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1、欲獲取更多信息，請查詢免費試用小程序掃碼關注公眾號品牌數智一體化全天候服務伙伴2報告說明研究對象及定義本報告主要以新能源汽車品牌為研究對象，包括新勢力品牌（國內獨立品牌及特斯拉）、傳統自主品牌、合資品牌，共計93個。新能源汽車指的是指采用非常規的車用燃料作為動力來源，技術原理先進，具有新技術、新結構的汽車。新能源汽車包括純電動汽車、增程式電動汽車、插電式混合動力汽車。數據來源說明本報告的輿情數據來源為百分點輿情洞察系統，該平臺對網站、微博、微信、報刊、APP、視頻、短視頻等媒體提供724小時的全方位輿情監測。行業數據來源為政府機構網站、行業網站、第三方數據機構等，具體數據可參照圖表左下方標注。

2、數據監測時間2024年1月1日-2024年12月31日市場規模市場滲透率政策動態技術動態品牌競爭車型競爭行業輿情040506070809102024年新能源汽車行業概況 0301傳播渠道 整體趨勢 營銷活動方向 營銷活動內容 營銷競爭 熱點事件1213141516172024年新能源汽車 營銷情況 1102行業熱詞智能化出海補能網絡價格戰高管營銷1920263134382024年新能源汽車 年度熱詞1803智能駕駛功能成為產品標配補能網絡建設速度加快營銷重點向下沉市場轉移4546472025年新能源汽車 行業趨勢 4404品牌數智一體化全天候服務伙伴3市場規模市場滲透率政策動態技術動態品牌競爭

3、車型競爭行業輿情/040506070809102024年中國新能源汽車銷量突破1286萬輛，市場滲透率連續五個月突破50%，政策激勵與技術創新雙輪驅動市場爆發。比亞迪領跑銷量榜，特斯拉Model Y奪車型冠軍。行業概況營銷情況年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴4市場規模 年銷量超1286萬輛2024年，我國新能源汽車銷量達到1286.6萬輛，同比增長35.5%。在各項政策激勵、車企促銷活動頻頻開展等方面的推動下，市場活力獲得釋放。2024年新能源汽車月度市場規模年銷售量1286.6w同比增長35.5%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月一季度二季度三季度四季度78.

4、80%-9.20%35.30%33.50%33.30%30.10%27.00%30.02%42.37%49.58%47.37%34.01%72.947.788.38595.5104.999.1110128.7143151.2159.6數據來源：中汽協銷量（萬輛）同比增速行業概況營銷情況年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴5市場滲透率連續五個月突破50%2024年，我國新能源汽車市場一路上揚，在7月份滲透率首次突破50%，并連續五個月保持這一良好成績。在市場強勁拉動下，全年滲透率達到46%，相較去年提升12個百分點。六個省份年滲透率超過50%且增幅明顯，未來市場仍有較大的發展空間。202

5、4年國內新能源汽車零售市場滲透率32.8%35.2%42.2%44.1%47.0%48.6%51.1%53.7%53.3%52.9%52.4%49.4%30%35%40%45%50%55%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月50.4%51.3%52.2%53.7%56.5%62.7%36.9%38.1%41.6%39.4%45.1%52.7%河南重慶浙江天津廣西海南2023年2024年2024年新能源汽車零售市場滲透率超50%省份數據來源：乘聯會行業概況營銷情況年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴6政策動態加快產業鏈建設，擴大消費市場2024年，中央政府機關工業和信息

6、化部、商務部、財政部等多部門發布若干項政策措施，在消費以舊換新、充換電設施布局、智能網聯技術等方面，大力扶持和引導新能源汽車行業健康發展。2024年新能源汽車市場相關國家政策政策名稱發布日期發布單位政策主旨關于支持新能源汽車貿易合作健康發展的意見2023.12.27商務部等9個部門從提升國際化經營能力和水平、健全國際物流體系、加強金融支持、優化貿易促進活動、營造良好貿易環境、增強風險防范能力六個方面提出18項政策措施，助推新能源汽車加速出海。關于開展智能網聯汽車“車路云一體化”應用試點工作的通知2024.01.15工業和信息化部等5個部門發布總體要求、試點內容、申報條件、組織實施等四個方面事項

7、，在2024-2026年試點期間，推動建成一批架構相同、標準統一、業務互通、安全可靠的城市級應用試點項目。關于開展縣域充換電設施補短板試點工作的通知2024.04.09財政部等3個部門發布總體要求、試點內容和目標、試點縣的遴選、獎勵標準、資金審核及撥付、組織實施、監督考核和績效管理等七個方面事項，安排獎勵資金支持試點縣開展試點工作，力爭實現充換電基礎設施“鄉鄉全覆蓋”。汽車以舊換新補貼實施細則2024.04.24商務部等14個部門2018年4月30日前注冊登記的新能源乘用車，并購買符合節能要求乘用車新車的個人消費者，可享受一次性定額補貼，補貼金額1萬元。關于開展2024年新能源汽車下鄉活動的通

8、知2024.05.15工業和信息化部等5個部門組織開展2024年新能源汽車下鄉活動，進一步下沉到縣域，舉行專場活動，輻射周邊鄉鎮。鼓勵產業鏈企業積極參加，結合以舊換新和縣域充換電設施補短板等支持政策制定促銷方案，建立完善售后服務體系。關于開展2024年新能源汽車安全隱患排查工作的通知 2024.06.07工業和信息化部裝備工業發展中心要求企業對動力電池系統和新能源政策質量進行安全排查。2024年汽車標準化工作要點2024.06.21工業和信息化部加快建立新能源車標準體系，開展汽車雙碳標準體系研究，以體系為“綱”統籌推進智能網聯汽車、新能源車、汽車芯片、汽車雙碳等重點領域標準研制。關于加力支持大

9、規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施2024.07.24國家發展改革委、財政部在汽車以舊換新補貼實施細則基礎上，提高汽車報廢更新補貼標準，購買新能源乘用車補2萬元。更新車齡8年及以上的新能源公交車及動力電池，平均每輛車補貼6萬元。關于加快經濟社會發展全面綠色轉型的意見2024.08.11國務院大力推廣新能源汽車，推動城市公共服務車輛電動化替代。到2035年，新能源汽車成為新銷售車輛的主流。汽車整車信息安全技術要求汽車軟件升級通用技術要求智能網聯汽車 自動駕駛數據記錄系統2024.08.23工業和信息化部發布我國智能網聯汽車領域的首批強制性國家標準，針對汽車信息安全、軟件升級、自動駕駛數據記錄

10、系統技術要求和試驗方法推出要求。行業概況營銷情況年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴7技術動態 各車企全面、多點實現突破2024年，新能源汽車行業在電池、底盤、智能駕駛等方面均有所突破，AI語言模型、端到端、智能底盤等技術成為各企業的研發熱點。電池上汽通用汽車與寧德時代聯手推出行業首個6C超快充磷酸鐵鋰電池，理論上10分鐘可充滿電；智己汽車搭載超快充半固態電池，準900V碳化硅平臺，CLTC續航里程突破1000公里；寧德時代發布超級增混電池，純電續航超過400km，兼具4C超充功能。智能輔助駕駛理想、小米接入VLM視覺語言模型，與端到端架構結合；比亞迪高階智駕系統天神之眼在全國范圍內正

11、式開通無圖城市領航功能；華為發布智駕新品牌乾崑，乾崑ADS 3.0智駕系統可覆蓋城區90%場景，有圖無圖都能開；極氪推出浩瀚智駕系統2.0，引入端到端大模型技術和城市NZP通勤模式；小鵬推送AI天璣XOS 5.5.0版本，支持車位到車位等智駕功能?；靹酉到y比亞迪推出第五代DM混動技術，插混專用發動機熱效率達46%，綜合續航里程突破2100km；吉利發布雷神EM-i超級電混系統，極限續航里程可達2390.5km，發動機、P1電機、P3電機互為備份。電驅廣汽埃安夸克電驅2.0量產下線，在不增加電池的情況下續航里程也能提升50km；騰勢發布易三方平臺，實現出色轉向、圓規掉頭、易三方泊車、低附路面增穩

12、系統、智能蟹行功能；小米超級電機V8s正式量產上車，具備出色馬力和峰值扭矩，最高效率可達98.11%。AI大模型蔚來自研AI大模型NOMI GPT上線，實現視、聽、觸等多維度感知能力；理想推送的OTA 5.0引入自研認知大模型Mind GPT，支持通過自然語言交流、發送指令；極氪引入Kr AI大模型，,提供更加個性化的服務；吉利發布全棧自研全場景AI大模型星睿，實現AI原生應用規?；慨a上車；北汽AI智能體上車，融合多垂域大模型。智能底盤寧德時代發布磐石智能底盤，實現120km/h中心柱碰撞不起火、不爆炸、無擴散；蔚來SkyRide天行底盤上車ET9，是全球首個將線控轉向、后輪轉向與全主動懸架

13、三者合一的全線控智能底盤；小米汽車發布智能底盤預研技術，將實現汽車能跳舞、原地掉頭、圓規掉頭騰勢仰望U7搭載全數字底盤，實現全算法控制；智己發布靈蜥數字底盤，實現對車輛所有維度動態性能的聯調聯控。行業概況營銷情況年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴8品牌競爭 比亞迪穩居首位，傳統自主品牌成國內市場主力軍2024年，比亞迪以405.76萬的銷量成績遙遙領先于其他品牌，同比增速超過140%，展現出較強的市場爆發力。傳統自主品牌成為國內新能源汽車市場的領頭軍，在全年銷量TOP10中占據半壁江山。2024年新能源汽車品牌銷量TOP10排名品牌品牌類型Q1銷量Q2銷量Q3銷量Q4銷量2024年累

14、計銷量同比增速1比亞迪（王朝海洋）傳統自主585,868937,9291,085,4291,448,4124,057,638141.0%2理想新勢力80,400108,581152,831158,696500,50816.2%3吉利銀河傳統自主82,46482,535121,095208,164494,440-4埃安傳統自主74,153103,213106,373129,204412,943-14.0%5零跑新勢力33,41053,28686,165120,863293,724103.8%6深藍傳統自主40,08443,77459,561100,465243,88478.1%7極氪傳統自主33

15、,05954,81155,00379,250222,12387.0%8蔚來新勢力30,05357,37361,02352,760201,20925.7%9小鵬新勢力21,82130,20746,53391,507190,06834.2%10領克中外合資27,16036,91149,25354,523167,847-數據來源：各品牌官方數據，統計范圍僅包含2024年每月按時公布新能源車型精確銷量數據的品牌，如一個企業內設多品牌，以品牌為單位排名行業概況營銷情況年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴9車型競爭ModelY銷量最高，比亞迪搶占8席2024年，特斯拉Model Y以微弱優勢險勝比

16、亞迪秦PLUS，獲得年度車型銷量冠軍。比亞迪多款車型獲得市場青睞，八款產品躋身年度銷量TOP10。五菱繽果憑借高性價比不僅成為小型車市場主力，在整個新能源汽車市場中也表現亮眼。2024年新能源車型銷量TOP10排名車型所屬品牌Q1銷量Q2銷量Q3銷量Q4銷量2024年累計銷量同比增速1Model Y特斯拉100,366107,451129,831142,661480,3095.24%2秦PLUS比亞迪107,489133,883121,349117,304480,02510.55%3海鷗比亞迪70,31997,542129,534156,198453,59389.57%4宋PLUS比亞迪80,

17、13698,142116,487123,709418,4747.24%5元PLUS比亞迪46,99271,89178,21678,124275,223-11.17%6宋Pro比亞迪56,78463,93752,26468,613241,59815.22%7秦L比亞迪-18,352107,913103,326229,591-8漢比亞迪37,59456,47351,40483,242228,7130.42%9驅逐艦05比亞迪32,15664,49460,97959,603217,232153.17%10五菱繽果上汽通用五菱31,15236,79460,75781,671210,37425.40%數

18、據來源：汽車之家，統計范圍為轎車（除微型車）、SUV、MPV行業概況營銷情況年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴10行業輿情 聲量近2.5億次，呈穩步增長態勢2024年，新能源汽車行業總聲量超過2.48億，整體呈現出穩步增長的態勢，行業關注度有所提升。其中4月聲量最高，北京車展獲得普通民眾、媒體的高度關注，與此同時品牌借助活動的巨大影響力提升營銷力度，新車涌現、促銷活動頻出，形成輿情波峰。2024年新能源汽車行業輿情趨勢1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月一季度二季度三季度四季度18,014,52113,024,30719,288,19226,018,44719,25

19、1,62119,849,09121,011,65721,693,70721,144,00619,949,99223,802,27324,816,270品牌數智一體化全天候服務伙伴11傳播渠道整體趨勢營銷活動方向營銷活動內容營銷競爭熱點事件/1213141516172024年新能源汽車品牌以抖音作為傳播主陣地，主動營銷頻次占比超半數，同時以快手為代表的下沉市場營銷增速明顯。營銷活動高頻聚焦車型，技術和服務力度漸強。營銷與銷量互促格局深化，車展成流量高地。營銷情況年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴12傳播渠道抖音為核心營銷陣地2024年，抖音是品牌營銷最為核心的傳播渠道，品牌發文數量占比

20、達到53%，平均每月發文量超過1.4萬條，且全年呈現出波動上升的趨勢?？焓质瞧放粕罡臓I銷陣地，目前雖在主要傳播平臺中的整體數量占比最小，但增幅超過50%，高于其他平臺，隨著新能源汽車市場向下沉城市發力，快手的核心受眾群體獲得品牌的更多關注。2024年新能源汽車官方賬號六大平臺發文量占比2024年新能源汽車官方賬號六大平臺發文量月分布05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月53.49%抖音六大平臺發文量占比8.39%微信23.87%微博6.76%小紅書4.81%B站2.69%快手抖音快手B站小紅書

21、微博微信營銷情況年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴13整體趨勢開展營銷活動超1.8萬次2024年，新能源汽車品牌累計開展官方營銷活動1.88萬次，平均每品牌每月策劃17次營銷活動。2月和4月的營銷活動更為頻繁，春節等重要節日、以北京車展為代表的大型行業性活動具有較好的流量基礎，在一定程度上提升品牌對營銷的重視程度。2024年新能源汽車品牌官方營銷活動數月分布1,804 2,286 1,510 1,849 1,326 1,177 1,199 1,138 1,550 1,478 1,746 1,756 26.72%-33.95%22.45%-28.29%-11.24%1.87%-5.09

22、%36.02%-4.65%18.13%0.57%-200.00%-150.00%-100.00%-50.00%0.00%50.00%050010001500200025001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月活動數量（個）環比增速營銷情況年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴14營銷活動方向車型營銷為核心2024年，車型營銷是品牌營銷活動的核心方向，占總數比重達51%。另外，隨著新能源汽車市場的競爭關鍵要素逐漸向智能駕駛等產品技術水平集中，以及用戶體驗等方面在消費者購買決策中的影響因子越來越高，品牌方對技術和服務兩大方向的營銷力度顯著增強，逐漸與品牌形象營銷持平。202

23、4年新能源汽車官方營銷活動方向分布2024年新能源汽車官方營銷活動方向月分布9,621 4,285 2,438 1,642 833 51.12%22.77%12.95%8.73%4.43%-0.5-0.3-0.10.10.30.50.7020004000600080001000012000車型品牌技術服務銷量05001,0001,5002,0002,5001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月車型品牌技術服務銷量活動數量（個）占比營銷情況年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴15營銷活動內容聚焦產品介紹和測評2024年，品牌的營銷活動主要聚焦于產品介紹、產品測評兩大類型，

24、策劃相關活動數量遠超于其他活動，向大眾直觀展現產品性能，以促進銷售轉化。此外，不同類型品牌營銷活動的側重點展現出略微差異，傳統自主品牌青睞地面宣傳活動以近距離接觸消費者群體，新勢力品牌開展共創活動調動網絡用戶的參與積極性，合資品牌通過互動營銷為關注用戶派發福利提升賬號流量。2024年新能源汽車官方營銷活動類型TOP102024年新能源汽車官方營銷活動分類型TOP5傳統自主品牌新勢力品牌合資品牌NO.1產品介紹NO.2產品測評NO.3戰報總結2,580個活動2,503個活動1,305個活動NO.4 商業廣告片NO.5 共創活動NO.6 地面宣傳NO.7 個性營銷NO.8 互動營銷產品測評產品介紹

25、商業廣告片戰報總結地面宣傳傳統自主品牌產品介紹產品測評戰報總結共創活動商業廣告片新勢力品牌產品測評產品介紹商業廣告片共創活動互動營銷合資品牌營銷情況年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴16營銷競爭傳統自主品牌火力猛傳統自主品牌和新勢力品牌對營銷重視程度高，尤其是傳統自主品牌在營銷競爭市場中發力更為猛烈，單品牌平均開展營銷活動數超過200個。2024年，極氪開展營銷活動最為活躍，略微領先比亞迪拔得頭籌。入圍營銷活動數TOP10的品牌與國內銷量頭部方陣重合度高，品牌的銷售與營銷兩大戰略之間在一定程度上存在相互促進的關系。2024年新能源汽車品牌分類型官方營銷活動數分布2024年新能源汽車官

26、方營銷活動數TOP102.07%2.16%2.20%2.24%2.37%2.49%2.73%3.86%4.92%4.97%吉利銀河嵐圖智己小米阿維塔小鵬蔚來理想比亞迪極氪傳統自主品牌新勢力品牌單品牌平均開展營銷活動數219192101傳統自主品牌新勢力品牌合資品牌營銷情況年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴17熱點事件北京、廣州兩大A級車展聲量高北京車展、廣州車展彰顯強大影響力，多品牌深度參與營銷助推聲量走高，市場表現遠高于其他活動。小米SU7發布會在帶頭人雷軍與品牌公關團隊的共同推動下成為年度最熱產品發布會，此外奇瑞風云A8L、享界S9以及理想汽車春季發布會也在互聯網獲得高度關注。行

27、業展會、發布會吸睛效果好，數量占比在TOP15中均位列第一。2024年新能源汽車官方營銷活動聲量TOP15173,823 191,100 203,633 205,207 227,119 232,848 270,540 288,268 360,530 428,431 462,515 488,386 608,593 2,474,203 2,697,116 smart全球粉絲嘉年華享界S9新品發布會于適成為理想L6特邀體驗官寶馬賀歲片木星計劃理想汽車2024春季發布會黃宗澤成為新嵐圖Free車主2024巴黎國際汽車展覽會2024粵港澳大灣區車展比亞迪贊助歐洲杯周杰倫代言長安啟源微博年度汽車大選奇瑞風

28、云A8L上市發布會小米SU7上市發布會2024廣州國際車展2024北京國際車展備注：一次性營銷活動的聲量數據以當月聲量為參考，長期性營銷活動的聲量數據統計范圍為2024.1.1-12.31用戶活動發布會品牌贊助名人合作行業展會品牌數智一體化全天候服務伙伴18行業熱詞智能化出海補能網絡價格戰高管營銷/1920263134382024年新能源汽車各大品牌“真刀真槍”比拼智能化技術，海外市場成為企業收入新增長點，補能基建加速擴容，價格戰白熱化造成市場“內卷”，高管營銷趨專業精品化。年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴19行業熱詞智能化、出海、補能網絡、價格戰、高管營銷2024年，新能源汽車行

29、業對智能化、出海、補能網絡、價格戰、高管營銷五個方面的關注熱度高，在互聯網上相關話題的輿情聲量大。2024年新能源汽車網絡討論熱詞智能化政策傳感器補貼服務國際機器人人工智能接管模型王傳福雷軍激光雷達產業鏈魏建軍電池攝像頭充電網絡科技免息輔助駕駛智駕優惠高管續航robotaxi國家發布會周鴻袆促銷出海價格算法視覺芯片車圈充電樁直播世界余承東年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴205,811,624 3,868,833 6,614,095 9,923,195 10,680,962 9,153,202 9,502,792 9,325,508 9,752,319 10,049,371 11,2

30、58,272 10,310,880 2,000,0005,000,0008,000,00011,000,00014,000,000智能化輿情聲量超過1億次2024年，與智能化相關的話題輿情聲量超過1億次。隨著企業對智駕水平的重視程度增強，媒體與大眾的討論熱情整體而言呈現出逐漸增長的趨勢。2024年新能源汽車智能化話題輿情聲量趨勢1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴21智能化用戶體驗關注度高用戶駕駛體驗是新能源汽車智能化方面的討論焦點，試駕測評、體驗等內容發文量高。另外，在整體市場中較為熱門的品牌如小鵬、比亞迪、華為鴻蒙智行、特斯拉等

31、，其智駕相關能力也獲得大眾較高的關注度。2024年新能源汽車智能化話題討論熱詞小鵬深藍比亞迪華為智能續航新能源小米購車特斯拉可選優惠上市理想代言人試乘駕駛試駕#小鵬#智能#比亞迪#華為#深藍TOP 01TOP 02TOP 03TOP 04TOP 05年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴22智能化全棧自研成為突圍“利器”小鵬全棧自研XOS天璣系統深度結合智駕能力和智能座艙應用場景，采用端到端大模型，集成導航、娛樂、車輛控制等多種功能，擁有圖靈AI智駕、智能泊車、影像安全、AI充電等功能。小鵬長城全棧自研咖啡智能系統為整車提供全域智能化解決方案，涵蓋智慧座艙、智能駕駛、電子架構、云臺服務等

32、板塊，深度融合AI技術，打造車內智慧空間。長城極氪全棧自研浩瀚智駕系統采用端到端Plus架構，引入首創的數字先覺網絡，具備道路先覺、行為先覺和時空先覺三大核心先覺能力，擁有無圖城市NZP、車位到車位領航等功能。極氪蔚來全棧自研智能系統包括智能算法、智能應用、整車計算平臺、操作系統、車載智能硬件五大模塊，以智能駕駛、智能座艙、智能底盤為核心提升出行體驗。目前已發布白楊、赤楊、榕。蔚來小米全棧自研整車智能系統包括Pilot智駕、澎湃智能座艙等，可實現端到端全場景領航、全面生態共享、全鏈路大模型語音交互等無感互聯、能力協同的功能。小米年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴23智能化品牌主動營銷

33、占比超15%隨著新能源汽車市場競爭進入下半場，各品牌的營銷方向逐漸向智能化發力，全年圍繞智駕相關話題的營銷內容占比達到16%，其中廣汽埃安的“智能化”營銷因子最濃，發文占比超自身營銷總量的半數，遠高于其他品牌。2024年新能源汽車品牌智能化營銷因子TOP102024年新能源汽車品牌智能化相關營銷活動占比16%智能化相關智能化相關營銷活動占比數據篩選標準：品牌全年營銷總發文量超100片廣汽埃安TOP 01小鵬TOP 02賽力斯TOP 03極越TOP 04智己TOP 05魏牌TOP 06智界TOP 07寶駿TOP 08阿維塔TOP 09小米TOP 10年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴2

34、4智能化產品介紹與測評為主要營銷活動當前，智能化仍處于市場發展的初級階段，用戶心智仍需給予一定時間建立，產品介紹、產品測評是新能源汽車品牌在策劃智能化相關營銷內容時的主要類型。此外，戰報總結、商業廣告片、專業解讀等也是品牌宣傳產品智能化較為常用的方式，依托多視角提升用戶對智能化的認知。2024年新能源汽車品牌智能化相關營銷活動類型TOP10842630164126958380706859產品/功能介紹產品測評戰報總結商業廣告片專業解讀共創活動獎項地面宣傳產品發布會個性營銷年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴25智能化超九成用戶對智駕技術發展持正向態度智能駕駛功能發展前景較為廣闊，95%

35、的用戶對此功能持積極的態度，其應用有助于增強車主的駕駛體驗。僅有4%的用戶對此功能較為排斥，但主要集中在技術水平發展的不完善易增加行車安全隱患。2024年新能源汽車用戶對智能駕駛功能態度分布95%積極態度對智駕功能態度分布4%消極態度1%中立態度54%減輕駕駛疲勞46%安全性更高40%駕駛平穩，舒適性高19%技術含量高17%駕駛絲滑，達到老司機水平16%駕駛更高效便捷12%樂于嘗鮮，享受駕駛樂趣5%解放雙手，可利用時間增加51%技術不成熟/智能水平低49%駕駛效率低37%沒有安全感，存在安全隱患35%靈敏度低，不能完全依賴27%穩定性較差，擔心失控22%舒適感較差消極態度積極態度年度熱詞行業趨

36、勢品牌數智一體化全天候服務伙伴26出海輿情聲量超903萬次2024年，新能源汽車出海的相關輿情聲量達903萬次。4-7月期間輿情聲量高，主要在于證券公司、咨詢機構發布關于2023年報、2024年中期行業發展總結，引發大眾討論熱情。2024年新能源汽車出海話題輿情聲量趨勢772,402352,212 859,278 1,150,173 925,249 880,338 913,835 646,427 586,971 590,607 669,163 692,313 0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001月2月3月4月5月6月

37、7月8月9月10月11月12月年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴27出海歐盟加征關稅事件為熱點在出口市場中，歐盟、美國、泰國等國家或地區獲得大眾更多的關注，提及頻次高。其中，去年6月歐盟宣布對中國新能源車企加征關稅在國內互聯網獲得廣泛的討論，是出海主題中最熱門的行業事件。2024年新能源汽車出海話題討論熱詞比亞迪泰國關稅上汽歐盟同比增長中國汽車全球關稅特斯拉新質美國出口加征哪吒銷量出海奇瑞#比亞迪#上汽#關稅#歐盟#泰國TOP 01TOP 02TOP 03TOP 04TOP 05年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴28出海乘用車規模近200萬輛2024年，新能源乘用車(包括電

38、動和插混型)出口量達到195萬輛，占乘用車市場的35.65%，同比增速達15.86%。其中，純電動車型為主力，占比約為84.62%。出口市場主要為歐洲、亞洲兩大市場。2024年新能源汽車出海規模2024年新能源汽車出口國家TOP10168.31952023年2024年TOP 1比利時263,743TOP 2巴西152,204TOP 3英國119,436TOP 4泰國117,165TOP 5菲律賓114,457TOP 6墨西哥80,552TOP 7印度77,940TOP 8阿聯酋76,822TOP 9澳大利亞75,374TOP 10西班牙61,556數據來源：中汽協銷量（萬輛）年度熱詞行業趨勢品

39、牌數智一體化全天候服務伙伴29出海比亞迪以絕對優勢位列第一比亞迪出口規模穩居第一，銷量達到40.58萬輛，七款車型進入熱門TOP10，國內國外市場獲得雙豐收。特斯拉規劃六座超級工廠之一的上海工廠除供給中國市場外承擔歐洲、亞太、澳新等多個國家和地區的重要生產任務，出口量全年約25.96萬輛，位居第二。2024年新能源汽車品牌出口銷量TOP102024年新能源汽車車型出口銷量TOP1027,882 29,400 35,433 43,898 44,662 45,460 53,543 76,380 116,937 183,178 海豚驅逐艦05宋PRO海豹MG4元PLUS海鷗Model Y宋PLUSM

40、odel 319,889 22,234 23,399 23,407 39,723 41,069 42,371 63,280 259,558 405,786 五菱榮威哪吒小鵬奇瑞沃爾沃極星名爵特斯拉比亞迪數據來源：乘聯會年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴30出海 六成品牌主動開展海外營銷2024年，59%的新能源汽車品牌在營銷內容方面涉及出海，哪吒汽車圍繞出海營銷的發文活躍度最高。海外銷量TOP10中的半數品牌營銷力度相比其他品牌更大，品牌的營銷力度與其海外銷量成績之間呈現一定的正相關。2024年新能源汽車品牌出海相關營銷內容占比2024年新能源汽車品牌出海營銷重視度TOP1059.1

41、4%涉及品牌出海相關營銷內容占比理想奇瑞零跑小鵬名爵長安汽車埃安比亞迪長城汽車哪吒年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴31補能網絡 輿情聲量達725萬次2024年，新能源汽車補能網絡相關的輿情聲量達725萬次。4月和12月的聲量超過其他月份，主要受品牌自主營銷及政策下發的影響，大眾討論熱情升高。474,889 439,964 596,863 842,888 661,111 530,902 497,798 564,275 618,412 666,444 524,831 835,886 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年新能源汽車補能網絡話題輿情聲量趨勢年度熱

42、詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴32補能網絡 大眾對設備營運時間和優惠活動最關注目前，新能源汽車主要以公樁補能為主，充電站普遍執行不同時段差異化收費的政策，因此車主對營運時間和充電促銷時間的關注度高。另外，受節假日充電需求激增的影響，春節、五一、十一等節假日的補能情況成為熱議話題。2024年新能源汽車補能網絡話題討論熱詞充電促銷時間電車比亞迪充電站國網服務區非營運補貼車主綠色出行續航國慶春運電池煥新超充五一#充電#促銷時間#比亞迪#充電站#電車TOP 01TOP 02TOP 03TOP 04TOP 05年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴33補能網絡 公共設施整體建設速度加快20

43、24年，全國公共充電基礎設施累計數量為381.3萬臺，同比增速近32%，建設步伐加快。為提升用戶補能體驗，部分品牌如蔚來、特斯拉等發力自建補能網絡，2024年蔚來充電站和充電樁數量均位列第一，且落成2905家換電站，廣汽能源、特斯拉、小鵬的建設總量超過萬臺。另外，極星、嵐圖、星途等多個品牌啟動網絡建設工程。272.6357.916.5123.030.360.442023年2024年品牌名稱充電站（臺）充電樁（臺）2025年建設目標蔚來4,22024,795充換電縣縣通廣汽能源1,41513,301直流和交流終端各1萬臺特斯拉2,000+11,500+-小鵬1,9209,680+1000座自營站

44、鴻蒙智行5108,712-理想1,4057,2064000座充電站極氪1,4683,8931000座極充站一汽紅旗400+-奧迪191-極星32-嵐圖12-200座超充站星途7-2024年新能源汽車充電基礎設施建設規模2024年新能源汽車品牌補能網絡建設情況公共充電樁（萬臺）充電站（萬臺）換電站（萬臺）數據來源：中國充電聯盟數據來源：品牌官方社交媒體賬號年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴34價格戰 輿情聲量近240萬次2024年新能源汽車價格戰的輿情聲量達到239萬次，上半年輿情聲量相對較高，主要受1月“價格戰”打響及競爭日趨白熱化的影響，市場對此議題的關注度高。隨著“價格戰”常態化

45、以及參與品牌數量縮水，輿情逐漸回落。115,358 224,657 393,548 376,207 188,318 206,508 235,870 136,114 134,670 114,710 136,275 132,293 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年新能源汽車價格戰話題輿情聲量趨勢年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴35價格戰 比亞迪等降價力度大的品牌獲大眾熱議于去年初打響“價格戰”第一槍的比亞迪是大眾討論相關話題時提及頻次最高的品牌，此外上汽、小米、特斯拉等企業也成為關注熱點。因品牌之間愈演愈烈的“價格戰”而承壓的供應商也走進大眾視野，成為熱

46、議話題。2024年新能源價格戰話題討論熱詞價格戰比亞迪小米降價銷量廣汽奇瑞特斯拉內卷車展新勢力小鵬寶馬供應商雷軍合資吉利上汽#價格戰#比亞迪#降價#銷量#小米TOP 01TOP 02TOP 03TOP 04TOP 05年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴36價格戰 全年降價達130款2024年新能源汽車總計降價130款，占全年降價汽車產品的57.27%，同比增長39.78%。其中，純電動車型降價規模最大，全年達到82款，插混和增程式車型分別為34和14款。2-4月期間降價潮最為集中，與企業年初促銷戰略隨行業調整和新車涌現相關。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月純電3

47、13181913819102123增程式034301032110插混187901216510051015202530352024年新能源汽車價格戰趨勢分布插混增程式純電數據來源：中汽協新能源93新能源1300501001502002502023年2024年年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴37價格戰 用戶態度偏消極，抑制購買決策形成整體來說，新能源汽車降價潮對擴大消費形成抑制作用。多數用戶不支持價格內卷，尤其是對老車主或準車主來說，在經濟下行、消費降級的背景下，買后降價易使其產生“背刺”心態，提高對品牌的不信任感，同時加重對行業發展的悲觀情緒，從而遲遲不敢形成購買決策。2024年新能

48、源汽車價格戰用戶態度分布44.4%消極態度價格戰用戶態度分布21.5%積極態度34.1%中立態度33%優惠力度大、性價比高，值得購買市場競爭激烈，降價是發展趨勢28%降價刺激銷量，提高競爭力19%心儀的車型降價后果斷購買9%45%等待觀望，擔心購車后降價23%充分對比權衡，選擇性價比最高的16%不在乎價格，更加關注產品本身14%早買早享受48%感到背刺，利益受損害20%諷刺某品牌降價行為16%價格內卷導致產業鏈畸形13%降價影響品牌形象5%降價會犧牲產品質量和售后服務等消極態度積極態度中立態度年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴38高管營銷 輿情聲量達112萬次2024年，新能源汽車涉

49、及高管營銷的輿情聲量達112萬次。其中4月的輿情聲量顯著高于其他月份，主要在于小米的創始人營銷手段在市場上獲得亮眼的銷售轉化率，引起大眾的討論。38,147 56,097 78,987 228,315 142,235 130,738 83,417 102,151 58,933 49,013 64,337 90,799 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年新能源汽車高管營銷話題輿情聲量趨勢年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴39高管營銷 小米汽車在創始人IP驅動下獲高影響力雷軍、周鴻祎、魏建軍、王傳福、李想等高管在互聯網上獲得不錯的影響力，品牌受連帶效應影響也

50、成為熱門討論話題。去年4月舉辦的北京車展是品牌高管營銷力度最大的活動，多個品牌話事人在開幕期間現身為自家產品進行花式營銷，帶動整體的傳播聲量走高。2024年新能源汽車高管營銷話題討論熱詞小米雷軍北京車展周鴻祎直播比亞迪余承東奇瑞哪吒王傳福華為大佬李想小鵬魏建軍李斌理想新勢力#小米#雷軍#周鴻袆#北京車展#直播TOP 01TOP 02TOP 03TOP 04TOP 05年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴40高管營銷 活動數量近180個，以產品測評為主2024年，車圈高管營銷活動總數量近180個，自3月起雷軍帶動小米SU7關注度走高后明顯提升，在7到10月期間營銷火力最盛。產品測評是高管

51、營銷活動的主要類型，此外親臨交車儀式現場、探廠探展活動也是重要營銷手段。4271311172524232216151月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年新能源汽車品牌高管營銷活動頻次分布2024年新能源汽車品牌高管營銷活動類型分布35.96%產品測評高管營銷活動類型分布7.87%其他6.18%地面宣傳11.24%談話直播12.92%探廠/探展18.54%儀式活動7.30%欄目活動數量（個）年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴41高管營銷 傳統自主品牌更青睞，極越活躍度最高傳統自主品牌策劃高管營銷活動更為積極，占比超六成。極越在高管營銷方面營銷力度大，在企業出現

52、問題之前品牌共策劃20余場以CEO夏一平為核心嘉賓面向用戶的活動。2024年涉及高管營銷新能源汽車品牌類型分布2024年涉及高管營銷新能源汽車品牌活躍度TOP5涉及高管營銷汽車品牌類型分布2.70%合資35.14%新勢力62.16%傳統自主鴻蒙智行長城汽車小鵬小米騰勢極越年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴42以專欄形式策劃營銷內容，定期或不定期上線曝光，搭建企業高管與公眾之間的常態化交流渠道以精美的拍攝畫質、花字包裝、雙語字幕等提升營銷內容質量，加強企業高管營銷效能營銷內容范圍廣泛，涵蓋用戶答疑、測評直播、工作日常等，塑造高管IP的立體化公眾形象系列化系列化精品化動態化高管營銷 呈現

53、出系列化、精品化、動態化趨勢隨著高管營銷方式的不斷成熟，新能源汽車品牌從盲目跟風式營銷逐漸向強專業性轉變，整體呈現出系列化、精品化、動態化的營銷趨勢，形成風格迥異的品牌特色。年度熱詞行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴43高管營銷 雷軍為車圈“頂流”小米汽車創始人雷軍受到全網的高度關注，特斯拉創始人馬斯克緊隨其后，兩者的影響力與其他企業高管形成明顯差距。雷軍與華為BU董事長余承東的個人賬號因其自身的話題性與成熟的運營機制在微博、抖音均收獲平臺用戶的強關注，成為國內車圈的“頂流”。2024年新能源汽車高管網絡影響力TOP102024年新能源汽車高管主要社交媒體粉絲量TOP3尹同躍朱華榮何小鵬李想

54、李斌魏建軍王傳福余承東馬斯克雷軍1蔚來的李斌粉絲量：110萬+余承東粉絲量：300萬+雷軍粉絲量：3100萬+雷軍粉絲量：2500萬+余承東粉絲量：800萬+李想粉絲量：236萬+23123數據篩選標準：在新能源汽車企業內擔任實際領導職位的管理者品牌數智一體化全天候服務伙伴44智能駕駛功能成為產品標配補能網絡建設速度加快營銷重點向下沉市場轉移/454647智駕加速普及，成本下探撬動全民高階功能規?；涞?；充換電基建擴容疊加超充技術普及，政策引導與用戶需求雙輪驅動行業按下“快進鍵”；市場下沉催生藍海，車企搶灘低線城市。行業趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴45智能駕駛功能成為產品標配2024年，智

55、駕普及速度加快。未來隨著技術迭代加速，高階智駕或成標配，高階智駕從“氪金用戶專屬”轉向“全民普及”，成本下探與功能下沉成為大勢。2025年或將成高階智駕實現規?；涞氐脑?，這一技術將不再成為品牌價值增長錨點而是企業的護城河，未實現突破的車企將面臨逐步被市場淘汰的危機。2024年新能源乘用車L2級及以上ADAS功能裝車率2024年新能源乘用車不同價位ADAS功能裝車率2024年新能源汽車智能駕駛功能用戶關注度數據來源：乘聯會數據來源：乘聯會14.39%42.32%61.40%79.65%65.00%33.40%71.80%85.50%89.60%82.32%8-16萬16-24萬24-32萬3

56、2-40萬40萬以上43.40%56.10%8.20%11.70%2023年1-12月2024年1-12月15.20%32.10%51.10%51.40%20.60%36.70%57.20%58.10%自動變道（ALC）自動泊車（APA）自適應巡航（ACC）自動緊急制動（AEB）42%23%9%8%7%6%4%3%2%2%領航輔助駕駛(NOA)自動泊車輔助(APA)自適應巡航(ACC)車道居中控制(LCC)車道保持系統(LKA)自動變道輔助(ALC)自動緊急剎車(AEB)抬頭顯示(HUD)車道偏離預警(LDW)前車防撞預警(FCW)2023年2024年L2以上L22023年2024年行業趨勢品

57、牌數智一體化全天候服務伙伴46補能網絡建設速度加快未來，與新能源汽車配套的充換電設施建設將成為重中之重。一方面，隨著“十四五”接近尾聲，各地相關部門將加快政策落地速度，補能網絡布局將進一步完善成熟，充電場景實現下沉，為新能源汽車市場繁榮發展奠定基礎；另一方面，各車企將以建設自有補能網絡尤其是超充設施為重點來提升車主的使用體驗，從而在激烈市場廝殺中搶占一席之地。2025年適用的新能源充換電設施建設相關扶持政策2025年，北京北京將推進京津冀智能網聯新能源汽車科技生態港等重點園區建設，建成電動汽車超充站1000座。2025年，重慶重慶要穩住汽車等大宗消費，加快建設“便捷超充之城”。比亞迪比亞迪聯合

58、國家電網打造“超級充電走廊”，覆蓋京滬、京港澳等干線高速。華為數字能源華為數字能源攜手車企、充電運營商、行業協會等成立“超充聯盟”，推動全液冷超充架構落地。特斯拉特斯拉將于2025年落地V4超級充電站。超充網絡政策名稱發布日期發布單位政策主旨關于開展2025年縣域充換電設施補短板試點申報有關工作的通知2025.02.20財政部等3個部門新增75個試點縣，推進農村地區充換電設施“鄉鄉全覆蓋”，要求試點縣公共充換電設施可用率不低于99%。2024年能源工作指導意見2024.03.18國家能源局力爭到2025年底，示范縣鄉因地制宜建成布局合理、快慢結合、適度超前的充電網絡體系，推動實現充電站“縣縣全

59、覆蓋”、充電樁“鄉鄉全覆蓋”的基本要求。關于新形勢下配電網高質量發展的指導意見2024.03.01國家發改委、能源局全力支撐電動汽車充電基礎設施體系建設，到2025年，配電網網架結構更加堅強清晰，供配電能力合理充裕；配電網承載力和靈活性顯著提升，具備5億千瓦左右分布式新能源、1200萬臺左右充電樁接入能力。國家發展改革委等部門關于進一步提升電動汽車充電基礎設施服務保障能力的實施意見2022.01.10國家發改委等10個部門到“十四五”末，我國電動汽車充電保障能力進一步提升，形成適度超前、布局均衡、智能高效的充電基礎設施體系，能夠滿足超過2000萬輛電動汽車充電需求。政府工作報告品牌服務建設行業

60、趨勢品牌數智一體化全天候服務伙伴47新能源汽車品牌開展媒體營銷的人群偏好營銷重點向下沉市場轉移新能源汽車市場下沉趨勢明顯，小型城市各類型產品的銷量占比均在上升，而其他高線城市的銷售呈現出明顯的放緩趨勢。各車企為搶占市場藍海，營銷重點從一二線城市人群逐漸向下轉移，持續挖掘收入增長點。17%25%23%18%13%22%23%20%19%31%27%13%特大城市大型城市中型城市小型城市21%24%23%16%15%26%23%18%18%34%29%11%特大城市大型城市中型城市小型城市新能源汽車各級城市銷量占比分布純電插混增程65%新線城市開展媒體營銷人群偏好35%高線城市20232024數據來源：乘聯會數據來源：CTR欲獲取更多信息，請查詢Mediaforce品牌數智一體化全天候服務伙伴聯系我們400-6298-600誠邀各行業客戶垂詢合作，共拓數據驅動型決策新格局百分點輿情中心是百分點科技集團旗下的專業智庫平臺，依托自主研發的Mediaforce輿情系統及十余年行業沉淀，為客戶提供輿情動態監測、深度研判、風險預警及產業趨勢預測等全鏈條服務。目前服務網絡已覆蓋汽車、金融、科技、餐飲、智能制造等行業，通過數據智能+行業洞見雙輪驅動，賦能客戶精準洞察輿論態勢，提升品牌價值與決策效能。關于我們免費試用小程序掃碼關注公眾號