1、2022汽車用品行業數據洞察報告2022車載電器趨勢洞察報告X2022汽車用品行業數據洞察報告目錄車載電器行業趨勢車載電器品類洞察車載電器人群洞察CONTENTSX2022汽車用品行業數據洞察報告X車載電器行業趨勢CHAPTER2022汽車用品行業洞察報告42.2 2.4 2.6 2.8 3.0 0.7%1.1%1.5%1.8%2.6%201720182019202020212017-2021年中國汽車保有量及新能源汽車滲透率汽車保有量（億輛）新能源汽車滲透率美國澳大利亞意大利日本德國英國韓國沙特俄羅斯巴西中國千人汽車保有量人均GDP（美元）全球領先國家人均汽車保有量28882808.1257

2、6.92531.12627.53.00%-2.77%-8.23%-1.78%3.81%201720182019202020212017-2021汽車銷量及增速汽車銷售量增速（%）中國汽車工業協會世界銀行中國汽車工業協會汽車行業成熟穩步上升，仍具備較大增長潛力作為全球第一大汽車市場，中國汽車保有量水平超3億輛；其中新能源汽車占比快速提升。而放眼全球，人均汽車保有量水平處于世界較低水準，汽車市場仍未飽和；汽車銷量在小幅震蕩后回歸正增長，預計未來汽車市場仍存在上升空間。2022汽車用品行業洞察報告5新能源時代開啟汽車行業”百年之變局”，市場穩步增長又添新活力宏觀發展目標和政策規劃指引下，新能源加持整

3、體行業的繼續增長，汽車行業迎來破局的絕佳機遇和有力條件。時間政策名稱相關內容2022.5關于開展2022新能源汽車下鄉活動的通知鼓勵各地出臺更多新能源汽車下鄉支持政策，改善新能源汽車使用環境，推動農村充換電基礎設施建設。2022.1促進綠色消費實施方案大力推廣新能源汽車，逐步取消各地新能源車輛購買限制，推動落實免限行、路權等支持政策2021.12關于2022年新能源汽車推廣應用財政補貼政策的通知2022年，新能源汽車補貼標準在2021年基礎上退坡30%2021.3開展2021年新能源汽車下鄉活動穩定增加汽車消費，促進農村地區新能源汽車推廣應用，引導農村居民綠色出行2020.11新能源汽車產業展

4、規劃（2021-2035年）深化供給側結構性改革為主線，堅持電動化、網聯化、智能化方向發展2020.4關于新能源汽車免征車輛購置稅有關政策的公告自2021年1月1日至2022年12月31日，對購置的新能源汽車免征車輛購置稅綠色遠景補貼支持規劃指引125.6120.6136.7352.1260-3.98%13.35%157.57%120.00%20182019202020212022H12017-2022H1新能源汽車銷量及增速新能源車銷量（萬輛）增速（%）2022汽車用品行業洞察報告64.912.5中國美國2020中國 VS 美國平均車齡平均車齡（年）2.62.83.13.23.59.0%8.

5、7%8.9%4.7%9.1%201720182019202020212016-2021年中國人均可支配收入規模及增速中國人均可支配收入規模（萬元/年）增速992611109120801347911.92%8.74%11.58%20182019202020212018-2021汽車后市場趨勢汽車后服務市場規模（億元）增速（%）國家統計局國家統計局數據來源：statista汽車后市場方興未艾，消費升級與車企戰略重心后移共推規模增長汽車平均壽命延長帶來更多的車后市場的消費基礎，而且往往車后市場貢獻整體產業鏈利潤的60%-70%，隨著汽車經濟由銷售型向服務型轉型，車企大有可為。2022汽車用品行業洞察

6、報告MAT2020 MAT2022M2022 vs M2020 淘系汽車用品消費人數消費人數7公開資料整理阿里消費洞察，公開資料整理汽車用品需求激增，線上化助力市場規模高質量增長汽車用品發展前景好，車載電器更多的是一種組合形式；消費群體基礎龐大，消費持續升級汽車裝飾汽車電器汽車洗護汽車改裝汽車用品專用收納汽車座駕內飾品專用電器智能網聯防盜安防音響改裝清洗工具清洗用品汽車加裝輔助駕駛汽車后市場維修零配汽車保險導航定位維修保養汽車金融用車服務.消費信貸維修服務充電服務汽車延保融資租賃道路救援加油服務近1.5億人次MAT2020MAT2021MAT2022M2022 vs M2020 淘系汽車用品客

7、單價（元）客單價（元）消費升級需求基礎擴張追求生活品質，樂于接受新鮮事物，場景消費意愿增強新一代消費的個性化需求、多元化、不局限于“簡單剛需”消費者需求變化汽車角色的豐富車主用車價值鏈向后延伸用車場景從通勤到車生活，露營、自駕成為時下流行趨勢2021年市場規模9520億元，預計2026年達到2.24萬億元，5年復合增速17.7%線上化.26.90%汽車用品電商渠道占比電商平臺其他2022汽車用品行業洞察報告8消費者汽車用品需求多元化進階發展，車載電器引領新趨勢數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察小家電滲透中國人均小家電數量遠低于發達國家，小家電飛速發展另一方面，小

8、電器體積小、使用便捷；用車場景的滲透成為自然。家電企業對差旅、出行等細分市場加大布局。智能化新能源汽車是汽車電器的更好載體，動力更強，可以承載的電器更多智能化推動車載吸塵器應急電源洗車機M2020-M2022 淘系汽車用品消費者購物籃變化情況2022汽車用品行業洞察報告9MAT2020MAT2022M2022 vs M2020 淘系車載電器市場銷售金額銷售金額（億元）數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察車電市場快速發展，消費人數增長快于車用市場，車載電器消費在汽車用品市場加速滲透車載電器市場規模擴張，汽車用品消費者滲透深化市場規模達40億，兩

9、年復合增長8.6%2020-2022淘系電商車載電器消費增長驅動因素拆解消費規模人均消費消費人數MAT2020 MAT2021 MAT2022M2020-M2022 車電在車用市場的滲透情況車載電器滲透率MAT2020 MAT2021 MAT2022M2020-M2022 車載電器新老客人數占比新客老客2022汽車用品行業洞察報告10數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察車載電器市場參與者快速擴張，新入局者有望重構競爭格局汽車用品品牌進入激烈競爭階段，集中度較低；而雖然車載電器集中度更高，但隨著隨著新品牌加速入局，集中度呈現下降趨勢。MAT2020MAT2021MA

10、T2022M2020-M2022車電市場品牌總數 vs新品牌數量及增速車電新品牌數量車電品牌總數車電新品牌增速車電品牌增速M2020M2021M20221億力指南車指南車2指南車億力HELLOLEIBOO/徠本3莫甘娜HELLOLEIBOO/徠本黑貓4紐曼黑貓SAST/先科5Alpicool/冰虎POHIR/博赫爾Alpicool/冰虎6SAST/先科Alpicool/冰虎億力7尤利特莫甘娜POHIR/博赫爾8艾可斯杰諾Soulor/小能人9Soulor/小能人SAST/先科結義10賽韓紐曼潔云（機械設備）M2020-M2022車電市場TOP10品牌競爭格局M2020M2021M2022TOP

11、10 品牌銷售金額占比一些新晉品牌進入市場快速位居市場前列頭部品牌銷售金額占比不足3成，集中度較低；且格局變動較大，仍在洗牌階段新玩家機會無限2022汽車用品行業洞察報告11阿里消費數據洞察阿里消費數據洞察阿里消費數據洞察小家電品牌加速入局車載電器市場車電市場品牌總數處在爆發階段，2020-2022年實現翻倍；而整體小家電市場的品牌總數趨于穩定，2022年小幅下降。另外，小家電品牌逐步拓展車電市場，滲透率進一步提升MAT2020MAT2021MAT2022M2020-M2022小家電市場vs車電市場品牌滲透率情況滲透率95212461781MAT2020MAT2021MAT2022M2020-

12、M2022入局車載電器市場的小家電品牌數量及增速入局車電市場的家電品牌數量增速車電市場小家電市場品牌數量激增，兩年翻倍2X2022汽車用品行業洞察報告Midea/美的SUPOR/蘇泊爾Chigo/志高MIUI/小米AUX/奧克斯Haier/海爾Philips/飛利浦Royalstar/榮事達dyson/戴森MeiLing/美菱Panasonic/松下TOP15小家電品牌在車電市場銷售趨勢12數據注釋：排名不分先后數據來源：阿里消費洞察數據說明：橫軸代表2022車電市場消費金額占比，縱軸代表車電市場消費金額增速數據來源：阿里消費洞察數據來源：公開資料小家電行業頭部玩家小試牛刀，品牌優勢顯著，增量

13、迅猛小家電品牌整體在車電市場的銷售金額占比仍處于較低水平，但增速很快增速占比M2020-2022小家電TOP品牌陸續布局車電市場，表現遠超整體市場小家電品牌車電市場產品舉例AUX/奧克斯Bear/小熊Chigo/志高dyson/戴森ECOVACS/科沃斯Gree/格力Haier/海爾Joyoung/九陽Midea/美的MIJIA/米家MIUI/小米NARWAL/云鯨roborock/石頭SUPOR/蘇泊爾TINECO/添可M2020M2021M2022M2020-M2022 TOP15 小家電品牌在車電市場銷售金額及增速銷售金額增速：已布局：未布局飛利浦-戶外儲能電源美菱車載冰箱小家電TOP1

14、5品牌中7成以上布局車電市場2022汽車用品行業洞察報告X車載電器品類洞察CHAPTER2022汽車用品行業洞察報告14數據說明：橫軸代表2022消費規模占比，縱軸代表2022銷售金額復合增速，氣泡大小代表各葉子類目銷售金額數據來源：阿里消費洞察數據注釋：各葉子類目購買人數、在售商品數量相對大小，數值越大需求越強烈數據來源：阿里消費洞察強需求場景下品類領先市場，供需兩側升級推品類多樣化發展洗車機/設備市場份額優勢明顯，應急電源引新潮流，快速增長；冰箱、吸塵器等與小家電關聯更強的具備潛力，未來可期洗車機/設備應急啟動電源/儲能電源車載充氣泵車載冰箱/保溫箱車用吸塵器車用氧吧/空氣凈化器汽車空調/

15、駐車空調車載冷熱/保溫杯車用電扇/暖風扇車載電飯煲車載剃須刀車內蒸汽機M2022車載電器市場細分品類銷售表現新品類車用電炒鍋車載飲水機車載閱讀燈車載灶臺0.05.010.015.020.025.030.035.040.0車載飲水機車用電炒鍋車載閱讀燈車載灶臺車內蒸汽機車載電飯煲應急啟動電源/儲能電源洗車機/設備車載冷熱/保溫杯車用電扇/暖風扇汽車空調/駐車空調車載剃須刀車用氧吧/空氣凈化器車載充氣泵車用吸塵器車載冰箱/保溫箱M2022車載電器市場細分葉子類目供需情況優勢品類洗車機應急啟動電源車載充氣泵車用吸塵器車載冰箱2022汽車用品行業洞察報告15數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察

16、數據注釋：氣泡大小為銷售金額30-49歲中青年群體為主要群體，高線城市的高年齡段消費者偏好更強烈洗車機|高線城市中年為主力人群，手持、無繩輕量型產品大熱立式手持式推車式臥式無繩人數增速人數占比M2022 不同類型洗車機消費人數占比和增速MAT2020MAT2021MAT2022M2020-M2022洗車機分價格段購買人數結構0-5050-100100-200200-300300-400400-500500-10001000-20002000+M2022 洗車機消費者各年齡段人數占比及城市等級TGI1-3線4線及以下1002022汽車用品行業洞察報告0-5050-100100-200200-30

17、0300-400400-500500-10001000-20002000+人數增速人數占比M2022 應急啟動電源/儲能電源不同價格段產品消費趨勢數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察應急啟動電源/儲能電源|小巧靈活應對突發需求，專業儲能保障戶外車生活體驗購買應急啟動電源/儲能電源的消費人數持續上升，男性消費者扮演絕對主導角色。汽車虧電或其他原因導致的無法啟動 支持其他車載電器，滿足戶外場景的多電器，長時間的用電需求應急啟動電源戶外儲能電源M2020M2021M2022M2020-M2022應急啟動電源消費者性別占比變化情況男女2022汽車用品行業洞察報告170.6KG1.8kg1kg2

18、.2kg2.5kg2kg7kg增速占比M2022不同重量充氣泵銷售趨勢數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察車載充氣泵|整體市場量價齊升，輕型產品更加符合用戶期待整體市場快速增長，超9成消費者集中在200元以下價位，超8成的消費者是男性MAT2020MAT2021MAT2022MAT2020MAT2021MAT2022MAT2020MAT2021MAT2022消費金額消費人數商品數量M2020-M2022充氣泵價格段分布情況0-5050-100100-200200-300300-400400-500500-10001000-20002000+M2021-M2022充

19、氣泵消費者性別分布結構男女銷售金額人均消費消費人數SUV貨車房車2022汽車用品行業洞察報告18數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察車用吸塵器|充電式吸塵器贏得中青年心智，全方位、隨時保障用車清潔成新趨當下，年輕群體追求精致生活，更方便快捷的充電式產品逐步替代點煙式產品，連續三年銷量增長。M2022車用吸塵器消費者不同年齡 X 性別人數男女不同供電模式吸塵器銷售額充電式點煙器12V接口家用220V接口MAT2020MAT2021MAT2022M2020-M2022 充電式吸塵器銷售趨勢消費金額增速寵物毛發零食碎屑煙灰泥土出風口車門車縫墊子車座充電式便攜吸塵器全方位

20、汽車清潔維護2022汽車用品行業洞察報告19數據來源：阿里消費洞察數據注釋：氣泡大小代表消費金額數據來源：阿里消費洞察數據來源：公開資料車載冰箱/保溫箱|年輕女性和中年男性偏好更強烈，多價位產品匹配人群需求不同于其他車載電器類目，車載冰箱男女消費人數占比基本持平。產品價格跨度較廣，滿足不同場景需求TGI男女老人胰島素類干擾素霉類制品生物制品疫苗活菌類藥品儲存0-5050-100100-200200-300300-400400-500500-10001000-20002000+人數增速人數占比M2022車載冰箱各價位段消費趨勢寶媽冷藏保鮮母乳保鮮水果保鮮營養品保存化妝品儲存飯菜加熱輔食保溫中藥保

21、溫熱飲保溫家庭戶外車生活家庭驅車露營、自駕出行等場景對車載冰箱的要求更高，傾向于購買單價更高、冷凍冷藏功能齊全的產品100-500Amoi/夏新500-2000Alpicool/冰虎100-500SAST/先科價位段/品牌場景及功能目標客群M2021-M2022 車載冰箱消費者性別分布結構2022汽車用品行業洞察報告X車載電器人群洞察CHAPTER2022汽車用品行業洞察報告M2020-M2022 車電vs車用消費者性別占比情況女男M2022車載電器vs汽車用品市場消費者年齡分層汽車用品車載電器M2020M2021M2022M2020-M2022車電vs車用高購買力人群占比車用車電阿里消費數據

22、洞察阿里消費數據洞察阿里消費數據洞察人群基礎畫像|25-49歲之間男性為主，相較車用市場消費者更年輕、消費水平更高車載電器消費者以25-49歲之間男性居多，高購買力人群占比高于汽車用品市場，車載電器的年輕人群占比略高于汽車用品市場內：車用外：車電2022汽車用品行業洞察報告22車用市場六大策略人群介紹性別男男（5X%）女男（8X%）男女分布平均男（6X%）年齡25-34歲（5X%）30-39歲（5X%）25-34歲（6X%）18-29歲（6X%）35-49歲（6X%）40-59歲（6X%）城市一-三線（7X%）一-三線（6X%）一-三線（6X%）三線及以下（6X%）三線及以下（6X%）三線及以

23、下（6X%）購買力L3-L5（9X%）L4-L5（6X%）L4-L5（6X%）L1-L2（8X%）L1-L2（8X%）L1-L2（8X%）人生階段養育期（7X%）養育期（8X%）L4-L5（6X%）單身期（5X%）養育期（7X%）養育期（6X%）生活方式精致悅己的有寵一族，日常購買貓/狗糧食和寵物藥品；T恤/襯衫牛仔褲等男裝服飾精致居家一族,日常購買以裝飾畫、擺件等居家裝飾品，地墊、坐墊等居家布藝為主寶媽人群，日常購物以童裝、童鞋、早教智能玩具等嬰童用品居多數碼/潮玩/游戲電競愛好者，日常會購買游戲代練服務、藍牙耳機等影音電器注重個人護理的樂寵人群，日常購買以全價狗/貓糧、個人防曬用品為主注重

24、實惠性價比，年消費和購買頻均偏低，客單為6類人中最低（1XX元）精細愛車族高端商務男精致寶媽族潮流玩車黨經濟養車族實惠老司機2022汽車用品行業洞察報告數據來源：阿里消費洞察氣泡大?。合M金額占比車電市場策略人群分布及消費表現潮流玩車黨高端商務男經濟養車族精細愛車族精致寶媽族實惠老司機潮流玩車黨高端商務男經濟養車族精細愛車族精致寶媽族實惠老司機M2022人數占比M2022消費人數增速M2022車電VS車用六大策略人群分布情況車電車用精細愛車族人數及金額占比均處于第一，同時2022年增長仍舊迅猛；潮流玩車黨金額占比僅次于精細愛車族，增速為六大策略人群之首。細分人群劃定：精細愛車族為核心策略人群，

25、潮流玩車黨為潛力策略人群核心潛力潮流玩車黨精細愛車族M2022件單價增速M2022消費金額增速M2022車電VS車用六大策略人群消費行為車電車用滲透率2022汽車用品行業洞察報告24數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察類目偏好|細分策略人群車電市場類目消費表現車內蒸汽機車用電炒鍋車用電扇/暖風扇車用吸塵器車用氧吧/空氣凈化器車載冰箱/保溫箱車載充氣泵車載電飯煲車載冷熱/保溫杯車載剃須刀車載飲水機車載閱讀燈車載灶臺汽車空調/駐車空調洗車機/設備應急啟動電源/儲能電源車用吸塵器車載充氣泵洗車機/設備應急啟動電源/儲能電源車用吸塵器車載充氣泵洗車機/設備應急啟動電源/儲能電源人數增速人數占比

26、M2022 細分策略人群車電市場葉子類目消費特征潮流玩車黨精細愛車族兩大細分人群在頭部品類的消費表現趨同，與此同時，精細愛車族偏好更豐富多元，既偏好應急啟動電源、洗車機等保障型產品，也會購買電飯煲、保溫杯等體驗類的產品。潮流玩車黨追求更精致的用車體驗，對能夠保持車內外清潔、美觀的洗車機、空氣凈化器更有興趣。潮流玩車黨精細愛車族潮流玩車黨VS精細愛車族各類目人數占比TGI100100精致品質多元實用2022汽車用品行業洞察報告25數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察細分策略人群消費行為特征人群基數龐大，增速趨緩；人均年消水平較高，對于應急啟動電源、駐車空調偏好度更高人群處于快速增長階段，

27、人均年消水平較低，偏好購買洗車機、車用電扇以及吸塵器產品潮流玩車黨精細愛車族人數占比消費增速人均年銷￥消費寬度消費件數消費頻次件單價￥類目品牌偏好洗車機/設備指南車莫甘娜車用電扇Amoi/夏新TRUEFAI/真輝（汽配）吸塵器HELLOLEIBOO/徠本指南車類目品牌偏好應急啟動電源紐曼Soulor/小能人洗車機/設備億力指南車汽車空調力巖特坦格爾人數占比消費增速人均年銷￥消費寬度消費件數消費頻次件單價￥2022汽車用品行業洞察報告26渠道偏好|策略人群三大主要渠道均為效果廣告類、搜索類及推薦類渠道數據來源：阿里數據洞察搜索類效果廣告類首頁咨詢/評價類折扣類搜索類首頁自主訪問類人數占比TGI人

28、數占比M2022 細分策略人群車電市場渠道偏好情況潮流玩車黨精細愛車族潮流玩車黨1效果廣告類2搜索類3推薦類精細愛車族1搜索類2效果廣告類3推薦類2022汽車用品行業洞察報告27車用內市場偏好清洗：汽車清洗手套、車刷加裝：電動折疊后視鏡、車載自動聲窗器防護：氣壓表、防滑墊、防滑鏈車用外市場偏好職業技能培訓：電競代練培訓服飾箱包定制：鴨舌帽日用/裝飾定制：扇子、掛歷潮流玩車黨個性、新潮，精細愛車族自主、經濟潮流玩車黨：整體消費具有前衛、新潮等特征。汽車用品偏愛對汽車進行改裝，關注更細節的需求；日常生活購買的品類更加發散，體現年輕化的消費習慣精細愛車族:熱衷于改善性消費、經濟實在、自主性強，汽車用品偏好購買清洗、加裝以及防護類產品，在汽車使用的基礎上做改善，補充用車需求。在日常生活中也以購買家具、機械五金更多。車用內市場偏好智能網聯：智能汽車導航、行車記錄儀汽車專用電子：逆變器、電源轉換器汽車電子防盜安防：執法記錄儀車用外市場偏好辦公、景觀家具：雕塑、沙發機械五金：柴油發電機、法蘭電器控制：通用變頻器、防爆電器