藝恩：2022年暑期檔電影市場報告（48頁）.pdf

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1、暑期檔電影市場報告藝恩出品2022201暑期檔電影市場分析暑期檔電影放映市場分析0203重點影片票房及輿情分析301暑期檔電影市場分析4概覽92天產出91.4億元，達成日進億元“小目標”u 2022暑期檔電影票房91.4億元，同比增23.8%，日均票房近億元；截止8月全年票房244.1億元，同比降25.7%。source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，2017年及以后年份票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA I人次2.34 億15.2%暑期檔票房91.4億23.8%2022年度票房244.1 億25.725.7%暑期檔25.7億年度52.7億北美票房

2、（美元）影片數量96 96 部33部平均票價39 39 元3元上座率6.5%1.1個百分點83.8%157.3%5趨勢市場在震蕩調整中趨向良性發展u 2022年暑期檔票房、人次增幅在近五年來首次反超場次增幅，市場逐漸朝著以內容和需求為核心驅動的良性發展方向調整。source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，2017年及以后年份票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA I2012-2022年暑期檔票房、場次及人次增幅走勢對比高速發展：2013-2015平均增長率45.2%震蕩調整：2019-2022平均增長率-13.2%穩健發展：2016-2018平均增長率

3、12.5%0.4%2.4%-58.5%23.8%60.7%13.7%-4.0%-4.8%3.0%0.5%-59.3%15.2%-65.0%-35.0%-5.0%25.0%55.0%2012201320142015201620172018201920212022票房增幅場次增幅人次增幅41.058.590.9124.8124.4163.4173.8177.973.891.4暑期檔票房（億）690.7107.7168.9207.2232.5284.6271.322.5254.7152.758.590.9124.8124.4163.4173.8177.436.173.891.465.595.7145

4、.1123.7162.4148.6192.5144.4141.920132014201520162017201820192020202120221-5月6-8月9-12月大盤觀望疫情形勢，全年大盤有望突破400億u 參看歷史大盤，9-12月票房在疫情前的高值為192.5億元，疫情以來則維持在140億左右；后市觀望疫情走勢，若國慶、賀歲檔穩中能有超預期表現，2022年大盤將努力突破400億。source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，2017年及以后年份票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA I217.69296.39440.69457.12559.11

5、609.76642.66204.17472.58244.10單位：億元2013-2022年中國電影票房年度票房7大盤月球帶動大盤后半程高企，八月貢獻度41%u 暑期檔前期因疫情反撲導致強片缺失，六月總票房較2021年同期下降8.6%；八月在獨行月球等影片支撐下，總票房37.1億，同比上漲81%，八月大盤貢獻暑期檔41%。source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA I2021-2022年暑期檔周度票房趨勢28.5%21.0%43.7%38.4%27.8%40.6%202120226月7月8月壞蛋聯盟侏羅紀世界3人生

6、大事神探大戰獨行月球5.25.45.44.35.47.08.56.87.75.55.03.24.12.74.73.84.97.46.86.65.112.414.08.17.66.0222324252627282930313233342021年2022年票房周冠6月7月8月暑期檔月度票房結構8北美北美暑期檔“高開低走”，電影工業化為救市利器u 壯志凌云雷神4小黃人等系列IP電影陸續上映支撐北美暑期檔開局走強，但8月強IP缺失后一系列新片未能止住票房下滑趨勢；結合國內暑期檔以獨行月球為代表的重工業影片的強勢表現，均再次印證電影工業化是對抗風險、穩固大盤的有力武器。51.3 61.3 71.0 69

7、.5 9.1 50.9 35.4 79.8 74.8 82.7 77.9 18.3 20.2 52.7 20162017201820192020202120222016-2022年1-8月中國VS.北美電影總票房中國北美單位：億美元3.915.01.30.81.02.85.15.43.93.75.95.77.99.711.34.71月2月3月4月5月6月7月8月2022年1-8月中國VS.北美月度票房中國北美source：藝恩內容智庫-電影系統數據截至2022年8月31日，票房數據含服務費，人民幣兌美元匯率按0.1449計算2022.9 藝恩 ENDATA I單位：億美元9影院疫情致影院關停，

8、放映影院數及場次均負增長u 2022年暑期檔放映影院數量1.16萬，相比21年同期減少0.85%；放映銀幕數量7.15萬塊，較21年同期復合增長0.3%；受疫情期間影院關停影響，2022年暑期檔共放映2971萬場，較2021年同期下滑4.8%。source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA I0.860.981.081.171.1620.2%13.30%10.70%8.20%-0.85%-80%-60%-40%-20%0%20%40%0001111122220172018201920212022影院數影院數增減幅4.

9、915.756.57.137.1524.8%17.0%13.1%9.7%0.3%-80%-60%-40%-20%0%20%40%024681020172018201920212022銀幕數銀幕數（萬）增減幅2415285832503120297124.9%18.3%13.7%-4.0%-4.8%-80%-60%-40%-20%0%20%40%01,0002,0003,0004,0005,0006,00020172018201920212022放映場次場次（萬）增減幅10影院人次及票價上漲帶動影院單廳收益上揚u 2022年暑期檔影院觀影人次2.34億，較21年同期上漲15.2%，在人次及票價均上

10、漲帶動下，暑期檔影院場均人次、單廳收益等核心指標均有上漲。source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA I33 36 35 36 36 39 1919.617.415.36.58-455-160-60402016201720182019202120223元1.5人3434361532862973112513905.2%-9.1%-9.5%-62.2%23.6%01,0002,0003,0004,0005,0006,0002016 2017 2018 2019 2021 2022票房（元）增減幅觀影人次單銀幕日均產出

11、場均人次平均票價（人）（元）3.744.744.964.992.032.3426.8%4.8%0.5%-59.3%15.2%01234567892016 2017 2018 2019 2021 2022人次（億）增減幅11影片暑期檔4部影片進入年度票房TOP10u 暑期檔有4部影片進入年度票房TOP10，獨行月球單片超20億元，檔期票房貢獻率超三成，趕超春節檔的這個殺手不太冷靜居年度第二位。2022年暑期檔票房TOP10影片source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，2017年及以后年份票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA I2022年票房TOP10

12、影片排名上映日期影片名稱國別暑期檔票房（億）12022-07-29獨行月球國產28.9822022-06-24人生大事國產17.1032022-06-10侏羅紀世界3進口10.6042022-07-08神探大戰國產7.1252022-08-05明日戰記國產6.2362022-08-19新神榜：楊戩國產3.3472022-08-13斷橋國產2.2982022-07-15外太空的莫扎特國產2.2492022-08-19小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳進口1.85102022-06-02暗戀橘生淮南國產1.35排名上映日期影片名稱國別票房（億）12022-02-01長津湖之水門橋國產40.7022022-

13、07-29獨行月球國產28.9832022-02-01這個殺手不太冷靜國產26.3042022-06-24人生大事國產17.1252022-02-01奇跡笨小孩國產13.8062022-06-10侏羅紀世界3進口10.6072022-02-01熊出沒重返地球國產9.7982022-07-08神探大戰國產7.1292021-12-31穿過寒冬擁抱你國產6.65102022-02-01狙擊手國產6.2312u 相比2021年同期20億量級影片的缺失，2022年暑期檔各票房層級影片分布相對均衡，20億以上票房影片為獨行月球，10-20億、5-10億元影片均有2部；u 頭部效應加劇，冠軍影片貢獻大盤票

14、房31%，高于去年同期的18%。source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA I681762210%20%40%60%80%100%201720182019202120221000萬以下1000萬-1億1-5億5-10億10-20億20億以上4.712.213.327.728.920172018201920212022影片票房各層級影片分布相對均衡，頭部效應加劇各票房區間影片數量（部）分布趨勢各票房區間影片票房（億）分布趨勢13影片進口/國產供片減量，頭部國產片帶動票房回升u 受疫情影響，暑期檔進口片引進數量12部

15、，同比再次縮減4部；票房13億，同比減少7%；國產片供給數量較21年減少26%，但頭部影片表現良好，票房產出75億，較21年同期回升19%。source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，票房數據含服務費；新片為檔期內上映影片，不含重映片2022.9 藝恩 ENDATA I5558641413108116113607520172018201920212022進口片國產片19252616121211011021148420172018201920212022進口片國產片130128126140單位：億單位：部9626%163174177748819%2017-2022

16、暑期檔上映國產VS.進口新片數量2017-2022暑期檔國產VS.進口片票房1429337.6142.7517152950.01220222021劇情動畫愛情動作喜劇奇幻其他影片喜劇片市場貢獻最高，動作片數量、票房雙增長u 暑期檔喜劇片同比減少9部，數量降幅最明顯，但在頭部影片帶動下檔期單片貢獻率居第一位；動作片較2021年同期增加2部，是2022年暑期檔唯一數量增長的影片類型。票房（億）source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，票房數據含服務費，上映影片數量為檔期內上映影片數量，不含重映片2022.9 藝恩 ENDATA I49691621897531233

17、101120222021上映數量（部）2021 VS.2022年暑期檔上映類型影片數量及票房對比15影片“極限定檔”挑戰宣發，映前認知同比下滑85.918.02021TOP10均值2022TOP10均值u 內外因素綜合影響下2022電影市場不確定性增加，暑期檔影片頻頻上演“極限定檔”，TOP10影片定檔-上映時間差同比大幅縮減，對宣發形成較大挑戰，影片映前認知指數相應下滑。2021 VS.2022年暑期檔票房TOP10影片定檔-上映時間差對比source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA I新神榜：楊戩4 天獨行月球

18、10 天斷橋10 天明日戰記15 天2021 VS.2022年暑期檔票房TOP10影片映前認知指數對比6.756.582021TOP10均值2022TOP10均值1602暑期檔電影放映市場分析17344249270180130-28%8%-33%-28%20172018201920212022新開影院數量影院新增 新增減量28%，中等規模影院新增降幅較小u 2022年暑期檔新開業影院總數130家，較2021年同期減少28%；u 暑期檔各級城市新建影院數量均有所下降，其中三線城市降幅最高，下降38.2%；從銀幕數量規模來看，5-9廳的中等規模影院下降幅度相對較小，為19%。暑期檔新開業影院數量趨

19、勢分級城市分布銀幕數量分布source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA I1053552933740342722一線二線三線四線五線202120221234119724269640單銀幕2-45-910-1516以上202220211848767786 33423982,398 220225765862715920212022關停1.5個月以上關停1-1.5個月關停0.5-1個月關停0.5個月以下未關停影院業績近半數影院出現關停，但綜合業績同比改觀u 2022年暑期檔，票房產出200萬以上影院數量占比9.2%，較2

20、1年同期（4.4%）上漲4.8個百分點；50萬以下票房體量影院數量占比50.1%，較21年同期（61.2%）小幅下降；u 受疫情影響，近半數影院暑期出現關停情況，其中，關停1個月以內的比例最多。2021 VS.2022年暑期檔影院關停情況38.1%單位：家單位：家票房2021 VS.2022年暑期檔體量票房影院分布source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA I1514335814892528715157347667198627285805500萬以上300-500萬200-300萬100-200萬50-100萬5

21、0萬以下20212022192022年暑期檔累計票房（萬）（含服務費）2022年暑期檔票房排名2021年暑期檔票房排名所屬城市所屬院線14北京市萬達院線219廣州市華夏聯合35北京市廣州金逸珠江424深圳市中影南方新干線510北京市中影星美62北京市北京新影聯712北京市中影數字院線87武漢市湖北銀興915北京市萬達院線1023深圳市萬達院線影院榜單上海影院受疫情影響大，廣州、深圳多家影院排名上升u 2022年暑期檔票房TOP10影院中，北京市占6席，上海市受疫情影響未有影院進入TOP10；院線方面，萬達院線占3席。2022年暑期檔票房TOP10影院source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統

22、計時間為歷年6月1日8月31日，票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA I873.6 846.6 843.1 824.7 803.3 757.8 741.6 734.2 729.1 696.2 北京寰映合生匯店廣州飛揚影城（正佳分店）金逸北京大悅城IMAX店深圳市CINESKY新天影院(壹方天地IMAX店)北京英嘉國際影城（金源NEW CINITY店）首都電影院西單店盧米埃北京長楹天街IMAX影城武商摩爾國際電影城北京通州萬達廣場店CGV影城 深圳壹方城店20六大區中南、東北區票房漲幅最明顯，西北區受影院關停影響最大u 2022年暑期檔，六大區票房整體呈現上漲趨勢，其中中南區、東北區

23、漲幅最為明顯；u 西北區受災情、疫情影響最大，有過關停情況的影院比例高達83.9%。source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA I28.319.49.59.74.13.633.826.611.410.35.4419.4%37.1%20.0%6.2%31.7%11.1%0102030405060華東區中南區華北區西南區東北區西北區2021 VS.2022暑期檔六大區票房分布20212022增減幅單位：億元43.3%40.5%26.3%83.9%44.5%35.7%56.7%59.5%73.7%16.1%55.5%6

24、4.3%東北區華北區華東區西北區西南區中南區2022年暑期檔六大區影院關停情況有過關停情況沒有過關停情況2112.69.96.95.35.14.34.04.03.93.53.23.02.82.42.32.32.21.91.81.536%65%14%44%9%46%35%63%49%46%16%47%32%1%21%28%-52%37%4%6%37%18%29%17%59%42%37%37%23%46%34%41%55%40%31%83%98%36%29%36%-400%-300%-200%-100%0%100%200%0.05.010.015.020.025.0廣東省江蘇省浙江省山東省四川省湖

25、北省北京市河南省安徽省湖南省福建省河北省遼寧省江西省重慶市陜西省上海市山西省廣西云南省票房較2021年增減幅有過關停情況影院占比省份上海市影院關停比例最高，票房同比下滑過半2022年暑期檔票房TOP20省份source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA Iu 2022年暑期檔票房TOP20省份中，上海市受影院關停影響帶來的票房下滑最為明顯，票房下滑52%；其次是陜西省影院關停比例83%，但票房并未受影響，較去年同期上漲28%。2216.1%38.9%18.3%17.0%9.7%13.8%39.6%20.7%18.1%

26、7.8%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市3-5月票房占比6-8月票房占比城市一線城市票房跌幅明顯，四五線城市影院關停比例均超50%u 2022年暑期檔一線城市票房占比13.8%，較歷年同期有顯著下滑，上海、北京兩一線城市影院受疫情影響較大；暑期檔一線城市票房較2021年同期跌幅4.4%；u 暑期檔分級城市影院關停比例差異較大，其中四五線城市關停比例相對更高。source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA I20.1%20.0%19.6%18.2%13.8%39.8%39.9%39.2%38.0%39.6%19

27、.1%19.1%19.2%19.4%20.7%14.3%14.3%14.9%16.4%18.1%6.8%6.6%7.1%7.9%7.8%20172018201920212022一線二線三線四線五線17%42%31%52%63%83%58%69%48%37%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市有過關停情況沒有關停情況2022年暑期檔分級城市影院關停情況2017-2022年暑期檔分級城市票房分布2022年3-5月與6-8月不同級別城市票房占比234.03.43.12.32.32.32.32.22.01.81.61.51.41.31.31.21.21.21.00.9-1%70%8%18%20%-

28、9%49%-52%35%113%38%28%17%37%33%57%70%24%37%27%37%15%78%23%31%92%63%98%6%9%6%98%25%10%17%21%20%10%4%80%0.02.04.06.08.010.012.014.0北京市廣州市深圳市杭州市重慶市成都市武漢市上海市蘇州市南京市長沙市西安市天津市合肥市東莞市鄭州市佛山市寧波市青島市沈陽市票房（億）較2021年增減幅有過關停情況影院占比城市重點城市中，上海、成都受影院關停影響帶來的票房下滑最為明顯2022年暑期檔票房TOP20城市source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，票

29、房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA Iu 2022年暑期檔票房TOP20城市中，上海、成都受影院關停影響帶來的票房下滑最為明顯，其中上海市有過關停情況的影院比例達98%，票房下滑比例52%，受影響最嚴重；其次是成都市，票房較2021年同期下滑9%。其余城市暑期票房較2021年同期均有一定回升。24影投頭部影投抗風險能力相對較強，市場集中度持穩source：藝恩內容智庫-電影系統截止到2022年8月31日，票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA Iu 2022年暑期檔在疫情影響下影院經營風險增加，但頭部影投抗風險能力相對較強，TOP10票房集中度與2021年同期持平；其中票

30、房5億以上影投數量僅有1家，各票房體量影投數量基本持穩。注：影投數據為不完全監測，僅供參考票房TOP10影投票房集中度趨勢2021、2022暑期檔不同票房體量影投數量及票房對比票房區間2021年暑期檔2022年暑期檔影投數量票房（億）影投數量票房（億）影投數量增幅票房增幅5億以上111.6115.70.00%35.34%1-5億9171121.922.22%28.82%3000萬-1億169.91810.012.50%1.01%1000-3000萬447.5538.720.45%16.00%1000萬以下49513.347213.6-4.65%2.26%39.4%37.2%36.9%38.7%

31、38.7%201720182019202120222515.73.52.82.62.42.22.01.61.51.2萬達電影橫店院線大地影院CGV影城投資公司金逸影視上海星軼影院中影影院投資博納影院投資幸福藍海影院發展香港百老匯2022年暑期檔票房TOP10影投票房（億）7074142761441911301349112150萬達電影橫店院線大地影院CGV影城投資公司金逸影視上海星軼影院中影影院投資博納影院投資幸福藍海影院發展香港百老匯2022年暑期檔票房TOP10影投影院數影投大地影院數量減量明顯，幸福藍海票房增幅最大u 大地影院數量較2021年同期下滑明顯，中影影院、香港百老匯影院數量稍有

32、減少，萬達影院增長數量最多；u 幸福藍海成為2022年暑期檔TOP10影投中，票房漲幅最大的影投公司。3829-1624723-11210-2較21年同期source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA I較21年同期35.4%28.6%-21.4%17.9%36.4%44.4%16.0%22.4%49.4%2.5%2616.87.57.26.86.24.34.24.13.42.8萬達院線中影數字院線大地院線中影南方新干線上海聯和院線江蘇幸福藍海院線廣州金逸珠江橫店院線中影星美華夏聯合2022年暑期檔票房TOP10院線

33、票房（億）院線中影數字、江蘇幸福藍海票房提升最明顯u 相較21年同期，2022年暑期檔院線產能有所回升，Top5院線暑期檔票房產出均超5億；u 萬達、中影數字院線市場份額較21年同期提升最為明顯。source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA I39.2%42.1%2.3%30.0%0.8%40.2%36.0%30.7%23.9%11.0%18.4%8.2%7.8%7.5%6.7%4.7%4.6%4.5%3.8%3.1%萬達院線中影數字院線大地院線中影南方新干線上海聯和院線江蘇幸福藍海院線廣州金逸珠江橫店院線中影星美

34、華夏聯合2022年暑期檔票房TOP10院線市場份額較21年同期2.0%1.1%-1.6%0.4%-1.6%0.5%0.4%0.2%0.0%-0.3%較21年同期27院線萬達院線票房產出和運營效率雙高u 2022年暑期檔，票房產出前三院線分別是萬達院線、中影數字、大地；運營效率方面，萬達最高，其次是博納電影院線、北京新影聯。source：藝恩內容智庫-電影系統截止到2022年8月31日，票房數據含服務費，運營效率=人次占比/場次占比2022.9 藝恩 ENDATA I運營效率均值1.01.551.371.28-0.10.10.30.50.70.91.11.31.51.7-4.0%1.0%6.0%

35、11.0%16.0%21.0%26.0%萬達院線中影數字院線大地院線中影南方新干線上海聯和院線江蘇幸福藍海院線廣州金逸珠江橫店院線中影星美華夏聯合浙江時代四川太平洋博納電影院線保利萬和河南奧斯卡北京紅鯉魚數字院線湖北銀興北京新影聯遼寧北方長城沃美2022年暑期檔院線票房份額TOP20院線及運營效率票房份額運營效率2803暑期檔重點影片分析29獨行月球獨行月球類型及主創優勢疊加精準宣發，票房升至年度第二 國家地區：中國大陸 上映日期：2022-07-29 片長：122分鐘 類型：喜劇/科幻 導演：張遲昱 主演：沈騰、馬麗指數分布基礎信息票房表現301.521.421.381.21供需指數0%20

36、%40%60%80%100%012341357911131517192123252729313335當前票房(億)票房占比映后連續23天供需指數超1.2映前認知及購票指數登頂，映后票房勢能迅速釋放u 科幻+喜劇的類型優勢、開心麻花+“沈馬”組合的主創優勢，疊加精準高效的營銷打法，映前影片認知度及想看意愿升至檔期首位，映后票房勢能快速釋放，2天破5億、4天破10億、10天破20億，共奪得27個票房日冠。source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA I暑期檔票房TOP5影片認知/購票/口碑指數對比9.367.326.5

37、6.586.979.158.828.197.997.988.417.317.598.698.26010獨行月球侏羅紀世界3斷橋人生大事新神榜：楊戩認知指數購票指數口碑指數獨行月球票房及供需指數走勢累計票房時間軸（億）510152025上映天數317/27首輪點映+終極預告7/28二輪點映04000008000006月1日6月11日6月21日7月1日7月11日7月21日7月31日8月10日8月20日8月30日上映日7/3：發布獨行月球宇宙最后的人類預告7/19：獨行月球官宣定檔宣傳期間上映期間7/22：發布沈騰大戰金剛鼠預告7/24：電影首映禮；發布李玟演唱主題曲8/4：獨行月球票房破16億8/

38、7：獨行月球票房破20億8/19：宣布延長上映至9月28日“沈馬組合”正中用戶紅心，高效宣發強勢助漲聲量u 獨行月球映前10天官宣定檔，密集、高效的宣發打發有效助漲市場聲量，其中營銷話題多圍繞“沈馬組合”展開，“沈馬組合好甜”、“沈騰瘦帥”、“含騰量高”等話題均獲得較優的營銷效果。source：藝恩營銷智庫-輿情系統數據統計時間為2022年6月1日2022年8月30日2022.9 藝恩 ENDATA I獨行月球近90天輿情聲量趨勢32獨行月球平臺聲量分布新聞平臺活躍媒體Top5(聲量)微博平臺活躍賬號Top5(互動量)論壇平臺活躍媒體Top5(聲量)短視頻平臺活躍媒體Top5(聲量)微博聲量占

39、比過半，短視頻各平臺齊發力u 獨行月球全網輿情聲量50.8%來自于微博，除去常規熱點話題營銷外，黃子韜在影片中自黑演繹表現亮眼，微博粉絲互動量最高；短視頻平臺輿情聲量占比18.4%，抖音、快手、B站等各平臺齊發力。source：藝恩營銷智庫-輿情系統數據統計時間為2022年6月1日2022年8月30日2022.9 藝恩 ENDATA I微博,50.8%論壇,22.1%短視頻,18.4%新聞,5.4%App,1.7%微信,1.6%ACE-YOUNGKINGYOUNGBOSSCoCo李玟電影獨行月球1905電影網官博守護玫瑰今日頭條百度百家網易新聞搜狐新聞騰訊新聞海南大學起點論壇百度貼吧知乎問答豆

40、瓣小組虎撲抖音快手bilibili今日頭條西瓜視頻33正面,55%中性,28%負面,17%獨行月球用戶口碑演員及視音效受認可，但內容創作評價稍顯分化u 獨行月球口碑評價存在一定分化，正面評論主要集中在觀眾對于沈騰喜劇節奏的認可，以及主配角演員的精湛演技印象深刻，其次是影片故事完整、視覺效果帶給觀眾驚喜；負面輿情多聚焦類型創作欠佳、劇情槽點多、沈馬組合缺乏新的化學反應等。正面反饋(55%)負面反饋(17%)p 主演沈騰的喜劇節奏是真的好，笑點幾乎都被他的表演帶起來的。沈馬組合無敵！黃才倫和李誠儒飾演的配角也挺出彩的。p特效電影的視覺效果簡直驚艷到我了，宇宙星空、特效好美。p劇情整個故事完整性很高

41、，沖突來的有理有據，當然也有幻想和無厘頭的成分，但并不出戲。p 劇情劇情槽點好多，浪費了科幻設定。喜劇不好笑，科幻不硬核，鬧劇一場還要上拯救人類的價值?？此圃诓┎时婇L和致敬經典科幻電影，實則是低級的模仿，劇作的邏輯性基本可以忽略不計，不然會腦袋爆炸；喜劇性上還是沒有脫離開以往的尷尬框架。p演員馬麗沈騰再聚首，99%的時間是在隔屏對望，已經看不到馬麗任何演員天賦了。source：藝恩營銷智庫-輿情系統數據統計時間為2022年6月1日2022年8月30日2022.9 藝恩 ENDATA I34人生大事人生大事口碑優質、競品缺失，多重利好成就今夏最大黑馬 國家地區：中國大陸 上映日期：2022-06

42、-24 片長：112分鐘 類型：劇情/家庭 導演：劉江江 主演：朱一龍、楊恩又基礎信息票房表現指數分布35優質內容有效填補市場空白，超強后勁助力票房突圍u 人生大事映后口碑指數達8.69，為頭部影片（票房TOP5）中最高值，優質口碑形成背書且檔期其他強片缺位，助力票房多輪逆跌，非首周的長尾票房占比近九成，為票房TOP10影片中最高，累計票房超17億元，居年度第四位。source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA I2.3 1.5 1.0 1.2 供需指數首日供需指數近2.3，映后連續13天供需指數超1.412.7%9

43、.8%10.9%7.0%8.3%9.3%9.3%8.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0%20%40%60%80%100%120%147 10 13 16 19 22 25 28 31 34 37 40 43 46 49 52 55 58 61 64 67當前票房(億)票房占比上座率人生大事票房、供需指數及上座率走勢87.4%78.7%77.7%獨行月球人生大事侏羅紀世界3神探大戰明日戰記新神榜：楊戩斷橋外太空的莫扎特小黃人大眼萌：神暗戀橘生淮南首周票房占比長尾票房占比1 12 23 3暑期檔票房TOP10影片長尾票房占比上映天數366/19首輪點映6/23二輪點映

44、050000010000006月1日6月11日6月21日7月1日7月11日7月21日7月31日8月10日8月20日8月30日人生大事近90天輿情聲量趨勢總聲量朱一龍貢獻聲量7/27：人生大事票房破16億7/17：人生大事票房破14億7/8：人生大事票房破10億6/30：人生大事票房破5億6/16：發布片尾曲MV6/12：武漢路演6/8：人生大事官宣定檔題材創作拓新，情感高共鳴有效助力影響力下沉u 人生大事直面禁忌話題，聚焦殯葬題材，填補了國產片在該題材上的創作空白；u 影片原定于清明檔上映，后因疫情原因延遲，6月8日重新定檔，全網輿情61萬+，隨后開啟線下路演、發布片尾曲MV，并且通過兩輪大規

45、模點映釋放口碑，提升熱度，全網輿情峰值出現在上映后第二天。影片近90天輿情聲量中朱一龍貢獻占比超六成，單日貢獻聲量最高51萬+，為6月12日武漢路演當日。source：藝恩營銷智庫-輿情系統數據統計時間為2022年6月1日2022年8月30日2022.9 藝恩 ENDATA I宣傳期間上映期間人生大事獨行月球神探大戰明日戰記新神榜楊戩一二線三四五線觀影人次地域下沉TGI100上映日37人生大事平臺聲量分布新聞平臺活躍媒體Top5(聲量)微博平臺活躍賬號Top5(互動量)論壇平臺活躍媒體Top5(聲量)短視頻平臺活躍媒體Top5(聲量)微博聲量占比超八成，朱一龍粉絲互動量高u 依靠朱一龍的粉絲號

46、召力及角色突破，人生大事全網聲量主要集中在微博，占比80.7%，其次為短視頻平臺占比8.6%，短視頻平臺抖音傳播效果最佳。source：藝恩營銷智庫-輿情系統數據統計時間為2022年6月1日2022年8月30日2022.9 藝恩 ENDATA I微博,80.7%短視頻,8.6%論壇,5.5%新聞,3.1%微信,1.1%朱一龍電影人生大事新浪娛樂朱一龍工作室西瓜籽App抖音快手今日頭條火山小視頻西瓜視頻百度貼吧知乎問答豆瓣小組海南大學起點論壇虎撲今日頭條百度百家網易新聞搜狐新聞一點資訊38正面,69%中性,22%負面,9%人生大事用戶口碑朱一龍突破自我獲好評，劇情催淚引發共鳴u 用戶對人生大事的

47、正面反饋較高，正面評論占比69%；朱一龍顛覆以往溫文儒雅的形象，在影片中出演一身痞氣的殯葬師，獲得觀眾的廣泛好評，此外，影片以悲喜交織的手法，真實細膩的呈現了小人物的悲歡，極富沖擊力，引發觀眾情感共鳴；負面反饋方面，部分觀眾認為劇情設置缺乏合理性。正面反饋(69%)負面反饋(9%)p主演看到了一個又帥也有演技的好演員！朱一龍真的不錯，還有小哪吒好靈氣的。突破了我一貫對朱一龍的認知，覺得他適合演一個普普通通的帥哥就好，這次演技的發揮算是可圈可點。p劇情劇情前松后緊，情感濃度卻相當高，如何在短時間內支撐起落魄男主和孤兒女孩的羈絆是個不小的考驗。影片后半開始密集催淚，配合一路飛奔的故事節奏，眼淚都還

48、沒擦干呢下一個淚點就撲面而來。p 劇情新穎的題材拍出那么俗套的故事 還有把爸爸骨灰炸成煙花？認真的嗎？編劇有毒吧。殯葬這么好的題材還只是在說“死去的人都會變成星星”，不合理的地方從頭數到尾，沒新意也沒深度。嚴肅的片子為什么加那些搞笑的東西。source：藝恩營銷智庫-輿情系統數據統計時間為2022年6月1日2022年8月30日2022.9 藝恩 ENDATA I39新神榜：楊戩新神榜：楊戩國風巨制登頂暑期動畫票房榜首，口碑分化制約票房空間 國家地區：中國大陸 上映日期：2022-08-19 片長：127分鐘 類型：動畫/動作 導演：趙霽基礎信息票房表現指數分布40“楊戩”認知領先且受眾年輕化，

49、票房領先競品“小黃人”source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDATA I供需指數 新神榜：楊戩供需指數 小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳0%5%10%15%20%25%30%35%01,0002,0003,0004,0005,0006,00012345678910111213141516票房(萬)新神榜：楊戩票房(萬)小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳票房占比 新神榜：楊戩票房占比 小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳楊戩和小黃人票房及供需指數走勢0246810認知指數購票指數口碑指數新神榜：楊戩小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳男女17歲以下18

50、-23歲24-29歲30-35歲36-41歲42歲以上新神榜：楊戩小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳新神榜：楊戩小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳楊戩和小黃人認知/購票/口碑指數對比楊戩和小黃人輿情用戶畫像對比u 與同日上映的小黃人大眼萌：神偷奶爸相比，新神榜：楊戩在IP、主創認知度上略有優勢，映后口碑亦較為穩健，票房表現全面領先。上映天數41頂級特效加持經典神話，“視覺”營銷效果顯著u 作為追光動畫“新神榜”系列第二部作品，該片特效升級、畫面絕美是最大的營銷亮點；u 新神榜：楊戩前期營銷周期較長，首張概念海報發布于2021年8月，2022年4月發布首支預告，8月15日官宣定檔，助推輿情上漲，檀健次演唱推廣曲

51、也為影片貢獻了較高的聲量，全網輿情峰值為上映首日，聲量42萬+。source：藝恩營銷智庫-輿情系統數據統計時間為2022年6月1日2022年8月30日2022.9 藝恩 ENDATA I01500003000004500006月2日6月12日6月22日7月2日7月12日7月22日8月1日8月11日8月21日8月31日新神榜：楊戩近90天輿情聲量趨勢上映日6/7：新神榜：楊戩官微轉發首支預告8/4：新神榜：楊戩發布最新預告片8/15：新神榜：楊戩官宣定檔8/16：檀健次演唱推廣曲上線宣傳期間上映期間8/25：票房破2億42新神榜：楊戩平臺聲量分布新聞平臺活躍媒體Top5(聲量)微博平臺活躍賬號

52、Top5(互動量)論壇平臺活躍媒體Top5(聲量)短視頻平臺活躍媒體Top5(聲量)微博聲量占比超六成，檀健次粉絲互動量高u 新神榜：楊戩輿情聲量微博占比66.5%，其次為短視頻20.7%、論壇占比6.9%；u 檀健次演唱影片推廣曲，微博粉絲互動量排名TOP1，短視頻平臺抖音營銷效果亮眼，論壇平臺百度貼吧活躍度最高。source：藝恩營銷智庫-輿情系統數據統計時間為2022年6月1日2022年8月30日2022.9 藝恩 ENDATA I微博,66.5%短視頻,20.7%論壇,6.9%新聞,3.8%微信,1.1%App,1.0%MIC檀健次JC-T追光電影新神榜楊戩1905電影網官博我在無人之

53、境愛你Liquor檀健次抖音bilibili快手西瓜視頻新浪微博視頻百度貼吧豆瓣小組知乎問答虎撲悟空問答今日頭條百度百家一點資訊搜狐新聞網易新聞43正面,55%中性,31%負面,14%新神榜：楊戩用戶口碑震撼視效獲觀眾盛贊，劇情邏輯需繼續強化u 新神榜：楊戩的正面反饋主要集中于影片的視效及配樂方面，畫面盡顯古風之美，既有相當多具有中國元素的裝飾，又有不少的科幻元素，為觀眾營造出一場視覺盛宴，負面反饋主要集中于影片的劇情邏輯方面，部分觀眾認為故事無聊，角色缺乏個性。正面反饋(55%)負面反饋(14%)p劇情劇作層面追光已經努力了，楊戩見證的兩次劈山很有深意，大場面依舊高水平，申公豹非常有魅力。p

54、視效配樂BGM很有想象力，一會兒爵士，一會兒古風。片尾兩首歌都好好聽。水墨丹青和蒸汽朋克的融入，新封神宇宙美學又上一層樓。云霧繚繞，飛臺樓閣，婉羅的飛天神舞，盡顯古風之美。特別是最后大戰那里，水墨丹青的融入更是神來之筆，想象力賽高！p 劇情故事無聊 邏輯硬傷 人物塑造為0。親情線師徒線萬物蒼生都沾了一些又什么都沒深入。把楊戩塑造得毫無個性還有點降智。p主角主角設計的不好，毫無個性，是個特占戲劇空間的工具人。雙男主沒CP感在如今也屬于少見的。追光的想象力大多無法超過我們的經驗本身。整體太舊太鈍太平太干。source：藝恩營銷智庫-輿情系統數據統計時間為2022年6月1日2022年8月30日202

55、2.9 藝恩 ENDATA I44隱入塵煙隱入塵煙人文共鳴獲得優質口碑，宣發助力成就“抖音爆款”國家地區：中國大陸 上映日期：2022-07-08 片長：133分鐘 類型：劇情 導演：李?，B 演員：武仁林/海清基礎信息票房表現指數分布45u 隱入塵煙映后網絡口碑指數均值達8.82，為檔期最高，上映50余天后通過網播及短視頻輿情發酵再度吸引大眾注意力，平臺播放量穩步提升，院線票房突破八千萬，線上線下全面“開花”，成為今年夏天最熱文藝片。高口碑助力票房煥發二次生機，或沖擊億元大關source：藝恩內容智庫-電影系統暑期檔統計時間為歷年6月1日8月31日，票房數據含服務費2022.9 藝恩 ENDA

56、TA I155 1,472 1.5%26.0%16.4%20.8%0%10%20%30%03006009001,2001,500147 10 13 16 19 22 25 28 31 34 37 40 43 46 49 52 55 58當前票房(萬)票房占比上座率1.432.982.832.77供需指數隱入塵煙票房、上座率及供需指數走勢隱入塵煙平臺播放熱度趨勢愛奇藝騰訊優酷2000500080008/98/168/238/30600014000220008/98/168/238/301000400070008/98/168/238/30+140%+72%+267%上映天數46創作樸素且詩意，真

57、“文藝粉”助力口碑擴散u 隱入塵煙精確、真實地還原了鄉村勞動的日常，并將其拍攝得詩意盎然；u 隱入塵煙映前營銷效果及上映首月的輿情表現并不優越，8月9日上線流媒體播出，網播后半個月，全網輿情聲量暴漲，8月22日周迅發博為影片宣傳，隨后影片話題度逐漸發酵，8月29日輿情峰值達55萬+。source：藝恩營銷智庫-輿情系統數據統計時間為2022年6月1日2022年8月30日2022.9 藝恩 ENDATA I02000004000006000006月3日6月13日6月23日7月3日7月13日7月23日8月2日8月12日8月22日9月1日隱入塵煙近90天輿情聲量趨勢7/6：隱入塵煙電影首映禮上映日6

58、/29：隱入塵煙重新定檔7/10：上映3天豆瓣評分漲至8.28/22：周迅發微博為隱入塵煙宣傳8/29：累計票房破3000萬；延長上映至9月30日8/9網播宣傳期間上映期間47隱入塵煙平臺聲量分布新聞平臺活躍媒體Top5(聲量)微博平臺活躍賬號Top5(互動量)論壇平臺活躍媒體Top5(聲量)短視頻平臺活躍媒體Top5(聲量)短視頻平臺熱度反哺，抖音聲量領先u 隱入塵煙全網輿情聲量42.2%來自于短視頻，論壇占比26.4%，微博占比22.7%；u 隱入塵煙網播后，短視頻平臺眾多博主對影片進行二創剪輯、劇情解說，致影片相關短視頻熱度暴漲，其中抖音為短視頻聲量TOP1。source：藝恩營銷智庫-

59、輿情系統數據統計時間為2022年6月1日2022年8月30日2022.9 藝恩 ENDATA I短視頻,42.2%論壇,26.4%微博,22.7%新聞,5.3%App,2.9%微信,0.6%抖音快手西瓜視頻bilibili新浪微博視頻知乎問答百度貼吧豆瓣小組知乎專欄虎撲張新成馬天宇北感葒人解說青檸文案館今日頭條百度百家網易新聞一點資訊騰訊新聞48正面,92%中性,6%負面,2%隱入塵煙用戶口碑正面反饋超九成，演員、劇情備受認可u 用戶對隱入塵煙的正面反饋較高，正面評論占比92%；u 正面反饋主要集中于主演的精湛演技，非職業演員與職業演員互相成全，力道正好；劇情方面，影片故事樸素且真實，備受觀眾

60、認可。負面輿情方面，極少部分觀眾認為與真實農村情況差距較大，人物塑造過于扁平。正面反饋(92%)負面反饋(2%)p主演姨夫演的真好啊。喜歡他們在大雨里跌倒站不起來互相傻樂的那段戲，秒殺大部分偶像劇。非職業演員武仁林和職業演員海清，互相成全力道正好。p劇情故事拍得樸素又真實，全片苦極了，卻不談苦；全片講的都是愛，卻不提一個愛字。p攝影構圖攝影和構圖令我想起米勒和梵高筆下的農民，在寫實的筆觸中流動著詩意。p 劇情對于稍微了解農村真實情況的觀眾來說，這個故事很難說是令人信服的。導演精明地回避了當下農村中各種深刻的問題，這樣脫離現實描繪出來的“詩意”似乎更適合發表在地方文學刊物上。p角色設定人物塑造太扁平了，男女主相依為命、質樸純良的人設全部建立在賣慘之上，沒有任何復雜性。source：藝恩營銷智庫-輿情系統數據統計時間為2022年6月1日2022年8月30日2022.9 藝恩 ENDATA I