百度營銷：2023年百度家居行業洞察報告（58頁）.pdf

1、聯合出品：百度營銷研究院+百度家居行業組百度營銷 丨 百度營銷研究院丨 百度家居行業組家居增長新動力家居增長新動力百度家居行業洞察報告百度家居行業洞察報告家居增長新動力百度家居行業洞察報告HOME INDUSTRY MARKETING REPORTHOME INDUSTRY MARKETING REPORT弱品牌形式反白形式BACKGROUNDBACKGROUNDBACKGROUNDBACKGROUND家居家裝行業的景氣程度與房地產市場的發展息息相關。2023年，在中央多次重申“房住不炒”，促進房地產行業的穩健發展，不將房地產作為短期刺激經濟的手段的大背景下，居住屬性進一步凸顯，同時提出了5年

2、LPR下調，進一步放寬新發放按揭利率，大大降低了居民的供房負擔，消費者的家居需求也進一步釋放。我國房地產在近幾年逐漸走向存量房市場，老房舊房二手房的家居家裝改造也給家居行業創造了新的增長點。過往疫情期間的居家生活，讓消費者多了更多的時間審視居家幸福感，激發了家居改善需求，也促進了人們對生活品質的追求。無論從上游房地產市場分析，或是從消費者需求角度判斷，作為構建美好生活重要一環的家居市場仍然具有廣闊的發展空間。作為重線下體驗的家居行業，在后疫情時代,線下消費持續復蘇，對于家居品牌來說，這是個需要持續突破的過程。從大家居到定制家居的市場競爭，家居行業整體發展逐漸步入瓶頸期，隨著市場逐漸飽和以及市場

3、格局成型，家居企業的業績增長連連放緩。但客群結構年輕化與互聯網家裝，整家定制，全屋整裝等紛紛興起，將逐步成為家居企業的第二增長賽道。市場瞬息萬變，面對錯綜復雜的國內媒介市場環境,家居品牌如何通過洞察消費人群變化、需求場景轉變與家居品類增長機會,從而提升營銷效率?如何在新環境下洞悉不同媒介觸點在消費者旅程及品牌營銷生態中的全新作用路徑與價值結構,從而調整并保持營銷策略與時俱進?為解答以上問題，百度營銷研究院與百度家居行業組,借助百度觀星盤，百度指數等大數據系統及行業相關研究,行業品牌客戶營銷投放案例等為您呈現2023年百度家居行業洞察報告,助您尋找營銷增長新密碼!報告背景報告背景家居行業概況Ho

4、me Industry Overview1用戶趨勢及品效機會User Trends and Opportunities2百度家居營銷價值Home Marketing Value3百度家居整體解決方案Overall Home Solution4CONTENTSCONTENTSCONTENTSCONTENTS目錄目錄家居行業概況Home Industry Overview1請輸入標題1.行業驅動需求端供給端裝修需求新房存量房B 端C 端C 端利好：1、全裝修符合環保理念2、小戶型占比提升，拎包入住方便快捷，全裝/精裝符合消費者對家居品質提升的追求。利空：房價受管控，開發商在精裝/全裝環節不易獲利利

5、好：小戶型占比提升，全裝/精裝符合消費者對家居品質提升的追求利好：全裝/精裝符合消費者對家居品質提升的追求行業不斷發展龍頭市占率提升家裝質量提升新房精裝需求提升放緩存量房精裝需求提升加速帶動住房不炒政策略有萎縮紅利期，一線城市存量房交易量占比達60%Mar-21May-21Jul-21Sep-21Nov-21Jan-22Mar-22May-22Jul-22Sep-22Nov-22Jan-23近兩年全國二手房/新房檢索份額新房二手房數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2022年1月-2023年2月，以及中國裝修協會，中裝新網，萬聯證券研究所請輸入標題2.消費趨勢年增長率年銷售額預估（

6、萬億元）4.014.134.294.054.284.374.574.694.794.893.4%3.0%3.8%-5.4%5.6%2.2%4.5%2.6%2.2%2.0%-6.0%-4.0%-2.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%0123456201720182019202020212022E2023E2024E2025E2026E2017-2026家居行業零售規模零售額（萬億元）年增長率數據來源：億歐智庫請輸入標題3.行業變革整家整裝全產業鏈整合家具家電裝修建材家電全屋定制裝修裝潢家具家紡照明燈具衛浴陶瓷家庭裝修工程裝修裝修設計1.做大客單價提升業績提升毛利2.標準化降低成本，提升

7、行業利潤4.整合供應鏈，提升共產效率3.整合服務鏈條，提升行業效率企業側用戶側1.更統一的整家風格設計2.更深入的個性化定制3.更便利的一站式采購4.更透明的價格及過程整裝是以客戶為中心以整體設計為基礎，將基礎裝修、主材產品、固裝家具、活動家具、軟裝配飾、家電電器有機結合，為客戶提供能滿足居住功能的整體家居解決方案。Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec

8、-2222年同比增長21-22年整裝相關檢索趨勢數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2021年1月-2022年12月，億歐智庫用戶趨勢及品效機會User Trends and Opportunities2請輸入標題家居整體需求趨勢22012202220322042205220622072208220922102211221223012302數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2022年1月-2023年2月!#$%$&23年2月需求同比增長請輸入標題22012202220322042205220622072208220922102211221223012302家電+20%

9、全屋定制+30%陶瓷+11%衛浴+43%!#!$%&()*+,-家居細分行業需求趨勢1.全屋定制、陶瓷需求在23年初開始復蘇，同比持續增長；2.家電需求在夏季迎來高峰，23年2月同比增速達20%；3.衛浴需求持續增長，23年2月同比增速達43%，流量潛力持續爆發；數據來源：百度搜索大數據，2022年1月-2023年2月23年2月 需求同比23年2月 需求同比23年2月 需求同比23年2月 需求同比請輸入標題品牌需求占比品牌需求集中度分布及趨勢!#$%$%51%50%20220220230244%20220246%20230217%71%20220267%20230234%&()&()*+*+$

10、%$%&()&()!#全屋定制和家電品牌認知較高，陶瓷和衛浴品牌認知搶占空間更大；除衛浴外，其它子行業頭部品牌集中度均有下降。品牌競爭加劇，需持續加強品牌建設、站穩份額、搶奪高地。*+*+!#!$#,-,-58%55%202202202302.#,-,-消費者心目中的品牌格局數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2023年2月VS2022年1月面對不斷變化的用戶需求如何做強品牌在消費者心目中的份額？請輸入標題從家居行業用戶需求城市線分布來看：新一線及四五線城市需求高速增長，新一線及二線城市潛在機會高，為未來市場提供用戶增量。./0123456726%27%36%一線城市新一線城市二線

11、城市三線城市四線城市五線城市家居行業全行業家居增速找準地域機會1家居行業用戶需求城市線分布數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2022年1月-2023年2月請輸入標題一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市2023.02增速36%28%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市2023.02增速38%35%35%19%45%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市202302增速增速TOP5:貴港忻州資陽通化遂寧增速TOP5:六盤水玉林畢節綏化大理增速TOP5:南陽吉林遵義南充衡陽增速TOP5:南寧惠州哈爾濱石家莊貴陽增速TOP5:東莞重慶佛山蘇州成都全

12、屋定制 需求及增速城市線分布50%55%61%81%97%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市202302增速增速TOP5:臨滄儋州文山普洱臨夏增速TOP5:黔東南百色紅河六盤水保山增速TOP5:呼和浩特清遠包頭湛江遵義增速TOP5:惠州南寧?？谫F陽太原增速TOP5:東莞佛山青島沈陽西安衛浴 需求及增速城市線分布陶瓷 需求及增速城市線分布家電 需求及增速城市線分布增速TOP5:西安東莞杭州沈陽武漢增速TOP5:貴陽南寧南昌?？谔鏊賂OP5:呼和浩特包頭咸陽秦皇島吉林增速TOP5:鄂爾多斯百色德宏紅河延邊增速TOP5:白城臨夏嘉峪關海南雙鴨山增速TOP5:成都天津沈陽東莞西安增

13、速TOP5:太原蘭州哈爾濱長春石家莊增速TOP5:馬鞍頭包頭呼和浩特大慶襄陽增速TOP5:梧州包雞齊齊哈爾大同延邊增速TOP5:白城普洱七臺河鶴崗大興安嶺./01234567增速TOP：深圳廣州北京上海增速TOP：廣州深圳北京上海增速TOP:廣州北京深圳上海增速TOP:深圳廣州北京上海找準地域機會2數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2023年2月VS2022年1月$%&%()*+,-+./0,12,2.3456&7879:;?A.BCDEFGHIJKL4.0MN47O!#$%&#$(#$899899!#$%&:;?ABC;100時，表示品牌在該地區的發展處于全國平均平之上，品牌發

14、展處于強勢狀態；BDI100時，表示品類在該地區的發展處于全國平均平之上，品類發展處于強勢狀態；CDI7;?ABC;!#$%&:;100時，表示品牌在該地區的發展處于全國平均平之上，品牌發展處于強勢狀態；BDI100時，表示品類在該地區的發展處于全國平均平之上，品類發展處于強勢狀態；CDI,19:A.34/0DEF$7IJBCGH;?ABC;!#$%&:;100時，表示品牌在該地區的發展處于全國平均平之上，品牌發展處于強勢狀態；BDI100時，表示品類在該地區的發展處于全國平均平之上，品類發展處于強勢狀態；CDI100時，表示品類在該地區的發展處于全國平均平之下，品類發展處于弱勢狀態。./01

15、234567FG找準地域機會：陶瓷行業心智機會&%+,(+.-$%/0,1)*2.&7872,?;9:56DEF7BCA.KLGHIJ4.N40M7O!#$%&#$(#$=?ABC;!#$%&:;100時，表示品牌在該地區的發展處于全國平均平之上，品牌發展處于強勢狀態；BDI100時，表示品類在該地區的發展處于全國平均平之上，品類發展處于強勢狀態；CDI100時，表示品類在該地區的發展處于全國平均平之下，品類發展處于弱勢狀態。泡積表示地域品牌搜索占，積越搜索占越，該地域對品牌的重要性越；亮是品牌搜索份額TOP5省份./01234567%H找準地域機會：家電行業心智機會家居行業需求男女均衡，25

16、-54歲青中年是家居行業重要決策者，需求占比約80%，年輕用戶成為市場消費主力，更重生活方式與態度塑造58%57%56%63%58%42%43%44%37%42%行業均值全屋定制家電陶瓷衛浴男女()*+,-./01()*+,-./0118-2425-3435-4445-5455-64行業均值家電陶瓷全屋定制衛浴()*+,-&2()*+,-&2345345010187%已婚()*+,-678901()*+,-678901PQRS!#$%&()*+,-.PTUS./01234567找準關鍵用戶：家居行業用戶消費群數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2022年1月-2023年2月!#$%

17、&()!#$%&()*+,-./01,-./012345%&67)2345%&67)*+,-89:,-89:;)&?);)&?)*+,-ABCD,-ABCD!#$%&(!)*%+,(!-./0%1&(./01234567!#$抓住細分品類用戶喜好123數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2023年2月vs2022年2月衛浴對于用戶來說是相對私密的空間，個性色彩與細節體驗為用戶帶來心理層面“舒緩按摩”./01234567DE衛浴多樣需求及品類分布:.;:.;?=?A,BCA,BC;?#?#ABCDEFABCDEF?!G#?!G#CDHIJCDHIJ?.#?.#EFKKLEFKKL?!

18、G#?!G#MNOPQRMNOPQR?SS#?SS#TU+VTU+V?!GG#?!GG#9QWEF9QWEF?XY#?XY#ZEFZEF?!.#?!.#*+*+?Y#Y#_R_R?.G#?.G#a+Va+V?#?#b_Rb_R?!S#?!S#EFcdefEFcdef?#?#+V+Vghgh?!G#!G#i+ji+j?k#?k#*+lm*+lm?k#?k#:.DE:.DEF FGHIJGHIJKLMNKLMNF FOPOPPQRPQRF FSTUVSTUVA,WLA,WLF FXYZXYZJPJP 抓住細分品類用戶喜好數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2023年2月vs2022年2

19、月202202202302!%&#!%&#巖板搜索需求同比一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市陶瓷巖板巖板需求城市等級分布巖板用途搜索需求分布餐桌背景墻臺面洗臉盆浴室柜茶幾地板202202202302./01234567FG#超薄巖板#大尺寸巖板#巖板用作裝飾墻好嗎#巖板耐腐蝕好嗎#巖板有哪些樣式#巖板臺面的優缺點#魚肚白巖板定制 抓住細分品類用戶喜好數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2023年2月vs2022年2月./01234567%H2022012022022022032022042022052022062022072022082022092022102022

20、11202212202301202302西式廚電中式廚電中/西廚電需求趨勢202202202302EFGHEFGH集成灶需求同比電飯煲冰箱電壓力鍋洗碗機集成灶炒菜機油煙機養生壺微波爐豆漿機料理機202202202302同比智能廚電各品類需求趨勢中式廚電西式廚電 抓住細分品類用戶喜好數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2023年2月vs2022年2月空調洗衣機冰箱集成灶空氣炸鍋電視機投影儀凈水器洗碗機空氣循環扇除濕機破壁機吸塵器掃地機器人,-n1/0,-n1/0opqopq,-n1/0rs,-n1/0rsopqopq空氣循環扇料理機凈水器頸椎按摩儀洗碗機除濕機剃須刀蛋糕機吸塵器超聲波

21、清洗機破壁機洗衣機全屋凈水系統集成灶./01234567%H 抓住細分品類用戶喜好數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2023年2月vs2022年2月IJKLH()*#_abHIJKLMNOPK!MHQR!MSTU8MVWU8MXYU8MZU8MH8MH_8M!#$%&!#$%&()*()*+,-,-./0*12./0*12./01234567%H 抓住細分品類用戶喜好數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2023年2月vs2022年2月周一周二周三周四周五周六周日012345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23,tu

22、vPw9xyzf9:,tuvPw9xyzf9:,tuvPx9yzf9:,tuvPx9yzf9:UaUabcbcd8Md8MHeaHeabcbcdMdM./01234567fgh 把握高價值需求場景：數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2023年2月vs2022年2月|cBx,-B|“”?c9細分B/0B/0!/0/0./01234567fiJ 把握高潛力需求場景：cdcdefgefgQSgQSghighigjkjklglgmngmngopop_qr_qrspspjklmno p8qMrstmuvwxy pLqMzu0|p$Mu|p$Mu p$99Mu“p”9M%u p$qM%u0|

23、.p!99M%u pL”M 3 pLM p!LM-p$L9M1uno p$”Muy|pdMu p$!Mzu“p!99Mu p8$MHeu p$LM1 p8q8M pL!M|p88MD p88M p!MV pL”ME p88MtoE p89ME p$Ml p”Mzu p$9Mzu p”M/0/0/0AB/0AB數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2023年2月vs2022年2月數據來源：百度內容大數據，百度觀星盤，百度指數，2022-2023年度增長,tuv-,tuv-EGMNHOEGFKHOEPGLHOEGFNHO+,+,EPKPHOEPFQHO-.-.EPNMHOEPLRHO./

24、01234567&()&(),-,-$%$%*+*+激活品牌內容價值：tuvwtuvw45EKPHEQLH(x(x45EPNHyzyz45ss45EQSHF|bF|bFabFab55FabFabFbFbFbFb55FbFbFabFabFbFb55FabFabFbFbFbFb55FbFb數據來源：百度內容大數據，百度觀星盤，百度指數，2022-2023年度增長./01234567&()&(),-,-$%$%*+*+激活品牌內容價值：請輸入標題品牌價格產品品類口碑搭配服務質量環保健康材料售后知識科普風格功能智能男性TGI女性TGI男性更關注設計風格和智能程度，女性更關注材料健康、售后、服務、搭配、

25、口碑、等更多維的家裝細節，且對知識科普內容偏好更高；25-54歲是全屋定制需求主力軍；整體而言，25-34歲用戶對環保健康、品牌關注等需求偏好更突出，而智能家居在中年以上需求同樣旺盛。18-2425-3435-4445-5455-6465以上占比TGI18-2425-3435-4445-5455-6465以上占比TGI18-2425-3435-4445-5455-6465以上占比TGI(T(TUVUVCDCD899oo9:9:oo12AB3uv12AB3uv數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2023年2月vs2022年2月./01234567)*+,做用戶關注的內容全屋定制品牌維

26、修售后安裝口碑效果圖官網拆卸使用說明價格對比選擇翻新/改造功能尺寸規格品類產品男性TGI女性TGIoo9:9:oo14n1123AB14n1123ABghghBB YY*+/0*+/0kk/0/0!S!S YY/0Q*+14n1/0Q*+14n1AB*+AB*+QAB/0QAB/0QQ,/0,/0!AB*+/!AB*+/#./01234567DE 做用戶關注的內容衛浴18-2425-3435-4445-5455-6465以上占比TGI18-2425-3435-4445-5455-6465以上占比TGI18-2425-3435-4445-5455-6465以上占比TGI899(T(T(WX(WX

27、(CDCD數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2023年2月vs2022年2月陶瓷選擇關注點品牌材質購買渠道價格口碑評價樣式效果質量202202202302數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2023年2月vs2022年2月品牌定位是陶瓷用戶最關注的點；男性更關注購買渠道和價格，女性更關注瓷磚質量；青年關注材質，中老年人更多搜索購買渠道./01234567FG 做用戶關注的內容陶瓷購買渠道價格口碑評價材質品牌認知樣式效果質量男性女性o$!GG陶瓷選擇關注點分人群TGI購買渠道價格口碑評價材質品牌認知樣式效果質量18-2425-3435-4445-5455-6465以上o

28、$!GG男性用戶更關注渠道、價格女性用戶更關注陶瓷質量青年用戶更關注材質中老年用戶更多搜索購買渠道使用方法品牌售后服務口碑功能價格產品對比質量能耗樣式購買渠道安全性202202202302家電選擇關注點數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2023年2月vs2022年2月男性更關注能耗、樣式和價格，女性偏好產品對比、注重家電安全性；青年更多關注能耗、探索家電功能./01234567%H家電選擇關注點分人群TGI能耗樣式價格購買渠道品牌售后服務口碑使用方法質量功能產品對比安全性男性女性o$!GG能耗樣式價格價格品牌售后服務口碑使用方法質量功能產品對比安全性18-2425-3435-44

29、45-5455-6465以上o$!GG男性用戶更關注能耗、樣式和價格女性用戶偏好產品對比、注重家電安全性青年用戶更多關注能耗、探索家電功能 做用戶關注的內容家電請輸入標題初步意向品牌對比購買/尋址經驗學習品牌診斷%/0%/0&()()*W*W+,u-+,u-)f)f.1212/0/0 11&2+,3412&2+,341256/056/0 78789:;9:;=?=?!6!6#$%&!tE(wxy!)*+,-Eu!%./!01/02/!3450!NO67U80!69g!.:/q9;q9!D?A/BCD!G/gnEF!=:5GHI!VWUJZ!KLZUMNOP!6=QR!6S(T!U!VWDE=!

30、XFG/$YZ=!?G/!JN_0Y!abZU!cdefgV!hi68dq99jl!klk?mnop!qDE$W%v!XFrC2!JN_sbt!uvN_wx!yzU|!hi6.!tDEo!VWO!FG/%!G/!v%H“”!U31./01234567 全鏈路經營數據來源：百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2023年2月12345,tuv/0A12BCD12EFGHIH9JKL12MNO,tuv/0A12BCD12EFGHIH9JKL12MNO12PQR3S12PQR3STUVTUV9W9WXY&12Z&P=3=_/0srXY&12Z&P=3=_/0srP=3a=_bcd914efgMNhi

31、P=3a=_bcd914efgMNhi9W9WjSklQ,tuvUm#nop14jSklQ,tuvUm#nop14bc.qbc.q3/0rT3/0rTbcbcst/0ust/0uvwvwxyzn|12xyzn|122ie14u12“2ie14u12“12812MN12812MN6SUMMARYSUMMARYSUMMARYSUMMARY行業總結行業總結Home Marketing Value03百度家居營銷價值3 百度流量價值百度移動態象限不斷拓寬，多線業務頭并進好看視頻百度貼吧有駕APPMAU希壤APP1.1億+全域DAU8千萬全域DAU7千萬7百萬戶規模中國排名第的中國排名第的AIAI公有云

32、服務商公有云服務商智能箱出貨量智能箱出貨量中國排名第中國排名第全球最動駕駛全球最動駕駛出服務商出服務商中國TOP1中國TOP1全領先全領先的中全領先的中醫療健康科普平臺醫療健康科普平臺1.8億MAU6.48億8億戶數累計突破全球POI覆蓋內容資訊場景云存儲場景地圖出場景視頻娛樂場景社區互動場景汽資訊場景元宇宙場景動駕駛場景智能云場景家庭活場景健康醫療場景全球TOP1Source：2022年萬象會百度APP百度盤百度地圖72.0%表示認同百度APP流量內容價值優于其他平臺百度APP百家號好看視頻百度健康小程序百度電商百度貼吧 百度知道 百度文庫百度百科百度學術更多基于“搜索+信息”的新移動生態平

33、臺聚合內部生態協同鏈接外部豐富流量黑色logo資訊類小說/閱讀類工具類視頻類廠商更多熱門應用熱門應用全覆蓋 百度生態價值 百度創新價值AI作業調度GPU虛擬化加速套件速互聯彈性訓練AI服務器數據標注知識管理模型開發部署運模型管理知識產媒體能源融航天AI底座撐撐提提效效沉沉淀淀增增強強模型模型移動態場景智能出場景智能家庭場景虛擬場景人工智能專利申請量和授權量深度學習專利申請量 百度機會價值內容YZ_YaYb營銷J經營c5defghijklmnopqrhc5defghijklmnopqrhststuvuv“”L!“”L!/0123456789:;?ABCDE9FGHI/0123456789:;?A

34、BCDE9FGHIJAKJAK9LMNO9LMNOPMPMQR9=STUQR9=STUVWXYVWXY9ZT_ab9cA9ZT_ab9cAdefgdefg/0hi/0hijkl/0jkl/0mnojpojqmnojpojqrsl/0rsl/0t/0ouvwrt/0ouvwrxyl/0 xyl/0z|ovjpz|ovjpOverall Home Solution04百度家居整體解決方案4VWXYZ_abcdefgack5-hijklmnopqrstXuvwxXyz|mD$YZ$XNxwXXq$Xq“$X“q uvT&“”zz 5luv“”5l5l!#$內容吸引/主動搜索搜索開屏搜索預置詞推薦內容

35、觸達信息流/信息流GD推廣廣告觸達原生征文/知識營銷/精品欄目/直播營銷等大事件IP內容企業百家號品牌內容寶藏中國/百度沸點/好運中國年等線下戶外場景-聚屏出行車內場景-Carlife家庭生活場景-小度其他媒體-百青藤聯盟流量+度星選內容營銷品牌商業直播/內容掛載(圖文/視頻等)品牌官網品牌小程序外鏈電商門店轉化轉化方式達人帶貨品牌帶貨APP微信導流轉化方式百科&知道搜索推廣品牌專區本地惠生活知識營銷效果廣告直達品牌官網門店品效廣告本地轉化端內-個人場景端外-多維場景信息&知識-百度APP休閑&娛樂-好看視頻出行&社交-百度地圖/貼吧線索優化Weigh資格管理/科學度量（投前智能定向/行業洞察

36、分析 投中持續跟蹤優化 投后數據總結）聚屏蘿卜快跑小度百青藤百度APP好看視頻百度地圖/貼吧外鏈電商流量觸達形成轉化基木魚落地頁地圖商戶通度小店創新體驗場景-小度希壤web3.0人群破圈內容種草形成轉化Opportunity機 會Awareness認 知Interest興 趣Intent互 動Action行 動主動搜索直接轉化曝光回搜內容帶貨主動意圖表達（Interest)搜索推廣本地生活（惠生活/地圖商戶通等本地場景解決方案）被動需求感知（Awareness)信息流廣告解決方案波動診斷競爭力洞察優化中心賬戶問題歸因，定位排查行業指標洞察/空間挖掘投放全鏈路優化建議營銷工具助力轉化稀疏客戶獲得

37、更多轉化測試客戶轉化量自動化出價助力客戶獲得更大轉化測試客戶轉化量投放系統升級AI智能優化模型用戶轉化（Action)品牌官網基木魚落地頁智能小程序外鏈電商門店轉化度小店投放優化關鍵詞規劃師關鍵詞推薦，海量拓詞創意中心視頻工具，慧合平臺營銷API賦能工具商本地創新賦能用 戶 搜 索阿 拉 丁 卡 片商 家 店 鋪 頁商 品 詳 情 頁支 付 下 單度 小 店 助 轉 化放量模式，基于轉化出價增強模式，基于點擊出價 百度家居效果營銷體系主動內容互動（Intent)鏈接用戶被動需求感知（Awareness)開屏信息流GD度星選內容營銷主動內容互動（Intent)品牌專區打動用戶內容創新營銷BGCP

38、GC商業加熱度星選企業號百+電商外鏈+度小店落地頁官網智能小程序交 易服 務電商調整品牌跳轉私域經營服務達成（Action)智能家庭場景智能出行場景虛擬場景百青藤聯盟流量聚屏域內流量域外流量數智經營觀星盤通用詞品專知識營銷AIGC百度數字人聯盟賦能全國經銷商活動品牌內容全網收錄品牌長效聲量陣地品牌口碑再優化 建立影響力品牌百科故事化 緊抓用戶需求知識營銷內容營銷超級品專高級品專百科營銷 百度家居品牌營銷體系觸達用戶主動意圖表達（Interest)百度家居品牌營銷 更多新玩法助力家居行業實現品牌創新長效破圈!#$%&%&()*+,-+”RSAI智能組卡全新發布敬請期待*長安福特內容+廣告產品矩陣

39、內容+IP項目矩陣百+加熱廣告追投人群追投最大化利用投后內容資產助力轉化全場景IP多頻觸達興趣人群引導轉化優選高轉化內容補足自然流量優選廣告素材及落地頁再復用優選核心交易人群廣告二次觸達電商IP節數字明星IP社群帶貨IP好物挑戰賽內容轉化智能提效百度超級購物節覆蓋全年電商節點數字人和明星IP帶動全民互動轉化貼吧興趣社群派樣眾測真實種草PGC帶動UGC品牌有獎眾測挑戰深度內容定制主題任務征文熱點話題定制達人帶貨直播場景1場景2百家號創作者百度知道有效問答百度貼吧興趣吧達人創作者生態 一搜百應百度熱榜#10熱點話題定制#超級話題+熱榜品牌發布會私域直播節點營銷造勢達人探店視頻定制新品上市定制圖文品

40、牌造節內容IP定制產品測評原生征文 百度家居內容營銷體系請輸入標題打造國內第一個元宇宙社區平臺希壤，為品牌提供虛擬會場，定制發布會等多種玩法，打通虛擬+現實世界通路，實現大事件發布。1.AIGC+希壤多元家居體驗營銷家居品牌體驗館家居超級4.0夢工廠家居品牌周年慶發布會家居品牌旗艦店用戶拉新與持續經營 百度家居創新營銷體系+百度數字人IP與品牌合作代言，為新品事件造勢引流，更可實現發布會主持、表演、互動、探索官等形式，為用戶提供交互體驗。12.AIGC+數字人IP家居聯盟創新數字人家居導購客服數字人直播/代言/主持人數字人營銷活動聯動數字人AIGC內容創作利用飛槳多維AI創新技術，結合多種交互

41、方式及底層技術，如AI語音識別，AI圖片識別，AI文字識別等為家居品牌提供創新玩法定制.3.AIGC+飛槳智能定義家居互動場景家居品牌VR體驗館藝術創作（音樂/繪畫等）家居品牌代言人語音定制家居品牌營銷互動游戲4.AIGC+品牌數字藏品打造獨有資產基于百度超級鏈權威技術認證，為家居品牌搶先布局數字資產，幫助家居品牌拓展更加豐富的營銷觸點，形成長期可留存資產。新品上市數字定制用戶數字禮品定制經銷商大會數字紀念品定制節點營銷數字藏品定制用戶拉新與持續經營用戶體驗與持續影響AIGC智能技術完全顛覆內容生產模式高效率為企業提供優質內容生產1.百度全域生態流量助陣2.數字人全網社交賬戶聯動請輸入標題初級

42、玩家中級玩家高級玩家不同品牌發展階段存在營銷訴求差異搜索推廣信息流CPC行業流量及用戶訴求精準觸達搜索競價信息流CPC品牌專區長期長期時效強曝光如何讓高效搭建品牌營銷陣地品牌活動快速獲取用戶關注并帶來長效增長效應場景化強種草開屏通用詞品專度星選（話題+達人）地圖百科知道精確及時提供行業解決方案搭建品牌快速溝通促效果轉化從行業認知到品牌認可長效打造品牌營銷閉環結合品牌節點，通過曝光、種草、生態場景化觸達方式傳播品牌價值家居復購周期長決策周期短行業壁壘品牌傳播限制增長存量Z世代品牌認可更重價值與體驗搜索競價信息流CPC品牌專區長期時效百度IP創新營銷元宇宙數字人文心一言搜+推雙生態長期布局穩定承載

43、全年營銷流量通過百度IP創新營銷參與跨越圈層邊界豐富品牌價值針對常見各階段訴求標準化資源組合百度營銷各階解決方案帶來效果 百度家居各階玩法營銷體系0501001502002500200040006000202 2/7/22202 2/7/23202 2/7/24202 2/7/25202 2/7/26202 2/7/27202 2/7/28202 2/7/29202 2/7/30202 2/7/31放量測試前后消費與成本趨勢消費成本放 量 模 式 前放 量 模 式 后日均消費+162%成本浮動+2%開啟放量模式前積累充足數據預算逐步提升,把成本優化至可控值使用優質計劃進入放量模式,限制預算放量

44、期間不頻繁操作,尤其避免負向動作“積累經濟,發育良好”“順風推進,切后收割”合作背景搜索推廣信息流推薦營銷落地頁品牌痛點轉化成本把控嚴格,歷史推廣提價放量波動大,常規模式放量難投放效果使用放量模式后,消費上漲1.6倍,成本基本持平,超乎預期該品牌主希望通過投放百度搜索+信息流推廣獲取線索，轉化事件為表單提交成功?？蛻糌叫璺帕考哟螳@取線索量，且保證成本在一定控制范圍內工作原理：系統基于您所設置的推廣計劃預算，自動為您競價，根據競爭局勢的變化自動為您爭取在預算許可下的最大轉化量，實現快速放量。適用場景：適合定向較為寬泛、期望快速起量、日消耗預算有明確要求，但轉化成本可一定幅度波動的推廣計劃產品機制

45、 百度家居行業SHOWCASE一鍵繼承boost扶持放量模式ocpc挖掘行業意圖人群內容吸引+主動搜索全覆蓋式流量觸達高效促轉化（百度航天IP覆蓋）讓更多用戶喚醒東鵬品牌關注（精準主動行業用戶覆蓋）應用全鏈路打法賦能終端（從公域到私域）1對1定制營銷落地頁高效促轉化開屏+航天IP（資源冠名+達人軟植+品牌定制專題頁）用戶互動提升百度指數增長數百位KOL推薦品牌專題頁航天IP節目冠名開屏航天IP專題頁冠名搜索廣告+信息流廣告品牌專區行業用戶需求主動響應信息流搜索AI程序化推廣精準挖掘人群一鍵繼承Boost扶持本地推廣全天24小時首屏首位響應品牌精準搜索需求PC端移動端本地推廣落地頁基木魚落地頁本

46、地推廣落地頁+基木魚營銷落地頁 百度家居行業SHOWCASE 百度家居行業SHOWCASE創新背景H5-全包圓“愛的港灣系列”數字藏品-5套10000份裝修優惠券創新價值/可復制性1.上游房產復蘇帶動下游裝修行業需求，線上流量抓取關乎到市場影響力的提升；2.全包圓客戶希望結合百度的創新力探索新的拓量模式，增加品牌在市場營銷競爭力和線索抓??；背景一：提升行業影響力1.知客情：客戶有創新營銷想法；2.核心痛點：品牌與效果雙正向營銷訴求；3.策略定制：數字藏品，從創新維度實現對“品牌”創新聚焦營銷、“效果”限量版數字藏品實現線索創新抓??；背景二：主動創新營銷宣傳H5一套-新家相冊二套-雨后小調三套-

47、巴登時光四套-煙雨初霽五套-挪威森林每套各2000份（未進行檢測有效裝修線索）按照二手數字藏品交易量維度進行判定：1.每套發行快速被搶空，預示著創新更能聚焦意向受眾，2.單一的有效線索判定維度看，數字藏品創新營銷帶來的3.房產家居行業的優秀案例行業可復制性分析：百度大數據讓品牌“更懂”用戶數據洞察為策略定錨內容營銷為品牌種樹生態沉淀深化長期影響（IP結合）夢想造家節IP+百度會國慶IP+蒙娜麗莎微笑節活動實現品牌營銷長期主義百度大數據洞察+定制差異化品牌策略度星選XIP（開屏+達人定制+動態話題+原生征文+經驗挑戰賽）總曝光量3億+總閱讀量品牌指數資訊指數+10倍3000W+2040%更強曝光

48、-長期沉淀-互動喚醒營銷路徑:圍繞“好玩、好看、好物”主題，實現“流量-內容-用戶”三位一體全鏈觸達 百度家居行業SHOWCASE 百度家居行業SHOWCASE疫情反復，作為全球知名家具和家居零售商,本地市場競爭激烈，宜家旨在抓住旺季裝修剛需爆發點，利用新店（南寧、昆明）開業契機，以 AI 慧眼回溯策略強勢打入南寧當地市場，吸引潛在用戶到店體驗以及下載APP進行網上購買。百度地圖與AI大數據，成功助力宜家從流量的轉化變現，實現線上和線下客流大幅增長，遠超出KPI預期。該項目的成功實施，有效證明了數據的有效應用能幫助品牌實現全域流量增長及品牌生意長線的發展，也有利于持續打造宜家家居零售新營銷模式

49、。單人到店成本節約5倍APP安裝成本節約60%品牌互動提升率+77.08%品牌認知度提升宜家APP安裝量及成本到店人流量及到店成本LBS&興趣&關鍵詞周邊熱力圖定向開屏語音導航地圖banner 品牌專區慧眼識別用戶去向精準定向潛在消費者到店前用戶分布百度多觸點精準觸達受眾線上投放 引流線下百度利用AI慧眼系統及大數據營銷系統-觀星盤進行目標人群洞察和定向，我們掌握了第一方人群數據（客流來自哪里）及第二方人群包（客流去往哪里），雙劍合璧鎖定家裝人群；并以百度三大產品覆蓋出行導航等多個場景投放，結合門店 LBS 數據，形成“時+地+人”的多維空間定向。我們通過百度AI慧眼系統，精準識別移動設備碼，

50、清楚了解到廣告點擊人群的到店情況，實現了線上投放數據的線下追蹤及數據回流?；垩巯到y識別到店人群，回溯投放效果線上廣告點擊人群的IDFA線下到店人群的IDFAAds展現人群點擊人群到訪人群品牌強勢霸屏-強展示建立認知IP100個想住的家創新化用戶運營-強關聯夯實心智長效經營用戶-強引導激發轉化精準品牌流量觸達強IP內容吸引及主動檢索覆蓋長效經營促轉化品牌專區+知道合伙人IP主視頻欄目+IP搜索主會場+頭部大卡氛圍卡+專題頁共創計劃-原生話題+定制圖文+直播司米品牌關注人群（前置喚醒）生活方式定制關注人群（IP覆蓋）精準高意向人群（持續影響）總曝光量4.6億總閱讀量百度指數資訊指數+1509%95

51、95W+229%百度家居行業SHOWCASE營銷場景：Web3.0時代下的家居行業AIGC創新營銷玩法，與家居品牌聯手為千萬用戶打造未來家的無限可能為更好滿足用戶日趨多元的生活方式體驗訴求，以及在web3.0時代驅動下家居行業的精準營銷，百度AI生活節聯手百度家居行業組共同打造了“熱AI未來家節”專屬會場，與家居品牌聯手為千萬用戶打造未來家的無限可能，從家居甄選榜看TOP家居家裝品牌客戶的定制實力，造家居展館實現為用戶生活方式提供風向標，只為AI這時代，實現家居增長新動力。01 項目簡介：聯動百度內外強勢資源，探尋美好生活方式03 創新玩法：打造家居甄選榜，品牌風尚，家居展館互動創新1.緊抓W

52、eb3.0時代下創新營銷趨勢 實現家居品牌的用戶新認知2.聯動百度內外部優勢資源 借勢創新營銷場景實現高曝光互動02 項目亮點優勢3.集結了各細分行業家居TOP品牌客戶 提高品牌的聚合性影響力全網曝光億級參與品牌30+百度家居行業SHOWCASE報告說明數據說明版權說明1.百度營銷研究院與百度家居行業組，借助百度觀星盤，百度指數等大數據體系，以及對相關行業報告資訊研究作出此報告，整體報告基于整個房地產行業調控背景下家居行業新變化，對行業發展的新洞察，家居行業營銷變化，并針對性提出家居行業品效營銷結合的解決方案。2.未來，百度營銷研究院與百度家居行業組將持續關注家居行業動態變化，對行業的深度觀察

53、持續輸出更多有價值的研究成果，助力家居行業實現多媒體融合時代下的創新可持續營銷。1.來自百度觀星盤，百度指數等大數據體系（包含家居大行業及細分行業詞包數據分析，行業檢索趨勢，行業熱點，行業資訊，品牌洞察分析，人群定義分析等數據分析渠道）以及百度營銷中心家居報告部分數據。2.來自對外部數據億歐智庫，中國裝修協會，中裝新網，萬聯證券研究所等相關行業專業報告及資訊。3.來自百度家居客戶投放策略，投放鏈路，投放效果數據等相關授權案例。1.本報告采取的數據均來自合規渠道，已公開資料，分析邏輯基于專業理解。2.本報告僅在相關法律許可的情況下發放，并僅為提供信息而發放，概不構成任何廣告。3.在任何情況下，本

54、報告中所表述的觀點均不構成對任何人的投資建議。4.本報告版權歸屬于百度營銷研究院與百度家居行業組，引用時需注明出處為2023年百度家居行業洞察報告，對未注明來源的引用，盜用，篡改以及其它侵犯著作權的商業行為，我方將保留追究其法律責任的權利。5.相關家居品牌的品效投放案例版權歸屬品牌方所有，未經許可，不得引用。123EXPLAINEXPLAINEXPLAINEXPLAIN報告說明報告說明THANKSTHANKSTHANKSTHANKSHOME INDUSTRY MARKETING REPORTHOME INDUSTRY MARKETING REPORT弱品牌形式反白形式百度營銷丨 百度營銷研究院丨 百度家居行業組聯合出品：百度營銷研究院+百度家居行業組