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1、2025年Q1口腔護理市場趨勢洞察發布機構：日化智云發布時間：2025年5月鯤元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集團在政府和行業協會的賦能、指導支持下，整合、鏈接大日化行業最優質的資源和能力，為大日化企業提供全產業價值鏈的研產供銷一站式服務產業互聯網平臺。平臺提供新品智造、采購交易、營銷代運營、數字化解決方案和供應鏈金融五大服務，助力企業解決經營痛點，提質增效，實現企業持續增長，助推日化行業產業升級和高質量發展。掃碼進入平臺掃碼進入平臺日化智云平臺平臺簡介采購交易供應鏈金融數字化解決方案營銷代運營新品智造產品創新策劃上提供建議專業的產品開發團隊支持快速找到優質的供應鏈資源滿足訂單小批

2、量、多批次需求專業研發能力的生產加工服務敏捷供應，更自由靈活的倉儲配送市場品類洞察及趨勢前瞻與客戶共創的產品定制開發符合品牌定位的供應鏈配套智云鯨造是日化智云平臺下的代加工業務品牌，代表大日化產業最完整的新品策劃、最專業的研發技術、最完善的供應鏈保障和最系統的質量管理能力的全鏈路生態級IP，是品牌商最值得信賴的產品整體解決方案專家。平臺型的專業OEM/ODM代工品牌策劃 趨勢洞察 產品設計 生產儲運 質量保障一站式新品智造最完整最專業的新品策劃服務最前沿最專業的研發技術水平全國覆蓋最廣最完善的供應保障能力最系統最完善的質量管理能力跨界品牌商跨界品牌商零售商自有品牌零售商自有品牌新銳和中小品牌商

3、新銳和中小品牌商報告中的線上市場數據來源為美業顏究院行業數據庫，日化智云已獲得美業顏究院正式授權并已署明來源。統計周期：2024年1月2025年3月。統計渠道：報告中關于線上市場銷量、銷售額等統計的平臺為天貓、淘寶平臺。數據來源：口腔護理品類市場分析數據來源美業顏究院。數據來源說明知識產權該報告包括但不限于內容、設計、外觀、排版、形象和圖形，版權為日化智云所有。使用條款聲明在日化智云與您沒有其他書面協議的情況下，未經許可，您無權向第三方轉發、出售、轉讓、傳播或散布該報告或其內容，如需將本報告用于其他平臺，請聯系日化智云獲得授權。素材來源說明報告中引用的素材，包括但不限于內容、圖像、文案宣稱、商

4、標、設計等均已標注來源，如有侵權請聯系日化智云。Part 32025年新品趨勢洞察目 錄Part 12025年Q1口腔護理市場概況Part 2消費者需求洞察PART012025年Q1口腔護理市場概況2025年Q1口腔護理規模超17億隨著人們口腔保健意識的提升，口腔護理市場將持續擴大。據英敏特預計2028年口腔護理產品市場規模將達到843億元人民幣，年均復合增長率預測為4.5%。據美業顏究院數據統計，2024年口腔護理淘天渠道銷售額超65.4億元，同比2023年增長10.36%。2025年Q1口腔護理淘天渠道銷售額約17.2億，同比2024年Q1同比增長27.7%。數據來源：美業顏究院大盤趨勢牙

5、膏兒童口腔護理漱口水-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%01020304050607080902024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-03單位：千萬2024年1月-2025年3月口腔護理銷售額趨勢分析銷售額銷售額同比（%）-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%0102030405060701月2月3月

6、單位：千萬2025年Q1口腔護理市場銷售額趨勢分析24年銷售額25年銷售額銷售額環比銷售額同比牙膏占6成以上市場份額從口腔護理行業的細分品類來看，牙膏銷售額占比63%，同比2024年Q1增長29.65%，牙膏作為剛需日用品，是口腔護理行業中零售額最高的細分品類，長期以來一直穩坐市場的主導地位。在當前持續內卷的市場環境中，細分人群已成為眾多新銳品牌破局的關鍵方向。針對兒童的口腔護理產品銷售表現較為突出，占2025年Q1口腔護理市場份額的17%，同比2024年Q1增長31.31%。數據來源：美業顏究院牙膏63%兒童口腔護理17%漱口水11%口腔噴霧3%牙粉2%牙貼2%其他2%2025年Q1淘天渠道

7、口腔護理細分品類占比排名品類名稱銷售額環比同比1牙膏10.7億+-26.11%29.65%2兒童口腔護理2.9億+-15.21%31.31%3漱口水1.9億+-12.17%23.16%4口腔噴霧4,358萬+13.35%13.20%5牙粉4,201萬+34.94%5.40%6牙貼2,875萬+5.10%57.95%7口腔護理套裝1,892萬+4.92%5.98%8其他口腔護理809萬+-29.29%9.86%9舌苔啫喱564萬+21.08%54.45%10潔牙泡泡162萬+-6.43%21.58%11漱口粒38萬+-26.44%-84.18%12口腔爆珠26萬+-19.10%-53.96%13

8、白牙素9.4萬+-4.27%-67.45%14沖牙器精華水7,829.20-8.35%72.31%大盤趨勢牙膏兒童口腔護理漱口水牙膏市場持續增長2024年淘天渠道牙膏銷售額超42.6億元，同比2023年增長11.27%，優于口腔護理大盤的10.36%。銷售高峰出現在10月和11月，雙11作為重要的大促節點，消費者囤貨心智顯著。2025年Q1淘天渠道牙膏銷售額超10.7億元，同比2024年Q1增長29.65%，優于口腔護理大盤的27.72%。牙膏市場增速較高，有極大的上升空間。數據來源：美業顏究院大盤趨勢牙膏兒童口腔護理漱口水-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.0

9、0%80.00%100.00%120.00%01020304050602024-01 2024-02 2024-03 2024-04 2024-05 2024-06 2024-07 2024-08 2024-09 2024-10 2024-11 2024-12 2025-01 2025-02 2025-03單位：千萬2024年1月-2025年3月牙膏銷售額趨勢分析銷售額銷售額環比銷售額同比2025年Q1牙膏銷售額10.7億+2025年Q1牙膏銷售額同比29.65%市場格局趨于集中，國貨品牌表現亮眼在2025年Q1中，TOP10品牌的銷售額占比高達70.59%，TOP5品牌的銷售額占比為44.5

10、3%，TOP3品牌的銷售額占比29.98%，頭部效應明顯，市場集中度較高。經歷了前期激烈的品牌競爭，缺乏競爭力、產品質量不佳或無法滿足消費者需求的品牌逐漸被淘汰，產品優質的國貨品牌則逐漸崛起，2025年Q1銷量前10的品牌中國貨品牌占7席。數據來源：美業顏究院大盤趨勢牙膏兒童口腔護理漱口水31.78%48.48%70.59%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%CR3CR5CR102025年Q1市場集中程度分析排行品牌名稱品牌類型銷售額（萬元）銷售額占比銷售額同比1云南白藥國貨品牌12417.111.56%21.01%2佳潔士

11、國際品牌10619.69.88%72.80%3好來國貨品牌9173.48.54%-5.57%4舒客國貨品牌8509.37.92%32.19%5高露潔國際品牌7128.16.63%8.38%6冷酸靈國貨品牌6140.65.71%59.04%7舒適達國際品牌4764.54.43%14.76%8參半國貨品牌2671.62.49%487.93%9兩面針國貨品牌1632.61.52%64.92%10雕牌國貨品牌820.50.76%-中高價位的產品更受歡迎價格在0-22元的低價位產品銷量占比27.31%，僅貢獻了5.85%的銷售額；價格在39-73元的中高價位產品銷量占比32.18%，貢獻了27.44%的

12、銷售額；價格在73元以上的高價位產品銷量占比26.13%，卻貢獻59.73%的銷售額。熱銷品牌中，云南白藥主要布局中高和高價產品；佳潔士主要布局中低價位和高價位產品；好來主要布局中低、中高價位產品；舒客主要布局低價位、中低價位和高價位產品；冷酸靈主要布局低價位和中高價位產品。數據來源：美業顏究院大盤趨勢牙膏兒童口腔護理漱口水不同價格帶品牌分布27.31%14.38%32.18%26.13%5.85%6.97%27.44%59.73%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%低價位中低價位中高價位高價位2025年Q1牙膏不同價格帶銷售趨勢分析銷

13、量占比銷售額占比0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%012345678910去異味清潔美白清潔牙齒牙齦護理防蛀抗敏固齒修護抑菌牙膏2025年Q1熱門功效銷售額分析銷售額銷售額同比去除異味是最常用的牙膏功效或是因社交需要，去異味是口腔護理產品的主要功效，含去異味功效的牙膏2025年Q1銷售額超8.9億元，同比2024年Q1增長31.68%。其次為深層清潔和美白，銷售額分別同比增長34.76%、38.28%。經過品牌教育，消費者對于牙齒清潔和牙齦護理有了進一步認知。清潔牙齒的功效宣稱包括去去牙漬、去煙漬、去牙垢、去牙菌斑，牙齦護理的功效宣稱

14、包括健齦、抗牙齦紅腫、消炎止血。數據來源：美業顏究院大盤趨勢牙膏兒童口腔護理漱口水清潔牙齒的子功效銷售額趨勢排名子功效銷售額（元）銷售額同比1去牙漬3.9億+23.31%2去煙漬1.7億+32.54%3去牙垢333萬+-48.11%4去牙菌斑223萬+223.53%牙齦護理的子功效銷售額趨勢排名子功效銷售額（元）銷售額同比1健齦2.2億+39.58%2抗牙齦紅腫39萬+89.21%3消炎止血6,072.20-24.62%單位：億元氟和薄荷成分是市場主流在功效時代的背景下，氟成分是牙膏品類中的關注焦點。在2025年Q1中，含氟成分的牙膏銷售額超2.6億元，同比2024年Q1增長28.42%。一系

15、列關于氟成分的宣稱紛至沓來，從濃度、功效等多個方面進行切入。護膚成分入局口腔護理賽道，中草藥和植提(薄荷、白茶、茶、茉莉、留蘭香）占TOP10成分半數席位，且除茶外仍處持續增長態勢。數據來源：美業顏究院大盤趨勢牙膏兒童口腔護理漱口水-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%051015202530氟薄荷益生菌碳酸氫鈉酵素白茶茶氨基酸茉莉留蘭香單位：千萬牙膏2025年Q1熱門成分銷售額分析銷售額銷售額同比產品名：舒客酵素美白牙膏品牌名：舒客功效亮點：去牙漬、深層清潔、清潔牙齒、美白成分亮點：氟

16、酵素產品名：抗菌肽牙膏品牌名：BOP功效亮點：清新口氣、美白牙齒、去異味、抑菌、清潔、美白成分亮點：抗菌肽、氟兒童口腔護理品類增速超預期2024年淘天渠道兒童口腔護理銷售額超10.5億元，同比2023年增長17.01%，優于口腔護理大盤的10.36%。銷售高峰出現在10月和11月，雙11節點貢獻全年峰值銷量。2025年Q1淘天渠道兒童口腔護理銷售額超2.9億元，同比2024年Q1增長31.31%，優于口腔護理大盤的27.72%。消費剛需性疊加家長健康意識升級，推動賽道擴容。數據來源：美業顏究院大盤趨勢牙膏兒童口腔護理漱口水2025年Q1兒童口腔護理銷售額2.9億+2025年Q1兒童口腔護理銷售

17、額同比31.31%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%024681012142024-01 2024-02 2024-03 2024-04 2024-05 2024-06 2024-07 2024-08 2024-09 2024-10 2024-11 2024-12 2025-01 2025-02 2025-03x單位：千萬2024年1月-2025年3月兒童口腔護理銷售額趨勢分析銷售額銷售額環比銷售額同比嬰童牙膏占兒童口腔護理9成以上市場份額低齡兒童口腔清潔以牙膏為核心載體，嬰童牙膏以90%以上的絕對占比優勢主導兒童

18、口腔護理市場，形成一超多弱格局（嬰童護牙素/漱口水等占比不足10%）。2025年Q1嬰童牙膏銷售額同比增長31.1%，家長們對嬰童牙膏的期待遠未滿足，品牌可聯合兒科專家打造分階段護齒指南，將牙膏從清潔工具升級為“科學育兒剛需品”，強化決策綁定。數據來源：美業顏究院大盤趨勢牙膏兒童口腔護理漱口水嬰童牙膏90%嬰童護牙素3%嬰童口腔護理套裝3%嬰童漱口水2%其他兒童口腔護理1%嬰童口腔噴霧1%嬰童潔牙慕斯0%兒童口腔護理細分品類銷售額占比分析排名細分品類銷售額銷售額環比銷售額同比1嬰童牙膏2.6億+-16.17%31.10%2嬰童護牙素1,013萬+3.47%72.64%3嬰童口腔護理套裝891萬

19、+-4.87%37.06%4嬰童漱口水498萬+-17.87%11.04%5其他兒童口腔護理236萬+2.03%39.34%6嬰童口腔噴霧192萬+-20.41%-3.59%7嬰童潔牙慕斯71萬+4.02%-41.41%嬰童牙膏TOP10品牌市占率超6成嬰童牙膏賽道呈現強頭部效應，TOP10品牌市占率突破60%，TOP5品牌市占率超53%，TOP3品牌市占率超45%?；诩议L對兒童口腔護理選擇上較為謹慎的態度，舒客寶貝（17.34%）、兔頭媽媽（15,28%）、ELMEX（12.67%）專注兒童口腔護理賽道，增加家長對其信任度，市場占有率遠超其他品牌。熱銷品牌中，本土品牌強勢崛起，國貨品牌占有

20、8席。數據來源：美業顏究院大盤趨勢牙膏兒童口腔護理漱口水45.29%53.21%63.37%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%CR3CR5CR102025年Q1嬰童牙膏市場集中程度分析排行品牌名稱品牌類型銷售額（萬元）銷售額占比銷售額同比1舒客寶貝國貨品牌462.6117.34%131.86%2兔頭媽媽國貨品牌407.5015.28%42.67%3elmex國際品牌337.8912.67%29.50%4格潤國際品牌125.714.71%43.23%5恐龍醫生國貨品牌85.533.21%47.73%6好來國貨品牌73.022.74%-1

21、6.55%7貝德美國貨品牌54.742.05%22.01%8云南白藥國貨品牌49.341.85%-9.08%9小浣熊國貨品牌46.931.76%7.49%10雅澳國貨品牌46.971.76%418.20%嬰童牙膏卡位高端心智價格在64元以上的高價位產品銷量占比43.2%，貢獻了超7成的銷售額；價格下34元以下的低價位、中低價位產品銷量占比21.52%，僅貢獻了6.71%銷售額。消費者審慎保守消費的心態仍在持續，但中國家長為孩子花費的意愿依舊強烈，家長仍然傾向給孩子購買更貴的口腔護理產品，熱銷品牌中兔頭媽媽、舒客寶貝、elmex布局高價位產品為主。數據來源：美業顏究院大盤趨勢牙膏兒童口腔護理漱口

22、水不同價格帶品牌分布5.67%15.85%35.28%43.20%1.03%5.68%23.13%70.16%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%低價位中低價位中高價位高價位2025年Q1嬰童牙膏不同價格帶銷售趨勢分析銷量占比銷售額占比防蛀功效主導嬰童牙膏市場防蛀是剛性需求，防蛀產品銷售規模（2.4億+）大于排行第2的固齒產品（1.1億+）和排行第3的清潔產品（1億+）的總和；嬰童牙膏的功效從單一防蛀向口腔全維度健康管理轉變，含抑菌、清爽功效的嬰童牙膏2025年Q1的銷售額同比2024年Q1增速超90%，固齒、牙齦護理、清潔

23、牙齒、美白、消炎、強健牙釉質等功效同比2024年Q1增速超40%。數據來源：美業顏究院大盤趨勢牙膏兒童口腔護理漱口水排行一級功效銷售額銷售額同比1防蛀2.4億+35.02%2固齒1.1億+40.88%3清潔1億+39.89%4去異味6,025萬+33.01%5牙齦護理4,641萬+40.12%6抑菌2,159萬+94.94%7清潔牙齒2,019萬+50.96%8牙周護理1,309萬+7.66%9修護514萬+12.33%排行一級功效銷售額銷售額同比10抗敏484萬+19.01%11美白455萬+40.88%12清火200萬+39.89%13留香181萬+33.01%14消炎21萬+40.12%

24、15清爽10萬+94.94%16強健牙釉質5.9萬+50.96%17殺菌8827.66%18平衡酸堿度342.712.33%2025年Q1嬰童牙膏熱門功效銷售趨勢分析奧拉氟因其抑菌、防齲等優勢備受關注氟化物可以有效預防齲齒，含氟產品銷售體量最大，含氟成分的嬰童牙膏在2025年Q1的銷售額超1.6億元，是排名第二的奧拉氟2倍+。在嬰童牙膏中，奧拉氟成分作為一種新型有機氟化物添加劑，其市場銷售額僅次于氟，在2025年Q1的銷售額超7.6千萬元，同比2024年Q1增長37.68%。數據來源：美業顏究院大盤趨勢牙膏兒童口腔護理漱口水30.69%37.68%71.54%-2.32%72.70%260.7

25、2%49.35%-59.28%2.56%140.21%-100.00%-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%024681012141618氟奧拉氟益生菌草莓氨基酸氟化鈉酵素木糖醇芝麻單氟磷酸鈉單位：千萬嬰童牙膏2025年Q1熱門成分銷售趨勢分析銷售額銷售額同比漱口水市場增速放緩隨著居民口腔健康意識有所提高，口腔護理已經從最基礎的牙膏向更細分的品類（漱口水）進階。2024年淘天渠道漱口水銷售額超7.3億元，同比2023年增長2.6%，低于口腔護理大盤的10.36%。2025年Q1淘天渠道漱口水銷售額超1.9億元，同比2024年Q

26、1增長23.16%，低于口腔護理大盤的27.72%。數據來源：美業顏究院大盤趨勢牙膏兒童口腔護理漱口水2025年Q1漱口水銷售額1.9億+2025年Q1漱口水銷售額同比23.16%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%01234567892024-01 2024-02 2024-03 2024-04 2024-05 2024-06 2024-07 2024-08 2024-09 2024-10 2024-11 2024-12 2025-01 2025-02 2025-03單位：千萬2024年1月-2025年3月漱口水銷售額趨勢分析銷

27、售額（元）銷售額環比銷售額同比李施德林斷層第一，CR10值達71%在2025年Q1中，TOP3品牌的銷售額占比43%，TOP5品牌的銷售額占比為54%，TOP10品牌的銷售額占比高達71%。CR10值同比2024年Q1上升了5.5個百分點，市場集中程度持續走高。李施德林以4749.3萬元的銷售額榮登排行榜榜首，其銷售額是第二名2倍+。TOP10品牌中，國貨品牌占6席，其中白惜、參半、儒意同比2024年Q1銷售額增速表現尤為亮眼，均超100%。數據來源：美業顏究院大盤趨勢牙膏兒童口腔護理漱口水排行品牌名稱品牌類型銷售額（萬元）銷售額占比銷售額同比1李施德林國際品牌4749.324.08%35.4

28、2%2bop國貨品牌2081.810.56%13.71%3凱斯博士國際品牌1650.98.37%37.24%4白惜國貨品牌1125.45.71%117.37%5參半國貨品牌1110.15.63%162.73%6舒客國貨品牌1099.15.57%54.59%7高露潔國際品牌858.84.36%6.98%8皓樂齒國際品牌570.32.89%-2.91%9好來國貨品牌455.12.31%-15.90%10儒意國貨品牌370.61.88%375.43%43%54%71%0%10%20%30%40%50%60%70%80%CR3CR5CR102025年Q1市場集中程度分析李施德林在高價位價格帶銷售額斷層

29、領先從價格帶來看，定價76元以上的高價位產品在2025年Q1銷量占比34.64%，貢獻了66.94%的銷售額；定價在40-76元區間的中高價位產品銷量占比26.51%，僅貢獻19.78%的銷售額；定價在40元以下的中低價/低價位產品，銷量占比38.85%，僅貢獻13.28%的銷售額。從品牌分布看，李施德林布局所有價格帶，高露潔重點布局中高和中低價位產品，BOP重點布局高價位和中低價位產品。數據來源：美業顏究院大盤趨勢牙膏兒童口腔護理漱口水不同價格帶品牌分布16.16%22.69%26.51%34.64%3.43%9.85%19.78%66.94%0.00%10.00%20.00%30.00%4

30、0.00%50.00%60.00%70.00%80.00%低價位中低價位中高價位高價位2025年Q1漱口水不同價格帶銷售趨勢分析銷量占比（%）銷售額占比（%）去異味和留香功效表現亮眼漱口水最初為醫療用品，用以輔助口腔治療。李施德林將其引入日常生活，獲得眾多醫療背書，使用對象多為對口腔護理有更高要求的人群，如佩戴牙套、口腔問題。從功效上看，去異味一直是漱口水的重點功效，2025年Q1含去異味功效的漱口水銷售額超1.9億元，同比2024年Q1增長25.05%。其次含留香功效的漱口水銷售額0.84億元，同比2024年Q1增長59.55%。數據來源：美業顏究院大盤趨勢牙膏兒童口腔護理漱口水單位：億元-

31、10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%00.20.40.60.811.21.41.61.82去異味留香清潔抑菌防蛀清潔牙齒殺菌牙周護理 牙齦護理美白漱口水2025年Q1熱門功效銷售額分析銷售額同比 產品名：李施德林櫻花蜜桃漱口水 品牌：Listerine/李施德林 適用癥狀：口腔異味 Q1銷量：8.8萬+件 產品名：瓶裝漱口水 品牌：bop（洗護）適用癥狀：口腔異味 Q1銷量：8.2萬+件消費者更加認可益生菌成分口腔微生態是一個復雜且完整的生態系統，定殖了大約700多不同的微生物物種，包括細菌、病毒、真菌、支原體等。隨著人們愈

32、發愛護牙齒，益生菌、植物成分逐漸融入漱口水產品，并快速獲得消費者認同。盡管薄荷口味是漱口水最經典的口味，清新效果備受青睞，但產品辛辣刺激的口感讓人望而卻步。而具有花香茶香味道的漱口水入口后味道香甜柔和，沒有任何刺激感，因此越來越受到年輕消費者的喜愛。數據來源：美業顏究院大盤趨勢牙膏兒童口腔護理漱口水產品名：益生菌便攜漱口水品牌名：Pozitilan/泊紫汀蘭功效亮點：抑菌、清新口氣Q1銷量：2.9萬+產品名：參半樂活益生菌漱口水品牌名：參半功效亮點：清新口氣Q1銷量：5.1萬-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%050

33、01,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,000益生菌櫻花氟薄荷綠茶茶蜂膠氯己定氨基酸 乳酸桿菌漱口水2025年Q1熱門成分銷售額分析銷售額銷售額同比單位：萬PART02消費者需求洞察中國口腔健康意識有所提高，但與發達國家仍有差距數據來源：美業顏究院2024年口腔護理市場洞察及趨勢方向根據第四次全國口腔健康流行病學調查報告顯示，中國居民的口腔健康知識知曉率已達到60.1%，且有84.9%的居民對口腔健康持有積極態度，相較于十年前，公眾的口腔健康意識有所提升。然而，每日2次刷牙人數占比僅36%，人均消費金額僅35元，遠遠落后發達國家水平。超9成消費者認

34、為存在口腔問題數據來源：美業顏究院2024年口腔護理市場洞察及趨勢方向、第一財經商業數據X舒適達2023口腔護理消費者洞察報告據數據顯示，有94%的消費者在日常生活中都會受到口腔問題的困擾，平均每個消費者至少存在3.4個口腔問題，其中牙黃、口腔異味、牙齦出血的問題最為突出。牙黃、口腔異味、牙齦出血等口腔問題是困擾國民健康的重要難題。28%30%35%41%60%61%72%0%10%20%30%40%50%60%70%80%牙周炎牙齒不整齊，需要矯正蛀牙、齲齒牙齒敏感，吃冷熱都疼牙齦出血、牙齦腫痛、牙周炎口腔異味牙齒黃、牙漬消費者存在的口腔問題老年人口腔健康狀況提升，中年人口腔健康問題嚴峻數據

35、來源：美業顏究院2024年口腔護理市場洞察及趨勢方向根據第四次全國口腔健康調查報告，老年人全口無牙比例下降33.8%，口腔健康狀況顯著改善。然而，中年人的牙結石檢出率高達96.7%，牙齦出血檢出率為87.4%，較上一周期增加了10個百分點，口腔健康問題引人關注。針對中老年人群的口腔痛點，越來越多的品牌開始推出專屬牙膏，旨在解決中老年人的口腔問題?？谇蛔o理意識進階，養“齒”更養“齦數據來源：天貓個護X第一財經商業數據中心X品牌數據引擎2024口腔護理創新趨勢報告消費者已建立起精細化養齒和牙齦養護意識，人群以30-39歲、已育人群為代表，對于產品成分的關注快速攀升。年輕人群更注重美護和中藥成分的產

36、品概念，資深人群則側重兒童護理和精細化的口腔養護。越來越多的消費者發現口腔牙齒，除牙齒外，逐漸注重對牙齦、牙縫和盲區的護理。牙膏功效逐漸向“面護級”、專研方向發展數據來源：天貓個護X第一財經商業數據中心X品牌數據引擎2024口腔護理創新趨勢報告消費者對牙膏的功效的需求從初級的美白清新口氣進階到多維健康，護齦、抗酸、修復功效增長迅猛，并帶動習護級”成分如煙酰胺等在口腔護理市場嶄露頭角；同時，伴隨功效深入和專業化，消費者普遍更信賴醫學專研、牙醫背書的產品。PART032025年新品趨勢洞察持久效果的新品吸引消費者雖然部分消費者可能愿意堅持每天進行多次口腔護理流程，但效果持久的產品可減輕消費者的負擔

37、，讓他們每天只需集中進行兩次口腔護理。據英敏特統計，2024年帶有持久宣稱的口腔護理新品占比相比上一年增長了12%?？谇蛔o理新品中的“持久”可以表示多方面的功效，包括清新口氣、敏感防護和美白。清新口氣和牙齒防護方面的持久宣稱，為消費者提供產品持續保護口腔健康方面的保障。產品名：波普專研（Bop）活性抗菌肽美白牙膏波普專研生物溶漬亮白牙膏使用活性抗菌肽，可提供12小時的抗菌防護。這款牙膏還能夠亮白牙齒，并去除牙漬。品牌：BOP參考單價：25.99元/120g圖片來源：天貓超市、無印良品MUJI官方旗艦店產品名：無印良品茉莉清茶清新漱口水無印良品茉莉清茶清新漱口水含有能減少口臭菌，12小時持久清新

38、口氣的酵素。這款漱口水還能有效抑制牙齦卟啉單細胞，即口腔致臭菌的生長。品牌：無印良品參考單價：45元/400ml針對敏感牙齒的牙膏創新增多品牌在牙膏中添加礦物質、再生硅膠等成分保護牙齒、緩解/修護敏感癥狀。羥基磷灰石通常被口腔護理品牌作為氟化物替代品進行推廣，這是一種天然存在于人體骨骼和牙齒中的礦物質。當用于牙膏時，該成分可促進牙齒再礦化、強化牙釉質，并有助于填補牙隱裂，從而緩解牙齒敏感。其賣點基于產品不含有爭議的成分。產品名：參半oralshark羥基磷灰石牙膏 羥基磷灰石封堵牙小管修護牙本質；氯化鉀+氯化鍶阻止刺激信號緩解酸痛感；7.5%足量添加封堵率高達82.5%。品牌：參半參考價格：3

39、3.2元/100g產品名：完美黑色牙膏Terra&Co.完美黑色牙膏包裝上帶有經臨床驗證和無毒等宣稱。該產品包裝上還強調羥基磷灰石有助于防止牙釉質侵蝕。品牌：Terra&Co.產地：美國圖片來源：參半旗艦店、英敏特GNPD含有益生菌的口腔護理產品提供牙齒健康進階解決方案含有益生元和益生菌的口腔護理產品通過平衡有益菌和有害菌，以天然的方式維護健康的口腔微生態。益生菌是“有益菌”，能夠抑制有害菌的數量，而益生元則為人體內已有的“有益菌”提供養分。兩者共同作用，有助于預防齲齒、牙齦疾病和口臭。據英敏特數據統計，在全球牙膏和漱口水新品中，益生菌宣稱的占比從2020年的不足1%增長至2024年的3%，而

40、益生元宣稱的占比從幾乎為零增長至1%。產品名：Sanogyl微生態護齦牙膏Sanogyl微生態護齦牙膏含有-葡聚糖寡糖和菊薯根汁作為益生元成分，有助于維持口腔的天然微生態平衡和防御能力，為口腔提供日常保護，并能強健牙齒，保護敏感牙齦。品牌：Sanogyl產地：法國產品名：恐龍醫生香橙味兒童健齒牙膏恐龍醫生香橙味兒童健齒牙膏含有專利益生菌LC-86和LA-85，有助于對抗有害口腔細菌、改善口腔菌群平衡，并減少牙菌斑的形成。品牌：恐龍醫生參考價格：14.4元/60g圖片來源：英敏特GNPD、PROTEFIX恐龍醫生旗艦店口氣清新是中國市場口腔護理的創新重點隨著消費者對個人口腔衛生和社交形象重視程度

41、的不斷提升，口腔護理行業精致化趨勢明顯。雖然牙齦出血是消費者中最常見的口腔問題，但是清新口氣是排名第一的功效訴求，此類宣稱是電商平臺上銷量排名第一的功效宣稱。清新口氣是漱口水的主要功效，有力地推動了漱口水市場的發展。產品名：參半酶可清美白漱口水溶菌酶清新口氣持久留香抑菌 3重復合酶，有效抑制牙菌斑 雙重亮白因子，7天美白去漬 3重清新因子，24h長效清新口氣 溫和不辣口，O酒精O防腐劑品牌：參半參考單價：56.9元/400ml產品名：ecodenta椰香漱口水抑制牙菌斑精油清潔口腔口臭清新口氣持久留香 瓦解牙菌：茶樹油/蜂蠟膠/檸檬提取物，平衡口腔環境 潤護牙齦：庫拉索蘆薈葉汁/甘油，愈護黏膜

42、破損 一漱清新，專研天然椰香品牌：ECODENTA參考單價：69元/500ml圖片來源：參半旗艦店、SMILE BOX口腔護理旗艦店口腔護理品類日益增長的“護膚化”趨勢“護膚化”趨勢是指將源自面部護膚領域的功效、成分和理念應用到其他美容個護品類中。這一趨勢如今正擴展至口腔護理品類，品牌開始在牙膏等產品中添加透明質酸等護膚成分，其目的不僅是為了令牙齒更美觀，還旨在提供牙齦保護等健康功效。透明質酸是一種糖胺聚糖，以其在護膚領域的保濕和抗衰老功效而聞名，如今也開始應用于口腔護理。透明質酸天然存在于軟、硬牙周組織中，通過緩解炎癥、促進組織修復來維持牙齦健康，能夠有效幫助控制和預防牙齦疾病。產品名：赫力

43、昂益周適每日漱口水赫力昂益周適每日漱口水含有透明質酸，利用透明質酸對牙齦健康的益處，可強化牙齦，令牙齦更堅固，并提供長期的牙齦保護。品牌：parodontax/益周適產地：德國產品名：The Smilist微生態漱口水The Smilist微生態漱口水采用雙相配方，這種在面部護膚品類中更為常見的技術。該產品含有維生素、益生元和礦物質，能夠中和口氣并改善口腔健康。品牌：The Smilist產地：法國圖片來源：英敏特GNPD重點關注兒童口腔健康兒童牙膏不只是簡單的成人牙膏縮小版，要更獨立，滿足安全溫和健康，分齡分劑量分成分針對性解決方案。兒童牙膏要合理用氟，增進牙齒礦化、加強抗齲，避免“六齡齒”

44、。以“奧拉氟”為主成分的兒童牙膏受青睞，兒童牙膏防齲齒最終還要看再礦化效果，與牙膏常用成分氟化鈉(NaF)相比，奧拉氟在延展性、擴散性和再礦化效果上都表現更優。產品名：恐龍醫生抗糖酸防蛀牙膏 先抗糖：瓦解糖酸物質，專研雙重抗糖因子葡聚糖酶分解多糖物質厚樸酚植萃抑制齲菌。后防蛙：雙氟包裹抗齲，奧拉氟-長效保護，延展性強；單氟磷酸鈉-快速見效，釋放氟離子。適用年齡：學齡前（3-6）歲品牌：Protefix/恐龍醫生參考價格：85.4元/3瓶產品名：兒童奧拉氟防蛀特護雙效牙膏 98%高純奧拉氟，一觸包裹，至純守護。外防御-5倍抗酸蝕；內強健-有效再礦化。3重精粹，呵護口腔健康。檸檬酸鋅-植物來源，溫

45、和呵護；精研愈創木-特護換牙期口腔；厚樸樹皮提取物-深層潔凈 清除致齲源。適用年齡：學齡中階段（9-12）歲品牌：兔頭媽媽參考價格：44.9元/65g圖片來源：PROTEFIX恐龍醫生旗艦店、兔頭媽媽旗艦店深入老人健康需求，未來有很大增量空間對于銀發族來說，一口白凈的牙齒不僅可以看起來更加年輕，還能在社交場景中給他人留下良好印象，提升自尊感和自信心。老年人對牙齒保健和口腔健康關注度的提高，為口腔護理產品的市場增長創造了新需求。中老年牙膏品類也由單一的清潔功效發展為美白、抗齲齒、抗敏感等多功能，天然有機牙膏的需求量也在不斷增長，功能性的藥物類牙膏廣受青睞。產品名：參半中老年牙膏草本護齦去漬清新口

46、氣安全含氟牙膏 草本精華有助于減菌舒緩，減輕刷牙紅色泡沫及口腔黏膜不適 作用細胞48h 有效護齦廣告創意圖 水合硅石細膩磨除牙菌斑，減少害菌刺激牙齦，呵護牙周。焦磷酸四鉀軟化牙垢，去除外源性著色。品牌：參半參考價格：39.9元/100g產品名：德國Onedroponly 中老年專用牙膏 德國MED護齦配方：尿囊素成分滲透牙齦，舒緩牙齦；藍桉葉油、氯己定等抑菌成分(99%抑菌率)，清新口氣。0.136%氟化物：氟含量在有效的安全范，圍尿囊素+氯已定+藍桉葉油三重作用下，護齦固齒。品牌：ONE DROP ONLY參考價格：55元/75ml圖片來源：PROTEFIX恐龍醫生旗艦店、Onedroponly旗艦店報告內容到此結束，感謝觀看更多日化美妝行業市場報告關注【日化智云】掃碼關注公眾號掃碼添加官方客服小云更多幫助或咨詢請聯系官方服務顧問Thanks