1、20242024北京北京國際車展國際車展傳 播 觀 察 報 告傳 播 觀 察 報 告20242024.4 4.2525-20242024.5 5.4 41目目錄錄車展觀察車展觀察Part.1車展車展熱度熱度Part.2社媒傳播社媒傳播Part.3傳播案例傳播案例Part.4車展總結車展總結Part.5C o n t e n t sC o n t e n t s2車展觀察車展觀察320242024北京車展展會數據北京車展展會數據展車數量（輛）展車數量（輛）14131,4131,4131,3101,310785785全球首發車（輛）全球首發車（輛）9393931281288282新能源展新能源展車

2、（輛）車（輛）513513513160160概念概念車（輛）車（輛）6464643636觀眾數量（人）觀眾數量（人）90.6萬90.690.6萬萬8181萬萬5353萬萬媒體日媒體日發布會（場）發布會（場）15115115113813820242024202320232021202120202020第二十屆上海國際汽車工業展第二十屆上海國際汽車工業展覽會覽會第十九屆第十九屆上海國際汽車工業上海國際汽車工業展覽會展覽會117117278278414189.289.2萬萬1631634第十八屆北京國際汽車展覽會第十八屆北京國際汽車展覽會第十六屆北京國際汽車展覽會第十六屆北京國際汽車展覽會智領未來車

3、展觀察車展觀察：新能源新能源為主旋律，整體市場中高端化趨勢明顯為主旋律，整體市場中高端化趨勢明顯572.7%26.3%新能源車型燃油車型北京車展參展車型分類北京車展參展車型分類北京車展首發車型分類北京車展首發車型分類55612010203040506070自主品牌新勢力品牌合資品牌新能源車型燃油車型新能源市場價格定位零售份額變化新能源市場價格定位零售份額變化26.2%29.1%29.9%29.5%26.9%42.6%41.5%41.4%39.0%38.3%21.0%19.0%16.9%20.3%23.2%5.8%7.2%8.7%8.1%8.0%4.4%3.2%3.1%3.0%3.7%2023Q

4、12023Q22023Q32023Q42024Q140萬以上30萬-40萬20萬-30萬10萬-20萬10萬以下數據來源：公開資料及乘聯會等 2024年4月25日北京車展正式拉開序幕，參展車型約150款，其中新能源車型占比達到72.7%；自主品牌新車型約63款，新能源車型約55款，占比為87.3%，合資品牌新車約21款，12款為新能源車型，占比為57.1%，新勢力品牌新車全部為新能源車型；新能源汽車市場中高端化趨勢明顯，2024年Q1，零售份額在20萬以上的車型占比達到34.9%，環比上升3.5%，同比上升3.7%。車展觀察：小米車展觀察：小米營銷成為行業標桿，流量大戰迅速引爆營銷成為行業標桿

5、，流量大戰迅速引爆6雷軍成為流量中心雷軍成為流量中心產品技術發布會產品技術發布會周鴻祎成車展唯一“車?！敝茗櫟t成車展唯一“車?！避嚾Υ罄邢嗷ァ按T”車圈大佬相互“串門”在北京車展上，流量戰成為車企競爭的新焦點。隨著價格戰的加劇，車企們開始更加關注如何吸引觀眾的注意力，并通過流量來提升品牌影響力；小米集團創始人雷軍和360集團創始人周鴻祎等科技界人士的參與，為車展帶來了額外的流量，他們到訪的展臺吸引了大量觀眾；除了產品和技術發布，領導人的個人魅力和流量也是提升品牌競爭力的關鍵因素，本次車展，雷軍、李斌、李想、王傳福、曾慶洪、曾毓群、尹同躍、魏建軍、朱華榮等車圈大佬紛紛下場，迅速火遍全網。車展觀察

6、車展觀察：中國中國車企全球化戰略布局效果顯著車企全球化戰略布局效果顯著797109123148132.423.928.929.233.830.70204060801001201401602023Q12023Q22023Q32023Q42024Q1中國汽車出口量新能源汽車出口量中國汽車和新能源汽車出口量中國汽車和新能源汽車出口量數據來源：中汽協 中國車企出海戰略成功，據北京車展組委會統計，車展首日即迎來1148名國外媒體記者、7401位海外經銷商前來觀展和洽談合作，展會期間到場的國際觀眾累計達2.8萬人次；2023年全年，中國汽車出口491萬輛，同比增長57.9%，首次躍居全球第一；2024年1

7、-3月，汽車出口132.4萬輛，同比增長33.2%，新能源汽車出口30.7萬輛，同比增長23.8%。車展熱度車展熱度8預熱期媒體日專業觀眾日公眾日9北京車展關注度略低于北京車展關注度略低于20232023年上海車展，新車和技術的焦點被分散年上海車展，新車和技術的焦點被分散傳播趨勢傳播趨勢微博50%網站20%短視頻15%App13%微信1%論壇1%渠道分布渠道分布3,361,6353,361,635篇次信息總量寶馬MINI冰淇淋事件01020304050607080904月21日4月22日4月23日4月24日4月25日4月26日4月27日4月28日4月29日4月30日5月1日5月2日5月3日5月

8、4日2024北京車展2023上海車展萬篇 4月21日-4月28日，百分點輿情洞察系統共監測到“北京車展”相關信息約336萬篇次，傳播渠道以微博、網站資訊及短視頻為主，媒體日聲量略低于2023年上海車展。相較于2023年上海車展，今年的北京車展在創新性產品和技術上略顯遜色。同時，盡管車企領導人引來“潑天的流量”，但過度的關注也產生了一定的反效果，導致部分車企的新車和技術的焦點被分散。此外，隨著營銷渠道的多元化和數碼行業企業的跨界進軍，車企的營銷策略也發生了變化。部分車企選擇避開高峰時段，有意錯峰發布新車和技術，以尋求更好的市場反響。數據來源：百分點輿情洞察系統傳播熱度傳播熱度榜榜：自主品牌成：自

9、主品牌成“流量擔當”，小米汽車熱度最高“流量擔當”，小米汽車熱度最高時間范圍：時間范圍：2024/4/25-2024/4/27排序排序規則規則：百分點ECII事件影響力指數，用于衡量事件在網絡傳播的影響力。該模型由內容相關性、媒介可觸達性、媒介權威性等十多個指標構建，經綜合計算得出。該指標主要用于事后橫向或縱向比較事件影響力大小，進而推斷營銷或公關策略的有效性，也可用于事發時判斷該事件是否值得做跟進或干預?；贓CII的分析，企業可以更精確地了解哪些事件或話題對品牌的影響力更大，從而合理分配資源，確保品牌營銷活動的效率和效果。10品牌品牌ECIIECII指數指數1 1小米汽車96.22 2比亞

10、迪汽車85.53 3鴻蒙智行（問界/享界/智界）80.14 4長城汽車79.85 5理想汽車79.36 6小鵬79.07 7蔚來78.08 8長安汽車76.69 9吉利汽車76.61010奇瑞汽車75.91111上汽75.71212寶馬75.11313極氪汽車74.91414梅賽德斯-奔馳74.21515紅旗72.01616豐田69.81717奧迪68.61818大眾汽車68.31919東風汽車68.02020廣汽集團68.0北京車展北京車展汽車品牌汽車品牌傳播熱度榜傳播熱度榜品牌品牌級別級別能源類型能源類型ECIIECII指數指數1 1小米SU7中大型車純電動90.7 2 2享界S9中大型車

11、純電動/混動79.9 3 3仰望U7大型車純電動76.4 4 4比亞迪秦L緊湊型車插電式混合動力73.75 5極越07中型車純電動73.5 6 6蔚來ET7中大型車純電動72.2 7 7海豹06中型車插電式混合動力71.48 8智己L6中大型車純電動70.8 9 9馬自達EZ-6中型車插電式混合動力70.21010騰勢Z9中大型車純電動/混動69.31111五菱星光中型車純電動68.8 1212寶馬新款i4中型車純電動68.3 1313領克07中型車插電式混合動力67.91414極狐阿爾法S5中型車純電動62.8 1515紅旗新款H9中大型車汽油61.8 1616寶馬新款M4中型車汽油60.5

12、 1717東風風行星海S7中型車純電動59.9 1818全新極氪 001中大型車純電動56.2 1919蔚來ET9大型車純電動54.6 2020東風本田e:NS2中型車純電動53.0 北京車展北京車展轎車車型轎車車型傳播熱度榜傳播熱度榜11傳播熱度榜：極氪發傳播熱度榜：極氪發“寶寶巴士”，吉利“寶寶巴士”，吉利銀河星艦原型車亮相銀河星艦原型車亮相北京車展北京車展SUVSUV車型車型傳播熱度榜傳播熱度榜北京車展北京車展MPVMPV車型車型傳播熱度榜傳播熱度榜品牌品牌級別級別能源類型能源類型ECIIECII指數指數1 1極氪MIX中型SUV純電動87.9 2 2吉利銀河星艦大型SUV84.1 3

13、3問界新M5中型SUV純電動/增程式82.6 4 4理想汽車L6中大型SUV增程式81.5 5 5長安啟源E07中大型SUV純電動80.9 6 6全新哈弗H9中大型SUV汽油/柴油80.2 7 7一汽豐田普拉多中大型SUV油電混合79.6 8 8零跑汽車C16中型SUV純電動/增程式79.1 9 9奧迪Q6L e-tron中型SUV純電動79.1 1010坦克700Hi4-T中大型SUV插電式混合動力79.0 1111全新哈弗H6緊湊型SUV汽油78.71212新款阿維塔11中大型SUV純電動/增程式76.3 1313方程豹豹8大型SUV插電式混合動力76.2 1414寶馬MINI ACEMA

14、N小型SUV純電動74.0 1515凱迪拉克IQ傲歌中型SUV純電動73.6 1616奇瑞探索06緊湊型SUV汽油73.6 1717東風奕派e008中大型SUV純電動/增程式73.6 1818紅旗EHS7中大型SUV純電動73.4 1919福特烈馬中型SUV汽油72.5 2020深藍G318中大型SUV增程式72.2 品牌品牌級別級別能源類型能源類型ECIIECII指數指數1 1別克GL8新能源中大型MPV插電式混合動力88.6 2 2小鵬X9中大型MPV 純電動82.9 3 3嵐圖夢想家中大型MPV 插電式混合動力77.7 4 4理想MEGA大型MPV純電動75.5 5 5極氪009光輝版中

15、大型MPV純電動72.5 6 6紅旗HQ9 PHEV中大型MPV插電式混合動力67.8 7 7傳祺M6中大型MPV汽油67.6 8 8廣汽豐田賽那中大型MPV油電混合67.1 9 9東風星海V9中大型MPV插電式混合動力64.5 1010上汽大通大家9中大型MPV純電60.4 時間范圍：時間范圍：2024/4/25-2024/4/27排序排序規則規則：百分點ECII事件影響力指數，用于衡量事件在網絡傳播的影響力。該模型由內容相關性、媒介可觸達性、媒介權威性等十多個指標構建，經綜合計算得出。該指標主要用于事后橫向或縱向比較事件影響力大小，進而推斷營銷或公關策略的有效性，也可用于事發時判斷該事件是

16、否值得做跟進或干預?；贓CII的分析，企業可以更精確地了解哪些事件或話題對品牌的影響力更大，從而合理分配資源，確保品牌營銷活動的效率和效果。社社媒傳播媒傳播1213微博微博：CEOCEO們成為流量擔當，們成為流量擔當，明星的推廣效果不及預期明星的推廣效果不及預期極狐 s5智己L6小鵬X9方程豹豹5享界S9魏牌藍山智駕版阿維塔11銀河星艦極越07小米SU7原創轉發166.7166.7萬萬篇篇總聲量2626萬萬人次人次發帖人數轉發93%原創7%明星相關4%微微博平臺熱門車型博平臺熱門車型單位：篇企業家站臺車企高層從幕后走到臺前，沖在營銷一線。以雷軍和周鴻祎為代表的大佬親自下場帶流量，比亞迪王傳福

17、、奇瑞尹同躍等互訪交流，長城魏建軍與寶馬齊普策深入對話?？缃鏑EO張朝陽亦至北京車展講物理課。設計美學極越極越0707以其獨特的設計美學吸引了大量關注。微博上的宣發內容充分展示了其配色、車身流線、無門把手、用視覺方案消除車頂激光雷達等設計元素，這些元素共同構成了極越07獨特的外觀形象。明星助力阿維塔阿維塔1111、智己、智己L6L6等車型都邀請了炙手可熱的明星為其站臺，通過微博發布與明星的互動照片、視頻等，迅速吸引大量粉絲和網友的關注。其他品牌也邀請了明星站臺，但效果不及預期?？萍紕撔?024北京車展上，吉利銀河星艦吉利銀河星艦正式亮相。官方表示，銀河星艦是基于GEA架構開發的吉利銀河全新科技

18、旗艦SUV原型車，宣傳標榜“科技創新”。魏牌藍山智駕版魏牌藍山智駕版亮相，宣傳#魏牌藍山全場景NOA首發即無圖#營銷亮點營銷亮點14抖音：智己抖音：智己L6L6熱度最高，啟源熱度最高，啟源E07E07驚艷亮相驚艷亮相45.545.5萬萬篇篇總聲量7.87.8萬萬人次人次發帖人數抖音其他短視頻49%極氪 MIX探索06仰望U7理想L6哪吒L長城炮風云T9長安啟源E07小米SU7智己L6抖音抖音平臺熱門車型平臺熱門車型單位：篇科技創新科技創新智己智己L6L6除了明星營銷策略外，宣傳亮點在于其獨特的蟹行蟹行模式模式、自研靈蜥底盤靈蜥底盤技術。啟啟源源E07E07定位是全球首款量產可變新汽車，重點宣傳

19、其“可變形”、“可變新汽車”以及“中國版Cybertruck”的特點，旨在吸引對創新和獨特設計感興趣的消費者。仰望仰望U7U7搭載的云輦-Z技術，標志著懸架技術從“油”時代進入“電”時代，為汽車減震器帶來了革命性的改變?！敖M團”砍價奇瑞汽車奇瑞汽車推出的風云風云T9T9車型，以其獨特的“拼多多模式”銷售策略，迅速在市場上引起了廣泛關注。這種銷售策略的核心思想是：購買的人數越多，車輛的售價就越低。這種“拼多多模式”不僅讓消費者在購買車輛時享受到了更多的優惠，同時也激發了消費者的購買熱情。雷軍購買理想L6雷軍發視頻稱點贊過50W就買理想,兌現諾言全程直播購買理想L6。營銷營銷亮點亮點“寶寶巴士”極

20、氪極氪MIXMIX營銷“寶寶巴士”的策略瞄準了家庭用戶群體。通過“寶寶巴士”這一概念，極氪MIX將自身與家庭出行緊密聯系起來。這個概念不僅易于記憶，而且具有很強的情感共鳴，使得家庭用戶在考慮購買電動汽車時，更容易想到極氪MIX。15小紅書小紅書：迎合社區用戶特點，：迎合社區用戶特點，零跑、歐拉等品牌發力突出零跑、歐拉等品牌發力突出5.75.7萬萬篇篇總聲量2.92.9萬萬人次人次發帖人數視頻類43%筆記類57%小紅書平臺熱門車型小紅書平臺熱門車型單位：篇沃爾沃EX30理想L6蔚來ET7IQ傲歌智己L6秦L極氪MIX歐拉好貓零跑C16小米SU7營銷營銷亮點亮點打卡指南零跑汽車零跑汽車在小紅書上推

21、廣的零跑展臺打卡指南，完美契合了小紅書社區用戶的特性，即追求真實體驗與熱愛分享的精神。精準對位客戶群體歐拉好貓歐拉好貓在小紅書上的宣傳效果非常顯著，通過小紅書，歐拉好貓吸引了大量年輕、時尚、注重品質生活的女性用戶的關注，大大提高了品牌的曝光度。同時發布精美的圖片、視頻和文案，以及邀請網紅、KOL進行試駕體驗分享，歐拉好貓成功地向用戶傳遞了品牌的核心價值和產品特點，增強了用戶對品牌的認知度。家庭場景極氪極氪MIXMIX的宣發主要聚焦于其創新的設計和寬敞的內部空間，主打原創設計。極氪 MIX 用有多種出行模式：歡聚模式、寶寶模式和觀景模式。歡聚模式開啟后，前排座椅后轉 180 度，實現四人對坐，搭

22、配可拓展桌板，座艙就變成了移動客餐廳，讓用戶眼前一亮。車企宣傳各有千秋比亞迪秦L的宣傳策略強調了其三大核心優勢：續航時間長、性價比高、價格實惠；凱迪拉克傲歌在小紅書的宣發策略以各地經銷商的信息為主，這種策略可能更注重線下渠道的拓展和維護。在車展時，李斌邀請汪峰體驗蔚來ET7的無麥K歌功能，意圖展示車輛的娛樂性和科技感。16快手：性快手：性價比價比車型傳播廣泛，高效車型傳播廣泛，高效觸達觸達客戶，契合地域特點客戶，契合地域特點3.63.6萬萬篇篇總聲量1.11.1萬萬人次人次發帖人數4949萬萬人次人次點贊數1414萬萬人次人次評論數快手平臺熱門車型快手平臺熱門車型瑞虎9捷達VS5邁騰哈弗H6紅

23、旗H9長城炮2.4T探索06小米SU7風云T9啟源E07單位：篇營銷營銷亮點亮點形態切換長安啟源長安啟源E07E07的宣發主要圍繞這三個話題：#可變新汽車可交新朋友#中國版Cybertruck#量產的可變形汽車，融合了SUV和皮卡特性的跨界車型，可以實現SUV與皮卡的雙形態切換。深耕地域市場風云風云T9T9的宣發主要是以各地經銷商的發文為主，通過各地經銷商的發文，風云T9能夠吸引更多潛在消費者的關注，并提供更具體、更貼近消費者需求的信息。經銷商可以根據當地市場的特點和消費者的需求，制定更具針對性的宣發內容和策略，從而更好地推廣產品。長城炮舞蹈風潮席卷快手長城汽車旗下的長城炮長城炮舞蹈在快手平臺

24、上引發了熱烈討論，多個相關話題迅速登上熱搜榜，成為廣大用戶關注的焦點。長城汽車通過這一創意營銷活動，將長城炮舞蹈與品牌文化相結合，不僅吸引了大量用戶的參與，也進一步提升了長城炮品牌的知名度和美譽度。主推性價比車型許多主打性價比的車型紛紛選擇快手作為宣傳陣地，通過短視頻、直播等形式向廣大用戶展示其產品的優勢?？焓制脚_上的用戶群體以年輕人為主，他們更加注重產品的性價比和實用性。因此，主打性價比的車型在快手平臺上更容易受到用戶的青睞。地域契合紅旗品牌一直以來在東北地區擁有深厚的文化底蘊和廣泛的群眾基礎。與此同時，快手平臺也在東北地區擁有龐大的用戶群體。這種用戶特點使得紅旗品牌在快手平臺上進行品牌推廣

25、時，能夠更好地觸達目標用戶群體，提高品牌曝光度和認知度。17BilibiliBilibili：汽車社區繁榮：汽車社區繁榮 與年輕用戶攜手共筑品牌好感與年輕用戶攜手共筑品牌好感1.51.5萬萬篇篇總聲量0.60.6萬萬人次人次發帖人數視頻類60%圖文類40%B Bilibiliilibili平臺熱門車型平臺熱門車型馬自達EZ-6普拉多藍山智駕版極氪MIX邁騰秦L仰望U7小米SU7蔚來ET7領克07營銷營銷亮點亮點自發vlog 引流量領克領克0707作為領克品牌的一款重要車型，其新聞內容主要圍繞測評、試駕體驗等方面展開，同時，領克官方賬號發布的領克都市游樂場探展日記也受到了廣泛關注。這一內容通過記

26、錄領克品牌在各大車展中的精彩瞬間和獨特體驗，展現了領克品牌的魅力和實力。多元化推廣蔚來蔚來ET7ET7在車展上的表現確實引人注目，特別是雷軍和李斌的互動，無疑為這款車型增加了不少話題性和曝光度。蔚來PMM參加車展的vlog，則通過另一種形式，為觀眾呈現了車展的盛況和蔚來ET7的亮點。汪峰車內無麥K歌的視頻更是引起了廣泛關注。陷負面風波普拉多汽車因其做工粗糙、售價高昂以及配置不足等問題，遭到了網友的廣泛批評。在車展現場，長城汽車董事長魏建軍更是直言不諱地指出普拉多“沒出息”，引發了業界的廣泛關注。賣點明確比亞迪仰望仰望U7U7的宣傳主要集中在云輦技術和“為愛發電”的理念上。極氪極氪MIXMIX的

27、宣傳也非常有針對性，對開門、無B柱、寶寶巴士、麻將桌等詞匯，簡潔明了地描繪了極氪MIX的外觀設計、空間布局和娛樂功能。這種宣傳方式準確地傳達了產品的核心價值，有助于提升產品的知名度和吸引力。KOL測評秦L、邁騰、藍山智駕版以及馬自達EZ-6等車型在推廣過程中，都傾向于采用KOL（關鍵意見領袖）的測評和探展作為主要的宣傳手段。傳播案例傳播案例雷軍、周鴻祎成流量擔當小米汽車傳播策略18【露出車型】：理想L6、MEGA【話題】：抖音：雷軍挑戰點贊50萬入手理想L6（熱榜）微博：李想送雷軍理想L6（熱榜）微博：雷軍稱理想mega是一臺好車19雷軍成為流量雷軍成為流量擔當，擔當，掀起“串門風暴”掀起“串

28、門風暴”，形成多方雙贏局面，形成多方雙贏局面【露出車型】：小鵬X9、飛行汽車【話題】：bilibili：何小鵬邀請雷軍看飛行汽車（熱榜）微博：何小鵬邀請雷軍坐x9【露出車型】：蔚來ET7【話題】：微博：雷軍說李斌既能又能今日頭條：雷軍參觀蔚來展臺 李斌親自接待（熱榜）【話題】：微博：蔚小理加雷軍齊聚蔚來展臺（熱榜）李斌蔚來創始人、董事長、CEOXP-何小鵬小鵬汽車董事長李想理想汽車 CEO魏建軍長城汽車董事長【露出車型】：理想L6【話題】：抖音：長城汽車董事長體驗理想L6（熱榜）雷軍小米創辦人，董事長兼CEO尹同躍奇瑞董事長朱華榮長安汽車董事長【露出車型】：方程豹【話題】：微博：雷軍說方程豹絕

29、對是爆款（熱榜）微博：雷軍建言王傳福一起搞生態（熱榜）王傳福比亞迪董事長【露出車型】：長城炮、八缸摩托車等【話題】：今日頭條：雷軍魏建軍同框現身長城汽車展臺（熱榜）【話題】：今日頭條：雷軍稱混動我們做不過奇瑞（熱榜）微博：奇瑞董事長當雷軍面截胡（熱榜）【話題】：今日頭條：王傳福稱要向奇瑞學習（熱榜）【露出車型】：長安啟源E07【話題】：今日頭條：王傳福觀看長安啟源E07（熱榜）【露出車型】：長安啟源E07，阿維塔11和深藍G318微博相關視頻播放152.2萬，互動量約2711【露出車型】：極狐阿爾法S5【話題】：微博：雷軍打卡北汽展臺官微：歡迎雷軍 搜狐charles 來#東風汽車#展臺（互動

30、量約12）對于小米汽車而言，雷軍掀起的“串門風暴”，不僅提升了相關品牌的熱度，也提升了小米品牌和汽車產品關聯度，增加了用戶的信任度。同時，打造中國汽車互動協作，良性競爭的行業氛圍。從各品牌傳播內容來看，新勢力品牌更善抓住流量機會，打造話題露出產品和賣點，增加曝光。：優先展示熱榜話題、高閱讀量話題20【露出車型】：MEGA【話題】：百度：周鴻祎建議李想設計汽車棒球棍槽（熱榜）微博：周鴻祎建議李想改造mega【露出車型】：智界S7、享界S9【話題】：微博：周鴻祎稱智界S7大空間超出想象【信息點】：蔚來換電【話題】：微博：周鴻祎李斌曾毓群同框直播（熱榜）微博：周鴻祎稱換電是巨大差異化定位極氪ZEEK

31、R李想理想汽車 CEO周鴻祎360集團創始人、董事長尹同躍奇瑞董事長【露出車型】：長城炮、哈弗、坦克700【話題】：bilibili：周鴻祎稱長城營銷很強（熱榜）微博話題：周鴻祎奇瑞展臺拜訪尹同躍微博話題：#周鴻祎登頂猛士917高地雄獅#鴻蒙智行李斌蔚來創始人、董事長、CEO【露出車型】：極氪009光輝版、極氪mix【話題】：微博：周鴻祎體驗極氪新車引爆北京車展微博：周鴻祎現身北京車展極氪展臺IM智己劉濤【露出車型】：智己LS7【話題】：今日頭條：周鴻祎逛智己展臺突遭英文采訪（熱榜）猛士科技周鴻祎“走紅”北京車展，為國產新能源車助威“加電”周鴻祎“走紅”北京車展，為國產新能源車助威“加電”哪吒

32、汽車的大股東周鴻祎通過幾個事件營銷“賣掉邁巴赫置換國產新能源”、“北京車展親自做車?！?，賺足了流量。車展首日，周鴻祎前往蔚來、理想、猛士、極氪、華為、長城等多個品牌展臺，與李斌、尹同躍等“車圈大佬”互動，從汽車安全、大模型上車等角度，對國產新能源車測評并提出建議。同時，其在個人微博、bilibili、抖音等多個賬號發布視頻，對相關車型進行宣傳。：優先展示熱榜話題、高閱讀量話題傳播案例傳播案例雷軍、周鴻祎成流量擔當小米汽車傳播策略2122事件：策劃多元營銷事件，事件：策劃多元營銷事件，形成連貫的流量鏈條，有效擴大小米汽車的品牌聲量形成連貫的流量鏈條，有效擴大小米汽車的品牌聲量05,000,000

33、10,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,00035,000,00040,000,00045,000,000010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,0004月25日4月26日4月27日4月28日4月29日4月30日5月1日5月2日5月3日5月4日聲量互動量北京車展特別巡展：三里屯、奧森公園、雁棲湖站央視新聞經濟引力場直播采訪#小米SU7鎖單75723臺#雷軍回應友商截胡#雷軍說方程豹絕對是爆款#雷軍現身比亞迪展臺#雷軍與王傳福交流#雷軍稱直面所有質疑造謠問題#雷軍：以前總有人叫我

34、們組裝廠#雷軍北京車展公開招聘#雷軍挑戰點贊50萬入手理想L6#超半數小米SU7車主是蘋果用戶#話題延續：車展發布會/“串門”#雷軍直播聊最后一次創業#雷軍的MBTI#雷軍拿獎學金時發誓要1萬倍奉還#新增話題：央視新聞經濟引力場直播采訪#小米汽車48小時收到5000多份簡歷#小米高管否認雷軍被李想鎖車里#話題延續：車展招聘/“串門”#雷軍稱小米正在申請3萬件專利#雷軍回應武大設置雷軍班#新增話題：2024年世界知識產權日新增話題：“武漢發布”刊發與雷軍的訪談北京車展小米發布會/“串門”2024中關村論壇年會4月25日4月27日4月26日#雷軍再秀英文#一句Are you ok硬控雷軍#雷軍建言

35、王傳福一起搞生態#李想關車門向雷軍講解#雷軍給張朝陽介紹小米SU7#雷軍在北京車展走了近5萬步#話題延續：“串門”/接待#雷軍談車圈內卷#話題延續：2024中關村論壇年會4月26日4月28日347,034347,034篇次信息總量 在4月25日至5月4日的車展盛會期間，雷軍積極亮相，先后參與了北京車展小米發布會和2024中關村論壇。他不僅在車展友商展臺連續兩天進行交流和接待，展現出了廣泛的行業影響力，還接受了央視新聞經濟引力場的直播采訪，暢談小米汽車創業經歷、宣傳小米SU7產品亮點以及分享對汽車行業的獨到見解。此外，人民日報也發布了雷軍在五四青年節的演講，進一步提升了他的公眾形象。這一連串的活

36、動和話題以雷軍為核心進行銜接，形成了一條連貫的流量鏈條，不僅打造了汽車行業的流量巨星，還穩固并強化了雷軍的公眾形象。23平臺：以微博和短視頻為主要話題發酵平臺：以微博和短視頻為主要話題發酵地和引爆平臺，搶奪關鍵時刻的用戶注意力地和引爆平臺，搶奪關鍵時刻的用戶注意力02040608011111112234微博數碼新浪汽車新浪圈子新浪新能源新浪新聞新浪新聞在場微博科技新浪明星新浪熱點微博汽車新浪科技1111111111111112351018點時新聞鳳凰網科技財經網科技老板聯播電商在線西部決策辦公室摸魚小鑫國是直通車第一財經日報科學探索中新經緯數碼指南中國新聞周刊鐵驥視頻科技頻道頭條新聞藍鯨新聞央

37、視新聞白鹿視頻梨視頻新浪矩陣 在4月25日至5月4日的北京期間，小米汽車與雷軍共計登上8個平臺的熱搜榜單達265次，其中微博和短視頻平臺成為主要的話題發酵地和引爆中心。具體而言，微博熱搜出現了43次，快手熱搜上榜36次，抖音熱搜達20次，而bilibili熱搜也有21次表現。在微博平臺方面，新浪新聞和新浪微博的媒體矩陣發揮了關鍵作用，成為小米汽車和雷軍相關熱點話題的主要主持人，有效捕捉并打造了眾多引人注目的熱搜話題。此外，主流新聞媒體如“央視新聞”、“中國新聞周刊”、“中新經緯”、“國是直通車”等也參與了議程設置。熱熱搜話題上榜數量走勢圖搜話題上榜數量走勢圖微博熱搜話題主持人微博熱搜話題主持人

38、熱熱搜話題平臺分布圖搜話題平臺分布圖單位：個單位：個單位：個24內容：以內容：以雷軍為雷軍為核心構建核心構建熱點話題熱點話題，短視頻，短視頻“切片”“切片”聚焦公眾關注聚焦公眾關注268.12h245.67h118.7h103.81h42.93h媒體采訪媒體采訪友商互動友商互動車展發布會車展發布會負面負面觀眾互動觀眾互動19.7747.36189.33人民日報發布雷軍五四青年節演講2024中關村論壇年會央視新聞經濟引力場直播采訪媒體采訪類話題在榜時長媒體采訪類話題在榜時長TOP3TOP315.1938.1246.31雷軍再秀英文小米SU7成績單車展人氣車展發布會類話題在榜時長車展發布會類話題在

39、榜時長TOP3TOP39.0313.5717.34雷軍車展大笑回應Are you OK雷軍在北京車展走了近5萬步雷軍回應穿綠色T恤衫觀眾互動類話題在榜時長觀眾互動類話題在榜時長TOP3TOP3單位：小時單位：小時單位：小時 車展期間，品牌以雷軍為核心構建熱點話題，用“切片”視頻聚焦公眾關注，巧妙弱化產品直接宣傳，實現品牌影響力的自然提升。雷軍參與的媒體采訪類話題在熱搜榜單上持續時間最長，其中“直播切片”形式的采訪視頻在短視頻平臺上隨處可見，一場采訪經過精心剪輯和分發，可以突出直播中的亮點和重點信息，打造多個“熱點”、“爆點”話題。緊隨其后的是友商互動類話題和車展發布會相關話題，同樣引發了高度關

40、注。此外，觀眾互動類話題也持續發酵，進一步鞏固了雷軍親民、接地氣、心態年輕化的公眾形象。熱搜話題內容分布圖熱搜話題內容分布圖網友評論網友評論25負面：以波瀾不驚的態度妥善負面：以波瀾不驚的態度妥善處置負面輿情，處置負面輿情，口碑穩健前行口碑穩健前行040801201604/27 0時 4/27 12時 4/28 0時 4/28 12時 4/29 0時 4/29 12時 4/30 0時 4/30 12時5/1 0時5/1 12時0601201802403005/1 0時5/1 12時5/2 0時5/2 12時5/3 0時5/3 12時5/4 0時5/4 12時2,131篇次21.37h熱搜上榜總

41、時長5個上榜平臺6詞條總數3,046篇次74.32h熱搜上榜總時長5個上榜平臺5詞條總數“小米小米SU7SU7全網首次全網首次大修”傳播趨勢圖大修”傳播趨勢圖小米SU7答網友問回應今日頭條熱搜抖音熱搜堂主撩車發布視頻撞墻小米SU7，全網首次大修！微博熱搜韓路：包含大梁校正，修車才花5萬，真心不貴啊“小米汽車回應車展演示卡頓”小米汽車回應車展演示卡頓”傳播趨勢圖傳播趨勢圖直面直面質疑，快速、準確、透明地回應質疑，快速、準確、透明地回應公開透明，垂類公開透明，垂類KOLKOL多次放大正面信息多次放大正面信息*事事：這次北京車展現場的網絡的確很糟糕，我們拍完視頻之后都是直接離開場館去外面傳的視頻。*

42、Z*Z：2.4g和藍牙互相干擾，車展人流量太大，信道占滿很正常。*學：學：那外面路上車多的時候會不會卡死？*博：博：再一次證明，直播要做足萬全的準備。一旦出現細節紕漏，負面的影響也是巨大的。網友評論網友評論*島：島：最終修下來才五萬，價格透明用料充足，挺不錯。*Z*Z：清單明細都有，價格合理，服務到位。*學：學：很多車廠售后也是主要利潤來源，小米明顯不是。*巴：巴：重點是全程修車都讓拍了，大大方方的，確實也挺好。*碼碼：小米公關部的人非常開明，且有自信，也不怕別人批評。4月27日，車展演示卡頓事件發生當晚，小米汽車立即在小米SU7答網友問（第三十集）的第一個問題中做出了回應。盡管有部分網友仍對

43、車機問題表示擔憂，但大多數網友接受網絡環境是導致該問題的主要原因。該事件并未持續發酵，大約24小時后，相關輿情逐漸平息。5月1日，知名汽車博主“堂主撩車”發布視頻撞墻小米SU7，全網首次大修！，詳細展示了小米汽車的維修全過程及費用，彰顯了小米售后團隊的專業素養和服務態度，同時也體現了小米公關方面的積極應對。垂類頭部KOL韓路等人也強調了維修費用的合理性，進一步放大了這一正面信息。最終，輿情并未向負面發展，而是被引導至小米售后維修的透明性和專業性等積極方面。車展車展總結總結26車展總結車展總結27 新能源汽車新能源汽車毫無疑問已成毫無疑問已成為主為主旋律旋律 以整車企業為例，無論是高端豪華車企、

44、中外合資車企還是自主車企，均將新能源與智能汽車的發展成果視為展示給外界的關鍵亮點。其中，豪華車企的代表如寶馬、奔馳、奧迪，均展示了各自在電氣化領域的顯著成果。奔馳的經典越野車型大G，在燃油車時代備受贊譽，如今也邁入了電動化的新紀元。寶馬則通過新世代車型的發布，進一步彰顯了其在新能源汽車領域的投入與決心。奧迪更是憑借基于PPE純電平臺的首款車型奧迪Q6 e-tron亮相。同時，大眾、通用、豐田、本田、日產等車企也在中國市場上不斷加大對電動車的投入，推動電動車的本土化發展。智能化驅動自主品牌智能化驅動自主品牌向上向上 國內自主品牌正借助電動化和智能化的融合，加速在中高端車市場的布局，以此提升并驅動

45、品牌價值的向上攀升。智能座艙與智能駕駛技術構成了另一重要的發展主線。值得注意的是，智能駕駛、智能座艙以及800V高壓快充等前沿技術正逐漸從高端車型向更廣泛、更親民的中低端車型普及，這一趨勢明顯，預示著智能化技術將逐漸惠及更多消費者。車展愈發車展愈發國際化，中國品牌國際化，中國品牌汽車的海外影響力進一步增強汽車的海外影響力進一步增強 中國車企出海戰略成功，據北京車展組委會統計，車展首日即迎來1148名國外媒體記者、7401位海外經銷商前來觀展和洽談合作，展會期間到場的國際觀眾累計達2.8萬人次。多家中國車企，如長城、奇瑞、比亞迪、吉利、廣汽以及長安等，在北京車展上均明確表達了持續開拓海外市場的堅

46、定決心，他們希望通過海外市場的拓展，進一步提升品牌影響力，實現更加全面和多元化的發展。傳統傳統的營銷打法失效，流量效應明顯，但最終的較量還在技術、產品、服務和的營銷打法失效，流量效應明顯，但最終的較量還在技術、產品、服務和品質品質 盡管傳統營銷手段如品牌之夜搶跑、提前釋放重要信息、錯峰引流等策略被廣泛應用，但效果可能受到分流影響；而明星助陣雖然能短暫提升曝光度，但熱度難以持久，話題延展性有限。在北京車展上，流量高峰主要聚焦于雷軍、周鴻祎這樣的科技領袖。面對行業競爭的加劇，各大車企負責人紛紛利用直播手段來吸引流量，這成為行業競爭激烈程度的一個直觀寫照。然而，對于汽車這樣的大宗商品來說，營銷策略更多起到的是觸達目標群體的作用。真正能夠打動消費者的，仍然是汽車的質量、綜合性能和實力。因此，單純依靠營銷手段并非長久之計，車企還需在產品質量和綜合實力上不斷下功夫。28百分點輿情中心介紹百分點輿情中心是百分點科技集團旗下的專業輿情洞察和分析團隊分析師擁有新聞、統計、社會學等專業學科背景，憑借專業知識和多年的行業分析經驗，為企業提供輿情分析、專題分析和行業研究等服務服務于金融、科技、新能源汽車、教育、物流運輸、房地產、泛娛樂等行業歡迎大家隨時與我們交流聯系我們：400-6298-600網址：https:/