1、2024內容產業年度報告內容行業迎來多重挑戰P A R T.0 1宏觀環境變化為內容行業帶來諸多影響經濟增長放緩，品牌保守預期，降本增效是企業發展主旋律后疫情時代，全球經濟增長放緩的背景下，品牌主關于整體營銷市場的增長預測相對保守，但對社會化營銷的增長信心高于整體情況。其中，KOL營銷仍是未來社媒營銷市場的重點方向。2017年-2025年 全球經濟產出增長情況3.3%3.2%2.5%-2.9%6.0%3.0%2.7%2.4%2.7%2017201820192020202120222023a2024b2025b廣告主增長預期保守，達人營銷是重點企業注重“降本增效”13%71%相比2023年，20

2、24年廣告主的增長預期相對保守，預計社媒營銷投入的增長率為13%（但高于企業整體營銷增長率2個百分點）71%的廣告主表示2024年其企業社會化營銷的重點將放在KOL營銷，相比2023年高出5個百分點此外，品牌自播、官方社媒賬號運營、信息流也是營銷重點人員優化業務調整產品變動更高效率更高影響更高轉化降本增效市場消費分級，下沉需求爆發，消費者愈發看重情緒價值需求端的消費分級趨勢愈發明顯，消費者更注重性價比、個性化消費，不囤貨主義盛行。同時影響到供給端，用戶的下沉需求成為各大電商平臺的重要發力方向。下沉需求成關鍵發力點消費者注重性價比消費者注重情緒價值致力于提供優質低價的商品源頭廠貨直銷平臺1688

3、升級為淘天集團的一級業務2023年，拼多多市值一度超越阿里巴巴，成為中國市值最高的電商平臺2023年，面對下沉需求，淘寶、京東、抖音等平臺均開啟低價戰略小紅書“性價比”話題瀏覽量及增長情況14倍小紅書“理性消費”話題瀏覽量及增長情況8倍3.6億+10.8億+82%82%的消費者表示情緒價值是購物決策重要考量因素#不是_買不起，而是_更有性價比#刺激消費，但不要刺激消費者行業進入成熟期，政策監管規范行業良序發展政府監管加強平臺規范干預關于加強“自媒體”管理的通知“自媒體”關于扎實做好廣告監管領域行風突出問題排查治理工作的通知“廣告”互聯網廣告管理辦法“互聯網廣告”生成式人工智能服務管理暫行辦法“

4、AIGC”關于進一步加強網絡侵權信息舉報工作的指導意見“網絡侵權”網絡暴力信息治理規定（征求意見稿）“網絡暴力”關于進一步規范電視劇、網絡劇、網絡電影規劃備案和內容審查等有關事項的通知“微短劇”網絡微短劇創作生產與內容審核細則（將出臺）“微短劇”上海市網絡直播營銷活動合規指引“直播營銷”杭州市直播電商產業合規指引（征求意見稿）“直播電商”2023年 十大監管動作展示隨著內容行業的成熟化發展和新業態的興起，監管政策也隨之進行調整，以期為行業提供更健康的發展環境；基于政府和政策文件指導的平臺監管規范也相繼發布，以常態化監管為內容生態良序發展保駕護航。微信抖音快手小紅書年份新晉千萬博主漲粉平均所用時

5、間新晉千萬博主代表2018陳翔六點半陳翔六點半、一禪小和尚、多余和毛毛姐2019瘋狂小楊哥瘋狂小楊哥、大狼狗鄭建鵬大狼狗鄭建鵬&言真夫婦言真夫婦、祝曉晗2020毒舌電影毒舌電影、猴哥說車、姜十七2021唐藝、MR-白冰、賈乃亮2022劉畊宏劉畊宏、東方甄選、閑不住的阿俊2023董宇輝、湖遠行、張雪峰老師行業結構固化，晉升周期拉長，內容行業2023難造“新神”行業超頭格局相對穩定粉絲增長放緩，中腰部達人晉升頭部的時間從兩月變兩年超頭主播示例關聯機構主營平臺走紅時間（直播電商領域）李佳琦美腕淘寶直播2019年辛巴辛選快手2019年羅永浩交個朋友抖音等2020年東方甄選（董宇輝）東方甄選抖音等202

6、2年瘋狂小楊哥三只羊抖音2022年54天126天176天264天373天601天直播電商行業的超頭主播格局基本穩定，其他頭部主播進階難度較大；此外，創作者的粉絲增速也在放緩，500萬粉中腰部博主晉升至千萬粉頭部的平均時長從2018年的54天增至2023年的601天。2024 內容 還是一門好生意嗎？圖文、視頻、直播短劇、AIGC、出海廣告種草、直播電商、私域內容本身內容+產業內容是一門好生意內容是好生意P A R T.0 2內容產業供給端持續繁榮，變現規模相當可觀創作者規模、內容規模情況互聯網廣告、直播電商規模情況發文創作者數量+16%開播賬號數量+83%創作者規模內容規模內容發布數量+46%

7、開播場次+119%（+12.7%）5732億（+30.4%）4.6萬億互聯網廣告市場規模（2023）直播電商市場規模（2023e）公司名稱Q3廣告收入（億）同比增長騰訊（公眾號、視頻號）25720%快手14727%嗶哩嗶哩1621%2023年Q3主要內容平臺所屬公司廣告收入增長情況內容大盤數據尤為可觀，創作積極性明顯提升，互聯網廣告、直播電商規模整體呈增長趨勢。內容產能和商業變現實現雙提升。內容行業催生新職業群體，以精細化分工賦能產業內容產業用工規模內容行業滲透各個產業，分工細化且職能逐漸外延平臺鼓勵職業化發展新媒體崗位新媒體獨立小組新媒體獨立部門抖音推出巨量認證（數字營銷職業能力認證等）小紅

8、書推出“小紅書種草營銷師”能力認證5017萬個3621萬個微信生態衍生就業機會 快手帶動就業崗位數量 內容生態的蓬勃發展催生了大批新職業，衍生出更多就業機會，同時加速了行業內部的分工細化。同時，平臺官方也在積極運用自身資源，進行人才培訓及標準認證體系培養，為內容行業人才規劃清晰職業發展路徑，助推職業化發展。視頻化表達是下一個十年內容領域的主體，圖文依舊有不可忽略的優勢介質融合速度加快，平臺內部介質逐漸從單一走向多元化，小紅書推出標桿視頻創作者扶持計劃，抖音鼓勵圖文創作，以富媒體布局共建內容生態。2023年視頻滲透率進一步提升，視頻化浪潮不可阻擋，但仍需要圖文互為補充、共同發展。視頻&圖文創作者

9、情況圖文內容成本低、效率高、粘性強，且生意增量有待挖掘10.4億網絡視頻（含短視頻）用戶規模96.8%網民滲透率圖文創作門檻低表達效率高用戶粘性強圖文三大優勢圖文變現案例多元體裁為抖音等平臺帶來增長機會點穿搭賬號“宛宛愛分享”僅有6000多粉絲，每條內容都是由兩張圖片組成，一篇圖文帶貨超過33萬元+50%+23%視頻活躍創作者增長情況（2023年 年末 VS 年初）圖文活躍創作者增長情況（2023年 年末 VS 年初）視頻用戶規模AIGC技術知識平權，將為內容行業帶來更多可能性創作端賦能內容生產用戶端賦能交互服務淘寶問問用戶消費智能AI導購快手AI玩評用戶互動AI助力搶熱評抖音AI搜用戶搜索A

10、I問答總結小紅書達芬奇機器人用戶交互AI問答+陪伴內容啟發互動溝通獲得創意啟發內容制作AI生文字，文生圖、文生音頻、文生視頻等內容優化AI工具輔助優化文章邏輯、排版等AI生成的小綠裙，成小紅書電商爆款開源、通用、易用的AIGC應用帶來技術平權，更多創作者、用戶得以參與，加速AIGC、PGC、UGC等不同內容生產模式融合協同、碰撞出新，為行業帶來更多可能性。微短劇熱潮席卷海內外，橫店變“豎店”，應用排名超Tik Tok微短劇市場爆火，規?？捎^短劇內容兩極化發展，精品內容、接地氣內容共舞374億2023年中國微短劇市場規模+268%微短劇市場規模增長情況90部+截至2023年年底，快手累計上線商業

11、化短劇數量38%2023年快手短劇品牌復購率 市場規模 商業化數據 6.8億TikTok短劇標簽#shortdrama 觀看量TOP 1中文在線旗下短劇App Reelshort力壓Tik Tok沖上美國iOS娛樂榜第1名 短劇出海，降維打擊 精品短劇 接地氣短劇 優質短劇進入主流媒體視野逃出大英博物館被央視盛贊微短劇進入上星時代，全國首部上星微短劇風月變湖南衛視開播（多為平臺短?。ㄐ〕绦蚯蓝虅【佣啵?.7億2023年快手短劇日活用戶規模10萬+截至2023年年底，快手短劇創作者規模超 用戶&創作者規模 高品質青春劇我回到十七歲的理由突圍，成暑期檔短劇黑馬憑借時長短、節奏快、輕量化、精品化

12、等屬性，網絡微短劇成功切中了海內外用戶的內容消費需求，并為長短視頻平臺開辟一條新的“競爭”賽道。而擁有多樣化需求的海量用戶，也影響著微短劇雅俗共舞內容生態的形成。微短劇監管趨于常態化，推動市場健康化發展【監管】2022年11月，國家廣播電視總局辦公廳關于進一步加強網絡微短劇管理 實施創作提升計劃有關工作的通知發布，“小程序”類網絡微短劇是專項整治對象【鼓勵】2022年12月，國家廣播電視總局印發關于推動短劇創作繁榮發展的意見，推動短劇繁榮發展【鼓勵】2023年2月，云南廣電局印發關于推動短劇創作繁榮發展的實施意見，推動短劇繁榮發展【鼓勵】2023年5月，北京廣電局通過抓品牌促創作、抓引導促服務

13、、抓調研促發展等措施，大力推動網絡微短劇精品創作【鼓勵】2023年11月，浙江廣電局通過舉辦微短劇線下大會活動、發布臨平區微短劇產業扶持政策等措施，積極推進微短劇產業發展質量提升【監管】2023年11月，廣電總局后續管理規劃中列出，將加快制定網絡微短劇創作生產與內容審核細則、推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理等【監管】2023年12月，北京廣電局通過加大違規不良內容清理力度、建立健全微短劇管理例會制度、壓實平臺主體責任等措施，進一步推動網絡微短劇業態高質量發展政府平臺【微信】2023年4月，微信發布關于小程序“微短劇”類內容階段性治理情況的公告【微信】2023年6月，微信發布關于

14、進一步加強微短劇小程序規范運營的公告【微信】2023年7月，微信開啟常態化監管公示，發布首期關于違規微短劇類小程序的處置公告，至2023年末，共發布13期【微信】2023年11月，微信發布關于進一步加強微短劇內容治理的公告【快手】2023年4月，快手發布快手關于微短劇類小程序內容/質量規范治理公告【快手】2023年6月，快手發布快手關于微短劇類小程序內容規范治理公告【快手】2023年7月，快手開啟常態化監管公示，發布首期快手關于違規微短劇類小程序的治理公告，至2023年末，共發布16期【抖音】2023年11月，抖音發布抖音關于打擊違規微短劇的公告【快手】2023 年 11 月，快 手 發 布快

15、手關于下架并持續打擊違規微短劇的公告4月6月7月11月政府側：監管型政策和鼓勵型政策并行，整體對短劇行業發展持樂觀積極態度平臺側：在監管指導下，部分平臺已形成常態化監管公示【鼓勵】2023年3月，由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導、中國網絡視聽節目服務協會、快手聯合主辦的微短劇行業發展論壇，在第十屆中國網絡視聽大會上召開，該論壇旨在推動網絡微短劇邁向精品化發展新征程內容出海2.0，突破地域限制，多方位挖掘市場新增量2019年，李子柒憑借中式田園牧歌風格內容YouTube吸粉700萬，成為初代內容出海的現象級人物和“文化符號”。2023年，內容出海的形式更加多元，從內容形式到內容熱梗，再到

16、內容產品，中國傳統文化和“新文化”突破地域和語言限制，影響著海外用戶。網文短劇“理想中”的文化輸出孔子學院、非遺文化“實際上”的文化輸出躲閃搖、我姓石、科目三短視頻2023年全球用戶數TOP5社媒平臺30億27億27億25億16.7億FacebookYouTubeWhatAppInstagramTikTok交個朋友開啟海外電商領域布局，成立了交個朋友海外事業部和基于TikTok生態下的交個朋友海外電商學苑2023年5月，“辛巴”在泰國開播，累計帶貨8.3億元，開啟了“辛選國際出海計劃”第一站。據了解，未來辛選還計劃拓展日本、新加坡、馬來西亞等海外市場內容形式內容熱梗內容產品內容機構2023年度

17、中國互聯網企業市值TOP5市值排名互聯網公司名稱市值（億元）內容布局1騰訊25302微信公眾號、視頻號、騰訊新聞等2阿里13958淘寶內容化等3拼多多13706多多視頻、多多直播等4美團4635美團短視頻&神槍手直播等5網易4107網易新聞等淘寶內容化2023年初，淘寶確定五大戰略直播私域內容化本地零售價格力淘寶逛逛圖文&短視頻淘寶直播直播短 直 聯 動 發 力 內 容 化拼多多內容化美團內容化多多直播1.5億2023年初 多多視頻DAU美團APP一級入口美團視頻美團直播（兩大IP）神槍手直播（外賣場景）爆團團直播（到店場景）拼多多APP一級入口多多視頻+多多直播內容化的浪潮不斷外延擴散，20

18、23年度市值前五的互聯網大廠都在發力內容，期望通過內容優化用戶體驗，提升用戶留存，實現從內容種草到成交的鏈路轉化，刺激消費增量?；ヂ摼W大廠全面開啟內容化時代，嘗試改善增長焦慮：市值前五的互聯網大廠都在做內容內容變現格局改寫，抖音突圍，小紅書、B站成為直播電商新生力量內容電商內容平臺電商化 電商平臺內容化“內容”和“電商”走向共生模式線上消費的主要陣地范圍也由以電商平臺為核心逐步拓展到抖音等內容平臺 主要內容平臺直播電商表現情況抖音電商第三極80+2023年12月帶貨銷售額破億主播數快手重要直播電商平臺小紅書新興直播電商平臺B站新興直播電商平臺全域興趣電商新市井電商買手電商開環電商被動興趣推薦+

19、主動探索場景雙向驅動生意增長以信任關系鑄就增長新紅利以明星為代表的小紅書買手電商模式初現佳績以知名UP主和典型垂類UP主為代表的B站大開環電商初現佳績典型主播示例（銷售額破千萬）寶劍嫂、鸚鵡梨典型主播示例（銷售額破千萬）章小蕙、董潔、一顆KK快手直播特色業務直播帶崗直播賣房直播相親存量時代，內容和電商的進一步融合則是平臺的共同發展方向。在內容平臺電商化的進程中，抖音、快手已獲得良好的成績，電商業務成為其重要收入來源；小紅書、B站在2023年表現出色，已涌現出部分能夠起到先行者示范效應的代表主播。依托優質內容，本地生活服務帶動線上線下消費融合本地生活服務消費路徑情況線上優質內容UGC內容反饋+1

20、56%+497%抖音生活服務內容發布數量同比增長抖音生活服務產生動銷的直播次數同比增長線下實體消費58萬+抖音生活服務獲得穩定收益的達人數量+256%450萬+2023年抖音生活服務交易額增長抖音獲得生意增長的門店數量946億抖音達人探店助力實體商家增收生活服務案例抖音：瑞幸醬香拿鐵新品首發專場直播4小時銷售額破千萬快手：塔斯?。ㄖ袊鴿h堡品牌）爆款單品銷量超5萬單種草 決策 拔草餐飲酒旅麗人休閑健身演出內容平臺不斷拓寬變現場景，加碼本地生活服務，通過線上內容種草帶動線下實體消費轉化。借助線上內容種草，“年輕人的第一杯茅臺”醬香拿鐵新品首發專場直播即實現4小時銷售額破千萬，首日銷售額突破1億元，

21、刷新了瑞幸單品記錄。文旅復蘇，多個城市爆火出圈，CityWalk、特種兵旅行等成內容熱點全民熱衷出行分享，文旅內容產出增長顯著從“進淄趕烤”到“南方小土豆”，多個城市爆火出圈+56%+50%更多內容發布 更多博主創作 2023出圈城市淄博燒烤天津跳水大爺貴州（榕江、臺江）村超、村BA哈爾濱冰雪“進淄趕烤”“8A景區”“草根體育”“南方小土豆”各地文旅開“卷”，誰是下一個淄博、爾濱？1000+100+1000+2000+示例：河北文旅單日發布內容：75條發布獲贊數：80萬+2024年1月，“河北文旅”揚言當卷王，連發75條內容，并表示，75條/天的發布頻率是抖音的上限，而不是河北文旅的上限相關熱

22、搜次數2023年，文旅行業走向復蘇，更多博主于內容平臺分享文旅內容，從松弛感拉滿的CityWalk到主打極限的特種兵旅行，從“進淄趕烤”到“南方小土豆”，更多旅行方式、旅行城市走紅社交網絡。內容促進好生意P A R T.0 3公域：數字化內容營銷推動消費浪潮3-1平臺展示商業開放態度，內容平臺商業勢能加速釋放品牌持續加大在新媒體平臺的種草發聲，小紅書以量取勝創作者商業合作服務平臺下調入駐粉絲門檻商業內容數量商業濃度各平臺商業內容數量與商業濃度情況+145%+11%+60%+124%各平臺商業內容數量增長率抖音快手小紅書B站抖音平臺投放金額規模最大，商業內容數量和商業內容數量占比在平臺中排第二小

23、紅書平臺商業內容數量最大，商業濃度最高小紅書蒲公英入駐門檻下調至1000粉小紅書蒲公英：5千 1千騰訊視頻號互選：1萬 5千2023年12月，視頻號創作者加入互選的門檻由10000粉調整為5000粉平臺展示商業開放態度，通過下調入駐門檻等方式，讓更多創作者進入品牌方視野，助力創作者進行內容變現。品牌持續加大在新媒體平臺的種草發聲，各平臺的商業數量實現了可觀增長。內容為先，用戶不反感種草廣告，只反感“不好看的”種草廣告優質內容要素熱門商業筆記高互粉比類別TOP5有趣有用利他真實專業排名類別互粉比1健康養生43%2教育38%3運動健身34%4科學科普33%5家居家裝31%博主：泡泡的可可（粉絲數：

24、24萬+）筆記類型及合作品牌：家居家裝（宜家家居）泡泡的可可 作品：讓我看看誰的圣誕禮物盒里沒有貓優質商業內容示例560萬+作品預估閱讀量75萬+作品互動數300%+作品互粉比90%+作品發布7日后的互動量占比高曝光高互動高互粉比高長尾流量內容質量是第一價值序列，用戶對包含有趣、有用、利他等屬性的優質內容包容度高。優質商業內容同樣可以獲得高曝光、高互動、高互粉比、高長尾流量。從平臺內容偏好洞察內容消費趨勢，捕捉優質內容方向-各平臺下半年創作體量增長TOP3的類別、增幅及代表創作者 2023 生活瞬間2023 奮斗成長2023 智慧出游職場類1%學術類3%政務類4%萌寵類62%情感類61%舞蹈類

25、64%科學科普類38%交通工具類30%旅游出行類28%2022 時尚健康2022 事業財富2022 時事資訊小紅書公眾號視頻號2023 跨界探索文化類17%二次元類15%科技類14%2022 健康文娛快手2023 娛樂至上2022 科技文娛數碼類11%舞蹈類7%20%鬼畜類B站2023 樂享人生旅游類44%財經類31%2022 熱愛生活抖音美食類28%2023年度十大文化熱點：掌握全平臺熱點，發現內容新趨勢線下演唱會復蘇微短劇“狂飆”特種兵式旅行走紅CityWalk火爆淄博燒烤文化出圈萬圣節變“萬梗節”i人/e人成熱門性格標簽“momo”大軍興起多巴胺穿搭刷屏AIGC多維度滲透線下演出活動新內

26、容形式新旅行方式新出行方式城市文化興起西節中“用”新式社交名片匿名社交方式色彩系穿搭新內容生產方式H1H1H2H2“單投模式”逐漸迭代為“雙投模式”，長尾創作者商業價值有望加速釋放KOL種草+信息流加熱，助力商業內容實現良好曝光腰尾部博主投放規模提升KOL種草營銷信息流加熱+適配達人優質內容精準用戶流量放大H1H1H2H2作品占比投放金額占比+7.8%+8.1%小紅書H1H1H2H2作品占比投放金額占比+5.7%+3.7%抖音H1H1H2H2作品占比投放金額占比+2.2%+1.6%快手作品占比投放金額占比-1.5%+0.05%B站利好長尾創作者“雙投模式”KOL+信息流24%2023年“雙投模

27、式”客戶數量占比增長至純KOL采買的“單投模式”正高速迭代為組合采買（KOL/KOC+信息流）的“雙投模式”，通過批量合作中長尾賬號進行數據賽馬，再加以投流擴量，大幅提升了營銷投放性價比的同時，也為長尾創作者帶來了商業化機會。中長尾賬號進行數據賽馬流程：精細化投放、科學化投流KOL/KOC分批投放-科學匹配達人-定制內容要素-差別化粉絲人群-話題搜索詞匹配-seo關鍵詞布局產生大量標簽化、可量化分析的原生內容素材精細化投放邏輯跟蹤監測賽馬-不同類型達人比較數據-同類話題內容互動數據-同類人群內容互動數據-不同關鍵詞引導轉化數據小額測試完成投放素材數據賽馬分賽道測試比較優質內容復投-優質內容加熱

28、擴量-優秀類型達人擴大合作-高轉化關鍵詞優化seo篩選后高質量素材進行信息流投放進一步擴量轉化科學化投流邏輯內容資產沉淀-優秀內容AI深度學習-生產二創投流素材-優質達人賬號長協降本-粉絲互動分析消費偏好內容資產沉淀進一步盤活優化營銷效率，做大流量復盤優化運營策略Step 1Step 2Step 3Step 4以細分垂類內容和場景化投放，幫助品牌占領圈層用戶的關鍵詞心智OOccasionP PersonaExcitementResonanceAction場景人設興奮點共鳴行為篩選品類下高熱度場景高熱度場景篩選品類下高贊內容人設高贊內容人設篩選平臺短期熱門話題用以加工熱門話題用以加工根據場景化需

29、求匹配產品賣點匹配產品賣點為KOL匹配符合人設的產品互動符合人設的產品互動策略分析本競品差異化分析特色賣點分析高轉化人群分析情緒價值分析高互動內容分析內容方法論策略分析測試期蓄水期收割期測試不同內容類型及人群定向，探尋爆文模型場景化內容滲透，打造用戶品類認知，進行產品理念傳達關鍵詞占領用戶心智，從種草到割草激發用戶購買欲布局專屬于特定搜索場景展示的工具化內容，加強內容搜索SEO優化引導轉化社交媒體搜索能有效帶動電商搜索，針對品牌所在的品類不同人群分層設定針對性關鍵詞，布局專屬于特定搜索場景展示的工具化內容，幫助品牌承接不同人群的社交媒體的搜索流量，差異化卡位提升轉化效率。品牌核心用戶行業核心用

30、戶功能訴求用戶同品類人群策略分析搜索詞卡位承接搜索場景工具化內容品牌詞/產品詞/營銷詞產品詞/品類詞功能詞/季節詞/場景詞競品詞/活動詞如：XX牌面霜/XX霜如：XX霜/面霜如：滋養/冬季/戶外如：AA牌面霜/囤貨品牌意向明確查詢新品優惠活動需求意向明確但處于選擇階段需求痛點明確但產品概念模糊關注同類品牌對本品認知度低內容直觀展示產品名稱、產品優勢和活動信息注意負面內容控制互動量高的優質內容展示效果測評強引導場景化優質內容展示科普種草強共鳴封面展示隱藏品牌內容效果測評強對比私域：數字化內容資產激活流量新生3-2品牌自播成長迅速，并向專業化、精細化發展品牌自播數據+209%+299%開播企業賬號

31、增長情況 企業開播場次增長情況 活力28鴻星爾克椰樹用真誠、樸實的態度迎接“野性消費”流量直播時間：每天9點至11點和19點至21點3.7億1億+直播觀看數直播GMV從1到N，矩陣賬號+總裁IP賬號，聯動自播開“卷”猛男營銷，加固自有品牌認知直播時間：每天8點至24點矩陣情況：70+藍V矩陣賬號總裁IP：暫無帶貨，主要是品牌向直播1.8億1億+直播觀看數直播GMV3000萬+直播觀看數100+熱搜次數品牌走出舒適區，順應直播電商消費大勢，通過自播進行品牌建設、產品宣傳和帶貨轉化。隨著品牌自播成熟度提升，品牌不再局限于常規的直播帶貨形式，而是向專業化、精細化發展。700+直播場次家居穿搭教育旅游

32、美食美食時尚家居汽車美妝汽車時尚美食科技家居科技游戲汽車音樂時尚教育汽車健康科技民生教育民生健康樓市科技公眾號企業新媒體在多平臺上展現出繁榮生態，微信、抖音是企業號重要布局平臺2023年各平臺企業號賬號占比各平臺企業號規模TOP類型24.8%15.3%9.0%3.9%1.8%0.2%公眾號抖音視頻號快手小紅書B站各平臺企業號數量占整體賬號數的比例小紅書抖音快手B站視頻號企業號是企業私域營銷的第一站，是重要內容流量資產，能夠助力品牌勢能釋放。提前進行內容流量資產布局的品牌，在遇到外界內容流量時也將更加游刃有余。根據企業特點和目標受眾進行個性化的新媒體矩陣規劃和運營確定目標受眾選擇適合的平臺確定賬

33、號類型制定內容策略建立互動機制整合運營資源確定關鍵指標運營數據分析執行數據優化詳細了解目標受眾的特征和喜好，以便針對其需求進行內容定制和傳播。根據目標受眾的特點和平臺特點，選擇合適的新媒體平臺進行賬號搭建，以確保內容能夠觸達目標受眾。根據企業的品牌形象和目標受眾的偏好，選擇適合的賬號類型，以提高受眾的認同感和參與度。根據目標受眾的需求和平臺特點，制定有吸引力和與受眾相關的內容策略，以吸引用戶關注并促進互動。通過有效的互動機制與受眾進行交流和互動，如回復評論、舉辦活動等，以增加用戶參與度和互動頻率。在新媒體矩陣中進行資源整合和協同運營，以提升整體營銷效應和品牌影響力。選擇與業務目標相關的關鍵指標

34、，如粉絲增長率、互動率、轉化率等。利用數據分析工具深入分析用戶喜好、內容互動效果、受眾行為等，找出有用的信息。根據數據分析結果，制定優化策略，如增加受眾喜歡的內容發布頻率、調整發布時間等。前期準備中期運營后期優化新媒體資源跨平臺整合跨平臺多賬號一站式云儲存根據需求進行平臺布局，實現廣泛覆蓋和優化營銷時尚行業常見跨平臺矩陣搭配雙平臺三平臺四平臺五平臺+10%+6%+15%+5%+家居行業常見跨平臺矩陣搭配雙平臺三平臺四平臺五平臺+12%+6%+20%+4%+美食行業常見跨平臺矩陣搭配雙平臺三平臺四平臺五平臺+12%+5%+33%+4%+教育行業常見跨平臺矩陣搭配雙平臺三平臺四平臺五平臺+21%+

35、6%+26%+4%+多平臺賬號管理可視化數據能力內容資產沉淀企業協同管理數字化運營極佳實踐全鏈路管理&賦能企業內容流量資產，實現長期復利管人管內容管賬號新媒體矩陣管理系統新媒體管理咨詢新媒體運營培訓新媒體一站式數據管理，提升矩陣智能化管理能力新媒體矩陣評估專項調研系統全面梳理矩陣現狀全流程系統化實訓方案助力運營能力提升定制培訓運營指導IP打造自主運營Summon召集統籌Survey調研摸底Standardize管理標準Supervise監督賦能Summarize階段總結5S咨詢模型調研報告矩陣搭建整體策劃數據監測獨立迭代運營持續全面優化數據反饋提升素材管理任務派發違規檢測內容審核發布效果評估A

36、I賦能企業內容資產管理升級，助力品牌端降本增效，實現線索挖掘用戶人群洞察AIGC應用場景購買意向識別產品需求提取互動輿情分析消費品牌偏好汽車房產金融零售家居教育 某頭部車企矩陣號 創作10,445個作品開播6,399場共挖掘出6,154個意向用戶1,538個產品需求6,555個用戶咨詢801條負面輿情678個抖音號產生10.97萬條評論117萬彈幕量傳統人工成本：約80萬AI加持后成本：6,316元內容生產矩陣運營營銷策略直播帶貨種草引導定向篩選賣點包裝關注、互動評論、分享數據獲取分析輔助創意內容匹配制作復購轉化品牌粘性心智培養分析評估口碑導向福利種草品牌故事消費趨勢消費者公 域微信微博抖音快手B站小紅書企業矩陣員工紅人社群直播朋友圈APP小程序私 域智能投放運營監測品牌投放轉化分傭KOLKOC信息流直播短視頻圖文購買評價品牌心智營銷轉化內容分發投產比監測旗下數字化內容資產獲取管理大數據AI洞察+定制策略創意多平臺數字化內容資產管理SaaS百萬級內容創作者版權+創作輔助AIGC數據回流輔助策略定向觸達新榜賦能內容產業THANKS！