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1、2025青年文化Deathtostock要點分析到2025年，Z世代將構成青年群體（15-29歲）的主力軍，但Zalphas（Z世代和阿爾法一代之間的交叉群體，出生于2008年至2014年）的出現將引發青年文化中守衛者的世代更替。機遇Z世代的收入是全球增長最快的，預計到2025年將達到17萬億美元，到2030年將達到33萬億美元。了解他們不斷變化的需求將有助于品牌利用他們的消費能力。在過去兩年里，流動身份一直是一個關鍵主題，但在2025年，青年人越來越意識到如何表達自己。模因表達仍將是年輕人在網上交流復雜態度和生活風尚的流行方式，但我們也將看到，超在線的年輕人通過仿生學和數字風格的服裝和妝造，

2、模糊了他們的虛擬角色與現實自我之間的界限。近年來，社交媒體（尤其是TikTok）加快了青年潮流和網絡美學的步伐，但在2025年，我們將看到兩種廣泛（但相互沖突）的亞文化蓬勃發展，推動它們的是趨勢張力和極端分化：可愛運動和emo的回歸。包括職業倦怠和焦慮等的影響，將促使全球年輕人渴望新的生活方式常態。他們開始接受平凡，擁抱平庸，并捕捉日常生活中的情緒微光（小確幸）。參考數據：到2030年，全球青年人口將達到13億到2025年，Z世代將占勞動力的27%Z世代的全球購買力超過4500億美元關鍵理念微身份的興起：青年人將借助個性化的模因和內容來展示自己的身份，這些模因和內容反映了他們在這一算法社會中的

3、獨特興趣、價值觀和歸屬感。亞文化更新：2025年，青年人中將出現兩種主要的亞文化：可愛運動和emo的回歸。擁抱平凡的生活時刻：經濟緊張和職業倦怠會使年輕人趨于平凡，并將平凡浪漫化。犒賞文化將會蓬勃發展，人們也愈加渴望可實現的健康。新奢侈品法則：持續的多重危機將迫使年輕消費者重新定義奢侈品，從而產生四種新的奢侈品法則。超人類主義美學：隨著年輕人在虛擬世界中花費更多的時間，他們將越來越多地在現實生活環境中使用自己的虛擬化身，并以此作為一種表達和融合身份的時尚方式。相關行業：美妝、娛樂、時尚、食品與飲料，生活方式1微身份的興起年輕人將借助能夠突出自己的興趣、價值觀、品味以及歸屬感的小眾模因和內容，來

4、表達自己的身份。在過去兩年里，青年文化被加速的潮流周期所定義，這些趨勢通常以“-女孩”、“-時代”、“-化”、“-風”和“-立場”為后綴，（例如“女孩晚餐”、“球衣風”“在我的治愈時代”、“傳統立場”和“模因化”）。到2025年，這些帶有后綴的趨勢將成為青年人語言中更加常態化的一部分，也是他們將想法商品化的一種方式，以創建一個關于他們線上身份的敘事。這將產生微身份和一種新的模因流派，展示這些身份在其社群中所扮演的角色。這種模因是從2014年誕生的“新手包”模因演變而來的，它們被用來分解特定生活方式、態度、價值觀和興趣的組成部分。微身份模因的力量在于，它們既難以捉摸又具有包容性，使青年消費者能夠

5、在不同的群體或社群中將自己形象化。ssensesocks_house_meetingstarfacenolitadirtbag2策略：微身份的興起策略1?用模因來創建品牌敘事深入了解模因文化，展示您對受眾的深刻理解。觸達較小的子社群，并展示您的產品如何與不同受眾的價值觀集合保持一致，以此來吸引他們通過與經過驗證的模因創作者合作來投資于模因人才，為社交宣傳活動集思廣益。讓這些創作者加入您的創意團隊，以增強您的內容營銷策略行動案例：SocksHouseMeeting創作的敘事確定了您在倫敦可能遇到的性格類型。每篇帖子都描繪了他們的生活方式、經常去的地方和穿著打扮。奢侈品零售商Browns與該賬戶合

6、作推廣新品，助力人們發現產品和品牌。該賬戶還與護膚品牌SusanneKaufmann合作，在Instagram上舉辦了一場贈品活動，以一系列超個性化的模因為特色，展現了會購買特定產品的不同類型的人模因賬戶nolitadirtbag發布的內容涉及生活在紐約的特定類型人群。它圍繞經常參觀紐約現代藝術博物館的群體、城市中如何穿得像牛仔一樣的男士、如何向大廚一樣接受純白T恤的人群等創建了相關畫像來自舊金山的男士時尚博客Die,Workwear!利用其Instagram，發布了關于美國男性刻板印象的模因內容。它強調了男性如何在不同的季節投資特定的美學或著裝策略2?接納原型勝過美學將社交媒體上使用的語言與

7、受眾的語言相匹配，并確保其在產品描述和電子郵件營銷中保持一致。在美國和英國，54%的Z世代喜歡模因，并且每天都在尋找新的模因圍繞文化時刻和小眾元素來創作模因，以鼓勵品牌參與。在一個負面新聞長期循環的時期，不妨使用模因來增加喜劇效果。51%的拉丁美洲Z世代和59%的亞太地區Z世代愿意購買擁抱幽默和趣味的品牌產品行動案例：加拿大奢侈品電商零售商SSENSE利用占星術和社會刻板印象，創作了基于原型的模因內容。SSENSE還引用了混沌排列系統（一種源自奇幻角色扮演游戲龍與地下城的圖表），該系統近年來已成為一種文化模因Z世代護膚品牌Starface會定期在其Instagram上發布“我散發著怎樣的氣場”

8、的內容。這些帖子允許粉絲們評論哪種產品組合最能代表他們的個性占星術應用程序Co-Star的Instagram營銷策略專注于為每個星座列出超個性化的“該做和不該做”清單。它還發布了基于土象、火象、水象和風象星座的個性賓果游戲卡，鼓勵用戶與其社交媒體賬戶互動3亞文化更新隨著分化現象日趨嚴重，我們將看到兩種不同的青年亞文化同時崛起：可愛運動和Emo的回歸未來幾年，將會有更多的Z世代接受大小孩生活方式和“卡哇伊”的特質?？ㄍ垡辽罘绞揭悦匀藲赓|、帶有豐富色彩和俏皮元素的童趣圖案為特色。年輕人已經將其融入到時尚中，比如增添魅力、穿著帶有HelloKitty和Miffy等可愛卡通人物的服裝等，這也是隨著玩

9、偶浪潮的興起而形成的。與此同時，后理想主義正驅使一些全球范圍內的年輕人擁抱Emo亞文化情感，因為他們變得越來越悲傷，并體驗到一種渴望的感覺。他們轉向現場音樂活動中感受集體歡騰。雖然這兩種亞文化看似不同，但它們都基于鼓勵定制服裝和美妝的的DIY情緒。heavnsonnyangel.usa4策略：亞文化更新策略1?利用可愛打造情緒微光以可愛為中心，創建引人入勝的營銷時刻（包括可愛的模因、GIF、視頻和互動體驗），為消費者的生活增添情緒微光?也就是小確幸時刻通過個性化、可定制或限量版的產品營造獨特感，培養一種“可愛內在”的文化行動案例：在三麗歐公司的HelloKitty誕生50周年之際，這一標志性的

10、角色成了可愛運動的吉祥物。倫敦博物館SomersetHouse舉辦了一場以音樂、時尚、玩具、電子游戲和社交媒體為主題的“可愛”展覽，還與可愛商品零售商ARTBOX合作，推出了一家HelloKitty主題咖啡館，作為該展覽的一部分在Miffy的官方網站上，粉絲們可以定制個性化的午餐盒、手提袋和水瓶，還可以在Miffy商品上添加自己的名字或特殊信息服裝品牌GCDS在2024/25秋冬米蘭時裝秀上公布了與HelloKitty的持續合作伙伴關系。雙方最初合作的是2024春夏系列，該系列以印有HelloKitty圖案的獨家服裝和配飾為特色專門從事可愛紋身設計的藝術家不斷涌現。常駐新加坡和倫敦的紋身藝術家

11、crisis.mgt以她設計的可愛動物圖案而聞名，而來自多倫多的藝術家shlorp.tats則為她的客戶創作了獨特的可愛角色策略2?開展能夠體現Emo亞文化的有意義合作優先考慮直接面向Emo青年的適當合作和信息傳遞。挖掘Emo人才來開展前沿宣傳活動，或與新銳藝術家合作，以吸引這些年輕消費者贊助吸引Emo青年的音樂活動。流行的音樂流派包括獨立搖滾、盯鞋到流行朋克等，比如MachineGunKelly、MyChemicalRomance、WILLOW和OliviaRodrigo與那些已經將Emo和朋克美學及價值觀嵌入其DNA的品牌合作行動案例：WhenWeWereYoung是在拉斯維加斯為Emo樂

12、迷舉辦的年度音樂節。下一次活動將于2024年10月19日至20日舉行，陣容包括MyChemicalRomance、ADayToRemember、SleepingWithSirens和MaydayParade等樂隊HeavenbyMarcJacobs推出了一個靈感來自黑暗情緒驚悚片死亡幻覺的系列。該系列和廣告造型以情緒化的圖像和畫著黑色眼線的模特為特色，他們穿著緊身T恤和印有電影口號及形象的超大連帽衫JadedLondon推出以Emo和朋克風格為靈感的男裝系列，其中包括帶有鉚釘的深色水洗牛仔褲、正面印有玫瑰圖案的黑色細條紋上衣、鉚釘皮革配飾和帶有賽博部落印花的上衣5擁抱平凡的生活時刻手頭拮據、職

13、業倦怠的年輕人正借助犒賞文化，或可實現的健康習慣來擁抱平庸和浪漫化的平凡生活方式，以尋求滿足感。不斷上漲的生存成本導致年輕人將平凡的生活常態化和浪漫化，因為他們無力負擔高端商品或奢華體驗。只有31%的美國Z世代擁有財務安全感，52%的人“非?；驑O其擔心”沒有足夠的錢。與前幾代人相比，美國Z世代最不愿意儲蓄，41%的人沒有存款。在新加坡，48%的人擔心自己的能力跟不上通脹的節奏。擁抱平凡是對抗忙碌文化和職業倦怠的解藥。58%的美國Z世代感到精疲力竭，54%的英國Z世代經常感到壓力重重，46%的人感到不堪重負，他們選擇了更緩慢的生活方式。2025年，年輕人將踐行可實現的簡單生活方式并將其理想化，而

14、不是追求夢想的生活方式。為了應對平庸成為常態，年輕人會通過尋求體驗，并與能激發消費者情緒微光的品牌互動，從日常生活中的瞬間找到美。品牌將需要加大營銷和零售舉措，以迎合犒賞文化，并效仿WGSN在2018年的做法，投資高端大眾的合作和商品。DeathtostockDeathtostock6策略：擁抱平凡的生活時刻策略1?將平凡浪漫化在設計體驗和產品時，傾向于行動享樂主義，并迎合犒賞文化。保持產品的經濟實惠和親和力，而不是地位彰顯設計能鼓勵玩樂并喚起孩童般好奇心的店鋪和空間，與受眾建立更深層次的情感連接利用店內空間舉辦社群活動，為年輕人設計休閑聚會場所，讓他們在那里尋找靈感并建立友誼。隨著生存成本危

15、機的加劇，消費者將尋求免費或經濟實惠的體驗行動案例：倫敦自由撰稿人IssaRangaswami在Instagram(caffs_not_cafes)和GoogleMap上重點推薦了倫敦最好的打工人咖啡館，即Caffs。它頌揚廉價、經典、樸實無華的英式食物，同時鼓勵年輕人探索城市中的老店新加坡的OpenDoorStore是一家出售本地藝術家作品的獨立店鋪，也是舉辦創意工作坊和免費活動的場所。它開展了絲網印刷活動、藝術市集和食品快閃活動，將這家店鋪變成年輕人的第三空間直銷品牌Sporty&Rich在紐約開設了第一家店鋪。它在整個店內使用流行色來營造情緒微光，并鼓勵通過玩樂來發現產品策略2?高端大眾

16、商品回歸迎接能激發快樂的高端大眾商品與合作的回歸用出色的品質提升青年商品和基本產品，讓日常生活多一些小確幸時刻重新構想店鋪體驗，重新設計包裝，以鼓勵短暫的積極時刻?？紤]語言、色彩和購物體驗如何促進產品發現和銷量行動案例：由于生存成本上升，罐頭食品受到Z世代的青睞，在TikTok上很多人將高檔魚罐頭作為最喜歡的食品選擇。FishWife是一個美國罐頭魚品牌，它采用色彩鮮艷、趣味十足的包裝來銷售其道德來源的產品為慶祝倫敦時裝周，時尚媒體公司Highsnobiety與倫敦最受歡迎的貝果店BeigelBake合作推出了一系列商品。本次合作讓粉絲們感覺自己是Highsnobiety倫敦時裝周活動的一部分

17、，激發了他們的歸屬感在英國，DELLI的捆綁式產品和盒裝產品提供了一種經濟實惠的方式，讓年輕美食愛好者可以嘗試并發現升級的廚房必備品和手工食材策略3?識別仿冒風格產品的商機確定美妝、時尚和食品領域的關鍵品類，在這些品類中，受仿冒啟發的產品可有效滿足人們對高端大眾產品和體驗的需求為消費者提供經濟實惠的奢侈品平替，同時又不影響產品的款式或質量，充分利用仿冒文化和“小滿足”精神（在平凡的生活方式和活動中發現美）的共同作用優先開發并推出自有品牌產品，因為消費者會尋求更實惠的產品來替代高端產品行動案例：去年9月，護發品牌Olaplex發起了一項名為Oladup的開箱活動，與100名創作者合作，在TikT

18、ok上推廣重復包裝版的OlaplexNo.3。該宣傳活動旨在讓用戶了解Olaplex產品的質量，隨后，話題標簽#Olaplexdupe在TikTok上收獲了1.039億次的瀏覽量活動服裝品牌Lululemon在洛杉磯舉辦了一場“仿冒品置換”活動。消費者帶來了該品牌產品的仿冒版，以免費換取一條Lululemon的黑色AlignHigh-RisePant25澳大利亞美妝品牌MCoBeauty提供“低價奢華的化妝品和護膚品”。其產品作為CharlotteTilbury、Dior和Glossier等高端品牌的平替進行銷售7新奢侈品法則年輕消費者將接納后理想主義和虛無主義的心態（即所謂的“刻意無目的的管

19、他呢的心態”），從而使他們重新定義奢侈品的意義。虛無主義態度使年輕人開始尋求新形式的奢侈品。他們把檔案文化作為微投資，將收集信息作為力量，選擇傳統而非炒作，并將食物視為奢侈品。以下是將在2025年對年輕人產生重要影響的新奢侈品四大法則：檔案文化：在金融虛無主義的驅使下，年輕人開始購買獨一無二的稀有時尚單品作為小額投資。在美國，只有41%的Z世代預計會擁有自己的住房，因此他們會把錢花在其他奢侈品上，比如檔案時尚。蘇富比在其2023年報告中指出，20歲及以下的買家同比增長率達到了創紀錄的35%。在歐洲，15%的Z世代投資于奢侈品時尚和獨家街頭服飾OIYK知識：隨著2025年小眾成為常態，早期采用者

20、將尋求獨特的新信息和娛樂，導致從IYKYK（懂的都懂）到OIYK（只要你懂）的轉變，屆時，極其內幕和小眾的文化知識將成為新的奢侈品傳統勝過炒作：不斷上漲的費用使很多人現代慶?；顒雍托马椖客麎m莫及，這促使年輕人轉向傳統項目和習俗。推動奢侈產品和服務的一項關鍵策略將是，關注文化習俗背后的傳統價值觀，而不僅僅是美學，尤其是在亞洲食物即奢侈品：隨著英國的DELLI等獨立食品平臺的出現，以及洛杉磯Erewhon和紐約PopUpGrocer等知名雜貨店的崛起，食品和餐飲逐漸成為一種自我表達的形式，青年消費者正在分享他們的購物方式，以反映他們的價值觀和文化身份。年輕的美食家們喜歡冒險，與其他世代相比，21%

21、的美國Z世代更有可能嘗試新飲料，11%的人更有可能在一個月內嘗試新食物aroarchiveAnywayMagazinealfargosmarketplaceeatwasted10策略：新奢侈品法則1.檔案文化嘗試店內檔案商品購物體驗，吸引Z世代消費者在線下互動，迎接零售業的復興邀請收藏家和時尚檔案館管理員策劃精選的微投資產品，以提高熱度和銷售額行動案例：在倫敦，二手快閃店SecondLifeMarket與檔案時裝店Haut合作，在2月份開展了一個檔案設計師市集。他們邀請了20位收藏家和賣家設立攤位，向時尚前衛的年輕人出售他們的作品來自紐約的創作者jaydent.26圍繞男士時尚檔案創作TikT

22、ok內容，并為粉絲提供造型建議。Jayden收集了來自MaisonMargiela、YohjiYamamoto、SnowPeak和KikoKostandinov等品牌的時尚作品線上轉售平臺Grailed發布了一個精心策劃的微型網站，名為FromtheArchives，提供獨家精選的復古、稀有和值得投資的單品。從RafSimons和JeanPaulGaultier到小眾的IYKYK品牌，如Number(N)ine和Kapital等，應有盡有2.小眾知識為青年群體在小眾社群內分享知識創造空間。知識將從IYKYK（懂的都懂）轉變為OIYK（只要你懂），從而使獨立媒體和出版物成為關鍵的信息來源迎合雜志

23、文化吸引早期采用者。雜志將從營銷噱頭轉變為教育和娛樂的一種來源在后真相時代，小眾文化知識將成為新的貨幣。年輕人將把基層社群和非常規新聞網站的新聞視為主要的信息來源行動案例：Anyway是一本面向青少年的新雜志，在童年和成年之間架起了一座橋梁。每一期雜志都會圍繞人際關系和福祉等話題，激勵并啟發即將成年的青年人PerfectlyImperfect是Substacknewsletter，它為讀者提供了“品味他人的品味”的機會。其內容包括名人和創意人士的生活方式、文化和娛樂推薦等。該newsletter的付費訂閱者享有小眾推薦的獨家訪問權由Z世代為Z世代撰寫的Really是GraceLivecchi創

24、辦的時尚和生活方式季刊數字雜志。它以更貼近生活的視角來探討個性、人際關系和發展趨勢等問題113.傳統勝過炒作到2025年，文化相關性將成為一項新的營銷KPI，不妨投資于該領域，將傳統和遺產融入本地化的營銷活動中留意文化細微差別，在使用它們之前先對團隊進行相關教育與社群、創作者和品牌合作，向青年人普及文化遺產教育行動案例：一些Zennials正通過風格選擇和審美來探索他們的傳統。一對年輕的新加坡夫婦在一家名為YaKunKayaToast店鋪舉行了婚禮，這是一家傳統的早餐咖啡館。這對夫婦在儀式結束后為來賓提供傳統的新加坡早餐，以此致敬他們的新加坡傳統。在韓國，一些新人選擇穿著傳統韓服，而不是現代婚

25、紗和西裝Alfargo的Marketplace是紐約的一家二手服裝快閃店，專營男士古董成衣。從粗花呢運動外套到真絲圍巾，它的目標是讓年輕男士選擇經典單品，并將精干的商務服飾與街頭服飾區分開來YokogaoMagazine一個數字平臺和社群，旨在解讀日本文化中的小眾文化現象、運動和生活方式4.食物即奢侈品嘗試符合年輕人價值觀的新餐飲模式和理念。在美國，39%的Z世代受訪者認為，食品對環境和氣候的影響主導著他們的購買決策推出美食以外的餐飲噱頭。舉辦愛好驅動型體驗活動，推動年輕人在社群空間與同齡人共度時光。食品和餐飲合作將成為2025年的關鍵，因為它們將成為年輕人吹噓社會資本的一種新形式提升食品雜貨

26、店的地位，使其成為購物者社交的第三空間，并在其中融入有助于發現產品的有趣概念行動案例：紐約的HappierGrocer提供經過精心甄選的無毒健康食品。去年12月，它推出了ASSEMBLY這一餐飲理念，以突出其提供的新鮮、高質量和實驗性的即食食品在丹麥，餐飲體驗和意大利面品牌Wasted旨在減少食物浪費，實現食物系統本地化，并為有需要的人提供食物。它使用未售出或升級循環的食材，還舉辦自帶餐具或按你所能付費的社區聚會中國茶飲品牌茶顏悅色與傳統書商新華書店合作，在湖南開設了一家概念店，作為年輕人與朋友一起閑逛或獨自閱讀的第三空間12超人類主義美學隨著年輕人在虛擬世界中花費的時間越來越長，他們希望改變

27、自己在現實生活中的著裝，使之與他們的虛擬角色相匹配，并將其視為自我的延伸。青年人無差別地看待線上和線下世界，因此，產品應彌合這一鴻溝，模糊自我表達的界限。在英國和美國，84%的Z世代表示，現實世界中他們的個人風格在一定程度上受到了他們網絡化身的啟發，54%的人表示“極其”或“非?！笔艽擞绊?。AI創造力將驅使年輕人尋找時尚和美妝選擇，讓他們的數字化身和現實中的自己呈現出趨于一致的外觀。全球54%的Z世代認為他們的虛擬化身代表著他們自己。這將導致2025年超人主義美學的興起。超人類主義美學借鑒了超現實主義的元素，后者是2023年青年人群中流行的關鍵美學，但前者中融入了更多的網絡元素。消費者將傾向于

28、使用類似假體的配飾、金屬飾面、超凡脫俗的美感和仿生時尚單品gentlemonstermarierohanaaxiaoyangbure13策略：超人類主義美學策略1?投資于精通科技的創意人士復刻數字時尚單品，并在店內推出實體版本，以捕捉Z世代對打造與其化身一致外觀的興趣。84%的Z世代表示數字時尚對他們很重要，85%的人表示在過去一年中數字時尚變得很重要將產品系列在Roblox等數字空間推出。84%的美國和英國Z世代表示，在線上嘗試過某個品牌后，他們可能會考慮在實體店購買。在美國，52%的Z世代為他們的虛擬化身購買了數字時尚商品邀請CGI藝術家和游戲設計師為你的產品制作數字孿生版。在游戲中和線下

29、推出這些獨家系列創建3D設計團隊并投資3D打印科技，以創作符合這一趨勢的早期采用者階段的產品行動案例：Coach的FindYourCourage廣告由虛擬網紅Imma和名人大使共同主演。通過融合虛擬人和人類的才華，它讓年輕人參與到數字領域中關于身份和自我表達的討論中。該時裝品牌計劃利用AI打造一個虛擬世界，讓Imma在其中拜訪每一位大使。該廣告將在游戲平臺和CoachTabbyShop快閃店播出太陽鏡品牌ArtByHollywood與羅馬尼亞的3D藝術家gabrieloalex合作，推出了SS23Phantom眼鏡。該設計僅限量預售，從而引發了炒作熱潮DavinaIndia是一位3D設計師，她

30、通過金屬材料的使用模糊了數字與實體之間的界限策略2?與美妝領域的顛覆者合作與美妝領域的早期采用者、顛覆者和創新者合作，創作能與善變先鋒派（2025年的關鍵美妝消費者角色）產生共鳴的宣傳廣告和產品。善變先鋒派崇尚富有創造力的享樂主義，并在日常生活中嘗試反映自己情緒的風格踐行策略創想，誒宣傳廣告打造超凡脫俗的數字靈感造型，模糊現實與虛擬世界之間的界限行動案例：洛杉磯美妝品牌Humanoid推出模板包和圓點畫筆，讓消費者能夠用非傳統妝造來表達自己巴黎的TextoDella以其3D美甲藝術而聞名。他的創作靈感來自超現實主義和超數字藝術，他曾與音樂人COBRAH合作，為她的視頻設計了一套美甲美妝大使和開拓者IsamayaFfrench為LilaMoss的西班牙版Vogue專題設計了以超現實化身為靈感的妝容韓國眼鏡品牌GentleMonster的2024年廣告大片以以太空時代的亮麗色彩為特色，模仿AI生成的圖像。它與攝影師ElizavetaPorodina合作實現了這種效果14