禮焦慮癥已經成為大家愛情中繞不開的黑洞。2/3的受訪者會因為送禮感到焦慮，越年輕、跟另一半關系越不穩定，就越容易為送禮犯愁。很焦慮有一點焦慮不太焦慮020%40%60%80%100%020%40%60%80%100%在該年齡段人群中的比例在該狀態人群中的比例00后95后90后單身戀愛中婚姻中“不清楚對方喜好”和“不知道到底該送什么”，是送禮造成大家焦慮的TOP2原因。我們大膽猜測，購物平臺如果針對以上痛點推出

10、送禮輔導版本，在搜索框中輸入“禮物”，就自動跳出另一半的猜他/她喜歡界面，應該會極受歡迎。除了上述兩個共性送禮焦慮，不同人群在一些次要焦慮點上有不同的偏向。關系越穩定，就越容易因為禮物無法送出新意感到焦慮。男生“日常懷疑自己審美”的比例遠高于女生，女生在送禮大業中，更容易受到“囊中羞澀”和“很難送出新意”困擾。你為什么會為送禮而焦慮？數據來源：DT財經調研（統計樣本為729份）注：數據統計時間截至2021年12月16日；統計樣本為在題目“送禮這件事，會讓你感到焦慮嗎？”中選擇“有一點焦慮”和“非常焦慮”的樣本不清楚對方喜好擔心他/她不喜歡不會送禮，不知道到底該送什么囊中羞澀，買不起他/她想要的

11、禮物日常懷疑自己審美挑不出好禮物送過太多禮物了很難送出新意對象太挑剔難以滿足其他焦慮原因在該狀態人群中的比例76.9%67.9%28.6%27.6%26.0%3.9%2.9%61.1%64.9%26.6%22.9%35.4%10.3%3.4%29.6%49.3%11.3%22.5%49.3%7.0%8.5%68.1%67.3%37.5%18.7%27.9%6.4%3.2%62.8%63.4%18.2%29.7%35.4%7.7%4.0%單身戀愛中婚姻中男性女性PART 4親密關系中，大家在送禮和收禮時分別最看重什么？數據來源：DT財經調研（統計樣本為1114份）注：數據統計時間截至2021年1

12、2月16日送禮和收禮在意的點存在參差7成人收禮時最看重心意針對廣大受訪群眾的焦慮，我們嘗試通過展現收禮和送禮雙方的禮物觀，提供一個群體版的猜他/她喜歡，送禮人與收禮人、男性與女性間確實存在參差。大家在送禮時最看重自己的心意、禮物的實用性和符合對方期待，各自比例都接近6成。送禮人與收禮人對禮物要素的排序基本類似，但如果細化到選擇該項的群體比例，就出現了實際與期待的落差。這些陡峭的落差是各種送禮事故發生的主要原因?！胺鲜斩Y人的期待”和“禮物本身曬得出手”，是送禮人對收禮人的最大誤解。收禮方沒有大家想象中那么在意上述兩點，但超出想象地在意“送禮人的心意”?？紤]到如何通過物品表達出心意著實是一門玄學

13、，我們也能理解為什么送禮成為愛情黑洞的原因。差異值TOP 1差異值TOP 2差異值TOP 3010%20%30%40%50%60%70%80%送禮時看重選擇該選項的人數比例收禮時看重送禮人的心意禮物的實用性符合收禮人的期待禮物足夠獨特送禮時的儀式感禮物本身曬得出手禮物夠貴親密關系中的男女，在送禮和收禮時分別最看重什么？數據來源：DT財經調研（統計樣本為1114份）注：數據統計時間截至2021年12月16日親密關系中，男女是如何評價自己與另一半的送禮水平的？數據來源：DT財經調研（統計樣本為1114份）注：數據統計時間截至2021年12月16日更具體來看男女雙方的差距，女生收禮人比男生送禮人更看

14、重心意和實用性，沒那么看重禮物曬得出手、獨特以及符合期待。這也提醒廣大男性朋友，雖然每逢情人節社交平臺就會集中出現曬恩愛，但如果從這出發，以能曬和獨特為標準送禮，恐怕容易走入堆灰擺件和奇特丑東西大賞的誤區。男生收禮時沒那么多在意的點，能表現心意就好。所以女性在意的符合期待、儀式感等，對他們來說都沒那么重要。大概也是因為期待和要求不同，不管是在自評還是他評中，男生的送禮水平分，都要低于女生。不過，或許值得慶幸的是，雖然送禮能力不大行，但廣大男性都誠實地認識到了這一點。送禮人的心意禮物本身曬得出手禮物的實用性禮物足夠獨特符合收禮人的期待送禮時的儀式感禮物夠貴女性收禮和男性送禮差異最大的要素1234

15、567符合收禮人的期待送禮時的儀式感禮物的實用性送禮人的心意禮物本身曬得出手禮物足夠獨特禮物夠貴男性收禮和女性送禮差異最大的要素1234567010%20%30%40%50%60%70%80%010%20%30%40%50%60%70%80%女生收禮時看重男生送禮時看重男生收禮時看重女生送禮時看重選擇該選項的人數比例選擇該選項的人數比例給自己的送禮水平打分給另一半的送禮水平打分男生女生5.776.656.405.59PART 5親密關系中，女生期待收到和男生送出的熱門禮物TOP10數據來源：DT財經調研（統計樣本為1114份）注：數據統計時間截至2021年12月16日到底該如何給女生有效送禮？

16、一份合格的猜他/她喜歡禮物群體指南，自然要細化到具體的禮物類型，先來觀賞一下情侶間送禮理想與現實的誤差。因為這些誤差，送禮常常變成“我這個禮物真的很棒你為什么不高興”的心理戲和“我這個假笑看起來真實嗎”表演的演技競賽。在女生作為收禮人的賽場上，女生喜歡的TOP 10熱門禮物類型中，男生能踩中8類（成績還行）。從群體戰績來看，男生能比較精準地送出關鍵禮物：飾品。但包包這一女生心愿表中的排位十分靠前的禮物，并未進入男生現實送禮的熱門榜單。47.4%51.5%49.7%43.2%37.9%33.2%32.6%32.6%30.3%29.7%24.4%44.2%39.0%35.5%34.6%31.9%2

17、9.3%27.3%22.0%21.1%飾品鮮花（項鏈、耳環等）飾品3C數碼包包錢/紅包化妝品護膚品3C數碼食品飲料衣服玩具/潮玩鮮花錢/紅包護膚品化妝品自己的DIY衣服鞋自己的DIY1122334455667788991010（項鏈、耳環等）（手機、鍵盤、耳機、電腦等）女生希望收到的熱門禮物男生送給另一半的熱門禮物（手機、鍵盤、耳機、電腦等）選擇該選項的人數比例親密關系中，女生期待與男生送出差異最大的禮物類別數據來源：DT財經調研（統計樣本為1114份）注：數據統計時間截至2021年12月16日我們進一步計算了女生希望收禮和男生現實送出的比例差異值，可以對男生的送禮事業給出一些品類建議。與女性

18、期待落差最大的禮物，看起來都比較貴重。（提前預報，在男生版也是相似的結果）房產和汽車對經濟和感情確實有較大挑戰，建議選擇給女生送點包包和3C數碼，送禮水平會再上一個臺階。女生也沒男生想象的如此喜歡食品飲料，如果大家長期堅持送巧克力或零食大禮包加拉菲草的“絕妙”搭配，可能會十分考驗女方對你的感情和演技。鮮花當然也很好，還是有1/3的女生會喜歡?？沙^一半的男生都依賴于鮮花，就難免陷入不動腦、沒心意的指責。大類之外，我們還征集了大家對于具體禮物的記憶，尋找一些“送得好，你真是我肚子里的蛔蟲”和“下次不許再送了”的案例。送得好的禮物最多歸屬是飾品和3C數碼，細化到具體的物品，熱門TOP10依次是項鏈

19、、香水、手機、書、口紅、手表、護膚品、紅包、電動牙刷和耳機。熱門雷區物品則依次是口紅、衣服、花、香水、項鏈、杯子、擺件、巧克力、錢和圍巾。聰明的你應該也發現了一些物品出現重合，并且都有一個共性對送禮人的審美有一定要求。如果日常審美并沒有獲得過另一半的真心贊美，我們建議你避開這些要么超神要么超鬼的禮物區。這些禮物，女生希望收到的比例高于男生實際送的比例這些禮物，女生希望收到的比例與男生實際送的比例接近這些禮物，女生希望收到的比例低于男生實際送的比例房產包包汽車3C數碼自己的DIY家電護膚品鞋飾品其他衣服錢/紅包化妝品玩具/潮玩鮮花食品飲料（手機、鍵盤、耳機、電腦等）（項鏈、耳環等）女生希望收到的

20、禮物男生送另一半的禮物選擇該選項的人數比例010%20%30%40%50%60%PART 6親密關系中，男生期待與女生送出差異最大的禮物類別數據來源：DT財經調研（統計樣本為1114份）注：數據統計時間截至2021年12月16日到底該如何給男生有效送禮？在女性面向男性朋友的理想與現實送禮世界中，最大的誤區在于衣服，并沒有那么多男生需要來自另一半購物車的衣服。53.8%52.8%43.3%41.3%37.2%35.1%33.9%31.9%30.1%23.9%20.7%28.8%28.8%23.5%21.8%15.6%13.2%12.6%12.6%12.1%3C數碼衣服（手機、鍵盤、耳機、電腦等）

21、3C數碼（項鏈、耳環等）玩具/潮玩自己的DIY自己的DIY食品飲料玩具/潮玩鞋護膚品錢/紅包飾品鞋衣服錢/紅包房產汽車其他食品飲料鮮花1122234455667788991010（手機、鍵盤、耳機、電腦等）男生希望收到的熱門禮物女生送給另一半的熱門禮物選擇該選項的人數比例親密關系中，男生期待與女生送出差異最大的禮物類別數據來源：DT財經調研（統計樣本為1114份）注：數據統計時間截至2021年12月16日雖然男生自己熱衷于送食品飲料，但其實他們自己也并不想收到一箱薯片。我們還注意到主播們重點推薦可送的護膚品，消費社會和女生都熱切希望廣大男生精致升級。只有男生，并沒有外界想象的那么在意自己的臉。

22、總地來說，如果要給親密關系中的男方送禮3C數碼是大家可以繼續重點發揮的領域，玩具潮玩、自己的DIY、鞋和衣服也可以在長期的送禮旅程中作為儲備池。在具體的“送得好，你真是我肚子里的蛔蟲”和“下次不許再送了”案例區，送得好的禮物最多歸屬3C數碼。細化到具體的物品，熱門TOP10依次是鞋、手表、錢、耳機、模型、書、周邊、電腦、鍵盤和DIY。熱門雷區物品則依次是鞋、耳機、衣服、福娃、書、打火機、香水、衛衣、圍巾和皮帶。這傳遞出一個重要信息，盡量少送男性另一半與“穿”相關的禮物。以上就是本次報告的全部內容。在這次報告中我們從大家對禮物的定義中，發現了年輕人在親密關系中越來越務實的傾向。禮物確實同時具有工

23、具性和情感性的要素，閻云翔在禮物的流動中就提到“發展感情聯系和培養私人關系兩方面的因素賦予了禮物交換實踐以意義“。雖然我們最后也有些功利地呈現了一份送禮指南，將禮物和心意，做了實用性的拆分，但我們仍忍不住要有一些期待，期待愛情是更具浪漫主義色彩的關系，期待各位的禮物不再被焦慮和功利包裹，最后只是帶著愛意，抵達對方手中。這些禮物，男生希望收到的比例高于女生實際送的比例這些禮物，男生希望收到的比例與女生實際送的比例接近這些禮物，男生希望收到的比例低于女生實際送的比例女生送另一半的禮物010%20%30%40%50%60%房產汽車3C數碼其他家電化妝品玩具/潮玩鮮花鞋飾品包包自己的DIY錢/紅包護膚品食品飲料衣服（手機、鍵盤、耳機、電腦等）（項鏈、耳環等）男生希望收到的禮物選擇該選項的人數比例