云合數據：2022暑期檔劇集網播表現及用戶分析報告（17頁）.pdf

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1、暑期檔洞察劇集網播表現數 據 啟 迪 娛 樂|E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA概念及說明【正片有效播放】綜合有效點擊與受眾觀看時長，去除異常點擊量，并排除花絮、預告片、特輯等干擾，真實反映影視劇的市場表現及受歡迎程度。網播全端覆蓋PC端、移動端及OTT端?！緯T內容】節目正片標識為VIP、付費、用券、超前點播的視頻內容?！緯T內容有效播放】以節目的每集/每期計算，會員集/期在VIP、付費、用券、超前點播期間的正片有效播放為會員內容有效播放?！炯?0天有效播放（集均V30）】每集30天累計有效播放/集數，集均V30可客觀且

2、直觀的對比長短劇集的有效播放表現?！臼钇跈n統計時間】每年6月1日至8月31日?！狙芯糠秶扛采w愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻、優酷、BILIBILI、樂視視頻、搜狐視頻、西瓜視頻八大視頻平臺的全部連續劇。2022暑期檔劇集概覽榜單：2022暑期檔星漢燦爛夢華錄蒼蘭訣沉香如屑幸福到萬家警察榮譽累計正片有效播放均破10億；均為S+評級（云合評級，根據集均V30有效播放計算）。全網：2022暑期檔全網劇集正片有效播放累計715億，同比下滑10%；會員內容有效播放350億，同比上漲11%。上新：2022暑期檔上新國產連續劇97部、2914集，同比減少10部、160集。超前點播：騰訊視頻、芒果TV、優酷相繼

3、重啟超點模式，夢華錄少年派2冰雨火等5部劇集開啟大結局點映禮。獨播：2022暑期檔上新劇的獨播比例大幅提升，各平臺上新獨播比例均超60%；頭部有效播放TOP20中，獨播劇共15部，同比增長5部?！耙粍刹ァ保豪^與君初相識 恰似故人歸后，暑期檔星漢燦爛 月升滄海沉香如屑 沉香重華均拆分為上下兩部無縫隙播出?！耙粍刹ァ被虺蒊P古偶劇的排播新風向。題材：古偶劇再度霸屏暑期檔，2022暑期檔古裝劇有效播放占比為39%，同比上漲24個百分點。豆瓣評分：2022暑期檔上新劇開分比例降至41%，部均評分、評分人數上漲；二十不惑2夢華錄正義的算法豆瓣評分破8分。用戶畫像：2022暑期檔愛芒騰優上新獨播劇觀眾

4、平均年齡在29-31歲之間，女性用戶占比在58.4%-72.6%之間。5.4億5.2億4.8億4.7億4.2億4.1億4.0億3.6億3.6億3.4億迷航昆侖墟加油！媽媽暗夜行者知否知否應是綠肥紅瘦少年派2冰雨火林深見鹿遇見璀璨的你愛情應該有的樣子分界線榜單：2022暑期檔全網連續劇有效播放霸屏榜正片有效播放上線日期排名12345678910正片有效播放上線日期播放平臺排名1112131415161718192025.5億20.2億14.8億14.2億11.2億10.4億8.9億8.5億7.0億6.8億星漢燦爛夢華錄蒼蘭訣沉香如屑 沉香重華幸福到萬家警察榮譽天才基本法玫瑰之戰(2022)關于唐

5、醫生的一切歡樂頌32022/7/52022/6/22022/8/72022/7/202022/6/292022/5/282022/7/222022/8/82022/6/252022/8/112022/7/272022/6/52022/5/222018/12/252022/7/212022/8/112022/6/72022/6/152022/6/172022/8/1統計范圍：全網劇集，單集時長20min以上；統計時間：2022.6.1-2022.8.31，數據來源：云合 四象分析系統（EVA）超點超點超點播放平臺愛/騰/優/樂視/搜狐超點超點榜單：2022暑期檔上新連續劇集均V30有效播放霸屏榜

6、925萬856萬834萬726萬628萬615萬588萬547萬427萬366萬回廊亭林深見鹿庭外遇見璀璨的你買定離手我愛你通天塔滹沱兒女終于輪到我戀愛了張衛國的夏天龍一，你要怎樣集均有效播放上線日期 播放平臺排名12345678910集均有效播放上線日期排名111213141516171819202022/7/52022/6/22022/7/222022/6/292022/6/252022/6/182022/7/212022/6/52022/6/172022/7/112022/6/152022/6/72022/7/142022/6/152022/6/22022/6/222022/7/1320

7、22/6/102022/7/182022/7/14計算集數計算集數124014/2043243028248/1224/36集均V30：每集30天累計有效播放/集數，集均V30可客觀且直觀的對比長短劇集的有效播放表現。統計范圍：2022.6.1-2022.8.31 上新連續劇，單集時長20min以上，且計算集數大于等于總集數的1/2；統計時間：截至2022.8.31；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）超點S+S+S+S+SSSSSA+A+A+A+A+A+A+A+AAA32/564028/3440362426/40403024超點超點播放平臺愛/騰/優/樂視/搜狐/西瓜4929萬4155萬27

8、32萬2593萬1727萬1208萬1147萬1096萬1075萬939萬星漢燦爛夢華錄天才基本法幸福到萬家關于唐醫生的一切破事精英少年派2加油！媽媽愛情應該有的樣子暗刃覺醒云合評級云合評級榜單：2022暑期檔上新連續劇熱播期集均有效播放霸屏榜1488萬1301萬1251萬1192萬1184萬1151萬1038萬957萬950萬948萬迷航昆侖墟民國大偵探破事精英加油！媽媽二十不惑2愛情應該有的樣子少年派2回廊亭第二次擁抱暗刃覺醒集均有效播放上線日期 播放平臺排名12345678910集均有效播放上線日期播放平臺排名111213141516171819204837萬4553萬4105萬2804

9、萬2722萬2620萬2120萬2067萬2028萬1850萬夢華錄星漢燦爛蒼蘭訣幸福到萬家沉香如屑 沉香重華天才基本法玫瑰之戰(2022)歡樂頌3冰雨火關于唐醫生的一切2022/6/22022/7/52022/8/72022/6/292022/7/202022/7/222022/8/82022/8/112022/8/112022/6/252022/7/272022/8/102022/6/182022/6/52022/8/172022/6/172022/7/212022/6/152022/8/12022/7/11計算集數計算集數4056364052/5934403320/32363624244

10、026/403040123124熱播期：上線日至最后1集轉免后2周，不足2周截至2022.8.31 統計范圍：2022.6.01-2022.8.31 上新連續劇，單集時長20min以上，且計算集數大于等于總集數的1/2；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）超點超點超點超點超點全網：暑期檔全網劇集正片有效播放同比收縮10%統計范圍：全網劇集，單集時長20min以上；統計時間：截至2022.8.31；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）暑期檔全網劇集正片有效播放2022暑期檔（6月-8月）全網劇集正片有效播放累計715億，同比下滑10%；其中電視劇正片有效播放達442億，同比下滑4%，網絡劇正

11、片有效播放273億，同比下滑17%。平臺側，2022暑期檔騰訊視頻全網劇集正片有效播放達250億，愛奇藝累計244億，同比降幅分別為14%、18%；優酷正片有效播放達到161億，同比上漲6%；芒果TV正片有效播放18億，同比下滑13%。億連續劇電視劇網絡劇791715462442329273-10%-4%-17%20212022296152優酷億愛奇藝芒果TV騰訊視頻24429125016121 18-14%-18%+6%-13%20212022暑期檔全網劇集分平臺正片有效播放全網：暑期檔會員內容有效播放同比上漲11%統計范圍：全網劇集，單集時長20min以上；統計時間：截至2022.8.31

12、；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）暑期檔全網劇集會員內容有效播放億連續劇網絡劇電視劇138317350176179 174+11%+28%-3%202120222022暑期檔（6月-8月）全網劇集會員內容有效播放累計達350億，同比上漲11%；其中電視劇會員內容有效播放達176億，同比上漲28%；網絡劇會員內容有效播放174億，同比下滑3%。平臺側，愛騰會員內容有效播放均在130億左右，同比分別上漲11%、1%；優酷會員內容有效播放為77億，同比上漲33%；芒果TV會員內容有效播放12億，同比上漲7%。58億愛奇藝優酷騰訊視頻芒果TV7712611913212511 12+11%+1%+

13、33%+7%20212022暑期檔全網劇集分平臺會員內容有效播放上新：同比減少10部、160集2022暑期檔上新國產連續劇97部、2914集，同比減少10部、160集。2022暑期檔上新劇中，40集以上的長劇及24集以下的短劇占比均有縮減；25-40集成為主流，占比為55%，同比增長13個百分點。40集以上的長劇占比為9%，同比下降6個百分點；24集以下的短劇占比為36%，同比下降7個百分點。統計范圍：2021-2022暑期檔上新國產劇集，單集時長20min以上；統計時間：截至2022.8.31；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）暑期檔上新劇部數&集數107部97部部數-10部202120

14、223074集2914集集數-160集暑期檔上新劇集數分布43%36%42%55%15%9%2021202224集以下25-40集40集以上+13%-6%-7%上新：愛芒騰優上新量同比均縮減10部左右統計范圍：2021-2022暑期檔上新國產劇集，單集時長20min以上；統計時間：截至2022.8.31；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）暑期檔上新劇部數暑期檔各平臺上新劇部數1073770974156連續劇部電視劇網絡劇-10+4-14202120223945312333321716部騰訊視頻芒果TV愛奇藝優酷-6-13-14-7202120222022暑期檔共上新國產連續劇97部，同比減

15、少10部；其中電視劇上新41部，同比增加4部；網絡劇上新56部，同比減少14部。平臺側，2022暑期檔各平臺上新量同比均有縮減；其中騰訊視頻上新33部，同比減少6部；愛奇藝上新32部，同比減少13部；優酷上新17部，同比減少14部；芒果TV上新16部，同比減少7部。獨播：各平臺上新劇獨播部數占比均超60%2022暑期檔各平臺上新獨播&拼播劇部數暑期檔上新劇獨播部數占比統計范圍：2021-2022暑期檔上新國產劇集，單集時長20min以上；統計時間：截至2022.8.31；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）2021111013116617愛奇藝部騰訊視頻33優酷芒果TV3216獨播劇拼播劇3

16、8%53%52%65%61%66%65%63%優酷騰訊視頻愛奇藝芒果TV+23%+13%+13%-2%202120222022暑期檔上新劇中，騰愛上新獨播劇部數均超20部；優酷上新獨播劇11部，芒果TV上新獨播劇10部。上新劇獨播部數占比上漲，四大平臺的上新劇獨播部數占比均超60%；其中騰訊視頻上新劇獨播部數占比61%，同比上漲23個百分點；愛奇藝上新劇獨播部數占比66%，同比上漲13個百分點；優酷上新劇獨播部數占比65%，上漲13個百分點；芒果TV上新劇獨播部數占比63%，下滑2個百分點。排播：“一劇兩播”或成IP古裝劇的排播新風向“一劇兩播”，即一部劇集分為上下兩部“無縫隙”播出的模式，或

17、成IP古裝劇的排播新風向。繼4月與君初相識 恰似故人歸上線后，暑期檔星漢燦爛 月升滄海沉香如屑 沉香重華相繼采用此種模式播出，“一劇兩播”的形式，既還原了IP原作的豐富故事線，又規避了集數的限制，古偶劇排播或將開啟排播新模式。2022暑期檔上新“一劇兩播”劇集統計范圍：2021-2022暑期檔上新國產劇集，單集時長20min以上；統計時間：2022.6.1-2022.8.31；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）星漢燦爛 月升滄海沉香如屑 沉香重華*按照上線時間排序劇集上下部名稱集數上線時間星漢燦爛星漢燦爛272022/7/5月升滄海292022/7/27沉香如屑沉香如屑382022/7/2

18、0沉香重華212022/8/18超前點播回歸：開啟大結局點映禮新模式統計范圍：2021-2022暑期檔上新國產劇集，單集時長20min以上；統計時間：2022.6.1-2022.8.31；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）“超前點播”以“大結局點映禮“的方式回歸。2021暑期檔上新劇中，共48部劇集采用“超前點播”模式；2022暑期檔上新劇中，夢華錄星漢燦爛少年派2相繼開啟大結局點映禮，此外冰雨火沉香如屑 沉香重華也在8月29日宣布即將進行大結局點映禮直播?！按蠼Y局點映禮“活動僅針對會員用戶開放。會員用戶可通過積分免費兌、抽獎贏好禮、邀請好友免費得或18元直接購買的方式獲取對應禮包，禮包中

19、含“主演陪看”直播觀看券，以及贈送的直通大結局觀看券。48部5部20212022夢華錄“顧盼生輝禮包”1.會員積分免費兌2.會員抽獎贏好禮3.會員專享特惠購少年派2“一秒成長禮包”1.會員抽獎免費贏2.會員邀請好友免費得3.會員直接購星漢燦爛“升滄禮包”1.會員積分免費兌2.會員抽獎贏好禮3.會員專享特惠購兌換方式2022暑期檔點映禮包暑期檔超前點播劇部數熱播榜：夢華錄幸福到萬家蒼蘭訣單日市占率峰值破25%統計范圍：2022暑期檔每日連續劇熱播榜；統計時間：2022.6.1-2022.8.31；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）2022暑期檔熱播榜日冠劇集及日冠天數2022暑期檔熱播榜單日

20、市占率峰值TOP10劇名市占率峰值（日級峰值）峰值日期播出平臺夢華錄28.6%2022/6/26騰訊視頻幸福到萬家27.3%2022/7/18優酷蒼蘭訣26.5%2022/8/29愛奇藝星漢燦爛24.7%2022/7/29騰訊視頻天才基本法23.1%2022/8/5愛奇藝警察榮譽19.0%2022/6/13愛奇藝關于唐醫生的一切17.3%2022/7/10愛奇藝沉香如屑 沉香重華16.2%2022/7/27優酷玫瑰之戰(2022)14.6%2022/8/26愛/騰對決13.6%2022/6/1愛/騰2022暑期檔共有8部劇集獲得每日熱播榜日冠，其中夢華錄獲熱播榜日冠天數超30天。夢華錄幸福到萬

21、家蒼蘭訣3部劇在熱播榜的單日市占率峰值破25%，星漢燦爛天才基本法市占率峰值破20%。星漢燦爛蒼蘭訣幸福到萬家天才基本法對決暗夜行者關于唐醫生的一切夢華錄34天24天18天10天3天1天1天1天題材：古裝劇正片有效播放占比上升至39%2022暑期檔現代劇仍為主流類型，正片有效播放占比53%；隨著夢華錄星漢燦爛蒼蘭訣沉香如屑 沉香重華等古裝大劇的熱播，古裝劇的正片有效播放占比大幅上漲，由2021年暑期檔的15%提升至39%；此外，年代劇的正片有效播放占比8%，同比下降7個百分點。進一步，都市、愛情、懸疑仍為上新量及正片有效播放的TOP題材；都市類劇集的部數占比最高，達31%；愛情類劇集的有效播放

22、占比最高，達35%；懸疑類劇集的上新部數占比及正片有效播放占比均突破10%。23%35%13%4%2%5%10%4%3%正片有效播放占比31%26%14%12%8%4%2%2%2%農村都市青春愛情懸疑喜劇玄幻家庭穿越部數占比統計范圍：2021-2022暑期檔上新國產劇集，單集時長20min以上；統計時間：2022.6.1-2022.8.31；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）暑期檔上新劇正片有效播放分布70%53%15%39%15%8%20212022現代古裝年代2022暑期檔上新劇各題材分布豆瓣評分：二十不惑2夢華錄正義的算法破8分統計范圍：2021-2022，暑期檔上新國產劇集，單集時

23、長20min以上；統計時間：截至2021.9.1/2022.9.1，11:00；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）暑期檔上新劇豆瓣評分劇名豆瓣評分評分人數播出平臺二十不惑28.119506愛/芒夢華錄8759075騰訊視頻正義的算法821716bilibili蒼蘭訣7.8425876愛奇藝破事精英7.747419愛奇藝星漢燦爛7.6421192騰訊視頻庭外7.638042優酷膽小鬼7.618154優酷關于唐醫生的一切7.522841愛奇藝天才基本法7.386092愛奇藝2022暑期檔上新劇豆瓣評分TOP10（評分人數10000）2022暑期檔上新劇中，共40部劇集豆瓣開分，同比減少12部；

24、開分比例由2021暑期檔的49%降至41%。2022暑期檔上新劇的豆瓣部均評分及部均評分人數均有提升。2022暑期檔上新劇豆瓣均分6.4分，同比上漲0.3分；部均評分人數7.1萬，同比上漲1.6萬。二十不惑2夢華錄正義的算法豆瓣評分破8分，其中夢華錄評分人數超70萬，在2022暑期檔上新劇中豆瓣評分人數最多，此外蒼蘭訣星漢燦爛豆瓣評分人數均突破40萬。部均變化開分部數&占比6.1分6.4分20222021+0.3分部均評分5.5萬7.1萬20222021+1.6萬部均評分人數52部40部20222021-12部49%41%20222021開分比例開分部數平臺用戶畫像統計范圍：2022暑期檔上新

25、獨播??；統計時間：2022.6.1-2022.8.31；數據來源：云合 四象分析系統（EVA）2022暑期檔上新獨播劇用戶畫像與2021暑期檔相比，2022暑期檔用戶平均年齡有所上漲，愛芒騰優上新獨播劇觀眾平均年齡在29-31歲之間。用戶性別方面，愛芒騰優女性用戶占比在58.4%-72.6%之間。其中愛奇藝上線數風流人物(2022)烈火戰馬暗刃覺醒等革命、犯罪類劇集，男性用戶占比較高，愛奇藝暑期檔上新獨播劇的女性用戶占比為58.4%；芒果TV、騰訊視頻、優酷的女性用戶占比則偏高，在70%左右。平均年齡女性占比30.3歲58.4%29.1歲63.6%29.2歲72.6%31.0歲68.4%13%31%33%16%7%=50歲愛奇藝12%37%35%12%4%=50歲騰訊視頻12%35%39%11%3%=50歲優酷11%32%34%15%8%=50歲芒果TV