Liftoff：2020年移動廣告創意指數報告(54頁).pdf

1、2020 移動廣告創意指數 移移動動廣告廣告創創意指數意指數 2020 業績趨勢和基準 插頁廣告原生廣告互動 視頻廣告 原生廣告 橫幅廣告 2 1 方法.2 移動廣告創意基準.3 各平臺的廣告創意業績.4 各應用類別的成本和轉化率.5 季節性趨勢.6 移動廣告創意 A/B 測試詳解.7 3 8 9 15 20 27 39 目目錄錄 概述. 概述 1 3 廣告技術的進步和創意廣告格式的發展，推動應用內廣告的創新和發展邁入新階段。僅在 2019 年，應用商店情報供應商 App Annie 就曾預測，采用應用內廣告吸引新用戶的應用數量 將增長 60。到 2021 年，應用內廣告將迎來一個令人興奮的新

2、成就：總價值將達到 1210 億美 元的歷史新高。 概述概述 75 的廣告商會購買程序應用內廣告，因為它們提供了更高的客戶參與度和更準確 的受眾群體定位。(Forrester, The Move Toward In-App Advertising) 北美地區是世界上最大的 應用內廣告市場（2025 年預計將達到 656 億美元），但亞 太地區將實現同期的最高增長率。(Grand View Research) 應用內廣告在回想方面表 現極佳?？傮w而言，有 90 的智能手機用戶會在移動廣告 首次投放后的幾天內，回想起看到 過這個廣告。(IAB) 概述 2 4 有的廣告創意類型正處于高速發展的階段，

3、有的則迎來全新發展機 遇。橫幅廣告在 25 年前首次亮相，如今仍是一種物有所值的廣告方 式。這種廣告目前在游戲應用類別中尤其受歡迎，超休閑游戲的爆 炸式增長也為橫幅廣告帶來了新的增長點。 視頻等高影響力的廣告創意實現了最高參與度基準。這種廣告格式 的平均點擊率比展示廣告高 7.5 倍 廣告創意所提供的體驗，必須與應用所提供的價值相匹配。那么，應 用內廣告具體都有哪些類型？讓我們從各種廣告格式開始，介紹您 可以在何種情況下使用這些格式，以及為什么它們值得您的投資。 7.5 倍倍 高于展示廣告 5 橫幅廣告橫幅廣告 傳統的標準廣告形式，在 平板電腦或智能手機屏 幕的底部或頂部投放。目 前只有少數幾

4、種非侵入 式移動廣告格式可以輕 松植入幾乎所有移 動應 用之中，橫幅廣告就是其 中之一。 原生廣告原生廣告 其目的是匹配廣告投放 位置中的用戶體驗形式 和功能。最常見的原生廣 告格式包括：信息流 單 元、付費搜索單元、推薦 小部件和促銷列表。 插插頁頁廣告廣告 在應用內轉換過程中展 示的全屏廣告。這種廣告 可以在移動游戲的兩個 等級之間、或新聞應用中 的兩個故事之間，實現順 暢轉換，可降低其帶來的 干擾，因此更具吸引力。 視頻視頻廣告廣告 這種廣告創意使用視頻 吸引觀眾。獎勵視頻是一 種最新出現的廣告格式， 讓用戶通過觀看廣告或 與廣告互動，獲得特別禮 遇和獎勵。 概述 3 概述 4 6 創意

5、廣告指數可跟蹤四種廣告創意格式（橫幅廣告、插頁廣告、原生廣告和 視頻廣告）的成本和轉化率。它還可以映射不同類別應用（約會、游戲、財 務、購物、旅行和公共事業）中用戶的互動和參與度指標，幫助廣告商選擇 合適的廣告格式和上下文，將用戶轉變為忠實客戶。 最后，報告分析了月度趨勢，按系統（iOS 和安卓）和地區（亞太、歐洲和中東、非洲、拉丁美洲和北 美洲）進行細分數據。 當然，只有這些還不夠！即使是最詳細的數據，也無法為廣告商提供交付成功廣告創意必須考慮 的所有變量。為了幫助您制作出可激勵和推動受眾的廣告創意，我們獨家分享了三位 Liftoff “移動 英雄”的 A/B 廣告測試見解。這三位從業者的非

6、凡業績和專業知識在業界廣受認可。 報告亮點 7 重要重要報報告數字告數字 安裝成本：安裝成本： 所有廣告創意的 CPI 均比上一年減少 22.6%。 注冊：注冊： 橫幅廣告的成本最低（$8.44），轉化率高達 24；其次是原生廣告（23）和插頁廣告 （21）。 購買購買： ：視頻廣告的價格只比橫幅廣告略勝分毫，但可帶來巨大的回報（轉化率提高近 3）。 應應用內用內購買購買： ：所有廣告格式的成本都很高，參與度則在個位數徘徊。 操作系操作系統統平臺：平臺： 橫幅廣告在安卓系統中的廣告創意價格為 $1.26，比去年下降 11.3，最劃算。iOS 的 情況類似，成本降低 17.2。 季季節節性：性：

7、 想要促成購買的廣告商可在冬季獲得更劃算的交易，因為冬季的優勢在于：成本為一 年中最低，但轉化率卻高達 11。 1,395 3534.86189245 包含的應用顯示次數（十億）點擊量（十億）安裝（百萬）首次活動（百萬） 8 日期范圍：2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日 方法 方法 移移動動廣告廣告創創意基準意基準 視頻廣告的效果在漏斗中位置更深- 北美價格最高的廣告格式 10 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日 所有廣告創意的安裝成本，都顯示出豐富程度與價格之 間的關聯 性。視頻（$3.29）和插頁（$3.

8、28）的價格并列，兩者具有驚人的相似 性和增強體驗。橫幅（$2.03）和原生（$2.29）價格相似，在提供令人 信服的廣告活動方面，能力旗鼓相當。 所有廣告格式的 CPI 均大幅低于上一年。降幅最小 為插頁 廣告（僅比去年 $3.37 下降 2.6），最大為原生廣告（下跌 22.6）。 安裝成本很吸引人，但根據您的 應用類別，還有更多議價空 間。以社交類別應用為例，該類別所有廣告格式的整體成本 降低 3 倍。 橫幅廣告的成本始終很低，今年更是比上一年下降 12.1， 廣告商可以進行大幅投資，或將其與其他廣告格式 結合使 用以實現影響。 基準：每次安裝成本（按廣告格式） 相似廣告格式的價格點也接

9、近。相似廣告格式的價格點也接近。 11 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日 基準：廣告格式的成本和轉化率 大多數移大多數移動動廣告格式都廣告格式都為為中段漏斗提供了性價比，高互中段漏斗提供了性價比，高互動動性推性推動視動視 頻頻廣告和原生廣告的廣告和原生廣告的購買購買。 。 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日 12 基準：視頻的購買轉化率最高 視頻視頻并不是推并不是推動動注冊的最佳注冊的最佳選擇選擇 ，但確，但確實實有助于用有助于用戶購買戶購買。 。 視頻廣告對中段漏斗的顯示貢獻不大，

10、它的價格最高（$21.27），但參與度最低 （15）。但漏斗更深層面的狀況卻完全不同。視 頻廣告在這個部分表現搶眼，并有可能以實惠 的成本實現最高轉化率。 橫幅廣告在漏斗中段的表現最搶眼，隨后是原 生廣告和插頁廣告。 所有廣告格式在漏斗更深處的成本都會增加。 插頁廣告就是很好的例子，這種廣告格式在最 高價格點（$68.66）的互動表現平平（4.8）。值 得注意的是，橫幅廣告有著相同的轉化率，但成 本卻低得多（$42.55）。 應用內購買作為一項需要促發的安裝后活動， 價格很昂貴。所有廣告格式的成本都很高，參與 度則在個位數徘徊。 13 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2

11、019 年 10 月 31 日 每次安裝成本（按地區） 基準：每次安裝費用（按地區）基準：每次安裝基準：每次安裝費費用（按地區）用（按地區） 在北美地區，所有廣告在北美地區，所有廣告創創意的成本都高居榜首。意的成本都高居榜首。 14 基準：橫幅廣告很搶手 橫幅廣告在橫幅廣告在亞亞太地區很太地區很搶搶手；手；視頻視頻 則則是最昂是最昂貴貴的的選擇選擇（拉丁美洲地區（拉丁美洲地區 除外）。除外）。 App Annie 發現，成熟市場（用戶通常都經驗豐 富）通常都有大量的選擇，成本也很高。但查看 各個區域的數據時，情況卻并非如此。北美是一 個高度發達的市場，遵守規則，以高成本提供所 有廣告格式。與此

12、同時，亞太地區雖然也是成熟 市場（有部分例外情況），但該地區的廣告成本 卻非常便宜。該地區在成本方面排名第三， CPI 通常僅為歐洲和中東地區的成本的一半。 北美地區的價格領跑，平均成本比歐洲和中 東地區高 2 倍，比亞太地區高 4 倍，比拉美 地區高 5 倍。 可預見的是，目前處于最低端的拉美市場會 出現成本的變化。 歐洲和中東作為“應用營銷領域中的睡獅”正 在蘇醒，這種變化推動該地區所有廣告創意 價格上漲，幅度至僅次于北美。 各操作平臺的廣告各操作平臺的廣告 創創意意業績業績 安卓受眾喜歡橫幅廣告， iOS 用戶偏向原生廣告，視頻 廣告則吸引所有人 16 平臺：各平臺安裝成本 橫幅廣告是兩

13、個平臺上價格橫幅廣告是兩個平臺上價格實實惠的惠的類類型。型。 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日 業內對橫幅廣告的領軍地位可能有爭議，但不可否 認，這種類型在價格方面拔得頭籌。安卓系統中的 廣告創意價格為 $1.26，比去年下降 11.3，最劃 算。iOS 的情況類似，成本降低 17.2。 插頁廣告是平臺間差異最大的廣告創意。iOS 價格是安卓的 3 倍以上。 盡管與去年相比下降 17.5，但視頻仍然是安 卓系統中最昂貴的格式。 與上一年相比，安卓系 統中的本原生廣告成本 增加了幾美分，iOS 上的原生廣告價格則比去 年下降了 6.5。 1

14、7 平臺：各平臺注冊成本和轉換率 注冊：安卓系注冊：安卓系統統具有具有較較高的吸引力和高的吸引力和較較低的成本，低的成本，iOS 的價格更高的價格更高 ，但參與度更低。，但參與度更低。 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日 平臺：各平臺購買成本和轉化率 18 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日 iOS 參與度很高。這是一個強大的組合，但廣 告商應考慮另一個變量：購買金額。iOS 用戶 的花費比安卓用戶更多 這樣的假設有事 實為依據。但這樣的情況在改變，高端安卓設 備的出現正在縮小這樣的差距

15、。 在所有移動廣告創意中，iOS 的成本更高 ，價格介于安卓系統的 2 倍和 7 倍之間。 原生廣告在 iOS 上的吸引力最大，在這 個平臺上以最低價格（ $43.72）實現最高 參與度（9.9）。 視頻在安卓系統中更有優勢，具有吸引力 和低廉價格的兩大優點。安卓系統中的視 頻比 iOS 便宜 54.5，但轉化率相近。 購買購買：安卓系：安卓系統統最便宜，但最便宜，但 iOS 更受更受歡歡迎。迎。 19 平臺：各平臺的應用內購買成本和轉化率 應應用內用內購買購買： ：視頻視頻在兩個平臺上都提供了價在兩個平臺上都提供了價值值。 。 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019

16、 年 10 月 31 日 視頻作為一種廣告創意，以適中的成本吸引 了大量的受眾關注。 這兩個平臺都以最低成 本實現最高參與率。 在安卓系統中，廣告商的第二選擇是插 頁廣告。它們的適中價格和極佳參與度 是兩個最佳優勢組合。但 iOS 平臺并非 如此，iOS 的成本大約是其 3 倍，但轉換 率幾乎無法超過安卓系統。 iOS 中的原生廣告有著最高的價格 （$218.09）和最沒有吸引力的轉化率 （2）。 橫幅廣告在安卓系統中占據“黃金中段” 的位置。它們的成本適中，參與度合理 。 各各應應用用類別類別的的 成本和成本和轉轉化率化率 約會、游戲，財務、購物、旅游和公共事業 21 Category:Sh

17、opping 橫幅廣告的表橫幅廣告的表現現令人印象深刻，但原生廣告和令人印象深刻，但原生廣告和視頻視頻廣告可以低成廣告可以低成 本推本推動購買動購買。 。 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日 22 Category:Finance 視頻視頻廣告和插廣告和插頁頁廣告可廣告可讓財務類應讓財務類應用用實現實現更深互更深互動動。 。 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日 23 Category:Gaming 游游戲戲玩家玩家對對所有廣告所有廣告創創意的反意的反應應比比較較相似；但原生廣告憑借其最低

18、成相似；但原生廣告憑借其最低成 本和最高參與度本和最高參與度實現實現最佳表最佳表現現。 。 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日 24 Category:Social & Dating 想要吸引想要吸引約約會會應應用的用用的用戶戶代價不菲。橫幅廣告價代價不菲。橫幅廣告價值值更高，更高，視頻視頻廣告廣告則則 可以恰當的價格可以恰當的價格實現轉換實現轉換。 。 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日 25 Category:Travel 橫幅廣告是吸引旅行者的最佳橫幅廣告是吸引旅行者的最佳選擇選擇

19、。但是，原生廣告以適中的價格推。但是，原生廣告以適中的價格推 動動了相近的了相近的銷銷售售結結果。果。 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日 26 Category:Utility 公共事公共事業應業應用的用用的用戶戶更喜更喜歡歡插插頁頁廣告，橫幅廣告和原生廣告廣告，橫幅廣告和原生廣告則則有著合有著合 理的成本。理的成本。 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日 季季節節性性趨勢趨勢 大多數廣告創意在冬季更吸引受眾， 競爭在夏天更為激烈。 28 季節性：各廣告格式的每月每次安裝成本 橫幅廣告和

20、插橫幅廣告和插頁頁廣告不會因季廣告不會因季節節性因素而受到性因素而受到顯顯著影響。但所有廣告著影響。但所有廣告 創創意的安裝成本在夏末都會增加。意的安裝成本在夏末都會增加。 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日 29 季節性：各廣告格式的每月每次安裝成本 隨著氣候隨著氣候變變暖，安裝方面的暖，安裝方面的競競爭也越來越激烈。爭也越來越激烈。 季節性在年初對安裝成本產生的影響不大，但隨著時間進入更溫暖的月份，情況就變得完全不 同。如果應用可以讓受眾的休息時間更豐富，提供更多體驗，那么受眾活動（度假、住宿和對出 門旅行的強烈渴望）就可以提供大量“微

21、機會”。精明的廣告商可以利用的機會很多，但他 們也應 該意識到這樣做的代價。 橫幅廣告的參與度和價格表現都很穩定，這表明這種廣告格式不會太受季節性因素的影響。 回顧其他廣告格式的 CPI，可以發現一些不錯的時間段，讓廣告商可以低價購買，獲得更高的收獲?？傮w而 言，原生廣告價格比橫幅廣告略高（在冬季，價格在 $2 左右時最具吸引力）； 視頻廣告在早春時更物超所 值（特別是四月份，價格達到 $2.81 美元的低點）； 插頁廣告在夏季最便宜（價格在 $2.80 美元至 $3.03 之 間）。 夏季為吸引觀眾眼球而展開的競爭，將 CPI 推至頂峰。所有廣告創意的費用從 7 月開始攀升，在 9 月達到

22、最高點，然后在 10 月開始下降。 30 季節性：各廣告格式的注冊成本 注冊：注冊：視頻視頻廣告的價格波廣告的價格波動較動較大，橫幅廣告和插大，橫幅廣告和插頁頁廣告的價格廣告的價格 變變化很小?；苄?。 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日 31 季節性：各廣告格式的安裝注冊轉化率 注冊：注冊：對對于所有廣告于所有廣告創創意人意人員員而言，春季是一個活而言，春季是一個活躍躍的季的季節節，橫，橫 幅廣告的參與度達到了幅廣告的參與度達到了歷歷史最高水平。史最高水平。 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月

23、31 日 32 季節性：Register Analysis 注冊：橫幅廣告和原生廣告同注冊：橫幅廣告和原生廣告同時時具具備較備較低價格點和最高平均低價格點和最高平均轉轉化率的化率的 優勢優勢。 。 在整個年度中，橫幅廣告、插 頁廣告和原生廣告是三大主力，以合理的價格 帶來令人滿意的轉化 率。但視頻廣告是一個例外，它的價格更昂 貴。不僅價格高，轉化率也始終徘徊在 17 或以下。但 需要注意的是，在漏斗更深 處的用戶中，這種廣告格式的說服力也會不斷增強。 比如，視頻在初秋時節最為昂貴，其成本可達到插頁廣告成本的近兩倍。另一個值得關注、或可能應該避免的 月份是 2 月，這段時間的參與度跌至歷史最低點

24、 13，價格（ $24.95）卻創下 12 個月中第二高的水平。 插頁廣告提供了從夏末（8 月）到秋季（10 月）的最佳性價比，價格下降了 27.7，轉化率提高了 4。 從 2 月到 5 月，原生廣告的吸引力最強，這段時間的價格徘徊也處于整體較低的位置，而參與度則達到特別高 的水平。 33 Sasonal:各廣告格式的購買成本 購買購買：在一年中的所有：在一年中的所有時間時間，插，插頁頁廣告的價格始廣告的價格始終終比其他廣告比其他廣告 創創意更意更貴貴。 。 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日 34 季節性：各廣告格式的安裝到購買轉化率 購

25、買購買：所有廣告格式的：所有廣告格式的轉轉化率從化率從 1 月份開始走月份開始走強強，到，到 4 月份開始走弱。月份開始走弱。 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日 35 季節性：Purchase Analysis 購買購買：廣告商在冬季可找到價格更低廉、：廣告商在冬季可找到價格更低廉、轉轉化率更高的化率更高的選擇選擇。 。 總體而言，成本和轉化率的關系在冬季往往會失衡， 讓廣告商獲益匪淺。10 月的成本會下降，但廣 告商應保持警惕，因為并非所有類型都可以獲得理想的參與度。 視頻在漏斗終端的成本很昂貴，可以徘徊在 $40 左右，并且與橫幅廣告

26、和原生廣告的價格保持同步。更吸引 人的是，在整個年度中，這種廣告格式的轉化率大約會提高三分之一。換言之，在 3 月（$50.03）和 4 月 （$71.77）以外，視頻廣告的價格和參與度（分別為 6 和 4）無法媲美其他形式。 原生廣告提供更高性價比，以適中的價格實現令人滿意的轉化率。年初時最佳投資時機，因為成本處于最低水 平，參與度卻能達到最高點。 橫幅廣告很便宜，但有時候可能缺少議價空間。值得注意的是，它在一年 12 個月中有 10 個月的成本超過原生 廣告，但其轉化率在一年中大部分時間都保持不變。 36 季節性：各廣告格式的應用內購買成本 應應用內用內購買購買：冬季的特點是成本：冬季的特

27、點是成本較較低，價格低，價格穩穩定；隨定；隨 后價格會在春季上后價格會在春季上漲漲。 。 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日 37 季節性：各廣告格式的安裝到 IAP 轉化率 應應用內用內購買購買：大多數廣告格式的參與度都如：大多數廣告格式的參與度都如過過山山車車般大幅波般大幅波動動，橫幅廣，橫幅廣 告的告的轉轉化率化率則則保持不保持不變變。 。 資料來源： 內部數據，2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日 38 季節性：應用內購買： 應應用內用內購買購買：價格在早春攀升，但參與率卻沒有隨之提高。：價格在早春攀升

28、，但參與率卻沒有隨之提高。 視頻廣告在所有形式中保持領先地位，其原因主要來自于： 獎勵視頻廣告的吸引力不斷增強，這種 廣告格式還可強化不同類型游戲應用的體驗。值得注意的是，視頻廣告始終都能提供最高的轉化 率。幸運的是，還可以用合理的價格提供良好的表 現。這個令人振奮的動態表現說明，即使在預算 有限的情況下，廣告商從中也可以受益匪淺 在春末（5 月）和夏初（6 月）投資插頁廣告最為合適；在這段時期內，價格跌至較低水平（分別為 $84.91 和 $75.83），參與度也保持最高點（4）。 橫幅廣告似乎是最具競爭力、但效果也是最差的廣告格式，此外還有著極高的成本，轉換率的表現也始終差強 人意。 原生

29、廣告的價格高達 $176.10，在所有類別中名列前茅，但參與度表現卻只有 1。 移移動動廣告廣告創創意意 A/B 測測 試詳試詳解解 Liftoff 移動英雄致力于提供激發公眾靈感的廣告創意和方法。 40 Creative Intro 廣告廣告創創意是移意是移動動廣告商的血脈。廣告商的血脈。 強大的 A/B 測試框架是您的試金石，讓您可以測試關于應用的各種假設，根據實際數據（而非直覺）改 善應用帶來的體驗。很多時候，我們似乎有無數可以選擇的廣告文案、創意和格式，但必須采用嚴格 的測試方法，找到最恰當的那一個。 Vishal Korlipara， Credit Karma 增長營銷經理 Giul

30、ia Porter, TelTech 營銷副總裁 Kurt Geater Groupon 移動營銷經理 在這個部分中，我們將從真實廣告和三位移動英雄提供的可行建議，帶您詳細了解創意 A/B 測試方法。 廣告創意：Credit Karma 1 我們是 Credit Karma，讓所有人收獲財務成果是我們的使命。 每個人都應該對自己的財務狀況充滿信心。我們的工作是為您提供必要的工具、教育和機會，幫 助您實現真正意義上的重大進步。 思考個人財務問題并不容易。但在我們的幫助下，超過 1 億名 Credit Karma 會員可以用更簡單易 懂的方式打理個人 資產。 42 廣告創意：Credit Karm

31、a 2 版本 A 版本 B 哪個哪個動動畫更受大家喜畫更受大家喜愛愛？ 版本 A 版本 B 43 CTI 提升 幅度： +26% 廣告創意：Credit Karma 3 干干凈優凈優美的美的動動畫可以激畫可以激發觀發觀眾的眾的興興趣。趣。 廣告創意：Credit Karma 4 44 Credit Karma 是一家個人金融公司，幫助 消費者通過應用程序和網絡監控個人信用 ，獲得個性化推薦等服務。 他解釋說：“更流暢的動畫在點擊率方面表 現更好?！薄叭绻悄欠N線條簡單的塊狀動畫 ，用戶的點擊數就會減少?！?最后一點：要直接。他說：我們針對品牌測 試了一種更柔和的全新訊息表達。結果顯 示，讓受眾

32、產生直接的反應始終都是最重 要的因素。直接響應型廣告幾乎始終都是 最佳方案！” “與創意團隊緊密合作 ，確保他們了解為什 么以及您要測試的內 容?！?Vishal Korlipara，Credit Karma 增長營銷經理 Vishal Korlipara Credit Karma 重要建重要建議議 廣告創意：Teltech 1 Teltech 是一家位于新澤西州的通信公司，也是 IAC 的子公司。公司總部距離紐約市不遠，擁有類 似硅谷的獨特多元企 業文化，讓才華橫溢的員工在這里可以大展宏圖。 我們全力以赴開發創新而實用的通信產品。我們設計應用程序的目標，不只是為了改變人們使用 電信和移動應用

33、的方式，還要確保它們始終與眾不同，獨此一家。我 們推出的應用系列包括 RoboKiller、TapeACall 和 TrapCall。 RoboKiller 可以自動阻止超過 110 萬個推銷電話和留言振鈴，即使他們采用欺騙方法或更改號碼 也逃不出應用的法眼，讓您全面掌控自己的手機， 徹底杜絕垃圾信息。 https:/teltech.co/ 46 版本 A 廣告創意：Teltech 2 哪個橫幅廣告消息哪個橫幅廣告消息實現實現了了這這個目個目標標？ 版本 B 版本 C 47 版本 A 廣告創意：Teltech 3 顯顯示真示真實實的價的價值值， ，驅動驅動真真實結實結果。果。 CTI 提升 幅

34、度： +101% 版本 B 版本 C 廣告創意：Teltech 4 48 TelTech 打造注重隱私、消費者友好的 移動應用程序，可幫助用戶在智能手 機上更有效地進行通信。 “不要過于看重創意測試中的一些細枝 末節，重要的是正確了解產品的功能、 所提供的價值以及您希望用戶采取的 行動?！?最后一點，要保持簡單?！耙恍﹥炐愕?電視風格廣告很難以數字形式表達， 尤其難以用程序化方式表達?！?“創意中的量化數字確 實有幫助。您的應用 應該提供一種獨特的 方式，讓用戶可以了 解對您服務的預期?！?Giulia Porter,TelTech 營銷副總 裁 Giulia Porter TelTech 重

35、要建重要建議議 廣告創意：Groupon 1 Groupon (NASDAQ: GRPN）致力于推動當地商業邁入全新發展。公司提供了一個 龐大的移動和 在線市場，讓人們可以在這里找到衣食住行各個方面物美價廉的好 選擇。該公司在本地企業、旅 行目的地、消費產品和現場活動之間構建實時商務聯系，讓購物者可以找到城市所能提供的最佳 服務。Groupon 為小企業提供可定制、可擴展的營銷工具和服務，借此幫助小企業以全新的方式 吸引和留住客戶，實現業務的盈利增長。 50 版本 A 版本 B 廣告創意：Groupon 2 徽徽標標或或產產品品類別類別是否推是否推動動安裝？安裝？ 版本 A 版本 B 51 廣

36、告創意：Groupon 3 徽徽標標比比產產品品圖圖片的效果更好。片的效果更好。 CTI 提升 幅度： +123% 廣告創意：Groupon 4 52 Groupon 是一個全球性電子商務市場， 通過提供豐富的活動、旅行、商品和服 務，將訂閱用戶與本地商戶聯系起來。 “產品廣告如果提供特別好或特別實惠 的選擇，就會提高用戶的購買意愿，實 現更高的轉化率?！?最后，將這些方式進行組合使用，記住 始終要進行測試。對各種行動口號進行 測試，比如立即購買或立即安裝等，可 以極大提高廣告的整體轉化率?！?“將動態產品信息流用作 廣告創意的基礎，但需要 通過定制的獨立廣告加 以補充，盡可能利用季節 性因素

37、?！?Kurt Geater, Groupon 移動營銷經理 Kurt Geater Groupon 重要建重要建議議 www.liftoff .io Liftoff 是一個側重業績的移動應用營銷和重定向平臺，使用安裝后用 戶數據推動實現廣告投放效 果并吸引用戶，開展可以提高參與度的廣告活 動。通過先進的機器學習技術和精準的目標市場選 擇，Liftoff 廣告系列實現優化并推動安裝之外的其他行 動，例如訂酒店、預定或續訂等。Liftoff 的 每次行動成本模型，都可以吸引在 創收活動中購買活躍的用戶，幫助客戶擴展規模并實現增長。 Liftoff 總部位于加利福尼亞州的帕洛阿爾托（Palo Alto），在紐約、倫敦、新加坡、東京、韓國和巴 黎設有辦事處，與多家全球領先應用程序發行商和品牌開展合作。 www.liftoff .io The End