百度營銷:景區行業百度營銷通案(2022)(36頁).pdf

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百度營銷:景區行業百度營銷通案(2022)(36頁).pdf

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2、京/單身百度旗下好看club x 城市生活節全網100+主流媒體造勢多領域主流媒體持續接力報道,引導內容傳播方向,助力活動話題持續發酵AR/VRWebAIAIPC家喻戶曉、品牌形象鮮明周邊性知名、品牌力中等匯聚各景區資源分銷品牌高大上形象長期維護游客喜愛度及粘性維持游客轉化及復購到訪品牌知名度提升區域影響力穩定擴大游客到訪轉化流量獲取及優化訂單消費轉化借助百度天然搜索優勢順勢而為布局精準、權威、豐富的搜索結果城市名片城市品牌品牌故事垂類達人內容+垂類受眾投放用對味語言觸達對位人群度星選提前布局問答知識類內容沉淀價值內容供潛在游客提升認知知道合伙人知識頭條霸屏通欄樣式,美景一覽無余合作前 搜索結

3、果篇幅有限視頻點擊直接播放合作后 品牌故事搜索自然流量入口客戶希望提升品牌形象,以官方內容曝光、官方口徑發布宣傳內容,打造權威信息出口。高空項目存在用戶安全顧慮,云上希望正面輸出其專業形象,樹立用戶安全信任云上草原國際山地旅游度假區,位于浙江安吉山川鄉。景區重點打造了“高山懸崖游樂、星空滑雪、野奢酒店群”三大內核板塊及民宿、溫泉度假等配套項目,帶來“春賞花、夏避暑、秋登山、冬滑雪”的高山四季度假全體驗。合作產品:品牌故事品牌名稱:云上草原國際山地旅游度假區行業類型:旅游景區上線時間:2022年7月-2023年7月1.6W+次(上線3個月)搜索結果頁可直接播放百科頁面置頂展示播放詳情頁掛載轉化效

4、果直達營銷策略投放效果品牌簡介合作背景較多用戶通過百度搜尋旅游類信息及本景區信息,百度搜索結果的好壞直接影響口碑形象及獲客效果。百度百科內容建設,能快速梳理品牌權威形象;從搜索結果頁面可直接瀏覽,醒目樣式展示。合作概況強化正面形象媒介策略產品策略品牌力提升播放量自貢旅游十大必去景點從哪里到哪里的火車風景最美西安好玩且免費的景區貴州幾月份旅游最好蘇州園林包括遼寧的紅色教育基地有哪些景 區原 點創 新原 點P L A N 1P L A N 2以景區自有節點為軸心,應用百度大數據能力追蹤,踩中每一個假期重要節點,提升景區全網影響力和游客興趣度。百度開屏以百度創新內容為出發,植入景區趣味玩法和亮點元素

5、,形成1+12的傳播效果,吸引更多潛在消費者前往游玩。百度IP百度Web3.0支持多種投放樣式,滿足節點性、周年慶等不同推需求支持多維度定向,助力景區精準鎖定目標人群覆蓋24小時工作生活全時長,近9成移動互聯網主流人群資料來源:百度大數據浮層轉場引導動畫煙花特效完整展示動態開屏1.利用觀星盤實現精準人群定向策略,滿足預算目標。2.定制化創意樣式,動畫及創新元素成為行業領先。3.展現量、點擊率等核心指標符合客戶預期,提升客戶campaign投入的長期意愿。4.推動客戶持續穩定配合每波campaign活動的搜索投放常規化,CTR:4.7%周期性、定制化整合營銷解決方案,兼顧品牌創新同時推動搜索投放

6、常規化SEM投放4月5月6月7月8月9月開屏投放精品頻道節目專題頁賬號主頁站內推廣資源站外推廣資源線下無人車蘿卜快跑資源曝光蘿卜快跑 x 王者榮耀五五開黑節跨界合作希壤APP南嶼度曉曉希加加根據用戶習慣觸網習慣,搜+推,精準運營雙向獲客百度搜索百度信息流依托百度開放生態,輕松捕獲私域流量,實現線上轉化閉環小程序官方綜合內容承載,助力景區提升用戶黏性百家號Feed推薦:高效強曝光全網引爆,廣泛種草精準、豐富、生動搜索:直接轉化專業意見,輔助決策有效、即時、直接推薦引擎Feeds搜索引擎Search興趣偏好品牌認知對比決策購買轉化全景覆蓋力鏈接多維場景AI用戶識別力還原真實的人定向投放力占領用戶心智效果追蹤力提升有效關注用戶信息搜 索推 薦人找信息信息找人人找信息信息找人信息流雙出價優化模式展現點擊目標轉化-淺層轉化深層轉化類型ROI雙出價

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