《Liftoff：2024年移動應用廣告創意綜合報告（29頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《Liftoff：2024年移動應用廣告創意綜合報告（29頁）.pdf（29頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、移動應告創意綜合報告 2024 年下載 PDF2024 移動應用廣告創意綜合報告下載目錄內容亮點與研究方法簡介廣告格式釋義關鍵表現趨勢與建議生成式 AI、UGC 創意等趨勢關于我們2345618272024 移動應用廣告創意綜合報告下載3內容亮點與研究法游戲帶有視頻或試玩元素的游戲告的安裝率是橫幅告的 20 多倍。電商原告和橫幅告是更具性價的選擇。通過幅提升事件轉化率超 30%，進更好地推動購買。融 視頻告和插屏告的每次安裝成本略，但其安裝率是橫幅告的 15 倍。成式 AIAI 提升規模和速度。使 AI 具為視頻告成配，可提粘性。更的告體驗 較的視頻和三告效果更好。通過改善告體驗，進提 ROI

2、-避免使迷惑性按鈕來欺詐。本報告基于 2023 年 1 月 1 日至 2024 年 1 月 1 日數據144M 安裝602B展示49.4B點擊2024 移動應用廣告創意綜合報告下載簡介 4在經歷了過去兩年的艱難時期后，移動告態系統以及整個數字告業的前景似乎正在發變化。Insider Intelligence 預計，全球告出將從 2023 年的 6.3%猛增 2024 年的 10%。反彈令舞，創新也是如此。普遍認為 OpenAI 的 ChatGPT 將改變游戲規則。實際上，對 AI 的持續投不僅促進了業內交流，它們還推動了各頂級企業的平臺升級，以提創意制作和優化的規模和速度。移動告創意是 AI

3、改變的關鍵領域之。從 Bard 到 Midjourney，AI 具已經在改變營銷員設計、測試和擴展創意的式。對于雄勃勃的營銷員來說，現在正是進嘗試的時機。在今年的移動應用廣告創意綜合報告中，Liftoff 的創意作室團隊將與家分享如何利成式 AI 助加速增并實現收益。同時，還探討了告創意績效杠桿的突破性發展。UGC 直以來都是告創意的主打產品，本報告將為您詳細介紹如何運特殊技巧將熱的 UGC 概念轉化為頂級表現。游戲告經常處于移動告的最前沿，Liftoff 的 GameRefinery 團隊將分享迷你游戲和實時活動等趨勢發展，從為獲取告活動增添活。最后，報告還囊括了游戲、電商、融和娛樂四垂類的

4、成本、轉化和 ROI 基準。2024 移動應用廣告創意綜合報告下載廣告格式釋義5橫幅告傳統和標準形式的告組件，投放在平板電腦或機屏幕的底部或頂部。如今，橫幅告仍然是可以在乎所有移動應中通的移動告格式之。原告 告投放位置與應的形式和功能等體驗相匹配。最常的原告格式包括：信息流單元、付費搜索組件、推薦部件和促銷列表。插屏告在應內轉換期間顯的全屏告。這種告可以在移動游戲的兩個等級之間、或是新聞應中的兩個故事之間，實現順暢轉換，減少告的擾性，使其更具吸引。試玩告這類互動告允許在購買前試。觀看告的可以與之互動，提前了解在這個應中可以獲得怎樣的體驗。例如試玩告可以顯游戲開始的些段。視頻告這種告創意通過使視

5、頻吸引觀眾。激勵視頻告是最新出現的種告格式，觀看告或與之互動可以獲得特別禮遇和獎勵。廣告創意基準游戲 CPI、安裝安裝轉化率和 ROAS電商 CPI、CPA 和安裝安裝轉化率融 CPI 和安裝安裝轉化率娛樂 CPI 和安裝安裝轉化率2024 移動應用廣告創意綜合報告下載總體，安裝成本低于 2023 年第季度。游戲應的每次安裝成本（CPI）會因游戲類別的不同相徑庭，但在優化告活動時，按告格式細分可以充分說明應著重在哪些挖掘價值。平均，原告仍然是最具性價的告格式，價格為 1.80 美元。橫幅告以單次安裝 2.14 美元的價格緊隨其后。視頻、插屏告和試玩告的平均每次安裝成本約為 2.50 美元，其中

6、視頻是最昂貴的告格式。游戲 CPI（按廣告格式分類）72024 移動應用廣告創意綜合報告下載游戲 CPI(按平臺和廣告格式分類）如果我們按平臺查看成本，平均 CPI 的情況就會發變化。蘋果公司推出 ATT 系統以來，Android 系統的成本直低于 iOS 系統，且這趨勢仍在繼續：原告在 iOS 上最具性價，為 3.09 美元。相之下，試玩告是 Android 平臺上性價最的選擇（0.60 美元），運成本不到原告的半（1.22 美元）。不過，視頻、插屏告和橫幅告在 Android 平臺上的每次安裝成本致相同，插屏告、視頻和試玩告在 iOS 上的成本相近。盡管 iOS 上的成本較，但開發者和營銷

7、員應牢記，iOS 玩家安轉后的付費潛更。82024 移動應用廣告創意綜合報告下載游戲安裝安裝轉化率（按廣告格式分類）9雖然 CPI 作為告出指標很有，但安裝安裝轉化率（ITI convertion rate)是衡量告創意成功與 否的更準確標準。在游戲應中，橫幅告的轉化率最低。相之下，視頻和試玩告的轉化率橫幅告 20 多倍。插屏告的轉化率最，是橫幅告 的 30 倍。2024 移動應用廣告創意綜合報告下載 游戲 7 ROAS（按告格式分類）在對 500 多名應營銷員進的最新調查中顯，ROAS 仍然是游戲營銷員優先考慮的要指標。我們較了五種告格式的 7 ROAS，發現:原告和橫幅告產的 ROI 最。

8、雖然視頻和試玩告在 Android 平臺上的每次安裝成本較低，但它的 7 ROAS 也較低。值得注意的是，雖然平均回報率提供了個通基準，但 ROAS 標卻因游戲品類、標受眾和告商覆蓋范圍的不同相徑庭。結果也因告格式的具體組合異。102024 移動應用廣告創意綜合報告下載電商 CPI（按告格式分類）電商應的 CPI 因季節和平臺異。雖然總體成本徘徊在 1.00 美元到 1.60 美元之間，但兩個平臺的成本差異很。Android 平臺的成本普遍較低，原告是最佳選擇，價格為 0.65 美元。在 iOS 平臺上，橫幅告的性價最，達到 1.37 美元。視頻告在 iOS 和 Android 平臺上的成本差

9、距最。視頻告在 Android 平臺上的平均每次安裝成本為 1.15 美元，iOS 上的告平均每次安裝成本為 2.83 美元，出倍之多。112024 移動應用廣告創意綜合報告下載電商安裝安裝轉化率（按告格式分類）12CPI 和 CPA 是實的出指標，但安裝安裝轉化率（ITI convertion rate)才是衡量告創意成功與否的 更精準標準。對于電商應來說，橫幅告的轉化率最低。相之下，視頻告的轉化率是橫幅告的 15 倍。插屏告的轉化率最，是橫幅告的 16 倍。2024 移動應用廣告創意綜合報告下載電商CPA、ITA（按告格式分類）雖然 CPI 在應拓新時起著關重要的作，但對于電商應來說，推動

10、持續購買更為關鍵。每次動成本（CPA）顯了哪些告格式可以在次安裝后推動購買。原告和橫幅告更善于推動安裝后的次購買，其 ITA 率超過 30%。相之下，視頻和插屏告約為 16%。就安裝后的次購買，原告和橫幅告的每次動成本分別為 2.57 美元和 3.23 美元，相對更具性價。132024 移動應用廣告創意綜合報告下載融 CPI（按平臺和告格式分類）雖然融應的平均安裝成本低于其他垂類應，但 iOS 和 Android 平臺之間的安裝成本也存在顯著差異。Android 平臺各種告格式的平均成本略低于 1 美元，iOS 平臺四種告格式中三種的平均安裝成本均超過 5 美元。視頻在 iOS 平臺上的成本約

11、為 Android 平臺的 6 倍，插屏告成本則超過 5 倍。橫幅告的價格為 2.22 美元，是 iOS 平臺上迄今為最經濟實惠的告格式。在 Android 平臺上，原告是性價最的選擇。142024 移動應用廣告創意綜合報告下載融安裝安裝轉化率（按告格式分類）15除了成本指標，我們還研究了安裝安裝轉化率（ITI convertion rate)，以衡量告創意的成功與否。與我們研究的其他垂類應樣，在融應中，橫幅告的率最低。視頻告是橫幅告的 16 倍。插屏告的轉化率最，是橫幅告的 19 倍。2024 移動應用廣告創意綜合報告下載娛樂 CPI（按告格式分類）對于娛樂應，橫幅告和原告的安裝成本其他格式

12、的告更低。iOS 和 Android 平臺上的安裝成本存在明顯差異。視頻和插屏告在 Android 平臺上的平均每次安裝成本均在 2 美元左右，iOS 平臺平均每次安裝成本為 5.31 美元。橫幅告和原告在 iOS 平臺上的 CPI 平均是 Android 平臺上的 3 倍之多。162024 移動應用廣告創意綜合報告下載娛樂安裝安裝轉化率（按告格式分類）17最后，我們研究了娛樂應的安裝安裝轉化率（ITI convertion rate)，以確定哪些告格式能夠推動 安裝轉化。與我們研究的其他垂類應樣，橫幅告的 ITI 轉化率最低。視頻告ITI 的可能性是橫幅告的 16 倍。插屏告的 ITI 最，

13、轉化率是橫幅告的 18 倍。2024 年的發展趨勢 創意利 Gen AI 提升創意規模和速度 優化 UGC，實現最佳表現 對熟悉的趨勢進創新：迷你游戲和排榜通過更的沉浸式告體驗建聯系 2024 移動應用廣告創意綜合報告下載利 Gen AI 提升創意規模和速度19 OpenAI 發布 ChatGPT 以來，種全新的成式 AI 具悄然登場。在未來年，我們預計 Gen AI 將全改變驅動創意表現的杠桿。在我們看來，新代 AI 命關乎速度、效率和規模。以下是 Liftoff 創意作室團隊為您提供的些建議，以幫助您掌握 Gen AI，打造性能驅動型告創意。AI 具為您的腦增效。我們將 AI 視為房間的新

14、伙伴，不是創意頭腦的替代品。專業提：利 AI 尋找新創意，但要對測試內容有所選擇。規模成圖和案。AI 可以發揮的重要作之就是擴產規模。專業提：將頭腦中的創意付諸實踐時要謹慎，因為它們還需要符合品牌要求。利 AI 具加快創意優化。Gen AI 能讓設計師快速、規模地迭代圖像。專業提：利 AI 迭代效的案和圖像，以緊跟季節性趨勢，并根據節假和特殊事件進變化。利用 AI 輕松獲得配音和文案翻譯91%的組織希望通過掌握成式 AI 以提產率。德勤 2024 年 企業成式 AI 現狀報告”你知道嗎？2024 移動應用廣告創意綜合報告下載20利 AI 加速本地化進程。對內容進本地化可以提性能。利 AI 翻譯

15、字幕和視覺元素，輕松調整內容。專業提：細節很重要對 CTA 本等關鍵元素進本地化操作，可為跨地域營銷活動帶來性能提升。利 AI 輕松為視頻添加畫外。在告中添加畫外元素可以提告效果。AI 成的語可以為您的應創建快速、可擴展的演。專業提：Gen AI 配傳統配更具擴展性和性價。從維到三維，再到維。為您的告創意添加維度，從提告效果。專業提：將 2D 素材轉換為 3D 素材可以增強試玩元素或 CTA，從提性能。利用 AI 增加維度“說到成式 AI，它就是效率的代名詞。它完全重新定義了創意構思和產的速度和可擴展性?！盇idan QuestSenior Director,Gen.AI,Liftoff202

16、4 移動應用廣告創意綜合報告下載優化 UGC 以實現最佳性能21期以來，UGC 直是告創意的主要內容。它們可以為您的產品或服務提供社交資本，在受眾群體中建信任，并使您在具有類似體驗的激烈競爭中脫穎出。不過，成功的 UGC 告取決于優化。以下是些通過測試總結出來的經驗，可幫助您優化 UGC 告。優先考慮親和和真實性。選擇與標受眾相關的內容。更愿意與現實世界中有著相似經歷的建聯系。保持真實性做產品推薦時信息透明尤為重要。添加互動元素。添加試玩元素有助于吸引的注意，使告更令難忘、更吸引。只要結合得當，就會想要進步探索?！澳拿刻於荚诮佑|社交媒體和有影響的內容。利 UGC 提升并確保您的績效營銷創意可

17、以引起共鳴。UGC 具有親和，能以原和真實的式將您的應價值帶活?！盨oren SteelquistCreator Sales&Partnerships,Liftoff Influence做產品推薦時要注意用戶連結2024 移動應用廣告創意綜合報告下載22在添加互動元素時，應選擇已經熟悉或喜歡的元素，如社交滾動條。熟悉的界會吸引，使告體驗更加臨其境。原拍視頻仍然表現最佳。雖然現有視頻素材可以根據您的的為您的視頻增添些額外魅，但原拍視頻可以建信任感，打破告疲勞。使強有的關鍵詞吸引最佳?；驹瓌t在這依然適。會被明顯的、附加條件的好處所吸引，例如 告、免流量、獎、獎品 和 贏。將應演與 UGC 內容相

18、結合。讓有影響的演應如何運，可以建信任并激發好奇，從更有地號召們采取動。想要提您的 UGC 告效果？與 Liftoff Influence 合作!拍視頻依然表現優異與其他視頻創意相，使 Liftoff Influence 制作的 UGC 創意的 CPI 降低了 20%。Influence UGC 創意將 ROAS 提了4 倍。Influence UGC 創意事件轉化率平均提了 152%。逐步展中突出核賣點2024 移動應用廣告創意綜合報告下載對熟悉的趨勢進創新：迷你游戲和排榜23移動游戲開發的趨勢與獲取的趨勢有很的重疊。在這種情況下，我們發現了兩個吸引新之有效的新策略迷你游戲和排榜元素。當迷你

19、游戲次在獲取中流時，它們的外觀和整體感覺都是圍繞應的核玩法設計的。成功的告完美展了應的體驗?，F在，迷你游戲的標是以創新的式吸引，且這些變化旦證明有效，隨后也會添加到游戲中去。要使迷你游戲策略，我們建議:將迷你游戲作為應的切點。制作簡單的游戲版本，讓輕松進更復雜的游戲。嘗試更新的機制，使迷你游戲更具相關性。例如，除了 三消或合并等現有機制外，我們還看到了尋寶游戲和連點游戲等更新的迷你游戲機制。將迷你游戲與獎勵或季節性活動相結合，提應的吸引。玩家可以收集獎勵，以便在游戲中泛地使，或作為季節性活動的部分。添加觀眾喜歡的玩法到既有游戲中。如果您發現告中的特定迷你游戲能引起受眾的共鳴，那就將它與您的游戲

20、玩法結合起來。在排名前 200 位的休閑游戲中，有 23%的游戲使用了迷你游戲，在中重度游戲中，有 47%的游戲使用了迷你游戲。Lilys Garden 以新鮮的迷你游戲吸引觀眾。你知道嗎？2024 移動應用廣告創意綜合報告下載24我們使的表現最好的元素是單排榜。在排名前 20 位的關卡類休閑游戲中，90%的游戲都在告中使了排榜。我們的建議:嘗試在表現出的視頻或游戲中添加排榜，以吸引更易受競爭激勵的受眾。根據游戲的不同，迭代成功和失敗選項。排榜很容易應到現有的告格式中，不會使告過于典型。將格式模板化，以便規模應。迷你游戲和實時活動可以利參與度和新奇性的誘惑來獲取。迷你游戲提供了個展特定游戲機制

21、的有趣預覽，實時活動則創造了緊迫感和排他性，吸引深游戲?！盞alle HeikkinenChief Game Analyst,GameRefinery 另一個復蘇的趨勢是競技活動。我們注意到，競技元素是區分表現最好的休閑游戲和其他游戲的一個明顯因素。我們提出，在廣告中引入競技元素是可以激發更多游戲玩家的關鍵動機。憤怒的小鳥 利用排行榜引發競爭2024 移動應用廣告創意綜合報告下載通過更的沉浸式告體驗建聯系25去年，我們探討了視頻告（40 秒以上）的驚成功?，F在，我們以往任何時候都更加確信，視頻告體驗將繼續存在。在 Liftoff Direct 上，我們看到視頻的花費同增了 245%。數據展：與

22、垃圾短告相，更喜歡更、更個性化的告體驗。我們通過視頻轉換幅提升轉化率的技巧：展不同類型的內容。短視頻容易讓你的告過于單。通過視頻，您可以將游戲、UGC 等內容融其中，不會感到倉促。將視頻與其他告格式相結合。為提參與度，可添加互動元素。挖掘多種參與動機。例如，較的視頻可以結合個排榜，吸引好勝強的游戲玩家，還可以結合個有影響的攻略，作為社交活動。雖然 30 秒視頻仍占主導地位，但我們看到 45 秒視頻的廣告支出正在迅速增加2024 移動應用廣告創意綜合報告下載26除了較的視頻，我們還看到了三告的成功。這種告格式將視頻、可試玩內容和帶有明確 CTA 的結束卡整合到個單的告體驗中。Liftoff Di

23、rect 的三告出同增了 355%。讓參與更時間的告體驗的關鍵是將體驗放在位。要為三告提供最佳體驗，我們建議如下：提供透明的體驗。放置標識清晰的圖標和按鈕，不要誤導玩家。應該有多次轉換機會，但如果他們想退出，請確保他們可以退出。注重吸引受眾。如果想讓受眾參與到更的內容中，那么在使內容時定要精明。例如，如果您的標受眾是經驗豐富的游戲玩家，那么具有新鮮玩法的迷你游戲可能是吸引和留住注意的種式。通過實驗找到元素的最佳組合。在三告中，您可以先播放短視頻（15 秒），然后再播放段較的試玩視頻?；蛘?，先播放段短的試玩視頻，然后再播放段較的視頻。如既往，測試是關鍵。這則 三重瓷磚 廣告結合了游戲視頻、可播放

24、內容和 帶有 CTA 的結束卡以最新的創意技術為后盾，成功的告創意推動取得更好的效果。關于 Creative Studio提供最吸引的告體驗Liftoff Creative Studio 借助豐富的數據集、業專業知識和先進技術，幫助您做出更有效的創意決策，取得更好的效果。與正確的受眾建情感聯系。獲得專家設計的數據化告。利業領先的功能提供最吸引的告體驗，保持領先地位。27GameRefinery，最值得信賴的移動游戲情報具，構建更優化的移動游戲。關于 GameRefinery依靠數據開發更出游戲GameRefinery提供業領先的市場研究、競爭對情報和玩家洞察。不論是前期制作，還是 LiveOps 設計，全程助開發和產品團隊，幫助他們開發出更好的游戲。28L 是移動業領先的增加速平臺，幫助告商、發商、游戲開發者和需求平臺通過移動應營銷和變現解決案實現收增。Liftoff 的解決案包括程序化購買（Accelerate）、直投（Direct）、達營銷（Influence）、變現（Monetize）、分析（Intelligence）和 Vungle Exchange，為 74 個國家的 6600 多家移動企業提供持，涉及游戲、社交、融、電商和娛樂等領域。Liftoff 成于 2012 年，總部位于加利福尼亞州紅城，業務遍及全球。關于 Liftoff