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1、2023 Baidu baby milk industry analysis report2023 Baidu baby milk industry analysis report01 01 把握四大市場機會把握四大市場機會百度奶粉行業洞察百度奶粉行業洞察02 02 洞見用戶洞見用戶三大三大心智心智百度奶粉人群行為洞察百度奶粉人群行為洞察03 03 布局六大品類訴求布局六大品類訴求百度奶粉品類洞察百度奶粉品類洞察數據及名詞維度說明數據及名詞維度說明20222022年：年：指指20212021年年7 7月到月到20222022年年6 6月數據月數據20232023年：年：指指20222022年年

2、7 7月到月到20232023年年6 6月數據月數據嬰幼兒奶粉：指嬰幼兒奶粉：指1 1段、段、2 2段、段、3 3段奶粉段奶粉兒童奶粉：指兒童奶粉：指4 4段奶粉和兒童奶粉段奶粉和兒童奶粉數據來源數據來源所有數據所有數據均來自百度觀星盤及詞包標簽分析均來自百度觀星盤及詞包標簽分析百度奶粉行業洞察百度奶粉行業洞察百度擁有龐大的母嬰用戶基盤，并形成了各細分層級人群規?；瘽B透百度擁有龐大的母嬰用戶基盤，并形成了各細分層級人群規?；瘽B透孕期-1歲人生階段人群母嬰人群5500w1.3億1-3歲人生階段人群1 1億億+母嬰人群月活躍度35003500萬萬+母嬰人群日活躍度6 6億億+母嬰檢索月均Query

3、2.42.4億億+母嬰行業日均信息流展現量2727萬萬+母嬰類百家號達人數1000+1000+母嬰垂類貼吧超精準人生階段人群超精準人生階段人群2000w超精準人生階段人群為孕期超精準人生階段人群為孕期-3-3歲人生階段人群，歲人生階段人群，是通過用戶是通過用戶Q Queryuery、APPAPP、位置及其他產品等數、位置及其他產品等數據，訓練深度神經網絡（據，訓練深度神經網絡（DNNDNN）模型判定，準確）模型判定，準確率超過率超過80%80%奶粉用戶決策模式發生改變，在選購前獲取深度信息進行價值判斷，并在百度尋求信息確認，百度傳遞的權威性價值感愈發重要和突出。理性消費回歸主流，百度為被動種草

4、用戶提供智能安全的決策環境理性消費回歸主流，百度為被動種草用戶提供智能安全的決策環境品牌產品詞品牌產品詞行業通用行業通用詞詞68%68%32%32%奶粉行業相關關鍵詞詞頻熱度奶粉行業相關關鍵詞詞頻熱度-分詞類占比分詞類占比Jul21Aug21Sep21Oct21Nov21Dec21Jan22Feb22Mar22Apr22May22Jun22Jul22Aug22Sep22Oct22Nov22Dec22Jan23Feb23Mar23Apr23May23Jun23疫情原因同比2022 31%31%主動內容獲取主動內容獲取(主動獲?。┲鲃荧@?。┌踩湃螞Q策模式安全信任決策模式尋求安全決策尋求安全決策信

5、息確認需求凸現主動獲取深度信息自住進行價值判斷“種草的信息太多，導致我需要做功課，選擇出適合我的產品”7171%同意人數占比活動價格食品安全成分功效奶粉推薦/排名使用問題市場機會一市場機會一科學喂養科學喂養意識盛行，意識盛行，成分功效成分功效或成關鍵決策點或成關鍵決策點【通用詞檢索趨勢TOP5】【品牌詞檢索趨勢TOP5】配方功效品牌資訊&安全產品系列推薦品牌口碑品牌/產品名【人群詞檢索趨勢TOP5】便秘過敏上火發育消化隨著新生代父母科學喂養意識逐漸提高，母嬰品質化消費需求愈加明顯，用戶在挑選奶粉時會更趨向理性謹慎。百度整合搜索場景資源，精準承接母嬰用戶決策需求，以優質內容提升品牌占位。23%2

6、3%35%35%同比2022同比2022市場機會二市場機會二年輕父母積極年輕父母積極漲知識漲知識，偏好專業嚴謹的，偏好專業嚴謹的科學內容科學內容Jul21 Aug21 Sep21 Oct21 Nov21 Dec21 Jan22 Feb22 Mar22 Apr22 May22 Jun22 Jul22 Aug22 Sep22 Oct22 Nov22 Dec22 Jan23 Feb23 Mar23 Apr23 May23 Jun23奶粉行業資訊整體閱讀熱度高漲，用戶熱衷學習做功課，在百度海量的科學內容中，幫助更好鏈接用戶需求和品牌服務。整體資訊整體資訊90%90%奶粉行業資訊奶粉行業資訊閱讀熱度趨勢

7、閱讀熱度趨勢成分科普類成分科普類輿情新聞類輿情新聞類分享推薦類分享推薦類同比202226%26%8%8%安全規范類安全規范類5%5%61%61%同比202223%23%同比202221%21%同比2022同比202213%13%33%33%9%11%16%28%31%12%18%14%42%44%成分功效口碑品牌產品名奶粉推薦排行奶粉使用問題市場機會三市場機會三低線城市低線城市成為需求高地，未來打響成為需求高地，未來打響下沉市場下沉市場爭奪戰爭奪戰用戶越來越看重媒體的信任價值，尤其在低線城市，百度承載的專業性和權威性是她們決策前最重要的一環高線城市搜索量占比38%38%低線城市搜索量占比62%

8、62%【高/低線城市檢索關注點對比】低線城市檢索表現旺盛低線城市檢索表現旺盛更信賴推薦排行，更樂于學習，更看重口碑更信賴推薦排行，更樂于學習，更看重口碑高線城市資訊閱讀熱度占比47%47%低線城市資訊閱讀熱度占比53%53%低線城市內容熱度高低線城市內容熱度高更信任權威更信任權威科普科普內容，更易被專業影響內容，更易被專業影響21%27%21%31%13%24%31%32%輿情新聞類安全規范類分享推薦類成分科普類【高/低線城市奶粉行業資訊關注點對比】12%12%同比2022低線城市高線城市市場機會四市場機會四新國標新國標落地引發用戶高度關注，加速行業品質深化落地引發用戶高度關注，加速行業品質深

9、化Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22Dec-22 Jan-23 Feb-23Mar-23 Apr-23May-231200%1200%【23vs22新國標奶粉by月檢索量】Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23 Apr-23May-23Jun-23【23vs22新國標奶粉by月閱讀熱度】權威媒體、醫生百家號關注度最高【TOP閱讀文章】同比2022百度作為社會公共熱點聚合平臺，第一時間響應最新資訊內容，并持續發揮著搜索的長效收口價值新國標內容資訊關注度新國標內容資訊關注度新國標新國標/新品檢索關注度新品檢

10、索關注度新國標新國標TOPTOP檢索詞檢索詞中國嬰幼兒奶粉新國標正式實施奶粉新國標奶粉新國標是什么意思新國標奶粉是什么意思新國標奶粉新國標奶粉有哪些品牌史上最嚴幼兒奶粉新國標實施中國嬰幼兒奶粉新國標實施金領冠珍護奶粉新國標圖片新國標奶粉有哪些品牌2023中國首批新國標奶粉名單奶粉新國標首批通過品牌新國標奶粉標準奶粉新國標和老國標怎么區分符合2023新國標的奶粉市場機會四市場機會四用戶用戶信賴信賴新國標新國標專業標簽，專業標簽，積極主動尋求新國標產品推薦積極主動尋求新國標產品推薦名單排行實施標準/時間新舊對比品牌/產品推薦政策/解析中國嬰幼兒奶粉新國標正式實施新國標奶粉有哪些品牌奶粉新國標和老國

11、標怎么區分新國標奶粉標準中國首批新國標奶粉名單新國標奶粉檢索前序詞新國標奶粉檢索前序詞點擊占比點擊占比新國標奶粉有哪些品牌20235%符合2023新國標的奶粉品牌4%奶粉新國標是什么意思3%新國標3%新國標奶粉是什么意思3%新國標奶粉2%奶粉新國標2%新國標是什么意思2%符合2023新國標的奶粉有哪些1%奶粉新國標首批通過品牌1%金領冠珍護奶粉怎么樣1%什么是新國標奶粉1%新國標奶粉標準1%新國標奶粉有哪些品牌1%hmo奶粉1%新國標奶粉檢索后序詞新國標奶粉檢索后序詞點擊占比點擊占比符合2023新國標的奶粉品牌6%新國標奶粉是什么意思3%新國標奶粉和舊國標區別2%2023已通過新國標的奶粉有哪

12、些品牌2%符合2023新國標的奶粉2%十大不建議買的奶粉1%奶粉新國標和老國標怎么區分1%新國標奶粉名單查詢1%符合2023新國標的奶粉有哪些1%新國標奶粉有哪些品牌20231%老國標和新國標珍護1%奶粉新國標具體標準1%奶粉新國標首批通過品牌1%新國標奶粉名單1%2023年新國標奶粉標識1%50%+50%+“品牌探尋”類 檢索行為占比新國標奶粉新國標奶粉【百度【百度“新國標新國標奶粉奶粉”檢索前后序】檢索前后序】【新國標奶粉檢索趨勢】【新國標奶粉檢索趨勢】新國標政策的實施影響了用戶對奶粉的需求和決策行為，新國標成為了消費者選擇品牌的新標準。市場機會四市場機會四用戶對用戶對新國標新國標品牌搜索

13、攀升，更注重新國標產品品牌搜索攀升，更注重新國標產品/成分成分/配方配方新國標新標準時代已來，各大品牌需要抓住這一機會，不斷推動產品品質化、精細化、專業化升級。Jul-22Aug-22 Sep-22Oct-22Nov-22 Dec-22 Jan-23Feb-23 Mar-23Apr-23 May-23 Jun-232200%2200%同比2022【2 22 2年年vs2vs23 3年新國標相關品牌年新國標相關品牌byby月檢索量】月檢索量】【新國標【新國標TOP8TOP8品牌搜索熱詞】品牌搜索熱詞】金領冠珍護奶粉新國標金領冠育護新國標奶粉金領冠菁護奶粉新國標金領冠新國標奶粉珍護新國標奶粉和舊國

14、標區別金領冠珍護奶粉新國標伊利新國標奶粉臻愛倍護奶粉新國標金領冠新國標奶粉區別金領冠珍護奶粉新國標配方飛鶴卓睿奶粉新國標圖片飛鶴新國標奶粉有哪些飛鶴奶粉新國標是哪一款飛鶴新國標奶粉2023年有哪些飛鶴星飛帆卓睿奶粉新國標飛鶴新國標奶粉奶粉新國標飛鶴不含硒錳星飛帆卓睿奶粉新國標飛鶴精粹益加新國標奶粉飛鶴新國標奶粉怎么樣君樂寶新國標奶粉有哪些君樂寶新國標奶粉樂鉑奶粉新國標圖片樂星奶粉新國標圖片君樂寶恬適奶粉新國標君樂寶奶粉新國標有哪些系列君樂寶符合2023新國標的奶粉君樂寶恬適a2奶粉新國標君樂寶奶粉新國標與舊國標的區別君樂寶優萃有機奶粉新國標惠氏啟賦新國標奶粉有什么區別啟賦新國標奶粉首批惠氏新國

15、標奶粉奶粉新國標惠氏啟賦首批惠氏奶粉新國標是什么意思惠氏啟賦新國標奶粉前十啟賦蘊淳新國標奶粉和老品牌區別啟賦藍鉆3段奶粉新國標啟賦奶粉新國標是什么意思惠氏奶粉新國標皇家美素佳兒3段奶粉新國標美素佳兒新國標奶粉出來沒新國標皇家美素佳兒3段奶粉美素佳兒源悅奶粉符合新國標嗎美素佳兒是新國標奶粉嗎皇家美素佳兒奶粉新國標美素佳兒源悅新國標奶粉皇家美素是新國標奶粉嗎皇家美素佳兒奶粉新國標2023皇家美素佳兒新國標奶粉樂臻a2奶粉新國標包裝a2奶粉通過新國標了嗎a2奶粉新國標a2奶粉新國標審批情況新國標a2奶粉a2奶粉符合新國標嗎a2至初奶粉新國標a2奶粉過新國標了嗎a2奶粉不符合新國標新國標奶粉有哪些品牌

16、a2合生元奶粉新國標通過有哪些合生元奶粉通過新國標了嗎合生元新國標奶粉有哪些合生元奶粉符合新國標嗎合生元奶粉是新國標嗎合生元奶粉新國標合生元奶粉過新國標了嗎合生元新國標奶粉合生元是新國標奶粉嗎合生元派星奶粉新國標包裝【金領冠】【金領冠】【飛鶴】【飛鶴】【君樂寶】【君樂寶】【愛他美】【愛他美】【惠氏】【惠氏】【皇家美素佳兒】【皇家美素佳兒】【a2a2】【合生元】【合生元】愛他美卓萃是新國標奶粉嗎愛他美新國標奶粉愛他美是新國標奶粉嗎愛他美卓萃3段奶粉新國標愛他美奶粉新國標新國標奶粉愛他美卓萃愛他美新國標奶粉名單愛他美卓萃奶粉新國標愛他美奶粉通過新國標了嗎新國標奶粉愛他美SUMMARYSUMMARY

17、科學喂養成為主流科學喂養成為主流打造專業內容矩陣打造專業內容矩陣布局下沉需求高地布局下沉需求高地緊跟新國標風向緊跟新國標風向母嬰品質化消費需求愈加明顯，科學喂養意識盛行，成分、功效或成關鍵決策點。用戶進階學習型爸媽，熱衷學習做功課，更容易被科普/新聞/規范等專業內容影響。三四線寶媽在育兒投入上愿意花敢于花，低線城市需求凸顯，未來打響下沉市場爭奪戰。新國標落地加速行業品質深化，用戶信賴新國標專業標簽，國內巨頭紛紛搶占用戶心智。百度作為社會公信力平臺，始終發揮著強信任感媒體的價值力，聚焦行業熱點和用戶需求，為奶粉品牌提供百度作為社會公信力平臺，始終發揮著強信任感媒體的價值力，聚焦行業熱點和用戶需求

18、，為奶粉品牌提供權威的用戶溝通陣地，整合強大的搜索資源和內容產品矩陣，讓品牌價值搜索長效沉淀權威的用戶溝通陣地，整合強大的搜索資源和內容產品矩陣，讓品牌價值搜索長效沉淀百度奶粉人群行為洞察百度奶粉人群行為洞察9090后媽媽為中堅消費力，后媽媽為中堅消費力，Z Z世代高潛人群值得關注，中高端消費需求強勁世代高潛人群值得關注，中高端消費需求強勁76.5%23.5%【人群興趣偏好】品質多元，精細消費占比占比TGITGI奶粉奶粉 37%37%246246母嬰護理服務 25%75兒童玩具9%97輔食 4%188孕嬰保健 3%229媽媽用品2%68紙尿褲濕巾2%243產后護理1%185童裝童鞋 1%192

19、18-2425-3435-4445-545514%48%48%18%11%4%123123117728190占比TGI50.6%25.1%24.3%高中及以下大專本科及以上9.2%79.1%11.7%低消費中消費高消費【人群學歷分布】小鎮低學歷相對多，品牌教育空間大【人群消費力分布】中端消費占核心地位，高端化趨向明顯注：TGI指數表明不同特征用戶關注問題的差異情況，其中TGI指數等于100表示平均水平，高于100，代表該類用戶對某類問題的關注程度高于整體水平用戶心智一用戶心智一新世代媽媽積極尋求前沿育兒方式，相信智能科技的力量新世代媽媽積極尋求前沿育兒方式，相信智能科技的力量年輕一代媽媽們信任

20、智能產品，并青睞科技新潮的育兒方式，幫助她們更好地提升育兒質量，減輕帶娃負擔。百度強大的AIGC能力，用最新的科技有效驅動創意溝通，更好鏈接新一代年輕寶媽。51%38%11%會中立態度不會注：數據來源2023年2月易觀分析關于中國Z世代新母嬰人群調研的問卷AIAI技術助力年輕寶媽減壓減負，越來越多寶媽愛上技術助力年輕寶媽減壓減負，越來越多寶媽愛上AIAI科技科技美素佳兒聯合百度大腦，開發一拍便知智能小程序，AI黑科技打造智能育嬰神器AI智能匹配音樂實時幫助安撫寶寶，同時輔以詳細文字解讀，給到其他安撫改善的建議51%51%Z Z世代寶媽樂意購買智能母嬰產品世代寶媽樂意購買智能母嬰產品125W+1

21、25W+人次小程序互動總曝光5220W+5220W+引流 258W+258W+人均使用時長 1 1分分2222秒秒平均重復使用次數 1.51.5次次小程序互動人次158W+158W+總曝光70007000WW+人均使用時長 1 1分鐘分鐘平均重復使用次數 1.21.2次次鈣鐵鋅硒錳葉黃素有機低脂/脫脂乳鐵蛋白用戶心智二用戶心智二新世代媽媽專注寶寶全周期營養管理，新世代媽媽專注寶寶全周期營養管理，喂養之旅從孕期開啟喂養之旅從孕期開啟百度奶粉人群搜索中，涵蓋了孕期、喂養期和成長期等各階段的深度知識，強調寶寶全周期的營養管理，且不同的孕育階段側重不同營養補充，形成一套全面而系統的營養解決方案。鈣鐵鋅

22、硒錳無乳糖/低乳糖葉酸低脂/脫脂dha乳鐵蛋白氨基酸opo益生菌hmo/母乳低聚糖鈣鐵鋅硒錳無乳糖/低乳糖全脂用戶心智三用戶心智三幼童階段營養成喂養新風向，兒童奶粉成幼童階段營養成喂養新風向，兒童奶粉成高高勢頭高增長品類勢頭高增長品類兒童成長進入“精細化喂養”時代，科學育兒觀念下，奶粉使用周期正在延長，寶媽們借助兒童奶粉為寶貝提供均衡的營養補充，為寶貝的成長保駕護航。1段2段3段4段/兒童奶粉2022年2023年8%+8%+【22年vs23年階段奶粉搜索對比】Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Ju

23、n-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23【22年-23年兒童奶粉搜索趨勢】1 1SUMMARYSUMMARYAIAI育兒方式育兒方式更智能更前沿更智能更前沿2 23 3專注寶寶專注寶寶全周期營養全周期營養兒童奶粉兒童奶粉勢頭高潛力大勢頭高潛力大年輕一代媽媽們信任智能產品，并青睞科技新潮的育兒方式，幫助她們更好地提升育兒質量，減輕帶娃負擔母嬰群體從孕期便注重自身和寶寶的營養補充，且不同孕育階段偏重不同營養膳食補充方案四段/兒童奶粉的搜索趨勢隨著中大童人口的增長而呈現正向增長，兒童奶粉正

24、迎來爆發式的發展百度以強大且領先的百度以強大且領先的AIGCAIGC技術，深度布局全棧營銷，更好鏈接年輕母嬰用戶，打造更智能更便捷的育兒方式技術，深度布局全棧營銷，更好鏈接年輕母嬰用戶，打造更智能更便捷的育兒方式百度奶粉品類洞察百度奶粉品類洞察奶粉品類細化愈加明顯，細分市場潛力需求正在不斷釋放奶粉品類細化愈加明顯，細分市場潛力需求正在不斷釋放嬰幼兒奶粉87%孕婦奶粉5%兒童奶粉8%85%85%牛奶粉羊奶粉10%10%有機奶粉3%3%特配奶粉2%2%【奶粉品類搜索占比】【嬰幼兒奶粉搜索占比】嬰幼兒奶粉占市場大頭，嬰幼兒奶粉占市場大頭，兒童奶粉漲勢明顯兒童奶粉漲勢明顯嬰幼兒奶粉愈加細化，差異化競爭

25、勢在必行嬰幼兒奶粉愈加細化，差異化競爭勢在必行同比2022奶粉排行/推薦 奶粉使用問題成分功效口碑產品系列/包裝活動/價格食品安全品牌/產品資訊 奶源地/產地口味口感TOP1TOP2TOP3西北東北西南華北華南華中華東20222023羊奶粉特配奶粉兒童奶粉牛奶粉牛奶粉孕婦奶粉有機奶粉【牛奶粉搜索關注點】【牛奶粉搜索關注點】【牛奶粉搜索量地域分布】【牛奶粉搜索量地域分布】TOP1TOP2TOP3牛奶粉排名牛奶粉排名/推薦是用戶消費決策首要因素，華東華中需求占據半壁江山推薦是用戶消費決策首要因素，華東華中需求占據半壁江山奶粉推薦/排行使用問問題成分功效羊奶粉特配奶粉兒童奶粉牛奶粉牛奶粉孕婦奶粉有機

26、奶粉內圈2022年外圈2023年國產奶粉國產奶粉進口奶粉進口奶粉【牛奶粉檢索份額對比】【牛奶粉檢索份額對比】【牛奶粉品牌檢索熱度【牛奶粉品牌檢索熱度TOP10TOP10】進口品牌檢索份額維穩，國產巨頭積極內卷霸屏前三進口品牌檢索份額維穩，國產巨頭積極內卷霸屏前三雅培美贊臣合生元美素佳兒惠氏A2愛他美伊利君樂寶飛鶴奶粉推薦/排行使用問問題成分功效羊奶粉特配奶粉兒童奶粉牛奶粉牛奶粉孕婦奶粉有機奶粉？奶粉過敏都有哪些癥狀奶粉正常大便圖片母乳轉奶粉的正確方法沖奶粉需要多少度的水最合適混合喂奶粉和母乳應該怎樣喂混合喂奶粉和母乳應該怎樣喂剛出生的嬰兒喝多少毫升奶粉新生兒喝多少毫升奶粉拉奶瓣是奶粉不合適嗎五

27、個月寶寶吃多少毫升奶粉正常奶 粉 喂 養【牛奶粉使用問題相關搜索表現】【牛奶粉使用問題相關搜索表現】新世代爸媽好學愛問，不斷汲取相關知識，精細化喂養特征日益凸顯新世代爸媽好學愛問，不斷汲取相關知識，精細化喂養特征日益凸顯奶粉推薦/排行使用問問題成分功效奶粉用量,29.2%如何沖泡,21.5%鎖鮮/存放,14.6%混合喂養,12.2%奶粉不適,10.5%轉奶/換奶,6.3%時間詢問,2.9%段數詢問,2.8%羊奶粉特配奶粉兒童奶粉牛奶粉牛奶粉孕婦奶粉有機奶粉消化吸收過敏營養補充上火便秘生長發育2023年同比202228%28%【牛奶粉功效相關搜索表現】【牛奶粉功效相關搜索表現】【牛奶粉成分相關搜

28、索表現】【牛奶粉成分相關搜索表現】TOP5成分：opo、乳鐵蛋白、近母乳、hmo、益生菌消化吸收成為喂養頭等大事，好吸收的消化吸收成為喂養頭等大事，好吸收的OPOOPO成分成為熱門成分成為熱門奶粉推薦/排名品牌口碑成分功效奶粉使用問題品牌/產品名食品安全活動/價格奶源地/產地品牌/產品資訊 官網/會員/電話羊奶粉羊奶粉特配奶粉兒童奶粉牛奶粉孕婦奶粉有機奶粉【羊奶粉搜索關注點】【羊奶粉搜索關注點】【羊奶粉搜索量地域分布】【羊奶粉搜索量地域分布】TOP1TOP2TOP3西北東北華北西南華南華中華東20222023用戶優先信賴專業推薦，積極尋求種草，華東地區可作為品牌布局核心陣地用戶優先信賴專業推薦

29、，積極尋求種草，華東地區可作為品牌布局核心陣地奶粉推薦/排行品牌口碑成分功效羊奶粉羊奶粉特配奶粉兒童奶粉牛奶粉孕婦奶粉有機奶粉羊奶粉品牌羊奶粉品牌檢索檢索熱度熱度TOP10TOP10*在整體檢索中，佳貝艾特遙遙領先，中腰部品牌競爭激烈。隨著母嬰人群年齡整體下移，越來越多的95后年輕消費者將加入羊奶粉用戶大軍中頭部品牌引領市場發展，并形成進口、國產、跨境品牌三足鼎立之勢頭部品牌引領市場發展，并形成進口、國產、跨境品牌三足鼎立之勢*進口超頭*國際跨境*國產冠羚可貝思金領冠和氏優利士美羚藍河貝特佳蓓康僖佳貝艾特奶粉推薦/排行品牌口碑成分功效益生菌43%蛋白質18%鈣鐵鋅硒錳14%全脂13%免疫球蛋白

30、12%羊奶粉羊奶粉特配奶粉兒童奶粉牛奶粉孕婦奶粉有機奶粉？牛奶蛋白過敏可以喝羊奶粉嗎哪款羊奶粉適合腸胃功能弱的寶寶羊奶粉容易上火嗎羊奶粉容易上火嗎羊奶粉的營養與功效羊奶粉過敏癥狀有哪些免疫球蛋白羊奶粉喝羊奶粉會便秘嗎羊奶粉有助于長高嗎羊奶粉有助于長高嗎羊奶粉喝羊奶粉可以提高免疫力嗎羊奶粉比牛奶粉好消化么羊奶粉比牛奶粉好消化么脾胃虛寒能喝羊奶粉嗎羊奶粉過敏癥狀有哪些【羊奶粉搜索使用問題【羊奶粉搜索使用問題TOP5TOP5】【羊奶粉搜索關注成分【羊奶粉搜索關注成分TOP5TOP5】抗過敏好吸收是羊奶粉天然的核心優勢，促吸收的益生菌成其首要關注成分抗過敏好吸收是羊奶粉天然的核心優勢，促吸收的益生菌成

31、其首要關注成分5.2%9.4%9.8%36.8%38.8%是否合適厭奶/吐奶混合喂養如何沖泡轉奶/換奶奶粉推薦/排行品牌口碑成分功效羊奶粉特配奶粉兒童奶粉牛奶粉孕婦奶粉有機奶粉有機奶粉【有機奶粉搜索關注點】【有機奶粉搜索關注點】【有機奶粉搜索量地域分布】【有機奶粉搜索量地域分布】成分功效奶粉推薦排行品牌口碑奶粉使用問題品牌/產品名產品系列/包裝奶源地/產地食品安全品牌/產品資訊活動/價格TOP1TOP2TOP3西北東北華南西南華北華中華東20222023有機奶粉對品質要求更高，成分功效成首要考量因素，華東華北增長需求強勁有機奶粉對品質要求更高，成分功效成首要考量因素，華東華北增長需求強勁成分功

32、效奶粉推薦排行品牌口碑羊奶粉特配奶粉兒童奶粉牛奶粉孕婦奶粉有機奶粉有機奶粉【有機奶粉檢索功效【有機奶粉檢索功效TOP4TOP4】？有機奶粉功效有機奶粉容易上火嗎奶粉有機和無機的區別有機奶粉對寶寶腸胃好嗎有機奶粉營養更高嗎君樂寶有機奶粉營養成分表有機奶粉對寶寶好處飛鶴有機奶粉臻稚和星飛帆哪個好吸收有機奶粉和普通奶粉的區別有機奶粉和普通奶粉的區別有機奶粉好吸收嗎金領冠有機奶粉會讓寶寶好吸收嗎金領冠有機奶粉會讓寶寶好吸收嗎有機奶粉有啥作用喝有機奶粉會導致便秘嗎有機奶粉好吸收消化嗎有機奶粉好吸收消化嗎有機奶粉和牛奶粉哪個營養更好圍繞天然安全營養進行升級，有機奶粉的消化吸收和促生長功能受到重視圍繞天然安

33、全營養進行升級，有機奶粉的消化吸收和促生長功能受到重視成分功效奶粉推薦排行品牌口碑羊奶粉特配奶粉兒童奶粉牛奶粉孕婦奶粉有機奶粉有機奶粉國產巨頭領跑前三且競爭差距不斷被縮小，通用檢索需求上漲，消費者更加理性國產巨頭領跑前三且競爭差距不斷被縮小，通用檢索需求上漲，消費者更加理性飛鶴君樂寶伊利雅培啟賦君樂寶飛鶴伊利啟賦雅培君樂寶飛鶴伊利啟賦雅培2021年2022年2023年【2121年年-23-23年有機奶粉品牌檢索年有機奶粉品牌檢索TOP5TOP5】31.7%68.3%通用詞品牌詞+52%+52%同比2022年成分功效奶粉推薦排行品牌口碑羊奶粉特配奶粉特配奶粉兒童奶粉牛奶粉孕婦奶粉有機奶粉【特配奶

34、粉搜索量地域分布】【特配奶粉搜索量地域分布】成分功效奶粉推薦/排行奶粉使用問題口碑品牌/產品名口味口感食品安全產品系列/包裝活動/價格TOP1TOP2TOP3西北東北華北西南華中華南華東【特配奶粉搜索關注點】【特配奶粉搜索關注點】20222023特配奶粉因其特殊需求性，功效成分成首要考量因素，華東華南地區是重點區域特配奶粉因其特殊需求性，功效成分成首要考量因素，華東華南地區是重點區域成分功效奶粉推薦排行使用問題羊奶粉特配奶粉特配奶粉兒童奶粉牛奶粉孕婦奶粉有機奶粉【特配奶粉檢索功效【特配奶粉檢索功效TOP5TOP5】？特配奶粉功效深度水解奶粉的功效與作用深度水解奶粉的利弊乳糖不耐受的奶粉排名乳糖

35、不耐受的奶粉排名氨基酸奶粉和深度水解奶粉的區別適度水解奶粉適合什么樣的寶寶深度水解和適度水解奶粉的區別特殊配方奶粉和普通奶粉的區別特配奶粉有營養嗎特殊配方奶粉會讓寶寶不過敏嗎奶粉過敏都有哪些癥狀奶粉過敏都有哪些癥狀氨基酸奶粉的功效與作用特殊配方奶粉是什么意思特配奶粉和配方奶粉哪個更好特配奶粉用戶對健康問題更加警覺，格外關注上火便秘、過敏等健康功效特配奶粉用戶對健康問題更加警覺，格外關注上火便秘、過敏等健康功效成分功效奶粉推薦排行使用問題羊奶粉特配奶粉特配奶粉兒童奶粉牛奶粉孕婦奶粉有機奶粉特配奶粉品牌檢索熱度特配奶粉品牌檢索熱度TOP10TOP10眾多品牌涉足市場共筑特配陣地，國際品牌占絕對主導

36、地位眾多品牌涉足市場共筑特配陣地，國際品牌占絕對主導地位優博敏佳澳優能立多雀巢安兒寧荷蘭牛欄美贊臣親舒雀巢藹兒舒飛鶴倍舒消圣元優博雀巢超啟能恩紐迪希亞紐康特同比檢索增長率10%10%*國產巨頭飛鶴在一眾國際品牌中異軍突起，在特配奶粉品類中增速明顯成分功效奶粉推薦排行使用問題羊奶粉特配奶粉特配奶粉兒童奶粉牛奶粉孕婦奶粉有機奶粉？特配奶粉【特配奶粉使用問題相關搜索表現】【特配奶粉使用問題相關搜索表現】水解奶粉可以長期吃嗎適度水解奶粉能長期喝嗎 深度水解蛋白奶粉需要喝多久氨基酸奶粉喝多久過敏會消失 混合喂養拉奶瓣需要換奶粉嗎混合喂養拉奶瓣需要換奶粉嗎普通奶粉轉適度水解奶粉怎么轉 部分水解蛋白奶粉可以

37、長期吃嗎氨基酸奶粉可以長期給娃吃嗎?特配奶粉聚焦寶寶健康問題，精細化、專業化喂養特征展現特配奶粉聚焦寶寶健康問題，精細化、專業化喂養特征展現成分功效奶粉推薦排行使用問題轉奶/換奶,38.8%如何沖泡,36.8%混合喂養,9.8%厭奶/吐奶,9.4%是否合適,5.2%羊奶粉特配奶粉兒童奶粉兒童奶粉牛奶粉孕婦奶粉有機奶粉【兒童奶粉搜索量地域分布】【兒童奶粉搜索量地域分布】【兒童奶粉搜索關注點】【兒童奶粉搜索關注點】奶粉推薦/排行口碑奶粉使用問題品牌/產品名配方功效產品系列/包裝食品安全活動/價格品牌/產品資訊 奶源地/產地同比20225%5%同比20222%2%西北東北華北西南華南華中華東各地區對

38、其檢索均有所提升，華東等地區消費者培育相對領先，是兒童奶粉主要銷售市場，維持較高增速20222023排行排行/推薦、品牌口碑是用戶選擇兒童奶粉時關注的重點，且全國需求均有提升推薦、品牌口碑是用戶選擇兒童奶粉時關注的重點，且全國需求均有提升奶粉推薦排行口碑使用問題羊奶粉特配奶粉兒童奶粉兒童奶粉牛奶粉孕婦奶粉有機奶粉兒童奶粉品牌檢索熱度兒童奶粉品牌檢索熱度TOP10TOP10兒童奶粉迎來向上發展大勢，大品牌及專業的功能型產品更受青睞兒童奶粉迎來向上發展大勢，大品牌及專業的功能型產品更受青睞兒童奶粉兒童奶粉8%8%整體同比2022消費者對兒童營養健康的重視達到了前所未有的高度，各品牌加速布局兒童奶粉

39、賽道，以創新的差異化配方搶占用戶心智惠氏啟賦合生元蒙牛未來星圣元優博愛他美益冠高骼飛鶴茁然飛鶴星飛帆伊利QQ星君樂寶小小魯班14%14%同比檢索增長率同比檢索增長率12%12%同比檢索增長率9%9%奶粉推薦排行口碑使用問題羊奶粉特配奶粉兒童奶粉兒童奶粉牛奶粉孕婦奶粉有機奶粉【兒童奶粉使用問題相關搜索表現】【兒童奶粉使用問題相關搜索表現】？兒童奶粉三歲可以喝兒童奶粉嗎奶粉有四段的嗎奶粉有四段的嗎?兒童奶粉和嬰幼兒配方奶粉的區別兒童配方奶粉喝到幾歲兒童喝奶粉好還是鮮奶好兒童空腹喝奶粉好嗎兒童喝奶粉真的能長高嗎 用戶關注聚焦在段數問題上，品類認知需進一步加強用戶關注聚焦在段數問題上，品類認知需進一步

40、加強奶粉推薦排行口碑使用問題段數詢問,49.1%是否合適,34.5%奶粉用量,4.4%時間詢問,4.1%奶粉不適,3.0%奶粉區別,1.5%鎖鮮/存放,1.5%奶粉用量羊奶粉特配奶粉兒童奶粉牛奶粉孕婦奶粉孕婦奶粉有機奶粉【孕婦奶粉搜索量地域分布】【孕婦奶粉搜索量地域分布】【孕婦奶粉搜索關注點】【孕婦奶粉搜索關注點】基本問詢奶粉排行/推薦配方功效口碑品牌/產品名食品安全活動/價格產品系列/包裝品牌/產品資訊奶粉辨識TOP1TOP2TOP3TOP1TOP2TOP3西北東北華北西南華中華南華東同比202218%18%20222023孕婦奶粉目前處于認知構建期，消費者教育有很大空間，華東華南信息接受度

41、高孕婦奶粉目前處于認知構建期，消費者教育有很大空間，華東華南信息接受度高基本問詢奶粉推薦排行配方功效羊奶粉特配奶粉兒童奶粉牛奶粉孕婦奶粉孕婦奶粉有機奶粉【孕婦奶粉使用問題相關搜索表現】【孕婦奶粉使用問題相關搜索表現】？孕婦奶粉孕婦喝奶粉會不會長胖醫生不建議喝孕婦奶粉醫生不建議喝孕婦奶粉 坐月子可以喝孕婦奶粉嗎孕婦奶粉有必要喝么孕婦奶粉有必要喝么 孕婦奶粉真的長胎么孕婦喝奶粉對胎兒有什么好處 哺乳期能喝孕婦奶粉嗎 用戶認知處于品類搖擺階段，權威科普是強化認知關鍵用戶認知處于品類搖擺階段，權威科普是強化認知關鍵基本問詢奶粉推薦排行配方功效是否合適,77.8%時間詢問,12.0%奶粉用量,2.6%鎖

42、鮮/存放,2.4%奶粉不適,2.2%如何沖泡,1.3%奶粉區別，0.3%羊奶粉特配奶粉兒童奶粉牛奶粉孕婦奶粉孕婦奶粉有機奶粉孕婦奶粉品牌檢索熱度孕婦奶粉品牌檢索熱度TOP10TOP10國產巨頭紛紛加碼拓寬品類線，但安滿始終占據用戶核心心智國產巨頭紛紛加碼拓寬品類線，但安滿始終占據用戶核心心智貝因美成功媽咪美贊臣安嬰媽媽惠氏啟韻A2君樂寶媽媽美素佳兒飛鶴星蘊合生元金裝媽媽伊利金領冠舒孕恒天然安滿同比檢索增長率12%12%27%27%同比檢索增長率同比檢索增長率14%14%*伊利、君樂寶發力布局，增速表現亮眼基本問詢奶粉推薦排行配方功效羊奶粉特配奶粉兒童奶粉牛奶粉孕婦奶粉孕婦奶粉有機奶粉【孕婦奶粉

43、檢索【孕婦奶粉檢索功效功效TOP5TOP5】？孕婦奶粉功效為什么喝孕婦奶粉拉肚子喝孕婦奶粉對胎兒有什么好處喝孕婦奶粉對胎兒有什么好處孕婦奶粉營養價值鮮牛奶和孕婦奶粉哪個更有營養乳糖不耐受可以喝孕婦奶粉嗎最后一個月喝孕婦奶粉有用嗎喝孕婦奶粉會上火嗎孕婦奶粉什么時候喝更容易吸收孕婦奶粉喝了胃難受怎么辦孕早期可以喝奶粉補充營養嗎孕婦喝什么奶粉對胎兒發育好不上火的孕婦奶粉孕婦奶粉的作用與功效哺乳期喝孕婦奶粉補充營養嗎哺乳期喝孕婦奶粉補充營養嗎同比2022【孕婦奶粉檢索【孕婦奶粉檢索成分成分TOP5TOP5】用戶高度重視孕期營養對胎兒的生長發育影響，重點關注鈣鐵鋅硒錳成分用戶高度重視孕期營養對胎兒的生長

44、發育影響，重點關注鈣鐵鋅硒錳成分基本問詢奶粉推薦排行配方功效SUMMARYSUMMARY1 12 23 34 45 56 6牛奶粉牛奶粉羊奶粉羊奶粉有機奶粉有機奶粉特配奶粉特配奶粉兒童奶粉兒童奶粉孕婦奶粉孕婦奶粉科學與精細化科學與精細化喂養成為主流，喂養成為主流，產品高端化勢產品高端化勢在必行，各品在必行，各品牌積極把握差牌積極把握差異化成分功效，異化成分功效，進行產品升級進行產品升級和創新和創新羊奶粉正憑借羊奶粉正憑借其低敏易吸收其低敏易吸收的天然優勢，的天然優勢，從補充市場走從補充市場走向主流，未來向主流，未來發展潛力巨大，發展潛力巨大，用戶認知待進用戶認知待進一步深化一步深化對于新一代年

45、對于新一代年輕家庭而言，輕家庭而言，有機是一種更有機是一種更高品質的活方高品質的活方式，拓展有機式，拓展有機類目，意味著類目，意味著獲取更優質的獲取更優質的消費群體消費群體國際品牌持續國際品牌持續領航，本土品領航，本土品牌逐漸崛起，牌逐漸崛起，特配奶粉對專特配奶粉對專業要求門檻更業要求門檻更高，要求品牌高，要求品牌具備強大的研具備強大的研發能力發能力加強加強“免疫力免疫力”成為全民剛需，成為全民剛需，兒童奶粉涌現兒童奶粉涌現出巨大的消費出巨大的消費市場，品牌知市場，品牌知名度和口碑是名度和口碑是俘獲消費者的俘獲消費者的兩大核心兩大核心孕婦奶粉承擔孕婦奶粉承擔著為嬰配方奶著為嬰配方奶粉做前置市場

46、粉做前置市場引流作用，用引流作用，用戶認知還處在戶認知還處在品類搖擺階段，品類搖擺階段，權威科普是強權威科普是強化認知關鍵化認知關鍵百度作為母嬰用戶購前的第一決策平臺，始終發揮搜索的強大優勢，依托龐大的數據能力，進行全域品類洞百度作為母嬰用戶購前的第一決策平臺，始終發揮搜索的強大優勢，依托龐大的數據能力，進行全域品類洞察，捕捉用戶原始需求和心智，幫助品牌搶占營銷機會點，并構建察，捕捉用戶原始需求和心智，幫助品牌搶占營銷機會點，并構建“有效到長效有效到長效”的營銷陣地的營銷陣地 Thank you for reading and look forward to working with you2023 Thank you for reading and look forward to working with you2023