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1、2025年05月 藝恩出品20252025戶外趨勢新地圖戶外趨勢新地圖 六大趨勢盤點搶占營銷先機2前言前言都市人正在用戶外運動重新定義生活輕戶外成為輕戶外成為“反內反內卷卷”的標配的標配，沖鋒衣、防曬衣化身職場人的“戰袍”；露營退燒，露營退燒，騎行封神騎行封神，公路自行車銷量暴漲270%，年輕人一邊追風一邊凹造型；越野跑從小眾走向大眾，“人生首野人生首野”成為情緒療愈新儀成為情緒療愈新儀式式；貴族運動平民化貴族運動平民化，高爾夫穿搭被捧為“柔性奢侈品”，社交屬性拉滿；羽毛球憑羽毛球憑“搭子文化搭子文化”出圈出圈，霸王茶姬等品牌花式蹭熱度；寵物沖鋒衣火成爆款寵物沖鋒衣火成爆款，萌寵與主人穿“親子

2、裝”刷屏社交平臺。這六大趨勢背后，是消費者對自由、社交與身份認同的極致追求戶外不止是運動，更是生活態度的宣言。圖片來源：小紅書3目錄：戶外六大趨勢目錄：戶外六大趨勢01輕戶外成為“反內卷”生活符號02越玩越硬核，戶外人涌向“人生首野”03露營熱度下降，騎行成為頂流04“貴族運動”普及化，馬術、高爾夫等熱度增長05羽毛球等球類運動熱度高，社交屬性成為增長核心點06寵物成為戶外“時尚單品”，寵物戶外用品熱度暴增4趨勢一趨勢一01輕戶外成為輕戶外成為“反內卷反內卷”生活符號，生活符號，帶動相關品類熱度增長帶動相關品類熱度增長作為一種低門檻、高自由度的生活方式，正成作為一種低門檻、高自由度的生活方式，

3、正成為都市人對抗焦慮、重建身心平衡的出口。這一趨為都市人對抗焦慮、重建身心平衡的出口。這一趨勢不僅重塑了消費行為，更催生了沖鋒衣、速干褲、勢不僅重塑了消費行為，更催生了沖鋒衣、速干褲、防曬衣等功能性服飾的爆發式增長。防曬衣等功能性服飾的爆發式增長。全身防曬全身防曬淺春系穿搭淺春系穿搭時尚版型時尚版型圖片來源：小紅書野生妮妮5社媒社媒“輕戶外輕戶外”相關內容滲透主要品類及滲透率變化相關內容滲透主要品類及滲透率變化8.88.8%source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月 vs 2023年5月-2024年4月（抖音、紅書等社媒渠道）輕戶外成為輕戶外成為“反內卷反內卷”生

4、活符號，帶動相關品類熱度增長生活符號，帶動相關品類熱度增長#輕戶外輕戶外 互動量：互動量：1,2101,210萬萬近一年增長近一年增長：536%536%65%14%6%5%2%2%1%1%1%1%0%10%20%30%40%50%60%70%服裝運動用品美食家居日用母嬰鞋靴護膚科技數碼包包彩妝7.67.6%1.81.8%滲透率增長8.8%8.8%滲透率增長7.6%7.6%滲透率增長1.8%1.8%8.8%13.9%17.8%25.3%34.3%適應快節奏生活適應快節奏生活陪伴家人陪伴家人/朋友朋友加入門檻低加入門檻低跟風，拓寬社交圈跟風，拓寬社交圈身心放松與治愈身心放松與治愈消費者參加消費者參

5、加“輕戶外輕戶外”的主要原因的主要原因戶外戶外/運動服裝運動服裝運動用品運動用品母嬰母嬰6source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）沖鋒衣仍是主力類目，防曬衣表現亮眼，速干褲展現熱度潛力沖鋒衣仍是主力類目，防曬衣表現亮眼，速干褲展現熱度潛力沖鋒衣羽絨服防曬衣速干衣沖鋒褲戶外休閑褲速干褲軟殼褲滑雪服軟殼衣戶外休閑衣0 50 100 150 200 250 300 050000100000150000200000250000300000350000400000平均互動量相關內容量社媒社媒“輕戶外輕戶外”相關內容滲透主要品類及滲透率變化相關內容滲

6、透主要品類及滲透率變化平均作品值：6.8w平均互動均值：84明星類目明星類目防曬衣防曬衣高潛力類目高潛力類目速干褲速干褲“輕戶外輕戶外”場景下速干褲熱度場景下速干褲熱度TOP3TOP3品牌品牌“輕戶外輕戶外”場景下防曬衣熱度場景下防曬衣熱度TOP3TOP3品牌品牌內容占比19.2%內容占比18.9%內容占比18.0%明星單品trek100明星單品T10系列明星單品Gamma pant內容占比25.4%內容占比18.4%內容占比9.1%明星單品雙C防曬衣明星單品冷白皮防曬衣明星單品小森林防曬衣主力類目主力類目沖鋒衣沖鋒衣7source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月（

7、抖音、紅書等社媒渠道）防曬衣消費者更關注穿搭屬性，防曬衣消費者更關注穿搭屬性，全身防曬理念推動長款防曬衣熱度增長全身防曬理念推動長款防曬衣熱度增長115.3132.7188.316.625.7165.048.417.447.20 40 80 120 160 200 0%5%10%15%20%25%30%穿搭百搭性舒適度顏值配色面料功能性價比品牌衣長款式專研技術聲量占比互動量占比TGI“輕戶外輕戶外”場景下場景下 防曬衣消費者關注賣點防曬衣消費者關注賣點舒適度舒適度-TOP3-TOP3顏值配色顏值配色-TOP3-TOP3穿搭性穿搭性-TOP3-TOP3時尚時尚山系山系淺春系淺春系舒適舒適透氣透氣

8、輕薄輕薄白色白色黑色黑色藍色藍色前一年近一年前一年近一年長款防曬衣聲量熱度變化長款防曬衣聲量熱度變化3333%opropr防曬裙防曬裙ZAUOZAUO防曬裙防曬裙想穿露腿裙子又怕曬黑！剛剛好！料子是那種冰冰涼涼的，摸著很舒服，而且用料很足！全身防曬只需要這一件就ok了一件全身防曬一件全身防曬是主要賣點是主要賣點8source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）速干褲消費者更關注功能性，速干褲消費者更關注功能性，AloAlo速干褲憑借時尚版型迅速走紅速干褲憑借時尚版型迅速走紅88.5134.718.7174.7191.576.213.538.30

9、40 80 120 160 200 240 0%5%10%15%20%25%30%35%穿搭百搭性舒適度面料顏值配色功能性價比品牌專研技術聲量占比互動量占比TGI“輕戶外輕戶外”場景下場景下 速干褲消費者關注賣點速干褲消費者關注賣點舒適度舒適度-TOP3-TOP3顏值配色顏值配色-TOP3-TOP3功能性功能性-TOP3-TOP3舒適舒適透氣透氣輕薄輕薄黑色黑色灰色灰色綠色綠色防水防水彈力彈力耐磨耐磨AloAlo速干褲迅速捕獲女性消費者速干褲迅速捕獲女性消費者2025年，美國瑜伽服飾品牌Alo迅速占領社交媒體熱度，其速干褲憑借舒適顯瘦的版型和時尚博主們分享的穿搭屬性，迅速走紅。感覺每次買到的a

10、lo褲子都愛不釋手的,這款深藍色是速干的輕薄面料 超級適合春夏運動穿速干面料好輕盈透氣！夏天穿會超舒服啊版型是闊腿 不會挑腿型抽繩低腰穿巨巨顯腰細！輕薄速干輕薄速干+顯瘦顯瘦是主要賣點是主要賣點9趨勢一趨勢一02硬核戶外越野跑熱度增長，硬核戶外越野跑熱度增長，運動品牌加速入局越野跑鞋運動品牌加速入局越野跑鞋越野跑從小眾極限運動逐漸走向大眾視野，眾越野跑從小眾極限運動逐漸走向大眾視野，眾多戶外人涌向多戶外人涌向“人生首野人生首野”，這一現象背后是健康，這一現象背后是健康消費升級、賽事帶動、自然療愈需求與社交媒體的消費升級、賽事帶動、自然療愈需求與社交媒體的共同推動。共同推動。人生首野人生首野情緒

11、治愈情緒治愈功能與體感功能與體感圖片來源：小紅書吳六六10source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道），2025淘寶天貓運動戶外跑步圈層人群洞察報告等公開資料越玩越硬核，越野跑熱度增長，戶外人涌向越玩越硬核，越野跑熱度增長，戶外人涌向“人生首野人生首野”#人生首野人生首野 互動量：互動量：6161萬萬0200,000400,000600,000800,0001,000,000前一年近一年6666%社媒社媒“越野跑越野跑”聲量熱度增速顯著聲量熱度增速顯著“越野跑越野跑”人群畫像特征人群畫像特征#不如去跑山不如去跑山 互動量：互動量：4949萬萬

12、#跑進山野跑進山野 互動量：互動量：4040萬萬越野相關話題火爆出圈越野相關話題火爆出圈25-39歲1-2線城市資深中產核心特征核心特征“越野跑越野跑”人群搜索特征人群搜索特征裝備專業，最關注越野跑鞋裝備專業，最關注越野跑鞋2.2%2.4%3.0%4.9%5.3%6.4%8.0%15.3%21.0%23.7%越野跑登山杖越野跑登山杖越野跑手表越野跑手表越野跑襪子越野跑襪子越野跑沖鋒衣越野跑沖鋒衣越野跑入門越野跑入門越野跑賽事越野跑賽事越野跑裝備越野跑裝備越野跑穿搭越野跑穿搭越野跑背包越野跑背包越野跑鞋越野跑鞋“越野跑越野跑”人群關注人群關注賽事活動賽事活動26%“越野賽事越野賽事”聲量占比聲量

13、占比熱門賽事熱門賽事崇禮168港百UTMB莫干山跑山賽11功能性功能性,22.7%穿著體感穿著體感,17.6%性價比,12.0%外觀設計,11.8%耐用性,9.7%結構設計,8.5%材質,8.4%品牌,7.5%明星/KOL代言,1.7%KAILAS薩洛蒙斐樂斐樂安踏安踏李寧Hoka駱駝迪卡儂必邁耐克斯凱奇喬丹伯希和始祖鳥索康尼亞瑟士可隆阿迪達斯露露檸檬Merrell邁樂020040060080010001200140016001800050100150200250平均互動量相關作品量source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）功能性與體感是越

14、野跑者主要決策要素，運動品牌加速入局越野跑鞋功能性與體感是越野跑者主要決策要素，運動品牌加速入局越野跑鞋越野跑鞋決策要素越野跑鞋決策要素關注功能性與穿著體感關注功能性與穿著體感功能性功能性-TOP3-TOP3推進性推進性抓地力抓地力耐磨性耐磨性穿著體感穿著體感-TOP3-TOP3透氣性透氣性包裹感包裹感回彈性回彈性越野跑鞋品牌偏好越野跑鞋品牌偏好越野跑鞋社媒熱度表現越野跑鞋社媒熱度表現平均作品值：50平均互動均值：540凱樂石FUGA大坡王FILA山貓鞋安踏獵隼越野跑鞋熱門單品12source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）圍繞越野跑的情緒治

15、愈感和技巧分享類更能引發人群互動圍繞越野跑的情緒治愈感和技巧分享類更能引發人群互動73%24%3%83.998.6105.7120.1110.40 40 80 120 160 0%10%20%30%40%裝備指南賽事分享賽前備戰挑戰治愈越野技巧聲量占比互動量占比TGI渠道偏好渠道偏好KOLKOL偏好偏好“越野跑越野跑”人群內容類型偏好人群內容類型偏好相關商業內容以初級達人種草居多，類型涉及專業戶外、資深運動健身、出行等多元類型商業內容達人結構與類型商業內容達人結構與類型頭部頭部0.5%腰部腰部14.4%初級初級48.6%普通普通36.5%戶外運動健身服飾穿搭出行母嬰生活記錄美妝體育賽事攝影美食

16、挑戰治愈挑戰治愈人就應該呆在沒有人就應該呆在沒有天花板的地方天花板的地方越野技巧越野技巧越野跑上下坡技巧越野跑上下坡技巧分享分享賽前備戰賽前備戰備賽經驗分享備賽經驗分享13source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）FUGAFUGA大坡王圍繞性能升級點布局情緒治愈類與賽事類場景，促進互動大坡王圍繞性能升級點布局情緒治愈類與賽事類場景，促進互動商業種草渠道與商業種草渠道與KOLKOL選擇選擇商業種草內容類型商業種草內容類型90%90%10%KOLKOL等級及類型分布等級及類型分布0.5%12.1%52.9%34.5%頭部達人 腰部達人 初級達人

17、 普通用戶38.2%33.6%16.1%10.1%1.9%運動健身戶外服飾穿搭出行生活記錄越野賽事分享越野賽事分享 29%29%功能功能緩震緩震抓地力抓地力防滑性能防滑性能穿著體驗穿著體驗彈性彈性包裹感包裹感透氣性透氣性越野訓練技巧越野訓練技巧 19%19%鞋底性能升級鞋底性能升級鞋底更厚鞋底更厚回彈支撐更好回彈支撐更好更能緩解沖擊更能緩解沖擊鞋面升級鞋面升級透氣性提升近透氣性提升近40%40%實用主義穿搭實用主義穿搭 15%15%顏值設計顏值設計鞋型流暢鞋型流暢美拉德配色美拉德配色整體穿搭整體穿搭多場景穿搭多場景穿搭效果展示效果展示情緒治愈類情緒治愈類 37%37%情緒類內容情緒類內容自我突

18、破、自我突破、戶外是我的精戶外是我的精神保護區神保護區不如去跑山不如去跑山山不見我山不見我 我自我自去見山去見山14趨勢一趨勢一03露營熱度下降，騎行成為頂流露營熱度下降，騎行成為頂流，騎行場景成為種草熱門騎行場景成為種草熱門騎行在騎行在20252025年超越露營，成為輕戶外熱度頂流，年超越露營，成為輕戶外熱度頂流，核心在于它精準擊中了當代生活的三大矛盾：時間核心在于它精準擊中了當代生活的三大矛盾：時間碎片化與健康需求、城市化與自然渴望、消費主義碎片化與健康需求、城市化與自然渴望、消費主義與極簡生活與極簡生活既能逃離內卷，又不脫離都市節奏。既能逃離內卷，又不脫離都市節奏。公路騎行公路騎行要設備

19、專業要設備專業要穿的夠颯要穿的夠颯營銷自由感營銷自由感圖片來源：小紅書柯威特15source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月 vs 2023年5月-2024年4月（抖音、紅書等社媒渠道）露營熱度下降，騎行成為頂流，公路騎行躍居露營熱度下降，騎行成為頂流，公路騎行躍居TOPTOP38%8%28%22%20%0%20%40%60%80%100%0 5 10 15 20 25 30 35 騎行露營徒步垂釣登山百萬上一年聲量近一年聲量增速“輕戶外輕戶外”活動熱度活動熱度TOP5TOP518%12%70%主要社媒傳播渠道：0.4%1.5%2.8%3.4%6.9%19.2%20

20、.4%22.1%23.4%咖啡騎咖啡騎競技騎行競技騎行長途騎行長途騎行越野騎行越野騎行城市騎行城市騎行晨騎晨騎休閑騎休閑騎夜騎夜騎公路騎行公路騎行主要騎行場景聲量熱度占比主要騎行場景聲量熱度占比16source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）,網絡公開資料騎行者既要設備專業，也要穿的夠颯，帶動銷售與穿搭熱度增長騎行者既要設備專業，也要穿的夠颯，帶動銷售與穿搭熱度增長騎行者除了要設備專業，也要穿的夠颯騎行者除了要設備專業，也要穿的夠颯騎行帶動自行車與周邊裝備銷售增長騎行帶動自行車與周邊裝備銷售增長公路自行車公路自行車+270%+270%山地自行

21、車山地自行車+190%+190%自行車燈自行車燈+270%+270%騎行褲騎行褲+270%+270%防風面罩防風面罩+270%+270%24年618抖音電商銷量增速騎行帶火旅游業騎行帶火旅游業北京文旅局結合自然資源和人文歷史文化資源，推出了21條“漫步北京”的文旅騎行線路，配套提供自行車驛站、游玩導覽圖等服務。休閑運動風簡約美式學院多巴胺機能風山系極簡森系ins風美拉德韓系港風小清新vintage甜妹中性風辣妹穿搭204060801001201400100002000030000400005000060000平均互動相關作品量騎行相關穿搭風格熱度騎行相關穿搭風格熱度平均作品值：1.3w平均互動

22、均值：80休閑運動風休閑運動風休閑騎休閑騎戶外機能風戶外機能風夜騎夜騎/秋冬騎行秋冬騎行速干速干T恤恤+防風軟殼防風軟殼高腰騎行褲高腰騎行褲/束腳運動褲束腳運動褲三層穿衣法則三層穿衣法則速干排汗衣速干排汗衣+抓絨騎行服抓絨騎行服+防水防風沖鋒衣防水防風沖鋒衣17source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）,網絡公開資料年輕消費者更關注騎行帶來的情緒價值，品牌可借騎行類情緒話題種草年輕消費者更關注騎行帶來的情緒價值，品牌可借騎行類情緒話題種草女：65%男：35%10.64%48.07%26.24%7.89%2.57%1.28%3.30%44抖音

23、騎行相關話題互動量抖音騎行相關話題互動量TOP10TOP10保持熱愛奔赴山海戶外騎行好city啊我的騎行日常愛生活愛騎行風和自由我的騎行日記騎行city不city騎行vlog讓騎行成為一種生活騎行紅書騎行相關話題互動量紅書騎行相關話題互動量TOP10TOP10不辜負每個周末騎行是一種生活方式讓騎行成為一種生活城市騎行計劃愛生活愛騎行早c晚c的人先享受夏天騎行打卡挑戰騎行友好計劃戶外騎行日常騎行騎行興趣人群畫像騎行興趣人群畫像情緒治愈類話題更易引發互動情緒治愈類話題更易引發互動追求自我的精神庇護所追求自我的精神庇護所每一片景色都是我精神的庇護所每一片景色都是我精神的庇護所在自然的懷抱里在自然的懷

24、抱里我找回內心的平靜與力量我找回內心的平靜與力量騎行者關注的情緒價值騎行者關注的情緒價值騎行帶來的自由感與掌控感騎行帶來的自由感與掌控感享受騎行的自由與暢快享受騎行的自由與暢快在春日騎行中找到快樂在春日騎行中找到快樂讓幸福具象化讓幸福具象化18source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）運動戶外品牌積極布局騎行場景，李寧通過情緒內容在互動上表現亮眼運動戶外品牌積極布局騎行場景，李寧通過情緒內容在互動上表現亮眼騎行相關商業內容運動品牌表現騎行相關商業內容運動品牌表現商業種草內容策略商業種草內容策略斯凱奇斯凱奇耐克耐克伯希和伯希和蕉下蕉下蕉內蕉內

25、SINSIN安踏安踏李寧李寧駱駝駱駝平均互動表現平均互動表現47244210716439214825672131694%94%6%KOLKOL等級及類型分布等級及類型分布0.7%8.1%26.9%64.3%頭部達人 腰部達人 初級達人 普通用戶26.7%25.7%17.1%16.0%14.4%運動健身戶外服飾穿搭出行生活記錄種草單品種草單品李寧的李寧的crosscross系列系列核心賣點核心賣點透氣輕薄透氣輕薄情緒價值情緒價值活人感活人感松弛感松弛感種草單品種草單品李寧冰沙防曬服李寧冰沙防曬服核心賣點核心賣點清涼柔軟清涼柔軟情緒價值情緒價值探索自然探索自然種草單品種草單品李寧悠然運動鞋李寧悠然

26、運動鞋核心賣點核心賣點舒適輕盈舒適輕盈 包裹感包裹感情緒價值情緒價值探索自我探索自我相關作品量相關作品量19趨勢一趨勢一04高爾夫等貴族運動普及化高爾夫等貴族運動普及化，高爾夫服裝成為熱門賽道高爾夫服裝成為熱門賽道社交媒體上社交媒體上“高爾夫穿搭高爾夫穿搭”話題和話題和“向上社交向上社交”需求，將高爾夫塑造成兼具健康屬性與階層符號的需求，將高爾夫塑造成兼具健康屬性與階層符號的“柔性奢侈品柔性奢侈品”，促進其熱度增長，促進其熱度增長它不再是遙它不再是遙不可及的精英游戲，而是都市人觸手可及的不可及的精英游戲，而是都市人觸手可及的“生活生活儀式感儀式感”。高爾夫熱度高爾夫熱度社交標簽社交標簽場景化穿

27、搭場景化穿搭圖片來源：小紅書VincyJ20source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月 vs 2023年5月-2024年4月（抖音、紅書等社媒渠道）,白酒到底如何賣2：從市場培育到動銷等網絡公開資料“貴族運動貴族運動”普及化，向上社交的高爾夫熱度增長顯著普及化，向上社交的高爾夫熱度增長顯著社交類話題熱度高79%41%63%39%34%0%20%40%60%80%100%0 10 20 30 40 50 高爾夫射箭擊劍帆船馬術十萬前一年聲量近一年聲量增速“貴族貴族”運動熱度表現：高爾夫、擊劍熱度增速最快運動熱度表現：高爾夫、擊劍熱度增速最快#高爾夫穿搭高爾夫穿搭互動

28、量：互動量：120120萬萬#高爾夫練習高爾夫練習互動量：互動量：7272萬萬女：19%男：81%18%27%40%14%18-29歲30-39歲40-49歲50-59歲高爾夫參與者畫像高爾夫參與者畫像向上社交標簽吸引參與向上社交標簽吸引參與21高爾夫服裝成為明星賽到，運動品牌與輕奢品牌加速布局高爾夫服裝成為明星賽到，運動品牌與輕奢品牌加速布局高爾夫相關品類熱度表現高爾夫相關品類熱度表現高爾夫服裝高爾夫服裝高爾夫球桿高爾夫裝備包高爾夫鞋高爾夫球高爾夫手套練習配件高爾夫球帽0 5 10 15 20 25 020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000

29、160,000平均互動量相關作品量平均作品值：5.6w平均互動均值：121.8%1.8%2.7%3.0%3.5%10.4%11.5%20.4%21.4%22.1%李寧李寧rapido拉夫勞倫拉夫勞倫阿迪達斯阿迪達斯耐克耐克露露檸檬露露檸檬HONMA高爾夫高爾夫比音勒芬比音勒芬迪桑特迪桑特斐樂斐樂高爾夫服裝相關品牌聲量熱度高爾夫服裝相關品牌聲量熱度TOP10TOP10source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）,網絡公開資料22FILA GOLFFILA GOLF系列布局穿搭與高爾夫球場類內容，滲透專業與日常群體系列布局穿搭與高爾夫球場類內容，

30、滲透專業與日常群體source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）,網絡公開資料FILA GOLFFILA GOLF系列歷程系列歷程1979年FILA推出FILA GOLF PRO系列，正式進軍專業高爾夫運動領域1989年被譽為“20實際最偉大的女子高爾夫選手之一”的Nancy Lopez身穿FILA GOLF Classic Polo在LPGA錦標賽上實現大滿貫1998年Lee Janzen身著FILA GOLF Elite Polo贏得1993年和1998年美國公開賽冠軍2022年FILA GOLF事業部成立，領造高端專業高爾夫運動裝備202

31、3年超跑跨界，與邁凱倫共同打造超跑科技裝備2024年賽事賦能，與沃爾沃中國公開賽深度戰略合作以專業科技裝備賦能專業賽場商業種草內容策略商業種草內容策略95%95%5%KOLKOL等級及類型分布等級及類型分布0.0%32.6%62.2%5.2%頭部達人 腰部達人 初級達人 普通用戶57.8%15.5%6.9%6.9%6.9%6.0%服飾穿搭出行體育賽事生活記錄運動健身戶外高爾夫場景類高爾夫場景類新年和家人一起#高球開新局 OOTD：fila高爾夫輕暖polo套裝生活場景穿搭類生活場景穿搭類時尚運動穿搭，不只在球場！分享幾套urban golfcore穿搭兼具運動感和時尚感高爾夫球場穿搭類高爾夫球

32、場穿搭類這套高爾夫服裝也頗受好評，被夸了很多次.太陽王與凡爾賽宮殿圖案盡顯宮廷奢華風23趨勢一趨勢一05低門檻與高社交性的羽毛球持續火熱，低門檻與高社交性的羽毛球持續火熱，成為釋放壓力的成為釋放壓力的“快樂社交貨幣快樂社交貨幣”羽毛球在羽毛球在20252025年持續走紅，源于其兼具低門檻年持續走紅，源于其兼具低門檻與高社交性的雙重優勢。除羽毛球相關品牌外，快與高社交性的雙重優勢。除羽毛球相關品牌外，快消品牌（如霸王茶姬等）紛紛借助羽毛球周邊、賽消品牌（如霸王茶姬等）紛紛借助羽毛球周邊、賽事贊助等玩法實力圈粉。事贊助等玩法實力圈粉。羽毛球搭子羽毛球搭子社交屬性社交屬性周邊互動周邊互動圖片來源：小

33、紅書小林兜圈24社交類話題熱度高source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月 vs 2023年5月-2024年4月（抖音、紅書等社媒渠道）羽毛球等球類運動熱度高，社交屬性成為增長核心點羽毛球等球類運動熱度高，社交屬性成為增長核心點10%11%21%61%9%43%0%20%40%60%80%100%0 5 10 15 20 25 30 35 40 籃球足球乒乓球羽毛球排球網球百萬前一年聲量近一年聲量增速“球類球類”活動熱度表現：羽毛球、網球熱度增速最快活動熱度表現：羽毛球、網球熱度增速最快#羽毛球搭子羽毛球搭子互動量：互動量：320320萬萬#一起學網球一起學網球互

34、動量：互動量：100100萬萬求搭子、求球友類內容熱度高求搭子、求球友類內容熱度高25source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）品牌尤尼克斯在內容熱度上一騎絕塵，霸王茶姬借羽毛球社交實力圈粉品牌尤尼克斯在內容熱度上一騎絕塵，霸王茶姬借羽毛球社交實力圈粉尤尼克斯尤尼克斯李寧威克多川崎川崎迪卡儂霸王茶姬霸王茶姬匹克星巴克露露檸檬美津濃Champion英瑞特安踏LEE耐克斯維詩雙魚Wilson威爾勝鴻星爾克阿迪達斯0204060801001201400500010000150002000025000300003500040000平均互動量相關作品

35、量羽毛球相關品牌熱度表現羽毛球相關品牌熱度表現平均作品值：6584平均互動均值：57羽毛球興趣品類羽毛球興趣品類打羽毛球打羽毛球羽毛球服羽毛球服羽毛球包羽毛球包羽毛球鞋羽毛球鞋羽毛球穿搭羽毛球穿搭羽毛球拍羽毛球拍羽毛球推薦羽毛球推薦基于小紅書羽毛球相關搜索興趣26source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）霸王茶姬在大師賽期間，發起羽毛球系列活動，上新周邊推動互動熱度霸王茶姬在大師賽期間，發起羽毛球系列活動，上新周邊推動互動熱度商業種草渠道與商業種草渠道與KOLKOL選擇選擇商業種草內容類型商業種草內容類型81%81%19%KOLKOL等級及

36、類型分布等級及類型分布18.0%71.0%10.9%腰部達人初級達人普通用戶45.5%17.5%16.8%10.5%9.8%美食運動健身 生活記錄出行服飾穿搭主題活動打卡主題活動打卡 85%85%羽毛球創意羽毛球創意DIY 15%DIY 15%24年11月 中國羽毛球大師賽之際，霸王茶姬作為此次大賽的列名贊助商，也同步發起了一起羽毛球系列活動兼顧實用性與設計感的羽毛球周邊兼顧實用性與設計感的羽毛球周邊線下活動滲透羽毛秋群體線下活動滲透羽毛秋群體好久沒有運動啦 今天真是活力滿滿被霸王茶姬羽球會友活動吸引到了！真是一場酣暢淋漓的打球呀我用霸王茶姬桂馥蘭香新出的包裝做了秋意滿滿的羽毛球抱抱花桶CHA

37、GEE TOGETHER!27趨勢一趨勢一06寵物成為戶外寵物成為戶外“時尚單品時尚單品”，寵物沖鋒衣成為出圈爆款寵物沖鋒衣成為出圈爆款寵物不僅是伴侶，更是融入主人生活的寵物不僅是伴侶，更是融入主人生活的 家庭成家庭成員員。輕戶外熱潮下，攜寵徒步、露營、。輕戶外熱潮下，攜寵徒步、露營、city walkcity walk成成為新剛需。寵物沖鋒衣既能滿足防水、透氣等功能為新剛需。寵物沖鋒衣既能滿足防水、透氣等功能性需求，也能滿足性需求，也能滿足“萌寵穿搭萌寵穿搭”的社交互動需求。的社交互動需求。寵物徒步寵物徒步寵物沖鋒衣寵物沖鋒衣戶外戶外“親子裝親子裝”圖片來源：小紅書三文魚有條黑鮪魚28sou

38、rce：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月 vs 2023年5月-2024年4月（抖音、紅書等社媒渠道）寵物成為戶外寵物成為戶外“時尚單品時尚單品”，攜寵戶外游相關內容熱度增長，攜寵戶外游相關內容熱度增長戶外風刮向寵物圈，熱度持續增長戶外風刮向寵物圈，熱度持續增長0246810121416180123456724年5月 24年6月 24年7月 24年8月 24年9月 24年10月24年11月24年12月 25年1月 25年2月 25年3月 25年4月百萬萬聲量互動量秋季出游春季出游29%23%48%主要社媒傳播渠道：帶著狗狗去露營帶著狗狗去露營這里可以帶狗玩這里可以帶狗

39、玩帶著狗狗去徒步帶著狗狗去徒步帶小狗去徒步帶小狗去徒步帶寵物去戶外帶寵物去戶外寵物友好寵物友好帶著寵物去戶外帶著寵物去戶外狗狗爬山徒步狗狗爬山徒步帶著寵物去玩耍帶著寵物去玩耍紅書相關熱門話題內容量紅書相關熱門話題內容量TOP10TOP1029source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）攜寵戶外場景中，徒步成為熱門場景，沖鋒衣成為品類爆款攜寵戶外場景中，徒步成為熱門場景，沖鋒衣成為品類爆款40.4299.550.016.726.725.30 80 160 240 320 0%20%40%60%80%露營徒步citywalk飛盤滑雪登山聲量占比互

40、動量占比TGI寵物相關戶外場景互動表現寵物相關戶外場景互動表現狗狗徒步團寵物徒步路線寵物戶外相關品類聲量占比表現寵物戶外相關品類聲量占比表現寵物戶外墊寵物戶外墊寵物戶外折疊床寵物戶外折疊床戶外寵物水杯戶外寵物水杯寵物帳篷寵物帳篷寵物雨衣寵物雨衣寵物涼感衣寵物涼感衣寵物推車寵物推車寵物防曬衣寵物防曬衣戶外牽引繩戶外牽引繩寵物沖鋒衣寵物沖鋒衣30source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）戶外品牌北面戶外品牌北面4040周年之際推出寵物周年之際推出寵物“親子裝親子裝”，引發家長爭相打卡曬圈，引發家長爭相打卡曬圈寵物沖鋒衣相關品牌聲量占比寵物沖鋒衣

41、相關品牌聲量占比1%2%2%2%3%4%8%78%拉夫威爾拉夫威爾PEBOT小寵小寵BlackDoggy熊貓戶外熊貓戶外REEBOK始祖鳥始祖鳥北面北面北面沖鋒衣破圈式傳播北面沖鋒衣破圈式傳播萌寵上身曬圖萌寵上身曬圖 67%67%萌寵戶外穿搭萌寵戶外穿搭 33%33%北面寵物沖鋒衣-40周年限定版驚喜上線！MOUNTAIN JACKET 防水沖鋒衣40周年系列。延續經典標志性設計，解鎖街頭潮流“親子裝”人有北面人有北面 狗有狗面狗有狗面 話題引發打卡話題引發打卡咪穿的北面就是咪面！咪也是穿上北面了，有沒有妹妹要跟咪約會遛狗ootd|人有北面，狗有狗面給小狗也搭配了一件哈哈哈人酷狗更帥，回頭率都是小狗給的滿額贈送寵物戶外用品，滲透萌寵圈滿額贈送寵物戶外用品，滲透萌寵圈