2017-2018中國動畫電影市場研究報告（30頁）.pdf

1、中國動畫電影市場研究報告藝恩 2018年9月2017-20182中國動畫電影市場綜述2017-2018年國產動畫電影檔期分析0102032017-2018年國產動畫電影制發市場分析3中國動畫電影市場綜述0101動畫電影年均票房空間42億，票房貢獻約10%4 2016年動畫電影票房破70億，整體票房水平較高，出現瘋狂動物城和功夫熊貓3兩部10億級和3部5億級動畫電影； 國產與進口動畫電影的票房差距不斷縮小，2018上半年打成平局； 每年TOP1影片票房占動畫電影總票房的比例越來越高，頭部票房的集中度越來越高；數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：2013年1月1日2018年6月30日3.954.03

2、9.5615.3011.536.05201320142015201620172018611202414101019244734107%10%10%15%9%6%201320142015201620172018H12013-2018年H1動畫電影票房（億）及占總票房比例國產動畫電影票房進口動畫電影票房票房占比163044714820瘋狂動物城美國瘋狂原始人美國馴龍高手2美國西游記之大圣歸來中國尋夢環游記美國熊出沒變形記中國2013-2018年H1動畫電影TOP1票房（億）動畫電影年均上映數量52部，單片平均票房不足1億5 國產動畫電影的年均上映數量約36部，進口動畫電影約17部，數量上遠遠低于國

3、產動畫電影； 在票房產出上，國產動畫電影與進口動畫電影的差距較大，單部平均票房為0.42億，大約是進口動畫電影的1/4；28 36 41 40 33 10 8 19 13 23 20 13 0.2 0.3 0.5 0.6 0.4 1.0 1.3 1.0 1.8 2.0 1.7 0.8 201320142015201620172018H12013-2018年H1動畫電影上映數量及單部平均票房（億）國產動畫電影數量進口動畫電影數量單部國產動畫電影平均票房單部進口動畫電影平均票房數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：2013年1月1日2018年6月30日動畫電影場次和人次均5年復合增長率分別為41%和3

4、2%6 2016年觀影場次及人次均達到最高，功夫熊貓3、大魚海棠等頭部爆款動畫的貢獻力強； 2016年觀影人次達到巔峰后，近2年略有下滑，但觀影場次有所上升，導致場均人次不斷下降；數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：2013年1月1日2018年6月30日472086451242822008141415613365554635323131 157 230 349 267 244 201320142015201620172018H12013-2018年H1動畫電影觀影總人次及單部平均人次觀影總人次（萬）動畫電影數量單片人次(萬）252476640123510104597912201920201320

5、142015201620172018H12013-2018年H1動畫電影觀影總場次及單部平均場次總場次（萬）單部平均場次（萬）頭部票房門檻快速提升，尾部發展緩慢，兩級分化嚴重7 10億以上的動畫電影僅有4部，分別為2016年的瘋狂動物城、功夫熊貓3和2017年的尋夢環游記、神偷奶爸3； 每年僅有不到20%的動畫電影票房可以過億，且其增長較為緩慢；3%4%6%5%2%4%9%13%13%17%85%79%81%78%2015201620172018H12015-2018年H1各票房區間動畫電影數量占比10億+5-10億1-5億1億以下36%47%48%24%11%33%28%27%22%43%2

6、4%13%20%24%2015201620172018H12015-2018年H1各票房區間動畫電影票房占比10億+5-10億1-5億1億以下數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：2015年1月1日2018年6月30日國產動畫缺乏頭部爆款產出，5-10億成中流砥柱8 近4年，國產動畫僅2016年出現一部合拍片功夫熊貓3票房10億，國產動畫制作水平低，少爆款； 5-10億級影片對國產動畫票房的拉升力最強，進口動畫多集中于10億級，但2018年進口動畫表現不佳；43%50%24%40%69%15%12%28%34%21%33%31%2015201620172018H12015-2018年H1各票房區間

7、國產動畫電影票房占比10億+5-10億1-5億1億以下功夫熊貓310億33%66%46%23%38%35%20%82%16%9%14%18%2015201620172018H12015-2018年H1各票房區間進口動畫電影票房占比10億+5-10億1-5億1億以下尋夢環游記11.5億神偷奶爸310.4億瘋狂動物城15.3億數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：2015年1月1日2018年6月30日國產動畫電影側重二三線、進口動畫電影側重一二線9 一、二線城市的票倉占比不斷下降，三、四線城市的上升潛力大； 國產動畫電影的票倉分布主要以二、三線城市為主，進口動畫電影主要票倉為一、二線城市為主；18%4

8、0%20%15%7%25%41%17%11%5%2015-2018年H1國產與進口動畫電影票倉占比一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市內環：國產動畫外環：進口動畫24%24%22%18%42%41%40%39%17%17%19%20%11%12%13%16%5%6%6%7%2015201620172018H12015-2018年H1動畫電影票倉分布趨勢一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：2015年1月1日2018年6月30日 近4年全家歡動畫整體票房規模達127.5億，占比整體市場票房71%，是動畫市場重心所在； 進口片為全家歡動畫票房主要貢獻者，相比

9、而言國產片在全家歡動畫市場上有更高的開發空間，也是動畫市場主要開發方向；國產全家歡日漸擠占少兒動畫，進口集中火力命中全家歡109%89%1%17%75%7%2015-2018年H1各類別進口動畫電影數量及票房占比成人動畫全家歡動畫少兒動畫票房總量（億）：10.7 102 1.3713%39%48%5%19%77%2015-2018年H1各類別國產動畫電影數量及票房占比成人動畫全家歡動畫少兒動畫票房總量（億）：8.3 25.5 30.8 內環：票房占比外環：數量占比數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：2015年1月1日2018年6月30日內環：票房占比外環：數量占比年近1/3國產動畫電影嘗試系列化

10、開發，續作品牌對票房帶動顯著11 國產動畫電影續作數量日漸下降，但單片平均票房不斷提升，2018年單片票房近2億； 續作和首作數量與票房呈現反比之勢，31%的續作占到61%的票房；1591047.2 14.8 9.8 7.7 2015201620172018H12015-2018年H1國產系列動畫電影數量及票房（億）國產系列動畫數量國產系列動畫票房數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：2015年1月1日2018年6月30日61%39%31%69%2015-2018年H1國產動畫電影首作、續作數量及票房占比續作首作內環：票房占比外環：數量占比“熊出沒”成國產動畫系列電影最大贏家12 系列動畫以兒童動

11、畫為主，品牌開發周期長，易形成固定粉絲群，票房號召力強； 近4年，由華強方特出品的熊出沒系列成為市場爆款，基本以每年一部的速度制作，系列已延續到第5部，單部平均票房近4億；2015-2018年H1國產系列動畫電影TOP10作品排名影片名稱票房（億）序列第N部類型豆瓣評分出品公司1功夫熊貓310.0 3全家歡7.6中影2熊出沒變形記6.1 5少兒6.8華強方特3熊出沒之奇幻空間5.2 4少兒6.4華強方特4熊出沒之雪嶺熊風3.0 2少兒7.3華強數字5熊出沒之熊心歸來2.9 3少兒6.2華強數字6十萬個冷笑話21.3 2成人7.3上海炫動7賽爾號大電影6：圣者無敵1.0 6少兒4.9淘米動畫8新

12、大頭兒子和小頭爸爸2一日成才0.9 2少兒4.2追光人9洛克王國4：出發！巨人谷0.8 2少兒4.7騰訊影業10冰雪女王3：火與冰0.7 3全家歡4.6中國福恩娛樂有限公司數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：2015年1月1日2018年6月30日國產動畫電影的原創力強，IP優勢不明顯13 兒童動畫電影是國產動畫的第一大類，由于該群體年齡層較低，對IP的認知主要以電視動畫系列劇為主，直接造成了國產動畫電影IP化開發主要集中的幾個固定IP上； 對于國產動畫第二大類全家歡還未找到優質的適合改編的IP來源，主要以原創故事為主；1086131322793.0 4.1 3.5 0.7 16.0 19.4 9

13、.7 8.0 2015201620172018H12015-2018年H1國產動畫電影IP、原創數量及票房（億）IP數量原創數量IP票房原創票房18%82%20%80%2015-2018年H1國產動畫電影IP、原創數量及票房占比IP原創內環：票房占比外環：數量占比數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：2015年1月1日2018年6月30日電視動畫IP轉化最強，漫畫或成成人動畫IP源頭，全家歡尚缺優質IP源14 國產動畫的IP多來源于電視動畫，通過電視先培養粉絲群，而后改編成大電影，易于粉絲轉化； 隨著國產成人動畫票房號召力的加強，以及動漫粉絲群體的壯大，漫畫可能會成為開發成人動畫的內容供給站；57

14、%21%7%14%影片IP來源票房類型天眼傳奇出版書411萬少兒猶太女孩在上海2：項鏈密碼出版書159萬少兒大熊貓傳奇小說14萬少兒賽爾號大電影6：圣者無敵游戲1億少兒影片票房類型桂寶之爆笑闖宇宙0.6 億少兒十萬個冷笑話2 1.3億成人影片票房類型冰雪女王3：火與冰7419萬全家歡三只小豬2 2461萬少兒三只小豬與神燈2382萬少兒阿里巴巴大盜奇兵1575萬少兒影片票房類型熊出沒變形記6.1億少兒熊出沒之奇幻空間5.2億少兒熊出沒之雪嶺熊風3億少兒熊出沒之熊心歸來2.9億少兒童話6部出版書：2部小說：1部游戲：1部漫畫2部電視動畫16部數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：2015年1月1日2

15、018年6月30日2015-2018年H1國產動畫電影IP來源分布國產3D動畫電影呈現量少質優之勢15 國產動畫一直以2D制式為主，國產3D動畫片的制作數量越來越少，但單部3D片的平均票房不斷提升； 3D動畫片一直是動畫片票房的產出主力，票房占比在70%以上，要想提升國產動畫票房還需加強3D片制作能力；數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：2015年1月1日2018年6月30日6.1 4.0 4.4 3.3 13.0 19.4 8.7 5.4 262219715181432015201620172018H12015-2018年H1國產動畫電影制式數量與票房（億）2D票房3D票房2D數量3D數量60

16、%40%28%72%2015-2018年H1國產動畫電影2D、3D制式數量及票房占比2D3D內環：數量占比外環：票房占比162017-2018年國產動畫電影制發市場分析0202概況：單部動畫片票房破6億，續集電影的票房集中度進一步提高172018年熊出沒變形記6.05億票房，比2017年熊出沒之奇幻空間的5.2億高出0.85億，成國產系列動畫票房冠軍；2017年Top10國產動畫電影平均單片票房近1.2億，比2018上半年的單片票房高出0.3億；數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：2017年1月1日2018年6月30日票房占比票倉分布二線城市占比最高，達40%，但有逐年緩慢下降趨勢制式票房占比票

17、倉分布制式情況續集電影2017年2018年H1國產動畫電影票房14億，票房占比2.5%；上半年國產動畫電影票房10億，票房占比3.1%，比2017年上升0.6個百分點；二線城市占比最高，達40%，但有逐年緩慢下降趨勢；二線城市占比達39%，較之2017年持續下滑了一個百分點，三、四線城市上升空間大；上映的33部國產動畫電影中，續集電影共10部，占國產動畫票房的70%；10部國產動畫電影中，有4部續集電影，占國產動畫票房的77%，續集電影的票房集中度進一步提升；3D動畫電影14部，票房占比62%，遠高于3D電影在電影總體中的占比；3D動畫電影3部，票房占比54%，較之2017年下滑8%百分點；國

18、產動畫兩級分化嚴重，底部票房總和不及頭部單片票房18 2018年國產動畫整體水平呈上升趨勢，TOP1票房及單片平均票房均比2017年高； 系列片對票房的拉升力強，兩年TOP1均為系列電影熊出沒之奇幻空間、熊出沒變形記；數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：2017年1月1日2018年6月30日20185-10億1-5億1億以下2017-2018年H1各區間國產動畫電影數量與票房29部4.3億3.6億3部5.2億1部5-10億1-5億1億以下1部02.7億6.1億9部2017201820182017201740%28%33%3%9%88%2017年各區間國產動畫電影數量及票房占比5-10億1-5億1

19、億以下內環：票房占比外環：數量占比69%31%10%90%2018年H1各區間國產動畫電影數量及票房占比5-10億1億以下內環：票房占比外環：數量占比國產動畫電影月票房分布主要集中暑期7、8月和春季2月19 國產動畫月票房分布受檔期影響大，分布相對集中，多集中于暑期檔和賀歲、春節檔； 2018年國產動畫市場表現比2017年相對較好，雖上映數量有所減少，但單部平均票房高；數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：2017年1月1日2018年8月31日8114541431 2 2 2 3 4 7 3.9 3.1 0.2 0.03 0.3 0.3 1.5 2.8 0.3 0.9 0.01 0.2 0.4 6

20、.0 0.9 1.0 0.2 1.0 2.3 2.5 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017-2018年動畫電影月新上映國產動畫電影數量及票房（億）2017年上映數量2018年上映數量2017年票房2018年票房000兒童動畫電影格局趨于穩定，成人動畫質與量潛在空間巨大209.1億1.8億2億26部2部5部 兒童動畫是國產動畫電影的市場主力，但整體質量水平偏低，僅靠頭部幾部作品拉升票房水平； 成人動畫市場增長空間大，量與質均有較大提升空間；數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：2017年1月1日2018年6月30日75%15%10%72%21%7%2017-2018年H1各

21、分級類型國產動畫電影數量及票房占比少兒全家歡成人內環：票房占比外環：數量占比5部4部1部7.3億1.4億2017年2018年H12017-2018年H1各分級類型國產動畫電影數量及總票房0.03億TOP3代表代表熊出沒之奇幻空間大衛貝肯之倒霉特工熊十萬個冷笑話2熊出沒變形記冰雪女王3：火與冰大護法賽爾號大電影6：圣者無敵阿唐奇遇大世界成人動畫口碑高，兒童動畫數量多，全家歡動畫增速快21 成人動畫電影評分均在7分以上，說明國產成人動畫的發展空間大，市場歡迎度高； TOP1與TOP10的票房差距進一步拉大，頭部全家歡動畫電影增多，市場空間大；2017年國產動畫電影TOP10票房及口碑指數關系圖數據

22、來源：藝恩票房智庫，統計周期：2017年1月1日2018年6月30日豆瓣評分5.2 1.3 1.3 1.0 0.9 0.5 0.4 0.4 0.4 0.3 熊出沒之奇幻空間-少兒十萬個冷笑話2-成人大衛貝肯之倒霉特工熊-全家歡賽爾號大電影6：圣者無敵-少兒大護法-成人昆塔：反轉星球-少兒大耳朵圖圖之美食狂想曲-少兒豬豬俠之英雄豬少年-少兒鋼鐵飛龍之再見奧特曼-少兒玩偶奇兵-少兒6.47.34.44.77.86.15.54.82.55.26.1 0.7 0.7 0.2 0.4 0.3 0.2 0.1 0.05 0.03 熊出沒變形記-少兒冰雪女王3：火與冰-全家歡潛艇總動員：海底兩萬里-少兒魔鏡

23、奇緣2-少兒媽媽咪鴨-全家歡金龜子-少兒貓與桃花源-全家歡小公主艾薇拉與神秘王國-少兒吃貨宇宙-全家歡大世界-成人6.8 4.6 3.87.0 5.3 6.1 3.1 6.1 7.0 2018年H1國產動畫電影TOP10票房及口碑指數關系圖豆瓣評分票房（億）票房（億）動畫制發公司松散且生產力有限，難以形成一家獨大之勢22 國產動畫制作和發行能力有限，1部動畫片基本由2-3家公司聯合制作或發行； 國產動畫公司規模小且分布松散，一般以出產系列片為主，如華強方特的熊出沒系列、環球數碼影視的潛艇總動員系列等；2017-2018年H1國產動畫電影票房TOP10第一制作公司及代表作品序號制作公司總票房（億

24、）制作國產動畫電影數量制作票房最高國產動畫電影1華強方特11.3 2熊出沒變形記2上海炫動1.3 33喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年3奧飛影業投資1.3 8十萬個冷笑話24環球數碼影視1.0 10潛艇總動員：海底兩萬里5淘米動畫1.0 4賽爾號大電影6：圣者無敵6光線影業0.9 18熊出沒變形記7福恩娛樂0.7 1冰雪女王3：火與冰8追光人0.5 4小門神9博采傳媒0.5 2昆塔：反轉星球10上影大耳朵圖圖影視傳媒0.4 1大耳朵圖圖之美食狂想曲2017-2018年H1國產動畫電影票房TOP10第一發行公司及代表作品序號第一發行公司總票房（億）發行國產動畫電影數量發行票房最高國產動畫電影1華強方特

25、6.05 1熊出沒變形記2樂視（天津）5.22 2熊出沒之奇幻空間3五洲電影1.71 7熊出沒變形記4奧飛影業（上海）1.26 3大衛貝肯之倒霉特工熊5上影發行1.03 1賽爾號大電影6：圣者無敵6貓眼文化0.88 5熊出沒變形記7霍爾果斯鑫岳影視0.87 5大衛貝肯之倒霉特工熊8樂創文娛0.83 5熊出沒之熊心歸來9中影0.74 66功夫熊貓310銀河文化0.50 3黑貓警長之翡翠之星注：按總票房排名，總票房為2017-2018年制作或發行國產動畫電影總票房，制作/發行數量為公司歷年來制作/發行國產動畫電影總量；232017-2018年國產動畫電影檔期分析0303賀歲檔平均單片票房最高，春節

26、檔單片票房增長快24 近3年暑期檔、賀歲檔動畫電影上映數量有所下降但單部票房不斷提升，賀歲檔單片票房最高，2017年突破2億； 春節檔動畫電影的票房持續上升，單部票房從0.05億上升至1.45億，單片票房增長速度最快；數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：2015年1月1日2017年12月31日4 2 4 18 3 2 1 5 22 6 2 2 6 12 5 2015-2017年重點檔期內新上映動畫電影數量及票房（億）1.1 0.1 1.0 13.9 0.7 0.6 0.3 0.1 19.6 8.2 0.3 2.9 0.6 15.8 12.4 元旦檔春節檔六一檔暑期檔賀歲檔201520162017

27、上映數量票房注：此處的動畫電影指檔期內新上映動畫電影總量及總票房，包含國產與進口暑期檔市場集中度超7成，多出爆款25數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：2015年1月1日2018年6月30日14%1%71%14%1%5%14%63%10%8%2015-2017年重點檔期國產動畫電影數量及票房占比春節檔六一檔暑期檔國慶檔賀歲檔內環：票房占比外環：數量占比2015-2018年H1國產動畫電影票房TOP10檔期分布年代影片名稱票房（億）上映檔期2016功夫熊貓310.0 1月29日2015西游記之大圣歸來9.6 暑期檔2018熊出沒變形記6.1 春節檔2016大魚海棠5.7 暑期檔2017熊出沒之奇幻

28、空間5.2 春節檔2015熊出沒之雪嶺熊風3.0 1月30日2016熊出沒之熊心歸來2.9 1月16日2017十萬個冷笑話21.3 暑期檔2017大衛貝肯之倒霉特工熊1.3 1月13日2017賽爾號大電影6：圣者無敵1.0 暑期檔2016新大頭兒子和小頭爸爸2一日成才0.9 暑期檔 近4年，50%的國產動畫爆款產生于暑期檔期，暑期檔對國產動畫電影票房的拉升力最強； 賀歲檔、春節檔國產動畫的上映數量雖少，但票房占比高，集中度強于其他檔期；暑期檔：動畫電影扎堆上映，單部國產動畫票房逐年下降26 暑期檔上映的國產動畫電影數量遠遠大于其他檔期，但國產動畫的單部票房不斷下降，檔期優勢漸趨弱化； 成人動畫

29、多集中于暑期檔上映，且爆款居多，單部平均票房遠遠高于兒童動畫；數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：20152018年暑期檔（6月1日-8月31日）大魚海棠票房：5.65億西游記之大圣歸來票房：9.56億13.3 8.4 4.3 5.83 0.8 0.5 0.5 0.4 20152016201720182015-2018年暑期檔國產動畫電影上映數量及票房（億）總票房單部票房16部16部9部14部十萬個冷笑話2票房：1.34億風語咒票房：1.13億33%26%41%17%52%30%2017-2018年暑期檔各類型國產動畫電影數量及票房占比成人少兒全家歡內環：票房占比外環：數量占比十萬個冷笑話21.

30、34億大護法0.9億風語咒1.13億肆式青春283萬1449 300 1286 725 150 429 2015201620172015-2017年賀歲檔國產動畫電影票房（萬）票房單部票房賀歲檔+六一檔：單部票房有所提升，兒童動畫電影主導市場27 2016年賀歲檔、六一檔表現均不佳，因檔期上缺乏億級以上的國產動畫上映，票房號召力弱； 賀歲檔、六一檔都以兒童動畫上映為主，整體票房水平較低，檔期優勢不明顯；數據來源：藝恩票房智庫，統計周期：2015年2018年賀歲檔、六一檔2部2部3部1399 1065 907 4201 466 213 227 2100 20152016201720182015-

31、2018年六一檔國產動畫電影票房（萬）總票房單部票房斗龍戰士之心印羅盤票房：425萬三只小豬2票房：2082萬潛艇總動員：海底兩萬里票房：3264萬潛艇總動員5：時光寶盒票房：2642萬咕嚕咕嚕美人魚票房：924萬圣誕大贏家票房：2671萬小貓巴克里票房：651萬3部5部4部2部案例分析：國漫IP全方位助力十萬個冷笑話2成就動畫電影爆款28前期：IP衍生開發，奠定粉絲基礎中期：找準受眾定位，提高受眾認知后期：口碑發酵，低調營銷原創漫畫IP十萬個冷笑話在有妖氣平臺上的總點擊量超26億，人氣超高；漫畫動畫電影十萬個冷笑話動漫共三季，累計播放量近33億，積累了人氣和口碑；2014年上映的十萬個冷笑話

32、大電影累計票房1.2億，觀影人次達379萬；IP粉與電影粉重合度高百度指數顯示：原創漫畫IP粉絲60%以上集中于30-39歲的男性粉絲，與電影受眾群的重合度極高；圍繞IP引發電影熱議百度指數上圍繞原創IP漫畫產生的搜索熱詞多集中于電影上，說明IP對電影熱度的提升及粉絲認知的強化有助益； 票房1.34億（位列國產成人動畫電影TOP1） 豆瓣7.3分（位列國產成人動畫電影TOP2，僅次于大護法）積攢口碑，節省宣發成本電影從點映時起就重視口碑的發酵，點映后，“高口碑”成為主要營銷點；對口碑依賴性強，電影營銷主要集中在社交平臺，曝光率雖低，但營銷效果不錯；營銷體量： 片花、預告片68條；微博數量 47

33、20條；微信公眾號709條等；營銷效果上映首周票房9400多萬，同期票房占比持續走高，排片、口碑、購票指數較高且相對穩定；高票房高口碑案例分析：風語咒絕處逢生，名列古風國產動畫TOP329檔期環境：前后夾擊，處境艱難營銷策略：國漫IP，主打“中國風”市場表現：口碑發酵，票房終過億暑期檔上映，前有我不是藥神西虹市首富“猛狼”截斷市場，后有邪不壓正摩天營救“悍虎”，風語咒左右為難；暑期檔各種類型大片爭先上映，動畫電影在類型上不占優勢；市場環境應對策略面對激烈競爭，風語咒延期上映，從7月20日改檔8月3日；拉長點映周期，針對20-29歲的核心消費人群，通過大規模點映，積攢口碑，提升“自來水效應”；發

34、揮明星效應，以出品人陶虹為中心，鏈接徐崢、黃渤、佟麗婭、梁靜等明星朋友圈，提升作品知名度和口碑；國漫崛起，IP聚集粉絲風語咒是若森制作的“畫江湖系列”中“俠嵐”的電影版，“畫江湖”系列動畫和網劇為大電影奠定了粉絲基礎；古風國漫，主打東方風情在營銷點的選擇上，風語咒根據劇情的古風向，主打古典風情，比如發布唯美中國風海報、古典風主題曲、中國風rap插曲等；笑中帶淚，溫情中夾雜搞笑段子，展開病毒式傳播； 票房1.13億（位列古風類國產動畫電影TOP3，僅次于西游記之大圣歸來大魚海棠） 豆瓣7.0分依靠好口碑博票房風語咒點映時在淘票票和貓眼上的評分分別為9.3、9.4分，依靠前期電影口碑發酵，延續粉絲的好感度，首日票房近2000萬，在上映新片中，票房排名第一；風語咒受西虹市首富擠壓嚴重，上映第四日票房大幅度下跌，最終依靠長尾效應，上映14天，票房艱難過億；高票房高口碑從2014年起，“畫江湖”系列6部作品，電視動畫及真人網絡劇累計播放量超過100億，平均豆瓣評分7.2分聯系方式研究總監：劉翠萍Email：泛娛樂大數據平臺領航者