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1、移動應用廣告創意綜合報告Liftoff 報告|2023 年12023 年移動應用廣告創意綜合報告下載目錄簡介內容亮點與研究方法廣告樣式釋義關鍵表現趨勢與建議廣告創意趨勢關于我們2345633442023 年移動應用廣告創意綜合報告下載簡介 32022 年，經濟大環境迎來巨變。通脹壓力和增長放緩對整個技術領域影響深遠，而移動應用營銷者們亦伴著不斷攀升的成本和有限的預算迎來了新的一年。移動廣告業仍將繼續改變以便適應隱私合規變更，從 Apple SKAN 的持續推行，到 GAID 的廢除，皆已箭在弦上。雖說前方困難重重，但仍不乏樂觀的理由。數字營銷支出遇阻，而全球移動廣告營收預計仍將增長。Insid

2、er Intelligence 預測廣告預算在未來兩年會反彈回升，隨著廣告商投入的不斷增加，其市場份額占比也會顯著上升?？v觀一切應用垂直市場，廣告創意依然是許多廣告商拉動增長的核心杠桿之一。要在不確定的環境中吸引新用戶并擴大規模，營銷者需要放開眼界，發掘用戶激勵因素，傳達其產品能實現的真正價值。身處這一關鍵時刻，為協助移動營銷者們開展工作，我們這份報告以廣告樣式為著眼點，深入透視五個垂直領域（游戲、電商、金融、娛樂及社交約會），從最新的視角透徹剖析了“成本”與“收入”基準指標。今年，我們除了匯總展示最佳實踐外，還要重點聚焦當下助力廣告商實現收入增長的各類趨勢。行業壓力可催生創新，而移動營銷者們

3、也在不斷的嘗試和適應中取得了顯著成就。本報告最后的部分將深入探討帶來變化的五大趨勢：擴展的廣告體驗、不局限于游戲的試玩、挖掘玩游戲的動力、長視頻廣告，以及用戶生成內容廣告。2023 年移動應用廣告創意綜合報告下載4內容亮點與研究方法游戲試玩游戲的平均 CPI（單次獲客成本）為 1.31 美元，是目前為止促進游戲應用安裝量最經濟高效的手段。娛樂 原生廣告在 iOS 和 Android 平臺的每安裝成本皆 為最優，分別為 5.98 美元和 1.88 美元。電子商務電子商務應用中，橫幅廣告 CPA（每行動成本）最優（每次購買達成需 4.13 美元），而安裝到行動(ITA)率以 45%位居第二。金融無

4、論 iOS 還是 Android 平臺，橫幅廣告均是 為金融應用帶來盈利最多的廣告 樣式。社交約會 于社交約會應用而言，插頁廣告以 44%位列廣告支出 7 日回報率(ROAS)最佳。本報告基于 2022 年 1 月 1 日至 2023 年 1 月 1 日數據2.40 億次 安裝1 萬億次展示245 億次 點擊2023 年移動應用廣告創意綜合報告下載廣告樣式釋義5橫幅廣告傳統和標準形式的廣告單位，投放在平板電腦或手機屏幕的底部或頂部。如今，橫幅廣告仍然是可以在幾乎所有移動應用中實現的移動廣告格式之一。原生廣告 廣告投放位置與應用的形式和功能等用戶體驗相匹配。最常見的原生廣告格式包括：信息流單元、

5、付費搜索單元、推薦小部件和促 銷列表。插屏廣告在應用內轉換期間顯示的全屏廣告。這種廣告可以在移動游戲的兩個等級之間、或是新聞應用中的兩個故事之間，實現順暢轉換，減少廣告的干擾性，使其更具吸引力。試玩廣告這類互動廣告允許用戶在購買前試用。觀看廣告的用戶可以與之互動，提前了解在這個應用中可以獲得怎樣的體驗。例如試玩廣告可以顯示游戲開始的一些片段。視頻廣告這種廣告創意使用視頻吸引觀眾。激勵視頻廣告是最新出現的一種廣告格式，用 戶觀看廣告或與之互動可以獲得特別禮遇和獎勵。關鍵變現趨勢與建議各廣告樣式 CPI 表現和季節性趨勢 游戲類趨勢與相關建議非游戲類趨勢與相關建議6各廣告樣式 CPI 表現和季節性

6、趨勢2023 年移動應用廣告創意綜合報告下載各廣告樣式 CPI 表現（全品類）原生廣告以 1.01 美元成為最經濟高效的廣告樣式。但廣告商要注意的是，其有效性取決于版位和場景。橫幅與試玩廣告成本相差無幾（分別為 1.86 和 1.66 美元）。相比原生廣告，視頻和插頁廣告的每安裝成本達到前者的 3 倍和 4 倍。$1.86$4.15$1.01$1.66$3.60橫幅廣告插頁廣告原生廣告試玩游戲視頻廣告$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.0082023 年移動應用廣告創意綜合報告下載各廣告樣式的月度 CPI插頁廣告的成本始終較其他廣告樣式高，而其 CPI 于 12 月達到 2

7、022 年的低點 2.60 美元。視頻與試玩廣告的 CPI 全年整體下降，于 12 月達到 2.66 和 1.29 美元的年度低點。橫幅與原生廣告分別為近 2.00 和 1.00 美元。2022 年 1 月2022 年 3 月2022 年 5 月2022 年 7 月2022 年 9 月2022 年 11 月$0.00$2.00$4.00$6.00橫幅廣告插頁廣告原生廣告試玩游戲視頻廣告 9游戲類趨勢與相關建議2023 年移動應用廣告創意綜合報告下載試玩游戲的平均 CPI（單次獲客成本）為 1.31 美元，是目前為止促進游戲應用安裝量最經濟高效的手段。意料之中，因為這種先試后用的方式讓受眾無從拒

8、絕。視頻廣告對于展示用戶體驗效果絕佳，而其每安裝價格為次佳的 4.93 美元。橫幅與原生廣告成本類似，分別為 5.48 和 6.09 美元。插頁廣告樣式成本最高，達到 11.29 美元。各廣告樣式的游戲 CPI$5.48$11.29$6.09$1.31$4.93橫幅廣告插頁廣告原生廣告試玩游戲視頻$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00112023 年移動應用廣告創意綜合報告下載各廣告樣式的游戲 CPI（Android vs iOS）與前兩年一樣，無論何種廣告樣式，iOS 平臺的成本都要高于 Android 平臺。但在比較成本時，重要的是注意各平臺的安裝后支出

9、差別。視頻、橫幅和試玩廣告間的對比尤其鮮明。就試玩廣告而言，iOS 平臺的每安裝成本幾乎是 Android 平臺的 9 倍（分別為 6.17 和 0.73 美元）。各平臺的原生廣告 CPI 較為接近（Android 端為 5.46 美元，iOS 端為 6.90 美元）。橫幅廣告插頁廣告原生廣告試玩游戲視頻廣告$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$2.21$9.49$8.97$16.01$5.46$6.90$0.73$6.17$2.48$9.38Android 平臺游戲iOS 平臺游戲122023 年移動應用廣告創意綜合報告下載游戲廣告支出 7 日回報率廣告支出回報率(ROA

10、S)是確定一項游戲廣告宣傳是否成功的關鍵指標。我們對 5 種廣告樣式的 7 日 ROAS 進行對比后發現：原生廣告的 7 日 ROAS 最佳，為 18%；橫幅廣告緊隨其后，達 17%。盡管試玩廣告在增加安裝量方面最經濟高效，但其 7 日 ROAS 卻是較低的 12%。視頻與插頁廣告的 7 日 ROAS 差不多，分別為 14%和 15%。17%15%18%12%14%橫幅廣告插頁廣告原生廣告試玩游戲視頻0%5%10%15%20%132023 年移動應用廣告創意綜合報告下載Its tempting to use stylized illustrations to draw attention.Bu

11、t they do not perform as well as actual gameplay assets.Art styles that misrepresent actual user experience are a turnoff.Players want to know what to expect when they download the game.Using the in-game art style in the ad will attract higher-value users who are more likely to engage.When designing

12、 interstitial ads,try to show variation.In our experience,users are drawn to the level-up and customization elements of the game.Midcore players want accurate renderings of in-game art styles.Pro Tip 14非游戲類趨勢與相關建議2023 年移動應用廣告創意綜合報告下載電子商務各廣告樣式的 CPIAndroid 平臺的每安裝最優成本是橫幅廣告的 1.65 美元，緊隨其后的是原生廣告的 2.25 美元。

13、插頁廣告在 iOS 和 Android 平臺的成本相差不大，分別為 4.23 和 3.74 美元。各平臺間差異最大的是試玩廣告。Android 平臺的平均 CPI 為 3.70 美元，iOS 平臺為 7.93 美元。橫幅廣告插頁廣告原生廣告試玩游戲視頻廣告$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00AndroidiOS電子商務$1.87$2.83$1.65$3.83$4.23$3.74$2.31$2.70$2.25$4.15$3.70$3.82$3.40$5.66$7.93162023 年移動應用廣告創意綜合報告下載電子商務各廣告樣式的 CPA、ITA橫幅廣告 CPA（每行動成本）最佳（

14、每次購買達成需 4.13 美元），而安裝到行動(ITA)率以 45%位居第二。試玩與視頻廣告 CPA 類似，每購買達成約需 10 美元。所有 5 種廣告樣式的 ITA 都在 40-45%間徘徊，其中插頁廣告以 46%為 ITA 最高。45%46%41%$4.13橫幅廣告$8.27插頁廣告$5.66原生廣告$10.36試玩游戲$9.72視頻廣告$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.000%10%20%30%40%50%CPA安裝到行動(ITA)39%40%172023 年移動應用廣告創意綜合報告下載Pro Tip Pair top products with a

15、white or simple background on your banner ad.In e-commerce ads,your goal is to draw the eye directly to the product.Highlight your products with minimal text and a clean design.Mimic UI thats familiarthe App Store for example.This is more likely to draw clicks.Try to steer clear of anything too busy

16、.We found that colorful,highly-branded banners are easily ignored as ads.Lifestyle images can also be difficult to interpret in the limited space.182023 年移動應用廣告創意綜合報告下載金融各廣告樣式的金融 CPI若從整體成本對比來看，橫幅與原生廣告效果最佳，分別為 2.27 和 2.47 美元。iOS 平臺的視頻廣告成本是 Android 平臺的 3 倍多（分別為每安裝 10.66 和 3.33 美元）。橫幅廣告在 iOS 和 Android

17、兩個平臺都最具成本效益（分別為 5.22 和 1.87 美元)。$10.00橫幅廣告插頁廣告原生廣告視頻廣告$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00AndroidiOS整體$2.27$5.22$1.87$3.53$11.21$2.94$2.47$10.55$2.07$4.43$3.33$10.66$12.00192023 年移動應用廣告創意綜合報告下載專業建議 金融應用的展示，要讓用戶一目了然地了解應用的用途。盡量避免呱絮的故事型廣告，即便只是簡單的故事，乍一看也會導致費解。金融應用的用戶感興趣的，是易于使用并能帶來明確利益的應用。成功的視頻廣告只突出應用的一項功能。例如，一個導航方

18、便的購售選項。圖表或數字顯示方便閱讀，并用潛在收益吸引觀眾。制作金融應用的視頻廣告時，要保持簡潔并突出用戶界面。202023 年移動應用廣告創意綜合報告下載娛樂各廣告樣式的娛樂 CPI 娛樂應用中，原生廣告成本最優，其在 iOS 與 Android 兩個平臺以及整體的 CPI 都較低。iOS 平臺的橫幅與視頻廣告每安裝成本均為 10.13 美元，而橫幅廣告在 Android 平臺成本更優，為 2.04 美元。就整體和 Android 平臺而論，視頻廣告的每安裝成本近乎原生廣告的兩倍。$10.00橫幅廣告原生廣告視頻廣告$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00AndroidiOS整體$

19、4.05$10.13$2.04$3.05$5.98$1.88$5.80$3.60$10.13$12.00212023 年移動應用廣告創意綜合報告下載Unlike in social media marketing,photographs and lifestyle images do not work well as interstitial ads.Your audience wants to see UI in action.For example,if youre a streaming app,show what it looks like when a user is scrolli

20、ng through titles in different genres.This casts a wider net in terms of user preference and makes your app seem easy to use.When showing your UX,avoid showing devices or any unnecessary details.Keep the design simple and clean.This will nudge your user toward a conversion.Pro Tip Create interstitia

21、l ads that show off how easy the app is to usethis will help users make a decision.222023 年移動應用廣告創意綜合報告下載社交約會各廣告樣式 CPI于社交約會應用而言，原生廣告以 0.44 美元為最優每安裝成本。試玩廣告樣式成本最高，達到 3.71 美元。橫幅廣告成本較原生廣告略高，但仍以 0.66 美元表現極優。插頁與視頻廣告成本差不多都略低于 1 美元。$0.66$0.95$0.44$3.71$0.97橫幅廣告插頁廣告原生廣告試玩游戲視頻廣告$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00232023

22、 年移動應用廣告創意綜合報告下載按廣告樣式劃分的社交約會 CPI，Android 對比 iOS如上分類細目清楚顯示出了社交約會應用的情況。Android 端所有廣告樣式的安裝成本都明顯低于 iOS 端。兩個平臺上都是原生廣告樣式的成本效益最高。Android 端安裝成本較 iOS 端低 10 倍以上。兩個平臺都是試玩廣告成本最高，且 iOS 成本較 Android 高 2 倍以上。iOS 平臺上的插頁、試玩和視頻廣告成本相差無幾。橫幅廣告插頁廣告原生廣告試玩游戲視頻廣告$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$0.51$4.96$0.80$6.06$0.37$4.76$2.67$6.

23、65$0.82$6.43Android 平臺社交約會iOS 平臺社交約會242023 年移動應用廣告創意綜合報告下載按廣告樣式劃分的社交約會 7 日 ROAS重視每安裝成本的同時，社交約會應用亦密切關注 ROAS 之類的收益指標。7 日 ROAS 細目如下：插頁廣告的 7 日 ROAS 最佳，達到了驚人的 44%。視頻廣告以 40%緊隨其后。原生廣告在安裝量方面回報率最高，但在平均 7 日 ROAS 方面卻以 22%位列第 4。23%44%22%18%40%橫幅廣告插頁廣告原生廣告試玩游戲視頻廣告0%10%20%30%40%50%252023 年移動應用廣告創意綜合報告下載專業建議 約會應用用

24、戶對于專業制作的個人資料警惕十足。圖片庫圖片可能產生負面效果交友用戶喜歡真實。利用有吸引力、看起來是真實個人資料的非專業照片攫取用戶注意。用戶也希望應用有吸引力且使用方便。能讓用戶一目了然地迅速傳達應用功能的廣告，其效果要優于品牌廣告。以醒目的用戶界面功能為主，如“新匹配”或“附近的匹配”。讓您的應用卓然不群。請務必凸顯“匹配”或“附近”之類功能。26廣告創意趨勢多頁廣告體驗促業績騰飛將試玩廣告推而廣之 挖掘玩家真實動機視頻廣告越長越好利用用戶生成內容凸顯真實性 2023 年移動應用廣告創意綜合報告下載1.多頁廣告體驗促業績騰飛 如何提高參與度？往常的游 戲廣告一般是將視頻與試玩廣告結合起來。

25、我們發現增加第三個要件一個帶有安裝選項的靜態卡片可極大增強參與度。此種多頁廣告樣式不再依賴廣告結尾的 CTA（喚起行動），而是為用戶提供兩次安裝機會。無 論視頻還是試玩廣告，用戶都會被帶到一個靜態卡片。推薦采用這種有獎或插頁樣式的廣告。針對 MobilityWare 的紙牌游戲(Solitaire)，我們是將一個獲勝視頻與游戲的一小段試玩片段結合起來。視頻或試玩廣告之后，用戶會被引至一個靜態卡片，引導其安裝 iOS 端 Solitaire。Liftoff Direct 上可見源于多頁廣告體驗的每千次展示平均安裝量 (IPM)有 20%的提升。詳細了解如何利用 Liftoff Direct 吸引

26、高質量受眾。視頻廣告試玩游戲試玩結尾卡片282023 年移動應用廣告創意綜合報告下載要最大程度地發揮出多頁廣告樣式的效力，請將用戶體驗放在第一位。制作結尾卡片要秉持少即是多的原 則。保證簡潔的用戶體驗。結尾卡片上只能有該應用的圖像和一個安裝按鈕。用戶則通過視頻與試玩組件去了解您的價值主張和應用內用戶界面。使用轉場營造無摩擦體驗。將靜態結尾卡片引入廣告不得破壞受眾體 驗。若從視頻或試玩游戲到靜態結尾卡片的轉場太過突兀，請解決此問題。比如說，我們發現將 App Store 的視覺稿搭配一個靜態結尾卡片可提高參與度。用 戶很熟悉 App Store 的視覺稿，如此則形成了從廣告體驗到直接在移動設備上

27、安裝應用的無縫轉場。不斷迭代，找到視頻、試玩與結尾卡片的最佳組合方式。與任何廣告一樣，基本原則仍然適用。多頁廣告樣式又增加了一種吸引用 戶的機會，但其成效還需要不斷的測試。請嘗試不同的素材組合，直至找到有效方式 然后迭代實現成效改善?！岸囗搹V告體驗是在既有廣告樣式基礎上的獨特創新。需要廣告商做的不多，成效影響力卻巨大，我 們已見證全面成果。采用此廣告樣式，讓廣告商有機會更輕松地降低成本和擴大規模?！盤atrick KeenanLiftoff EMEA 增長負責人 292023 年移動應用廣告創意綜合報告下載2.將試玩廣告推而廣之 試玩游戲是一種豐富的互動廣告樣式，可提高參與度、增加安裝量。盡管

28、其 為游戲應用領域的主打產品，但在應用垂直領域仍未得到充分利用。形勢正在變化，金融、約會和電子商務應用都在添加游戲化元素，打造有利于受眾參與的定制化廣告體驗。要打造出眾的試玩游戲，請想想什么會吸引受眾來使用您的 應用。此 Bumble 廣告允許受眾通過選擇要找的人和喜歡的東西來實現個性化體驗。他們不僅可與廣告互動，更能體會到配對的快感。通過提示用戶進行選擇，設計精良的廣告可采集受眾身份及其感 興趣內容等深入信息。302023 年移動應用廣告創意綜合報告下載試玩游戲可讓廣告更具個性化、更有力。下面是幾條經過證實的小建議：在成熟有效方的基礎上進行迭代。若您剛接觸試玩廣告，沒必要重起爐灶。先從 選擇

29、有效的內容無論是產品圖像、視頻還是用戶生成內容(UGC)再添加互動組件，使之適合某試玩廣告樣式。將有效的內容游戲化。添加互動元素時，要思考如何將某現有品牌宣傳內容游戲化。先播放一段誘人的視頻廣告，讓用戶通過贏取獎勵或自定義所見內容參與其中并相互關 聯。保證素材完整以保護品牌。無論任何應用，品牌完整性都至關重要，篡改品牌資產（如刪改視頻）可傷害品牌認知。幸好大多數內容都能通 過最小的改動適應某種互動體驗。例如，若有一段極具誘惑性的用戶生成內容只需投放它，再添加一個非侵入性的小游 戲來提高參與度。充分利用試玩游戲來了解受眾。試玩（小測驗、投票等）是掌握廣告 觀眾群體信息的絕佳方式。比如說，與其呈現

30、一件產品的廣告，不如讓用戶在兩到三種產品間作出選擇，從而互動起來。如此一來，用戶可定制廣告體驗，而廣告商又能通過用戶參與情況了解受眾?！坝涀?，有些方法可在廣告體驗中進行測試和學習。試玩游戲被忽視的好處，就包括可根據受眾的參與情況收集其相關數據。然后再用 這些數據定制廣告體驗，優化未來的廣告宣傳?！盝ustin NieldLiftoff 品牌創意副經理 312023 年移動應用廣告創意綜合報告下載3.挖掘玩家真實動機要大規模增加高價值玩家，需深入挖掘促使其 嘗試、留在游戲的因素。受眾在哪？他 們是喜歡探索新世界、學習技術、嘗試新策略，還是只要能打敗朋友就好？無論其在尋找休閑型的“消消樂”玩家還是

31、專注型的 RPG（角色扮演游戲）玩家，廣告商若能將廣告與玩家 動機結合起來，就能在更深層次上連接受眾，讓他們不斷回歸游戲。獲取玩家動機相關數據與分析，借助它 們完成廣告活動轉型，提高長期收益。以 GameRefinery 為例，詳細了解玩家動機。322023 年移動應用廣告創意綜合報告下載玩家動機可讓您準確定位受眾群體，同時清楚如何攫取他們的注意力。下面是一個分步指南，介紹我們是如何深入那群被一種小小的競爭激起熱情的受眾，并進而提高一款“消消樂”游戲的業績表現的。案例研究：真人競賽 第 1 步：我們利用 GameRefinery 游戲動機框架發現，成績表現良好的“消消樂”游戲都引入了競爭元素。

32、其顯然吸引到了那些想要與真人競賽的玩家。第 2 步：為應對競爭激勵因素，我們嘗試著打造了一個排行榜與真人競賽的一種視覺化呈現。第 3 步：我們對一款流行“消消樂”游戲優質廣告創意進行了更新升級，并在結尾加上一個排行榜。更新后的廣告創意的展示數更高，且優于其他突出競爭元素的廣告。332023 年移動應用廣告創意綜合報告下載4.視頻廣告越長越好我們的注意力時間可能很短，但較長的移動視頻廣告確實有效。移動用戶獲取經理們正在將長視頻（31-60 秒）加入其廣告創意庫且成效顯著。長廣告能讓故事講述更完整，說明應用空間能做些什么。通過 Liftoff Accelerate 和 Direct，我們客戶采用長

33、視頻相比短視頻，實現了最多50%的轉化率提升。制作優質長視頻廣告的一條捷徑，就是 對現有的視頻廣告進行混合和搭配?？烧故?誘人功能，讓觀眾對應用產生好奇及強烈嘗試意愿。以 Homescapes 的這個長視頻廣告為例，Playrix 圍繞著一個簡單的概念（選擇關卡）來構建廣告。該廣告精選熱門解謎游戲兩個不同關卡的片段，且片段 間有一個簡短的視覺轉場。視頻結尾是“關卡選擇”片斷用戶界面，將長廣告體驗聯系起來。342023 年移動應用廣告創意綜合報告下載發揮長視頻威力。以下是更充分發揮視頻廣告能量的幾個小建議：從現有基礎著手。若您已花費力氣制作短視頻，則從現有的 15-30 秒視頻廣告開始入手。與其

34、讓創意流程半途而廢，不如從多個短視頻廣告中摘取片斷合并為一個長視頻廣告。相比另起爐灶開始制作 長視頻，既省錢又省時，您的創意團隊也會不盡感激。享受講故事的藝術。不要害怕講故事，故事是高轉化率移動短視頻廣告的核心。30 秒內所能傳達的信息很有限，而長視頻廣告可能長達 1 分鐘。完整講述一個圓滿的故事。從一個誘人的鉤子或引人的事件，到一個令人 滿意的結局。展示應用能夠實現的更多功能?？捎瞄L視頻廣告講述更完整的故事，展示 應用更多獨特賣點。相比短廣告，長視頻廣告可通過強調更多功能覆蓋更廣泛的受眾。例如，一個“消消樂”手游長視頻廣告可展示多種游戲機制。展示能引起那些喜 歡探索游戲的玩家共鳴的機制，并將

35、其與吸引社交型玩家的 強大的玩家對戰模式相結合?！皬V告商可通過長視頻廣告展示多種游戲機制，彰顯其游戲深度。向玩家展示，可以按 這樣或那樣的機制玩此款游戲。這確是長視頻廣告的一大優勢?！盡ark SuchLiftoff Motion IC 負責人 352023 年移動應用廣告創意綜合報告下載5.利用用戶生成內容凸顯真實性 用戶生成內容(UGC)風格的視頻廣告通常以擁有大量粉絲的原創內容為特色，而粉絲是產品的理想匹配對象。視頻廣告包括創作者在鏡頭前講話或直接向觀眾推薦某特定應用。用戶生成內容風格的視頻廣告具有 TikTok、Instagram Reels、Snapchat 和其他平臺所流行的智能手

36、機自拍視頻的那種隨意而真誠的感覺。但不要只在社交媒體平臺投放廣告，還要想方設法將其改為程序化應用內廣告宣傳?？v觀各應用品類市場，用戶生成內容因其真實性對用戶頗具吸引力。創作者直接面對鏡頭提問、擺出問題，或只是分享他們的一切。通過 Liftoff Influence 了解有關充分利用 UGC 的詳細信息。362023 年移動應用廣告創意綜合報告下載需要構建優質 UGC 風格內容方面的幫助？我們的方法如下：形成緊密聯系。UGC 風格視頻廣告不能讓人覺得像作秀。用戶對于演播室內在專業燈光和固定機位下拍 攝的打雞血般的創作者不太感冒。最好的 UGC 廣告是創作者用手機自拍鏡頭錄制，直接對著鏡頭講話就像

37、是在與家人好友 進行私人視頻聊天。用戶的問題我來解決。雖說一個故事有多種不同方式來 講述，但我們發現一種“問題-解決方案”式的故事架構最適合 UGC 風格視頻廣告。拋出問題，分享問題帶給你的困擾。然后，應用以解決方案的身份登 場。告訴用戶您對該應用的感受，以及它是如何解決了您遇到的 問題。最后用一個行動喚起結束廣告。搞定開場。強有力的開場白對于有著“問題-解決方案”結構的 UGC 風格視頻廣告至為關鍵。盡量避免假模假式：“大家好！好消息，好消息！天大的好消息！”選擇一種可接近與用戶的關系的開場白“嗨，你們好。不知道和大家提起 過沒有，我真是太愛這款新應用了?！币詰夷顬殂^，亦不失為廣告開場的好方

38、法。不妨以這樣的方式開場：“人們總會問我，一天的勞累過后，你是如何為自己減壓的？”“憑著在 Liftoff 多年的 UGC 風格廣告制作經驗，我發現專注于價值主張（用戶在玩游戲或使用應用時的感受）真的非常重要?！盢icole DanserLiftoff Influence 創意主管 37以豐富的數據集、行業專長與最新創意技術為后盾，通過獲獎的廣告創意推動實現更卓越的效果。關于 Creative Studio提供高參與度廣告體驗Liftoff Creative Studio 可提供豐富的數據獲取洞察，有助于確定最新趨勢，分析創意表現，并隨時了解競爭活動，進而提供能夠吸引最佳用戶群體的創意。利用我

39、們全球專家團隊設計的廣告，讓廣告預算達到最佳效果，并加快產品上市速度。38GameRefinery，最值得信賴的移動游戲情報工具，構建更優化的移動游戲。關于 GameRefinery依靠數據開發更出色游戲從前期制作到 LiveOps，GameRefinery 整個開發流程與游戲和生產團隊對話，幫助他們打造出更棒的游戲。充分利用行業領先的市場研究、競爭對手情報和玩家分析洞見。39Liftoff 是移動行業領先的一站式增長加速平臺，通過廣告投放和流量變現相關解決方案，幫助移 動應用廣告主、發行商、游戲開發者和需求方平臺實現業務規?；鲩L。Liftoff 依托 Accelerate(DSP)、Direct(直客）、Influence（達人營銷）、Monetize（廣告變現）、Intelligence（GameRefinery 數據分析）和 Vungle Exchange 在內的一系列解決方案，服 務于來自全球 74 個國家和地區超過 6,600 家移動企業，涵蓋游戲、社交、金融、電商、娛樂等垂直領域。Liftoff 成立于 2012 年，總部位于美國加州紅木城，業務遍及全球。關于 Liftoff?