1、部門：TMT業務部2024 iResearch Inc.2024年中國傳奇游戲市場研究白皮書2研究范圍與定義DEFINITION研究范圍與定義說明傳奇游戲概念定義 傳奇游戲：以熱血傳奇IP（Legend of Mir）為游戲題材開發和運營的一系列MMORPG游戲，主要包括傳奇客戶端游戲、傳奇網頁游戲和傳奇移動游戲。傳奇正版游戲：指獲得傳奇IP版權方正版授權，并據此開發和運營的合規網絡游戲產品。傳奇私服游戲：指未獲得傳奇IP版權方正版授權，擅自進行開發和運營的盜版網絡游戲產品。游戲運營地區：本報告所研究的傳奇游戲特指在中國大陸地區上線和運營的網絡游戲產品。3目 錄CONTENTS01中國游戲行業

2、發展概況02中國傳奇游戲發展分析03中國傳奇游戲細分市場分析04中國傳奇游戲發展趨勢展望OverviewAnalysisMarket segmentDevelopment trend4Overview中國游戲行業發展概況0152024.10 iResearch I中國網絡游戲市場營收規模網絡游戲市場規模超4100億，23年來增長近1400倍，未來仍有穩定增長空間注釋：1.中國網絡游戲市場規模統計包括PC客戶端游戲、PC瀏覽器端游戲、移動端游戲；2.網絡游戲市場規模包含中國大陸地區游戲用戶消費總金額，以及中國游戲企業在海外網絡游戲市場獲得的總營收。來源：中國網絡游戲市場規模由艾瑞綜合企業財報及專

3、家訪談，根據艾瑞統計模型核算。行業規模行業動態3 9 20 33 48 77 133 230 311 406 539 671 891 1105 1435 1791 2355 2464 2885 3590 3900 3833 4150 2185 193.5%119.8%66.5%44.1%60.0%73.7%72.2%35.2%30.8%32.6%24.6%32.8%24.0%29.9%24.8%31.5%4.6%17.1%24.4%8.6%-1.7%8.3%200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172

4、01820192020202120222023 2024H12001-2024年H1中國網絡游戲市場營收規模中國網絡游戲市場規模（億元）增長率（%）2001年盛趣游戲（原盛大游戲）引進的熱血傳奇揭開了我國網絡游戲市場高速發展的序幕。2023年中國整體網絡游戲市場規模首次突破4000億元大關，達到4150億元，相較于2001年，實現了近1400倍的增長。隨著5G、AIGC、云游戲、VR/AR等新興技術與游戲的深度融合，以及經典游戲IP影響力的持續提升、新興游戲IP層出不窮，中國網絡游戲市場正步入創新驅動、內容為王的新階段，展現出持續穩健增長的勢頭。62024.10 iResearch I中國網絡

5、游戲市場用戶規模網絡游戲用戶增速趨緩，市場進入存量競爭階段注釋：中國網絡游戲用戶規模統計包括中國大陸地區網絡游戲用戶總數量。來源：UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。行業規模行業動態 隨著互聯網普及和移動設備性能提升，網絡游戲在國內快速發展，從小眾娛樂轉變為社會大眾最重要的休閑方式之一：2023年中國網絡游戲市場用戶規模達到7.43億人，同比增長0.5%。隨著游戲市場人口紅利的逐漸消退，預計未來幾年內，網絡游戲用戶規模將趨于穩定，這標志著中國網絡游戲行業正式從“流量時代”向“存量時代”轉變。在這一新的行業背景下，游戲企業的重心將聚焦在游戲產品質量和游戲用戶體驗上

6、，以此來提升用戶的活躍度、留存率及付費意愿，最終助力企業在激烈的市場競爭中脫穎而出。0.04 0.08 0.17 0.21 0.29 0.31 0.48 0.67 1.10 2.10 3.24 4.00 4.59 4.87 5.30 5.83 6.50 6.83 6.96 7.29 7.40 7.39 7.43 7.35 110.0%100.0%25.0%38.1%7.3%54.2%39.6%64.2%90.9%54.3%23.5%14.8%6.1%8.8%10.0%11.5%5.1%1.9%4.7%1.5%-0.1%0.5%2001200220032004200520062007200820

7、0920102011201220132014201520162017201820192020202120222023 2024H12001-2024年H1中國網絡游戲用戶規模中國網絡游戲用戶規模（億人）增長率（%）72024.10 iResearch I中國網絡游戲市場發展重點動態IP化IP已是游戲市場的關鍵要素，打造游戲IP成為廠商共同選擇行業規模行業動態來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。萌芽期 2000-2004爆發期 2016-至今成長期 2011-2015IP階段特征：游戲IP的概念尚未明確和普及，但游戲企業開始嘗試引進或自主研發具有獨特故事背景和文化魅力的網絡游戲產品，為游戲IP的發

8、展奠定了基礎。代表游戲產品：熱血傳奇、奇跡MU夢幻西游、劍俠情緣Online游戲市場現狀：中國寬帶網絡和電腦硬件迅速發展，網絡游戲行業開始起步，在石器時代、熱血傳奇等日韓引進游戲風靡的同時，國內游戲企業紛紛推出自主研發的網絡游戲產品。IP階段特征：游戲IP概念逐漸明確，一方面，游戲企業圍繞原有游戲開發系列游戲產品，提升IP影響力；另一方面，文學IP授權改編的游戲產品在市場上獲得認可。代表游戲產品：魔獸世界、穿越火線天龍八部、誅仙游戲市場現狀：網絡游戲用戶數量大幅增長，越來越多的企業進入市場。一方面，免費游戲+道具收費的商業模式逐漸成為主流；另一方面，網頁游戲的興起推動SLG、ARPG、休閑等多

9、元類型游戲的發展。IP階段特征：市場掀起了IP+游戲的熱潮，端游IP、動漫IP、影視IP、文學IP等成為移動游戲產品重要的版權來源。同時，多起版權維權事件使得IP概念深入人心。代表游戲產品：熱血傳奇手機版、我叫MT夢幻西游手游、花千骨游戲市場現狀：客戶端游戲和網頁游戲繼續保持增長，而隨著智能手機和移動互聯網的普及，端游廠商紛紛進軍手游市場，移動游戲成為新的市場增長點，游戲市場頭部廠商和渠道格局開始逐步確立。IP階段特征：更多原創游戲IP出現，游戲IP影響力持續提升，與文旅、教育、娛樂等領域的跨界融合成為新的趨勢，并帶來廣泛的社會價值、經濟價值和文化價值。代表游戲產品：王者榮耀、陰陽師原神、原始

10、傳奇游戲市場現狀：移動游戲市場規模超越客戶端游戲，開始占據行業主導地位。在市場競爭和政策驅動下，游戲產品持續往精品化方向發展，電競、二次元、RPG、SLG等品類均有眾多精品游戲產品涌現。培育期 2005-201082024.10 iResearch I中國網絡游戲市場IP現狀熱門原創游戲IP盤點從傳奇到原神，原創IP驅動游戲市場多元化發展行業規模行業動態來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。原創游戲IP是指自主原創而非基于其他作品改編的游戲產品。歷經二十多年的蓬勃發展，中國網絡游戲市場已經孕育了眾多有影響力的原創游戲IP：一方面，端游時代誕生了許多火爆至今的經典原創游戲IP，以熱血傳奇為例，在國內

11、23年的深耕運營下，傳奇IP衍生出了許許多多的游戲產品，形成了獨特的傳奇游戲品類；另一方面，手游時代新興原創游戲IP加速涌現，王者榮耀、原神等也為游戲市場帶來前所未有的多樣性與創新性。這些原創游戲IP影響力的持續提升，將共同推動中國網絡游戲市場向著更加繁榮、多元的方向穩步前行。中國網絡游戲熱門原創IP類型分布休閑類IP電子競技類IP奇幻/魔幻類IP二次元類IP武俠/仙俠類IP9Analysis中國傳奇游戲發展分析02102024.10 iResearch I中國傳奇游戲發展歷史回顧傳奇IP見證中國網絡游戲市場發展，未來成長空間值得期待 作為中國網絡游戲市場的標志性產品，傳奇在游戲內容、社交互動

12、、經濟模式等多維度上開創我國網絡游戲行業的先河，引領了行業發展方向。同時，在二十多年的發展過程中，傳奇IP在端游、頁游、手游等領域均產出了眾多精品游戲產品，展現出強大的生命力和影響力，至今仍是游戲市場中的現象級IP。隨著傳奇IP國內版權的厘清，傳奇市場將迎來版權規范、產業合作、游戲創新、用戶體驗等多方面的積極影響，為傳奇IP未來的長期發展奠定更加堅實的基礎。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。20012005201420232002200820152024發展歷史市場規模發展策略世紀華通與娛美德達成5年合作協議，傳奇IP在中國大陸地區的發展進入新階段。娛美德宣布傳奇M、傳奇4國服上線計劃，推動國

13、內傳奇游戲市場進一步精品化。熱血傳奇手機版公測，最高月流水7億元，開啟了傳奇IP手游化發展進程。熱血傳奇由盛趣游戲（原盛大游戲）引入中國，開啟中國網游時代序幕。熱血傳奇同時在線人數達70萬，成為當時世界上規模最大的網絡游戲；傳奇私服出現并逐漸泛濫。熱血傳奇由時間收費進入免費運營階段，開創CSP的行業盈利新模式。一批傳奇IP的高流水頁游出現，三七互娛傳奇霸業上線80天流水破3億。兄弟篇傳奇外傳推出，傳奇歸來、傳奇續章等系列內容陸續上線。中國傳奇游戲發展大事記112024.10 iResearch I中國傳奇游戲市場流水規模分析累計流水截至2024年上半年，傳奇游戲累計流水已超3700億元注釋：傳

14、奇游戲流水規模統計包括正版游戲流水和私服游戲流水，平臺包括客戶端游戲、網頁端游戲和移動端游戲。來源：傳奇游戲流水規模由艾瑞綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024H12001-2024年H1中國傳奇游戲累計流水中國傳奇正版游戲累計流水（億元）中國傳奇私服游戲累計流水（億元）自進入中國市場以來，傳奇游戲累計創造的流水達到3713億元，展現出傳奇IP在國內市場深厚的用戶基礎、強大的市場影響力和長久的商業

15、化價值。整體傳奇游戲流水中，正版游戲累計流水為1408億元，私服游戲累計流水為2305億元，私服流水約為正版流水的1.64倍。盡管傳奇私服很大程度上侵害傳奇正版IP的權益，但傳奇私服對于維持傳奇整體市場熱度和用戶粘性起到了一定的幫助，私服的流水也體現出傳奇用戶對傳奇IP的喜愛度和付費意愿。在未來，將用戶從傳奇私服吸引回到傳奇正版游戲，不僅需要盜版打擊的配合，更需要傳奇正版游戲持續提升產品力，以精品游戲內容和優質游戲體驗獲得用戶的認可。發展歷史市場規模發展策略正版流水1408億元私服流水2305億元122024.10 iResearch I中國傳奇游戲用戶影響力分析傳奇核心用戶群體超5000萬，

16、泛用戶群體超3億注釋：傳奇核心用戶規模數據為截至2023年12月底的規模，為傳奇客戶端游戲、網頁端游戲和移動端游戲的用戶去重規模。來源：傳奇用戶規模由艾瑞綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。據艾瑞咨詢推算，傳奇游戲的核心用戶群體超過5000萬人，他們對傳奇有情感投入、長期活躍在游戲中，不僅是游戲消費的主力軍，也是傳奇游戲傳播的重要力量。同時，在二十多年的運營中，傳奇不僅積累了超過1.5億的基礎用戶，還通過社交媒體、直播平臺等渠道持續傳播傳奇游戲文化，在互聯網上形成了廣泛的IP影響力，預計傳奇IP整體的泛用戶群體規模已超過3億人。從未來發展趨勢來看，傳奇游戲用戶的年輕化是傳奇游戲持續發

17、展的基礎，目前30歲以下的傳奇游戲用戶占比已接近40%，隨著傳奇游戲在抖音等年輕人聚集平臺的推廣加速，必將有更多的年輕用戶轉化為傳奇玩家。中國傳奇用戶層級分布核心用戶：5000萬+核心用戶是指近一年對傳奇游戲持續產生貢獻的用戶，包括持續活躍在游戲中、為游戲充值付費、傳播傳奇內容的人群?；A用戶：1.5億+基礎用戶是指曾經玩過傳奇相關游戲，對傳奇的世界觀、游戲玩法、人物形象等有比較明確認知的人群。（基礎用戶包含核心用戶）泛用戶：3億+泛用戶是指知道并能明確識別傳奇IP的人群，在接觸、了解過傳奇相關游戲或內容后，有較大機率被轉化為基礎用戶或核心用戶。（泛用戶包含基礎用戶）發展歷史市場規模發展策略1

18、32024.10 iResearch I中國市場傳奇IP價值評估至2030年，傳奇進入中國市場30年之際，IP整體價值將超過5600億元注釋：1.游戲類產品和泛娛樂類產品的市場價值約等于該類別下所有產品總共能獲得的收入之和；2.衍生類產品分為官方產品和授權產品兩個類別，官方的衍生類產品市場價值是指產品的實際銷售額，授權的衍生類產品市場價值是指IP版權方所獲得的授權費用。來源：傳奇IP價值評估由艾瑞綜合桌面研究、企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。根據艾瑞咨詢的“游戲IP價值評估模型”，最終估算傳奇IP至2030年的整體價值約為5645億元，其中傳奇相關游戲產品是主要的收入來源，占比約為9

19、4.0%。同時，由于本報告對傳奇IP價值的評估受限于時效性，該評估價值僅基于截至報告發布日的市場發展現狀及游戲產品生態進行推算。艾瑞分析認為，隨著國內傳奇版權的規范化和以及傳奇M、傳奇4等已在國際市場獲得成功的優質產品引入中國，有望給傳奇IP帶來巨大的價值增長空間。中國市場傳奇IP價值評估傳奇IP各品類價值：按時效性分布：5309億元310億元26億元游戲類泛娛樂類衍生類至2030年傳奇IP總價值5645億元24-30年潛在收益的占比約35.4%01-23年已產生收益的占比為64.6%年平均產生價值：285.3億元年平均產生價值：158.6億元發展歷史市場規模發展策略142024.10 iRe

20、search I中國傳奇游戲文化現象分析作為經典的游戲文化符號，傳奇IP衍生內容生態仍有待完善 作為中國網絡游戲史上的里程碑產品，傳奇不僅見證了中國網絡游戲市場的黃金時代，還以其獨特的魅力成為了無數游戲玩家的青春記憶，深刻地影響了中國網絡游戲市場的發展歷程。歷經二十余載的沉淀與演變，傳奇系列游戲在國內市場長盛不衰，如今，傳奇已經從一款游戲成為一個游戲品類，更成為一種網絡文化現象。值得注意的是，與王者榮耀、原神等新興IP相比，傳奇IP的影響力主要建立在大量的游戲產品、游戲素材上，而比較缺少衍生內容來觸達游戲的外部市場和更廣泛的用戶群體。展望未來，傳奇IP有望向影視、動漫、周邊、旅游等多元領域拓展

21、，構建更加多元、豐富的IP生態體系，吸引更多的用戶加入到傳奇中來。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。傳奇已成為中國網絡游戲市場中極具影響力的文化現象產業效應：中國網絡游戲史上的標桿產品作為MMORPG鼻祖級游戲，傳奇經典的游戲玩法、系統設計、經濟模式等影響了后續一大批網絡游戲產品的制作，對整個游戲行業具有里程碑式的意義。用戶效應：一代人的青春、故事和情懷娛樂效應：傳奇熱梗廣泛流傳，破圈傳播“屠龍刀”、“攻占沙巴克”，傳奇承載了無數的江湖冒險和青春記憶，至今仍是眾多游戲玩家的情感寄托，傳奇作為一種社會現象影響了一代人。眾多娛樂明星的跨界合作推動了傳奇游戲的破圈，“是兄弟就來砍我”、“船新版本”等

22、傳奇相關梗文化在互聯網廣泛傳播，形成了獨特的傳奇效應。發展歷史市場規模發展策略152024.10 iResearch I中國傳奇游戲營銷核心策略分析全方位營銷，持續提升傳奇游戲的認可度和影響力 傳奇作為經典游戲類型，至今仍持續受到用戶歡迎，這和游戲整體的營銷策略有密切關系，內容營銷、情懷營銷和社交營銷是傳奇游戲目前最主要采用的營銷策略。內容營銷：盡管傳奇游戲進入中國市場已有二十多年的時間，但傳奇IP衍生內容發展相對較晚，目前互聯網上出現越來越多的傳奇相關內容，通過介紹游戲世界觀、背景故事等向用戶傳達傳奇品牌形象，提升用戶對傳奇的感知和認可度。情懷營銷：結合中年用戶群體對初代傳奇游戲的深厚情感，

23、打造具有懷舊元素的營銷內容，通過邀請中年用戶熟悉的明星代言及舉辦針對中年用戶的定制化活動等，激發中年用戶的懷舊情懷和歸屬感。社交營銷：充分利用微博、微信、抖音等熱門社交媒體平臺，實施年輕化、互動化的營銷策略，如通過直播傳奇游戲內容、發起線上挑戰賽、舉辦粉絲互動活動等方式，有效吸引年輕用戶的目光，讓傳奇游戲在年輕群體中進一步擴散。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。傳奇游戲的全方位營銷策略內容營銷：輸出游戲品牌形象情懷營銷：懷舊元素沉淀中年用戶社交營銷：直播成為觸達年輕化用戶的重要方式發展歷史市場規模發展策略162024.10 iResearch I中國傳奇游戲營銷主要手段分析買量和明星代言仍是主

24、要推廣手段，跨界聯動開始起步 游戲買量：買量即通過密集的廣告投放來吸引玩家，增加游戲曝光度和用戶量。近年來，傳奇一直是游戲買量市場的重要品類，傳奇相關的買量素材在網絡中廣泛覆蓋，成為吸引游戲玩家的有力手段。明星代言：明星代言是指邀請知名明星作為游戲代言人，通過其影響力和號召力來吸引粉絲和潛在玩家。傳奇游戲是市場上合作明星最多的游戲品類，通過與多位明星的廣泛合作，傳奇游戲持續出圈?？缃缏搫樱嚎缃缏搫邮侵赣螒蚺c其他行業或品牌進行合作，共同打造聯合活動或產品?？缃缏搫涌梢酝貙拏髌嬗螒虻氖袌鲞吔绾陀绊懥Ψ秶?，吸引更多元化的用戶群體。隨著傳奇游戲用戶的年輕化發展，跨界聯動將成為傳奇游戲越來越重要的營銷手

25、段。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。傳奇游戲借助買量推廣、明星代言及跨界聯動營銷明星代言：貪玩藍月x 古天樂跨界聯動：原始傳奇x 赫哲族魚皮畫買量推廣：多樣化買量素材發展歷史市場規模發展策略17Market segment中國傳奇游戲細分市場分析03182024.10 iResearch I中國傳奇游戲產業鏈圖譜來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。IP版權方游戲用戶IP授權授權費/分成產品發行產品分發第三方應用市場充值付費游戲分發渠道游戲研發/發行商流水分成廣告投放平臺游戲門戶與游戲盒子超級APP與新興渠道硬件官方商店產業鏈上下游密切協作，多家廠商共同做大、做強傳奇游戲游戲私服推廣渠道充值付費

26、產品分發2024年中國傳奇游戲核心產業鏈市場格局細分市場192024.10 iResearch I中國傳奇游戲廠商格局分布傳奇游戲廠商的多層級分布 頭部傳奇游戲廠商與傳奇IP版權方關系密切，具備強大的研發實力、豐富的運營經驗和深厚的市場資源，他們運營了多款成功的傳奇游戲產品，在傳奇市場上具有極高的知名度和用戶影響力，并占據了較高的市場份額。中部傳奇游戲廠商從傳奇IP版權方取得正版授權，大多數企業已推出和運營過具有市場競爭力的傳奇游戲產品，累積了一定的品牌知名度與市場份額。尾部傳奇游戲廠商以小型游戲工作室為主，往往通過和頭部、中部廠商合作的方式，來獲得傳奇正版游戲的研發資質，主要聚焦傳奇長尾市場

27、進行產品研發和運營。頭部廠商中部廠商尾部廠商頭部企業現狀：企業集中度高，企業包括盛趣游戲、愷英網絡、中旭未來中部企業現狀：企業在10家以內，包括三七互娛、三九互娛、玩心不止等尾部企業現狀：企業分散度高，有大量企業在長尾市場中競爭中國傳奇市場廠商格局來源：傳奇廠商格局由艾瑞綜合桌面研究、企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。市場格局細分市場傳奇游戲年流水10億元正版市場份額50%傳奇游戲年流水5000萬元正版市場份額25%傳奇游戲年流水5000萬元正版市場份額25%202024.10 iResearch I傳奇授權服與私服發展現狀傳奇IP授權業務加速，盜版打擊力度加大推動私服向授權服逐步轉變

28、 近年來國內傳奇IP的授權業務持續往正規化發展，目前已有多家游戲大廠與世紀華通達成傳奇IP授權合作。此外，許多中小型游戲工作室與這些獲得傳奇IP授權的體系內廠商合作，從而獲得傳奇游戲的研發資質，并由大廠代為發行所研發的傳奇游戲產品。據不完全統計，2023年國內在運營的傳奇私服數量超過640個，由于制作成本、游戲推廣等原因，端游和頁游仍是傳奇私服的盜版集中地；而傳奇手游私服由于版號管控力度和盜版打擊力度的持續加強，逐步開始體系內廠商尋求正版資質，但仍存在擴大游戲經營范圍、服務器數據轉移、流水上報不全等不合規現象。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。2023年傳奇授權服與私服發展情況IP授權市場格局

29、細分市場產品發行業務合作2023年傳奇私服總數：640+個傳奇私服發展現狀：由于搭建成本較低、游戲推廣更方便等原因，目前傳奇私服仍以端游和頁游為主；而傳奇手游私服由于搭建成本高、版號管控嚴格、充值支付難度大等原因，出現向版權授權和資質合作的轉變趨勢。傳奇私服發展趨勢：隨著社會版權保護措施的完善和大眾版本意識的提升，傳奇私服在未來將逐步衰退，正版市場空間廣闊。傳奇IP版權方傳 奇 體 系 內 廠 商中 小 型 工 作 室版權費用212024.10 iResearch I中國傳奇游戲細分情況端游市場傳奇端游基本盤穩固，占整體傳奇市場比例約為19.6%傳奇正版端游主要廠商為盛趣游戲，旗下有以熱血傳奇

30、為核心的一系列傳奇端游產品。根據艾瑞咨詢推算，2023年傳奇正版端游流水規模約16億元，用戶規模約260萬人；2023年傳奇私服端游流水規模約37億元，用戶規模約320萬人。隨著2024年6月熱血傳奇新百區的開啟和未來更多新版本內容發布，預計2024年傳奇正版端游在流水側和用戶側均將得到一定幅度的增長。來源：傳奇端游流水規模和用戶規模由艾瑞綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。市場格局細分市場16.0 18.2 19.3 20.4 37.034.531.328.013.8%6.0%5.7%-6.8%-9.3%-10.5%20232024e2025e2026e正版端游流水規模（億元）私服

31、端游流水規模（億元）正版端游增長率（%）私服端游增長率（%）2023-2026年中國傳奇端游市場流水規模2023-2026年中國傳奇端游市場用戶規模260 285 300 310 320 295 270 245 9.6%5.3%3.3%-7.8%-8.5%-9.3%20232024e2025e2026e正版端游用戶規模（萬人）私服端游用戶規模（萬人）正版端游增長率（%）私服端游增長率（%）222024.10 iResearch I中國傳奇游戲細分情況手游市場手游貢獻了傳奇游戲最主要的流水，占整體傳奇市場比例約為50.5%隨著移動游戲行業的快速發展，傳奇IP產品也迅速往移動端轉移，目前已成為傳奇

32、市場最主要的流水來源。根據艾瑞咨詢推算，2023年傳奇正版手游流水規模約92億元，用戶規模約4000萬人；2023年傳奇私服手游流水規模約45億元，用戶規模約1900萬人。隨著游戲版號的常態化發放和傳奇游戲產品的精品化發展，傳奇手游市場仍有巨大的增長潛力。來源：傳奇手游流水規模和用戶規模由艾瑞綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。市場格局細分市場2023-2026年中國傳奇手游市場流水規模2023-2026年中國傳奇手游市場用戶規模92.0 95.2 99.5 105.0 45.041.538.034.53.5%4.5%5.5%-7.8%-8.4%-9.2%20232024e2025e

33、2026e正版手游流水規模（億元）私服手游流水規模（億元）正版手游增長率（%）私服手游增長率（%）4000 4250 4480 4700 1600 1540 1460 1350 6.3%5.4%4.9%-3.8%-5.2%-7.5%20232024e2025e2026e正版手游用戶規模（萬人）私服手游用戶規模（萬人）正版手游增長率（%）私服手游增長率（%）232024.10 iResearch I中國傳奇游戲細分情況頁游市場便捷性是傳奇頁游主要優勢，占整體傳奇市場比例約為29.9%盡管整體頁游市場在持續萎縮，但傳奇頁游仍保持著較為強大的生命力，這和傳奇游戲龐大的開服量有著直接關系。根據艾瑞咨詢

34、推算，2023年傳奇正版頁游流水規模約25億元，用戶規模約1300萬人；2023年傳奇私服頁游流水規模約56億元，用戶規模約1900萬人。隨著傳奇游戲的精品化趨勢，傳奇用戶會逐漸向長線運營產品轉移，傳奇頁游無法抵擋逐年下滑的勢頭。來源：傳奇頁游流水規模和用戶規模由艾瑞綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。市場格局細分市場2023-2026年中國傳奇頁游市場流水規模2023-2026年中國傳奇頁游市場用戶規模25.0 23.9 23.0 22.2 56.052.849.645.5-4.4%-3.8%-3.5%-5.7%-6.1%-8.3%20232024e2025e2026e正版頁游流水

35、規模（億元）私服頁游流水規模（億元）正版頁游增長率（%）私服頁游增長率（%）1300 1280 1240 1190 1900 1840 1760 1650-1.5%-3.1%-4.0%-3.2%-4.3%-6.3%20232024e2025e2026e正版頁游用戶規模（萬人）私服頁游用戶規模（萬人）正版頁游增長率（%）私服頁游增長率（%）242024.10 iResearch I中國傳奇游戲發展現狀總結傳奇游戲各端探索差異化發展道路，玩法創新、用戶年輕化和社交傳播是重要方向 從細分市場看，傳奇游戲在端游、手游和頁游領域，均展現出鮮明的發展特色，在產品層、用戶層和營銷層有各自的差異化優勢。整體來

36、看，產品層上，傳奇游戲在經典元素的基礎上，加入新玩法、新模式等創新內容給用戶提供更多選擇；用戶層上，年輕用戶是傳奇游戲當下主要拓展的目標群體；營銷層上，抖音、快手、視頻號等內容直播平臺成為傳奇游戲觸達用戶的重要渠道。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。市場格局細分市場傳奇端游發展現狀：產品層：在保留經典元素的基礎上，傳奇端游一方面不斷推出新的玩法如大逃殺模式，另一方面，懷舊版本的推出讓玩家能夠重溫經典，從而有效提升玩家的游戲體驗。用戶層：傳奇端游用戶群體相對穩定，主要為中年人群，這些情懷玩家對傳奇游戲的忠誠度較高，付費率和付費能力也較強。營銷層：通過構建活躍的玩家社區、策劃豐富多彩的線上線下活動

37、，不僅加深了玩家的游戲歸屬感，還有效提升了用戶粘性與活躍度，為傳奇端游的持續發展注入動力。傳奇手游發展現狀：傳奇頁游發展現狀：產品層：版號的常態化發放使得更多傳奇手游能夠上線運營，但也加劇了傳奇市場的競爭。此外，傳奇手游衍生出多樣的變種版本，如超變、冰雪、西游等，為玩家提供了豐富的選擇。用戶層：隨著游戲畫面、音效及玩法升級與創新，傳奇手游吸引了大量年輕玩家的關注，實現用戶結構的年輕化與多元化。營銷層：社交媒體已成為傳奇手游推廣的重要陣地。通過微博、微信、抖音等熱門平臺，游戲廠商可以精準定位目標受眾，以創意內容、互動活動等形式，高效傳播游戲內容，增強玩家參與感和歸屬感。產品層：隨著網絡游戲跨平臺

38、步伐的加快，三端互通成為流行趨勢。在網頁技術不斷進步的背景下，畫面質量和交互效果得到顯著提升的傳奇頁游，是端游和手游的重要補充產品。用戶層：頁游的便利性極大地降低了游戲門檻，“無需下載，點開即玩”的特性，使得用戶能夠較為輕松地從多種多樣的傳奇游戲產品中找到自己偏好的產品。營銷層：競價推廣與SEO優化仍是傳奇頁游營銷的主要方式，精準的競價推廣讓游戲能夠迅速觸達目標用戶，而SEO則通過提升游戲在搜索引擎中的排名，帶來持續的曝光與流量。傳奇游戲的發展現狀與特色25Development trend中國傳奇游戲發展趨勢展望04262024.10 iResearch I傳奇游戲發展機遇分析經典傳奇游戲的

39、發展新機遇來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。發展機遇發展展望 當下，傳奇游戲領域正迎來前所未有的發展機遇，主要聚焦于正版化、精品化與輕量化三大核心趨勢，這些趨勢的精準把握將為傳奇市場的持續繁榮與健康發展注入強勁動力，有望開啟傳奇游戲市場的新篇章。正版化精品化輕量化隨著傳奇版權糾紛的逐步解決，傳奇游戲正版化進程加速推進，這有助于保護游戲開發者的合法權益，吸引更多廠商進入市場，從而激發行業的創新活力，提升傳奇游戲的整體品質。隨著游戲玩家需求的日益提高和多元化，傳奇游戲的精品化轉型成為必然，高品質、有傳承、有創新的精品內容如傳奇M等產品，將為傳奇玩家帶來卓越的游戲體驗。小程序游戲近年來快速增長，爆款

40、頻出，成為游戲行業新的增量來源。傳奇在小程序市場的加速探索，進一步降低了游戲門檻，為更多玩家帶來輕松、靈活的傳奇游戲體驗。傳奇游戲的核心發展機遇272024.10 iResearch I傳奇IP發展方向展望以傳奇游戲為核心，構建立體化傳奇IP生態發展機遇發展展望來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。展望傳奇IP生態的未來發展，其核心聚焦于傳奇IP的深度挖掘與廣度拓展，最終致力于構建一個多元化、技術引領、國際化且用戶體驗至上的立體化生態體系。這些方向的探索和推進，不僅將重塑傳奇經典IP，更有望再次引領游戲行業潮流，為廣大傳奇游戲玩家帶來更加優質的游戲體驗和更加精彩的娛樂生活。技術創新與升級用戶體驗與

41、社區建設全球布局與國際合作生態多元化傳奇IP生態發展展望多領域拓展：傳奇IP未來有望向賽事、影視、音樂、小說、周邊等多個領域拓展，形成更加立體化的傳奇IP矩陣?？缙脚_整合：傳奇IP將積極擁抱小程序、云游戲等新興平臺，通過多平臺布局實現更廣泛的游戲用戶覆蓋。IP全球化布局：娛美德持續推進傳奇IP的全球布局，傳奇4、傳奇M等精品游戲，吸引更多國家的玩家沉浸于傳奇的獨特魅力之中。國際合作：傳奇游戲及衍生業態的發展將帶動更多國際間協作，共同提升傳奇在國際市場的品牌知名度。提升用戶體驗：傳奇通過持續優化游戲內容、提升產品品質、加強游戲互動等方式為玩家打造卓越的游戲環境。加強社區建設：傳奇可以積極建設官方

42、社區和玩家社群，通過舉辦各種線上/線下活動、開展玩家互動等方式，加強玩家之間的交流和整體社區氛圍。AIGC融合：AIGC技術可以賦能傳奇的游戲設計、場景渲染、角色動作捕捉等方面，實現游戲開發的降本提質。新興技術探索：VR/AR等技術的發展與應用，有望給傳奇帶來更加獨特、有趣、豐富的游戲模式和游戲體驗。28業務合作BUSINESS COOPERATION400-026-聯系我們官網企 業 微 信新 浪 微 博微信公眾號29版權聲明本報告為艾瑞數智旗下品牌艾瑞咨詢制作，其版權歸屬艾瑞咨詢，沒有經過艾瑞咨詢的書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制、傳播或輸出中華人民共和國境外。任何未經授權使用本

43、報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。免責條款本報告中行業數據及相關市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、行業訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合艾瑞監測產品數據，通過艾瑞統計預測模型估算獲得；企業數據主要為訪談獲得，艾瑞咨詢對該等信息的準確性、完整性或可靠性作盡最大努力的追求，但不作任何保證。在任何情況下，本報告中的信息或所表述的觀點均不構成任何建議。本報告中發布的調研數據采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，該數據僅代表調研時間和人群的基本狀況，僅服務于當前的調研目的，為市場和客戶提供基本參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。法律聲明LEGAL STATEMENTTHANKS艾瑞咨詢為商業決策賦能