《百分點輿情中心：2024新能源汽車品牌生活場景營銷報告（26頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《百分點輿情中心：2024新能源汽車品牌生活場景營銷報告（26頁）.pdf（26頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、營銷洞察報告Mediaforce出品品牌數智一體化全天候服務伙伴欲獲取更多信息，請查詢新能源汽車品牌生活場景營銷行業趨勢Part 0122.19%22.58%24.49%24.78%25.05%27.91%28.83%32.32%33.14%37.43%廣汽傳祺超半數品牌采用生活場景營銷手段 廣汽傳祺重視度最高官方賬號生活場景營銷發文數占比TOP10生活場景營銷參與度依托生活場景營銷銷售車型使用率53%40%傳統自主品牌最積極 新勢力車型營銷普及率高數據統計周期：2024年1月1日-10月31日60%有生活場景營銷30%參與生活場景營銷戶外場景營銷占比高 著重強調收納 休息功能數據統計周期：2

2、024年1月1日-10月31日38%看重戶外場景品牌生活場景營銷案例典型生活場景營銷事件輿情概況Part 02熱門營銷事件 覆蓋飲食 居住 剛需 養生細分生活場景飲食居住剛需養生輿情聲量 極氪MIX“車內吃火鍋”熱度最高10-1110-1610-2110-2610-3111-511-1011-155-176-66-267-168-58-259-1410-410-2411-135-156-46-247-148-38-239-1210-210-2211-114-255-156-46-247-148-38-239-1210-210-2211-1119,23213,0537,541786營銷渠道 門戶

3、網站傳播聲量高 今日頭條為主陣地典型案例傳播平臺聲量TOP10典型案例傳播渠道聲量分布媒體參與 綜合媒體報道熱情高典型案例參與媒體類型分布典型案例媒體參與報道數量18923598熱門媒體評論 極氪 極石 創維被指“過度營銷”極氪MIX“車內吃火鍋”事件媒體互動量TOP5文章樂道L60“座椅變身大床房”事件媒體互動量TOP5文章極石01“車載馬桶&廚房”事件媒體互動量TOP5文章維EV6“養生汽車”事件媒體互動量TOP5文章營銷反饋 熱門生活場景營銷事件普遍爭議性強典型案例熱門文章情感調性分布極氪樂道極石創維經典案例:極氪MIX“車內吃火鍋”事件Part 01Part 02Part 03Part

4、 04極氪MIX“車內吃火鍋”事件輿情概況A傳播渠道 門戶網站熱門文章多 微博互動量高極氪MIX“車內吃火鍋”事件熱門文章傳播渠道分布極氪MIX“車內吃火鍋”事件TOP5互動平臺微博互動占七成微博媒體 財經媒體互動表現亮眼極氪MIX“車內吃火鍋”事件微博互動量TOP30媒體類型極氪MIX“車內吃火鍋”事件媒體互動量TOP5文章1,5311,508432310293微博意見領袖 腰部KOL互動驅動作用強極氪MIX“車內吃火鍋”事件微博TOP100作者粉絲量級分布極氪MIX“車內吃火鍋”事件TOP5作者博文1,631,704231,02343,0497,2806,25961%23%16%負面中性正

5、面互動表現 負面話題聲量高 引發相關場景營銷討論極氪MIX“車內吃火鍋”事件熱門文章情感調性部分極氪MIX“車內吃火鍋”事件用戶討論熱詞熱議情況 持反對觀點用戶集中于營銷手段不切實際極氪MIX“車內吃火鍋”事件正向評論方向極氪MIX“車內吃火鍋”事件負向評論方向場景構建沖突性強營銷動作過于夸張營銷暗點新能源汽車品牌生活場景營銷策略建議Part 01Part 02Part 03Part 04依托主題活動強化生活場景營銷有定位有場景有體驗新能源汽車品牌生活場景主題活動營銷策略場景構建注重一致性 減少認知沖突時間空間事件人物本報告數據來源百分點輿情洞察系統，該平臺對網站、論壇、博客、微博、微信、貼吧

6、、問答、報刊、APP等媒體提供7X24小時的全方位輿情監測?；诎俜贮c研發的輿情洞察系統、以關鍵詞為導向，智能化、全天候實時監測、收集與分析數據。通過輿情專業人員整合，獲取符合甄別條件的有效信息，以上均為真實數據。數據統計周期：數據來源研究對象及定義研究方法數據說明欲獲取更多信息，請查詢Mediaforce品牌數智一體化全天候服務伙伴欲獲取更多信息，請查詢Mediaforce品牌數智一體化全天候服務伙伴聯系我們400-6298-600歡迎大家隨時與我們交流百分點輿情中心是百分點科技集團旗下的專業與情洞察和分析團隊，分析師擁有新聞、統計、社會學等專業學科背景，憑借專業知識和多年的行業分析經驗為企業提供陣情分析、專題分析和行業研究等服務。服務于汽車、金融、科技、餐飲、智能制造、物流運輸、房地產、泛娛樂等行業關于我們關注公眾號產品免費試用