1、2022年保健器械線上數據洞察白皮書歐特歐咨詢簡介 電子商務大數據監測和研究的權威機構 率先在業內實現網絡零售全平臺、全品類監測 致力于為大中型企業和國家機關單位提供高效、精準的數據服務 經國家統計局許可具備調查許可資質的數據服務機構 商務部商務大數據、農業部農產品電商大數據的支撐單位企業電商大數據讓一切決策高效準確簡單政府電商大數據可視化數字大屏機會發現競品分析價格監測渠道洞察商指針介紹基于歐特歐咨詢網絡零售全平臺、全品類的數據，結合客戶具體需求，深入挖掘數據價值，輸出各類分析報告主講人介紹歐特歐咨詢CEO商指針電商大數據產品創始人羅興數據說明數據來源：商指針時間周期：2022年1月1日20

2、22年12月31日監測平臺：天貓、京東、淘寶、快手、抖音，品牌排名不含淘寶本報告內數據及相關信息均為初步公開數據，未經審計，或存紕漏，敬請諒解與指正。免責聲明本研究旨在為幫助企業提供第三方消費市場的數據參考，不構成企業決策推薦。研究所涉及的統計數據由專業人員分析及歐特歐咨詢公司商指針監測獲得。由于未審計及監測數據時效影響，統計數據或存紕漏。鑒于上述情形，本研究僅作為市場參考資料，歐特歐數據咨詢不因本研究（包括但不限于監測數據、相關企業信息、觀點等）承擔法律責任。保健器械賽道年度運行復盤1細分賽道重點品類品牌格局及機遇分析2保健器械六大發展趨勢洞察3保健器械賽道年度運行復盤數據來源：歐特歐咨詢2

3、9.6723.7031.7731.6133.7437.3530.7830.2228.2829.1444.3232.0427.3524.8530.4226.2129.8336.6730.6432.4130.8128.8047.2670.33-8.92%3.02%-6.16%-18.11%-12.80%-3.39%-2.41%4.67%8.95%-1.19%6.63%119.51%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年零售額（億元）2022年零售額（億元）零售額同比2022年保健器械網絡零售額為415.6億元，同比增長6.3%2022年全年，保健器械網絡零售總額為415.

4、6億元，全年中7個月處于同比負增長狀態，4月同比下降18.1%，為全年下滑幅度最高月份。1-11月月均零售額為31.38億元，6月、8月、11月、12月處于均值之上。12月受新冠疫情相關產品血氧夾、溫度計等需求帶動，零售額大幅上行，達70.3億元，為全年最高值。從零售額月度占比來看，2022年12月占比達17%，對比上年來看，常態化情況下，受雙十一大促拉動，11月為全年零售額占比最高月份2022年保健器械網絡零售額月度趨勢零售額月度占比12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月0%1-11月月均零售額31.38億元6.58%7.75%5.98%6.19%7.32%8.30%6.31

5、%8.26%7.18%8.82%8.82%9.76%7.37%8.05%7.80%7.90%7.41%7.39%6.93%7.62%11.37%11.58%16.92%8.37%2022年2021年數據來源：歐特歐咨詢27.52%32.62%19.77%17.72%14.51%15.52%14.60%14.32%9.34%8.62%8.83%6.49%4.94%4.18%2021年2022年保健食品保健器械中西藥品傳統滋補營養品護理護具計生情趣隱形眼鏡-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%35%0%5%10%15%20%25%30%35%保健器械為一級賽道占比第二大板塊，

6、但相比上年回落2.1%2022年醫藥保健品類格局2022年保健器械市場份額變化2022年保健器械在醫藥保健一級賽道中的占比為17.7%，為第二大二級賽道，但相比2021年占比下降了2.1%。增速方面，保健器械同比增速為6.3%，相比上年的13.1%，下滑了6.8%。由此來看，2022年保健器械賽道雖保持發展，但占比及同比較上年均有所回落，未來發展承壓同比增速市場份額平均增速8.22%份額均值12.46%保健食品占比-2.1%中西藥品保健器械傳統滋補營養品護理護具隱形眼鏡計生情趣0%數據來源：歐特歐咨詢京東渠道價值上行，天貓占比下滑，抖音潛力尚未釋放0.02%0.38%10.87%28.59%5

7、9.62%0.06%2.43%8.79%35.36%53.25%抖音快手淘寶京東天貓2022年2021年2022年保健器械零售額渠道占比及變化占比+6.8%占比-6.4%占比-2.1%占比+2.1%占比+0.04%2022年天貓細分渠道占比及變化2022年京東細分渠道占比及變化0%1.26%2.14%39.79%56.80%0.05%1.97%2.21%35.77%60.00%貓享自營天貓超市天貓國際天貓其他天貓旗艦2022年2021年47.70%52.30%41.77%58.23%京東POP京東自營2022年2021年2022年保健器械零售額占比最高的渠道仍為天貓，但天貓占比呈下滑態勢，20

8、22年占比為53.3%，比上年的56.6%回落6.4%。京東占比為35.4%，比上年的28.6%提升6.8%。當前抖音占比不足1%，抖音的渠道價值尚未被釋放。從細分渠道占比來看，天貓旗艦及京東自營渠道占比提升，為主要購買渠道，占比均在60%左右數據來源：歐特歐咨詢保健器械高價位零售額占比回落，500元以下零售額占比上行13.94%16.47%11.75%8.91%16.60%6.97%8.55%16.82%15.14%17.22%11.31%9.21%17.29%6.91%6.63%16.29%0-50元50-100元100-150元150-200元200-500元500-1000元1000-

9、2000元2000元以上2022年2021年2022年保健器械零售額價格段占比方面，500元以上價位占比均有所回落，1000-2000元占比下滑最明顯，達1.92%。500元以下價位中，除100-150元占比小幅下滑0.44%，其余價位零售額占比均成上行態勢，其中0-50元價位占比上行1.2%占比-0.53%占比-1.92%占比-0.06%占比+0.69%占比+0.3%占比-0.44%占比+0.75%占比+1.2%數據來源：歐特歐咨詢-6.76%-3.90%-3.67%-10.26%-2.34%-8.14%-12.14%-11.80%0-5050-100100-150150-200200-50

10、0500-1000 1000-20002000以上2022年2021年天貓低價位零售額占比高，京東高價位零售額占比上行2022年保健器械零售額分價格段渠道占比天貓分價格段零售額占比及變化京東分價格段零售額占比及變化2022年，天貓0-500元低價格段零售額占比均超過50%，其中0-50元占比達64.6%；京東價格越高占比越大，2000元以上占比達46.7%。與上年相比，2022年天貓各價格段零售額占比均有所回落，1000-2000元占比回落12.1%，2000元以上回落11.8%。與之相反的是，京東各價格段零售額占比均有所上行，1000-2000元占比上行13.0%，2000元以上占比上行11

11、.6%64.56%56.57%55.19%52.92%52%47.44%48.56%44.14%19.17%26.46%33.73%39.86%40.94%41.91%43.32%46.69%13.88%10.35%6.36%6.25%5.55%9.28%8.05%9.15%0-5050-100100-150150-200200-500500-10001000-20002000以上天貓京東淘寶快手抖音4.48%6.83%7.88%8.98%1.61%3.68%13.04%11.63%0-5050-100100-150150-200200-500500-10001000-20002000以上20

12、22年2021年數據來源：歐特歐咨詢保健器械網絡零售額TOP100品牌排名及變化：魚躍位居榜首2022年保健器械網絡零售額TOP100品牌上榜門檻為0.57億元，對比上年的0.54億元，提升了300萬元，競爭難度有所增加，同比增速為正的品牌有61個，整體品牌表現較好，與2021年相比排名上升的品牌有28個，新上榜的品牌有28個，持平的品牌有7個排名品牌零售額（億元）零售額同比2021年排名排名變化1魚躍38.2828.69%1持平2歐姆龍18.03-2持平3可復美10.5034.01%3持平4仁和7.709.82%6 25可孚7.460.91%4 16敷爾佳6.810.49%5 17三諾6.0

13、515.93%7持平8海爾5.6528.38%8持平9瑞邁特4.7514.50%9持平10瑞思邁4.0814.84%10持平數據來源：歐特歐咨詢品牌零售額（億元）零售額同比2021年排名排名變化海氏海諾3.7843.81%17 6芭克3.5329.35%16 4康樂保3.341.62%11 2羅氏3.08-15 1雅培3.01-12 3修正2.77-13 3康速達2.74277.55%91 74左點2.6845.68%25 7芙清2.330.79%20 1博朗2.3119.89%23 3飛利浦2.28-14 7邁德斯特2.15-18 4科司德2.04-19 4寶元堂1.96-新上榜同仁堂1.9

14、0109.03%51 26保健器械網絡零售額TOP100品牌排名及變化（11-25）2022年排名111213141516171819202122232425數據來源：歐特歐咨詢品牌零售額（億元）零售額同比2021年排名排名變化安氏1.8970.10%44 18樂普1.82608.27%-新上榜護衛神1.82160.59%68 40大悅1.7726.39%34 5康泰1.74684.63%-新上榜榮晟1.72-26 5振德1.72106.68%52 20芙順堂1.69-新上榜綻妍1.69-27 7美皮護1.6541.15%40 5西屋1.60193.48%99 63麥德哈特1.5517.13%

15、38 1艾蒂安1.55324.40%150新上榜穩健1.55121.38%67 28背背佳1.427.91%39 1保健器械網絡零售額TOP100品牌排名及變化（26-40）2022年排名262728293031323334353637383940數據來源：歐特歐咨詢品牌零售額（億元）零售額同比2021年排名排名變化維德1.4235.19%47 6歐格斯1.41-31 11KELO-COTE1.404.16%37 6氧精靈1.39-30 14諾泰1.3678.65%58 13諾斯清1.1919.72%49 3英洛華1.1727.44%50 3馬德?？?.16-新上榜創?？?.14-36 13強

16、生1.07-41 9SYNTHGENE1.06-新上榜愛護佳1.06-28 24富林1.00-32 21祝浩康0.95-新上榜希格瑪0.94-45 10保健器械網絡零售額TOP100品牌排名及變化（41-55）2022年排名414243444546474849505152535455數據來源：歐特歐咨詢品牌零售額（億元）零售額同比2021年排名排名變化科諾0.93-46 10DEDAKJ0.92129.63%131新上榜3M0.9113.52%53 5卓辰0.91129.21%133新上榜鳳凰0.88-21 39海龜0.8857.91%97 36百年扁氏0.85-35 27舒痕0.8515.9

17、2%62 1DR.ROTUS0.8450.84%109新上榜歐泉琳0.8137.75%92 27祖醫堂0.79-33 33理邦儀器0.7848.50%102新上榜未來客0.77258.89%-新上榜仙鶴0.76-48 21九圓0.76-42 28保健器械網絡零售額TOP100品牌排名及變化（56-70）2022年排名565758596061626364656667686970數據來源：歐特歐咨詢品牌零售額（億元）零售額同比2021年排名排名變化享美萊0.74-22 49艾瑞萬0.72-新上榜百瑞0.7210.57%76 3九安0.7013.23%89 15袋鼠醫生0.70108.78%-新上榜

18、華佗牌0.69-64 12蘄大媽0.6911.44%80 3康華生物0.69-新上榜光盾0.68-56 23益膚0.67-71 9NEILMED0.6622.46%100 19雅德0.669.14%84 2白云山0.6699.49%-新上榜久岡制藥0.64-新上榜領航奉獻0.63-43 42保健器械網絡零售額TOP100品牌排名及變化（71-85）2022年排名717273747576777879808182838485數據來源：歐特歐咨詢品牌零售額（億元）零售額同比2021年排名排名變化恒倍舒0.622.00%83 3新優銳0.6227.77%110新上榜PHONAK0.6215.59%10

19、1新上榜武夫人0.6143.14%123新上榜佰易來0.61-59 31朔茂0.6176.72%-新上榜初醫生0.6094.43%-新上榜倍舒痕0.60135.58%-新上榜麻麻康0.59-54 40怡美堂0.5918.81%108新上榜葵花0.58137.71%-新上榜JUMPER0.57158.78%-新上榜托噯0.57-61 37內廷上用0.5720.89%119新上榜好哥0.57-78 12保健器械網絡零售額TOP100品牌排名及變化（86-100）2022年排名8687888990919293949596979899100數據來源：歐特歐咨詢未來客：以核心專利骨傳導助聽器，打造競爭力

20、護城河未來客創新助聽技術，推出骨傳導助聽器，不用耳朵聽聲音，聲波通過頭骨振動直接傳至內耳而不經過鼓膜，并獲得核心專利，從而在市場競爭中脫穎而出，2022年零售額同比增速達258.89%。未來客暢銷單品TOP10中，有7款產品均為骨傳導助聽器骨傳導助聽器通用款零售額：1978.37萬元渠道：京東店鋪：未來客（vlk）京東自營旗艦店老年人專用重度無線助聽器零售額：909.68萬元渠道：京東店鋪：未來客（vlk）京東自營旗艦店S11A骨傳導助聽器零售額：683.48萬元渠道：京東店鋪：未來客（vlk）京東自營旗艦店骨傳導原理我們聽到的大部分聲音，都是聲波經過空氣到達鼓膜，使鼓膜發生振動從而使聲音傳至

21、耳內；骨傳導傳播方式則是聲波通過頭骨振動直接傳至內耳而不經過鼓膜，這也是人們聽到自己聲音的一種方式數據來源：歐特歐咨詢零售額TOP100品牌主要渠道為天貓和京東，新品牌借快手上榜2022年，保健器械網絡零售額TOP100品牌的主要銷售渠道為天貓和京東，天貓零售額占比在30%以上的共77個品牌，其中歐泉琳、JUMPER、托噯占比近100%；京東零售額占比在30%以上的共54個品牌，其中久岡制藥占比為100%。主打激光理療儀、冷敷凝膠的祝浩康和主打醫用修復面膜、酸麻腫痛貼的艾瑞萬兩個品牌快手渠道占比為100%，成為新上榜TOP100品牌2022年保健器械零售額TOP100品牌中高增TOP10品牌渠

22、道分布占比100%品牌數量占比90%+品牌數量占比70%+品牌數量占比50%+品牌數量占比30%+品牌數量天貓012335977京東13123254淘寶02246快手22234倍舒痕葵花JUMPER護衛神西屋未來客康速達艾蒂安樂普康泰天貓京東淘寶快手數據來源：歐特歐咨詢零售額TOP100品牌價格呈現高、低價提升，中等價回落的特點2022年保健器械零售額TOP100品牌分價格區間平均占比中，2000元以上價格段占比最高，為27.07%，比上年的26.33%提升了0.74%；500-2000元中等價位占比有所回落，500元以下低價格段占比提升，整體呈現兩頭增長中間回落態勢。從品牌看，魚躍、瑞邁特以

23、高價位為主且占比呈增長態勢；歐姆龍、可復美以中等價位為主，但呈現向高價位發展態勢；可孚走低價格策略；三諾價格亦呈現向上趨勢TOP1魚躍價格分布及變化TOP2歐姆龍價格分布及變化TOP3可復美價格分布及變化TOP5可孚價格分布及變化TOP7三諾價格分布及變化TOP9瑞邁特價格分布及變化11.59%16.26%13.78%9.34%16.80%8.87%12.21%26.33%13.29%20.03%13.68%9.74%18.99%7.17%9.09%27.07%0-5050-100100-150150-200200-500500-10001000-20002000以上2022年2021年202

24、2年保健器械零售額TOP100品牌價格平均分布及變化1.92%6.84%15.78%13.34%12.91%10.52%7.21%31.49%2.28%7.24%12.24%12.26%17.62%9.87%4.10%34.40%0-5050-100100-150150-200200-500500-10001000-20002000以上0.91%1.94%3.26%9.23%45%9.64%19.59%10.43%0.91%2.63%3.60%9.98%37.61%9.69%21.29%14.28%6.42%10.12%30.05%27.69%13.64%9.35%2.06%0.66%2.58

25、%12.25%12.60%26.55%33.77%11.08%0.91%0.26%2000元以上價格占比超3成，且呈增長態勢200-500元價格段占比近4成，但呈下滑態勢，高端價格占比提升200-500元價格段占比大幅提升，200元以下價格段占比下滑37.98%22.13%12.86%3.39%6.74%3.86%7.22%5.83%44.80%24.64%8.97%2.94%7.13%4.99%3.99%2.49%0-5050-100100-150150-200200-500500-10001000-20002000以上17.16%42.05%18.66%8.31%12.25%1.31%0.

26、03%0.22%17.07%41.67%18.38%8.29%14.12%0.26%0.05%0.15%0.12%0.12%0.15%0.67%0.78%0.13%7.23%90.82%0.13%0.13%0.08%0.75%0.79%0.09%1.63%96.39%高價格段占比為主，且呈增長態勢低價格段占比為主，且呈增長態勢低價格段占比為主，逐漸向中價格段發展保健器械重點品牌價格分布及變化數據來源：歐特歐咨詢年度TOP店鋪排名-天貓TOP1-10中，阿里健康大藥房居首店鋪零售額（億元）2021排名排名變化阿里健康大藥房16.861持平魚躍官方旗艦店8.882持平可復美旗艦店7.323持平敷爾

27、佳旗艦店4.894持平天貓超市4.366 10102030405店鋪零售額（億元）2021排名排名變化歐姆龍官方旗艦店3.675 1蘇寧易購官方旗艦店2.158 1可孚醫療器械旗艦店2.079 1天貓國際進口超市1.9016 7安氏醫療器械旗艦店1.8822 120607080910數據來源：歐特歐咨詢年度TOP店鋪排名-天貓TOP11-50店鋪：7個排名上行，14個新上榜排名店鋪零售額（億元）2021年排名排名變化11芙清旗艦店1.8810 112好護士器械旗艦店1.677 513海爾醫療器械旗艦店1.6617 414三諾官方旗艦店1.6511 315護衛神旗艦店1.6335 2016智爵醫

28、療器械專營店1.5313 317綻妍醫療器械旗艦店1.5212 518kelocote芭克旗艦店1.4619 119瑞思邁旗艦店1.4115 420大悅旗艦店1.1528 821haier海爾如優專賣店1.1414 722德濟堂大藥房旗艦店1.1251新上榜23百氏康醫療器械專營店1.0942 1924medisana旗艦店0.99-新上榜25國信大藥房旗艦店0.94-新上榜26康樂保旗艦店0.9424 227左點旗艦店0.8274新上榜28歐泉琳旗艦店0.8141 1329西屋英氏專賣店0.8149 2030孕康醫療器械專營店0.7753新上榜排名店鋪零售額（億元）2021年排名排名變化31

29、瑞邁特醫療器械旗艦店0.7523 832創?？灯炫灥?.7221 1133九州通醫療器械旗艦店0.70106新上榜34背背佳旗艦店0.6930 435雅培醫療器械旗艦0.6932 336阿里健康海外旗艦店0.6618 1837mepiform美皮護旗艦店0.6354新上榜38海諾大藥房旗艦店0.63100新上榜39仁和三控專賣店0.5934 540柏佳康大藥房旗艦店0.5879新上榜41nuotai旗艦店0.5895新上榜42蘄大媽旗艦店0.5840 243科司德旗艦店0.5733 1044英洛華旗艦店0.5759新上榜45魚躍南京專賣店0.5527 1846ZD振德旗艦店0.54120新上榜

30、47邁德斯特醫療器械旗艦店0.5329 1848仙緹醫生醫藥旗艦店0.52-新上榜49嘉頓醫療器械旗艦店0.5136 1350巨子生物旗艦店0.50117新上榜數據來源：歐特歐咨詢TOP50中天貓旗艦數量占比80%，天貓自營零售額占比10.8%2022年天貓平臺保健器械零售額TOP50店鋪細分渠道分布2022年，天貓平臺保健器械零售額TOP50店鋪中，天貓旗艦有40個占比80%，其中品牌旗艦31個占比77%，賣場旗艦有9個占比23%，相比上年提升5個；專賣店4個占比8%，專營店3個占比6%，天貓國際2個，天貓超市1個。其中，阿里健康大藥房、天貓超市、天貓國際進口超市、阿里健康海外旗艦店屬于天貓

31、自營，四個店鋪零售額占比共10.75%，相比上年的6.19%提升了4.56%天貓自營店鋪價值變化8.6016.863.77%7.62%2021年2022年阿里健康大藥房2.884.361.26%1.97%2021年2022年天貓超市1.411.900.62%0.86%2021年2022年天貓國際1.240.660.54%0.30%2021年2022年天貓國際進口超市阿里健康海外旗艦店天貓旗艦,40個,占比80%天貓旗艦,34個,占比68%專營店,5個,10%專營店,3個,6%專賣店,8個,16%專賣店,4個,8%天貓國際,2個,4%天貓國際,2個,4%天貓超市,1個,2%天貓超市,1個,2%內

32、環：2021年外環：2022年賣場旗艦,9個,23%賣場旗艦,4個,12%品牌旗艦,31個,77%品牌旗艦,30個,88%數據來源：歐特歐咨詢年度TOP店鋪排名-京東TOP1-10中，魚躍京東自營旗艦店居首店鋪零售額（億元）2021排名排名變化魚躍京東自營旗艦店18.941持平歐姆龍京東自營旗艦店7.412持平三諾京東自營旗艦店2.343持平魚躍官方旗艦店1.977 3羅氏京東自營旗艦店1.604 10102030405店鋪零售額（億元）2021排名排名變化瑞邁特京東自營旗艦店1.5513 7雅培血糖儀京東自營旗艦店1.416 1可復美京東自營旗艦店1.3810 2海氏海諾京東自營旗艦店1.2

33、311 2氧精靈京東自營旗艦店1.1912 20607080910數據來源：歐特歐咨詢年度TOP店鋪排名-京東TOP11-50店鋪：6個排名上行，19個新上榜排名店鋪零售額（億元）2021年排名排名變化11芭克京東自營旗艦店1.1818 712邁德斯特京東自營旗艦店1.179 313CONTEC京東自營旗艦店1.17-新上榜14左點京東自營旗艦店1.0733 1915SYNTHGENE京東自營旗艦店1.05-新上榜16可孚京東自營旗艦店0.9679新上榜17頤鶴堂大藥房旗艦店0.85-新上榜18海爾醫療京東自營旗艦店0.8332 1419芙順堂旗艦店0.79-新上榜20瑞思邁京東自營旗艦店0.

34、7629 921穩捷血糖儀京東自營旗艦店0.7014 722歐姆龍官方旗艦店0.688 1423穩健京東自營旗艦店0.6781新上榜24仁和保健器械旗艦店0.6748 2425樂普醫療京東自營旗艦店0.62-新上榜26麥德哈特旗艦店0.6019 727未來客京東自營旗艦店0.57-新上榜28科司德醫療器械專營店0.5626 229九安京東自營旗艦店0.5622 730康華生物京東自營旗艦店0.56-新上榜排名店鋪零售額（億元）2021年排名排名變化31左點官方旗艦店0.5421 1032大悅京東自營旗艦店0.5445 1333康樂保京東自營旗艦店0.5230 334三奧堂保健器械專營店0.52

35、20 1435敷爾佳京東自營旗艦店0.50-新上榜36諾泰官方旗艦店0.5064新上榜37邦力健京東自營旗艦店0.4927 1038維德京東自營旗艦店0.4882新上榜39飛利浦醫療京東自營旗艦店0.4715 2440拜耳血糖儀京東自營旗艦店0.4631 941芭克旗艦店0.4658新上榜42瑞思邁旗艦店0.4617 2543瑞邁特旗艦店0.4439 444振德京東自營旗艦店0.4265新上榜45塞倫蓋蒂官方旗艦店0.42107新上榜46遠航醫療器械專營店0.4274新上榜47DEDAKJ器械旗艦店0.4294新上榜48袋鼠醫生京東自營旗艦店0.41-新上榜49好哥醫療器械旗艦店0.4036

36、1350怡輝京東自營旗艦店0.39137新上榜數據來源：歐特歐咨詢京東自營旗艦店數量33個相比上年提升3個，市場競爭力更強京東自營旗艦店33個占比66%品牌旗艦店13個占比26%賣場旗艦店1個占比2%專營店3個,占比6%2022年京東平臺保健器械零售額TOP50店鋪細分渠道數量占比京東自營旗艦店零售額53.64,占比83%品牌旗艦店零售額8.73,占比14%賣場旗艦店零售額 0.85,占比1%專營店零售額1.5,占比2%2022年京東平臺保健器械零售額TOP50店鋪細分渠道零售額占比單位：億元2022年，京東平臺保健器械零售額TOP50店鋪中京東自營旗艦店共33個占比66%，相比上年提升3個，

37、總零售額為53.64億元，零售額占比83%，由此來看，京東自營旗艦店更受消費者認可，市場競爭力明顯超過品牌旗艦店，品牌旗艦店共12個占比26%，總零售額為8.73億元，占比14%；專營店及賣場旗艦店消費者認可度低，表現欠佳數據來源：歐特歐咨詢高增TOP20品牌上榜門檻為76.72%，新冠相關產品高增長2022年保健器械網絡零售額增速TOP20品牌2022年保健器械網絡零售額同比高增品牌TOP20上榜門檻為76.72%，增幅排名靠前的康泰、樂普主要靠2022年12月血氧儀突發需求帶動，而艾蒂安增長主要受電子體溫計需求放量帶動，隨著需求回落，以上品牌后市增速將回歸正常注：選取年零售額在5000萬元

38、以上的品牌1.741.821.552.740.771.601.820.570.580.60.920.911.551.90.71.720.660.61.360.61684.63%608.27%324.40%277.55%258.89%193.48%160.59%158.78%137.71%135.58%129.63%129.21%121.38%109.03%108.78%106.68%99.49%94.43%78.65%76.72%康泰樂普艾蒂安康速達未來客西屋護衛神JUMPER葵花倍舒痕DEDAKJ卓辰穩健同仁堂 袋鼠醫生振德白云山初醫生諾泰朔茂零售額（億元）零售額同比細分賽道重點品類品牌格局

39、及機遇分析數據來源：歐特歐咨詢8.75%8.98%7.74%8.80%5.65%6.40%6.13%5.87%6.40%5.41%6.55%5.35%6.11%4.93%5.86%4.12%2.51%3.21%3.67%3.12%0.45%2.74%4.59%1.53%2021年2022年醫用敷料制氧機醫用耗材血糖用品血壓儀中醫保健輪椅理療儀洗鼻器呼吸機血氧儀矯姿用品-35%-25%-15%-5%5%15%25%35%45%0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%8個細分賽道在份額均值之上，10個細分賽道同比增速為正同比增速市場份額份額均值3.5%平均增速5.99%2022年保健器械細分

40、賽道洞察保健器械19個細分賽道中，占比在份額均值3.5%以上的有8個，醫用敷料、制氧機、醫用耗材、血糖監測、血壓儀份額占比排名前五；2022年前十細分賽道占比為56.19%，比上年的61.45%回落5.26%，賽道集中度下降。增速為正的細分賽道有10個，血氧儀、洗鼻器/吸鼻器、體溫計、制氧機、醫用耗材增速排名前五，其中，血氧儀受新冠疫情影響，需求量暫時性激增，洗鼻器/吸鼻器對防治新冠有一定幫助，連續兩年保持高增速。從主要賽道變化看，醫用敷料、制氧機、醫用耗材等占比提升，血糖用品、血壓儀、中醫保健、輪椅、矯姿用品等占比下滑2022年保健器械主要賽道占比變化醫用敷料0%制氧機醫用耗材輪椅中醫保健血

41、壓儀理療儀洗鼻器/吸鼻器體溫計呼吸機血糖用品霧化器護理床助聽器血氧儀同比+481.57%同比-64.1%矯姿用品胎心儀拐杖疝氣帶同比-61.1%數據來源：歐特歐咨詢醫用敷料網絡零售額TOP30品牌-可復美居榜首，9個品牌新上榜品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化可復美100792.9729.65%1持平敷爾佳67673.010.24%2持平芙清24710.9716.28%3持平綻妍19129.94-4持平榮晟16286.71-5持平創?？?0597.65-6持平仁和8132.0352.36%9 2益膚6551.18-8持平可孚5025.159%10 1薇諾娜4588.4513.6

42、8%13 3仙緹醫生4027.02194.82%2312敷益清3749.72-12持平三金3332.500.52%14 1綻媄婭2579.2274.88%26 12海氏海諾2429.6510.61%15持平2022年排名456789101112131415數據來源：歐特歐咨詢品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化伯納赫2161.9766.88%25 9斐思妮2128.27-7 10復因2127.09228.70%49新上榜可預1751.3287.93%38新上榜芙玥1679.399889.27%-新上榜藍潤1459.17-18 33M1384.6753.52%39新上榜美卿1350

43、.5924.16%31新上榜同仁堂1247.7911.66%30 6康樂保1140.5217.70%35新上榜菲爾思1126.65-17 9白云山1096.0210.24%34新上榜助鑫993.3220.85%43新上榜振德977.0695.07%-新上榜圣幸922.45-11 19醫用敷料網絡零售額TOP30品牌-可復美居榜首，9個品牌新上榜2022年排名161718192021222324252627282930數據來源：歐特歐咨詢輕醫美剛需+專業安全+種草平臺推波助瀾，將醫用敷料消費品化需求端輕醫美術后修復需求爆發媒體端小紅書、網紅直播和明星帶貨推波助瀾產品端功效性、安全性、專業性高74

44、0112015201813209351%36%62%15%2018年2019年2020年2021年2022年用戶規模（萬人）同比增速輕醫美用戶規模不斷攀升，用戶術后修復成剛需2021年出臺的醫療器械生產經營管理辦法規定，二、三類醫療器械注冊備案時長至少為8-18個月，生產審批周期的延長背后是嚴格的技術審批，無形中提高了行業準入門檻，以保障產品質量。普通面膜達不到無菌的級別，功效性和專業性不夠，醫用敷料屬于醫療器械產品，舒緩修復效果顯著，安全性較高，契合消費者皮膚護理需求挖掘消費者剛需，將醫用敷料消費品化數據來源：歐特歐咨詢高增品牌-芙玥：院線品牌線上化轉型，渠道動能轉化為品牌勢能芙玥針對微整形

45、術后修復，與香港醫美科技研究院聯合研發重組膠原蛋白醫美修復曬后受損肌膚創面敷貼，并和香港大藥房等多家醫院、美容院、大藥房等達成合作，成為院線首推品牌。在電商普及背景下，芙玥開始布局線上渠道，在天貓開設旗艦店，截至2023年3月10日，天貓開店時長為3年，經過前期的推廣，線上渠道動能開始釋放，2022年芙玥網絡零售額達1679.39萬元，成為醫用敷料TOP30新上榜品牌零售額：1096.11萬元成交均價：47.28元零售額：175.57萬元成交均價：119.8元零售額：142.15萬元成交均價：57.3元數據來源：歐特歐咨詢暢銷單品-可復美占4款、敷爾佳占3款，產品銷售渠道均為天貓排名產品零售額

46、（萬元）成交均價（元）渠道9713.4885.31天貓8790.92175.70天貓8154.99365.98天貓5725.31276.27天貓4955.28110.50天貓可復美重組膠原蛋白敷料可復美重組膠原蛋白次拋精華可復美類人膠原蛋白修護貼芙清醫用修復敷料0102030405排名產品零售額（萬元）成交均價（元）渠道4150.2138.68天貓3883.82126.68天貓3785.61391.15天貓3269.4791.33天貓3057.5338.95天貓敷爾佳醫用透明質酸鈉修復貼2片可復美類人膠原蛋白修護貼榮晟醫用噴霧創面修護敷爾佳積雪草舒緩修復貼0607080910榮晟醫用冷敷貼敷爾

47、佳醫用透明質酸鈉修復貼1盒數據來源：歐特歐咨詢機會洞察-泡沫敷料、水膠體敷料、術后修復商品滲透率提升2022年醫用敷料高頻熱詞（滲透率排名TOP50）泡沫敷料零售額變化趨勢（萬元）水膠體敷料零售額：0.16億元市場份額：0.43%泡沫敷料零售額：0.25億元市場份額：0.68%水膠體敷料零售額變化趨勢（萬元）數據來源：歐特歐咨詢制氧機網絡零售額TOP30品牌-魚躍居榜首，7個品牌新上榜品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化魚躍132954.6534.79%1持平歐姆龍37763.6242.25%3 1海爾27787.09-2 1科司德18116.67-4持平麥德哈特14523.72

48、23.21%6 1DEDAKJ9090.11139.75%12 6氧精靈8997.03-7持平海龜8123.5756.89%11 3仁和7522.07186.71%17 8飛利浦6812.478.59%9 1舒坦福5111.7654.90%15 4亞適5058.95-10 2歐格斯4597.66-8 5西屋4566.3924.17%13 1巨貿3629.09-5 102022年排名456789101112131415數據來源：歐特歐咨詢品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化愛爾泰2556.96338.96%34新上榜大金2472.8766.10%25 8德達2266.5812.44

49、%19 1瑯舤2004.02-88新上榜仁和堂1848.88242.63%36新上榜艾潤1733.5234.54%27 6富林1717.63-14 8AEONMED1494.10-新上榜可孚1384.50103.76%30 6華暢醫療1375.25-新上榜美菱1342.52-21 5維德1283.48479.54%54新上榜YIO21203.37359.26%51新上榜尚瑞1111.43-24 5蘇宏1105.07-42.87%20 10制氧機網絡零售額TOP30品牌-魚躍居榜首，7個品牌新上榜2022年排名161718192021222324252627282930數據來源：歐特歐咨詢高增品

50、牌-維德：從用戶需求出發，創新產品形式2022年氧氣罐品類零售額排名第一221.471283.483358.262021年2022年零售額（萬元）成交均價（元）維德 24.46%華宸 15.66%振德 14.09%歐姆龍 13.81%艾潤 11.21%其他品牌 20.77%2022年氧氣罐零售額主要品牌占比2022年維德零售額及成交均價1030.05萬元維德（WELLDAY）京東自營旗艦店店鋪京東渠道零售額2022年維德零售額同比增長479.54%，主要原因在于維德抓住用戶外出及高原吸氧應用場景的需求，在家用氧氣機競爭激烈的背景下，彎道超車，加大便攜氧氣罐產品營銷力度維德便攜式氧氣呼吸器從20

51、21年的144.44萬元上升到2022年的1030.05萬元，奪得2022年該細分品類零售額第一數據來源：歐特歐咨詢暢銷單品-TOP1-9產品品牌均為魚躍，7款產品銷售渠道為京東排名產品零售額（萬元）成交均價（元）渠道22216.363050.44京東9451.652314.31天貓8885.722500.62京東8824.314091.20京東7813.943007.67天貓魚躍8F-5AW 5L醫用制氧機魚躍8F-3AW 3L家用制氧機魚躍8F-3ZW 3L輕音升級制氧機魚躍8F-5W 5L醫用制氧機魚躍8F-5AW 5L醫用制氧機0102030405排名產品零售額（萬元）成交均價（元）渠

52、道7222.193552.30京東6134.512346.79京東6068.25628.44天貓5590.171151.97京東4736.562719.66京東魚躍9F-5BW 5L輕音升級制氧機魚躍8F-3AW 3L家用制氧機魚躍YU300 1L小型便捷制氧機魚躍YU300尊享版2L制氧機歐姆龍KJR-Y53W5L醫用制氧機0607080910數據來源：歐特歐咨詢機會洞察-YU300、氧氣袋/瓶、月浮透出小型便捷化趨勢2022年制氧機高頻熱詞（滲透率排名TOP50）2022年制氧機藍海熱詞（同比增速排名TOP50）YU300零售額變化趨勢（萬元）YU300氧氣瓶氧氣袋月浮零售額變化趨勢（萬元

53、）浮標式氧氣吸入器數據來源：歐特歐咨詢血糖用品網絡零售額TOP30品牌-三諾位居榜首，8個品牌新上榜品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化三諾48618.417.05%1持平魚躍32884.0823.48%4 2雅培29829.43-2 1羅氏29558.93-3 1強生10017.65-5持平歐姆龍9065.551.06%6持平新優銳6145.6727.25%7持平硅基動感4263.8468694.93%-新上榜祖醫堂3946.23-45新上榜拜耳3579.5654.01%16 6穩捷3302.303.59%10 1拜安康2906.79-8 4可孚2864.0763.01%20

54、7海爾2763.32222.25%30 16怡成2035.23-17 22022年排名456789101112131415數據來源：歐特歐咨詢品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化百捷1913.14-13 3快舒爾1792.66-9 8艾科1772.79-19 1微泰醫療2502.26-87新上榜諾和筆1601.234.79%21 1拜安進1483.2025.59%25 4仁和1322.1155.43%31新上榜泰爾茂1214.21-22 1安體舒1079.87-新上榜BD984.44-26 1逸捷968.47-新上榜貝朗781.3113.34%33新上榜美敦力721.14-18

55、10修正712.71-28 1九安693.28-32新上榜血糖用品網絡零售額TOP30品牌-三諾位居榜首，8個品牌新上榜2022年排名161718192021222324252627282930數據來源：歐特歐咨詢高增品牌-硅基動感：軟硬結合，差異化競爭，開拓新市場在血糖用品市場競爭激烈的背景下，硅基動感避開常規血糖儀賽道，推出動態血糖儀，持續精準智能監測血糖，通過與App連接，進行實時血糖監測提醒，能對多日數據進行分析，建立個人健康檔案，提供就醫診療依據，并能對父母血糖數據進行共享，監測父母健康狀態，通過差異化競爭，在擁擠的賽道中開拓新市場硅基動感動態血糖儀經典版零售額：817.86萬元成交

56、均價：430.11元渠道：京東硅基動感動態血糖儀經典版零售額：711.01萬元成交均價：455.28元渠道：天貓硅基動感動態血糖儀經典版零售額：299.19萬元成交均價：453.94元渠道：京東數據來源：歐特歐咨詢排名產品零售額（萬元）成交均價（元）渠道2631.80860.29京東2541.131651.48京東2090.69138.88京東1687.45746.59京東1653.693236.82京東排名產品零售額（萬元）成交均價（元）渠道4128.2595.73天貓3391.90104.32京東3355.43243.83京東3121.6338.97天貓2744.57183.42京東暢銷單

57、品-魚躍、雅培均占3款，8款產品銷售渠道為京東魚躍血糖儀580 家用醫用型羅氏血糖試紙卓越金采型三諾血糖儀家用高精準魚躍血糖儀660醫用升級款雅培瞬感監測動態血糖儀2個裝0102030405三諾家用GA-3型套裝羅氏家用智航覓型免調碼0607080910魚躍血糖儀590旗艦款雅培瞬感監測動態血糖儀4個裝雅培瞬感監測動態血糖儀8個裝數據來源：歐特歐咨詢機會洞察-針頭4mm、尿酸血糖一機雙測市場關注度高2022年血糖用品高頻熱詞（滲透率排名TOP50）測尿酸商品數量變化趨勢（個）測尿酸零售額：0.60億元市場份額：2.49%針頭4mm零售額：0.19億元市場份額：0.78%針頭4mm零售額變化趨勢

58、（萬元）數據來源：歐特歐咨詢血壓儀網絡零售額TOP30品牌-歐姆龍位居榜首，6個品牌新上榜品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化歐姆龍88425.93-1持平魚躍62186.332.20%2持平安氏18810.6081.32%3持平可孚5768.82-4持平海爾4763.2670.54%8 3艾蒂安4691.95-22 16修正4244.92-7持平仁和3353.20-5 3三諾3127.2052.13%11 2松下2524.32-6 4卓辰1993.5422.96%12 1奧克斯1281.432911.22%103新上榜MAIBOBO1254.00-10 3樂普730.6755.

59、49%28 14仁和堂723.77-19 42022年排名456789101112131415數據來源：歐特歐咨詢品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化美菱684.09-17 1有品665.87-9 8VOLMAN599.67214.17%41新上榜邁克凱爾599.3531.51%29 10JZIKI556.27-14 6怡成515.16207.73%45新上榜家康419.69-21 1長坤415.81-16 7IHEALTH377.41-13 11康康云355.65-24 1康泰315.0312.29%35新上榜999286.79-30 3脈邦283.1625.45%39新上榜華

60、為279.87-新上榜冠昌255.89-18 12血壓儀網絡零售額TOP30品牌-歐姆龍位居榜首，6個品牌新上榜2022年排名161718192021222324252627282930數據來源：歐特歐咨詢高增品牌-奧克斯：家電品牌跨界入局，以價格優勢搶占市場2021-2022年奧克斯成交均價變化（元）102.1772.622021年2022年269.47144.04156.91102.62123.272.62歐姆龍魚躍安氏可孚海爾奧克斯2022年TOP5品牌與奧克斯成交均價對比（元）家電品牌奧克斯跨界入局血壓儀市場，并不斷提升推廣開發力度，相比之下，奧克斯具備絕對價格優勢，通過性價比推動零售

61、額上行零售額：725.80萬元成交均價：79.86元渠道：天貓店鋪：阿里健康大藥房零售額：412.36萬元成交均價：59.27元渠道：天貓店鋪：阿里健康大藥房零售額：98.64萬元成交均價：81.45元渠道：天貓店鋪：阿里健康大藥房數據來源：歐特歐咨詢排名產品零售額（萬元）成交均價（元）渠道5969.97212.30京東3998.31518.20京東3857.00318.13京東3845.81101.32天貓3417.18153.75京東排名產品零售額（萬元）成交均價（元）渠道18786.71224.14天貓11882.46234.06京東9632.04229.36天貓9505.45177.4

62、1天貓6535.80124.33京東暢銷單品-歐姆龍、魚躍均占4款，6款產品銷售渠道為京東歐姆龍電子血壓計HEM-7124歐姆龍電子血壓計U721魚躍電子血壓計YE680CR0102030405好護士電子血壓計kf65b0607080910安氏電子血壓計AS-35K魚躍電子血壓計YE670A魚躍電子血壓計YE666AR歐姆龍電子血壓計HEM-7211歐姆龍電子血壓計U30魚躍電子血壓計YE670CR數據來源：歐特歐咨詢機會洞察-脈搏波、藍牙APP、一體機透出智能化多功能趨勢2022年血壓儀高頻熱詞（滲透率排名TOP50）2022年血壓儀藍海熱詞（同比增速排名TOP50）血糖一體機商品數量變化趨

63、勢（個）血壓血糖一體機缺血預適應訓練血壓計APP智能管理血壓計藍牙APP商品數量變化趨勢（個）數據來源：歐特歐咨詢洗鼻器/吸鼻器網絡零售額TOP30品牌-諾斯清居榜首，品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化諾斯清11400.7219.67%1持平NEILMED6629.7822.46%2持平朔茂6057.4277.85%3持平佰林通4566.40-109新上榜鼻精靈3964.69118.18%11 6貝諾寧3494.25160.42%16 10DR.ROTUS3375.0539%7持平鼻可樂3363.064.77%4 4STERIMAR3075.0577.17%14 5振德2832

64、.75145.59%24 14鼻朗2748.50-5 6愛護佳2615.4242.14%10 2賽維康2565.55-新上榜GIFRER2478.4618.47%9 5維德2435.42110.27%23 82022年排名456789101112131415數據來源：歐特歐咨詢品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化可孚2368.1457.65%15 1敬修堂2166.0073.61%18 1樂儀2072.67-6 12碧樂士1973.4811.59%12 7仁和1921.24-8 12希諾舒1854.82-新上榜鼻諾1789.7938.44%17 5女范ER1527.97281.2

65、8%53新上榜九安1491.74-13 11安體舒1445.18-新上榜菲絲摩爾1372.3610.72%19 7DRNATURALHEALING1321.4140.98%27持平修正1314.6611.82%21 7艾蒂安1294.29-新上榜穩健1136.72170.29%49新上榜洗鼻器/吸鼻器網絡零售額TOP30品牌-諾斯清居榜首2022年排名161718192021222324252627282930數據來源：歐特歐咨詢高增品牌-鼻精靈：深耕兒童垂直市場，打造品牌記憶點在眾多品牌將洗鼻器升級為電動洗鼻器，產品同質化競爭的背景下，鼻精靈從用戶定位出發，深耕兒童垂直市場，2022年暢銷單

66、品TOP5產品均為兒童專用產品，總零售額為2846.08萬元，占品牌總零售額的比重達71.79%寶寶精油通氣鼻貼16貼裝零售額：1278.64萬元店鋪：鼻精靈（BEGGI）京東自營官方旗艦店兒童海鹽護鼻噴霧大象鼻噴100ML*1瓶零售額：449.67萬元店鋪：鼻精靈（BEGGI）京東自營官方旗艦店兒童專用麥盧卡蜂蜜精油護鼻膏3.5g零售額：449.57萬元店鋪：鼻精靈（BEGGI）京東自營官方旗艦店寶寶精油通氣鼻貼32貼裝零售額：358.13萬元店鋪：鼻精靈（BEGGI）京東自營官方旗艦店兒童海鹽護鼻噴霧大象鼻噴100ML*2瓶零售額：310.07萬元店鋪：鼻精靈（BEGGI）京東自營官方旗艦

67、店0102030405數據來源：歐特歐咨詢排名產品零售額（萬元）成交均價（元）渠道3001.55198.23京東1883.14230.99天貓1419.9059.00天貓1409.07250.34京東1288.0821.32天貓暢銷單品-品牌相對分散，6款產品銷售渠道為天貓賽維康醫用電動洗鼻器諾斯清海鹽水噴霧洗鼻器朔茂電動噴霧洗鼻器艾蒂安鼻部沖洗器九安電動洗鼻器0102030405排名產品零售額（萬元）成交均價（元）渠道1283.92202.68京東1278.6454.07京東1117.0362.45天貓932.5458.57天貓916.4016.87天貓鼻精靈兒童通鼻貼諾斯清海鹽水噴霧洗鼻器

68、GIFRER海鹽水小支鼻腔噴霧愛護佳鼻腔沖洗器0607080910佰林通抗鼻過敏凝膠數據來源：歐特歐咨詢機會洞察-高滲、兒童洗鼻器、抗過敏成為產品發力點2022年洗鼻器/吸鼻器高頻熱詞（滲透率排名TOP50）洗鼻器兒童零售額變化趨勢（萬元）高滲零售額變化趨勢（萬元）兒童洗鼻器零售額：2.1億元市場份額：15.93%高滲洗鼻器零售額：0.55億元市場份額：4.14%總結醫用敷料前三品牌零售額占比為54.37%，相比上年的49.16%提升了5.21%，前十品牌占比為74.14%，相比上年的71.59%提升了2.55%，賽道品牌集中度相對較高，頭部品牌占據越來越多的市場份額，新企業很難與之抗衡制氧機

69、前三品牌零售額占比為56.39%，相比上年的54.15%提升了2.24%，前十品牌占比77.2%，相比上年的79.24%下降了2.04%，賽道品牌集中度高，頭部企業格局穩定，賽道飽和程度高血糖用品前三品牌零售額占比為47.29%，相比上年的47.14%基本持平，前十品牌占比75.56%，相比上年的74.37%提升了1.19%，賽道品牌集中度高，品牌內部洗牌概率大，新品牌發展難度較大血壓儀前三品牌零售額占比為77.62%，相比上年的73.59%提升了4.03%，前十品牌零售額占比為90.66%，相比上年的87.85%提升了2.81%，賽道品牌集中度非常高，頭部品牌占有大部分市場份額，新品牌發展機

70、會較小洗鼻器/吸鼻器前三品牌零售額占比為18.21%，相比上年的19.07%回落了0.86%，前十品牌占比為36.85%，賽道品牌集中度相對較低，尚未出現大頭部企業，各品牌發展機遇較大保健器械六大發展趨勢洞察數據來源：歐特歐咨詢洗鼻器/吸鼻器、制氧機、胎心儀市場需求穩定提升47.19%21.25%17.37%37.50%22.46%21.14%洗鼻器吸鼻器制氧機胎心儀2021年2022年洗鼻器/吸鼻器、制氧機、胎心儀2021-2022年零售額同比增速保健器械19個細分賽道中，洗鼻器/吸鼻器，制氧機及胎心儀為連續兩年同比穩定增長，且增速較快賽道，其中制氧機為高增長高占比賽道隨著社會對健康管理的愈

71、加重視，氧療也是現在主流保健方式之一。特別是家里有老人、孕婦的家庭，家用制氧機已經是非常常見的家庭醫療設備，未來需求仍將穩步提升，發展前景廣闊數據來源：歐特歐咨詢直播電商消費習慣逐步養成，抖音、快手渠道價值將被激發2022年男裝+女裝渠道分布：天貓、淘寶占比回落，抖音、快手發展正盛當前，保健器械零售額主要渠道為天貓和京東，抖音、快手發展潛力尚未被激發。從男裝+女裝零售額渠道趨勢來看，已經呈現出天貓、淘寶占比回落，抖音、快手迅速提升的趨勢，消費者在日常消費品上已經逐步養成依賴直播電商購物的習慣，未來這種習慣也將遷移到保健器械領域，抖音、快手渠道價值將被激發數據來源：歐特歐咨詢深入細分需求場景，為

72、用戶打造更有溫度的產品戶外應用場景：防風便攜爐Z世代場景：高顏值小家電單身應用場景：一人食電飯鍋在市場競爭白熱化的背景下，深入細分需求場景，針對用戶不同使用場景推出針對性產品，將為企業帶來新的發展空間。類比家電發展路線，推出了針對單身應用場景的一人食電飯鍋、針對戶外應用場景的防風便攜爐、針對Z世代“顏即正義”特點的高顏值小家電等等產品。保健器械產品也將不斷細化應用場景，正如維德針對戶外及高原場景推出的氧氣罐產品，依托消費者生活中的應用場景，為用戶打造更有溫度的產品才能抓住下一個機遇點零售額同比+355.51%零售額同比+70.5%零售額同比+29.2%數據來源：歐特歐咨詢各大企業跨界保健器械賽

73、道，將重塑競爭格局品牌原始賽道跨界賽道零售額（萬元）2022年排名海爾家電制氧機27787.093西屋家電制氧機4566.3914美菱家電制氧機1342.5226海爾家電血糖用品2763.3214海爾家電血壓儀4763.265松下家電血壓儀2524.3210奧克斯家電血壓儀1281.4312美菱家電血壓儀684.0916華為手機血壓儀279.8729保健器械賽道技術壁壘并不高，家電行業知名企業海爾、西屋、美菱、奧克斯等紛紛入局，除家電外，其他行業領軍企業也紛紛跨界，憑借資源優勢和品牌優勢分羹保健器械市場。隨著越來越多的企業跨界入局，保健器械賽道品牌發展環境日益惡化，經營難度加大，洗牌風險增加數

74、據來源：歐特歐咨詢保健器械將向著精準化、智能化、可穿戴化發展隨著移動互聯網的高速發展與普及，保健器械智能化趨勢凸顯，實現遠程聯網、無創便攜，日常生理指標的檢測都可以隨時在家中完成，并且相關數據會發送到醫院和家庭醫生，隨時監測人們的健康狀況。動態血糖儀、脈搏波血壓計等產品開始嶄露頭角，未來，將會有更多新技術應用到保健器械行業，為消費者提供更加精準化、人性化的產品與服務血糖用品零售額排名第四的雅培，主打產品為家用瞬感監測動態血糖儀TOP1-5單品總零售額為：9391.04萬元血壓儀零售額排名第三十的華為，憑借脈搏波血壓計首次上榜TOP1-5單品總零售額為：278.84萬元數據來源：歐特歐咨詢用戶同

75、時患有多種基礎病背景下，保健器械功能融合成為趨勢血壓血糖一體機滲透商品數：915款滲透率：2.45%商品零售額：1413.95萬元市場份額：0.64%制氧霧化一體機滲透商品數：356款滲透率：1.45%商品零售額：6421.30萬元市場份額：1.77%血糖尿酸一體機滲透商品數：1760款滲透率：2.39%商品零售額：6033.73萬元市場份額：2.49%隨著人們同時患有基礎病種類的增加，血壓、血糖、血脂等各項指標均需要監測，為方便消費者使用，保健器械開始出現功能融合趨勢，當前制氧霧化一體機、血壓血糖一體機、血糖尿酸一體機滲透率不斷提升，也出現了血壓、血脂、血糖、尿酸、膽固醇多功能測試機，未來為消費者提供便捷、實用功能的品牌將脫穎而出滲透商品數同比+20.19%滲透商品數同比+11.25%滲透商品數同比+18.64%關注公眾號，獲取更多信息！歡迎與我們聯系，獲取詳細資料!