淘寶天貓&清渠數智：2022濕廁紙行業趨勢白皮書（28頁）.pdf

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1、2022濕廁紙行業品類日報告X2022濕廁紙行業趨勢白皮書MOIST TOILET TISSUEX2022濕廁紙行業品類日報告X2營銷案例分享場景種草、爆文聯動清潔護理科普引導觀念成長，實現內容種草到品類消費的閉環以傳統品類連帶試用嘗鮮，聯動頭部達人引發話題進而商品打爆以雙十一為例，提前4個月布局圈層高影響力、高精準的腰部達人積累聲量，后期增加頭部達人，大促前1個月種草爆發顏值與實用兼具顏值升級、功效進階濕廁紙x卡通IP聯名，卡通形象萌系產品包裝、趣味圖文條漫吸引用戶成分添加受青睞，以期實現強效除菌、保濕護膚、深層清潔功效可沖、可降解持續受消費者關注，大掀蓋單抽設計廣受好評多元化場景延伸覆蓋便

2、攜、經期、孕期、痔瘡、嬰童、性生活六大趨勢場景便攜：GenZ數量攀升，迷你包/獨立包裝倍受歡迎經期：女性用戶消費粘性逐漸形成孕期：高凈值孕媽人群高速增長，潔陰功能倍受歡迎痔瘡：男士消費潛能釋放，消毒、不刺激濕廁紙深度清潔、舒緩急痛嬰童：媽咪常備好物，呵護臀部嬌嫩肌膚，成分不刺激，手口也能擦三大人群都市新麗人、精致愛美黨、生活技術男為濕廁紙趨勢人群都市新麗人：都市泛年輕女性群體，兼具白領與主婦身份，濕廁紙用于呵護私處、嬰幼兒溫和清潔精致愛美黨：95、00后女大學生，個護資深黨，多用于日常清潔和經期清爽體驗，外出攜帶隨時應急生活技術男：95、00后男大學生，享受未婚生活，同時注重健康衛生管理，濕廁

3、紙多用于性生活清潔、緩解痔瘡2022濕廁紙行業品類日報告X01020304濕廁紙行業概覽濕廁紙消費者解析濕廁紙品類洞見營銷案例分享MOIST TOILET TISSUE目錄X2022濕廁紙行業品類日報告XMOIST TOILET TISSUE濕廁紙行業概覽PART 0101X2022濕廁紙行業品類日報告X201920202021淘寶天貓濕廁紙渠道分布，2019-2021淘寶貓超天貓201920202021淘寶天貓濕廁紙市場規模，2019-2021市場規模伴隨品質消費升級，消費者數量高漲推動線上濕廁紙市場加速增長阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察淘寶天貓濕廁紙購買人數2021年為2019年4倍

4、+4xx%2019-2021年淘寶天貓濕廁紙購買頻次+2x%2019-2021年201920202021濕廁紙vs紙品滲透率，淘寶天貓 2019-2021濕廁紙在紙品行業的滲透率為2019年4倍2021年淘寶天貓濕廁新老客分布品類老客兩成紙品行業新客3x%紙品行業老客6x%淘寶天貓濕廁紙市場規模近三年翻兩番生活用紙品類內消費升級，約70%濕廁紙新客來自于紙品市場消費者天貓渠道是主要陣地，品牌在旗艦店實現品牌傳達與銷售推動品類新客八成2022濕廁紙行業品類日報告X濕廁紙賽道吸引眾多品牌布局，近三年淘內濕廁紙品牌數量增長3倍，達400余家阿里消費洞察眾多品牌切入濕廁紙賽道，新銳品牌后起之秀不斷涌現

5、Top10品牌Top10品牌Top10品牌其它品牌其它品牌其它品牌201920202021淘寶天貓濕廁紙市場集中度（CR10），2019-2021品牌名202120202019Vinda/維達122舒潔211心相印335Tempo/得寶457婦炎潔544德佑616未入榜清風7610怡恩貝814未入榜米特醫生9989氏氏美1017282021年淘寶天貓濕廁紙TOP10品牌知名品牌新銳品牌規模增速濕廁紙知名品牌vs新銳品牌2021年銷售規模與增速新銳品牌TOP5，2019-2021婦炎潔植護氏氏美馬應龍米特醫生婦炎潔米特醫生怡恩貝德佑植護婦炎潔德佑怡恩貝米特醫生氏氏美201920202021紙品行

6、業領先企業率先布局濕廁紙賽道，引領大盤趨勢新銳品牌蓄勢而發，新進玩家仍有機會搶占高速增長市場201920202021淘寶天貓濕廁紙品牌數量，2019-2021品牌數量2022濕廁紙行業品類日報告X商品數量分布消費金額分布0.125以下0.125-0.150.15-0.20.2-0.250.25以上廁紙消費需求升級，倒逼卷紙品牌加速布局濕廁紙以搶占賽道先機消費者數量增長4xx%濕廁紙商品數量增長3xx%每濕廁紙商品需多滿足300+名消費者VS濕廁紙 vs 卷紙2021年共有100余個卷紙品牌已布局濕廁紙賽道2019-2021年市場規模下降2019-2021年市場規模增長3xx%卷紙濕廁紙“濕廁紙

7、真的擦pp神器！用了這個都不喜歡用衛生紙了，感覺這個擦的干凈?！薄罢娴暮芎糜?，比平常用的衛生紙擦的要干凈很多，防止細菌滋生，紙質厚實不易破，真是居家好物?！薄暗谝淮钨I這種物品，感覺十分有必要用這個，還是要注意個人衛生，整體感覺挺好的，紙張厚實。比一般的衛生紙更舒服”更柔和、更干凈、更除菌淘寶天貓濕廁紙商品供需價格帶分布，2021年（元/片）消費者評論前一年購買了卷紙但未購買濕廁紙當年既買過卷紙也買過濕廁紙當年買過濕廁紙但未買過卷紙消費者數量+2xx%2019-2021近三年，既買卷紙又買濕廁紙的消費者增長3.x倍平行流出至濕廁紙凈流出至濕廁紙消費者數量+4xx%2019-2021濕廁紙商品供需

8、結構動態變化0.15-0.2元/片主流價格帶供不應求消費者數量+5xx%2019-2021商品數量+3xx%2019-2021當前濕廁紙市場供不應求卷紙消費者不斷流入濕廁紙市場，濕廁紙逐步蠶食規模龐大的廁后用紙市場阿里消費洞察2022濕廁紙行業品類日報告XMOIST TOILET TISSUE濕廁紙消費者解析PART 0202X2022濕廁紙行業品類日報告X成熟人群2021年占比2x%女25-34歲大城白領家庭主婦美麗教主吃貨身體護理：身體護理套裝、發膜/蒸汽發膜/焗油膏、洗護套裝、按摩油、眼部保健、身體磨砂膏/去角質膏嬰童用品：純果蔬汁、奶瓶果蔬清洗液、母乳儲存保鮮、護臀膏、衣物除菌劑咖啡愛

9、好者：咖啡液、掛耳咖啡、即飲咖啡、調制乳（風味奶）、低溫奶、植物蛋白飲料/植物奶/植物酸奶高潛人群2021年占比1x%增速2xx%女18-24歲學生美麗教主時尚靚妹白富美考試資料：考研、英語四六級、教師資格/招聘考試深度保養：身體磨砂膏/去角質膏、其他保養、旅行裝/體驗裝、護發精油、蒸汽眼罩、眼部保健、女士脫毛/剃毛器精致個護：褲型衛生巾、一次性內褲、內衣洗衣液、衣物除菌劑、乳貼、香薰蠟燭高階美妝：陰影、腮紅/胭脂、定妝噴霧、假睫毛工具-膠水、高光機會人群2021年增速2xx%男18-24歲學生吃貨高富帥數碼達人教材教輔：考研、大學教材、英語四六級、打印服務游戲/網絡：筆記本多功能支架/桌、無

10、線高清、其他游戲軟件平臺、平板電腦屏幕貼膜、游戲代練、隔音耳塞計生用品：潤滑劑、自慰杯方便飲料：調制乳（風味奶）、功能飲料飲品、預調雞尾酒/Alcopop、茶飲料2021年淘內濕廁紙市場人群分布25-34歲的一二線城市女性的濕廁紙消費較為成熟，具備較強購買力，年人均消費金額與消費頻次均高于整體水平；GenZ消費者人數消費增長迅猛，GenZ女生的年人均消費金額增幅遠高于整體水平都市青年女性為濕廁紙核心人群，GenZ為增長驅動人群都市新麗人精致愛美黨生活技術男阿里消費洞察2021年淘內濕廁紙三大趨勢人群18-24,大城,L4-5,男18-24,大城,L1-3,男18-24,小鎮,L4-5,男18-

11、18-24,大城,L1-3,女25-29,大城,L4-5,女25-29,大城,L1-3,女30-34,大城,L4-5,女30-34,大城,L1-3,女18-24,小鎮,L1-3,女高增速高占比高潛人群成熟人群機會人群2022濕廁紙行業品類日報告X濕廁紙商品偏好濕廁紙場景偏好新銳知名占比TGI便攜經期孕期嬰童阿里消費洞察阿里消費洞察都市新麗人|關愛家庭為主，側重孕產嬰童場景TGI:100溫和不傷皮膚幼童如廁訓練“寶寶皮膚嬌嫩，尤其是私處更加敏感，使用濕廁紙其溫和屬性可以呵護敏感私處“幼兒自學擦屁屁，習慣擦完將紙丟進馬桶沖走，濕廁紙的可溶性能避免馬桶堵塞，且更加環?！跋律砬逅孢m“經期真的好用，用

12、完清爽不黏”“經期的女性免疫力較平時下降，pH值適宜的濕廁紙幫助維持私處平衡”暫時緩解便秘/痔瘡不適“女性孕期常伴有便秘或痔瘡困擾，濕廁紙的溫和、不刺激可減輕便后痛苦“迷你口袋裝外出救急“迷你小包放在包里隨身帶著，用起來很方便”“出門在外不便于用水清潔時救急使用，擦手、擦臉也沒問題“TGI100品牌類型包裝規格0.125以下0.125-0.150.15-0.20.2-0.250.25以上占比TGITGI100小包裝（20片及以下/包）TGI100大包裝（20片以上/包）TGI100片單價（元/片）2022濕廁紙行業品類日報告X濕廁紙商品偏好濕廁紙場景偏好新銳知名占比TGI經期便攜性生活精致愛美

13、黨|追求更舒適、更精致，偏好個人護理場景TGI:100“經期量大的時候解決了卷紙無法擦干凈的問題，異味等問題也得到了解決“便攜濕廁紙可放在各種大包小包中出行，使用過程中即抽即用省時又干凈“外出過夜遇到不方便洗漱的情況，使用濕廁紙清潔私處救急“清理私處性生活容易成為細菌傳播的途徑，殺菌屬性能夠深度清潔，濕廁紙的保濕、溫和屬性可以應急清潔TGI100品牌類型0.125以下0.125-0.150.15-0.20.2-0.250.25以上占比TGI片單價（元/片）TGI100包裝規格小包裝（20片及以下/包）TGI100大包裝（20片以上/包）TGI100阿里消費洞察阿里消費洞察迷你口袋裝外出救急下身

14、清爽舒適2022濕廁紙行業品類日報告X濕廁紙商品偏好濕廁紙場景偏好0.125以下0.125-0.150.15-0.20.2-0.250.25以上占比TGI生活技術男|殺菌功效應用多，用于個人衛生與急癥緩解片單價（元/片）109新銳知名占比TGI品牌類型TGI100TGI100阿里消費洞察阿里消費洞察大包裝（20片以上/包）TGI100包裝規格TGI:100“薄薄的一包，放在兜里不占地方，隨時方便拿出來用”“暫時緩解痔瘡發作的灼熱不適感“針對久坐人群，長期使用濕廁紙可及時深度清潔肛周“殺菌清潔即用即沖濕廁紙的殺菌、去異味功能對出汗部位有效護理，且即用即沖方便省事緩解灼熱感清潔肛周隨手放口袋便攜痔

15、瘡性生活2022濕廁紙行業品類日報告X阿里消費洞察濕廁紙品類成熟人群25-34歲大城女性/2021年占比2x%兼具白領與主婦身份的泛年輕女性群體，注重高品質消費，偏好身體護理、嬰童用品，也是咖啡愛好者濕廁紙既要考慮自己經期、孕期護理，也要為孩子購買看重經濟實惠，偏好0.125-0.2元/片大眾價格帶；對于濕廁紙需求場景更豐富，因此對品牌選擇、包裝選擇偏好較為均勻濕廁紙高潛人群18-24歲女生/2021年占比1x%，增速2xx%女大學生消費者，遵從精細化系統化保養偏好深度保養、精致個護、高階美妝商品個護產品資深黨，濕廁紙多用于性生活清潔、經期護理對新銳品牌表現出濃厚興趣；消費檔次高，偏好0.15

16、-0.25元/片以上中高及高價格段產品；傾向于購買不同包裝適用于室內常備與外出便捷場景濕廁紙機會人群18-24歲男生/2021年增速2xx%男大學生消費者，具有較高的健康意識、衛生素養，對計生產品有較強購買偏好，游戲相關需求旺盛，喜愛各類方便飲料濕廁紙傾向于用在性生活清潔、緩解痔瘡相對而言商品偏好更集中，青睞新銳品牌、實惠大包裝、0.15-0.2元/片中等價格段都市新麗人精致愛美黨生活技術男2022濕廁紙行業品類日報告XMOIST TOILET TISSUE濕廁紙品類洞見PART 0303X2022濕廁紙行業品類日報告X濕廁紙品類消費趨勢高顏值包裝濕廁紙受消費者熱捧，萌系IP形象獲消費者青睞覆

17、蓋便攜、經期、孕期、痔瘡、嬰童、性生活六大應用場景功效需求升級，趨向溫和、環保與肌膚滋養顏值升級場景多元功效進階趨勢一趨勢二趨勢三2022濕廁紙行業品類日報告XIP款核心消費來自白領女性，女性消費規模較整體高6.x%顏值友好驅動特殊包裝商品消費激增700+%，IP商品獨占鰲頭阿里消費洞察高顏值包裝濕廁紙受消費者熱捧，IP商品擊中GenZ20192021“高顏值”消費規模淘寶天貓“高顏值”濕廁紙消費規模，2019-2021+7xx%18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50歲及以上“IP款”消費人數普通款消費人數“IP款”人均消費增速需求側消費人數+8xx%高顏值包裝平均客

18、單高于濕廁紙整體客單1x%供給側商品數量+6xx%9x%消費出自“IP款”商品2021年淘寶天貓濕廁紙市場“IP款”商品男/女消費趨勢男女人數分布女男“IP款”商品普通款商品人均消費金額內：聯名外：普通女性人數消費規模也較普通商品人數占比高約6.x%男性的消費潛力在IP商品中進一步體現25-34歲的職場群體貢獻近五成消費18-24歲的高消費呈高增長態勢2021年淘寶天貓濕廁紙市場“IP款”商品各年齡段人數及人均消費趨勢顏值升級場景多元功效進階2022濕廁紙行業品類日報告X阿里消費洞察萌系IP形象俘獲消費者芳心，品牌關聯營銷加成消費欲望2021年淘寶天貓濕廁紙商品數量IP類型分布2021年卡通聯

19、名IP濕廁紙熱銷品牌TOP3TOP2心相印 x 小劉鴨為濕廁紙的營銷推廣設計定制表情包，搭配定制短視頻多渠道宣發，加深產品印象心相印濕廁紙聯名呆萌IP小劉鴨打造爆款專屬內容設計小劉鴨專為濕廁紙聯名合作定制形象“心相印屁屁星球隊長”，并拓展定制表情圖，及定制漫畫屁屁星球護衛隊。心相印專享小劉鴨視覺效果形象，加深品牌與IP在消費者心智中強相關聯想濕廁紙商品中，以配套發布鑰匙環、杯子、紙貼等限量產品，吸引小劉鴨粉絲嘗試濕廁紙初體驗，進而由IP粉絲轉化為品牌品類忠誠客周邊配套開發維達吾皇萬歲 強強聯手帶動雙量提升站內外營銷聯動與站外生活類、動畫類等視頻創作者共創趣味內容，打造熱門話題卷入消費者通過產品

20、鏈接引流站內，刺激聲量與銷量的雙量提升顏值升級場景多元功效進階TOP1維達 x 吾皇萬睡幽默詼諧的圖案和語言風格提升消費者對濕廁紙好感，解決“屁事”，無后股之憂TOP3舒潔 x 羊駝針對年輕群體的喜好設計卡通風格，軟綿綿可愛羊駝，展示濕廁紙柔軟清爽2022濕廁紙行業品類日報告X購后評價反映出濕廁紙覆蓋消費者各類清潔場景阿里消費洞察濕廁紙場景從單一廁后清潔擴展至多元化清潔場景濕紙巾很不錯，特地買的小包，攜帶方便，不占地方濕廁紙評論詞云高搜索場景（2021/11）便攜 7x萬搜索UV TOP1經期 2x萬搜索UV TOP2孕期搜索UV+4x倍痔瘡搜索UV+2x倍高潛力場景（2021/11 vs 2

21、019/11）便攜濕廁紙六大消費場景孕期經期嬰童痔瘡性生活顏值升級場景多元功效進階濕廁紙購后評論經期、便攜場景主動搜索流量高，孕期、痔瘡場景搜索流量激增單片獨立裝包，衛生干凈便攜，會無限回購好用，給寶寶擦屁股很方便，擦的蠻干凈的非常不錯，非常適合小朋友，不用擔心堵塞馬桶懷孕便秘，總感覺普通紙擦不干凈，用了這個之后真的是感覺神清氣爽，不討厭上廁所了又大又厚實，對孕期有痔媽媽真是太友好了換完姨媽巾用這個很友好，特別是配合棉棒用，幾乎感受不到血漬在身體上殘留太好用了，很溫和，經期用它護理好舒適！適合敏感或痔瘡期間患者使用。原來以為跟濕巾沒區別只是噱頭而已，有一定的厚度，而且沒有那么潮濕，用完是干凈且

22、干爽2022濕廁紙行業品類日報告X便攜包裝主要滿足不同外出場合可沖、除菌、清爽功能受歡迎，10片以下輕便包裝增長2xx%消費者數量增長帶動便攜場景提升，18-24歲消費新勢力人群近三年增長1x倍阿里消費洞察場景一 便攜|消費新勢力GenZ需求激發，輕便包裝適用各類外出場合便攜場景消費金額2021年增長4xx%消費者數量增長5xx%男性女性性別占比近三年增速年齡女性為主，18-24歲人群近三年增長1x倍便攜場景下銷售高占比功能材質可沖 4x%除菌 4x%清爽 2x%舒適 1x%7片裝、10片裝廣受歡迎10片及以下小規格近三年銷售額增長2xx%“40抽帶著太重了，10片迷你包剛剛好?！币兹芙?、不堵

23、塞，避免廁后尷尬有效擦除細菌消除黏膩感，擦后不再濕噠噠出門逛街“小小一包超輕便”上班通勤“放進包里隨時可以用”過夜應急“清潔力不輸沖水”長途旅行“緩解飛機高鐵久坐不適”柔軟不磨*引用來源：濕廁紙用戶購后評論顏值升級場景多元功效進階2022濕廁紙行業品類日報告X經期用戶注重清爽膚感，濕廁紙搞定生理期難言之隱經期場景年人均消費頻次提升20%，消費者品類粘性不斷增強場景二 經期|濕廁紙解鎖清爽生理期，消費者粘性顯著增強占比近三年增速經期場景消費金額2021年增長4xx%年齡城市等級25-34歲人群占比過半，GenZ人群逐年翻倍購買人數+2xx%購買頻次+2x%“蹲廁所的時候，血跡一不小心就會沾到皮膚

24、上，干擦很難去血漬，濕廁紙一抹就干凈了，不用擔心污染褲子”水潤一抹凈“經血結塊，不方便沖水的情況下，濕廁紙是最好的選擇”代替水洗“又悶又潮，尤其是夏天，換姨媽巾的時候氣味簡直上頭。及時擦掉，快速緩解異味尷尬”擦除異味來源“經期濕熱的環境很容易引起瘙癢。濕廁紙清清涼涼，快速止癢”溫和鎮定數據說明：清爽TGI指經期場景消費者購買清爽產品的人數比例/氏廁紙整體人群中購買清爽產品的人數比例引用來源：濕廁紙用戶購后評論顏值升級場景多元功效進階“清爽”功能貨品TGI:381阿里消費洞察黏膩異味瘙癢滲漏2022濕廁紙行業品類日報告X濕廁紙解決孕產期清理難題，潔陰濕廁紙受孕媽歡迎中高購買力（L3-4）占比達孕

25、期人群一半以上，高凈值孕媽成為濕廁紙新爆發點場景三 孕期|“不差錢”孕媽為己消費，濕廁紙守護孕產期L1L2L3L4L5占比增速孕期場景消費金額2021年增長4x倍年齡購買力水平中高購買力的育齡女性為主購買人數增長5x倍孕初期尿頻尿急孕中期分泌物清理孕中后期痔瘡產后期漏尿“懷孕初期容易口渴，水喝得多會勤跑廁所，卷紙擦多容易干痛”激素分泌開始增高、代謝旺盛，白帶分泌也會相應的增加，及時清理“久臥加之飲食改變，孕中后期易發痔瘡“產后易漏尿，純水濕廁紙恰到好處地清潔下身”“潔陰”功能貨品占比 4x%TGI:382數據說明：潔陰TGI指孕期場景消費者購買潔陰濕廁紙的人數比例/濕廁紙整體人群中購買潔陰產品

26、的人數比例引用來源：濕廁紙用戶購后評論顏值升級場景多元功效進階阿里消費洞察2022濕廁紙行業品類日報告X消毒、不刺激受痔瘡人群歡迎有痔青年改變如廁習慣，濕廁紙觸感清涼柔軟，緩解痔瘡急痛痔瘡場景下男性消費者比例較整體水平高8pct.顏值升級場景多元功效進階場景四 痔瘡|男性比例高于整體，柔軟清涼觸感緩解過度摩擦疼痛占比痔瘡場景消費金額2021年增長7.x倍性別年齡男性占比顯著高于整體消費者數量增長1x倍男性女性痔瘡人群整體“擦pp經常碰到外痔，菊花又疼又辣，濕廁紙水潤柔軟不痛“擦完過了很久都還是坐立難安，冰冰涼涼的紙很舒服，雖然治標不治本，但是離不開了“擦不干凈pp，”菊”部藏污納垢會導致痔瘡越

27、來越嚴重“痔瘡場景下銷售高占比功能材質消毒可沖不刺激深層清潔菊部溝壑不含酒精/熒光劑等刺激性成分易溶解、不堵塞，避免廁后尷尬柔軟不磨肉球便后徹底清潔緩解灼熱感*引用來源：濕廁紙用戶購后評論阿里消費洞察*引用來源：部分商品示例不刺激濕廁紙產品通常具備的特性不添加熒光劑不添加酒精不添加色素對破損皮膚無刺激通過急性眼刺激測試對陰道粘膜無刺激通過敏感性皮膚測試2022濕廁紙行業品類日報告X2021.11 淘寶天貓濕廁紙市場各功效搜索量濕廁紙消費者購前搜索詞內容變化趨勢，2019-2021阿里消費洞察功效需求升級，趨向溫和、環保與肌膚滋養，進階護理需求最旺基礎清潔便攜處理肌膚護理短期長期干凈舒爽清潔力保

28、證使用便攜用后可沖側重痔瘡產后等特殊場景護理除菌清潔無痕環保進階護理20202021+9.x倍+4.x倍濕廁紙使用體驗顏值升級場景多元功效進階溫和清潔高效環保進階護膚清潔同時強調溫和不刺激使用不連抽用后可降解植物成分日常滋養肌膚+1x倍2022濕廁紙行業品類日報告X以純水為載體的物理去漬原理，成為干紙進入濕廁紙的新人首選；成分消費者更信任植物成分添加以緩解不適基礎清潔開始強調溫和不刺激性，由此分化出物理清潔與成分清潔兩大消費特征除菌清爽速干溫和不刺激2021年淘寶天貓濕廁紙市場溫和清潔細分功效消費分布人群滲透率2021vs2019 增速溫和清潔|物理黨偏好加厚紙張+純水清潔，成分黨青睞植物成分

29、添加物理黨：加厚紙張壓花設計 純水吸收清潔成分黨：植物成分 強效除菌深層清潔約1x%的消費者選擇純水無殺菌劑商品作為濕廁紙入門約8x%的消費者選擇成分商品深層清潔純水配方適用所有膚質所有癥狀加厚無紡布壓花物理去垢替代卷紙比干紙舒服些，尺寸再大些就好了很好用，習慣了濕巾紙用干的總覺得不舒服俺是以試探加湊單的心理入的!結果!巨好用!入股不虧突然發現濕廁紙擦PP很舒服，打開新世界的大門濕廁紙真的很需要，感覺用完之后才是真的擦干凈了積雪草維E蘆薈2021年熱門濕廁紙成分人數消費分布特效去污保濕滋潤多用于女性經期*引用來源：濕廁紙用戶購后評論消費者反饋顏值升級場景多元功效進階阿里消費洞察2022濕廁紙行

30、業品類日報告X針對不同場景及成分偏好的消費者衍生出多個進階護膚功效特殊時期選取多效成分，有針對性地護理肌膚進階護理|依靠植物成分進階至舒緩補水及內調潔陰舒緩女性私處2021年淘寶天貓濕廁紙市場進階護理細分功效消費分布人群滲透率2021vs2019 增速舒緩保濕中草藥成分舒緩 x 皮膚護理 x 補水保濕部分商品成分示例清潔同時中草藥成分調理部分商品成分示例以女性私處護理為代表的熱門功效為舒緩保濕，主要由植物成分和精油組成，能夠在皮膚表面形成修復屏障，減少物理擦拭帶來的不適感中藥醫理也逐漸滲透進濕廁紙品類，目前多以女性調理為主，通過中草藥成分的結合起到調理作用顏值升級場景多元功效進階阿里消費洞察添

31、加北美金縷梅提取物、冰片、庫索拉蘆薈提取物、金銀花提取物等溫和洋甘菊，時刻凈享呵護；金盞花萃取物，深入補水呵護2022濕廁紙行業品類日報告X大掀蓋的鎖水功能和單抽設計均能提高使用效率，獲得消費者的青睞環保的無紡布和原生木漿均有一定市場份額，當前無紡布的消費更勝一籌可沖、可降解濕廁紙人群滲透率達4x%，增速遠超濕廁紙整體水平簡易粘條大掀蓋原生木漿可沖散無紡布2021年淘寶天貓濕廁紙市場包裝/材質人數消費分布高效環保|使用后便捷處理倍受消費者關注，大掀蓋單抽設計廣受好評開蓋設計紙張材質消費者購后評論高關注點：高效抽取回購多次這個牌子的濕廁紙了，不會連抽，也不會碎挺好用的，抽的方便。會持續購買。擦拭

32、效果好，就是容易連抽希望改進。很好用，也很方便抽取，基本不會連帶。封口蓋還行，紙抽會連抽，有時會有些浪費。除了連抽不太方便以外都很滿意，只恨為什么不早點買濕廁紙整體可沖可降解2021年淘寶天貓濕廁紙市場便捷處理細分功效消費分布2021年消費者數量2021vs2019 增速*引用來源：濕廁紙用戶購后評論顏值升級場景多元功效進階阿里消費洞察2022濕廁紙行業品類日報告X2022濕廁紙行業趨勢白皮書MOIST TOILET TISSUETHANKSX2022濕廁紙行業品類日報告X指導委員會&作者簡介致謝報告指導委員會夢姑阿里巴巴淘寶天貓大快消事業部 總經理展顏淘寶天貓大快消事業部-天貓家清總經理王麗浙江智苑（清渠）文化創意有限公司 副總經理岑然淘寶天貓大快消事業部-策略中心&商家運營中臺負責人時靑淘寶天貓大快消事業部-經營管理中心&用戶運營中臺負責人報告作者李燁羽浙江智苑（清渠）數據咨詢總監聯絡方式：wb-lyy775844alibaba-代安娜浙江智苑（清渠）高級數據分析師 聯絡方式：dan01325141alibaba-徐燕妮浙江智苑（清渠）高級數據分析師 聯絡方式：xyn01107335alibaba-報告共創本報告由淘寶天貓大快消事業部與浙江智苑（清渠）共同完成。淘寶天貓大快消事業部：司月、梓淼、一寜、孟岳特別鳴謝特別感謝維達、心相印、德祐、舒潔、馬應龍等品牌的大力支持