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1、2025百度地圖營銷通案導航的終點不是位置是生活的每一面“2024年中國網民對地圖導航APP功能使用情況智慧景區預訂服務叫車服務周邊搜索路況查詢行車導航出行路線34%32%31%27%26%25%15%數據來源：艾媒咨詢2024*預訂服務包括團購、電影票、外賣、酒店、餐飲等在百度地圖找到關于生活的答案通勤焦慮：高峰期避堵導航最優路線？選擇困難：逛街不想太大眾？引流到店：想吃美食又不想花太多錢？消費服務：異地差旅如何高效又安逸？百度AI地圖 想你所想位置即服務地圖與用戶物理位置、實時需求、場景化服務高度綁定，物理世界的每一次移動都成為數字服務的觸發點全球首個AI原生地圖 日均守護超5億人次平安出

2、行月活人數6億3.4億10億萬億+POI全球覆蓋累計導航里程日響應地點檢索請求數據來源：百度地圖框架層 飛槳芯片層 昆侖芯周邊內容生態多元人群場景車道級導航創新互動體驗智慧的智慧的路路智能的智能的云云新鮮的新鮮的事事精準的精準的圖圖百度地圖百度AI全棧能力加持沉淀增強支撐提效外部推理大模型接入模型層 文心大模型+持續進化 AI重構百度地圖全生態5億+車主人群1億+生活服務人群男女比例較均衡 中青男性為主10%30%36%22%18歲以下19-30歲31-45歲46歲以上男性占比55.4%地域聚焦高線城市 消費能力較高36%40%23%一線及新一線二線及三線四線及以下10%30%36%22%10

3、00-19992000-29993000-49995000以上一線及新一線人群占比36%3000-5000元終端價格占比58%女性占比44.5%*數據來源：百度地圖|數據截止2025年2月+50%+30%+45%累計交易用戶數YOYDAU增長預訂間夜規模*數據來源：百度地圖|2025年1月VS 2024年1月移動場景全覆蓋：出行前（路線規劃）-途中（實時決策）-到達后（周邊服務）搜索即服務生態：搜索地點打車酒店/門店展示活動引導留資下單/實際體驗2025百度地圖經營直達 場景引力營銷策略出行場景出行場景導航全周期滲透興趣激發消費場景消費場景打車+酒店新場景消費激活曝光場景曝光場景首屏+首頁+底

4、圖全域觸達內容場景內容場景平臺項目+內容檢索+新品專心智滲透到家線索以POI為核心，打造“位置即服務的營銷閉環店鋪會員|試駕通|房源通到店提升線下到店效率生活服務上門到家意向用戶線索收集到店到家線索百度地圖營銷產品圖譜新場景滲透：周邊/酒店/打車頻道廣告新聯合玩法：打車/酒店聯合發券內容檢索：新鮮事搜索沉淀：地圖新品專首屏曝光：開屏首頁曝光：首頁產品組合(大框熱詞、文字鏈、首頁ICON)大水滴、首頁焦點圖首頁樣式：底圖強勢曝光 全域觸達平臺項目：S級大事件地圖節點活動地圖場景化玩法創新體驗 興趣激發曝光場景內容場景內容檢索 心智滲透NEW導航前：3D車標&主題皮膚 路線規劃廣告導航中：導航語音

5、合作（開始|結束|高速|打車）定點播導航后：導航展示合作（花路、服務廣告牌、路測廣告牌）NEWNEWNEWNEWNEW出行場景消費場景場景拓展 消費激活NEWNEWNEW【門店引流】流量寶【門店聲量】非標店鋪精選包 汽車行業試駕通 房產行業房源通全行業店鋪會員行業定制解決方案經營直達場景引力以POI為核心，助力商家實現【到店、到家、線索】三大經營目標店鋪會員試駕通房源通本地推廣汽車行業房產行業有線下門店全面承接用戶需求建立強認知信任感搶占POI獲客經營新據點 一鍵導航到店決勝用戶關鍵時刻無線下門店走進好店靈活合作滿足多重店鋪類型店鋪入駐樣式權益團購核銷線索留資直接到店豐富組件滿足不同生意目標百

6、度地圖全國店鋪商鋪POI覆蓋率98%搜出好店適配全行業權益更豐富轉化更直接店鋪脫穎而出用戶不流失開店更簡單地圖吊起導航到店電話、表單、咨詢等優惠券、代金券等線上入駐 引流到店線上云開店上門到家店鋪頭圖、背景等線上入駐引流到店可點擊播放引到店線下-本地生活場景線上-店鋪場景美的引流到店解決方案搭鏈路店入駐API定制開發，三方數據系統對接，打通券碼核銷鏈路，發券+核銷+監控一體化線上-手百場景API批量入駐及管理全場景裝修及官方V標用戶檢索美的電話咨詢導航到店券碼領取到店核銷轉化用戶到店轉化路徑82%專題頁定制留資美的專屬攤位美的元素美陳融合深圳卓悅中心2024.12.21美的紅包定制互動抽獎組件

7、美的聯名logo會場主頁美的專屬品牌大卡預熱海報百度搜索“滿好的生活”進入“深圳站城市頁”美的定制活動留資頁構建美的門店線上經營陣地通過地圖場景技術開發+搜索場景內容生態搭建，讓美的門店優先展示，影響用戶到店決策鏈路 百度店鋪會員 美云銷CRM系統百度地圖門店管理系統2萬+家門店批量入駐 線上陣地成為到店消費新引擎2萬+家門店入駐店鋪會員美 的 本 地 業 務 內 容 分 發 滿 好 的 生 活 很 美 的 深 圳 活 動 專 場經營直達|到店第三方服務商發券系統Showcase經營直達|到家無門店也能云開店 本地上門服務生意新選擇針對無線下門店店商家，創建門店周邊展示本地生活到家行業（拉貨搬

8、家、家庭保潔、房屋維修、家電清洗、家電維修等）店鋪資質展示+標準化服務鋪設，信任獲取激發下單虛擬POI建店服務貨架化陳列適用行業可提供上門服務Showcase示例：當用戶開車來到客戶在十里河附近區域設置的點位時觸發：“裝修就找全包圓，到店領好禮”示例：寧波京東Mall開業，寧波地區地圖首頁高頻曝光，告知全城開業贏好禮；經營直達|門店資源TOP1推薦位檢索列表1358位周邊推薦大家還在看同城精選推薦地圖打車補貼地圖周邊Feed【重引流】陣地類資源品效合一 激發用戶意愿引流到店檢索優化 提升引流效果多場景曝光 興趣激發引流到店熱力引流示例：當用戶開車來到客戶在十里河附近區域設置的點位時觸發：“裝修

9、就找全包圓，到店領好禮”示例：寧波京東Mall開業，寧波地區地圖首頁高頻曝光，告知全城開業贏好禮；長期攔截|日常門店運營節點爆量|客戶運營活動需求 打車&酒店頻道聯合發券示例：庫迪咖啡聯合打車頻道，針對上下班打車人群，聯合發布定制活動，打車得咖啡飲品、優惠券；場景促銷【重聲量】品牌類資源強勢曝光 助力門店口碑及活動熱度經營直達|品牌資源定點播水滴logo大框熱詞、文字鏈推廣通周邊彈窗頻道活動頁定制冠名、發券等利用地圖LBS特色能力實現精準人群的到店試駕引導大PV試駕轉化門店試駕轉化線索增強轉化人群精準投放智能推薦策略用戶權益激勵優質內容引導LBS精準覆蓋+全域流量攔截 實現新車試駕全鏈路高效轉

10、化 CPNL（CPQL）模式合作新能源車企：頭部品牌直聯覆蓋 CPL模式合作燃油車4S官方門店：覆蓋85%以上|30000家門店車企門店話單轉化活動頁/頻道頁試駕引導車企留資線索二次增強轉化首頁（小黃條/icon/大框）導航結束頁推送商場大屏、Push推送汽車行業品效一體的新車試駕營銷方案搜索全路徑引導+人群多頻激發 試駕用戶一步截達！商場大屏經營直達|線索從搜到店全路徑強化官方標識+原生樣式高頻引導搜索sug搜索結果POI卡試駕權益激勵POI詳情頁引導開屏首頁小黃條人群定向多頻觸達+權益激勵極致試駕引導門店試駕轉化大PV試駕轉化Showcase房源信息覆蓋 1500萬+小橫條|開屏頁|平臺活

11、動打通引流-留資-轉化超鏈路的房產行業營銷解決方案 電話咨詢|本地購房群|競品攔截咨詢顧問|樓盤價值分析|房源視頻周邊推薦卡|房產頻道頁|房產榜單端內push提醒|房產活動頁|運營觸達POI詳情頁+底圖模式POI單卡頁推廣位大PV觸達6大附加場景2大基礎獲客場景多樣式組件深度獲客*房源通：包含新房通及中介通多場景流量圍獵+POI組件精準鎖客 引爆新房獲客多場景房產點位大PV獲客POI詳情頁 多場景多樣式組件獲客懸浮電話卡微信加群留資卡經營直達|線索平臺活動小橫條房產榜單咨詢顧問卡樓盤價值分留資樓盤最新動態留資周邊配套卡品牌房企標識樓盤基礎信息Showcase覆蓋出行全周期場景流量，精細化用戶滲

12、透滿足品牌需求曝光場景出行場景內容場景消費場景曝光場景出行場景內容場景消費場景大水滴焦點圖標（新）大框熱詞文字鏈首頁ICON*需在點位附近首頁換膚首頁大框熱詞首頁文字鏈首頁icon全量覆蓋首頁-導航搜索剛需場景虛下的主動吸引定制吸睛*可按照cpa模式合作開屏廣告新品賣點快速強化引爆113萬1天活動總曝光118%店鋪日均PV上漲109%資訊指數同比新品聲量引爆 靜態全屏3s展示跳轉至淘寶商品頁/小程序/官網百度地圖百度地圖新品目標人群洞察凈水器人群關注”旅游出行”TGI較高場景引力|曝光場景地圖開屏曝光跳轉第三方應用Showcase出行場景內容場景消費場景曝光場景3D車標定制導航結束頁Banne

13、r3D車標合作導航語音合作開始-結束|高速打車定點播導航展示合作（新）花路|服務區廣告牌路側廣告牌出行前|品牌預埋出行中|沉浸滲透出行后|認知強化主題皮膚定制雪王車標免費領??！快速吸睛讓行程多點趣味雪王3D車標形象定制邀好友領車標1分錢領冰淇淋雪王語音包動態車標（可點擊播放）邀好友領車標享福利車標同款大手辦合影打卡聯名主題店限時亮相！驚喜一驚喜二驚喜三場景引力|出行場景Showcase沉浸式植入每個出行時刻都有家人陪伴開始+結束|高速|打車 錄制家人語音包沃爾沃守護模式上線您行駛的周邊有環球影城，歡迎您前來體驗，感受家人歡聚時刻！圈定多個地標 途徑播報“親愛的，前方限速80，再想見我，也要減速

14、慢行哦”場景引力|出行場景沃爾沃品牌精品TVC-定調導航前導航中定制語音包導航多場景植入定點播Showcase可點擊播放行程中創意導航展示廣告 場景化植入強化品牌認知場景引力|出行場景花路服務區廣告牌3D模型3D大屏路側廣告牌 一鍵引流車道導航廣告場景化展示 Showcase場景人群雙助力品牌展館引流地圖開屏首頁熱詞提示導航結束banner目的地搜索提示公共交通banner導航前導航后+車主人群公交人群+鴻蒙智行北京車展信息導航出行場景LBS覆蓋針對不同出行人群精準觸達場景引力|出行場景Showcase消費場景內容場景出行場景曝光場景首頁Banner首頁彈窗首頁車標及懸浮icon接單后彈窗行程

15、中banner發券運營頁打車前打車中酒店頻道頁廣告位豆腐塊頻道頁彈窗領券ICON列表彈窗訂單詳情頁banner酒店頻道頁列表訂單詳情酒店頻道 打車頻道 頻道+品牌聯合新模式頻道廣告植入引導售賣品牌聯合套餐優惠激勵售賣節點活動優惠引導售賣任務福利*可按照cpa模式合作點燃春節消費新場景整點神券發布品牌活動券領取核心曝光資源及頻道引入場景引力|消費場景Showcase打開地圖前進入地圖首頁首頁大框熱詞首頁文字鏈百度地圖push首頁ICON視聽結合 新春出行處處王老吉打車/美食/加油/酒店場景彈窗吉運滿途福利吉合詳情頁精觸廣告屏導航語音植入（開始結束|高速|打車）導航中鏈接新春消費場景 福利大放送四

16、大新春消費場景品牌福利發放全“吉”活動頁品牌送出消費福利總曝光 53億+語音導航曝光22億+頻道曝光 6.5億目的地搜索可點擊播放聯手官方運營引爆游戲新品熱度打車頻道首頁Banner首頁懸浮ICON打車接單后彈窗接單后懸浮ICON打車行程中Banner打車官方直播間打 車 頻 道 用 戶 運 營公測日當天域外官方賬號直播宣推90min，贈送游戲禮包。用戶側資源聯動直播詳解游戲內容官方生動背書打車全旅途場景滲透打車前打車中打車后場景引力|消費場景Showcase賦能旅行場景決策培養新客習慣品牌頁萬豪小程序首頁萬豪小程序單店地圖首頁icon/小白條POI關聯行業小白卡導航結束頁頻道頁S級彈窗端內矩

17、陣場景觸達高價值感知權益組合自有渠道強引導場景引力|消費場景Showcase聯合售賣打造拉新促活新玩法虛擬資產兌換打車券省錢套餐聯合售賣端午S活動、工作日通勤活動等行程中文娛卡片行中語音播報+腰封引導開通會員打車行程|廣告引導會員售賣打車活動|優惠激發會員售賣打車套餐|福利激勵會員售賣場景引力|消費場景Showcase內容場景消費場景出行場景S級大事件年中足跡賬單|開心一夏行大運特色節點五一節點|高考季|CNY場景化玩法新品盒子|騎行運動賽事 曝光場景平臺項目 激發關注地圖品牌專區全新升級地圖新品專 用戶沉淀deepseek接入新鮮事內容檢索 滲透心智*點擊播放2025百度地圖平臺項目 新鮮事

18、+deepseek+周邊推薦 原生內容生態激發用戶新內容檢索可實現基于地點、用戶行為特征、消費習慣實現個性化推薦。用戶通過首頁入口即可基于地點進行照片上傳方便附近用戶隨時隨地查看該poi點位的最新動態周邊頻道下拉后可進入周邊地圖，實現基于點位的聚合筆記及套餐推薦；以及各類玩法滿足年輕群體新潮訴求新鮮事發現周邊新動態 deepseek 個性化推薦周邊地圖下拉聚合筆記下拉后進入點擊地點用戶內容定制活動新鮮事搜索目的地AI生成目的地攻略周邊頻道點擊可播放品牌專區全新升級高效沉淀用戶 打造品效一體營銷陣地招商銀行希爾頓蘋果手機萬豪sug+檢索列表+詳情頁插卡sug+檢索列表+品牌館+詳情頁裝修sug+

19、檢索列表任一檔位+強效果樣式基礎品專高檔品專超級檔品專時效性品專點擊可播放SUG品專列表品專詳情頁品專詳情頁篩選【高預訂意向】用戶離轉化行為更近一步搜索邏輯POI生態邏輯打透詳情頁深度激活酒店預訂的“最后一公里”點位覆蓋百度品專PC端核心品牌詞MOB端地圖品專SUG品專核心品牌詞列表品專詳情頁品專500+單體酒店點位流量高/預訂意向高 覆蓋20+酒店品牌覆蓋500+酒店單體內容場景|新品專Showcase百度地圖2025年平臺項目 最大化聚合流量造勢品牌1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月場景化S級大事件特色節點年度足跡賬單開好車行大運父母感恩季年中足跡賬單開心一夏行大運七夕

20、禮遇季車展五一出游十一出游音樂節打卡旅游節打卡游戲節打卡車展*此營銷日歷及后續介紹均為計劃節奏，實際以業務線溝通為準【公共出行】步騎行運動賽事/低碳出行【酒旅】半價酒店/酒店集團品牌周|【打車】打車聯名活動【到店】展銷類、新品盒子文娛類消費類過年提大金桶也太“上道”了吧！品牌定制開車互動游戲+現金激勵+車標獎勵，激活用戶與品牌一起新年行大運！3D車標+首頁圖像焦點導航過程互動活動多任務激勵場景引力|內容場景Showcase品牌影響力和興趣度大幅提升人 群場 景潛 在 用 戶出行泛人群出 行 導 航專區站內信全量覆蓋地圖出行場景全路徑全覆蓋多分支賬單地圖開屏首頁文字鏈導航結束頁 活動專區消息頁獨

21、特身份標簽品 牌產 品 力品牌理念AI助力賬單生成 美好記錄留存人群精準觸達 品牌理念深度透傳數據文案轉prompt喂圖風格參考 確定圖片主題 提 示 修 整 風 格2023年你的平均車速XX KM/H超過了XX%的人不如就放慢腳步也許會遇到更美的風景風格圖賬單圖數據文案百度年度賬單圖生成場景引力|內容場景Showcase自在傳遞夏日清涼低溫指數綠蔭指數人群熱力指數福佳啤酒攜手百度找到97個能夠暢享清涼自在午后的地圖吊起開屏引流選擇慢享角文心大模型借助AI尋找附近的城市慢享角線下慢享福佳白啤活動場景引力|內容場景線下品味福佳啤酒Showcase助力品牌新品上市 快速實現產品宣貫及到店引導寶盒獎勵：支持電商優惠券、線下到店實物獎品檢索結果頁門店詳情頁地圖曝光資源引流POI場景分發 寶盒彈窗 激勵引導首頁焦點圖品牌券包/福利場景引力|內容場景2025百度地圖營銷通案