1、部門：TMT業務部2023 iResearch Inc.2023年中國網絡音頻產業研究報告署名：潘浩元2摘要ABSTRACT發展節點：新增流量見頂后，行業進入穩定發展的平臺期，依托獨特且優質內容構建護城河，維持用戶粘性成為關鍵所在。在6G及AIGC技術集中涌現的時間節點，主要玩家積極導入前沿技術，探索全場景下音頻形式內容的整合及創新，進一步優化用戶的個性需求，迎接即將來臨的市場格局徹變與行業洗牌。市場規模：2022年，中國網絡音頻平臺的相關市場規模為115.8億元，同比增長15.6%。從收入結構看，各種盈利模式發展趨于均衡健康，用戶付費訂閱已成為網絡音頻行業盈利的主要來源，廣告營銷業務依舊穩健

2、，同時直播打賞和其他創新業務顯示出亮眼的增長潛力，推動整個產業在未來幾年內保持平穩較快的發展勢能。未來趨勢：順應構建音頻泛娛樂生態的趨勢，平臺依托優質社區氛圍，圍繞“互動娛樂+聲音社交”雙核發展，以體驗驅動體量，進一步釋放音頻產品商業化潛力，開拓音頻產業的空間上限。在音頻生成領域，AI技術可批量化生產低成本且質量穩定的音頻內容，業務覆蓋在線辦公、移動社交、廣告營銷等場景，搶占AIGC的市場先機。市場開拓：國內的網絡音頻企業逐漸加快對海外市場的布局，在疫情后全球經濟趨于下行的背景下，中東、北非、拉美和東南亞地區等新興市場成為國內音頻直播、社交應用出海的熱門目的地，這些區域不僅人口基數龐大，用戶線

3、上社交娛樂需求高，且市場占有率遠不及歐美市場飽和，擁有極大的發展潛力和滲透空間。3目 錄CONTENTS01發展現狀：技術革命爆發前夜的平臺期02行業生態：傳統盈利范式之上試水新玩法03前瞻洞察：基于產品調性特質各自尋求突破04暢想趨勢：體驗驅動體量，放低門檻&推高上限OverviewInterpretationCase studyDevelopment trend4發展現狀：技術革命爆發前夜的平臺期Overview0152023.7 iResearch I廣義定義通過互聯網傳播與收聽的所有音頻媒介內容。狹義定義是聲音內容搭載移動互聯網渠道傳播的音頻產業，具有間歇性、伴隨式體驗、高用戶粘性等特

4、征。隨著國內網絡音頻市場快速擴展后走向成熟，為迎合更多用戶的多元化體驗需求，網絡音頻通過與其他內容產業的探索互動，目前涵蓋播客、有聲書、廣播劇、互動直播等多種內容形式。概念定義網絡音頻是 艾瑞消費研究院自主研究及繪制。廣義網絡音頻狹義網絡音頻數字音樂有聲書&廣播劇播客欄目電臺廣播聊天直播62023.7 iResearch I國內網絡音頻平臺市場規模市場總量保持穩健較快增長，增速波動拉升后趨于平緩回落艾瑞消費研究院自主研究及繪制。注釋：本報告僅測算國內主要音頻平臺所產生的商業盈利規模，創作者與平臺之間形成的內容采購、IP授權交易，音頻技術及服務支持商、物聯網及硬件終端供應商 to B、to C端

5、產生的收入均未納入統計范疇。其中，訂閱付費業務涵蓋會員訂閱和付費點播收聽服務，此外創新業務僅統計平臺自營或對外合作的硬件零售及技能培訓業務。2020-2026年網絡音頻平臺市場規模及預測38.5 45.4 53.8 58.6 62.6 66.5 69.6 17.4 22.8 20.5 27.6 32.3 41.4 46.0 15.8 22.3 30.9 37.4 51.0 61.8 69.9 8.9 9.7 10.6 14.5 17.0 18.8 20.9 2020202120222023E2024E2025E2026E訂閱付費收入（億元）廣告營銷收入（億元）直播打賞收入（億元）其他創新業務收

6、入（億元）24.3%15.6%19.2%17.9%15.7%9.5%年度增長率（%）80.6100.2115.8162.9188.4206.3138.1CAGR=19.7%CAGR=14.3%72023.7 iResearch I網絡音頻行業發展階段微瀾之下暗流涌動，逼近技術集中涌現的臨界點艾瑞消費研究院自主研究及繪制。階段特征：l 市場競爭進入白熱化，新玩家紛紛融資入局，行業加速洗牌，同時有聲書、網絡播客、音頻直播等新內容業態競相涌現。l 龍頭企業構筑護城河，頭部平臺依托先發優勢加速布局，根據多元化應用場景細分垂類賽道。代表事件：l 2016年荔枝、喜馬拉雅和蜻蜓FM紛紛開放直播功能，開啟國

7、內音頻直播時代。l 2017年網易云音樂、斗魚、映客等音樂及其他社交直播平臺切入音頻直播，進行跨界競爭。階段特征（預測）：l 市場流量增量見頂，流量競爭進入平臺期。AI底層技術實現質變突破，網絡音頻迎來新一輪技術與應用革命。階段特征：l 網絡音頻市場初見雛形，主要音頻產品上市。音頻APP隨智能手機在用戶中普及，迅速取代傳統收音機電臺收聽模式。代表事件：探索期 2008-2015新展望 2020-擴張期 2016-2019目前網絡音頻行業在新增流量見頂后進入穩定發展的平臺期，主要音頻平臺的商業競爭進入下半場，依托獨特、優質內容構建護城河、維持用戶粘性（高留存率）成為關鍵所在。同時，在6G及AIG

8、C技術集中涌現的時間節點，主要玩家積極導入前沿技術，探索全場景下音頻形式內容的整合及創新，進一步優化用戶的個性需求，迎接即將來臨的市場格局徹變與行業洗牌。代表事件：82023.7 iResearch IAI技術開始廣泛應用在音頻行業，一方面聚焦于對平臺自身運營管理效率的提高，另一方面用于助力音頻內容生產的提質增速，激活現實體驗場景。例如，在平臺內部，AI已經全面接入對上傳風險內容的審核流程，將極大降低人力成本并提升運作效率。AI+IOT層面，音頻平臺通過與汽車廠商共建車聯網、與家電企業合作打造智能物聯家居等方式，加速推進AI技術在車載娛樂系統、智能音箱、智能家居、穿戴設備等終端的整合應用，覆蓋

9、更廣闊的應用場景的同時，拓寬網絡音頻的潛在變現渠道，釋放耳朵經濟價值。AI技術商業化落地AI技術正在重塑網絡音頻平臺的商業化應用基礎艾瑞消費研究院自主研究及繪制。數據預處理AI中臺智能審核結果輸出自動實時系統人工運營支持數據采集 特征提取模型訓練 模型評估數據抽檢前臺巡查 藍軍對抗反饋迭代AI風險內容審核直播流/音頻文件AI+IOT全場景覆蓋感知智能化分析智能化控制/執行智能化智慧人居智能駕駛智能倉儲具身智能交互硬件智能設備核驗智能資源調度智能監控具備感知交互能力的物聯網設備AI賦能提供系統性解決方案92023.7 iResearch I網絡音頻企業出海趨勢國際化業務的戰略重心向第三世界新興市

10、場傾斜數據出自國家商務部、海關總署官方公告及eMarketer、ZenithOptimedia 調研機構，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。隨著國內音頻市場需求見頂，自身產品打磨較為成熟的網絡音頻企業逐漸加快對海外市場的布局，例如喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝等。在疫情后全球經濟趨于下行的背景下，各音頻平臺的海外布局策略差異化明顯，部分放棄擴張，收縮對非核心區域的投放，整合產品以提升運營效率；也有平臺聚焦私域，通過迭代產品功能和耕耘本土內容生態實現增長。近期，中東、北非、拉美和東南亞地區等新興市場成為國內音頻直播、社交應用出海的熱門目的地，這些區域不僅人口基數龐大，用戶線上社交娛樂需求高，且市場占有率遠

11、不及歐美市場飽和，擁有極大的發展潛力和滲透空間。網絡音頻市場 全球區域分布圖新興市場 網絡音頻發展前景本土市場成熟市場新興市場互聯網用戶規模持續擴大巴西、墨西哥、埃及等南美和北非國家對全球互聯網用戶增長的貢獻度十分顯著。在線娛樂消費時長居前下沉市場增長潛力可期娛樂應用出海勢頭正勁中東、北非地區工作節奏較慢、娛樂時間充足，樂于線上社交，用戶日均花費時長在3.5小時以上。跟歐美發達國家相比，新興市場人口結構更年輕，Z世代成為移動互聯網用戶的主力群體。以Yalla、MICO為代表的內容服務商在當地取得亮眼的市場表現，出海尋求流量的趨勢方興未艾。102023.7 iResearch I網絡音頻產業鏈圖

12、譜艾瑞消費研究院自主研究及繪制。有聲書&廣播劇下游 終端搭載硬件中游 分發運營平臺上游 內容提供方用戶播客直播配音演員播客主播直播公會音頻綜合平臺網絡閱讀平臺音頻互動社區平臺知識付費平臺工具研發&技術支持配音工作室內容IP授權專業聲優網紅KOL合作入駐智能手機智能音箱IoT 設備智能家居兒童智能硬件車機系統在線音樂平臺日常社交平臺簽約加入出版集團文化傳媒公司音頻制作播客廠牌托管平臺內容分發簽約 加入制作托管制作托管簽約加入自動語音識別（ASR）自然語言處理（NLP）文本轉語音（TTS）112023.7 iResearch I國內網絡音頻用戶規模在經歷了2019年之前移動互聯網業務擴張期的迅猛增

13、長后，整體增速放緩并趨于平穩。在新冠疫情期間，受益于音頻在居家場景下的高靈活度和伴隨式體驗，用戶規模依舊保持較為可觀的增長幅度?？紤]到國內總體人口規模趨于穩定且老齡化程度加深，預估音頻用戶規模將在2026年突破3.5億后保持相對穩定。網絡音頻產品消費用戶已形成數億量級的音頻消費市場，用戶規模增速邊際放緩艾瑞消費研究院自主研究及繪制。2020-2026年主要網絡音頻平臺用戶規模及預測2.52.83.03.13.23.43.58.3%7.3%5.4%4.2%3.4%3.0%2020202120222023E2024E2025E2026E網絡音頻產品用戶規模（億人）用戶規模增長率（%）122023.

14、7 iResearch I國內網絡音頻的主流用戶是生活在一二線城市的中青年白領階層，女性居多。他們的整體學歷及收入水平偏高，生活節奏快、閑暇時間較少。同時，出于旺盛的消費意愿和對生活品質的高要求，用戶普遍對音頻內容付費持積極態度，對于契合個性化需求的優質內容不吝惜維持并增加相關投入。網絡音頻用戶畫像關鍵詞：高線城市、高學歷、高收入，年紀輕且閑暇少來源：綜合調研數據、公開資料研究，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。樣本：N=1000，于2023年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。國內網絡音頻產品主流用戶消費畫像收入水平中等偏高，消費意愿強87.9%的用戶月均收入在5000元以上，且通過電

15、商平臺的日常消費頻率很高。中青年用戶為主，女性聽眾居多用戶覆蓋年齡層廣泛，且呈現年輕化趨勢，其中90后及00后占比高達44.1%，女性聽眾多于男性。大多生活在華東、華南地區的高線城市用戶大多生活在長三角、珠三角和京津冀的一二線城市，其中來自廣東省的用戶數量最多。見多識廣學歷高，多是上班族打工人音頻用戶的整體受教育水平較高，82.6%擁有本科以上學歷，約七成是企事業單位的白領。工作忙碌閑暇少，經常在午、夜時分聽音頻受限于快節奏、高強度的工作生活，他們收聽音頻多集中在晚上8點之后以及午休時間。樂意為音頻付費，未來愿增加相關支出普遍對內容品質有較高要求，八成以上用戶樂意為優質音頻專輯付費，且愿意增加

16、投入。132023.7 iResearch I2023.7 iResearch I網絡音頻用戶體驗偏好移動互聯設備滿足用戶多元場景體驗及情感陪伴需求網絡音頻行業在國內已進入成熟期，隨著行業賽道的不斷細分和音頻模式的延展與再構，如今網絡音頻依靠場景多元化和主打“陪伴”屬性，潛移默化地影響著用戶的選擇。音頻媒介自身固有的強伴隨屬性，滿足多場景需求，已幾乎覆蓋日常出行生活的全部場景，并與用戶形成強綁定關系，提供業余充電、情感陪伴和互動社交等內容價值，最典型的應用場景例如睡前助眠、運動健身及家務勞動等。樣本：N=1000，于2023年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。A4.請問您平時在以下

17、哪些場景中收聽音頻內容？樣本：N=1000，于2023年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。A6.請問您收聽或參與過以下哪些網絡音頻節目？69.3%53.6%50.6%49.6%49.2%39.9%39.1%32.0%29.0%睡前助眠運動健身家務勞動公交地鐵駕駛乘車戶外旅行洗漱打扮親子陪伴露營聚餐網絡音頻用戶收聽場景偏好網絡音頻用戶收聽內容偏好語音聊天室39.4%63.3%有聲書&廣播劇24.0%1V1匹配連麥知識付費課程44.8%42.1%播客頻道142023.7 iResearch I2023.7 iResearch I網絡音頻用戶消費意愿打破“拿來主義”的增長困境，訂閱會員促

18、成多方共贏用戶主要在音頻平臺上獲取音頻閱讀、泛娛樂音頻、播客、優秀知識分享、音頻直播等各類音頻內容以及衍生社交服務。根據調研結果并參考文教娛樂服務的相應消費數據，國內音頻用戶的消費意識已有極大改觀，向有價值的內容付費逐漸得到認同。相較于單點付費，用戶更加青睞平臺推出的暢享會員模式，續費訂閱會員數量的穩健增長，不僅使用戶接收全面系統的內容服務，也激勵優質內容的持續創作，利于行業的長期發展。樣本：N=1000，于2023年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。B1.請問您參與過以下哪些網絡音頻相關的付費項目？樣本：N=1000，于2023年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。B2

19、請問您是為了收聽哪些付費內容而選擇開通平臺會員？71.2%56.6%53.5%45.6%43.3%35.8%購買平臺會員知識付費頻道付費專輯點播音頻直播打賞平臺自營商城播音培訓課程網絡音頻用戶付費項目偏好用戶購買平臺會員的收聽內容 TOP5在線演唱會有聲書&廣播劇知識付費課程1V1匹配連麥70.1%48.7%30.3%63.1%播客44.7%15行業生態：傳統盈利范式之上試水新玩法Interpretation02162023.7 iResearch I網絡音頻行業盈利模式傳統打法推陳出新，另辟蹊徑開拓創新業務網絡音頻產業經過過去幾年的發展，伴隨著供給端內容生產的極大豐富和用戶付費意識的普及，訂

20、閱付費、廣告營銷、直播打賞等盈利模式也逐漸趨于成熟，行業整體勾勒出“平臺+內容+主播+周邊”的運作框架。然而在行業發展進入平臺期后，一方面傳統的盈利模式增長乏力，亟需轉型優化，另一方面各大音頻平臺也在開拓探索新的業務模式，試圖打造新的產品線，發掘新的利潤增長點。艾瑞消費研究院自主研究及繪制。廣告營銷直播打賞訂閱付費創新業務主要包括會員訂閱和付費點播兩種方式，其中會員訂閱憑借長期穩定的現金流優勢成為音頻平臺的核心贏利點，而付費點播則鼓勵優質內容創作，收益由平臺與創作者分成。網絡音頻平臺憑借用戶流量吸引品牌方做廣告投放。作為to B端的流量變現方式，廣告營銷根據音頻媒介的傳播特質產生新變化，呈現方

21、式與視頻內容有明顯區別。作為粉絲經濟的變現途徑，聽眾對關注主播進行額外打賞。此外，音頻形式的直播有鮮明的情感陪伴和社交互動價值，裂變出1V1的私人聊天、1V多的聊天室以及多V多的社區廣場等形式。音頻用戶的新增流量見頂后，各平臺將業務發掘重點轉向存量市場，在音頻內容的主線業務外開拓新的盈利路徑。從實踐效果看，開拓電商業務以及播音技能培訓的前景較為明朗。172023.7 iResearch I音頻盈利模式訂閱付費內容付費已成為核心增長點，平臺加碼定制化內容創作根據最新的財報披露結果，國內幾家頭部平臺的訂閱付費業務在總營收中的占比已過半，會員續費以及精品專輯訂閱成為當之無愧的核心盈利來源。亮眼營收表

22、現的另一方面，是網絡音頻市場的整體內容質量有顯著的提升，這歸功于良性的創作環境和可觀的收益回報。平臺按照收入分成協議向精品內容創作者支付收益，有利于平臺與創作者形成合作粘性。音頻平臺不斷投入技術研發和流程打磨，紛紛加碼定制化內容創作，通過版權構建內容護城河，并在付費會員權益方面探索新的盈利增長點，助力創作者實現更優質的內容表達。來源：綜合調研數據、公開資料研究，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。打造現象級哈利波特有聲IP作品為了打破行業普遍存在的內容高度同質化局面，頭部平臺致力于推出定制化音頻內容，構建長期粘性的內容生態IP。在有聲書品類，喜馬拉雅匠心打造哈利波特中文有聲作品，引發新一輪的“哈利波

23、特熱”。作為哈利波特系列的全球首部官方授權全本中文有聲書，同時也是全球唯一的三人演播版本。為向聽眾呈現最好的聽覺效果，每一集的聲音均歷經原文研討、擬音、制作等多輪工序，僅第一部的制作耗時9個月。細化制作工序挑選配音演員定制音效音樂設計專輯封面聯合頂級配音機構光合積木，邀請優秀配音演員傾情演繹，三名主要配音是從全國范圍內超50名配音演員中，根據對原著的了解程度、聲音匹配力等等十多個維度的比較，層層挑選出來。為中文有聲書創作系列視覺海報，將中國風與哈利波特本身的魔幻元素進行創新融合，打造獨一無二的哈利波特中文有聲書視覺體驗。貼近原著專門錄制音效，根據人物和環境進行針對性設計，不同角色在不同場景下揮

24、舞魔杖的聲音會呈現出不同效果，不同型號或材質的飛天掃帚，在不同天氣、地理環境、速度下，也都有不同的音效。182023.7 iResearch I音頻盈利模式訂閱付費提升付費會員含金量，粉絲經濟啟發會員新形式在聚焦優質內容IP之外，音頻平臺也在嘗試改革現有的會員制度，例如探索運用AI及VR技術為會員用戶定制虛擬數字形象，提升付費會員的含金量和吸引力，同時也可激活平臺自身的社交功能，強化對音頻內容的分享互動價值。此外，平臺也在探索全新的會員形式，開發助力主播運營私域流量的定制化權益會員，主播可根據自身實際能力，向粉絲提供定制的專屬內容和服務，粉絲付費訂閱享受權益，并支持自己喜愛的主播。來源：綜合調

25、研數據、公開資料研究，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。樣本：N=1000，于2023年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。B3.請問您認為目前平臺會員提供的哪些服務內容比較實用？用戶對會員增值服務的好感度探索主播 to 粉絲的新式付費會員平臺主播粉絲聽眾購買會員開通許可流量池、資源位、活動推薦權益溝通會員分銷購買會員權益享受專屬服務私域勢能持續漲粉高效變現身份升級內容升級陪伴升級服務升級會員創新盈利拓展生態運營68.5%65.5%59.0%45.4%37.9%37.5%解鎖專屬音效和超清音質免除收聽時的音貼廣告優先體驗新上線功能延長語音錄制時間虛擬數字形象定制設計身份銘牌的特效展示19

26、2023.7 iResearch I音頻盈利模式廣告營銷克服音頻媒介固有短板，創新廣告營銷呈現形式作為to B端品牌方的業務，廣告營銷在線上音頻渠道具有觸達范圍廣、低干擾和高信息接受度等優勢，但亮屏時長短、廣告記憶點單薄等營銷層面的短板也不容忽視。針對音頻媒介傳播的特質，平臺在操作合規前提下分析用戶數據，根據用戶使用習慣針對性投放音頻貼片廣告，為廣告商提供更精準的廣告營銷服務，提高CPC與CPM的轉化率。來源：綜合調研數據、公開資料研究，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。樣本：N=1000，于2023年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。B6.請問您在收聽音頻過程中是否關注過以下廣告形式

27、？針對性投放音頻貼片廣告植入方式感官覆蓋降低成本音頻貼片的插入方式非常靈活，除前插15秒的常見形式外，播放間歇的中插、尾插和內容軟廣越發普遍。音頻貼片包括標題、圖片和音頻三部分，實現對用戶感官的全覆蓋，提高投放轉化率。目前音頻廣告的植入成本依舊很高，預期AI技術的廣泛運用會大幅降低投放成本。聽眾對各類音頻廣告形式的關注度61.9%61.7%59.5%55.2%品牌贊助/冠名廣告主播節目中口播廣告片頭/片中/片尾錄播廣告產品軟廣植入節目202023.7 iResearch I音頻盈利模式廣告營銷播客廣告率先融冰探春，開辟“聲音種草”新玩法2022年受疫情攪擾和宏觀經濟下行承壓，商家投放移動互聯網

28、的廣告預算壓縮明顯，音頻內容從業者均感受到寒意，但投放播客的優質廣告客戶反而逆勢增長，特別是可口可樂、凱迪拉克、麥當勞等國際品牌出現在播客廣告中，甚至涌現出多達幾十家播客欄目同步營銷的大事件。由此可見，播客憑借其高質量的人群畫像和用戶粘性，通過節目定制+音頻直播+私域轉化，在打造內容陣地的同時延長傳播周期，在廣告營銷領域實現新的突破，也進而反哺音頻播客的內容生態。為了對接品牌需求，播客市場在節目定制和精準投放層面仍有很大上升空間。來源：綜合調研數據、公開資料研究，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。樣本：N=1000，于2023年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。B7.請問您關注以上所選

29、廣告形式的原因是什么？平臺用戶接受音頻廣告的心理動機播客廣告投放優勢解析播客以重表達、強內容為特色，一般由各領域的專業主播出品。播客站上風口后，媒體、廣告、出版、金融等領域的人士跨界做播客，基于學術背景或從業經驗，就時下熱點動態發表洞見或分享知識。高高高高質量內容共鳴情感用戶價值性價比播客迎合當下年輕人所追求的“智性戀”情感需求，為聽眾建立起一個有邊界感、有思想、有立場的陪伴型人格形象。構建面向一二線白領人群的品牌溝通場，基于對于播客渠道的認可投放廣告，核心用戶是愿意“為知識和情緒買單”的高價值聽眾，相對優質且愿意被影響，與主播建立情感上的深度聯結，粘性很高。品牌復投廣告通常為了擴大觸達范圍，

30、而不是單純基于實際轉化率。相較于其他音頻形式，播客的廣告投放成本更低。數據表明播客節目的收聽量每 12 個月會翻倍，長尾效應明顯，一次播客投放可以在節目上線數周數月之內持續產生新的商業價值。56.6%55.6%54.7%49.6%46.6%對推送商品正好感興趣廣告植入形式有創意主播聲音抓耳吸引人廣告呈現畫面活潑生動對廣告代言人有好感212023.7 iResearch I音頻盈利模式廣告營銷AIoT在營銷側應用落地，互動式音頻廣告呼之欲出亞馬遜推出的支持多任務操作的Alexa CTA互動廣告經市場驗證，可提高顧客參與度并擴大品牌影響力。結合天貓精靈GPT語音模型的牛刀小試，預計國內音頻市場中強

31、交互性廣告將在短時間內落地推廣?；邮揭纛l廣告借由AI語音技術驅動的智能音箱完成，在傳統音頻廣告基礎上添加了語音互動功能，旨在使顧客簡單、順暢地完成將商品加入購物車、設置下單指示，或者接收后續信息等一系列操作。來源：綜合調研數據、公開資料研究，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。樣本：N=1000，于2023年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。C1.請問您是否有興趣體驗上述通過語音指示即可完成“收藏、加入購物車”等指令的互動式廣告功能？Amazon探索互動式音頻廣告音頻廣告交互流程圖文：標準式素材與橫幅音頻：語音廣告定時播放語音指令：加入購物車、設置提醒延時操作：郵件 or 短信推送音頻

32、用戶對互動式廣告接受度比較有興趣,40.1%非常有興趣,37.5%一般/無所謂,10.8%不太有興趣,6.0%完全沒興趣,5.6%互動式廣告接受度占比（%）222023.7 iResearch I音頻盈利模式直播打賞用戶情感互動需求高，優質體驗的付費意愿積極直播打賞是粉絲經濟在音頻內容領域最直觀的體現，由于音頻直播無需主播出鏡和復雜的視頻圖文制作等低成本優勢，使其傳播效率比視頻直播高很多。加之音頻媒介固有的用戶粘性高、場景限制少且情感氛圍強的特點，音頻直播的市場規模增長預期趨于樂觀。問卷調查結果顯示，59.2%的用戶每周收聽音頻直播的頻率在1次以上，聽眾普遍存有較強的情感社交需求，并對優質互動

33、體驗的付費意愿很可觀。來源：綜合調研數據、公開資料研究，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。樣本：N=1000，于2023年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。B9.請問您收聽音頻直播偏好哪種類型的內容？聽眾對音頻直播內容的類型偏好娛樂八卦(脫口秀、辯論、時事點評)67.5%助睡催眠(睡前故事、白噪音、ASMR)66.2%音樂才藝(點歌、PK)61.6%57.5%聊天互動(連麥私聊、聊天室)培訓課程(聲樂、主播、其他學科)專業咨詢(星座看盤、塔羅牌占卜)56.8%54.4%232023.7 iResearch I2023.7 iResearch I音頻盈利模式直播打賞構建完整的商業閉環，形

34、成入人心智的直播體驗如今音頻平臺強調產品互動社交屬性的思維傾向，間接激勵著內容細分品類，特別是情感向直播的商業模式創新，除聽眾打賞送禮物、連麥互動之外，許多頭部主播開始嘗試直播帶貨等變現方式，“帶貨+廣告”的一攬子打包服務，也為音頻平臺帶來更廣闊的商業想象空間。音頻平臺直播帶貨與電商、短視頻平臺直播帶貨有異曲同工之處，具備快節奏和完整的商業閉環，用聲音滲透用戶心智。樣本：N=1000，于2023年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。B12.請問對比視頻直播，您覺得音頻直播的優勢是什么？音頻直播 VS 視頻直播的優勢73.7%69.7%67.3%64.7%61.0%主播音色動聽，適配聲

35、音敏感的用戶場景覆蓋廣，隨時隨地都可收聽內容沉淀價值高，情感陪伴屬性明顯無需露面，保護主播和聽眾隱私延遲低，帶寬影響小，便于交流互動樣本：N=1000，于2023年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。B8.請問您日常購物關注的消費品類有哪些？音頻直播聽眾的線上購物偏好75.6%63.8%58.4%68.5%文化娛樂日化用品食品醫藥3C數碼242023.7 iResearch I音頻盈利模式創新業務開拓音頻商業化路徑，延展“聲意”服務邊界移動互聯網流量見頂的現實難題迫使音頻平臺業態轉型升級，在精細化運營存量市場的同時，也嘗試多元化策略擴大市場規模，提供優質產品并拓展服務邊界。調研結果顯

36、示，57.7%的用戶已通過智能車機系統收聽音頻，電子商務和硬件廠商也瞄準音頻內容的全場景資訊覆蓋能力和情感陪伴價值，各方一拍即合，合作開拓“聲意”商業化路徑。音頻平臺通過“聲音+”鏈路延展服務邊界，積極開拓智能硬件零售和車載場景為主的物聯網業務。行業數據出自乘聯會、公安部公開發布數據、喜馬拉雅招股書，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。來源：綜合調研數據、公開資料研究，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。音頻平臺開發車載定制版本荔枝播客入駐搭載上汽奧迪全系車音頻平臺與汽車及通信設備企業合作，為車主提供專屬的共創音頻平臺。具備語音控制、場景推薦、手勢識別等功能的車機版APP可顯著提升用戶駕駛體驗，豐富車內時

37、光、打造共同成長的音頻社區。中國智能汽車音響滲透率從2016年的11.7%飆升至202031.5%至2021年底，中國千人擁有汽車駕駛員315人，有車家庭占比達18.3%車載音頻場景收聽品質躍升針對車內行駛場景下用戶對音效音質的要求，進行立體聲、環繞性及除雜音等功能強化，提升音頻媒介與車載空間的融合度。智能交互設計音頻APP預裝車機系統，根據不同品牌車主需求深層定制開發，通過語音交互，精準控制音頻播放情況。沉浸式音娛體驗5.1聲道模擬全息聲音場景，結合杜比音效和環繞聲場營造強沉浸感的音頻收聽體驗。品牌專屬音效根據汽車品牌、車型設計、空間構造、音響分布等參數調試適合車主收聽的最佳音質效果。車機系

38、統市場規模從2016年20.8億元增長到2022年超過129.7億元252023.7 iResearch I音頻盈利模式創新業務創新業務的另一路徑是開設播音技能培訓課程，平臺與教培機構建立長期合作協議，平臺將具備主播職業發展意愿的用戶向教培機構導流，主播完成培訓后反向輸送回平臺，由此形成流量轉化與創作者培養儲備的正向循環。問卷調查結果顯示，出于音頻主播的出鏡限制少、內容制作成本低，培訓-回報實現周期較短的原因，用戶對音頻平臺合作開辦播音技能培訓的態度較為積極，過半數有意從事播音行業的用戶愿意嘗試平臺推出的培訓課程計劃。艾瑞消費研究院自主研究及繪制。來源：綜合調研數據、公開資料研究，艾瑞消費研究

39、院自主研究及繪制。樣本：N=1000，于2023年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。C3.您是否愿意參與平臺與教培機構合作的培訓課程？主播對平臺播音培訓課程的參與度平臺開設播音技能培訓課程構建流量-創作者的正向循環，滋養耳朵經濟內容生態喜馬拉雅2023年度主播培訓及創作激勵計劃如果價格公道合理，愿意參與,82.6%只愿意參與免費的培訓課程,11.8%自學成才，不想參與培訓課程,5.6%培訓課程參與態度占比（%）262023.7 iResearch I網絡音頻行業內容策略依托收聽場景產生價值，內容生產更加個性化、碎片化網絡音頻本質上是基于收聽場景發展起來的內容產業，音頻內容創作也趨于

40、迎合聽眾在現代生活中多元化場景下的使用需求。移動互聯網對生產生活場景的延伸與覆蓋，提升了用戶對音頻內容的消費頻次，而不同場景的區別限制使得用戶對收聽內容更加敏感，由此，場景的差異化反向促成了音頻內容走向功能細分化。在市場滲透率接近飽和的當下，平臺方針對各種場景，強化對應垂類內容的質量打磨和個性化推送。艾瑞消費研究院自主研究及繪制。體驗場景居家生活通勤駕駛休閑娛樂旅行運動親子陪伴有聲書&廣播劇內容垂類播客欄目互動直播電臺廣播短音頻272023.7 iResearch I短音頻 塑造音頻產業的第二增長曲線音頻發展趨勢：內容精品化、受眾細分化、體驗碎片化在音頻內容生產高度細分化、個性化的趨勢下，短音

41、頻應運而生。具體來講，它指搭載網絡音頻平臺播放的、適宜都市上班族通勤出行場景及碎片化休息時間收聽的、可日更高頻推送的音頻內容。由于制作門檻低且更新頻率極快，短音頻創作囊括的內容題材幾乎沒有限制，滿足向音頻聽眾個性化推送的需求。此外，短音頻自身“短小精悍”的特點，使其可單獨成段，也可制作成播客類型的系列欄目。艾瑞消費研究院自主研究及繪制。來源：綜合調研數據、公開資料研究，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。樣本：N=1000，于2023年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。C4.請問您偏好錄制以下哪些內容題材的作品？形式短小精悍，但敘述邏輯自洽完整，適合碎片化時間收聽；適合轉發推送邀錄，社交

42、互動屬性明顯。內容接地氣、輸出短平快，實時追蹤最新熱點，個性化推送到目標聽眾，易出流量爆款。收聽場景限制很小，基于場景的檢索粒度更小，可生成更多定制化體驗。短音頻對比其他音頻形式的特征體驗場景內容主題傳播形式65.9%60.2%57.6%49.1%47.0%45.9%小說情節情感抒發影視動漫詩歌散文口語練習游戲旁白用戶偏愛錄制的短音頻類型282023.7 iResearch I網絡音頻產品分析-短音頻亮出面向新世代社交的專屬音頻文化名片細數國內以音頻作為核心媒介的社交產品，歷經網頁聊天室、語音聊天軟件、1V1電話語音、音頻直播和多人語音聊天APP等多種形態，仍未推出一個堪稱主流的語音社交形式。

43、而短音頻自帶的高頻互動及個性推送特征，使其有希望填補主流市場中語音社交應用缺位的空白。區別于有聲書、廣播劇等以“聲音內容”為賣點的產品形態，短音頻的商業邏輯近似于短視頻，強調“價值引爆、社交至上”，精準觸達移動互聯網受眾的社交消遣需求，有希望在極短時間內構建面向大眾的社交娛樂空間。艾瑞消費研究院自主研究及繪制。短音頻的價值傳導邏輯示意短音頻釋放多元化內容創作潛力價值主張價值創造價值捕獲媒體導向型內容公域流量中心化運營交易推廣型變現跨邊網絡效應社交導向型內容私域流量去中心化運營情感關系型變現同邊網絡效應內容為王社交至上廣播劇、有聲書、播客短音頻、音頻直播短音頻+熱點新聞知識分享街頭訪談時尚綜藝。

44、情感互動廣告創意短音頻to29前瞻洞察：基于產品調性特質各自尋求突破C a s es tu d y03302023.7 iResearch I喜馬拉雅作為國內規模領先的網絡移動音頻分享平臺，引領網絡音頻行業深耕內容資源，同時擴展更多消費場景，通過建立全音頻生態系統，強化其品牌價值。為了實現內容深化和場景擴展，喜馬拉雅在三個方向集中發力。首先在主播層面，持續激勵并扶持用戶創作，建設成熟的主播成長體系，并提供系統的錄音指導和運營推廣；在IP資源層面，利用先發優勢鞏固在精品付費內容領域的護城河，依托“知識+娛樂”的融合思路，滿足各文化圈層用戶的多元化需求；第三，通過多個渠道構筑完整的音頻生態體系，依

45、托“喜馬拉雅Inside”開放平臺與下游硬件廠商合作，為智能硬件產品提供有聲內容解決方案。前瞻洞察 喜馬拉雅FM擴展消費場景，構建全音頻生態系統，強化龍頭品牌價值艾瑞消費研究院自主研究及繪制。加大車載場景的布局，已與特斯拉、保時捷、捷豹路虎、寶馬、奧迪等超過95%的汽車企業進行深入合作，TOP30的汽車品牌均已接入。喜馬拉雅“三位一體”構建全音頻生態系統主播成長體系精品內容策略多元渠道拓展逐步升級產品、工具、服務及流量扶持，以創作者為中心，打造創作者引入到孵化的完整體系，提供從產品、運營到商業化的全程服務。423聽書節重磅上線領讀人計劃，蔣勛、李銀河、楊本芬等14位大咖線上推薦好書，服務用戶多

46、元化的閱讀需求。312023.7 iResearch ISure豎耳 是專注于短音頻內容互動的聲音社區APP，核心人群為18-35歲的青年群體，其中以20-30年輕人為主。秉持著“讓聲音產生價值”的理念，持續，專注。隨著音頻互動形式的發展，創作者與收聽用戶對產品使用習慣與注意力偏好發生巨大變化，為貼合用戶的需求與體驗感，探索推出原創短音頻互動社區。前瞻洞察 豎耳（Sure）讓聲音產生價值，致力于打造短音頻互動內容社區艾瑞消費研究院自主研究及繪制。實時互動&共同創作AI技術驅動重塑活力體驗場景全方位升級打造短音頻互動社區呵護音頻創作者成長營造繁榮健康內容生態區別以往聲音創作形式的單一、缺乏交互性

47、，Sure的短音頻的創作讓聲音更輕、更有想象力與傳播力，大批原創短音頻創作者應運而生。且Sure App技術團隊用AI技術創新重塑聲音，驅動內容生產力。圍繞“讓聲音有趣、好玩”，Sure在互動層面持續創新，“圈子”功能的上線后，板塊內主要內容形態發生變化，圖文、視頻與短音頻內容結合，簡單、好用且內容更加豐富、多元化，使用戶有更佳的交流場景，獲得高使用體驗感；為了讓內容生態穩定且健康發展，豎耳在平臺推出“聲音學院”+“全民創作現金激勵計劃”，創作者不僅可以學習聲音技能、直播技巧、互動技巧、收獲大咖行業分享，讓用戶在平臺收聽、創作、分享過程中獲得成長，產生價值。322023.7 iResearch

48、 I貓耳FM始于廣播劇制作團隊，2018年被bilibili收購后也堅守在商配廣播劇的賽道，核心內容業務是將國內市場的熱門IP與聲優結合制成有聲漫畫和廣播劇。發展至今，貓耳FM整體上依舊是一款專注于ACG相關內容的垂直化社區APP，主要迎合聲控、二次元愛好者、日語愛好者等二次元屬性用戶。橫向對比其他音頻平臺，貓耳FM在舉辦線下活動方面亮點頻出，幾乎每年都會舉辦吸睛無數的線下見面會和聲優活動，線上內容與線下活動緊密結合，讓氪金用戶與聲優近距離接觸，還有機會得到聲優的簽名合影，無疑是絕佳的推廣方式，對平臺和專業聲音、配音工作室是合作共贏。前瞻洞察 貓耳FM深耕廣播劇內容品類，拓展線下業務直擊二次元

49、圈層艾瑞消費研究院自主研究及繪制。貓耳的頭部廣播劇大多由熱門動畫網文IP改編，流量貢獻受粉絲對IP及CV的追捧影響明顯，解決過分依賴IP的潛在問題，開發原創廣播劇勢在必行。貓耳FM二次元音頻的商業布局原創廣播劇加碼UGC來調整PGC過重的創作生態，激勵用戶自主創作漫畫、同人集、配音PK模仿等，發揮優勢舉辦配音模仿大賽、畫師海報征集等。UGC社區將IP優勢向二次元社交領域遷移，在直播間以二次元文化為特色主題，選擇指定的IP作品的立繪進行主題角色扮演，語音交友以及劇本殺等互動游戲。角色扮演二次元文化適合開發熱門IP廣播劇的衍生品。包括手辦、服裝配飾、小說漫畫、擺件掛件等周邊。針對廣播劇內容的獨特性

50、，推出有聲掛件、有聲賀卡等產品。周邊商城332023.7 iResearch I雅拉是主攻中東及北非地區的語音社交娛樂平臺，旗下產品有APP Yalla和Yalla Ludo，用戶可通過APP進行語音直播、聊天及游戲。目前雅拉建立起中東地區最大的以語音為核心的社交網絡社區，用戶覆蓋全球一百多個國家，擁有上百萬個聊天房間，同時還支持烏爾都語、土耳其語等七種語言。受地緣政治沖突風險上升及全球移動通訊設備出貨量見頂等因素影響，Yalla開始積極拓展東南亞和南美區域的潛在市場。前瞻洞察 Yalla（雅拉）MENA地區泛娛樂龍頭，音頻產品進軍海外市場的成功典范艾瑞消費研究院自主研究及繪制。1、克服陌生感

51、，產品運營本土化3、語音社交為核心，拓寬變現渠道2、出海錯位競爭，開辟增量市場&雅拉總部位于迪拜，其IT團隊和創始人辦公地點在杭州。作為TikTok之后中外混合技術公司的又一成功案例，雅拉結合中東特殊的民族語言分布和文化背景進行產品設計優化，貼合用戶使用習慣，精細化運營中東及北非的本土市場；雅拉除語音聊天和直播的主營業務外，通過廣告營銷、虛擬禮品和高級訂閱服務實現流量變現。此外，雅拉大力投資AI驅動的語言翻譯和虛擬現實交互等全新視聽功能，提升用戶體驗并吸引新用戶。雅拉避開東亞、北美兩大紅海市場，敏銳捕捉到中東北非市場空白，利用低成本營銷優勢快速擴張；并在流量邊際增長放緩后，將戰略擴張矛頭轉向東

52、南亞和南美等新興市場，尋找流量增長的第二引擎。海外市場國內技術音頻出海本土運營錯位競爭拓寬渠道34暢想趨勢：體驗驅動體量，放低門檻&推高上限Development trend04352023.7 iResearch I5G網絡信息技術為音頻實現全場景覆蓋提供了“萬物互聯”的網絡支持和“語音交互”的技術支持。正在緊鑼密鼓部署推進的6G網絡傳輸能力將大幅度提升，6G技術的超高速、大容量、低時延等特征進一步打破聲音信息傳播的時間和空間限制，激活智能移動終端的應用場景。音頻平臺順應構建音頻泛娛樂生態的趨勢，依托優質社區氛圍，圍繞“互動娛樂+聲音社交”雙核發展，以體驗驅動體量，進一步釋放音頻產品商業化潛

53、力，開拓音頻產業的空間上限。發展趨勢 全場景體驗技術革新掙脫時空限制，跨越式步入全場景體驗時代艾瑞消費研究院自主研究及繪制。6G&AIOT互動娛樂+聲音社交伴隨式沉浸感6G+AIOT將全面拓展音頻內容搭載場景，智能終端間的協同聯動效益大幅提升，自動化程度提高，技術下放至普通用戶，迎來用戶活躍度的新一輪增長周期，進入全民聆聽時代。傳輸技術與終端性能提升有助于構建多任務生態圈，提升音頻與文本的同步性，發掘更多創新性聲音功能，激發內容創作者的靈感動力，促進優質內容創作，探索內容+社交的全新玩法，釋放音頻產品的商業化潛力。語音交互技術的革新下，音頻內容體驗從用戶伴隨過渡向場景沉浸，VR/AR技術規?；?/p>

54、投入應用，體驗驅動體量。音頻內容產業向大眾市場普及的同時，也在促進媒體內容深度融合，從而優化用戶的個性化深度體驗。全新商業形態全民聆聽時代全場景體驗362023.7 iResearch IChatGPT的超預期表現大大加快了AI功能向應用端轉化的節奏步伐，預計人工智能將在成本、算力消耗、應用生態等維度走過發展拐點，商業化應用條件加速成熟，樂觀期待AI在各細分應用場景的滲透率將大幅提升。在音頻生成領域，AI技術可批量化生產低成本且質量穩定的音頻內容，圍繞算法模型、業務場景和AI基礎設施，互聯網頭部平臺相繼推出toB端和C端的應用產品，業務覆蓋在線辦公、移動社交、廣告營銷等場景，搶占AIGC的市場

55、先機。發展趨勢 AIGC商業化落地AI音頻生成快速實現商業化落地，觸發應用場景全面變革艾瑞消費研究院自主研究及繪制。個性化推薦功能點：根據用戶歷史收聽、興趣偏好，推送定制化內容優化收聽體驗，提升用戶滿意度細分功能應用前景：語音交互功能點：智能化互動體驗，如自動回復、聊天機器人等增強用戶互動體驗，提升產品粘性應用前景：音頻生成功能點：給定腳本后自動剪輯、合成、設計音頻片段即時、低成本生成標準化內容應用前景：識別翻譯功能點：語音識別及翻譯，音頻特征提取并轉錄文字圖像多媒體呈現形式的即時切換應用前景：荔枝FM-拓展在線AI聊天機器人互動場景應用探索推出聊天機器人TIYA Bot-MY AI Frie

56、nd在音頻產品上線語音聊天機器人“小吱”深化產品矩陣生態，為用戶提供創新性在線陪伴&社交互動體驗自沿技術開源模型自動語音識別ASR自然語言處理NLP語音合成TTS聲音處理、AI變聲372023.7 iResearch I自2021年起，官方發布多項網絡音頻行業相關政策，從數字版權、信息安全和用戶權益等方面規范音頻內容產業鏈上中下游的生產協作，保障相關企業和用戶的合法權益。生成式AI的迅猛發展勢必會觸及對用戶個人信息及知識版權的采集問題，而用戶隱私及創作版權保護一直是飽受社會爭議的敏感話題?？梢灶A見，來自官方及第三方的外部監管審核力度將進一步加強，行業內商業拓展行為和產品開發規范趨于成熟自律，內

57、外部合力保護創作者知識產權、用戶的隱私信息安全以及產品體驗，構建良性行業生態氛圍。發展趨勢 聚焦數字信息安全包容審慎監管，協力保護數字版權、信息安全和用戶權益艾瑞消費研究院自主研究及繪制。在制度上就賬號管理、信息審核、發布與監管、應急處理方面構建響應機制，推廣采用大數據技術加密策略，落實信息內容與服務安全，及時靈活調整信息安全防護策略。完善平臺相關機制，持續優化用戶隱私保護。深度開發音頻資源，通過打造全終端產品渠道、拓展全維度產品價值，全面提升音頻內容的長尾價值，維護用戶的合法權益并提升使用體驗。落實音頻注冊版權，通過DRM數字版權管理技術支持，以加密或添加水印等方式保護音頻版權，防止盜用和未

58、經授權傳播。平臺完善版權授予、轉讓和交易機制，同時加強對侵權內容的監控制止。實施時間法律法規文件核心內容2019.03關于促進人工智能和實體經濟深度融合的指導意見構建數據驅動、人機協同、跨界融合、共創分享的智能經濟形態，創新經濟模式和業態，促進實體經濟的轉型升級和提質增效。2021.09新一代人工智能倫理規范將倫理道德融入人工智能全生命周期，為從事人工智能相關活動的自然人、法人和其他相關機構等提供倫理指引。2022.11互聯網信息服務深度合成管理規定在網絡安全法、個人信息保護法等法律法規框架下，對使用深度合成技術提供互聯網信息服務的情形提出專門性、具體性要求。2022.12關于規范和加強人工智

59、能司法應用的意見全面深化智慧法院建設，創造更高水平的數字正義，推動智慧法治建設邁向更高層次。加快推動人工智能同司法工作深度融合。2023.07生成式人工智能服務管理暫行辦法采取有效措施鼓勵生成式人工智能創新發展，對生成式人工智能服務實行包容審慎和分類分級監管，明確了提供和使用生成式人工智能服務總體要求。近年針對AI及生成式內容相關立法條例建立數字信息安全協調機制數字版權信息安全用戶權益382023.7 iResearch I發展趨勢 開拓海外市場逐鹿海外市場，拓展網絡音頻產業的流量增長空間艾瑞消費研究院自主研究及繪制。國內流量見頂的當下，海外市場成為音頻內容領域差異化競爭的戰略重點，具備可觀的

60、文化輻射價值和增長潛力。在官方支持下，音頻平臺勢必將持續積極拓展海外市場，不僅局限于傳播內容創作，在出口形式、運營主體方面也將呈現多元化趨勢，不斷提升在海外市場的傳播力、影響力。平臺出海要結合國內音頻玩法，提升產品技術壁壘，根據不同地區用戶的喜好和本地化特色，打造精細化、專屬本地化的運營模式。堅持深度本地化，避免“水土不服”出海企業應重視用戶調研和用戶體驗，設立本地化運營團隊，跟本地內容生態深度結合，堅持深度本地化。對各地域數據合規立法及反壟斷調查等事態，制定應對策略作出及時響應。遵循用戶思維和長期主義，重視 Z 世代及下沉市場對于輕資產運營且規模較小的音頻企業，開拓海外市場需在巨頭環伺下“夾

61、縫求生”，選準賽道并深耕某項垂類內容，培養用戶群體的同時形成核心競爭力。利用錯位競爭優勢，搶占流量變現陣地譬如秀場直播這類在國內早已成熟的應用場景，在很多國家仍處于市場空白狀態。出海企業應精準捕捉此類用戶需求，利用玩法體驗的領先身位優勢，迅速搶占流量。用戶思維錯位競爭技術適配本土策略網絡技術預先評估，確保信息傳輸質量語聊房、視頻直播、連麥語音等對實時音頻互動需求極高的場景，需關注網絡覆蓋質量、弱網對抗和終端設備適配等技術性問題，做好對斷網、卡頓及音畫不同步等狀況的應急預案。40LEGAL STATEMENT版權聲明本報告為艾瑞數智旗下品牌艾瑞咨詢制作，其版權歸屬艾瑞咨詢，沒有經過艾瑞咨詢的書面

62、許可，任何組織和個人不得以任何形式復制、傳播或輸出中華人民共和國境外。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。免責條款本報告中行業數據及相關市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、行業訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合艾瑞監測產品數據，通過艾瑞統計預測模型估算獲得；企業數據主要為訪談獲得，艾瑞咨詢對該等信息的準確性、完整性或可靠性作盡最大努力的追求，但不作任何保證。在任何情況下，本報告中的信息或所表述的觀點均不構成任何建議。本報告中發布的調研數據采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，該數據僅代表調研時間和人群的基本狀況，僅服務于當前的調研目的，為市場和客戶提供基本參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。法律聲明