1、部門：TMT業務部2024 iResearch Inc.中國游戲社交創作者生態創新研究報告2研究范圍與定義DEFINITION研究范圍與數據說明游戲社交創作者概念定義 游戲創作者是指專門從事游戲相關內容創作，以文字、圖片、音視頻等多種形式表達游戲相關的資訊、知識、觀點和創意等，并在互聯網內容平臺發布游戲相關內容的個人或團隊。游戲社交創作者是指在社交媒體平臺上從事游戲相關內容創作并發布的游戲創作者。調研數據說明 游戲興趣用戶調研數據于2023年12月通過艾瑞自有調研平臺艾客幫調研獲得，共回收問卷1067份，經質量控制納入微博游戲興趣用戶調研范疇的有效問卷數量為1000份。微博游戲金橙V調研數據于

2、2023年12月通過向微博游戲金橙V定向投放問卷獲得，共回收問卷117份，經質量控制納入微博游戲金橙V調研范疇的有效問卷數量為100份，其中游戲金V問卷30份，游戲橙V問卷70份。微博數據說明 本報告所涉及微博數據經由公開數據統計、行業專家訪談和微博外顯數據采集處理后分析。本報告所涉及的榜單類微博數據，數據范圍為2023年1月至12月。本報告所涉及的微博超話社區數據和官方微博賬號數據，數據范圍截至2023年12月31日，有特殊說明的數據除外。3目 錄CONTENTS01游戲行業營銷發展趨勢Overview02游戲社交創作者生態創新研究以微博為例Analysis03游戲社交創作者生態發展展望De

3、velopment trend4Overview游戲行業營銷發展趨勢0152024.1 iResearch I中國游戲市場營收規模游戲市場回暖升溫，2023年整體游戲市場規模首次突破4000億元注釋：1.中國游戲市場規模統計包括PC客戶端游戲、PC瀏覽器端游戲、移動端游戲；2.游戲市場規模包含中國大陸地區游戲用戶消費總金額，以及中國游戲企業在海外網絡游戲市場獲得的總營收。來源：中國游戲市場規模由艾瑞綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。行業規模行業趨勢2885 3590 3900 3833 4039 4195 4327 4438 24.4%8.6%-1.7%5.4%3.9%3.1%2.

4、6%20192020202120222023e2024e2025e2026e2019-2026年中國游戲市場營收規模中國游戲市場規模（億元）增長率（%）CAGR=9.9%CAGR=3.2%在經濟復蘇向好和游戲版號常態化發放的雙重驅動下，2023年中國整體游戲市場規模突破4000億元，達到4039億元，同比增長5.4%。5G、AIGC、云游戲、VR/AR等技術的快速發展，將為游戲市場注入源源不斷的創新動力，推動行業繼續繁榮，預計游戲行業在未來幾年仍將保持穩健增長的勢頭。62024.1 iResearch I中國游戲市場用戶規模游戲用戶增速明顯趨緩，游戲市場進入存量競爭階段注釋：中國游戲用戶規模統

5、計包括中國大陸地區游戲用戶總數量。來源：UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。行業規模行業趨勢 2023年中國游戲市場用戶規模達到7.43億人，同比增長0.5%。隨著疫情帶來的部分游戲增量用戶流失和游戲市場人口紅利的減弱，中國游戲用戶增長明顯降速，預計未來幾年內，游戲用戶規模將基本保持穩定，這也標志著中國游戲行業正式從“流量時代”向“存量時代”轉變。在這一新的行業背景下，游戲廠商一方面需要更加注重提升產品質量和用戶體驗，以吸引和留住核心用戶，實現持續發展；另一方面，隨著游戲產品競爭加劇和新用戶獲客成本居高不下，將傳統的大規模廣告投放作為獲取用戶主要手段的難度也越來

6、越大，社交營銷、內容營銷及社區運營是當下游戲廠商進行游戲宣傳和引流、獲取并維系游戲用戶的營銷新思路。6.96 7.29 7.40 7.39 7.43 7.46 7.49 7.50 4.7%1.5%-0.1%0.5%0.4%0.3%0.2%20192020202120222023e2024e2025e2026eUserTracker-2019-2026年中國游戲用戶規模中國游戲用戶規模（億人）增長率（%）72024.1 iResearch I中國游戲市場營銷趨勢內容營銷、社交營銷與社區運營全面結合行業規模行業趨勢來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。構建游戲IP內容生態，深入用戶社交娛樂生活動漫綜藝

7、周邊小說游戲IP音樂同人跨界聯動通過社交媒體公域傳播，助力游戲產品破圈打造游戲私域社區，提升用戶參與度和粘性以內容為核心，公域私域雙線傳播，實現游戲營銷效果最大化熱搜話題結合新游發布、游戲活動、版本更新、周年慶等營銷節點，打造游戲熱搜話題，觸達并引發游戲用戶關注達人傳播聯動游戲KOL、明星和跨領域達人，借助達人熱度引爆話題，實現游戲破圈傳播，向廣域泛興趣用戶曝光用戶互動把握大眾關注熱點，拉動用戶關注和互動，激活用戶興趣和輿論氛圍，增加用戶對游戲的認同感與歸屬感閃現一下網易大神米游社Fanbook游戲廠商微博百度貼吧NGA游民星空社交/論壇小米游戲中心嗶哩嗶哩TapTap好游快爆游戲渠道 在游戲

8、市場競爭日益激烈、用戶獲取成本高昂的大環境下，可以看到游戲廠商的營銷策略更加關注游戲用戶普遍的內容需求和社交訴求：將優質IP衍生內容和游戲用戶的社交關系鏈進行深度融合，實施更有針對性的游戲營銷。同時，結合私域社區運營來加強游戲用戶的參與度和粘性，最終沉淀游戲用戶、實現游戲長線運營。這種整合營銷策略，不僅被騰訊、網易、米哈游等頭部游戲廠商廣泛采用，也逐漸成為更多新興游戲產品的共同選擇。82024.1 iResearch I中國游戲市場營銷趨勢社交媒體成為游戲營銷主陣地，游戲創作者是營銷的關鍵要素行業規模行業趨勢來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。從營銷渠道看，社交媒體在游戲營銷中的重要性日益凸顯。

9、社交媒體不僅為游戲廠商提供了一個與目標用戶進行高效互動和溝通的渠道，也為年輕的游戲玩家提供了一個游戲氛圍濃郁、內容豐富多樣的互動討論平臺，滿足他們對社交參與的強烈需求。同時，游戲創作者在泛游戲用戶群體中有著越來越強的影響力，在游戲營銷的過程中也扮演著越來越重要的角色。通過創作高質量的游戲專業內容和泛娛樂內容，游戲創作者為粉絲提供了豐富的內容及情感價值，并將這些粉絲有效轉化為游戲的忠實用戶，從而建立起一座溝通游戲和玩家之間的堅實橋梁。游戲創作者，不僅是游戲營銷的用戶連接器，也是效果放大器游戲廠商負責游戲產品的研發、發行與運營 游戲開發商 游戲發行商 游戲運營商營銷渠道游戲產品的宣發、傳播和下載渠

10、道 社交媒體 游戲渠道 視頻/短視頻平臺 直播平臺 社區論壇 游戲創作者（達人/KOL）游戲用戶游戲相關內容的創意、生產及發布者，為粉絲提供內容價值和情感價值 流量價值：增加游戲曝光量，建立認知，將潛在用戶轉化為游戲用戶 內容價值：連接游戲廠商和用戶，提供最新的游戲資訊和專業攻略 情感價值：提供游戲相關泛娛樂內容，與用戶有效互動并傳遞陪伴感游戲產品的消費者、游戲內容的愛好者 玩游戲 了解最新游戲動態 交流、討論游戲 觀看游戲視頻 查看游戲攻略 購買游戲周邊 社交媒體和游戲社交創作者在游戲營銷中起到越來越重要的作用92024.1 iResearch I游戲社交營銷核心痛點與解決策略分析游戲社交營

11、銷爆款案例的背后，是精心策劃的營銷內容和眾多社交創作者的參與行業規模行業趨勢結合社交平臺特征制定對應營銷策略，提升游戲社交營銷效果來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。在游戲營銷市場的日趨激烈的競爭中，游戲產品在社交媒體平臺上進行營銷推廣時面臨著諸多挑戰，其中，營銷創意同質化嚴重、營銷熱度低、難出圈、社交創作者選擇困難以及難以衡量營銷效果等痛點尤為突出。為了應對這些痛點，游戲廠商要根據社交平臺用戶特點，制定有創意的營銷推廣內容，引起用戶的興趣和共鳴，打破同質化僵局。同時，選擇合適的社交創作者是關鍵，廠商可以借助平臺評價體系，評估達人影響力和質量，選擇與游戲產品特點和目標用戶相匹配的垂類達人和跨界達

12、人進行合作，共同推動游戲破圈傳播。游戲社交營銷痛點與對策對策：需要從社交平臺熱議話題中提煉創意，并針對平臺用戶特點制定營銷內容痛點：社交營銷創意難游戲營銷內容單一，同質化程度高對策：需要數量多、多層次、跨領域的明星/KOL/KOC共同參與引導，引爆話題，推動游戲破圈傳播痛點：社交營銷爆量難游戲營銷熱度低，游戲出圈難對策：需要清晰了解不同類型社交創作者的賬號價值、達人特色、用戶影響力、粉絲受眾特點等，進行整體營銷布局和籌劃痛點：社交營銷創作者選擇難缺乏完善的評價體系評估創作者營銷價值10Analysis02游戲社交創作者生態創新研究以微博為例112024.1 iResearch I微博已是游戲營

13、銷的核心平臺流量穩步增長，熱搜話題帶動游戲內容破圈傳播來源：微博公開財報，微博公開數據，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。游戲生態金橙V體系金橙V效果5.93 5.99 6.05 2023.32023.62023.9月活躍用戶（億人）2023年微博整體流量情況一覽 2023年9月，微博月活躍用戶突破6億，豐富的內容生態和龐大的用戶流量，是微博作為游戲營銷核心平臺的有力支撐。據艾瑞監測數據顯示，2023年微博游戲相關熱搜次數達2693個，熱搜覆蓋了全行業、全類型游戲的熱點話題。熱門游戲動態、游戲行業重要資訊等相關話題在微博上得到了廣泛的關注和全民討論，充分展現了微博在游戲營銷領域的影響力和用戶關注度，

14、也體現了微博作為游戲營銷核心平臺的重要地位。全年主榜游戲熱搜次數 2693個2023年微博游戲熱點生態盤點女性向28.29%競技游戲20.10%休閑游戲17.05%主機游戲14.77%重度游戲7.25%其他12.54%2023年微博熱搜游戲類型分布2023年微博出圈熱搜話題類型游 戲 趣 聞 軼 事游 戲 大 V/K O L游 戲 I P 聯 動行 業 重 要 資 訊熱 門 游 戲 動 態游 戲 衍 生 內 容微博熱搜，不錯過每一個游戲熱點2023年微博游戲熱度TOP熱搜詞云122024.1 iResearch I熱門游戲IP齊聚微博，打造社交營銷陣地游戲廠商通過官方微博與用戶高頻互動，擴散游

15、戲影響力注釋：博文互動量為轉發、評論及點贊的總和，數據截至2023年12月31日。來源：微博公開數據，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。游戲生態金橙V體系金橙V效果 經過多年的發展，微博游戲內容賽道已經吸引了大量優質游戲產品的入駐，熱門手游IP的入駐率達到100%，微博已經成為游戲IP與用戶傳遞游戲動態、開展日?；颖夭豢缮俚臓I銷平臺。據艾瑞監測數據顯示，2023年TOP200游戲官博博文互動總量達到2.65億次，游戲廠商在微博平臺上的投入獲得了微博用戶的有效應答。其中，TOP10游戲官博2023年整體的博文互動量均超過了千萬，其中女性向游戲官博的博文互動量數據表現十分亮眼。熱門手游IP微博入駐率

16、100%游戲IP借助微博傳遞游戲動態，與玩家平等溝通2023年互動量TOP10游戲官博2023年博文互動量光與夜之戀3460萬閃耀暖暖1062萬網易第五人格1801萬逆水寒手游1923萬時空中的繪旅人1478萬明日方舟Arknights1338萬戀與制作人1084萬原神1260萬未定事件簿1782萬王者榮耀1846萬2023年TOP200游戲官博博文互動總量 2.65億132024.1 iResearch I聚集核心游戲玩家，微博游戲社區愈發蓬勃游戲廠商自留地，搭建超話社區沉淀私域用戶注釋：超話相關數據截至2023年12月31日。來源：微博公開數據，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。游戲生態金橙V體

17、系金橙V效果 微博超話為游戲廠商提供了專屬的私域社區空間，通過在超話開展系列運營活動，不僅可以了解用戶、挖掘需求，還可以推動用戶在主超話及衍生超話分享游戲內容、交流討論、二創產出等。這不僅增強了用戶的歸屬感和參與感，還可以將私域社區中的優質內容傳播到更廣泛的公域中，從而實現公私域雙端流量的良性循環。據艾瑞監測數據顯示，微博TOP100游戲超話累計粉絲量超過1.1億，累計發帖量8269萬，累計閱讀量超9000億，微博超話已成為核心游戲玩家的專屬舞臺和發聲陣地。2023年熱度TOP10游戲超話中，還可以看到內測游戲、經典三消游戲的身影，充分證明了微博超話社區在新游戲推廣和長線運營方面的強大助力。T

18、OP100游戲超話：累計粉絲量 11696萬累計發帖量 8269萬累計閱讀量 9327億游戲品牌與游戲玩家，在微博共建游戲社區生態2023年熱度TOP10游戲超話累計粉絲量累計發帖量原神1139萬338萬時空中的繪旅人374萬101萬代號鳶108萬113萬蛋仔派對394萬300萬開心消消樂321萬102萬崩壞星穹鐵道313萬61萬sky光遇390萬496萬光與夜之戀402萬192萬逆水寒手游87萬98萬王者榮耀1283萬496萬累計閱讀量728億126億105億119億97億164億290億280億68億1581億熱門手游IP超話開通率 99%超話創作官與共創玩家游戲衍生超話游戲主超話角色/C

19、P/交易/主播/劇情衍生等玩家核心陣地豐富玩法與活動KOC帶動衍生內容創作營造積極的社區氛圍142024.1 iResearch I微博游戲社交營銷優勢分析多重優勢助力微博成為游戲營銷的中心點來源：微博公開數據，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。游戲生態金橙V體系金橙V效果 微博在游戲營銷上呈現出多方面優勢，從營銷對象的角度來看，微博擁有龐大的用戶群體，這些用戶與游戲的目標用戶高度契合，游戲廠商可以通過微博精準地觸達潛在用戶，提高營銷效果；從游戲營銷內容看，微博上的熱門話題和互動討論也為游戲營銷提供了創意靈感，而文字、圖文、視頻等豐富的內容形態也增加了傳播機會；從游戲營銷方式看，微博的熱搜、超話、話

20、題及運營活動可以進一步提升用戶的參與度。此外，大量優質的游戲社交創作者也是微博一大特色，游戲品牌與游戲創作者的合作可以將創作者粉絲建立深度聯系并轉化，從而進一步擴散游戲影響力。用戶優勢生態優勢創作者優勢功能優勢內容優勢流量優勢微博在游戲社交營銷上的核心優勢微博覆蓋40個垂直內容領域，多樣化內容形態為游戲營銷提供豐富的素材和創意空間微博日活躍用戶超2.6億，月活躍用戶超6億，龐大的社交用戶為游戲營銷提供了巨大的流量池微博豐富的功能和活動，如熱搜、超話、話題等，為游戲營銷提供更多元化的手段和策略微博用戶群體廣泛，年輕化、愛社交、活躍度高，且消費意愿強烈，與游戲目標用戶高度契合微博社交生態完整，涵蓋

21、明星、品牌、行業大V等各類KOL，可以為游戲營銷提供有力支持微博匯聚了大量優質的游戲社交創作者，具備較高的創作水平和粉絲基礎，創新的金橙V體系能夠很好地呈現游戲創作者的用戶影響力和游戲營銷價值152024.1 iResearch I微博升級社交創作者認證體系搭建社交創作者認證新模式，關注中腰部創作者成長游戲生態金橙V體系金橙V效果來源：微博公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。黃V認證作者橙V優質創作者金V高影響力創作者微博完善創作者認證標準，明確創作者升級路徑黃V要求：完成個人認證橙V要求：已認證黃V 鐵粉數100 近30天閱讀量100萬金V要求：已認證黃V 粉絲量1萬 鐵粉數1000 近3

22、0天閱讀量1000萬明確賬號影響力與價值新的金橙V體系為內容創作者提供了清晰、公正的衡量標準，不僅可以幫助創作者明確自身的影響力水平，也能夠使品牌和用戶更直觀地認識到創作者的價值，提高創作者在微博生態中的認可度。激勵中腰部創作者成長新的金橙V認證體系更關注中腰部創作者的成長，通過提供明確的認證標準和激勵措施，中腰部的優質創作者可以獲得更多的曝光機會、資源支持和成長指導，更有機會成長為高影響力創作者。豐富平臺內容創作生態新的金橙V認證體系為創作者提供了更好的創作環境和保障機制，不僅鼓勵和激發了內容創作者的創作熱情，還將吸引更多的創作者來到微博，進一步促進微博平臺內容創作生態的創新和發展。2023

23、年4月，微博調整了金V認證規則，將金V定位為微博內最具影響力的頭部創作者；同年9月，微博升級推出橙V認證，將橙V定位為覆蓋垂直領域中的優質腰部創作者，以進一步服務和激勵垂直興趣領域中腰部優質創作者成長。升級完成后，微博的社交創作者認證體系包括金V、橙V、黃V三層標識。這一新的金橙V認證體系在明確賬號影響力與價值、激勵中腰部創作者成長以及豐富平臺內容創作生態等方面呈現了積極和重要的作用。162024.1 iResearch I金橙V體系升級助推微博游戲生態成長游戲金橙V的數量與質量實現雙重增長游戲生態金橙V體系金橙V效果注釋：金橙V粉絲增量為每季度最后一天與第一天之間的差額。來源：微博公開數據，

24、艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。微博金橙V體系的升級對游戲內容生態發展產生了積極影響。據艾瑞監測數據顯示，至2023年底，游戲金橙V創作者數量已超過1000人，達到1011人，相較于2023年6月增長33%。同時，游戲金橙V創作者的的粉絲量也呈現出大幅增長態勢，在2023年第三和第四季度，頭部創作者的粉絲增量均超過15萬。游戲金橙V創作者在數量和質量的雙重增長，有力地證明了微博金橙V體系升級所取得的顯著效果。760 875 1011 15.1%15.5%2023.6.302023.9.302023.12.31游戲金橙V人數（人）游戲金橙V人數增長率（%）2023年H2微博游戲金橙V人數增長情況創作

25、者認證體系升級助力游戲金橙V成長2023Q32023Q4TOP5金V粉絲增量TOP5橙V粉絲增量TOP5金V粉絲增量TOP5橙V粉絲增量三國殺火樹 兜住一只捉捉芋頭咩咩Psyche 小潮院長哈哈哈Hibitte美麗人生37.0w27.2w18.3w17.4w17.0w國國的日記微競-我是桶子哥晚玉阿小韓本尊Q胖迪Q26.4w23.2w19.1w18.8w17.9w游弟妖精在跳舞呀-maimai麥麥-巖港聽書人愛玩的喵喵小沫29.8w29.0w27.9w26.7w26.5w凌小柒oTo搖光不發光奉天城公子奉天蘇打ooo_原神紙片擴散法27.5w25.0w23.0w21.1w17.4w172024

26、.1 iResearch I真人賬號87%非真人賬號13%微博游戲金橙V創作者以真人玩家為主主打有效互動、真實反饋，更受用戶信任與喜愛游戲生態金橙V體系金橙V效果樣本：N=648；Q：與游戲官方賬號、游戲資訊賬號等非真人賬號相比，您覺得以真人游戲玩家為核心的游戲大V賬號會讓您有以下哪些感覺？；于2023年12月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。來源：微博公開數據，艾瑞調研數據，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。據艾瑞監測數據顯示，2023年第四季度，微博游戲金橙V中，真人賬號占比達到了87%（以2023年12月31日為統計節點）。這些以真人玩家為主導的游戲金橙V創作者，在內容創作趣味性、粉絲

27、互動積極性等方面表現更出色，因此更容易贏得用戶的信任與喜愛。艾瑞的調研數據佐證了這一點，微博游戲興趣用戶普遍認為真人博主賬號在互動性、內容趣味性等關鍵維度上具有較強的感知度，更符合他們的需求。2023年Q4微博游戲金橙V賬號真人占比60.3%67.6%69.1%72.1%72.7%讓人更有信賴感內容的質量更高內容更符合用戶需求內容的趣味性更強與粉絲的互動性更強真人賬號對用戶感知影響占比（%）游戲興趣用戶：對真人賬號的感知情況182024.1 iResearch I游戲金橙V對升級后的認證體系有較高認可度游戲金橙V更明確自身位置，鐵粉數對創作者提出了更高的要求游戲生態金橙V體系金橙V效果樣本：N

28、=100；Q：對于微博升級后的金橙V認證體系，您整體的認可程度如何?；Q：升級后的金橙V體系，讓您對自己在微博創作者中所處位置的感知度有了什么變化?；Q：現在的微博金橙V體系對閱讀量和鐵粉數的要求，您覺得設置是否合理？；于2023年12月通過定向調研獲得。來源：艾瑞調研數據，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。1%6%11%52%30%非常不認可不太認可一般比較認可非常認可微博創作者認證體系認可度占比（%）4%4%35%38%19%比之前明顯降低比之前有所降低差不多比之前有所提高比之前明顯提高金橙V體系升級后感知度變化占比（%）游戲金橙V：個人賬號影響力與價值感知度游戲金橙V：微博創作者認證體系認可度

29、3%2%65%22%8%要求很低要求比較低要求合理要求比較高要求很高閱讀量要求合理程度占比（%）游戲金橙V：對微博創作者認證體系閱讀量要求的看法游戲金橙V：對微博創作者認證體系鐵粉數要求的看法5%2%49%33%11%要求很低要求比較低要求合理要求比較高要求很高鐵粉數要求合理程度占比（%）游戲金橙V對升級后的認證體系普遍認可度較高，82%的游戲金橙V認可目前的體系；同時，57%的游戲金橙V對自身賬號的影響力和價值有了更高的感知度。從認證標準看，游戲金橙V對閱讀量標準更為認可，僅30%的金橙V認為要求偏高；而認為鐵粉數要求偏高的占比達到44%，說明鐵粉數對創作者提出了更高的要求。192024.1

30、 iResearch I微博游戲興趣用戶開始關注博主認證身份金橙V標識影響用戶對游戲博主的信任度和內容認可度游戲生態金橙V體系金橙V效果樣本：N=1000；Q：您在瀏覽游戲大V的微博內容時，是否有注意到博主的認證身份？；Q：金V和橙V的標識，會對您對游戲博主和游戲博文內容的看法產生多大影響？；于2023年12月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。來源：艾瑞調研數據，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。2.7%6.9%22.0%28.7%39.7%影響非常小影響比較小影響一般影響比較高影響非常大金橙V標識對博主信任程度影響占比（%）游戲興趣用戶：金橙V標識對游戲博主信賴程度的影響很清楚是金V還是橙

31、V32.3%有些清楚，有些不清楚56.2%不清楚是金V還是橙V11.5%游戲興趣用戶：所瀏覽游戲博主認證身份的了解程度1.9%7.4%23.4%35.4%31.9%影響非常小影響比較小影響一般影響比較高影響非常大金橙V標識對博主內容價值影響占比（%）游戲興趣用戶：金橙V標識對游戲博主內容價值的影響 游戲興趣用戶對游戲博主認證身份的關注度走高，接近1/3的用戶很了解自己所瀏覽的游戲大V具體的認證等級。同時，金橙V標識在建立用戶信任方面起到了積極的作用，68.4%的用戶認為金橙V標識影響了對博主的信任程度；此外，67.3%的用戶認為金橙V標識影響了他們對博主內容價值的看法，表明金橙V標識還提升了用

32、戶對博主內容的質量認知。202024.1 iResearch I金橙V體系升級促進微博游戲創作者更活躍樣本：N=100；Q：在金橙V體系升級后，您在微博的平均發博量有什么變化，在微博與粉絲的互動頻次有什么變化?；N=64；Q：您在微博發博量增加了，增加幅度在什么范圍?；N=59；Q：您在微博與粉絲互動頻次增加了，增加幅度在什么范圍?來源：艾瑞調研數據，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。游戲生態金橙V體系金橙V效果游戲創作者積極性提升，帶動游戲內容供給量增長2%64%34%發博量減少了發博量增加了發博量和之前差不多游戲創作者發博量變化占比（%）20.3%28.1%14.1%20.3%17.2%增幅40

33、%40%增幅60%60%增幅80%80%增幅100%增幅100%發博量增幅占比（%）8%59%33%互動頻次減少了互動頻次增加了互動頻次和之前差不多游戲創作者粉絲互動頻次變化占比（%）16.9%28.8%17.0%15.3%22.0%增幅40%40%增幅60%60%增幅80%80%增幅100%增幅100%互動頻次增幅占比（%）游戲金橙V：體系升級前后微博發博量變化情況游戲金橙V：體系升級前后微博粉絲互動變化情況 金橙V體系升級后，在閱讀量和鐵粉數的雙重指標下，游戲創作者的積極性和活躍度明顯提升，這不僅激發了他們的創作熱情，也帶動了微博游戲內容供給量的增長。據艾瑞調研數據顯示，64%的游戲金橙V

34、增加了在微博的內容發布量，59%的游戲金橙V與粉絲互動更加頻繁，不僅滿足了用戶的內容需求，也提升了用戶體驗感。212024.1 iResearch I金橙V體系升級提升微博游戲內容流量效率游戲生態金橙V體系金橙V效果流量與資源扶持，助力游戲金橙V內容曝光與鐵粉積累19%52%29%閱讀量減少了閱讀量增加了閱讀量和之前差不多游戲創作者博文閱讀量變化占比（%）19.2%23.1%21.2%17.3%19.2%增幅40%40%增幅60%60%增幅80%80%增幅100%增幅100%閱讀量增幅占比（%）8%58%34%鐵粉數減少了鐵粉數增加了鐵粉數和之前差不多游戲創作者鐵粉數變化占比（%）25.9%1

35、3.8%13.8%20.7%25.9%增幅40%40%增幅60%60%增幅80%80%增幅100%增幅100%鐵粉數增幅占比（%）游戲金橙V：體系升級前后微博閱讀量變化情況游戲金橙V：體系升級前后微博鐵粉數變化情況 金橙V體系升級后，微博對游戲創作者提供了更大力度的流量分發支持，這不僅顯著提升了游戲內容的流量效率，還幫助游戲金橙V積累了更多忠實粉絲。艾瑞的調研數據也說明了流量扶持的積極作用，52%的游戲金橙V內容閱讀量獲得了增長，58%的游戲金橙V鐵粉數獲得了增長。樣本：N=100；Q：在金橙V體系升級后，您微博內容的閱讀量有什么變化，您的微博鐵粉數有什么變化?；N=52；Q：您在微博的內容閱

36、讀量增加了，增加幅度在什么范圍?；N=58；Q：您在微博的鐵粉數增加了，增加幅度在什么范圍?來源：艾瑞調研數據，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。222024.1 iResearch I金橙V體系升級提升游戲創作者粉絲認可度與變現收入樣本：N=100；Q：在金橙V體系升級后，您微博內容的互動量有什么變化，您在微博的變現收入有什么變化?；N=49；Q：您在微博的內容互動量增加了，增加幅度在什么范圍?；N=47；Q：您在微博的變現收入增加了，增加幅度在什么范圍?來源：艾瑞調研數據，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。游戲生態金橙V體系金橙V效果金橙V體系有效提高粉絲互動量，帶動創作者收入增長9%49%42%互動

37、量減少了互動量增加了互動量和之前差不多內容整體互動量變化占比（%）16.3%28.6%16.3%18.4%20.4%增幅40%40%增幅60%60%增幅80%80%增幅100%增幅100%互動量增幅占比（%）10%47%43%變現收入減少了變現收入增加了變現收入和之前差不多游戲創作者微博變現收入變化占比（%）19.2%23.4%14.9%14.9%27.7%增幅40%40%增幅60%60%增幅80%80%增幅100%增幅100%變現收入增幅占比（%）游戲金橙V：體系升級前后微博互動量變化情況游戲金橙V：體系升級前后微博變現收入變化情況 金橙V體系升級后，游戲創作者不僅在粉絲互動上取得了顯著提升

38、，同時變現收入也獲得了明顯增長，這為游戲創作者的后續創作和發展提供了更多信心和商業機會。艾瑞的調研數據也進一步說明了這一積極作用，49%的游戲金橙V內容互動量獲得了增長，47%的游戲金橙V變現收入獲得了增長。232024.1 iResearch I金橙V體系升級加強微博整體的游戲氛圍樣本：N=1000；Q：根據您最近三個月使用微博的情況，您覺得關注游戲大V發布的游戲內容數量有什么變化，游戲內容質量有什么變化，微博上整體的游戲討論/互動氛圍有什么變化？；于2023年12月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。來源：艾瑞調研數據，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。游戲生態金橙V體系金橙V效果游戲興趣

39、用戶感受到微博游戲內容的數量增加與質量提高游戲興趣用戶：關注的游戲達人發布內容數量感知0.7%4.8%23.2%45.4%25.9%游戲內容數量明顯減少游戲內容數量有所減少游戲內容數量沒太大變化游戲內容數量有所增加游戲內容數量明顯增加游戲內容數量變化感知占比（%）游戲興趣用戶：關注的游戲達人發布內容質量感知0.4%4.1%22.0%46.0%27.5%游戲內容質量明顯降低游戲內容質量有所降低游戲內容質量沒太大變化游戲內容質量有所提高游戲內容質量明顯提高游戲內容質量變化感知占比（%）游戲興趣用戶：微博整體游戲互動氛圍感知0.3%3.9%16.9%46.0%32.9%游戲氛圍明顯減弱游戲氛圍有所減

40、弱游戲氛圍沒太大變化游戲氛圍有所加強游戲氛圍明顯加強微博游戲氛圍變化感知占比（%）金橙V體系升級后，用戶端通過關注游戲達人所發布游戲內容數量和內容質量，直觀地感受到了微博整體游戲氛圍的增強。據艾瑞調研數據顯示，71.3%的游戲興趣用戶覺得微博游戲內容數量增加，73.5%的用戶覺得微博游戲內容質量提高，78.9%的用戶覺得微博游戲氛圍加強。242024.1 iResearch I成為鐵粉，不只是身份的象征，也有關成就感樣本：N=929；Q：為了成為游戲大V的鐵粉，您主要通過以下哪些方式提升自己的鐵粉值？；Q：成為游戲大V的鐵粉，對您來說有哪些意義？；N=1000；Q：如果您關注的游戲博主，升級成

41、為橙V或者金V，您是否也會有成就感？來源：艾瑞調研數據，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。游戲生態金橙V體系金橙V效果微博游戲興趣用戶對喜愛的達人有很高的忠實度和粘性游戲興趣用戶：成為游戲達人鐵粉的主要方式32.9%48.4%49.3%63.1%68.3%75.7%私信博主粉絲群發言贊賞或送禮物博主超話發帖、簽到觀看博主視頻/直播評論、轉發、點贊游戲博主互動方式占比（%）游戲興趣用戶：成為游戲達人鐵粉的意義48.8%52.3%58.1%60.8%63.6%粉絲身份的象征評論更靠前，容易被看到參與博主的抽獎活動有更多機會和博主互動更及時看到博主發布的內容游戲內容質量變化感知占比（%）游戲興趣用戶：關注

42、的游戲達人成為金橙V的成就感5.0%10.9%50.2%33.9%沒有成就感有比較弱的成就感有比較強的成就感有很強的成就感用戶成就感占比（%）據艾瑞調研數據顯示，九成以上的微博游戲興趣用戶是游戲達人的鐵粉，轉評贊是積累鐵粉值最主要的互動方式。成為鐵粉，除了彰顯身份，還能與博主更多互動。當關注的游戲達人升級成為金橙V，也會讓大多數游戲興趣用戶產生成就感，說明粉絲對游戲達人的強烈認同和情感連接。252024.1 iResearch I微博金橙V體系對游戲營銷的價值游戲生態金橙V體系金橙V效果金橙V體系給微博游戲營銷帶來的創新點來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。微博的金橙V體系通過標準化、多元化和社

43、交化的創新方式，為游戲市場帶來了新的營銷價值點。通過微博游戲金橙V體系，游戲品牌可以更便捷、更快速、更有效地與游戲金橙V達成合作，能夠制定更具針對性的營銷策略，精準觸達目標用戶，提升游戲產品的市場競爭力和用戶影響力。標準化社交化多元化u影響力與價值評估：金橙V體系為創作者設定了明確的認證標準，游戲廠商可以快速判斷創作者的真實影響力和價值。結合創作者粉絲、互動、內容等情況，可以更準確地評估創作者的營銷價值。u內容質量保證：金橙V體系對創作者的內容提出了更高的要求和規范，也保證了創作者在微博的活躍度和內容質量，在進行游戲營銷過程中，更能提升粉絲對游戲產品的信任度和粘性。u合作達人多元化：游戲品牌可

44、以通過金橙V體系與不同層次、不同領域的達人進行多元化合作，不僅能夠觸達更廣泛的用戶群體，還能共創出獨具創意和更具吸引力的內容，實現更高效的營銷效果。u營銷模式多元化：游戲品牌可以與達人的合作開展形式新穎、內容豐富的營銷活動，如線上挑戰、跨界互動、直播、線下見面會等，這些營銷活動與內容營銷深度融合，形成1+12的營銷效果。u營銷即社交：游戲品牌通過與金橙V達人的合作，可以將營銷內容轉化為熱門社交話題，讓營銷活動成為游戲用戶之間互動交流的焦點。u社交即營銷：金橙V體系將游戲營銷活動融入用戶的日常社交行為中，用戶的分享、轉發和評論等社交活動，同時也助力了游戲營銷內容的傳播，這種無縫對接的營銷模式有效

45、提升了游戲營銷的互動性和傳播效果。262024.1 iResearch I微博金橙V體系下的游戲營銷建議游戲生態金橙V體系金橙V效果游戲品牌如何更好地利用金橙V體系進行游戲社交營銷01游戲營銷策劃03社交創作者溝通管理02社交創作者選擇來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。游戲品牌可以從游戲營銷策劃、社交創作者選擇以及社交創作者管理三個方面入手，更好地利用微博的金橙V體系進行游戲社交營銷。通過這三個方面的綜合運用，游戲品牌能夠更好地把握微博平臺的游戲社交營銷策略，實現游戲品牌傳播、游戲新用戶獲取及游戲口碑提升等多重營銷目標。u深入了解達人特色，制定針對性營銷策略：游戲品牌可以提前了解達人特色，包括

46、內容模式、語言風格、亮點等，根據達人風格制定對應的營銷策略。u定制化營銷內容，創新營銷活動：游戲品牌可以定制化營銷內容，將游戲推薦、游戲攻略、游戲活動等融入達人的內容中，還可以邀請達人參加比賽、見面會等活動，提高用戶接受度和參與感。u游戲金橙V選擇：游戲品牌可以選擇粉絲群體與游戲目標用戶匹配的達人，還可以結合不同層級的金橙V進行多層次曝光。u跨界金橙V選擇：游戲品牌可以選擇與游戲主題或目標用戶有共同點的跨界領域達人，將達人與游戲的共同點作為營銷內容興趣點或話題點，帶來更多的話題曝光和用戶互動。u及時反饋與優化：通過微博平臺對達人發布的營銷內容提供及時的反饋，包括數據跟蹤、營銷效果分析、危機管理

47、預案等，以便不斷優化營銷內容和活動方案，提高營銷效果。u長期合作的可能性：游戲品牌可以與達人建立長期合作關系，不僅能夠保證持續的內容產出和曝光，還能與粉絲的長期互動。272024.1 iResearch I微博游戲金橙V營銷合作案例-崩壞：星穹鐵道/元夢之星游戲生態金橙V體系金橙V效果微博助力崩壞：星穹鐵道、元夢之星公測爆量注釋：崩壞：星穹鐵道數據監測周期為2023年4月23日至4月27日，元夢之星數據監測周期為2023年11月17日至12月15日。來源：微博公開數據，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。微博已成為游戲產品公測不可或缺的營銷平臺。憑借廣泛的用戶基礎、高效的傳播能力和游戲金橙V的廣泛參與

48、，微博可以助力游戲快速提升知名度并擴大影響力。以2023年爆款游戲崩壞：星穹鐵道和元夢之星為例，在公測上線初期，通過微博獲得了廣泛的曝光和用戶的關注。18個熱搜話題1400min熱搜在榜時長2位最高在榜12億話題閱讀量71萬+話題討論量1000+頭部大V參與多層次游戲金橙V體驗測評元夢創作團-超話二創17個熱搜話題85h熱搜在榜時長1位最高在榜18億話題閱讀量2000萬+話題討論量490+頭部大V參與金橙V參與同人繪畫創作金橙V制作游戲攻略指南282024.1 iResearch I微博游戲金橙V營銷合作案例-崩壞：完蛋！/戀與深空游戲生態金橙V體系金橙V效果完蛋！我被美女包圍了、戀與深空引發

49、微博用戶廣泛關注與熱烈討論注釋：戀與深空數據監測周期為2023年11月16日至11月30日。來源：微博公開數據，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。微博同樣也是游戲產品測試起量、提升知名度的關鍵營銷平臺。以完蛋！我被美女包圍了和戀與深空為例，這兩款游戲在微博上獲得了廣泛的關注和熱烈的討論，成功吸引了大量用戶的目光。7個熱搜話題10位最高在榜1.01億話題閱讀量39萬+話題討論量游戲金橙V分享測評體驗，引發討論熱潮微博策劃金橙V參與破次元直播游戲角色扮演者成為金橙V29Development trend游戲社交創作者生態發展展望03302024.1 iResearch I游戲社交創作者未來發展方向創作內

50、容與粉絲基礎齊頭并進來源：金橙V游戲創作者訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。發展方向發展趨勢 未來，游戲社交創作者可以從注重粉絲經營、提升內容創作質量、拓展游戲品類覆蓋、探索多元化內容等方面繼續發展，以適應不斷變化的市場需求，進一步擴大自己的影響力和商業價值。微博的傳播度很快、很廣，整體的游戲氛圍也很強，游戲創作者在其中更多的是一個正向引導的角色，如很多女性向、二次元游戲，玩家更需要一些情感聯結和溝通，我會通過內容來積極地表達和傳遞正向的價值給粉絲們。未來期望越來越多的人能看到自己創作的內容，也希望自己能有更多時間進行創作，用自己的創作讓自己喜歡的游戲越來越好。不善言辭的Booboo粉絲 44

51、.5萬 女性向游戲創作者從接觸微博以來，我一直覺得微博是包容性非常強、話題度很高的平臺。對于未來發展的規劃，第一是順其自然，先把自己的陰陽師版塊內容做到平臺最好；第二是積累更多的粉絲，希望有機會把粉絲量沖擊到200萬；第三是未來希望可以進一步拓展自己的游戲領域，認真去做與自己調性符合的新游戲的開荒博主，讓更多的新朋友認識我。_七面相粉絲 102.7萬 陰陽師手游創作者微博新的金橙V體系對創作者的積極性有比較大的推動作用，我之前拿過一次金V，后面又掉回了橙V，為了重新再成為金V，我就很積極地創作、發布更適合自己受眾的內容，去提升自己的閱讀量和鐵粉數據。在微博上我給自己的定位是游戲+生活博主，會更

52、多的分享自己生活上的內容來和粉絲互動，與其他平臺形成差異化。對于未來，抱著擁抱變化的心態去做就好。肘子在此粉絲 40.6萬 王者榮耀創作者微博新的金橙V體系有了更加嚴格的認證標準，結合相關的數據，創作者可以直觀地看到自己的優勢和不足，進而針對性地提升自己的創作水平和影響力。未來希望能夠繼續擴大自己的影響力，成為更多人關注和認可的內容創作者，也希望能夠創作出更多有意義的內容，幫助優秀的游戲作品擴大影響力，也給粉絲帶來更多有價值的信息和啟示。手游娘粉絲 511.6萬 綜合游戲創作者做大做強拓展多元做大粉絲量：粉絲量是衡量社交影響力的重要指標，與頭部賽道相比，游戲金橙V的粉絲基礎仍有提升空間，構建粉

53、絲體系并積累粉絲至關重要做強內容：內容質量是吸引和留住粉絲的關鍵，持續不斷地創作有趣、有深度、有價值的內容是游戲創作者的生命線拓展游戲品類：隨著游戲市場的發展，游戲社交創作者可以嘗試拓寬自己的游戲內容，以滿足更多粉絲的需求和喜好多樣性與多元化：游戲開發者、職業選手、專業人士和愛好者等多樣性的游戲社交創作者，也將帶來越來越多元化的游戲內容游戲社交創作者發展展望312024.1 iResearch I游戲社交創作者生態未來發展趨勢多元化和專業化是游戲社交創作者生態主要發展方向發展方向發展趨勢來源：行業專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。多元化和專業化是游戲社交創作者生態發展的主要方向。一方面，游

54、戲創作者將不斷提升內容質量、創新能力，拓展品牌合作模式；另一方面，游戲社交創作者將加強與粉絲的深度互動、以數據驅動內容優化等方式進一步提升自身競爭力，最終為游戲品牌和粉絲創造更多營銷價值和內容價值，并實現自身的商業價值。品牌合作與商業變現數據分析與精細化運營深度社交互動生態多元化游戲社交創作者生態發展展望創作者多元化：更多的游戲愛好者將被吸引加入創作者行列，進一步賦能游戲行業上下游。內容多元化：游戲創作者將有更多內容產出方式，還將融合、轉變成為游戲價值的體現。未來社交創作者與用戶的互動和溝通將更加深度，如通過元宇宙虛擬社區的形式，與用戶進行更真實的交流，增強用戶的參與感和粘性。未來平臺將更加注

55、數據分析和精細化運營，通過分析用戶的興趣和需求，精準推送創作者個性化營銷內容，提高用戶的參與度和留存率。品牌與創作者的合作將升級為單點宣發、內容共創、聯名推廣、媒體聯盟、玩家評測團等多種形式，匹配游戲營銷的多種訴求和方案，實現創作者收益模式多元化。32業務合作BUSINESS COOPERATION400-026-聯系我們官網企 業 微 信新 浪 微 博微信公眾號33版權聲明本報告為艾瑞數智旗下品牌艾瑞咨詢制作，其版權歸屬艾瑞咨詢，沒有經過艾瑞咨詢的書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制、傳播或輸出中華人民共和國境外。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他

56、法律法規以及有關國際公約的規定。免責條款本報告中行業數據及相關市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、行業訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合艾瑞監測產品數據，通過艾瑞統計預測模型估算獲得；企業數據主要為訪談獲得，艾瑞咨詢對該等信息的準確性、完整性或可靠性作盡最大努力的追求，但不作任何保證。在任何情況下，本報告中的信息或所表述的觀點均不構成任何建議。本報告中發布的調研數據采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，該數據僅代表調研時間和人群的基本狀況，僅服務于當前的調研目的，為市場和客戶提供基本參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。法律聲明LEGAL STATEMENT