浩華CHAT：2023年上半年中國出境旅游市場景氣報告（17頁）.pdf

1、2023年4月發布2023/上上中國出境旅游市場景氣調查報告蓋蒂中心前言背景介紹景氣分析結語附錄聲明目 錄040506141517洛杉磯紀念體育館鳴謝：特別鳴謝：浙江省文化和旅游廳Zhejiang Provincial Department of Culture and Tourism甘肅省文化和旅游廳Gansu Provincial Department of Culture and Tourism中國旅游協會China Tourism Association中國航空運輸協會China Air Transport Association攜程集團T Group窮游網Qyer中青旅控股股份有限公

2、司China CYTS Tours Holding Co.,Ltd.桂林唐朝國際旅行社有限責任公司Guilin Tang Dynasty Tours Co.,Ltd上海春秋國際旅行社（集團）有限公司Shanghai Spring International Travel Service(Group)Co.,Ltd.浙江旅游職業學院Tourism College of Zhejiang中青旅控股股份有限公司China CYTS Tours Holding Co.,Ltd.洛杉磯會議及旅游局Los Angeles Tourism&Convention Board西西里切法盧地中海俱樂部度假村202

3、3年1月8日，中國正式對新冠病毒感染實施“乙類乙管”政策，放開對跨地區和跨境流動人員的限制，并取消了“五個一”及客座率限制等國際航班數量嚴控措施，這意味著中斷近三年的出入境交流迎來了恢復的曙光。1月20日及3月10日，中國文化和旅游部分別發布第一批和第二批出境游試點國家名單，跨境旅游行業復蘇利好連連。作為世界旅游聯盟信息與數據服務的重要組成部分之一，同時為方便世界旅游聯盟會員以及全球從業者了解與判斷中國出境游市場的發展趨勢與未來前景，世界旅游聯盟聯手全球領先的酒店及旅游業顧問公司浩華管理顧問公司，在全球范圍內第五次發布中國出境旅游市場景氣報告。本次調查在問卷發放、回收和訪談過程中得到了中國文化

4、和旅游部、浙江省文化和旅游廳、甘肅省省文化和旅游廳、中國旅游協會、中國航空運輸協會、攜程集團、窮游網、中青旅控股股份有限公司、桂林唐朝國際旅行社有限責任公司、上海春秋國際旅行社（集團）有限公司、浙江旅游職業學院、中國駐悉尼旅游辦事處、華程國旅集團、華強（長沙）方特有限公司、浙江君瀾酒店管理有限公司等單位的大力支持。本期報告的圖片由世界旅游聯盟會員單位洛杉磯會議及旅游局提供，在此表示特別感謝！歡迎閱讀2023年上半年中國出境旅游市場景氣報告4圣莫妮卡碼頭2019年，中國出境游人次達到1.69億，火熱的出境旅游市場承接了大量暫未被國內旅游產品滿足的旅游需求，中國公民越來越受到世界各地旅游市場的關注

5、。然而2020年伊始，在嚴峻的疫情形勢之下，火熱的出境游市場被瞬間按下了暫停鍵，拉開了長達三年的停滯期序幕。盡管國內疫情總體相對平穩，但嚴格的跨境管控措施使得出境旅游依然難以輕易實現，供需兩端均受重創，中國出境旅游景氣報告也一度暫停。在國內出入境管理政策措施優化后，闊別3年的出境旅游景氣報告終于得以在2023年上半年重啟。本次調查致力于疫情前后的出境旅游市場景氣對比，涵蓋的五個問題旨在了解市場對于出境游人次、人均消費和總收入水平在2023年上半年的發展預期。為了更好地分析和比較中國各地區及城市的出境游市場，我們用特定的景氣指數模型量化了受訪者反饋并以指數形式呈現，以便更直觀地反映受訪者對出境游

6、市場的預期。每項問題所呈現的景氣指數都反映了市場對整體業績表現的期望值。該指數的范圍在-150至+150之間，其中“-150”表示市場對預期業績表現非常悲觀，“0”表示對業績預期持中立態度，“+150”則表示市場的預期值十分樂觀。在此次調查中，各受訪旅行機構以2019年上半年的實際業績為基準對2023年上半年業績進行了預期比較，同時判斷了導致預期變化的主要因素，并對主要客源地市場和到訪目的地市場的未來前景進行了展望。此次調查是浩華管理顧問公司和世界旅游聯盟第五次針對中國出境游市場實施的景氣調查。本次報告匯總了2023年上半年景氣調查的研究成果，共收到來自全國28個省、直轄市、自治區，以及7個海

7、外地區關于出境旅游市場的291份有效問卷。華南15%華中9%華東37%西南2%3%東北其他26%旅行社業務經營企業35%目的地管理/營銷機構14%樣本區域分布樣本機構類型背景介紹海外2%社會組織21%酒店3%航空公司/機票代理1%516%西北華北16%在2020年之前，出境游正告別高速發展進入穩步上升階段，產品體系日漸成熟豐富。然而新冠疫情的到來使得中國出境旅游市場的發展被按下了暫停鍵，而今終于得以重啟，積壓了三年的跨境旅游需求在2023年1月疫情防控政策放開之后迎來了回暖，出境簽證預約爆滿、出國機票一票難求，似乎預示著市場的迅速反彈，仿佛一夜之間回到了2019年的繁榮火熱。從本次問卷結果來看

8、，綜合景氣指數為28，達到了此項景氣報告調查以來的最高點，相比2019年上半年上升了21個點，這主要昭示了參與調查的各行業機構及行業人士對于市場恢復的強烈信心和滿滿干勁。然而，我們認為在2023年上半年，出境游市場難以在短短半年間恢復到2019年同期的業績水平，主要出于以下幾大原因：由于過往三年的嚴格跨國航班管控措施，各大航司已逐步轉移運力配置，關閉了部分在華辦事處，雖然我國對跨境航班管控已放開，但航線的恢復涉及到復雜的審批流程及當地后勤保障能力重建等問題，還受到簽證審批、各國對華出入境防疫管控政策等外部因素影響，無法一蹴而就。根據中國民航局數據統計，截至2月中旬，國際客運航班數量僅恢復至疫情

9、前的10%左右。同時，三年的停滯發展使得出境游產業鏈支離破碎，過往的產品體系亟需迭代以適應疫情后的需求變化，重新搭建旅游接待人員隊伍也需要一定的時間及持續的市場熱度以增強各從業人員的信心來吸引人才回流。此外，出境團隊旅游業務處于試點恢復階段，距離全面恢復尚有差距。復雜多變的國際政治形勢加上部分國家針對中國旅客的入境防疫政策也打擊了國人出境游熱情。對于未來，在跨境旅行政策持續寬松以及行業持續回暖的情況下，我們預計中短期內中國出境游受限于上述供給端的剛性限制，將以“U型”有序逐步恢復為主，而非迅速的觸底反彈。長期來看，隨著國人出游需求日漸多樣化、個性化、高品質化，出境游仍具備廣闊的市場潛力，產品體

10、系的煥新迭代有望激發出境游需求。景氣分析景氣指數282023年上半年景氣指數72019年上半年景氣指數122019年下半年6國際航線調整審批流程相對繁瑣，航司運力調整費時行業長期停滯，供應鏈受重創，需要時間逐漸重組疫情期間出境游從業人員流失嚴重，難以迅速招攬人才復雜不明朗的國際形勢及雙邊關系影響出境游熱情7低迷欠佳持平較佳出色積壓三年的出境探親、求學、商務等剛性出游需求在近期集中爆發，推動了景氣指數上漲。就針對2023年上半年中國出境游市場的整體業績表現預期，在總收入、人均消費和出境游人次等指標上均有超過50%的受訪者認為將會超過2019年同期，景氣指數均超過了2019年上半年的水平，這些數字

11、顯示了受訪者對于市場熱度回彈和政策持續優化的高度信心及憧憬。然而，面對疫情防控政策的突然轉變，出境游行業上下游一時難以迅速反應，并且積壓三年的出境簽證申請需求處理需要時間，在短時間內出境游恢復受到供給端諸多外部剛性因素所限。從需求端看，出境游市場在疫情前已經開始增速放緩，并且國家整體經濟增速放緩，疫情三年對國民就業收入造成了明顯影響，這些都將影響大眾客群的收入預期，從而局部影響大眾出境游熱情及消費潛能。此外，以往出境游有一大部分為港澳旅行團，其中不乏大量以中老年群體為主的低價旅行團，中老年人出于新冠病毒對健康影響的顧慮，對跨境出游將更加謹慎。預計在短期內，出境游客群將主要由年輕群體、高端游群體

12、構成，從而有望實現更高的人均消費。然而，在總收入和出境游人數上，如上所述受到諸多因素限制，在短期內較難回到2019年的水準。景氣指數26Q1、與2019年上半年相比，請預測2023年上半年中國出境游市場的整體業績表現？行業迎來回暖曙光，受訪者對市場業績各項指標均充滿信心，其中對人均消費預期最為樂觀。出境游人次人均消費總收入253124三項指標中，從業者對于出境游人均消費的預期正面偏向性最高，有56%的受訪者認為人均消費將超過2019年同期，其景氣指數上漲31個指數點，是增幅最大的一項指標。在國門開放初期即選擇出境游玩的游客勢必具備更強的出行意愿和支付意愿，低價的團隊游需求比例預計較小。同時國人

13、出游需求已日漸告別傳統的走馬觀花形式，轉向深度在地文化游和特色游，能夠滿足這些需求的產品具有稀缺性從而能夠實現更高的溢價。8機構景氣指數相比起2019年同期上漲16個指數點，并略高于市場景氣指數，說明受訪者普遍對所在機構/區域出境游業績的復蘇情況感到樂觀，并認為可能超過市場的普遍上漲幅度。這樣的樂觀預期與受訪者所處的區域市場有一定關聯，有53%受訪者來自華東和華南區域，這些地區經濟發達，消費觀念更為開放先進，消費能力更強，具備堅實的跨境旅游需求基礎，自然有望在本次出境游市場復蘇中取得領先地位。同時，為應對出境游需求集中式爆發，各機構紛紛全力組建服務團隊和加強產品推廣，以期搶占市場復蘇先機。上述

14、機構景氣指數結果反映了受訪者對所在機構的能力和策略的自信。從三個指標的景氣指數上漲幅度來看，人均消費景氣指數較2019年同期上漲24個點，遠高于總收入和出境游人次景氣指數的上漲幅度，可看出盡管出境游人次受到諸多外部硬性限制，但受訪者普遍對國門開放初期出境游旅客的消費能力和消費意愿抱有很樂觀的情緒，并期盼上漲的人均消費能帶動總收入回升。景氣指數30Q2、與2019年上半年相比，請預測貴機構/地區2023年上半年出境游的業績水平可能增長還是下滑？受訪者普遍對所在機構上半年業績預期感到樂觀，并認為人均消費是帶動總收入上漲的主導因素。出境游人次人均消費總收入273528在各項關鍵性指標中，均有近60%

15、的受訪者對于上半年業績將超越2019年同期充滿信心。我們認為從各現實因素來看，要實現業績超越2019年同期的預期頗有難度。對于受訪者所呈現出的積極預期，我們分析主要原因是：受訪者均為在過往三年中經歷了重重考驗的“幸存者”，留存有一定的組織和人員基礎，相比疫后完全重建進入行業的同行，能夠更快組織資源提高接待能力，從而率先獲取國門開放初期的爆發式出境游需求；同時，此項結果也表明了各位受訪者對于需求端的復蘇力度和出境游業務前景的信心。30%9國際政治局勢全球經濟發展趨勢國際航線變化12-1220受訪者對于各因素的影響普遍持較為積極的預期。疫情防控政策放開之后，經濟發展引擎開始加速轉動，活躍的經濟和文

16、化交流活動將會推動跨地區出行需求上升，同時，較高的人民幣匯率增強了國人在境外的購買力，有利于推動境外消費。然而，因為國際航線審批流程和運力調整復雜，難以即刻響應市場需求變化，存在一定的滯后性，因此國際航線變化的景氣指數正偏向性相對較弱，一共有47%的受訪者認為國際航線變化將產生積極影響，但30%受訪者認為積極影響有限。當前貨幣兌換率14當前簽證政策-2中國經濟發展預期34景氣指數5中國經濟發展預期是推動出境游復蘇的主要積極因素，而新冠疫情及國際政治局勢則是主要負面影響因素。Q3、請預測以下各因素可能會對2023年上半年的中國出境游市場業績產生怎樣的影響？新型冠狀病毒感染-28新冠病毒感染是受訪

17、者認為最可能對中國出境游市場恢復產生負面影響的因素，盡管全球普遍放開新冠疫情管制，但是新冠病毒變異和傳播的不可控性使得國內旅客對出境游產生一定的健康擔憂，擔心反復感染，有59%受訪者認為新冠病毒感染會對市場復蘇產生負面影響，但大部分人認為負面影響較為有限。此外，復雜動蕩的國際政治局勢使得人們在選擇目的地時更為謹慎，甚至選擇觀望而轉向國內游或短途出境游，有51%的受訪者認為國際政治局勢會對出境游市場復蘇產生負面影響。明顯負面影響有限負面影響無影響有限正面影響明顯正面影響10北歐中東歐南歐西歐北美中南美 大洋洲東亞東南亞西亞中亞北亞南亞非洲出色較佳持平欠佳低迷從業者對總體出境游目的地市場呈現積極預

18、期，景氣指數和2019年同期基本持平。東南亞、東亞等目的地預計表現亮眼。各出境游目的地中，大多數取得了正向的景氣指數，代表著受訪者對于出境游市場的全面和全球性復蘇滿懷期待。西歐、大洋洲、東亞、東南亞及南亞憑借久負盛名的人文和自然旅游資源，景氣指數高于整體平均值。其中東南亞和東亞作為短途目的地，在歷次出境游景氣指數調查中都最為受訪者看好，景氣指數優勢更是明顯。根據專家訪談，疫情后的出境游旅客對品質和體驗感有更高的追求，這將推動目的地產品體系搭建進一步細分。具備以下幾類特點的目的地有可能在疫情后迎來顯著的增長契機：“中國友好型”目的地：新冠疫情期間，對中國表現出強烈友好信號的國家在網絡上獲得了空前

19、的曝光度，在華的國家形象及知名度大幅提升。比如塞爾維亞，在一系列傳統歐洲旅游國家中脫穎而出，成為文旅部第二批出境游旅行社業務試點國家中最受關注的目的地之一。療愈型目的地：大疫過后，消費者對身心靈健康及相關療愈康養產品更加關注，并且愿意為高質產品和獨到的度假體驗支付溢價，泰國、印度等具備養生文化淵源和完善服務體系的目的地有望獲取中國高端消費者的青睞。小眾頂奢目的地：比如南極這一類小眾獨特且旅游門檻高的目的地，正吸引著尋求深度體驗和新鮮感的中國富裕群體。景氣指數1212510166-315256842-216-7大部分出境游目的地景氣指數呈現正向預期，東南亞市場遙遙領先，其次為東亞和西歐。Q4、與

20、2019年上半年相比，請預測2023年上半年以下區域作為出境游的到訪目的地預計會有怎樣的表現？24 18 13 117 9 21 12 16 31 35 32 352811亞洲有諸多傳統的熱門短途出境游目的地，比如東南亞和日韓，憑借優越的旅游資源、豐富的旅游產品和相對低廉的旅游成本一直位于國人出境游目的地榜單前列。在2023年1月20日中國文化和旅游部發布的20個第一批出境游試點國家中有7個是東南亞國家，政策利好進一步推高受訪者對東南亞出境游市場的表現預期，景氣指數在2019年同期的高位基礎上再現增長。而日韓近年與中國的雙邊關系動蕩以及日前針對中國游客的“雙標”入境防疫要求的負面新聞，影響了消

21、費者對選擇日韓作為出境游目的地的青睞度，因此東亞的景氣指數略低于2019年同期。南亞的目的地以馬爾代夫和斯里蘭卡為主，優質的熱帶海島資源使其受到市場矚目，馬爾代夫免簽政策也推動了景氣指數上升。歐洲各區域雖然錄得積極的景氣指數，但是明顯低于2019年上半年結果，也并未顯著超出各目的地的整體平均指數值。一方面是因為在國門開放初期，大量簽證審批需求積壓，以及長線航運調整更加繁瑣，航班數量少且費用高昂，因此比起東南亞等實行落地簽的短途目的地，歐洲出境游的供應鏈上下游需要更多時間恢復以承接市場需求；另一方面，第一批出境游試點國家中的歐洲國家僅有瑞士和匈牙利，旅行社無法推出多國串聯旅游線路。第二批出境游試

22、點國家名單涵蓋了法國、意大利、西班牙等傳統的知名目的地，相信歐洲出境游市場有望提速反彈，但也依然受制于供給端的修復進展。大洋洲景氣指數相比起2019年上半年有小幅上升。憑借自然風光、野生動物和獨特的民俗風情，新西蘭和澳大利亞是中國游客到訪大洋洲的主要目的地。同樣的，航線和航班的運力恢復依然是制約大洋洲出境游復蘇的硬性條件，截至本報告撰寫時，中澳之間航班量僅恢復到疫情前的30%左右。因此，僅13%的受訪者認為大洋洲出境游市場在2023年上半年將取得出色表現。北美洲的景氣指數由2019年上半年的-7轉負為正，但依然處于較低水平。對北美洲市場上半年預期的觀點分化明顯，持積極態度和消極態度的受訪者比例

23、持平，均為38%。中美貿易戰和地緣政治等因素使得國內民眾對美國的印象較為負面，導致出境游需求分流至歐洲及大洋洲等其他長線目的地。非洲和中南美的景氣指數均相對2019年同期下降，且整體上受訪者對市場業績表現持消極預期，約70%的受訪者并不認為這兩個區域市場的上半年業績會超過2019年同期。盡管近年來中非關系不斷升溫，交流頻繁，但是非洲有待提升的基建和衛生條件以及近期的非洲豬瘟、馬瘟疫情使旅客對到訪非洲比較謹慎。盡管南美洲獨特的人文風情具備吸引力，但其并非中國主要的出境游目的地。預計復蘇初期的出境游需求將由傳統的主要境外目的地主導，這些目的地具備比較成熟的地接資源基礎，能夠更快地針對市場需求作出反

24、應。受試點政策、航空及雙邊關系等多方因素影響，亞洲短途目的地的市場預期普遍優于西歐、大洋洲及北美等長線目的地。Q4、與2019年上半年相比，請預測2023年上半年以下區域作為出境游的到訪目的地預計會有怎樣的表現？18東北18西南3西北29華中54華東31華北景氣指數29中國各區域作為出境游客源地的景氣指數相比起2019年同期均出現明顯增長。華東和華南作為經濟發達城市的集聚地取得了最為樂觀的市場預期，其中華南景氣指數上漲幅度最為顯著；西北和東北則轉負為正，呈現正向指數預期。中國各地區作為出境游客源地均呈現積極且有所上漲的市場預期，表明業界對出境游業務全面恢復的信心。Q5、與2019年上半年相比，

25、請預測2023年上半年以下區域作為出境游的客源來源地預計會有怎樣的表現？51華南12出境游客源地的市場基礎與當地經濟發展水平、人口基數及消費能力、出境便捷程度等因素密不可分。因此，出境游需求則主要來自一線及新一線城市，比如北京、廣州、武漢、長沙等。隨著人民收入和對生活品質的追求日漸提高，在疫情前，二、三線城市的出境游游客數量提升，全國出境游市場呈現出積極態勢。但受制于地區發展水平以及高端旅游產品向下滲透尚需時間，高端的出境游需求仍集中在一線和新一線城市。而今，在跨境旅行恢復初期，各航司率先恢復一線及新一線城市的出境航班，當前高昂的機票價格和有限的出發站點拉高了二、三線城市居民的跨境出行門檻。因

26、此一線及新一線城市密布、跨境交通便捷的華東和華南地區景氣指數領跑全國。低迷欠佳持平較佳出色13華東地區具有上海這一國際化都市以及江蘇、浙江兩大經濟強省，發達的民營經濟和頻繁的國際交流使得民眾普遍具備較高的消費能力和超前的消費理念，出境游日漸成為長三角人民休閑度假的常規生活方式。因此，受訪者對于華東地區的復蘇具有十足信心，有67%的受訪者認為華東地區的表現將超2019年同期。華南地區客源地以珠三角為主。由于珠三角具備發達的外向型經濟、華僑文化特色，以及毗鄰港澳的地理區位，因此珠三角人民出境探親、求學和旅游的需求表現一向活躍。此外，大灣區當前具有廣州白云、深圳寶安和香港國際機場三個大型國際機場，航

27、線密集。大灣區發達的綜合交通網絡更提升了地區的整體運輸效率，擴大了機場輻射范圍，有利于華南地區出境游市場的整體復蘇。華北地區的主要客源市場是北京。北京國際航線網絡發達，環京區域具有大量居住人口，并且發達的環京交通使得周邊城市居民前往北京轉乘國際航班十分便捷。大興機場和首都機場的雙機場配置大幅提高了北京對跨境需求的運輸力。然而，華北地區發達城市少，整體經濟發展水平一般，因此華北的景氣指數低于華東和華南，有55%受訪者看好華北市場的發展。西南地區迎來成渝地區雙城經濟圈建設及“一帶一路”的發展機遇，近年來地區經濟發展水平有所提升。三月底成都天府國際機場口岸正式投運以及新航線的陸續開通，將強化成都的國

28、際航空樞紐功能，促進西南地區出境游業務的復蘇。華中地區不乏武漢、鄭州等全國性交通樞紐，地區間交通便捷，人口密集，加上近年來二、三線城市居民出游意愿日漸增強，因此受訪者對于華中地區的出境游需求持積極態度，有50%的受訪者認為其出境游市場表現將優于2019年同期。西北地區經濟發展水平較低，國際航線網絡發展程度有限，人口分布較為稀疏，并不是各大航司在復蘇的早期階段復飛國際航班的首選項。所以，西北地區的出境游景氣指數雖相比2019年已有所上升，但在全國各區域內處于最低水平。東北地區的出境游復蘇預計將主要由與俄羅斯相關的旅游需求主導。俄羅斯作為第一批出境游試點國家，兼具歐亞文化風情，對于出境成本高企、機

29、票一票難求的當下，東北的中俄邊境旅游產品不失為出行成本相對較低的出境游形式。然而由于東北近年來經濟發展后勁不足，人民消費意愿不高，因此東北地區高端出境游需求基數有限。華東和華南市場客源地景氣表現最為積極，而西北景氣指數最低。Q5、與2019年上半年相比，請預測2023年上半年以下區域作為出境游的客源來源地預計會有怎樣的表現？結語2023年伊始，停滯三年的出境游市場重見曙光。價格高昂卻依然一票難求的跨國機票，預約排隊爆滿的簽證申請以及火熱的旅行社業務咨詢等種種現象說明，需求端正在迅速根據政策調整，熱情擁抱著出境游的復蘇。然而出境游供給側并不能如需求端，或是國內游業務般及時地對市場做出反應，需要逐

30、步重建產品和服務體系。除去機票、簽證、地接資源、目的地營銷等因素外，出境游業務的全面復蘇還需要外交、外匯、航空、出入境等多部門政策協同。因此出境游市場復蘇需要更長的回血期及磨合期來保證高品質的有序恢復，預計2023年上半年整體市場仍處于過渡準備階段。從整體市場和機構業績指標預期看，得益于相關政策支持以及各界的積極反響，受訪者對于出境游市場的復蘇前景以及所在機構的上半年業績預期感到樂觀，并認為人均消費是帶動總收入上漲的主導因素。從影響因素上看，受訪者普遍認為宏觀經濟發展是推動出境游復蘇的主要積極因素，而新型冠狀病毒感染及國際政治局勢則是主要負面影響因素。就受訪者對出境游目的地市場的預期來看，大部

31、分出境游目的地景氣指數呈現正向預期，其中東南亞市場表現預期顯著強于其他地區，其次為東亞和西歐等傳統的熱門目的地。受試點政策、航空及雙邊關系等多方因素影響，亞洲短途目的地的市場預期普遍優于西歐、大洋洲及北美等長線目的地。從客源地市場角度出發，國內各客源地均呈現積極且有所上漲的市場預期，表明業界對出境游業務全面恢復的信心，其中經濟發展水平高、出境交通便捷且潛在客群基數龐大的華東和華南地區景氣指數顯著高于其他地區?；谏鲜鼍皻庵笖到Y果，不難看出從業者對出境游市場充滿信心和期待，并正緊鑼密鼓地對接各界資源，期盼早日恢復接待水準。我們也注意到，闊別出境游三年之后國內旅客的旅游需求相比疫情前已出現了深入迭

32、代和細分。年輕群體正在逐漸成為出境游需求的主力軍，他們擁有更高的支付意愿和更多樣化的需求，期盼在旅行中實現雙向的文化交流和深度體驗。因此，過往走馬觀花的打卡式旅行方式難以契合需求變化趨勢，亟需升級。長遠而言，中國作為全球最大的出境游客源地，市場潛力巨大，隨著國際航線和簽證審批恢復常態化、相關政策進一步明朗，相信有更多中國游客將走出國門，定制化精品小團、主題游等特色產品及新晉小眾目的地也將進一步進入大眾視野并促進出境游市場的復蘇。14道奇體育場天際線15世界旅游聯盟2017年9月12日，由中國發起成立的一個全球性、綜合性、非政府、非盈利國際旅游組織世界旅游聯盟在中國四川省成都市隆重舉行成立儀式。

33、世界旅游聯盟以“旅游讓世界和生活更美好”為宗旨，以旅游促進和平、旅游促進發展、旅游促進減貧為使命，致力于在非政府層面推動全球旅游業的互聯互通和共享共治。世界旅游聯盟截止目前共有來自42個國家和地區的228個會員。會員類別主要為各國全國性或區域性旅游協會、有影響力的旅游或涉旅企業、旅游城市、研究院所、媒體和個人。聯盟將自身定位為以會員需求為核心的服務型國際組織，旨在為會員搭建對話交流的合作平臺、實用權威的信息平臺、資源共享的媒體平臺和融合發展的溝通平臺。世界旅游聯盟的行業主管部門是中國文化和旅游部，總部和秘書處設在中國。濰坊楊家埠格里斐斯天文臺16浩華管理顧問公司浩華作為一家百年企業，參與至今仍

34、在全球酒店業通用的會計標準的創立，并在2003年正式進入中國大陸市場之初，便與中國旅游飯店協會開啟中國飯店業務統計的行業標桿數據收集及分析。作為首家將國際性酒店投資及開發標準流程帶入中國市場的國際咨詢機構，在華二十年，浩華不斷引領行業發展，率先在業內引入“空間坪效”概念，幫助行業精準化投資及資產管理；并創立MSI（市場景氣指數）及MVI（市場價值指數）等行業數據標準，助力產業上下游參與主體進一步了解市場。2022年，浩華創建厚海數據平臺并著手構建ESG指數體系，進一步指導行業的數字化及可持續轉型。新時期下，依托豐富的項目經驗積累，定制化咨詢顧問服務、厚海數據平臺、CHAT品牌及推廣平臺三大品牌

35、及業務矩陣全方位支持，浩華的專業服務覆蓋多維度及全生命周期，致力于提供各項專業解決方案，推動美好生活方式產業持續進化。數字化轉型城市更新TOD綜合體近郊及長線度假長租公寓遺產復興目的地開發文化賦能企業戰略品牌迭新品牌塑造ESG指數冰雪體驗運動健康康養療愈多維度及全生命周期專業解決方案多維度及全生命周期專業解決方案產業地圖企業工具數據報告品牌塑造整合策劃平臺推廣厚海數據業務三大品牌及業務板塊浩華顧問業務發展戰略解決方案目的地解決方案酒店解決方案產業信息整合查詢及大數據分析平臺品牌塑造、產業資源鏈接及整合推廣平臺產業定制化顧問咨詢服務CHAT品牌業務CHAT業務模塊業務模塊業務模塊17格里斐斯天文

36、臺版權聲明2023年上半年中國出境旅游市場景氣報告僅為旅游業提供一般性統計參考而準備。本報告所依據的所有信息均來源于2023年上半年中國出境旅游市場景氣報告（中國問卷），我們相信問卷中所填寫信息是可靠的，但我們并未對這些信息進行逐項確認，因此也無法保證他們的真實性和全面性。涵蓋在此報告中的所有判斷和分析均來自此統計發表前所獲得的信息。任何個人、單位以任何方式依據此統計的信息所進行的商業行為和資產交易、或者由于使用此統計數據造成的后果，我們不承擔任何責任。未經世界旅游聯盟和浩華管理顧問公司書面許可，此報告的內容不得以任何形式引用、轉摘及復制。引用本報告中任何數據，需注明信息來源于世界旅游聯盟與浩華聯合發布的2023年上半年中國出境旅游市場景氣報告。