西瓜視頻：圖文作者跨體裁趨勢報告（29頁）.pdf

《西瓜視頻：圖文作者跨體裁趨勢報告（29頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《西瓜視頻：圖文作者跨體裁趨勢報告（29頁）.pdf（29頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、圖文作者跨體裁 趨勢報告 2017年以來，圖文到視頻的體裁升級持續進行，視頻的信息增量和信息質量都在不斷提高 視頻體裁相比圖文在消費端、供給端、變現側等方面都具備絕對性優勢 優秀實踐證明圖文轉視頻路徑可行，且前景廣闊 西瓜持續發力視頻內容領域，為視頻作者提供優質的生態環境 02 注意力稀缺時代，視頻體裁 更能迎合當下受眾的生活方式 03 13.9% 11.0% 7.2% 4.8% 當下受眾生活節奏加快，時間碎片化，注意力分散且難以持久， 受眾更愿意接受視頻形式 注意力稀缺時代，視頻體裁相對于圖文 更能滿足當下受眾的生活方式 數據來源：Ipsos 2020視頻行業研究，CNNIC 注：網絡視頻類

2、應用不含短視頻 除放松娛樂外，滿足社會聯結和自我提升需求，仍是受眾觀看 視頻的主要目的 2018.11，各 類 應 用 使 用 時 長 占 比 12.8% 8.2% 7.8% 5.8% 2018.11 即時 通信 網絡 視頻 短視頻網絡 音頻 網絡 音樂 網絡 文學 網絡 直播 網絡 新聞 其他 2019.12 即時 通信 網絡 視頻 短視頻網絡 音頻 網絡 音樂 網絡 文學 網絡 直播 網絡 新聞 其他 2019.12，各 類 應 用 使 用 時 長 占 比 04 1-15分鐘時長的橫屏較長視頻 仍有巨大發展空間 數據來源：YouTube, Pew Research Center, Ipso

3、s YouTube 全球最具影響力的視頻網站 視頻總存量總用戶數每日觀看總時長（h） 前 25 萬個頻道中視頻平均長度 從視覺傳達來看，橫屏視頻能夠表現的內容更多，細節更豐富， 更符合人類雙眼橫向排布的生理結構，讓用戶能夠自動收攏注 意力，調整到“沉浸式”狀態 15 分鐘以內 橫版屏幕尺寸比例 以橫向的屏幕比例 播放的短片視頻 一般是在互聯網 新媒體上傳播 05 “ 用戶需要更詳細、更深入、 更專業的內容 短不 夠 滿足需求 ” 創意類為主 生活、資訊類 知識科普類 短時間內通過快音樂、創意 剪輯和快節奏吸引用戶 呈現更多生活、資訊類內容，但同時 對視頻的腳本、拍攝、剪輯和配音配 樂提出了更高

4、的要求 時間更長、制作更專業、內容更詳細 的知識類視頻的增長，使視頻內容向 更“長”進行演變 防彈衣如何救你的命 生活竅門、妙招分享 “成都小姐姐” 06 圖文 / 視頻體裁內容 市場表現 07 8 橫屏視頻體裁從播放量、停留時長、 作者數等方面對圖文形成全面領先 從消費端看，橫屏視頻每日閱讀量和用戶停留時長均優于圖文 從供給端看，橫屏視頻創作者數量顯著增長 從變現側看，創作者 CPM 和月收入，視頻體裁也優于圖文 知識類視頻在供給和消費兩端的增長均領跑其他類型內容 相當多圖文作者看好視頻體裁未來 08 橫屏視頻每日閱讀量優于圖文， 并保持 2.5 倍的領先優勢 數據來源：西瓜視頻 9 橫 屏

5、 視 頻 日 均 播 放 量 2019 2020 Q12019-2020 Q1， 橫屏視頻 vs 圖文日均閱讀量凈增長 橫 屏 視 頻圖文 2020 Q1，橫屏視頻 vs 圖文日均閱讀量 橫 屏 視 頻 圖文 09 用戶更傾向于視頻，停留時長達到 圖文 3.5 倍 橫屏視頻日均用戶停留時長 2019 2020 Q1 2019-2020 Q1，橫屏視頻 vs 圖文 日均用戶停留時長凈增長 橫屏視頻 圖 文 2020 Q1，橫屏視頻 vs 圖文 日均用戶停留時長 橫屏視頻 圖 文 10 從供給端看，創作者數量顯著增長， 且橫屏視頻作者占比更高 數據來源：西瓜視頻 2020 Q1 月均新增創作者占比

6、 40% 圖文 橫屏視頻 新增人數比值 11 知識類視頻在供給和消費兩端的增長均 領跑其他類型內容 120% 發 文 作 者 量 提 升 33% 橫 屏 發 文 量 提 升 125% 用 戶 播 放 量 提 升 2019-2020 Q1 泛知識類視頻增長2019-2020 Q1 Vlog 三農 社會 音樂 游戲 影視 綜藝 軍事 旅游 文化 搞笑 親子 美食 動物寵物 動漫 體育 娛樂 少兒 汽車 教育 財經 健康 時尚 歷史 倫理短劇 情感 手作 廣場舞 科技 數據來源：西瓜視頻 播放增速 發文增速 12 從創作者 CPM 和月收入來看， 視頻體裁也優于圖文 數據來源：西瓜視頻 2020 Q

7、1，橫屏視頻 vs 圖文 CPM 對比 （粉絲量100以上） 2020 Q1，橫屏視頻 vs 圖文作者月收入對比 （粉絲量100以上） 100-10001000-1W1W-10W10W-100W 100W+ 1.16 1.75 1.61 1.47 1.12 100-10001000-1W1W-10W10W-100W 100W+ 2.25 2.94 2.64 1.72 2.51 視頻 / 圖文比例 橫屏視頻 圖 文 粉絲量 13 14數據來源：西瓜視頻 （分年齡）（分城市級別） 視頻體裁在受眾覆蓋范圍上， 比圖文體裁更具廣度和深度 50 歲以下用戶數橫屏視頻均高于圖文 各級城市的橫屏視頻用戶數全

8、部高于圖文 18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上 1.66 1.51 1.64 1.03 0.93 1.09 1.18 1.27 1.40 1.55 1.52 一線新一線二線三線四線五線及以下 1.09 1.18 1.27 1.40 1.55 1.52 橫屏視頻 / 圖文比例 橫屏視頻 圖 文 14 視頻在各維度上已完成對圖文的趕超， 被相當多圖文作者看好 今日頭條平臺萬粉以上且加V的圖文作者有 40%+在考慮/考慮過轉型視頻 數據來源：西瓜視頻 既不愿意出聲，也不愿意出鏡 愿意出聲，但不愿意出鏡 愿意出鏡 15 圖文轉視頻之路 優秀實踐已證明圖文轉視頻路徑可行， 并且前

9、景廣闊 16 多條路徑可引導 圖文創作者成功轉型 轉型路徑： 真人出鏡 純文字視頻 素材剪輯 動畫制作 成功實踐案例分享： 赫連勃勃大王 知心者聯盟 溫義飛的腦洞財經 萌蛋人 17 圖圖文文轉轉型型視視頻頻制制作作主主要要有有 4 4 種種常常用用路路徑徑 真人出鏡 通過形象展示，快速打造個人 IP， 更容易建立與粉絲間的用戶關系 素材剪輯 選取圖片素材或視頻橋段 剪輯拼接為一個完整視頻 動畫制作 承載高信息量內容，適合于產品 的功能講解以及科普知識的闡述 純文字視頻 用純色背景，一邊配音 一邊展示文字或表情 18 赫連勃勃大王 真人出鏡、打造個人專業形象的歷史知識科普 IP 真人出鏡能夠快速

10、建立個人 IP，并且適合內容裂變，相同人物可匹配不同背景導出 多個視頻，后期適當加入素材內容剪輯，適合規?；瘍热萆a 國家一級作家，央視百家講壇主講人，著名歷史學家梅毅，入駐西瓜視頻一個 月時間產出 6 條視頻，單條視頻播放量突破 50 萬次，粉絲數量7 萬+ 點贊數 04-2204-2905-0605-1305-2005-26 評論量 04-2204-2905-0605-1305-2005-26 播放量 04-2204-2905-0605-1305-2005-26 56.9w 19 知心者聯盟 滿足觀眾好奇欲、內容產量極高的冷知識科普作者 這類冷知識信息不僅能夠滿足人們對外界探索的好奇心，

11、也能在人們日常社交時成為談資 相比其他視頻形式，此類視頻形式從圖文到視頻的可視化難度更低， 所以純文字類視頻較其他類型視頻的產出頻率更高 純文字視頻 自首條視頻發布，不到 4 個月 時間內共發布視頻內容 平均每天產出視頻內容 20 溫義飛的腦洞財經 文案能力一流，兼具視覺美感的財經類科普作者 素材剪輯 溫義飛的腦洞財經文案能力堪稱滿分作文級別， 尤其是每期作品結尾升華部分，總能引發觀眾強烈共鳴 視頻信息量豐富，契合的配音和背景樂，極具“電影感”， 滿足了觀眾對于內容和審美的雙重需求 文 案 引 發 觀 眾 共 鳴 滿 足 觀 眾 審 美 需 求 21 萌蛋人 內容飽和度高，觀眾獲得感強的歷史類

12、科普作者 自 2020 年 1 月起在西瓜平臺發布首條原創視頻，萌蛋人動畫視頻內容數量保 持穩定產出、關注度快速增長，150 天內西瓜平臺粉絲數量增長近 50 萬 幽默的敘事方式，加上動畫視頻高飽和的信息量，幾分鐘豐滿呈現一個故事， 短平快讓觀眾獲取一段相對完整的歷史知識，觀眾獲得感強，是萌蛋人關注度 快速增長的主要原因 4.6 7.5 18.4 20.4 33.8 7 17.7 33.5 32.2 48.3 3 4 333 2020.12020.22020.32020.42020.5- 單個視頻平均播放量（萬次）單個視頻最高播放量（萬次） 動 畫 制 作 22 不不難難看看出出圖圖文文功功底

13、底在在視視頻頻制制作作中中的的重重要要性性， 且且視視頻頻表表達達形形式式更更具具優優勢勢 視頻相比圖文制作整體流程更長， 但圖文功底在制作視頻過程中不可或缺 視頻相比圖文內容更具優勢 提出 問題 資料 研究 敘事 邏輯 文本 寫作 可視化 配音 配樂 字 幕 圖文制作 視頻制作 真人出鏡 打造個人 IP，快速建立 個人形象或品牌形象 更適合裂變視頻，可以使相同人物 匹配不同背景，規?；a 純文字視頻 無需關注拍攝技巧， 制作門檻低 以文字、表情為主要表現形式，輔以配音， 與圖文作者已經具備的核心優勢更加匹配 素材剪輯 隨著作者敘述內容不斷切換場景，具備“電影感”，藝術性上限高， 相比圖文能

14、夠大幅拉高觀眾的審美體驗感 動畫制作 既保留了動畫的趣味性，又能承載巨大的信息量，能夠 簡潔明了地展現很多概念性內容，方便觀眾理解 23 西瓜平臺視頻作者生態 西瓜持續發力視頻內容領域， 為視頻作者提供優質的生態環境 24 近一年來，西瓜平臺的作者數、 內容量、活躍度增長顯著 2019 Q1-2020 Q1，西瓜平臺橫屏視頻有發文作者數增長 282%， 其中 10 萬粉絲以上作者數增長 47% 有播放視頻數增長 74% 視頻評論量增長 102% 視頻點贊量增長 202% 25 1/1/20202/1/20203/1/20201/1/20192/1/20193/1/2019 2019Q1-202

15、0Q1，西瓜視頻平臺橫屏視頻發文作者數同比 增長 282%，其中 10 萬粉絲以上作者數增長 47% 數據來源：西瓜視頻 1/1/20192/1/20193/1/2019 1/1/20202/1/20203/1/2020 季度同比增長 季度同比增長 2019 Q1 2020 Q1，橫屏視頻有發文作者數對比2019 Q1 2020 Q1，10 萬粉絲以上作者數對比 2019 Q1 2020 Q1 2019 Q1 2020 Q1 26 2019Q1-2020Q1，西瓜視頻平臺播放視頻數 同比增幅 74%，評論量增幅 102%，點贊量增幅 202% 2019 Q12020 Q12019 Q12020

16、 Q12019 Q12020 Q1 2019 Q1 - 2020 Q1 有播放視頻數增長趨勢 2019 Q1 - 2020 Q1 點贊量增長趨勢 2019 Q1 - 2020 Q1 評論量增長趨勢 季度同比增幅季度同比增幅季度同比增幅 數據來源：西瓜視頻27 西瓜視頻全方位深度扶持優質創作者 28 運營 服務 西瓜大學 大V 分享 課程培訓 專人對接 流量 扶持 加油包 定制扶持計劃 全平臺流量池 產品 工具 創作人后臺 剪輯工具 高清播放 29 THANK YOU 歡 迎 各 類 體 裁 作 者 加 入西西 瓜瓜 視視 頻頻 你你 的的 創創 作作 值值 得得 被被 看看 見見 聯 系 方 式 ：