WARC:2021年營銷達人攻關冊(134頁).pdf

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2020年爆發的重大公共衛生事件新冠肺炎疫情,給整個社會和商業世界帶來了巨 大的震蕩。這讓WARC受訪營銷人都堅信2021年將會被后疫情時代消費行為的變革所 定義。疫情自從2020年就加速了一些消費行為,并導致一些消費心理延續下來,因此中 國營銷人需要據此來思考重塑規劃。  WARC調查顯示,中國消費者在購買上將會更加追求性價比,只不過營銷人要區分他們 是單純看重價格,還是在價格基礎上追求更高的價值。  大健康意識深入全民,特別對于年輕人,健康是一種生活方式,以自然的養生的方式讓 自己生活得更加舒適。 因此,不論哪個品類都將大健康作為新的品牌目標來開發。  寵物經濟伴隨著單身大軍的出現而呈現人群年輕化的特點,他們的寵物 消費觀是更重專業品質,這不論從商品消費還是服務消費方面來說,都給 予了營銷人更大的創新空間。  當下,消費者越來越看重品牌是否能給他們帶來超出產品本身之外的體 驗,改善客戶體驗成為品牌的重中之重。體驗項目對于品牌來說就是進一步 提升利潤和商業價值的空間。

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