藝恩：2017中國音樂視頻市場研究報告（40頁）.pdf

1、暨2017中國音樂視頻市場研究報告 藝恩出品 2018年1月 視聽朝暉，潮音未來 2 Part1 中國音樂視頻市場概況： 頭部內容一再升級，視頻平臺初顯品牌化競爭格局 Part2 中國音樂視頻內容及案例分析： 9000歲成流量擔當主力，用戶行為由“聽”向“看”拓展 Part3 中國音樂視頻市場未來發展趨勢： 內容升級、付費化、品牌化、年輕化、多元化成為關鍵詞 3 Part1 中國音樂視頻市場概況： 頭部內容一再升級，視頻平臺初顯品牌化競爭格局 音樂視頻概念：年輕、互動、虛擬、科技，打造ONLINE音樂視頻盛宴 4 音樂視頻是網絡新媒體時代背景下的新型音樂形式，面向年輕群體，以網絡視頻為主要載體

2、，以演唱會、音 樂節目、音樂榜單等為主要內容，以互動娛樂、音樂社交為重要特點；音樂視頻是對傳統音樂的互聯網延伸， 是線上虛擬場景對線下演出場景的互補，是適應時代需求對粉絲經濟的進一步開發。 年輕、互動、虛擬、科技，新媒介時代下的音樂新紀年。 演唱會 演唱會的線上視頻呈 現，包括演唱會片庫點 播、演唱會直播、頒獎 典禮、粉絲會等活動。 音樂節目音樂榜單 以網絡視頻為主要傳播 方式，基于特定維度進 行策劃的歌手/MV/歌 曲等排名榜單。 內容創新 音樂視頻出現大眾分眾 音樂共同繁榮、與其他 領域文化藝術融合、與 VR等先進科技結合的 頻繁的內容創新。 以網絡視頻為主要傳播 方式，以音樂為主題進 行

3、策劃的音樂視頻節 目。 音樂視頻發展歷程：技術拉動升級，創意豐富內容 5 2015 發展繁榮-多方入局 2016-2018 打造品牌-深度布局 2013-2014 開啟元年-試水 2015年啟動全新LiveMusic平臺，全 年直播55場演唱會。 2016年底，王菲“幻樂一場”演唱會付費直播，試水 VR，觀看用戶超2150萬； 2017年騰訊LiveMusic獲得亞洲新歌榜2017年度最具 影響力音樂視頻品牌； 2017年音樂節目大事發聲開播； 獨家直播格萊美、公告牌、金曲獎等頒獎典禮； 推出網絡首檔雙屏互動巨星演唱會音樂戰紀； 2017年，發布YOUNG榜（MV榜 4、科技迭代不止，視效+互動打造新時代音樂盛宴。 報告小結 泛娛樂大數據平臺領航者 聯系方式 研究總監：劉翠萍 Email：