1、1消費市場復蘇 據統計局數據顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%。線上消費占比持續提升，全國網上零售額71621億元，同比增長13.1%，其中，實物商品網上零售額60623億元，增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%（2022上半年占比為25.9%）。2SES30消費趨勢 Socio-Economic Segmentation(SES)，是一種社會經濟分層研究模型，不同于以往僅用收入這一單一指標來對人群分級的分析方法，能更為全面地反映人群的背景結構，可以用于分析潛在購買力，以及區分不同的社會經濟等級。新生代發現新生代從CMMS中國市場與媒

2、體研究（覆蓋全國一線至五線108城市）數據庫中內置的SES人群細分模型出發，研究社會經濟等級第一類及第二類人群發現：SES模型TOP30%人群的年齡主要集中在25-44歲，受教育水平偏高，月收入偏高薪，是主力消費人群。注：TGI指的是TA人群相較于總體人群的偏好度，其基準是100，高于100即代表偏好度較高。（下同）2023年，人們開始走出室內，走向戶外，SES30人群的戶外媒體周到達（+0.7%）及電影院周到達（+0.4%）均有一定程度的上漲。在信息時代，互聯網及移動互聯網的到達率依舊高企且相對穩定，但TA們的雜志與報紙到達率有所提升，一定程度上說明SES30群體對慢閱讀，深度閱讀的需求在上

3、升?？煜稴ES30人群在快消品滲透率增長點TOP20中，飲料品類占50%，碳酸飲料/氣泡水、茶飲品/奶茶飲品同比增長均超4%，T們對快樂的向往和對健康的追求同樣重要。而TA們對研磨咖啡（TGI=200）、速溶咖啡（TGI=149）等飲品有明顯偏愛?？Х阮惍a品推陳出新時，可針對此人群進行精準營銷。SES30 人 群 購 買 飲 品 先 網 上 了 解 后 實 體 購 買 及 網 上 購 買 的 增 速 分 別 為 38.7%、42.0%，先搜后買習慣已逐漸養成。TA們在絕大部分平臺上的搜索偏愛度普遍高于大眾人群，超過50%的人群習慣直接在電商購物平臺進行搜索，社交軟件、導購推薦及短視頻類的飲料

4、品搜索習慣仍需繼續培養，品牌主進行營銷推廣時，還需多渠道聯合發力。耐消品2023年SES30人群耐消品同比增長TOP5中，新能源車保有率增長13.9個百分點。在國家政策面前，汽車實現全面新能源化勢不可擋，新能源汽車保有率將持續上升。新生代研究SES30未來一年計劃購買新能源汽車人群的典型觸達發現，品牌官網表現良好，信息傳播鏈路整體觸達占比偏高。在單獨的傳播鏈路表現中，樓宇液晶電視的品牌認知表現相對突出，網上測評在品牌比較、選擇、影響以及分享都有不錯的表現，而明星代言則在品牌親近度上比較加分。霾開霧散，冬盡春來，我國經濟實現溫和復蘇。消費的增長，主因是中產力量的崛起，還是大眾人群的集體活躍？新生代在CMMS中國市場與媒體研究連續數據庫發現，SES30人群在飲料類（快消）和新能源車（耐消）上的增速表現優異。新能源汽車在品牌認知建設上，可優選樓宇液晶等戶外媒體渠道；明星代言可拉高消費者對品牌的親近度，代言人的粉絲群體篩選尤為重要日常出行增加，旅游趨旺，廣告主可把握戶外機會，創意營銷攔截消費者目光飲料上新頻率較快，廣告主做新品推廣時，可善用消費者線上搜索習慣，打造熱門營銷詞條飲料類的品牌可加強在電商購物平臺上的營銷力量，同時微信、小紅書、抖音等多類型多平臺的趣味營銷也值得重視